ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი: გაყიდვების გაზრდის სრული გზამკვლევი

ელ.ფოსტის მარკეტინგი არის მარკეტინგული მეთოდი, რომელიც იყენებს ელ.წერილს კომერციული შეტყობინებების გასაგზავნად სამიზნე აუდიტორიისთვის. ამ ტიპის მარკეტინგი საშუალებას აძლევს ბიზნესს და ორგანიზაციებს დაუკავშირდნენ მომხმარებლებთან, აბონენტებთან ან პოტენციურ მომხმარებლებთან ინფორმაციის გაგზავნით პროდუქტების, სერვისების, აქციების, სიახლეებისა და სხვა საინტერესო მოვლენების შესახებ.

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ძირითადი ელემენტები და მახასიათებლები მოიცავს:

• ფოსტა და კამპანიები:

მიზნობრივი შეტყობინებების გაგზავნა საინფორმაციო ბიულეტენების ან ელექტრონული ფოსტის კამპანიების სახით ყურადღების მიპყრობის, ბრენდის ცნობადობის გაზრდის მიზნით, გაყიდვების გაზრდა ა.შ.

• ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი. აუდიტორიის სეგმენტაცია:

განცალკევება სამიზნე აუდიტორია სეგმენტებად უფრო ზუსტი და პერსონალიზებული მიდგომისთვის შეტყობინებების შექმნისა და გაგზავნისას.

• ავტომატიზაცია:

ავტომატური სისტემების გამოყენება აბონენტის აქტივობის, ქცევის ან სხვა განსაზღვრული კრიტერიუმების საფუძველზე შეტყობინებების დაგეგმვისა და გაგზავნისთვის.

• ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი. პერსონალიზაცია:

შეიტანეთ პერსონალიზებული ელემენტები, როგორიცაა სახელები, პრეფერენციები ან წინადადებები შეტყობინებებში, რათა შექმნათ უფრო ღრმა კავშირი მიმღებებთან.

• ანალიტიკა და მოხსენება:

კამპანიების ეფექტურობის გაზომვა, მეტრიკის ანალიზი, როგორიცაა ღია წერილები, დაწკაპუნებები, კონვერტაციები და შედეგების გამოყენება გასაუმჯობესებლად მარკეტინგული სტრატეგიები.

• ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი. კანონებთან შესაბამისობა:

დაიცავით კანონები და რეგულაციები, რომლებიც არეგულირებს კომერციული შეტყობინებების გაგზავნას, როგორიცაა CAN-SPAM აქტი შეერთებულ შტატებში ან GDPR ევროკავშირში.

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სარგებელი მოიცავს პერსონალიზაციის მაღალ ხარისხს, დაბალ ხარჯებს სხვა მარკეტინგულ არხებთან შედარებით და შედეგების ეფექტურად თვალყურის დევნების უნარს. თუმცა, ამ ტიპის მარკეტინგში წარმატების მისაღწევად, მნიშვნელოვანია დაიცვას საუკეთესო პრაქტიკა, თავიდან აიცილოთ სპამი და შექმნათ ღირებული და საინტერესო შინაარსი მიმღებებისთვის.

რატომ ფოკუსირება ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი?

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი - იაფი და სახალისოა. თუ თქვენს ციფრულ ბარათს სწორად თამაშობთ, შეგიძლიათ მიიღოთ $42 ყოველი დახარჯული დოლარისთვის. მას აქვს მაღალი ROI, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ არ ხართ ერთადერთი B2C ურთიერთობაში, ვინც ბედნიერია იქ ყოფნით.

სოციალური ქსელები ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის წინააღმდეგ

როდესაც ბევრი ჩვენგანი ფიქრობს ციფრულ მარკეტინგის შესახებ, ჩვენ ვფიქრობთ ჩვენს სამიზნე აუდიტორიასთან ინტერაქციაზე სოციალური ქსელის. ეს არის პირდაპირი, ავთენტური არხი მომხმარებლებთან მისასვლელად, ამიტომ პოპულარული არხის შექმნა ხშირად პირველი ნაბიჯია მრავალი ბრენდისთვის, რომელიც ცდილობს წარმატების მიღწევა თქვენს ინდუსტრიაში და მიაღწიეთ ფართო აუდიტორიას.

