ბრენდის კომპონენტები

რა არის ბრენდინგი? ბრენდის კომპონენტები

ბრენდინგი არ არის მხოლოდ ლოგოები და სიმბოლოები ან უბრალოდ წარმოდგენები და მოსაზრებები. ამას არ განსაზღვრავს მხოლოდ მარკეტოლოგები ან მხოლოდ მომხმარებლები. ბრენდინგი და წარმატებული ბრენდის კომპონენტები ეხება როგორც მარკეტერებს, ასევე მომხმარებლებს. წარმატებული ბრენდინგის სტრატეგია ეხება ურთიერთობებს, რომლებიც ყალიბდება კომპანიასა და მის მომხმარებლებს შორის. საუბარია იმაზე, თუ როგორ აშენებს კომპანია ამ ურთიერთობებს თავისი მომხმარებლების მოთხოვნილებებისა და სურვილების თანმიმდევრული დაკმაყოფილებით, მისი მიზნების მკაფიოდ განსაზღვრით და ნდობისა და ლოიალობის ჩამოყალიბებით დაპირებების ყოველთვის შესრულების გზით. ბრენდის კომპონენტები

საუკეთესო ბრენდები საუკეთესო მეგობრები არიან

თუ ვინმე გკითხავთ, რატომ არის ვინმე თქვენი საუკეთესო მეგობარი, თქვენ ალბათ არ იტყვით, რომ ეს იმიტომ, რომ ის წარმატებულია, ან კარგი კომოდი, ან შესანიშნავი ბოულერი. ნეტავ, იმიტომ, რომ ის ყოველთვის იქაა, როცა გჭირდება, გაგრძნობინებს თავს უკეთესად და შესანიშნავი მსმენელია.

სწორედ ეს არის ბრენდინგი . ხალხი არ ყიდულობს ჰარლის უფრო იაფ ველოსიპედს მხოლოდ იმიტომ, რომ ის შესანიშნავი ველოსიპედია. ისინი ყიდულობენ Harley-Davidson-ს, რადგან კომპანია მათ თავს ბაიკერთა საზოგადოების ნაწილად გრძნობს. ისინი არ ყიდულობენ IKEA-ს მხოლოდ იმიტომ, რომ ის ამზადებს დიდ, იაფ ავეჯს. ხალხი ყიდულობს IKEA-ს, რადგან კომპანია ჰპირდება თავისი მომხმარებლების „ყოველდღიური ცხოვრების გაუმჯობესებას“ და შემდეგ ასრულებს ამ დაპირებას. ყოველი ძირითადი ბრენდების ვინაობა ადვილად იდენტიფიცირება. ეს არის გრძელვადიანი ბრენდინგის სტრატეგიის შედეგი, რომელიც მიზნად ისახავს შექმნას ადვილად ცნობადი ბრენდის იდენტურობა. ასე რომ, გაითვალისწინეთ ეს თქვენს მარკეტინგულ ძალისხმევაში.

ყველა წარმატებული ბრენდინგის სტრატეგიის 5 კომპონენტი

წარმატებული კომპანიები ეყრდნობიან სხვადასხვა მარკეტინგულ სტრატეგიებს თავიანთი ბრენდების პოპულარიზაციისთვის, საძიებო სისტემების მარკეტინგიდან და რეკლამიდან გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე დაწყებული რეკლამის ჩვენებამდე, სოციალური ქსელები და ცოცხალი ჩატი. თუმცა, თითოეული წარმატებული სტრატეგია ბრენდინგი შედგება საერთო ელემენტებისაგან მომხმარებლებთან ნდობის დამყარებისა და შესანარჩუნებლად.

აქ მოცემულია 5 ძირითადი ელემენტი, რომელიც საერთოა ყველა წარმატებული ბრენდინგის სტრატეგიისთვის:

1. ხედვა: რატომ ხარ ბიზნესში? ბრენდის კომპონენტები

ბიზნესში ხედვა არის ბრენდის ძირითადი კომპონენტი, რომელიც განსაზღვრავს მის მიზანს და არსებობის მიზეზს. კითხვა "რატომ ხარ ბიზნესში?" პირდაპირ კავშირშია კომპანიის მისიასთან და იმასთან, რის მიღწევასაც ის ცდილობს. ხედვასთან ასოცირებული ბრენდის კომპონენტები მოიცავს მიზნის მკაფიო განცხადებას, რომელიც მოტივაციას უწევს ბიზნესს, ასევე უნიკალურ ფასეულობებს, რომლებიც მას გამორჩეულს ხდის.

