Online brendiranje je postupak stvaranja identiteta za bilo koju osobu ili brend na mreži putem web stranice, Googlea, Facebooka, Instagrama, postova na blogu i drugih online marketinških kanala. Ovaj proces pomaže povećati izloženost identiteta marke na internetu kako bi se povećao doseg robne marke, proizvoda ili usluga potencijalnim kupcima.
Bez obzira vodite li tvrtku, internetsku trgovinu ili posjedujete robnu marku, optimizacija vaše online prisutnosti ključni je način za povećanje potencijalnih kupaca, konverzija i prodaje robne marke. Izgradnja brenda na internetu također je sastavni dio povećanja svijesti o brendu, svijesti i reputacije. Počnimo s procesom stvaranja robne marke na mreži -
Što je internetsko brendiranje?
Definicija. Online brendiranje se definira kao tehnika upravljanja brendom koja koristi internetske kanale kao moćno sredstvo za pozicioniranje brenda na ciljnom tržištu. Možete to shvatiti i kao internetsko brendiranje ili internetski marketing.
Također se može shvatiti kao digitalna metoda za razvoj prisutnosti i konverzije robne marke. Kako se internetska platforma razvijala, mrežni marketinški kanali postali su prilika za širenje internetskog identiteta. On koristi pretraživanje ili društvene platforme za Poslovni razvoj.
Bez obzira na specijalizaciju poslovanja, Internet može biti koristan za svaku nišu. Većina tvrtki sada je odlučila proširiti svoje robne marke stvaranjem internetskog identiteta. Ključni slučajevi upotrebe za stvaranje online kampanje brendiranja:
- Stvaranje i distribucija povijest marke
- Definiranje baze ciljanih kupaca
- Optimizacija svijest o marki
- Izgradnja dijaloga sa ciljanu publiku
- Stvaranje i komuniciranje prijedloga vrijednosti marke
- Širenje dosega, povećanje broja potencijalnih klijenata i povećanje prodaje
RACE framework za internetsko brendiranje
Brendiranje online poslovanja koristi okvir RACE koji se sastoji od četiri koraka za povezivanje i pretvaranje vaše ciljane publike. Četiri faze RACE internetske strukture brendiranja:
- R-pokrivenost
- Zakon
- C- pretvoriti
- E- Uključite se
Koristan je za planiranje, upravljanje i optimizaciju metoda internet marketinga. Internet - brendiranje
Ključni čimbenici online brendiranja
- kupac — Online brendiranje počinje s kupcem. Preferencije vaših kupaca, dob, spol, dostupnost itd. ključni su za razvoj učinkovite strategije brendiranja.
- Identitet brenda — brendiranje je također povezano s vrstom identiteta brenda. Sukladno tome, različiti vizualni elementi marke kao što su logotip, slogani itd. igraju ključnu ulogu u prenošenju glasovi marke ciljanu publiku. Koristan je za stvaranje znatiželje, interesa, intimnosti i odnosa s potencijalnim klijentima.
- Natjecatelji. Analiza konkurenata neophodna je za razvoj učinkovite strategije razvoja online marke. Ocrtava odgovarajuće kanale, strategije i prakse te predlaže najbolje prakse istaknuti među konkurentima.
- Internetske poruke - Način na koji brend dijeli svoje poruke sa svojim kupcima vrlo je važan u kampanjama za online brendiranje. Poruke moraju podržavati viziju marke, proizvod, uslugu i vrijednost za kupca.
- Lokacija. Odluka o tome gdje bi vaša tvrtka trebala biti smještena, analiza gdje vaša publika živi, jezici koje govore i različiti detalji vezani uz lokaciju ključni su čimbenici pri pokretanju kampanja brendiranja.
- Ljudi.Način na koji ljudi ili zaposlenici koji rade za brend razumiju i ispunjavaju obećanja brenda ključno je za uspjeh brenda. Stoga brendovi moraju trenirati, trenirati, nadzirati i zaposliti prave ljude u organizaciji.
- Proizvod ili usluga . Vrsta proizvoda ili usluge koju brend nudi također igra ključnu ulogu u učinkovitosti kampanja brendiranja. Način na koji proizvod ili usluga dodaju vrijednost životima potrošača sastavni je dio optimizacije online brendiranja.
7 koraka. Internet - brendiranje
Obavještavanje ciljne publike o brendu može biti suptilna strategija za brendove.
