Globalno brendiranje je proces stvaranja i upravljanja brendom na međunarodnoj razini. Ovaj proces uključuje razvoj i održavanje dosljednog i prepoznatljivog identiteta marke koji je prisutan i prepoznatljiv u svim zemljama i kulturama.

Ključne karakteristike globalnog brendiranja uključuju:

  1. Jedinstveno pozicioniranje:

  2. Globalne komunikacije:

    • Globalni brendovi koriste dosljedne komunikacijske strategije i poruke kako bi istaknuli svoju jedinstvenost i vrijednosti na globalnoj razini. To može uključivati ​​reklamne kampanje, marketinške materijale i online prisutnost.

  3. Globalno brendiranje. Prilagodba kulturnim obilježjima:

    • Važan dio globalnog brendiranja je sposobnost prilagodbe kulturnim razlikama. Brend mora moći održati svoju vrijednost i ugled poštujući lokalne tradicije i sklonosti.

  4. Objedinjeni vizualni elementi:

    • Vizualni elementi robne marke kao što su logotipi, sheme boja i dizajni često su standardizirani kako bi pružili dosljedan identitet.

  5. Globalna kontrola kvalitete:

    • Globalni brendovi teže održavanju visokog standarda kvaliteta proizvoda ili usluge u različitim zemljama kako bi se ispunila očekivanja potrošača.

  6. Globalno brendiranje. Strategija usklađene vrijednosti:

    • Brendovi često definiraju svoje vrijednosti i principe koji su globalno dogovoreni i usklađeni sa zajedničkim normama i očekivanjima potrošača.

  7. Svjetsko vodstvo:

    • Globalni brendovi nastoje postati vodeći u svojim industrijama na globalnoj razini i ostati relevantni u različitim regijama.

Učinkovito globalno brendiranje zahtijeva pažljivo istraživanje, razumijevanje kulturnih konteksta i fleksibilnost za prilagodbu promjenjivim tržišnim uvjetima. To omogućuje brendu da uspješno uspostavi svoju poziciju u globalnom gospodarstvu i stekne povjerenje raznolike publike.

 Kako svijet postaje sve povezaniji, sve više brendova prihvaća globalizaciju. To je proces razvijanja međunarodnog utjecaja ili djelovanja na globalnoj razini. Postajući globalna robna marka, mnoge tvrtke mogu prodavati svoje proizvode ljudima iz različitih kultura i zemalja, zadržavajući dosljednost svoje robne marke. U ovom članku definiramo globalno brendiranje, njegove prednosti i razne strategija i savjete za razvoj vlastitih međunarodnih marketinških kampanja.

 

Što je globalno brendiranje?

Cilj globalnog brendiranja je pomoći ljudima iz različitih zemalja i kultura da prepoznaju i prepoznaju vaš brend. Dok neki brendovi odlučuju opsluživati ​​više lokalno, centralizirano tržište, globalni brendovi radije prodaju svoje proizvode u bilo kojoj zemlji ili regiji u kojoj su prisutni. Njihov marketing i slanje poruka ostaju isti u cijelom svijetu, uz iznimku manjih jezičnih ili kulturnih promjena. Održavanjem ovog brendiranja dosljednim, globalni brendovi mogu dijeliti svoje vrijednosti u inozemstvu i lokalno.

Vizualni identitet u brendiranju

Prednosti. Globalno brendiranje

Evo nekih od glavnih prednosti globalnog brendiranja:

  • Više dosljednosti: i robne marke i potrošači mogu imati koristi od dosljednosti globalnog brendiranja. Dok robne marke mogu širiti svoju poruku diljem kontinenata, potrošači mogu biti sigurni da dobivaju proizvode iste kvalitete bilo da se nalaze u Francuskoj ili Brazilu.
  • Povećana svijest kupaca: kada se vaši proizvodi prodaju diljem svijeta, više ljudi može provjeriti ponudu vaše tvrtke. Ovo poznavanje može natjerati potrošače da se zakače za vaš proizvod umjesto za onaj koji nisu često vidjeli. Globalno brendiranje 
  • Smanjeni marketinški troškovi: Umjesto da mijenjate svoju kampanju na temelju lokalnih tržišta, vaš brend može uštedjeti novac na marketingu održavajući svoje oglase i poruke dosljednima diljem svijeta.
  • Uštede na troškovima proizvodnje: kada možete zadržati isti dizajn paketa u cijelom svijetu, to može uštedjeti vaš brend na značajnim troškovima proizvodnje. Osim što štedi novac, ovo može pomoći u smanjenju otpada, što je dobro za okoliš.

Strategije gradnje. Globalno brendiranje

Evo nekoliko strategija koje možete slijediti pri stvaranju globalne marke:

Ostanite u tijeku s prijevodima

Kada stvarate globalni brend, morate poznavati kulturu različitih zemalja. Način na koji se vaš marketing može tumačiti u jednoj regiji može biti vrlo različit od drugog. Prilikom izrade kampanja vaš tim mora pronaći sredinu koja će se svidjeti potrošačima diljem svijeta. Uz marketing, razmislite o tome kako se vaš stvarni brend tumači u različitim zemljama. Istražite kako se prevodi na različite jezike.