ხედვა განსაზღვრავს არა მხოლოდ ფინანსურ ან ბიზნეს მიზნებს, არამედ იმას, თუ როგორ აპირებს კომპანია გავლენა მოახდინოს მის გარშემო არსებულ სამყაროზე. ეს შეიძლება მოიცავდეს ინოვაციების დანერგვას, პროდუქტების შექმნას, რომლებიც გაუმჯობესდება თვისებები ცხოვრება, ან აქტიური მონაწილეობა სოციალურ და გარემოსდაცვით ინიციატივებში.

კომპანიის შიგნით, ხედვა ემსახურება თანამშრომლებისთვის სტრატეგიისა და ხელმძღვანელობის საფუძველს. როდესაც გუნდის თითოეულ წევრს ესმის, რატომ არსებობს კომპანია და რის მიღწევას ცდილობს, ის ქმნის ერთიანობას და ფოკუსირებას.

ხედვის სიცხადე და შთაგონება ასევე შეიძლება იყოს ძლიერი ფაქტორი კლიენტებისა და პარტნიორების მოზიდვაში, რომლებიც იზიარებენ მსგავს ღირებულებებსა და მისწრაფებებს. ამგვარად, ხედვა არა მხოლოდ ემსახურება როგორც ბრენდის კომპონენტს, არამედ ხდება მაგნიტი, რომელიც იზიდავს ადამიანებს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ერთობლივი მიზნებისა და იდეალების რეალიზებისთვის.

თანმიმდევრული შეტყობინებები: რას ამბობთ თქვენს ბიზნესზე?

თანმიმდევრული შეტყობინებები მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ბიზნესის აღქმის ჩამოყალიბებაში. ეს ნიშნავს, რომ ის, რასაც ჩვენ ვამბობთ ჩვენს ბიზნესზე, უნდა იყოს თანმიმდევრული, ნათელი და თანმიმდევრული კომპანიის მიზნებთან და ღირებულებებთან. ჩვენი კომუნიკაციები უნდა ასახავდეს ჩვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებისა და სერვისების უნიკალურ მახასიათებლებს და ხაზგასმით აღვნიშნოთ ის უპირატესობები, რაც ბაზარზე გამორჩეულს გვხდის. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია პოზიტიური აღქმის ჩამოყალიბება, ნდობის შენარჩუნება და სამიზნე აუდიტორიის მოზიდვა. ეფექტური შეტყობინებები გულისხმობს კომუნიკაციის სწორი ტონისა და სტილის არჩევას, რომელიც მორგებულია კონკრეტულ საკომუნიკაციო არხებზე. ჩვენს შეტყობინებებში თანმიმდევრულობა აძლიერებს ჩვენს საერთო ბრენდის იმიჯს და ქმნის ძლიერ კავშირებს ჩვენს აუდიტორიასთან. მომხმარებელთა რეაქციების გამოხმაურება და ანალიზი საშუალებას გვაძლევს შევაფასოთ ჩვენი კომუნიკაციების ეფექტურობა და შევიტანოთ კორექტირება შეტყობინებების გაგზავნის სტრატეგიაში უკეთესი შედეგების მისაღწევად.

ბრენდის განაწილება კომპანიაში: ვინ ხართ თქვენ და თქვენი თანამშრომლები? ბრენდის კომპონენტები

კომპანიის ბრენდის გაფართოება იწყება იმის განსაზღვრით, თუ ვინ ვართ ჩვენ და ვის წარმოადგენენ ჩვენი თანამშრომლები. ბრენდის კომპონენტები, რომლებიც ინტეგრირებულია ორგანიზაციაში, მოიცავს იდენტიფიკაციას კომპანიის მისიასთან და ღირებულებებთან. თანამშრომლები უნდა იყვნენ ბრენდის ძლიერი ელჩები, ასახავდნენ მის კულტურას და უნიკალურობას. შიდა კომუნიკაციებმა მკაფიოდ უნდა გამოხატოს კომპანიის მიზნები და სტრატეგიები, შექმნას ერთიანობისა და მიმართულების განცდა. ბრენდის კონტექსტში თანამშრომლების ტრენინგი და განვითარება ხელს უწყობს მარკეტინგული ძალისხმევის ერთიან ხედვასა და გაგებას. შიდა ღონისძიებები და წამახალისებელი პროგრამები შეიძლება იყოს ძლიერი ინსტრუმენტები თანამშრომლების ჩართულობისა და ბრენდის ლოიალობისთვის.

