תולדות הפרסום: הגדרה וכרונולוגיה מלאה

היסטוריית פרסום מתייחסת להתפתחות והתפתחות של שיטות פרסום לאורך זמן. פרסום הוא חלק בלתי נפרד מהפעילות המסחרית וקיים כבר מאות שנים.

פרסום הוא תופעה עולמית שהשפיעה על האופן שבו אנשים תופסים את הדברים סביבם במשך מאות שנים. הסימנים המוקדמים ביותר לפרסום אמורים להיות מגילופי הפלדה של המצרים הישנים בשנת 2000 לפני הספירה, והמודעה המודפסת הראשונה פורסמה בשנת 1472, כאשר ויליאם קקסטון הדפיס פרסומת לספר. מאז, ההיסטוריה של הפרסום הייתה מרגשת למדי והיא עברה שינויים קיצוניים רבים וקפיצות קוונטיות.

מהלך האירועים שלהלן מראה כיצד הוא השתנה מההתחלה. לאחר מכן נעבור על ההיסטוריה של הרדיו, הטלוויזיה והפרסום המקוון. אז בואו מיד נתחיל להתיר את האבולוציה-

היסטוריה של הפרסום: הופעה ראשונה

כפי שנדון לעיל, נאמר שהפרסומת הראשונה הייתה בשימוש בשנת 2000 לפני הספירה. בצורת גילוף פלדה מצרי ישן, ולאחר מכן פורסמה הפרסומת המודפסת הראשונה כבר ב-1472. ההיסטוריה של הפרסום לוקחת אותך אז לשנת 1704, כאשר הפרסומת הראשונה בעיתון הייתה בשימוש בארצות הברית.

מאוחר יותר, בשנת 1835, הפרסום קיבל תפנית חדשה: שלט החוצות הראשון בארה"ב כלל כרזות קרנבל/קרקס בשטח של יותר מ-50 מ"ר. ft.

הפיתוח הגדול הבא בהיסטוריית הפרסום הגיע עם Sears, החברה הראשונה שהתמקדה יותר בהתאמה אישית באמצעות פרסום בדיוור ישיר. בשנת 1892, הם הגיעו עם מסע הפרסום הנרחב שלהם בדואר רגיל עם 8000 גלויות, והוא יצר 2000 פניות חדשות.

עם הכנסת הפרסונליזציה בפרסום, נוצר פרסום מותאם אישית. גם הפרסום ברדיו ובטלוויזיה תפס מקום בתקופה זו ועולם הפרסום כולו עבר מהפכה.

הפרסום ברדיו ובטלוויזיה לקח את הפרסונליזציה לרמה חדשה בה קמפיינים פרסומיים עוצבו בצורה כזו שהקהל מקבל יחס אישי.

הפרסומת הראשונה ששודרה ברדיו הופיעה ב-1922. בואו נפרק את החלק הזה של היסטוריית הפרסום כאן ועכשיו:

היסטוריה של פרסום ברדיו

בשנת 1922, שדרן הרדיו G.M. Blackwell פרסם את פרסומות הרדיו שלו תוך שילוב אסטרטגיה עקיפה-ישירה. מסע הפרסום כלל דיון בן 10 דקות על סגולות החיים באושר בדירות הות'ורן קורט בג'קסון הייטס, קווינס. העלות של מודעת רדיו זו בת 10 דקות הייתה 50 דולר.

מכשירי הרדיו הראשונים נוצרו על ידי יצרני רדיו וקמעונאים בתחילת שנות ה-1920. מדיסון אווניו הייתה מהראשונים שהכירו בחשיבות הפרסום ברדיו כאחד מאמצעי הקידום השימושיים ביותר.

המודעה הראשונה בשידור של התחנה ניתנה בחסות חברת חלב ופורסמה בלוס אנג'לס טיימס ב-6 במאי 1930, על פי ותיקי פרסום. באותה שנה, רוסר ריבס הציג את ההזדמנות של USP, שמתארת איך שלך העסק יפתור את הבעיות של הלקוחות שלך. זה היה צעד נוסף לקראת הפוטנציאל של פרסום מותאם אישית ברדיו.

ג'ורג' גאלופ הציג מחקר סטטיסטי בשנת 1935 - איסוף נתונים על לקוחות כדי להפוך את הפרסום ברדיו למותאם יותר ומוכוון תוצאות.