შედარებისთვის, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი ზოგჯერ შეუმჩნეველი რჩება. ბევრი მცირე ბიზნესი ხარჯავს უამრავ დროსა და ენერგიას Instagram-ის არხებზე და ჩართულობის ანალიტიკაზე, მაგრამ უგულებელყოფს მათ ციფრულ არხებს. თუმცა, კვლევა ვარაუდობს, რომ 2025 წლისთვის მსოფლიოში ელ.ფოსტის 4,6 მილიარდზე მეტი მომხმარებელი იქნება.

ბოლო კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა 60%-ს ურჩევნია სარეკლამო კამპანიების მიღება ელექტრონული ფოსტით, იმ მომხმარებელთა 20%-თან შედარებით, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ მას სოციალური ქსელის. ჩვენ არ ვამბობთ, აირჩიე ერთი ან მეორე, ჩვენ ვამბობთ, იყო შეუჩერებელი და ორივეს გაკეთება შესანიშნავია. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

VIP სივრცე

თუ ამაზე ფიქრობთ, საფოსტო ყუთები პირადია. მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ გამოწერა სოციალურ მედიაში არსებულ ბრენდებს, რომლებიც მოსწონთ ან ნახევრად დაინტერესებულნი არიან. მაგრამ თუ მათ სურთ დაგპატიჟონ ერთ-ერთ ყველაზე პირად ციფრულ სივრცეში - მათ შემოსულებში - ისინი რეალურად უნდა იყვნენ თქვენში. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

ეს შეიძლება იყოს მიზეზი იმისა, რომ ელფოსტას აქვს დაწკაპუნების ასეთი მაღალი მაჩვენებელი. გამოწერაზე დასარეგისტრირებლად მომხმარებლებმა ფიზიკურად უნდა წარმოადგინონ ელ.ფოსტის კონტაქტები. ეს ნიშნავს, რომ ისინი ენდობიან ბრენდს მათთვის საინტერესო შინაარსის გაგზავნას. როგორც ბრენდმა, თქვენ უნდა დააკმაყოფილოთ ეს მოლოდინი, რათა დარწმუნდეთ, რომ ურთიერთობა უფრო დიდხანს გაგრძელდება, ვიდრე ზაფხულში.

მაშ, როგორ აკეთებ ამას? კარგად, საბედნიეროდ, ამ სტატიის შემდეგი ნაწილი მშენებლობას ეხება ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიები.

თქვენი აუდიტორიის პოვნა. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

პირველ რიგში, თქვენ დაგჭირდებათ მიმდევრები და გამოწერები.

1. აირჩიეთ თქვენი მოთამაშეები

ნებისმიერი ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიის წინაპირობაა გქონდეთ სამიზნე აუდიტორია, რომელსაც თქვენი შინაარსი გაუგზავნოთ. შეიმუშავეთ თქვენი ნიშა და განსაზღვრეთ ვის მოსწონს ის; ეს ნიშნავს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის კვლევას და იმის გარკვევას, თუ რა სურათების ნახვა სურთ, რა არის მათი რწმენა და ღირებულებები, სად მიდიან და რისი გაკეთება მოსწონთ.

რაც არ უნდა შორსწასული იყოს ეს, დაასახელეთ საკუთარი თავი, როგორც ნამდვილი. მიაღწიეთ მომხმარებლებს მათ სასურველ სოციალური მედიის არხებზე, აწარმოეთ აქციები იმ ღონისძიებებზე, რომლებზეც ისინი დადიან და ითანამშრომლეთ გავლენის შემსრულებლებთან/ბრენდებთან, რომლებსაც უკვე თაყვანს სცემენ. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

2. აირჩიე შენი იარაღი.

ტყვიის მაგნიტები

ტყვიის მაგნიტი არის უფასო საჩუქარი, რომელსაც სთავაზობთ ელექტრონული ფოსტის რეგისტრაციის სანაცვლოდ. ეს შეიძლება იყოს უფასო საცდელი ვერსია, ვიდეოებზე წვდომა, ელექტრონული წიგნი ან სხვა გადმოსაწერი შინაარსი. ზოგიერთი ბრენდი აბონენტებს სთავაზობს ექსკლუზიურ წვდომას კონტენტზე, სანამ ის საჯარო გახდება, მაგალითად, წინასწარი გაყიდვის ბილეთები მომავალი შესრულებისთვის.

