Influencerių rinkodara (arba influencerių rinkodara) yra rinkodaros strategija, kai įmonės naudoja populiarias ir įtakingas asmenybes, vadinamas influenceriais, reklamuodamos savo produktus ar paslaugas. Turėdami daug sekėjų socialinėje žiniasklaidoje ar kitose platformose, šie influenceriai gali daryti įtaką savo pasekėjų nuomonei ir elgesiui.

Pagrindiniai influencerių rinkodaros bruožai yra šie:

  1. Bendradarbiavimas su asmenimis:

    • Įmonės bendradarbiauja su influenceriais, kurių vertybės ir stilius atitinka prekės ženklą, siekdamos patvirtinti produktus ar paslaugas.

  2. Influencerių rinkodara. Prieiga prie tikslinės auditorijos:

    • Influencerai turi savo auditoriją, o rinkodaros specialistai nori pasinaudoti šia įtaka, kad pasiektų savo auditoriją tikslinė auditorija.

  3. Pasitikėjimas ir valdžia:

    • Influenceriai linkę palaikyti pasitikėjimo ryšį su savo auditorija, o jų rekomendacijos gali būti suvokiamos kaip asmeniškesnės ir autoritetingesnės.

  4. Influencerių rinkodara. Turinys ir kūrybiškumas:

    • Influenceriai sukuria unikalų ir patrauklų turinį, integruojantį produktus ar prekės ženklus, kurie gali būti patrauklesni vartotojams.

  5. Influencerių rinkodara. Platformų įvairovė:

    • Influencerio rinkodara gali būti vykdoma įvairiose platformose, tokiose kaip Instagram, YouTube, TikTok, tinklaraščiai ir kt. socialinių tinklų.

  6. Rezultatų matavimas:

    • Yra įrankių, leidžiančių įvertinti influencerių rinkodaros kampanijų efektyvumą, įskaitant auditorijos įtraukimą, konversijas ir kitus rodiklius.

Influencerio rinkodara tampa vis populiaresnė, nes ji suteikia prekių ženklams galimybę pasiekti dideles auditorijas per patikimus asmenis. Tačiau svarbu kruopščiai atrinkti influencerius, kad jų vertybės ir stilius atitiktų prekės ženklą, ir atidžiai įvertinti kampanijų efektyvumą.

 

Kas yra influenceriai?  

Influenceriai (socialinės žiniasklaidos influenceriai) yra žmonės, turintys didelę įtaką socialiniai tinklai ir internetines bendruomenes. Jų populiarumas ir autoritetas patraukia didelės auditorijos dėmesį, gali daryti įtaką savo pasekėjų nuomonei, pageidavimams ir elgesiui.

Pagrindinės influencerių savybės:

  1. Populiarumas socialiniuose tinkluose: Influenceriai paprastai turi daug sekėjų tokiose platformose kaip Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook ir kitose.
  2. Poveikis auditorijai: Jų nuomonė ir rekomendacijos gali turėti įtakos prekių ženklų, produktų ar paslaugų suvokimui ir formuoti jų sekėjų nuomonę bei elgesį.
  3. Konkreti niša arba tema: Influencerai dažnai sutelkia dėmesį į konkrečią nišą, tokią kaip mada, grožis, kūno rengyba, technologijos, kelionės ir kitos sritys, todėl jie yra savo srities ekspertai.
  4. Sąveikos būdai: Influencerai gali bendrauti su auditorija naudodamiesi įvairiais turinio formatais, tokiais kaip nuotraukos, vaizdo įrašai, tinklaraščio straipsniai, podcast'ai ir kt.
  5. Bendradarbiavimas su prekių ženklais: Influencerai gali bendradarbiauti su prekių ženklais reklamuodami savo produktus ar paslaugas savo įrašuose. Tai yra influencerių rinkodaros forma.
  6. Asmeninis stilius ir požiūris: Influencerai dažnai susikuria atpažįstamą asmeninį stilių ir požiūrį į turinį, kuris priartina juos prie auditorijos.

Skirtingi influenceriai gali būti mikro-influenceriai, turintys nedidelę, bet labai tikslinę auditoriją, arba mega-influenceriai, turintys milijonus sekėjų. Jų įtaka tapo reikšminga rinkodaros srityje ir daugelis prekių ženklų juos naudoja reklamuodami savo produktus ir paslaugas.