האירוע הגדול הבא בתולדות הפרסום התרחש ב-1 ביולי 1941, כאשר הפרסומת הראשונה הופיעה על מסכי הטלוויזיה של WNBT. למרות שמודעת הטלוויזיה הזו של חברת Bulova Watch הייתה באורך 10 שניות בלבד, היא קבעה מגמה ל-70 השנים הבאות.

בואו נסתכל כעת על ההיסטוריה של הפרסום בטלוויזיה.

היסטוריה של הפרסום בטלוויזיה

עם התפוצצות הפרסום בטלוויזיה הגיע תור הזהב של הפרסום, עם רעיונות פרסום חדשניים וסלבריטאים שהופיעו בפרסום בטלוויזיה משנות ה-1960 ועד סוף שנות ה-1980.

עסקים רבים החלו לאסוף דמויות סביב המוצרים שלהם כדי ליצור אסוציאציה חיובית עם הקהל שלהם. פרסום בטלוויזיה הפך לאמצעי מרכזי למיתוג יעיל.

פרסומות רבות, כמו טוני הנמר לפתיתים חלביים או גמדי פופ עבור רייס קריספי, היו בין הפופולריות ביותר. כמה מהפנים המפורסמות כמו איש המרלבורו משנות ה-1960 עד שנות ה-1990 שימשו באופן קבוע גם עבור מכירת סחורות ואופטימיזציה של פרסום בטלוויזיה.

המדיום של הטלוויזיה היה כל כך חזק שחברות החלו להשתמש בו לפרסום בטלוויזיה בעיקר מתוך מניע טהור של הרחבת טווח הגעה, הגברת המודעות ללקוחות והגדלת מכירות.

להשתמש דמויות בפרסום בטלוויזיה בעיקר נעשה כדי לפתח את תרבות הפרסום, והיא הפכה מוצלחת למדי בהבאת מוצרים לקדמת הבמה.

פרסומות בכבלים משנות ה-1980

פרסום בטלוויזיה זכה לפרסום נרחב בסוף שנות ה-1980 ובאמצע שנות ה-1990, כאשר הטלוויזיה בכבלים הפכה פופולרית. MTV מילאה תפקיד בולט בשינוי הדינמיקה של פרסום בטלוויזיה. לאחר שהובילה את רעיון הקליפ, MTV המציאה כמה סוגים של מושגי פרסום בטלוויזיה.

הודות לעלייה המהירה בפופולריות של טלוויזיה בכבלים ובלוויין, ערוצים מיוחדים רבים עלו לגדולה, כולל רשתות המחויבות לחלוטין לפרסום, כמו QVC, ShopTV Canada ו-Home Shopping Network.

כעת הגיע הזמן להסתכל על השינוי בטכנולוגיית הטלוויזיה והפרסום הנלווה בטלוויזיה וכיצד התרחש המעבר מפרסום בטלוויזיה לפרסום באינטרנט.

ציר זמן של פרסום בטלוויזיה והמעבר מפרסום בטלוויזיה לפרסום באינטרנט

1941: ה-FCC (נציבות התקשורת הפדרלית) העניקה רישיונות עסק ל-10 רשתות טלוויזיה אמריקאיות במאי, וב-1 ביולי שודרה פרסומת הטלוויזיה הראשונה, הכוללת פרסומת של חברת שעונים של Bulova שעלתה 9 דולר.

1951: הוצאות הפרסום בטלוויזיה הגיעו ל-128 מיליון דולר, לעומת 12,5 מיליון דולר ב-1949, עלייה של פי 10.

1953: הושקה טלוויזיה צבעונית מסחרית.

1955: ההוצאה על פרסום בטלוויזיה מגיעה לסף של מיליארד דולר.

1963: לראשונה, הטלוויזיה עלתה על העיתונים כמקור מידע.

1964: שלושת הגדולים (CBS, NBC ו-ABC) דרשו 50 דולר לדקה לפריים טיים מהאמרגנים.

1968: ההוצאות על פרסום בטלוויזיה עבור הקמפיין לנשיאות זינקו מ-10 מיליון דולר ב-1960 ל-27 מיליון דולר ב-1968.

1971: הקונגרס אסר על פרסום סיגריות ברדיו ובטלוויזיה, ועלה לעסקי השידור כ-220 מיליון דולר בפרסום בטלוויזיה.