ინდუსტრიის სიახლეები. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

იმ ბიზნესებისთვის, რომლებსაც ჯერ კიდევ არ აქვთ რაიმე ღირებული შესთავაზა, განაახლეთ თქვენი აბონენტები ინდუსტრიის უახლესი სიახლეებისა და განახლებების შესახებ. ეს აყალიბებს ურთიერთობას თქვენს აუდიტორიასთან, რათა აცნობოს მათ, რომ თქვენ ინფორმირებული ხართ, იზიარებთ მათ ღირებულებებს და ხართ სანდო.

3. გააზიარეთ მზრუნველობა

ხელშეწყობა, ხელშეწყობა, ხელშეწყობა. გაუადვილეთ მომხმარებლების გამოწერა; გააზიარეთ თქვენი „გამოწერის“ მოწოდების ბმულები ციფრულ არხებზე. დანერგეთ ხელმისაწვდომი დიზაინი, რათა რაც შეიძლება მეტ ადამიანს ჰქონდეს დადებითი გამოცდილება თქვენი ბრენდის შემდეგ.

გააუმჯობესეთ თქვენი ელ.წერილი. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

კარგი ელფოსტის ოთხი ძირითადი კომპონენტია: „ახალი კამპანიის შექმნისას ჰკითხეთ საკუთარ თავს: არის ის პერსონალიზებული, დინამიური, ავთენტური და ინკლუზიური? თუ პასუხი დადებითია, მაშინ თქვენ აითვისეთ წარმატებული ელ.ფოსტის ყველა ინგრედიენტი“.

ახალი კამპანიის შექმნისას ჰკითხეთ საკუთარ თავს: არის ის პერსონალიზებული, დინამიური, ავთენტური და ინკლუზიური?

-

„და გახსოვდეთ: ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი არ არის მარკეტინგული არხი, რომელიც უნდა დაივიწყოთ. ის, რაც ერთ კვირაში შესანიშნავ შედეგს იძლევა, შეიძლება მეორე კვირაში არ იყოს, ამიტომ დარწმუნდით, რომ მზად ხართ ტესტირებისთვის, ანალიზისთვის და საჭიროებისამებრ გადასინჯვისთვის. ” ჯეიდი გირჩევთ მუდმივად გადახედოთ და განაახლოთ თქვენს მარკეტინგულ წერილებში გამოყენებული ტექნიკები. რა არის ამის საუკეთესო გზა?

A/B ტესტირება. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

A/B ტესტირება, სხვაგვარად ცნობილი როგორც გაყოფილი ტესტირება, ნიშნავს თქვენი ელ.ფოსტის ალტერნატიული ვერსიების გაგზავნას მომხმარებელთა სხვადასხვა ჯგუფში. ეს საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი იმის გაგებით, თუ რას პასუხობს თქვენი აუდიტორია საუკეთესოდ, იქნება ეს გარკვეული განლაგება, ენის სტილი, CTA ფორმულირება თუ თემები.

მომხმარებელთა სეგმენტაცია

A/B ტესტირება არ იმუშავებს, თუ თქვენი მომხმარებლები ჯგუფებად არ იყოფა. ამ გზით, მომხმარებლის მონაცემებით მხარდაჭერილი, თქვენ შეგიძლიათ ეფექტურად სეგმენტიროთ თქვენი მომხმარებლები, რომლებიც ეფუძნება საერთო მახასიათებლებს. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენება, როგორიცაა MailChimp (ან Google Analytics უფასო ვერსიისთვის), თქვენ ჩვეულებრივ სეგმენტირებთ მომხმარებლებს შემდეგი კრიტერიუმების საფუძველზე:

დემოგრაფია:

• ასაკი, მდებარეობა, სქესი, შემოსავალი, განათლების დონე და ა.შ.

ფსიქოგრაფია. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

• ცხოვრების წესი, ჰობი, პიროვნული თვისებები და ა.შ.