პოზიტივის შექმნა კორპორატიული კულტურაბრენდის ღირებულებებთან შესაბამისობაში, ხელს უწყობს თანამშრომლებს შორის ლოიალობის ჩამოყალიბებას, რომლებიც, თავის მხრივ, გახდებიან კომპანიის ეფექტური ელჩები. მნიშვნელოვანია, რომ თითოეულმა თანამშრომელმა გააცნობიეროს თავისი როლი ბრენდის გავრცელებაში და მზად იყოს შეინარჩუნოს მისი თანმიმდევრული ვიზუალური და კომუნიკაციური პრეზენტაცია.

ემოციური კავშირი: სად არის თქვენი ბრენდი ყველაზე ძლიერი?

ძველი ანდაზა, რომ ხალხი ამართლებს შესყიდვის გადაწყვეტილებას ლოგიკის საფუძველზე, მაგრამ ამ შესყიდვებს ემოციებზე დაყრდნობით აკეთებს, მართალია. ემოციები იყიდება. იფიქრეთ სარეკლამო სითხეზე ჭურჭლის დარეცხვა Dawn ველური ბუნების გადარჩენა . ემოციები, რომელსაც მაყურებელი განიცდის რეკლამის ყურებისას, ხდება კომპანიის ბრენდის ნაწილი. ზოგიერთი ძლიერი ემოციური გამომწვევი არის ის, რაც ქმნის სიმპათიას, აძლევს ადამიანებს კუთვნილების გრძნობას და აადვილებს მათ ცხოვრებას. თქვენი ბრენდის ხმა ხდება თქვენი ბრენდის ისტორიის დირიჟორი. გსურთ, რომ თქვენს მომხმარებელთა ბაზამ იგრძნოს რაღაც, როდესაც ისინი დაინახავენ თქვენს ლოგოს ან მოისმენენ თქვენი კომპანიის სახელს. იქნება ეს b2c თუ b2b, მომხმარებლები რეაგირებენ ძლიერ ემოციებზე და კარგი ბრენდის სტრატეგია უზრუნველყოფს ამ ძალას თქვენს ბიზნესს. ბრენდის კომპონენტები

ლოიალობის კულტივირება: რამდენად ძლიერია თქვენი ბრენდი?

ლოიალობის ხელშეწყობა შეფასების მთავარი ასპექტია ბრენდის სიძლიერე. ძლიერ ბრენდს შესწევს უნარი არა მხოლოდ მოიზიდოს, არამედ შეინარჩუნოს მომხმარებლები. ლოიალობა ყალიბდება ბრენდთან პოზიტიური გამოცდილებით. ხარისხიანი პროდუქცია ან მომსახურება, გამორჩეული სერვისი და მომხმარებელთა კმაყოფილებისადმი თანმიმდევრული ვალდებულება ქმნის ლოიალობას. მომხმარებლებთან კომუნიკაცია, მათი მოლოდინების გაგება და პერსონალიზებული გადაწყვეტილებების მიწოდება ასევე მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ბრენდის კავშირის განმტკიცებაში.

ლოიალობის პროგრამების, ბონუს სისტემების, ფასდაკლებების ან ექსკლუზიური შეთავაზებების არსებობამ შეიძლება წაახალისოს განმეორებითი შესყიდვები და გრძელვადიანი კლიენტებთან ურთიერთობა. საზოგადოებრივ და სოციალურ ინიციატივებში აქტიური მონაწილეობა ასევე ხელს უწყობს ბრენდის პოზიტიური იმიჯის შექმნას და მომხმარებელთა ლოიალობის ჩამოყალიბებას. დონის რეიტინგი მომხმარებელთა ლოიალობა გამოხმაურების, რეიტინგებისა და მარკეტინგულ კვლევებში მონაწილეობის საშუალებით, ის საშუალებას აძლევს კომპანიას გაიგოს, რამდენად ძლიერი და სტაბილურია მისი ბრენდი მომხმარებლების თვალში.

დასკვნა

მარკეტერები შეიძლება არ შეთანხმდნენ რა არის ბრენდინგი, მაგრამ ყველა თანხმდება ერთ რამეში: როდესაც ორი კომპანია ეჯიბრება ერთმანეთს, ყველა სხვა თანაბარი, უფრო ძლიერი ბრენდის მქონე უფრო წარმატებული იქნება მომხმარებლების მოზიდვაში, კონვერტაციაში და შენარჩუნებაში. ბრენდის კომპონენტები

თქვენი ბრენდი არის დაპირება, რომელსაც აძლევთ ამ კლიენტებს. იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ბრენდი თქვენთვის მუშაობს, უმჯობესია მჭიდროდ ითანამშრომლოთ ციფრული მარკეტინგის სააგენტოსთან სრული სერვისით.