1977: הכנסות ברוטו מפרסום בטלוויזיה מגיעות ל-7,5 מיליארד דולר, המהווים 20% מכלל הפרסום בארצות הברית באותה תקופה.

1984: ברבעון השלישי של הסופרבול, אפל הציגה את מחשב המקינטוש בסך 500 דולר, והפכה את משחק ה-NFL לאירוע קידום מכירות גדול. זה גם סימן את תחילתה של תקופה שבה הפרסום הפך להיות כל כך חשוב.

1986: The Cosby Show של NBC שברה שיאים קיימים עבור סדרת רשת, והשקיעה $350 עד $000 עבור 400 שניות בלבד של זמן פרסום.

1989: עקב יריבות גוברת, רשתות השידור הגדולות הגיעו לשפל של 55% מכלל קהלי הטלוויזיה.

1994: השנה התרחשה מהפכה חדשה בהיסטוריה של הפרסום, שהייתה פרסום באינטרנט. באמצע שנות ה-1990, ההוצאות על פרסום מקוון הגיעו ל-300 מיליון דולר.

1997: נטפליקס השיקה מודל להשכרת תשלום לפי DVD.

1999: TiVo הציגה את מקליט הווידאו הדיגיטלי הראשון שלה (DVR), שהחלה להקליט תוכניות.

2005: YouTube הושק השנה. לאחר מכן, גוגל קנתה אותו בשנה שלאחר מכן תמורת 1,65 מיליארד דולר.

2007: נטפליקס הושקה השנה, בנוסף AMC הציגה לעולם את הבחירה המובילה שלנו, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu הושק השנה.

2011: אמזון הציגה מחדש את שירות הווידאו על פי דרישה שלה בשם Amazon Instant Video והפכה לאמזון פריים גישה פרטית ל-5000 סרטים ותוכניות טלוויזיה.

2017: שירותי וידאו למנוי ארה"ב שסופקו על ידי Hulu, Amazon ו-Netflix הניבו כ-15 מיליארד דולר בעמלות חודשיות בלבד.

2017: הוצאות פרסום בטלוויזיה נכנעות לראשונה כשעוד אמריקאים מתרחקים מהקישור הזה. הקהל של אפילו הארגונים הפופולריים ביותר ממשיך לרדת.

2018: YouTube התגאה ב-1,9 מיליארד משתמשים רשומים חודשיים שצפו ביותר מ-180 מיליון שעות של YouTube ביום.

שנת 2018: ההוצאה על פרסום בטלוויזיה מסורתית יורדת ב-2%.

2018: 70% מהטלוויזיות הנמכרות ברחבי העולם הן טלוויזיות מחוברות.

2019: Hulu פרסמה כ-25 מיליון מנויים ונטפליקס החלה להתקרב ל-150 מיליון מנויים.

2019: תעשיית ה-Pay TV מדווחת על ירידה של 5% במספר משתמשי ה-Pay TV בשנת 2019. YouTube TV גם נפתח בפריסה ארצית והציע סוג אחר של תוכנית חברות.

אז, תוך כדי לימוד ההיסטוריה של הפרסום בטלוויזיה, למדת על תנועת הפרסום מהטלוויזיה לאינטרנט. בואו נסתכל מקרוב על האבולוציה של הפרסום המקוון כאן ועכשיו.

היסטוריה של פרסום באינטרנט - ציר זמן של פרסום מקוון

1978 - שיווק בדוא"ל שימש כדוגמה הראשונה לדואר זבל, שמטרתו הייתה פרסום.

1980 - פורום הדיון הפופולרי Usenet הושק השנה והוצף בהודעות ספאם פרסומיות.

1984 - נעשה שימוש בפרסום באנרים השנה. Prodigy הושק כדי להציע את אחד משירותי הפרסום המקוונים הראשונים. עם זאת, מודעות אלו היו לרוב באותו מקום על המסך ולא ניתן היה ללחוץ עליהן.

1991 - השנה, הקרן הלאומית למדע (NSF) הסירה את האיסור על שימוש מסחרי ב-NSFNET.

1993 - GNN, אחד משירותי הפרסום והפרסום באינטרנט הראשונים, הושק השנה על ידי O'Reilly Media.

