Marketing de contenu vidéo. Comment élargir votre audience ?

Le marketing de contenu vidéo est la stratégie et la pratique de promotion d'un produit, d'un service ou d'une marque à l'aide de vidéos et d'images. Il couvre la création, l'optimisation, la promotion et l'analyse de vidéos pour capter l'attention du public, accroître la notoriété de la marque, augmenter les ventes et interagir avec les clients potentiels et existants. Alors que le marketing vidéo continue de conquérir le monde, de plus en plus d’entreprises l’adoptent comme stratégie clé pour éduquer les consommateurs, générer des prospects et améliorer le retour sur investissement.

Le marketing vidéo peut être un moyen puissant d'attirer de nouveaux clients et apporter de la valeur ajoutée clients nouveaux et réguliers. Non seulement la vidéo est éducative et divertissante, mais elle peut également aider votre entreprise à se connecter plus profondément avec public cible. Les vidéos sont faciles à digérer, peuvent aider les gens à mieux comprendre votre entreprise et donner vie à votre contenu et à vos messages.

Voici quelques statistiques impressionnantes sur le marketing vidéo :

• 86% les entreprises utilisent la vidéo pour le marketing. 93% estiment que cela fait partie intégrante de leur stratégie.
• 86% Les spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a augmenté le trafic sur les sites Web.
• 78% ils disent que ça aide directement augmenter les ventesEt 84% ils disent que cela a contribué à attirer des clients potentiels.
• 87% Les spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo leur offre un retour sur investissement positif.
• 94% pensent que la vidéo aide les consommateurs à mieux comprendre leur produit ou service.

 

 

 

Que vous souhaitiez raconter une histoire marquante, faire rire les gens ou montrer aux spectateurs que vous comprenez leurs difficultés et que vous disposez d'outils pour les aider, c'est possible grâce à la vidéo. Marketing de contenu vidéo.

Conclusions rapides

• La vidéo peut être divertissante et éducative, vous aidant à vous connecter avec votre public à un niveau plus profond que les autres types de marketing de contenu.
• Pour élaborer une stratégie de marketing vidéo réussie, vous devez définir des objectifs réalisables, sélectionner les canaux et les types de vidéos appropriés pour votre public cible, et optimiser vos vidéos pour la recherche et réseaux sociaux.
• Interagir avec votre public en ligne, utiliser l'humour et donner aux utilisateurs une raison impérieuse de vous suivre vous aidera à augmenter votre audience en ligne. réseaux sociaux.

Comment développer une stratégie de marketing de contenu vidéo réussie pour accroître votre audience. Marketing de contenu vidéo.

Voici un aperçu de l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo qui vous aidera à accroître efficacement votre audience sur les chaînes de votre choix. réseaux sociaux.

1. Fixez-vous des objectifs. Marketing de contenu vidéo.

Tenez compte de votre entonnoir marketing lorsque vous définissez des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et opportuns (SMART) pour votre stratégie de marketing vidéo. Par exemple, si votre objectif est « d’augmenter le nombre de vos abonnés sur Facebook à 10 000 d’ici la fin de l’année », votre stratégie vidéo tombera probablement dans la phase de sensibilisation.

Une fois que vous avez trouvé de nouveaux clients potentiels et que vous les avez intéressés à votre entreprise, vous aurez également besoin d'un contenu vidéo qui entre dans la phase de considération. , etc.

 

2. Choisissez vos plateformes

Si vous débutez dans la vidéo, commencez à créer du contenu pour les réseaux sociaux sur lesquels vous disposez déjà d'une solide audience. Vous devrez formater la vidéo différemment selon la chaîne. N'oubliez pas que chacun d'eux sert un objectif différent. Choisissez la ou les plateformes qui correspondent le mieux à vos objectifs commerciaux, à votre secteur d'activité, à votre marché et à votre potentiel d'audience.