 

Kas yra influencerių rinkodara?

Influencerio rinkodara apima prekės ženklą, bendradarbiaujantį su internetiniu influenceriu, kad parduotų vieną iš savo produktų ar paslaugų. Kai kurie influencerių rinkodaros bendradarbiavimai yra mažiau apčiuopiami – prekės ženklai tiesiog dirba su influenceriais, kad tobulėtų prekės ženklo atpažinimas.

Vienas pirmųjų influencerių rinkodaros pavyzdžių buvo „YouTube“ įžymybė PewDiePie. Jis bendradarbiavo su siaubo filmo, kurio veiksmas vyksta Prancūzijos katakombose netoli Paryžiaus, kūrėjais ir  sukūrė vaizdo įrašų seriją,  kuriame jis buvo išbandytas katakombose. Tai buvo puikus turinys 27 milijonams PewDiePie sekėjų ir sulaukė beveik dvigubai daugiau peržiūrų nei filmo anonsas. Visi laimėjo.

Tai paprastas pavyzdys.

Nesunku įsivaizduoti, kad įžymybė susivienija su įmone, kad pristatytų produktą, net jei pristatymas yra 10 minučių trukmės vaizdo įrašų serija, o ne 30 sekundžių televizijos reklama. Influencerių rinkodara

Tačiau žmonės nekalbėtų apie influencerių rinkodarą – jūs taip pat neskaitytumėte apie tai svetainėje pavadinimu Influencer Marketing Hub – jei ji neturėtų daug platesnių programų. Ir pagrindinis dalykas šiame žodyje yra - įtakingas asmuo .

Įtakingi žmonės, skirtingai nei įžymybės, gali būti bet kur. Tai gali būti bet kas. Ką jis daro Įtakingus jie daro dėl didelio sekėjų skaičiaus internete ir socialiniuose tinkluose. Įtakos turėtojas gali būti populiarus mados fotografas „Instagram“ tinkle arba gerai skaitomas kibernetinio saugumo tinklaraštininkas, rašantis „twitter“ žinutes, arba gerbiamas vadovas. Marketingo departamentas „LinkedIn“. Kiekvienoje pramonės šakoje yra galingų žmonių – tereikia juos rasti. Kai kurie turės šimtus tūkstančių (jei ne milijonus) sekėjų. Tačiau daugelis bus panašesni į paprastus žmones. Jie gali turėti tik 10 000 prenumeratorių, kai kuriais atvejais mažiau. Tačiau jie užsitarnaus savo srities ekspertų reputaciją. Tai žmonės, į kuriuos galite kreiptis pagalbos. Priklausomai nuo savo kompetencijos srities, jie skelbia įdomiausius įrašus socialiniuose tinkluose savo specializuota tema.

Kas veikia influencerių rinkodaroje

 

Įtakingų asmenų rinkodaroje yra keletas veiksnių ir strategijų, kurios paprastai būna veiksmingos. Tai gali priklausyti nuo konkrečių kampanijos tikslų ir auditorijos savybių. Štai keli elementai, kurie paprastai veikia influencerių rinkodaroje:

  1. Tinkamų influencerių pasirinkimas:

    • Nustatykite influencerius, kurių turinys ir stilius atitinka jūsų prekės ženklą ir tikslinę auditoriją. Įsitikinkite, kad jų pasekėjai atitinka jūsų tikslinę grupę.

  2. Influencerių rinkodara. Autentiškumas:

    • Įtakojantys asmenys, išreiškiantys tikrą nuomonę ir požiūrį, paprastai veiksmingiau įtikina savo auditoriją. Palaikykite autentišką ir abipusiai naudingą partnerystę.

  3. Ilgalaikis bendradarbiavimas:

    • Ilgalaikiai santykiai su influenceriais gali sustiprinti efektą. Tai leidžia jiems geriau suprasti jūsų prekės ženklą ir lengviau paveikti savo auditoriją.