Მომხმარებლის ქცევა:

• შესყიდვების შედარება, ნივთების გაყიდვის მოლოდინი, დაწკაპუნების რაოდენობა, გამოყენებული მოწყობილობები/პლატფორმები, სოციალური მედიის არხები და ა.შ.

პერსონალიზაცია. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

Campaign Monitor-ის ჩვენი კოლეგების თქმით, პერსონალიზებული სათაური ხაზები ზრდის ელ.ფოსტის გახსნის განაკვეთებს 26%-ით. ეს ნიშნავს ისეთი ტექნიკის გამოყენებას, როგორიცაა გაყოფის ტესტირება და მომხმარებელთა სეგმენტაციარათა ყველა აბონენტმა თავი განსაკუთრებულად იგრძნოს, მაგრამ პერსონალიზაციის ეს დონე არ მთავრდება, როდესაც მომხმარებლები დააჭერენ ღილაკს "გახსნა". გამოიყენეთ მათი სასურველი სახელი სათაურის ველში და მოარგეთ ელ.ფოსტის შინაარსი თქვენს ზემოთ ჩამოთვლილ კატეგორიებს.

ზოგიერთი ბრენდი მომხმარებლებს სვამს კონკრეტულ კითხვებს, რათა მოიწვიოს ისინი დარეგისტრირდნენ თავიანთ ელ.ფოსტაზე. თითოეული მომხმარებლის დაბადების თარიღის დადგენა კარგი მაგალითია, რადგან ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ მოარგოთ პროდუქტები, კამპანიები და სარეკლამო შეთავაზებები, რომლითაც მათ ელფოსტით გაგზავნით იმ დროს.

წარმატებით შესრულების შემთხვევაში, ეს მეთოდი მომხმარებელს უჩვენებს თქვენი ბრენდის „ადამიანურ“ მხარეს. ეს აყალიბებს ნდობას მომხმარებელთა ლოიალობა და იწვევს კონვერტაციის ზრდას.

ელფოსტის გააქტიურება. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

გამომწვევი ელფოსტა არის პერსონალიზაციის გაფართოება, რომელიც შექმნილია მომხმარებლის ჩართულობის გაზრდისა და შესანარჩუნებლად. არსებითად, ეს არის ავტომატური ელ.წერილი, რომლებიც იგზავნება ან გააქტიურებულია კონკრეტული მომხმარებლის ქცევის საფუძველზე.

მაგალითად, ზოგიერთი ბრენდი ელექტრონული კომერცია გაუგზავნეთ მომხმარებლებზე ტრიგერის ელ.წერილი პროდუქტის შესახებ, რომელიც შესაძლოა მომხმარებელს დაემატა კალათაში, მაგრამ არ დაასრულა შესყიდვა. ამ შემთხვევაში, ელ.წერილი შეახსენებს მყიდველს პროდუქტის შესახებ და წაახალისებს მას იყიდოს იგი.

თუ ოდესღაც ერთგული მომხმარებელი უმოქმედო ხდება, ბრენდები ზოგჯერ აგზავნიან გამომწვევ წერილებს, რათა დაიბრუნონ ყურადღება. სათაურის სტრიქონში ნათქვამია მსგავსი რამ „ჰეი [მომხმარებლის სახელი], გვენატრები“ და გვთავაზობს ახალ სარეკლამო შეთავაზებებს ან აჩვენებს პროდუქტებს, რომლებიც შეიძლება მოეწონოს მომხმარებელს ბრენდთან მათი წინა ქცევიდან მიღებული მონაცემების საფუძველზე.

სხვა სახის გამომწვევი ელფოსტა ახსენებს მომხმარებელს, რომ განაახლონ გამოწერა, თუ ისინი უახლოვდებიან გამოწერის დასრულებას, მისასალმებელი ელფოსტა და პრომო კოდები, თუ მათ წარმატებით მიმართეს მეგობარს ბრენდულ მაღაზიაში.