Conception de livres électroniques

3. Décidez quels types de vidéos créer.Marketing de contenu vidéo.

Les vidéos les plus couramment créées sont les vidéos sur les réseaux sociaux, les publicités, les vidéos de présentation, les vidéos promotionnelles et les vidéos explicatives. Voici quelques autres options populaires :

• Блоги
• Interview
• Revues et études de cas
• Vidéos racontant l'histoire de votre marque
• Culture d'entreprise ou vidéos des coulisses
• vidéos de formation
• Webinaires
• Avis sur les produits
• Vidéos d'animation
• Vidéo en direct
• Démo
• Vidéo de réalité virtuelle
• Messages personnalisés

4. Créez votre contenu vidéo

Assurez-vous de disposer des ressources nécessaires pour créer des vidéos de qualité pour votre entreprise. Nous utilisons l'application de montage vidéo Videoleap car elle est très simple et puissante, et nous pouvons l'utiliser pour réutiliser du contenu vidéo plus long pour des publications sur les réseaux sociaux.

Voici deux exemples de Videoleap en action qui montrent à quel point il est polyvalent et puissant :

Dans cet exemple, l'utilisateur a capturé des images accélérées en direct de personnes se promenant dans Miami. Mais en ajoutant de la musique et quelques transitions artistiques pour assembler la vidéo, nous avons obtenu une publication vidéo vraiment fascinante.

Dans ce deuxième exemple, l'utilisateur s'amuse avec les outils d'effets plus avancés de Videoleap, combinant deux clips de manière attrayante et narrative. Marketing de contenu vidéo.

Mais quelle que soit l'application que vous utilisez, avant de vous lancer et de commencer à filmer, c'est probablement une bonne idée de créer un plan de production de contenu qui décrit comment vos vidéos seront filmées et produites.

Si vous n'avez pas de vidéaste en interne, envisagez de faire appel à un indépendant ou à une agence de marketing de contenu comme la nôtre pour gérer le processus de production et de post-production à votre place.

5. Optimisez vos vidéos pour la recherche.

Après avoir créé le bon contenu vidéo pour les bonnes chaînes, il est temps de le partager avec votre public. Optimisez chaque vidéo que vous créez pour les moteurs de recherche afin de générer plus de trafic et d'augmenter votre audience de manière organique. Voici quelques conseils:

• Utilisez des mots-clés ciblés si nécessaire.
• Insérez des transcriptions.
• Créez des images miniatures attrayantes.
• Créez soigneusement les titres et les descriptions des vidéos.
• Évitez d'intégrer la même vidéo à plusieurs endroits.

6. Faites la promotion de nouvelles vidéos sur les réseaux sociaux. Marketing de contenu vidéo.

Une fois que vous avez publié et optimisé votre contenu vidéo, faites-en la promotion pour augmenter la visibilité. Par exemple, vous pouvez promouvoir une vidéo plusieurs fois à l'aide de différents clips. Vous pouvez également promouvoir la même vidéo sur la même plateforme plusieurs fois au cours de l’année pour inciter de nouveaux abonnés à la voir et à s’y intéresser.

7. Analysez vos résultats

Si vous obtenez d’excellents résultats avec le marketing vidéo, cela signifie probablement que vous communiquez bien avec votre public cible. Pour comprendre l'impact de votre contenu vidéo, essayez de suivre les métriques suivantes :

• Vues : Le nombre de fois que votre vidéo a été visionnée (également appelé portée).
• Clics : à quelle fréquence les spectateurs cliquent-ils sur votre appels à l'action, pour continuer à interagir avec vous (par exemple, un lien qui mène à votre site Web).
• CTA : le nombre de clics sur le CTA divisé par le nombre total de vues.
• Partagé: combien de fois la vidéo a été partagée sur les réseaux sociaux (vous rendant plus accessible à un public plus large). Marketing de contenu vidéo.
• Taux de reproduction : le pourcentage de personnes qui ont regardé une vidéo divisé par le nombre d'impressions qu'elle a reçues.
• Voir le tarif : Le nombre de personnes qui ont regardé l'intégralité de votre vidéo, par rapport au nombre de personnes qui l'ont regardée.

Plus ces chiffres sont élevés, plus votre public est engagé. Ils peuvent être des mesures directes du succès. Si vous ne voyez pas les résultats souhaités, vous devrez peut-être ajuster votre stratégie. Pensez à essayer un autre canal de médias sociaux ou à modifier votre contenu pour l'adapter à vos objectifs globaux.