Kada se svi pokušavaju proslaviti na internetu na temelju rezultata, uhvatiti ih postaje težak zadatak. Društvene mreže mogu biti izvrstan način za povezivanje s publikom, ali blogovi mogu biti najbolji način za izgradnju povjerenja.
Evo nekoliko zapaženih savjeta koje bi svaka tvrtka trebala slijediti kako bi svoje online brendiranje učinilo još boljim.
1. Jedinstveni dizajn bloga
Prvi korak trebao bi biti osigurati da internetsko poslovanje dopre do prave publike sa svojom publikom i da se ističe iz gomile. Idealan blog koji se odnosi na nišu i nudi rješenja za publiku može učiniti čuda u navođenju ljudi da primijete bilo koji posao.
Blog bi trebao biti sasvim jedinstven ne samo u sadržaju, već iu vizualnom dizajnu stranice. Vizualni dizajn trebao bi biti dovoljno atraktivan da potakne publiku da nastavi čitati sadržaj bloga. Ova mogućnost omogućit će blogovima da se istaknu. Internet - brendiranje
Ne očekuje se da će blog biti pretjerano privlačan publici kako bi se izbjegle vrijednosti brenda. Logo bilo kojeg brenda trebao bi biti savršeno kombiniran s tekstovima i bojama koje publika može razumjeti. Jednostavan logotip također može učiniti čuda koja brendovi očekuju. To pomaže da se brend i njegove vrijednosti utisnu u umove ljudi.
2. Stvorite slogan. Internet - brendiranje
Jednom kada je logotip stvoren, ima učinak koji mu je potreban, ali popratni slogan može učiniti čuda. Ove fraze mogu omogućiti ciljanoj publici da brzo razumije poruku marke koju pokušavaju prenijeti.
Slogan treba pojednostaviti, a ne iskrivljavati. Trebao bi biti jednostavan kako bi publika mogla lako razumjeti što brendovi žele izraziti.
3. Napravite stranicu "O meni".
Nakon što se publika uključi u blog, ako je impresionirana, upoznaje se s markom. Stranica o možemo omogućiti publici da dublje nauči o brendu. Ovdje robne marke mogu doći do riječi kako bi svoje potencijalne klijente pretvorile u punopravne kupce.
Ova bi platforma trebala biti više usmjerena na publiku, a ne na objašnjavanje pozitivnih aspekata brenda. Brendovi moraju objasniti kako je njihov brend najprikladniji za rješavanje problema kupaca, što se ispostavlja međusobno isključivim.
Brendovi se moraju pobrinuti da te posjetitelje pretvore u nekoga tko se barem pretplati na e-poštu brenda. Kasnije robne marke mogu brzo plasirati svoje klijente putem e-pošte. Internet - brendiranje
4. Dodajte društvene mreže.
Internet brendiranje je stvaranje identiteta brenda online na svakoj platformi. Mogući su slučajevi u kojima ih je ciljana publika tih tvrtki pronašla putem platformi za pretraživanje, a ne putem Social Networking. Dakle, marka bi to trebala dopustiti klijenti također kontaktiraju njihove stranice na društvenim mrežama.
Stoga treba spomenuti dodavanje poveznica na ručke društvenih platformi gdje god su tvrtke prisutne. Trebalo bi osigurati da robne marke dodaju poveznicu na ove oznake u slučaju da publika treba doprijeti do tvrtke, to bi moglo biti najpristupačnije sredstvo.
5. Objavite online video zapise. Internet - brendiranje
Svi znaju da je video ključ kada je riječ o izgradnji povjerenja i privlačenju publike. Govoreći o stručnjacima poput Chrisa Duckera ili Neila Patela, oni dodaju videozapise na svoje stranice bloga.
Blogovi mogu biti korak prema osvajanju ljudskih srca, dok se video zapisi mogu koristiti da ih se zadrži i pretvori u lojalne kupce. Blogovi mogu sadržavati poveznice na videozapise s YouTubea ili bilo koje društvene mreže. U konačnici to će također povećati vaš doseg. robne marke na YouTubeu ili platforme društvenih medija.
6. Stvorite privlačan sadržaj
Sve prednosti sadržaja mogu se iskoristiti samo ako je sadržaj ugodan i privlačan publici. Dakle, važnost bloga mora se pažljivo prenijeti publici i mora biti očita pri odabiru publike.
Brendovi bi trebali pomoći publici da riješi svoje probleme nudeći im stvarna rješenja. To će omogućiti publici da stvori pozitivan stav prema brendu, njegovim uslugama ili proizvodima.