საპასუხო ელ.ფოსტის დიზაინი. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

ელ.ფოსტის 43,5% ხელმისაწვდომია მეშვეობით მობილური მოწყობილობები. ეს ნიშნავს, რომ საპასუხო დიზაინი უმთავრესია თქვენი სტრატეგიისთვის, უფრო მეტიც, ვიდრე დესკტოპის დიზაინი - და არა ის, რომ ეს არის კონკურენცია. დიზაინი მრავალმხრივობის გათვალისწინებით: ვიზუალური იერარქია, ნავიგაციის სურათის/შრიფტის ზომა და ფაქტობრივი კონტენტი შეიძლება შეიცვალოს მობილური და დესკტოპისთვის შემუშავებისას.

მაშ, როგორ ახორციელებთ საპასუხო დიზაინს?

მედია მოთხოვნის გამოყენება

მედია მოთხოვნა არის CSS ტექნიკა, რომელსაც ექსპერტები იყენებენ მარკეტოლოგები ან კოდირები იყენებენ თავიანთ წერილებში ჩასართავად. ეს მედია მოთხოვნა ამოიცნობს მოწყობილობას, რომელზედაც ის გამოიყენება იმ ზომების მიხედვით, რომელსაც იყენებს ამ მოწყობილობაზე და შესაბამისად არეგულირებს ელ.ფოსტის დიზაინი. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

მას უწოდებენ შეკითხვას, რადგან ის მოიცავს პირობების ერთობლიობას: "თუ X მაშინ Y". ეს ნიშნავს, რომ თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ დიზაინი იმისდა მიხედვით, მომხმარებლები იმუშავებენ ვერტიკალურ ან ჰორიზონტალურ რეჟიმში.

მობილურისთვის მოსახერხებელი ელფოსტის დიზაინი

გასაღების შექმნის მეთოდი წარმატებული მარკეტინგული ელ.წერილი არის თითოეული დიზაინის შექმნა მობილური ტელეფონის პერსპექტივისა და ზომების გათვალისწინებით პირველ რიგში.

შემდეგ თქვენ შეცვლით დიზაინს იმისდა მიხედვით, იქნება თუ არა ის დესკტოპის ვებ ბრაუზერზე ნაჩვენები თუ სხვა მოწყობილობაზე. ეს არის იმის უზრუნველსაყოფად, რომ არ გქონდეთ დატვირთვის დიდი დრო, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლების დაკარგვა, როდესაც ისინი ცდილობენ თქვენს ელ.ფოსტის პროექტებზე წვდომას მობილური ტელეფონის საშუალებით. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

ელექტრონული ფოსტის ძირითადი კომპონენტები

სცენარი

შენი თემაა, როგორ აჭერ ფეხს კარში; არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად ლამაზია თქვენი წერილის შიგნით, თუ თქვენი მკითხველი გადააგდებს მას, რადგან მათ არ აინტერესებთ წერილის თემა.

გონივრულად აირჩიეთ თქვენი საქმე. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

როდესაც საქმე ეხება თემატურ ხაზებს, დიდი კითხვაა: რა საქმის გამოყენებას აპირებთ? კაპიტალური საქმე („კაპიტალიზაცია ნიშნავს მთავრული ასოების გამოყენებას ყველა სიტყვისთვის, გარდა სტატიებისა და წინადადებებისა.“) ფორმალურად გამოიყურება და მუშაობს მრავალი ძვირადღირებული ბრენდისთვის, სამთავრობო უწყებისთვის და ივენთ კომპანიებისთვის.

სასჯელის შემთხვევა („წინადადების შემთხვევა ნიშნავს მხოლოდ პირველი სიტყვისა და არსებითი სახელის გამოყენებას“) უფრო მოდუნებული, ხელმისაწვდომი და სტანდარტული ჩანს, რის გამოც მას ბრენდების უმეტესობა იყენებს მარკეტინგულ წერილებში.

ჩემი გამოცდილებით, სათაურის ხაზში დიდი ასოების გამოყენება არც თუ ისე პოპულარულია. აუდიტორიის უმეტესობისთვის ეს არაპროფესიონალურად და არასანდო გამოიყურება და არასოდეს არის გამარჯვებული ტაქტიკა ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგში. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

Თუ შენი ბრენდის იდენტურობა და მომხმარებელთან ურთიერთობა მას არ უჭერს მხარს - მაგალითად, თქვენ ხართ მღელვარე ინდი ბრენდი, რომელიც მიზნად ისახავს Gen Z-ს - ჩვენ ვიტყვით, რომ თავი შეიკავოთ ამისგან.