1994 - פרסום באנרים נעשה שוב בשימוש כאשר GNN מכרה השנה את המודעה הניתנת ללחיצה למשרד עורכי דין בעמק הסיליקון.

שנת 1994 - מגזין האינטרנט המסחרי הראשון, HotWired, הושק השנה

1994 - שוב, פרסום באנר, כמודעת הבאנר הראשונה, נמכר על ידי AT&T והוצג בגיליון הראשון של HotWired.

1995 - AOL רכשה השנה פרסום באנרים של GNN תמורת 11 מיליון דולר.

1996 – שירות הפרסום DoubleClick הושק והיה חברת פרסום אינטרנטית ידועה.

שנת 1996 - פרסום בחיפוש Yahoo! הציגה את מודעות החיפוש הראשונות במנוע החיפוש שלה באינטרנט.

1997 - איתן צוקרמן המציא את הפרסום המוקפץ, שנחשב לאסטרטגיית פרסום אגרסיבית יותר ולא אהובה.

1998 - גוגל השיקה מנוע חיפוש מקוון.

שנת 1998 - OpenX Ad Exchange הפכה לאחת מבורסות המודעות הראשונות שהושקו כפרויקט קוד פתוח.

1998 - השקת פרסום חיפוש GoTo (כיום Yahoo! Search Marketing). זה היה מנוע חיפוש שהציע פרסום בחיפוש.

1999 - HotWired נסגרה לאחר ש-lycos שינתה את התחום שלה.

2000 - פרסום בחיפוש השנה הציגה גוגל את שירות אדוורדס המפורסם, שאפשר פרסום על סמך הרגלי הגלישה ומילות המפתח של חיפוש המשתמשים.

2002 דפדפני אינטרנט ידועים שונים כגון Firefox, Opera ו-Netscape החלו להציג תכונות לחסימת פרסומות אלו.

2003-Yahoo! רכש - Overture (לשעבר GoTo)

2004 - פייסבוק הושקה השנה ומאז החלה לפרסם ב רשתות חברתיות.

2005 - יוטיוב הושק.

2005 - פלטפורמה בצד הביקוש. Criteo הושק.

2006 - יוטיוב בבעלות גוגל תמורת 1,65 מיליארד דולר.

שנת 2006 - חסימת מודעות AdBlock הוצגה עבור דפדפני אינטרנט.

2006 - הושקה פלטפורמת גילוי תוכן Outbrain.

2006 - נעשה שימוש בפרסום מקורי בפלטפורמת פרסום הווידאו של YouTube.

2007 - Taboola, פלטפורמת גילוי תוכן, הוצגה השנה.

שנת 2007 - מיקוד התנהגותי, פרסום ב רשתות חברתיות הפך לפופולרי כאשר פייסבוק השיקה את Beacon, שעוקבת אחר הפעילויות של משתמשי פייסבוק באתרים מחוץ לפייסבוק.

2007 - פרסום לתצוגה הפך לדומיננטי כאשר גוגל רכשה את DoubleClick תמורת 3,1 מיליארד דולר.

שנת 2007 - מיקרוסופט רכשה את AQuantive תמורת 6,5 מיליארד דולר להצגת פרסום.

2007 - פלטפורמת הביקוש MediaMath הושקה השנה.

2008 – הושקה פלטפורמת צד הביקוש Rocket Fuel Inc.

2008 - ריק פטנל יצר את Easylist, זמין לתוספות דפדפן אינטרנט חוסמות פרסומות.

2009 - גוגל הציגה את פלטפורמת החלפת המודעות שלה עם DoubleClick.

2010 - גוגל הציגה את DoubleClick for Publishers (DFP) כתוכנת פרסום.

2010 - טוויטר הגיעה עם ציוצים מקודמים, שאפשרה למפרסמים לשלם עבור ציוצים שיוצגו למשתמשים ממוקדים.

2013 - פייסבוק רכשה את Atlas Solutions ממיקרוסופט תמורת 100 מיליון דולר.

2013 - אינסטגרם הציגה תכונות כמו פוסטים ממומנים.

2014 - Pinterest כפלטפורמת שיתוף תמונות הושקה עם אפשרויות שונות של Pins Promoted לפרסום ב- רשתות חברתיות.

שנת 2014 - הושק תוסף חסימת המודעות של UBlock Origin.