7. Darovi. Internet - brendiranje
Ako je moguće, brendovi bi svojim kupcima trebali najprije dati nekoliko darova. Iako bi poduzeća trebala provjeriti svoje proračun, a zatim u skladu s tim odlučiti o koristima koje mogu pružiti ljudima.
Treba i ne smije se koristiti strategijom internetskog marketinga marke
Da, prednosti internetskog brendiranja mnogo su veće i ako se koristi besprijekorno, može donijeti mnoge koristi tvrtkama. Stoga bi robne marke trebale izbjegavati određene nedostatke robne marke što je više moguće.
Evo nekih kazni za online brendiranje s kojima se brendovi mogu suočiti:
1. Izbjegavajte visoke troškove. Ako se ne planira na odgovarajući način, brendiranje može imati nekoliko negativnih posljedica. Najznačajniji nedostatak brendiranja je njegova visoka cijena jer se brendovi ne uspostavljaju brzo i tvrtke moraju potrošiti mnogo novca na oglašavanje i publicitet. Internet - brendiranje
Oglašavanje se mora raditi stalno, jer rijetko kada dovodi do željenih posljedica - formiranja imidža marke u svijesti kupaca.
Stoga brendovi moraju odabrati isplative metode za oglašavanje svojih brendova. Kada se online brendovi također mogu lako prebaciti na besplatno oglašavanje, ako mogu lako promovirati svoje robne marke, a za to metode trebaju biti dobro isplanirane.
2. Nemojte činiti pogreške koje bi mogle stvoriti negativan imidž marke. Još jedan nedostatak brendiranja je da ako brend iz bilo kojeg razloga dođe na loš glas ili ugled, vrlo je teško, ako ne i nemoguće, vratiti svoj prethodni položaj ili ugled.
Stoga robne marke moraju paziti na korake koje poduzimaju kako bi dosegnule i angažirale publiku.
3. Nemojte ograničavati ili kriviti marku. Još jedan nedostatak brendiranja je taj što opseg poduzeća postaje ograničen, odnosno, drugim riječima, poduzeće u određenoj mjeri gubi fleksibilnost jer potrošači imaju tendenciju povezivati određenu marku samo s određenim proizvodom. , a ako tvrtka prodaje drugi proizvod, nema sigurnosti da će se drugi proizvod tako dobro ponašati na tržištu.
Dakle, robne marke moraju biti svjesne promjenjivih potreba svojih kupaca kao i tržišnih trendova. Na taj način mogu pratiti trendove i isprobati nove stvari koje će se svidjeti javnosti.
Prednosti snažne strategije. Internet - brendiranje
Ako se svi odlučuju za online brendiranje, ova strategija ima neke impresivne prednosti. Evo nekih prednosti koje će brendovima olakšati donošenje odluka o prelasku na online brendiranje.
Globalni doseg - omogućuje robnim markama globalnu prisutnost. Postoje slučajevi kada ciljna publika brenda može biti izvan zemlje. Ali online prisutnost ne ograničava te granice za poslovanje.
Izgradite povjerenje – sve vrste publike sada su dostupne online, osobito nakon pandemije. A online brendiranje pruža ovu digitalnu dostupnost za dosezanje publike. Sadržaj i imidž koji će robne marke stvoriti online pomoći će im da steknu povjerenje kupaca.
Brži rezultati - jednostavno zato što online brendiranje pruža više svijest o marki, tako da brži rezultati postaju jednostavna metoda. Kada ljudi vjeruju robnim markama, to im omogućuje odabir usluga ili proizvoda marke.
Profitabilnost - vlasnicima brendova štedi vrijeme i novac za dopiranje do publike. Ispostavilo se da su izvanmrežne metode dosezanja publike skupe i dugotrajne. Zahvaljujući online modu, ova metoda je postala puno lakša.
Zaključak
Online brendiranje je korisno za svaki brend ako je isplanirano i pravilno izvedeno. Nakon upoznavanja ciljane publike, posao brendova trebao bi biti upoznavanje s raznim online tehnikama i strategijama brendiranja.
Pa, stvari se s vremenom odvijaju polako; Stoga bi tvrtke trebale biti strpljive i pričekati da do njih dopru prednosti online brendiranja. Online brendiranje nudi povoljne rezultate kroz vještu provedbu praksi digitalnog marketinga. Robne marke to mogu koristiti za jačanje svoje online prisutnosti i optimizaciju konverzija.
Ostavite komentar