ასევე, ფრთხილად იყავით, თუ სათაურში იყენებთ მხოლოდ დიდ ასოებს. ის ხშირად გამოიყენება თქვენი ასლის მიმართ ინტერესის გასაჩენად, მაგრამ მე ვიტყვი, რომ ასლი საკმარისად ამაღელვებელი უნდა იყოს, რომ არ მოგიწიოთ მასზე მიმართვა. შეიძლება ესთეტიკური არჩევანი იყოს მხოლოდ დიდი ასოების გამოყენება, მაგრამ დარწმუნდით, რომ შეცვალეთ თქვენი შეტყობინების ტონი ისე, რომ ის არც ისე ხმამაღალი იყოს.

იყავი ჭკვიანი სიტყვების თამაშით. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

წერა ხელოვნებაა, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ცდილობ საუკეთესო ინფორმაციის მოთავსებას ყველაზე პატარა სივრცეში. თქვენ უნდა იგრძნოთ თავი ჭეშმარიტად, გულწრფელად და პიროვნულად, რომ დაუკავშირდეთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. გააკვირვეთ ისინი იმით, თუ რა არის ელ. ფოსტის შიგნით, მაგრამ დატოვეთ იმდენი, რომ მათ მოუწევთ მისი გახსნა მთელი ამბის წასაკითხად.

ყოველთვის იფიქრეთ კონტექსტზე, როდესაც წერთ თემას. ახლახან მივიღე ელ.წერილი ადგილობრივი ფეხსაცმლის ბრენდისგან, რომელშიც ნათქვამია: „OF OFFICE“. მე დავაწკაპუნე მასზე, მაინტერესებს, შეუერთდებიან თუ არა ლაიქებს ბუმბერი, რომ დაუთმოთ თქვენს მთელ გუნდს დრო. აღმოჩნდა, რომ შევცდი და სარეკლამო კამპანია ჩატარდა ფეხსაცმლის ახალი ხაზისთვის - მომხმარებლებისთვის, რომლებიც მუშაობენ ოფისიდან . ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

მოერიდეთ სპამს.

თუ თქვენ აპირებთ მარკეტინგული ელფოსტის გაგზავნას, აბსოლუტურად არ გსურთ, რომ ისინი დასრულდეს მომხმარებლის სპამის საქაღალდეებში. საბედნიეროდ, ფილტრაციის სისტემები ამ დღეებში საკმაოდ განვითარებულია, მაგრამ არსებობს რამდენიმე ხრიკი, რომელიც უნდა გამოიყენოთ, რათა დარწმუნდეთ, რომ არ გამოგრჩეთ:

• ყოველთვის შეამოწმეთ წერილის სათაური. თუ ისინი შეიცავენ ფასდაკლების ღირებულებას (ვთქვათ 50%), მათ ექნებათ სპამის საქაღალდეებში აღმოჩენის უფრო მაღალი რისკი.
• დარწმუნდით, რომ თქვენი ელფოსტა ოფიციალურად გამოიყურება; ".com" ყოველთვის ეხმარება ამაში.
• არ იყიდოთ ელ.ფოსტის სიები; ეს არის ინტრუზიული.
• დარწმუნდით, რომ თქვენი თემები კარგად არის დაწერილი კონკრეტული ინფორმაცია ისე, რომ ისინი არ გამოიყურებოდეს ზოგადი. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

მოწყობილობის მგრძნობელობა

სხვადასხვა მოწყობილობებსა და ელ.ფოსტის პროვაიდერებს აქვთ განსხვავებული ლიმიტები იმ სიმბოლოების რაოდენობაზე, რომლებსაც შეუძლიათ ელ.ფოსტის გადახედვისას. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი თემა შეიძლება ამოიჭრას Apple-ისა და Gmail-ის მომხმარებლებისთვის, მაგრამ არა Samsung-ის ან Outlook-ის მომხმარებლებისთვის.