Les meilleurs canaux de médias sociaux pour le marketing vidéo

Il n'est pas surprenant que différents types de vidéos fonctionnent mieux sur différents réseaux sociaux. En effet, chaque canal a une clientèle différente et répond à un objectif unique. Voici les six meilleurs canaux pour promouvoir votre contenu vidéo aujourd’hui et comment les utiliser pour développer votre audience en ligne.

1.Facebook. Marketing de contenu vidéo.

Les utilisateurs de Facebook les plus populaires ont entre 25 et 34 ans, et 56 % sont des hommes. Malgré toute la concurrence et les controverses qui se déroulent aujourd'hui sur la chaîne, elle reste la plateforme de médias sociaux la plus utilisée, avec 2,7 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Les gens utilisent Facebook pour se divertir, s'inspirer et partager du contenu avec d'autres.

Si vous envisagez de publier des vidéos sur Facebook (ce que nous recommandons vivement), prévoyez de les créer afin que les spectateurs puissent les regarder avec ou sans son. Cela signifie que vos vidéos (pour la plupart des chaînes de cette liste) doivent avoir des sous-titres ou un texte utile expliquant ce qui se passe pendant la lecture. Facebook, en particulier, dispose d'une fonction silencieuse de lecture automatique. Ainsi, lorsque les gens font défiler leur flux, la lecture des vidéos commence automatiquement.

Les vidéos plus longues fonctionnent mieux sur Facebook. Assurez-vous de télécharger vos vidéos directement sur la plateforme pour une exposition maximale. Et assurez-vous que votre contenu est très pertinent pour votre public. Les vidéos de notoriété de la marque fonctionnent généralement également bien sur Facebook, surtout si elles sont divertissantes et légères.

2. Instagram

Instagram continue de croître régulièrement, avec 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Sa tranche d'âge la plus importante est la même que celle de Facebook, mais 57 % sont des femmes. Instagram peut être un excellent endroit pour faire de la publicité et commercialiser auprès d'audiences mieux rémunérées.

Comme Facebook, Instagram lit automatiquement les vidéos sans son. Essayez d'attirer instantanément l'attention des utilisateurs grâce à votre marketing de contenu vidéo. Rendez vos vidéos visuellement attrayantes et intéressantes. Ajoutez du mouvement immédiatement pour attirer l'attention du public. Ajoutez ensuite du texte pour que les utilisateurs puissent voir s'ils sont activés ou non. Essayez également d'utiliser Stories, IGTV, Reels et Lives pour augmenter l'engagement et attirer plus de followers.

3. Twitter. Marketing de contenu vidéo.

Cent quatre-vingt-sept millions de personnes utilisent Twitter chaque jour. Le groupe démographique le plus important est celui des hommes âgés de 30 à 49 ans. Beaucoup d’entre eux sont très instruits (et ont des revenus élevés). Il continue d'être la meilleure plateforme pour discuter de l'actualité, des dernières nouvelles et des discussions. Twitter est également un endroit idéal pour permettre aux utilisateurs de regarder du contenu vidéo social et éducatif.

Les entreprises devraient utiliser la vidéo Twitter pour promouvoir de nouvelles ressources, raconter des histoires, interagir avec des publics cibles et augmenter le trafic sur leur site Web. Les vidéos doivent être de courts « teasers » qui peuvent être visionnés facilement et rapidement. Vous pouvez également envisager de créer des vidéos personnalisées pour interagir de manière créative avec vos abonnés en tête-à-tête. Votre objectif principal ici devrait être d’humaniser votre marque. Marketing de contenu vidéo.

4. YouTube

Plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Plus de 2 milliards d'utilisateurs sont enregistrés sur la chaîne chaque mois. La tranche d’âge la plus importante d’utilisateurs est de 15 à 25 ans. De plus, 72 % de tous les internautes utilisent la chaîne et 62 % se connectent quotidiennement. Chaque jour, les gens regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo. Ces chiffres énormes créent d’énormes opportunités de marketing.

 

Sur YouTube, vous pouvez créer une bibliothèque de contenu vidéo pour vos abonnés. En créant et en publiant du contenu de qualité, créatif et éducatif sur une chaîne recherchée par votre public, vous pouvez créer une plateforme performante avec une base d'abonnés dédiée. Marketing de contenu vidéo.