 

Saznajte više o globalnim konkurentima. Globalno brendiranje

Osim natjecanja s drugim globalnim robnim markama, vaša tvrtka mora voditi računa o lokalnim markama s kojima ćete se susresti. Zamolite svoj tim da provede opsežno istraživanje o svim jedinstvenim prednostima vašeg konkurenta, uspoređujući svoje sa svakim od njih. Saznajte što vašu marku čini drugačijom i razmislite o tome kako se možete pozicionirati kao najbolja opcija na svakom tržištu.

 

Proširite svoju ponudu

Umjesto da pokušavate biti marka u niši, razmislite o načinima na koje možete ponovno osmisliti svoju marku kako biste je učinili širem. Umjesto kapitaliziranja na jednom proizvodu koji prodajete, možda biste trebali pokrenuti više proizvoda koji služe različitim dijelovima tržišta. Na primjer, robne marke gaziranih pića obično prodaju različite varijacije svojih proizvoda kako bi zadovoljile želje i potrebe različitih vrsta potrošača. Mogu prodavati dijetalne gazirane napitke za one koji žele opciju bez kalorija, zabavne okuse za one koji vole probati nešto novo i obične gazirane napitke za one koji preferiraju klasični okus gaziranih pića.

Proučite ponašanje kupaca

Ponašanje kupaca može se uvelike razlikovati diljem svijeta. Sile koje motiviraju potrošače da odaberu jednu marku mogu se uvelike razlikovati od regije do regije. Razumijevanjem preferencija potrošača na različitim tržištima možete donositi bolje odluke o brendiranju. Saznajte gdje ljudi vole kupovati i zašto podržavaju robne marke. Isto tako, saznajte koje će marketinške poruke vjerojatnije privući njihovu pozornost i uvjeriti ih da nešto poduzmu.

 

Savjet. Globalno brendiranje

Upotrijebite ove savjete kako biste poboljšali svoje napore u globalnom brendiranju:

  • Ostanite dosljedni. Umjesto mijenjanja vrijednosti robne marke kako bi odgovarale vašem lokalnom tržištu, zadržite ono što je važno isto u svim regijama. Iako možete unijeti neke manje promjene kako bi odgovarale različitim kulturama, vaša cjelokupna poruka trebala bi odražavati istu emocionalnu privlačnost i vrijednost.
  • Prakticirajte društvenu odgovornost. Ako želite imati dobru reputaciju diljem svijeta, morate osigurati da vaš brend donosi etičke poslovne odluke. To znači pravedno postupanje prema zaposlenicima, primjena održivih poslovnih praksi i pronalaženje načina za pomoć onima kojima je potrebna.
  • Stvorite smjernice marke. Ove bi smjernice trebale pokrivati ​​sve o vašem brendu. Na primjer, trebate uključiti svoj vizualni stil, stil sadržaja, izjavu o viziji i sve ostalo što definira glas vaše marke i opći ton. Globalno brendiranje 
  • Investirajte u interne komunikacije. Način broj jedan za stvaranje konzistentnog brenda je snažna interna komunikacija. Pobrinite se da vaš tim komunicira iste ideje, ciljeve i očekivanja na svim lokacijama vaše marke.
  • Angažirajte lokalne zaposlenike. Zapošljavanje ljudi na različitim tržištima pomoći će vam da bolje razumijete njihovu kulturu i način na koji posluju. Čak i rad s lokalnim konzultantima može pomoći vašoj robnoj marki da razumije kako ta međunarodna tržišta funkcioniraju. Globalno brendiranje 
  • Pronađite prave alate. Optimizirajte svoj marketing pomoću raznih marketinških alata i softvera na mreži. Budući da radite u različitim vremenskim zonama, možda će vam biti korisno koristiti platformu koja može automatski pokretati kampanje i objavljivati ​​poruke na društvene mreže.

Zaključak

Globalno brendiranje važan je aspekt uspješnog međunarodnog poslovanja. Kako bi brand bio uspješan na globalnom tržištu, potrebno je stvoriti jedinstveni identitet koji će biti razumljiv i pamtljiv potrošačima u različitim zemljama svijeta.

Jedan od ključnih elemenata brendiranja je tiskara, koji se koristi u logotipu, nazivu marke, pakiranju proizvoda i drugim elementima identiteta marke. Izbor font mogu značajno utjecati na potrošačku percepciju marke.

Tvrtka Azbuka pruža usluge izrade tipografskog dijela brenda. Pomoći ćemo vam da razvijete jedinstven i lako prepoznatljiv font koji će odgovarati koncept i vrijednosti vašeg brenda. Također vam možemo pomoći u odabiru boja i drugih elemenata identiteta marke koji će pomoći u stvaranju kohezivne i nezaboravne slike marke.

Naši stručnjaci imaju dugogodišnje iskustvo u radu s raznim robne marke i uvijek su spremni ponuditi individualne pristup svakom projektu. Koristimo najnovije tehnologije i alate za izradu visokokvalitetnih fontova i identiteta robne marke.

Kontaktirajte nas za pomoć u stvaranju jedinstvenog i nezaboravnog identiteta brenda koji će uspješno funkcionirati na međunarodnom tržištu. Radujemo se što ćemo vam pomoći da postignete uspjeh sa svojim brendom.

Emocionalno brendiranje – definicija, značenje, faze i primjeri

Evolucija dizajna između 2010. i 2020
Vodič za marku. Kako stvarati?
Vodič kroz osnove marketinga
Vodič za stvaranje osobnog brenda
Konkurentska suradnja. Kako ova suradnja može pomoći u razvoju vašeg poslovanja