ანალოგიურად, წინა სათაურის ტექსტის რაოდენობა განსხვავდება პლატფორმისა და მოწყობილობის მიხედვით. თქვენს შემოსულებში, სათაურის წინა ტექსტი არის ელ.ფოსტის შინაარსის მცირე წინასწარი გადახედვა, სანამ დააწკაპუნებთ მასზე.

ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას სტრატეგიულად, რათა წაიკითხონ მაყურებლები, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ იცით რას ნახავენ (და რას არა).

ჩვეულებრივ შეგიძლიათ შეამოწმოთ, თუ რომელ მოწყობილობებს იყენებენ თქვენი აბონენტები მონაცემთა ანალიტიკის საშუალებით, რომელიც ზოგჯერ მოწოდებულია თქვენი არხის მიერ, ან შეგიძლიათ დააყენოთ საკუთარი თავი ისეთი აპის გამოყენებით, როგორიცაა Google Analytics. რაც შეეხება პლატფორმას, პირადი ელფოსტისთვის ეს არის ყველაფერი, რაც მიჰყვება "@" სიმბოლოს ელ.ფოსტის მისამართში.

CTA. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

მოქმედებისკენ მოწოდება არის ის, რაც განასხვავებს მარკეტინგულ ელ.წერილს პირადი ელფოსტისგან. აქ თქვენ სთხოვთ თქვენს მკითხველს რაიმეს გაკეთებას და ეს არის თქვენი ყველა ძალისხმევის კულმინაცია მათზე შთაბეჭდილების მოხდენის მიზნით.

თქვენი პირველი გადაწყვეტილება არის ის, თუ სად მივყავართ მოქმედებისკენ მოწოდებას. რა კონკრეტული ქმედება გსურთ მკითხველმა განახორციელოს? თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგია ნებისმიერი რაოდენობის ბიზნეს მიზნებისთვის: გაზრდა გაყიდვების / კონვერტაციები, ვებსაიტის ტრაფიკის გაზრდა, მეტი მიმდევრის მოპოვება სოციალურ მედიაში, თქვენი ბრენდის რეპუტაციის გაუმჯობესება, ლოიალურ მომხმარებლებთან კავშირების გაძლიერება ან თუნდაც უბრალოდ ანგარიშის შექმნა. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

თქვენი მოწოდება მოქმედებისკენ უნდა ასახავდეს თქვენს ბიზნეს მიზნებს, როგორც მათ მიერ ნათქვამის, ასევე რასაც ასრულებენ დაწკაპუნებისას. მიუხედავად იმისა, რომ ერთი ასო შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე მოქმედებისკენ მოუწოდებსჯობია მათი შეზღუდვა. ეს აადვილებს გამოცდას, თუ რა მუშაობს სხვადასხვა კლიენტებზე და ფოკუსირებას უკეთებს შეთავაზებას/მომსახურებას, რომლის პოპულარიზაციაც გსურთ. ასევე კარგი იდეაა შექმნათ თანმიმდევრულობა და ისინი ავსებენ ერთმანეთს იმავე თემის ფარგლებში.

ფოსტა

შეინახეთ ეს მოკლე და ტკბილი ელ. ფოსტის ტექსტით. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ წვდებიან თქვენი მომხმარებლები ელფოსტას; ეს არ არის ის, რასაც ჩვეულებრივ იყენებდით სანთლით განათებულ აბაზანაში ან პლაჟის ჰამაკზე.

მომხმარებლებს სურთ ხელმისაწვდომ შინაარსზე გადასინჯვა, ამიტომ გამოიყენეთ ენა განზრახ და აზრობრივად. თქვენ დაგჭირდებათ მაქსიმუმ 3 მოკლე აბზაცის სათქმელად, რაც უნდა თქვათ: ელფოსტა არ არის დრო ან ადგილი, რომ შეცვალოთ ზმნიზედების მხატვრული გამოყენება.