YouTube est également une excellente chaîne pour booster notoriété de la marque. Si votre objectif est de rediriger le trafic vers votre site Web, envisagez une stratégie de création, de téléchargement et d'optimisation de vidéos. Vous pouvez également intégrer des vidéos YouTube sur votre site Web.

5. LinkedIn

LinkedIn est presque partagé à 50/50 entre les utilisateurs masculins et féminins. La tranche d'âge la plus importante est plus âgée que de nombreuses autres plateformes : 46 à 55 ans. Les Millennials constituent également un groupe important d'utilisateurs de LinkedIn, alors ne les négligez pas dans votre marketing. Le public est principalement B2B, très instruit et bien rémunéré. Cela peut être un excellent réseau pour générer des prospects et augmenter public international. Marketing de contenu vidéo.

Aujourd'hui, les entreprises peuvent directement télécharger des vidéos et partager du contenu créatif avec leurs communautés LinkedIn. Voici quelques idées de contenus vidéo réussis à partager sur cette plateforme :

• Démontrer une nouvelle technologie.
• Partager aides à l'enseignement sur la façon d'utiliser un nouveau produit ou service.
• Partagez des astuces, des conseils ou des recherches que vous avez découverts récemment.
• Apprenez à votre public comment résoudre un problème courant.
• Partagez des vidéos d'événements ou de conférences auxquels vous participez.
• Partagez votre leadership éclairé.
• Partagez l’actualité de l’entreprise ou du secteur ou donnez votre avis sur une annonce récente.

6. Tik Tok. Marketing de contenu vidéo.

Le plus grand groupe d’utilisateurs de TikTok est composé à 59 % de femmes âgées de 18 à 24 ans. La génération Z passe chaque jour beaucoup de temps sur cette plateforme – plus de 45 minutes (21,5 heures par mois en 2020). Bien que sa population actuelle soit principalement composée d'adolescents et de jeunes adultes, les adultes commencent à l'utiliser davantage (ce qui pourrait offrir davantage d'opportunités commerciales à l'avenir).

TikTok peut être un bon endroit pour accroître votre influence. Si vous avez une clientèle plus jeune, pensez à ajouter cette chaîne à votre liste. Vous pouvez partager des conseils commerciaux, des vidéos inspirantes et du contenu pertinent. Essayez de partager un mélange de contenu tendance et persistant pour un maximum de résultats.

Plus de conseils pour augmenter votre audience sur les réseaux sociaux avec le marketing de contenu vidéo

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu vidéo sur les réseaux sociaux, vous devez faire preuve d'un peu de créativité. Voici quelques conseils pour vous aider à commencer à sortir des sentiers battus pour élargir votre audience et augmenter les prospects et les ventes pour votre entreprise.

• Interagissez activement avec votre public : Écoutez activement et répondez à votre public en ligne. Portez une attention particulière aux commentaires, partages, messages et autres interactions afin de pouvoir répondre rapidement et de manière réfléchie. Plus vous faites en sorte que votre communauté en ligne se sente vue et entendue, plus vous avez de chances de constituer une base de fans fidèles et enthousiastes. Utilisez également des hashtags et encouragez les gens à partager et à identifier votre entreprise en ligne pour élargir davantage votre portée.
• Utilisez l’humour lorsque cela est nécessaire : Apporter un côté humain à votre marque est un excellent moyen de se connecter plus profondément avec vos abonnés. Assurez-vous qu'il correspond au ton de votre marque, à votre personnalité et à votre public. Marketing de contenu vidéo.
• Ne payez pas pour les abonnés : acheter des ventilateurs peut sembler un raccourci vers une gamme plus large les abonnés , mais il s’agit d’une mauvaise pratique qui peut entraîner de sérieux problèmes pour votre entreprise. Vous risquez de vous retrouver avec des abonnés robotiques, inauthentiques et désintéressés qui n’investiront probablement pas dans votre entreprise avant longtemps.
• Donnez aux gens une raison impérieuse de vous suivre : et continuez à leur donner des raisons de suivre et d'interagir avec votre marque à mesure que votre audience grandit et mûrit. Adaptez votre contenu au public unique sur chaque canal de médias sociaux plutôt que d'utiliser du contenu générique à tous les niveaux. La stratégie et la valeur de chaque publication vous aideront à attirer davantage l'attention du bon public en ligne.

 «АЗБУКА»