ვიზუალი და განლაგება

ისარგებლეთ ამით დიზაინის პრინციპები, როგორც ვიზუალური იერარქია მკითხველის ყურადღების მისაპყრობად. თქვენი მთელი კომპოზიცია უნდა ტრიალოს თქვენი CTA-ების გარშემო (ახსნილია ქვემოთ), ასე რომ დაიწყეთ ამით და შემდეგ შექმენით თქვენი ელ.ფოსტის დანარჩენი ნაწილი. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

იფიქრეთ ხელმისაწვდომობაზე, როდესაც თქვენს დიზაინში ურევთ სურათებს და ტექსტს. როგორც ჩანს დაკავებულია თუ რთული წასაკითხი? თუ თქვენს ელ.ფოსტის მარკეტინგის პროექტებში იყენებთ ანიმაციებს ან ვიდეო კლიპებს, ისინი ავტომატურად ითამაშებენ თუ მომხმარებლები აქტიურად დააჭერენ ღილაკს „თამაში“ მათ დასაწყებად.

ვინაიდან ელ.ფოსტის დიზაინი უფრო მეტად ეყრდნობა ვიზუალს, დიზაინერები ინსპირაციისთვის მიმართავენ ვებ დიზაინის ტენდენციებს. ბოლო დროს, უფრო მეტი ელფოსტა იყენებს გრძელი გადახვევის ტექნიკას ერთგვერდიანი საიტებიდან, რათა გაუადვილოს ელ.ფოსტის ნავიგაცია.

ეს მოიცავს ვიზუალურ გამყოფებს თქვენი ელ.ფოსტის სხვადასხვა უბნების გამოსაყოფად. მაგალითად, თუ გსურთ ისაუბროთ ახალ პროდუქტზე ერთ განყოფილებაში და ახსენოთ მომავალი ღონისძიება მეორეში, შეგიძლიათ გამოყოთ ეს ორი სფერო ისეთი ტექნიკის გამოყენებით, როგორიცაა ფონის ფერის შეცვლა ან მათ შორის თეთრი სივრცის გაფართოება. ასეთი გამყოფები აადვილებს ელ.წერილების ნავიგაციას უფრო დიდ ეკრანებზე, ასე რომ მკითხველს შეუძლია სწრაფად იპოვოს საჭირო ნაწილები. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

სურათები. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

როგორც ნებისმიერი ციფრული დიზაინის შემთხვევაში, მნიშვნელოვანია პრიორიტეტული ხარისხის სურათების მინიჭება, რომლებიც თქვენს ესთეტიკას მკითხველს გადასცემენ.

დღესდღეობით, ბევრი მარკეტინგული ელ.წერილი შეიცავს ანიმაციას, ამიტომ ისარგებლეთ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ტენდენციით და ექსპერიმენტით. შესაძლოა თქვენ იყენებთ ფოტოებს ან წარმოადგენთ მხატვრის ნამუშევრებს; ნებისმიერ შემთხვევაში, მათ ემოციურად უნდა დაუკავშირდნენ მომხმარებლებს. ხელი შეუწყეთ ინკლუზიურობას და აჩვენეთ მომხმარებლებს ყველა ტიპის ადამიანი, რომელსაც თქვენს აუდიტორიას ეძახით. დარწმუნდით, რომ ჩატვირთვის დრო მოკლეა და არ შეიცავს დიდ სურათებს ან ვიდეოებს.

თქვენი აუდიტორიის ინტერესის გაღვივება და შენარჩუნება
-

რატომ არის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი ასეთი ეფექტური? რეკლამასთან შედარებით დაბალი ხარჯების გარდა, ის ასევე უზრუნველყოფს წარმოუდგენლად პირად კავშირს თქვენს კლიენტებთან. ელფოსტა არის ის, თუ როგორ ურთიერთობენ მეგობრები და კოლეგები - ადამიანები, რომლებსაც იცნობთ, ამიტომ ერთსა და იმავე ადგილას ადამიანებთან კომუნიკაცია მიგვანიშნებს, რომ მეგობრული ურთიერთობა გაქვთ. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი

ისარგებლეთ ამ სიახლოვით თქვენი ელფოსტის შემუშავებით გამორჩეული ვიზუალით, მიმზიდველი შეთავაზებებით, მიმზიდველი თემის ხაზებით და თემის ხაზებით, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პიროვნებას. ბრენდის პიროვნება. გაუგზავნეთ ელ.წერილი, რომელსაც სიამოვნებით მიიღებთ და წაახალისეთ ეს მკითხველები, განაახლონ გამოწერა.

 «АЗБУКА»