  4. Influencerių rinkodara. Įdomus ir kokybiškas turinys:

    • Įdomų ir kokybišką turinį kuriantys influenceriai sulaukia daugiau dėmesio. Tai gali būti kūrybingi vaizdo įrašai, patrauklios nuotraukos ar įdomios istorijos.

  5. Auditorijos įtraukimas:

    • Interaktyvūs turinio formatai, tokie kaip apklausos, konkursai ar iššūkiai, gali paskatinti auditorijos įsitraukimą ir sustiprinti prekės ženklo suvokimą.

  6. Influencerių rinkodara. Tikslinė strategija:

    • Nustatykite, kurios socialinės platformos ir formatai geriausiai tinka jūsų tikslinei auditorijai ir prekės ženklui. Skirtingoms kampanijoms tinka skirtingi influenceriai.

  7. Rezultatų matavimas:

    • Kampanijos našumui įvertinti naudokite analizę. Įvertinkite įtraukimo rodiklius, konversijų rodiklius ir kitą pagrindinę metriką.

  8. Kūrybinės bendradarbiavimo idėjos:

    • Unikalių bendradarbiavimo su influenceriais idėjų kūrimas, pavyzdžiui, išskirtinės akcijos ar bendri projektai, gali pritraukti dėmesį ir sustiprinti jūsų santykius.

Svarbu atsižvelgti į tai, kad influencerių rinkodaros strategijų efektyvumas gali skirtis priklausomai nuo konkrečių kampanijos aplinkybių ir ypatybių. Norint pasiekti norimų rezultatų, svarbu kruopštus influencerių pasirinkimas ir kruopštus planavimas.

Kas nėra influencerių rinkodara?

Influencerio rinkodara yra specifinė rinkodaros strategija, tačiau yra keletas svarbių aspektų, dėl kurių ji skiriasi nuo kitų rinkodaros rūšių. Štai ką nėra influencerių rinkodara:

  1. Tradicinė reklama:
    • Influencerio rinkodara neapsiriboja tradicine reklama, įskaitant reklamjuostes, televizijos reklamas ar radijo reklamas. Priešingai, influencerių rinkodara pirmiausia iškelia asmenines įtakingų asmenų rekomendacijas ir nuomones.
  2. Tiesioginis turinio valdymas:
    • Skirtingai nuo kai kurių kitų rinkodaros formų, kai prekės ženklas tiesiogiai kontroliuoja reklaminio turinio kūrimą, influencerių rinkodaroje prekės ženklas influenceriui dažnai suteikia kūrybinę laisvę, o tai suteikia turiniui organiškesnį pojūtį.
  3. Masinis pranešimų siuntimas:
    • Influencerio rinkodara orientuojasi į žinutes, kurios yra labiau suasmenintos ir skirtos konkrečiai auditorijai nei masiniai laiškai. Influencerai kuria turinį, kuris labiau atitinka jų sekėjų interesus.

  4. Influencerių rinkodara. Parduodu tiesiogiai:

    • Skirtingai nuo kai kurių rinkodaros strategijų, kurios orientuotos į tiesioginį pardavimą, influencerių rinkodara dažnai yra orientuota į gilesnių santykių su auditorija kūrimą ir ilgalaikio lojalumo kūrimą.
  5. Tik prenumeratorių skaičius:
    • Influencerių rinkodara – tai ne tik sekėjų skaičius. Sąveikos kokybė, auditorijos įtraukimas ir turinio tinkamumas vaidina pagrindinį vaidmenį siekiant sėkmingos kampanijos.
  6. Išskirtinai tarp jaunų žmonių:
    • Įvairių amžiaus grupių influenceriai ir tinklaraštininkai gali būti sėkmingi influencerių rinkodaroje. Tai neapsiriboja vien jaunimo auditorija.
  7. Vienintelis rinkodaros tipas:
    • Influencerio rinkodara yra rinkodaros rūšis ir gali papildyti kitas strategijas, tokias kaip turinio rinkodara, reklama paieškos sistemose ir kt.

Influencerio rinkodara – tai strategija, kuri gali puikiai derėti su kitais rinkodaros metodais, siekiant sukurti visapusišką ir veiksmingą produktų ar paslaugų reklamavimo metodą.

Influencerių rinkodara taip pat nėra greiti rezultatai. .

Tai toks pat lėtas ir pastovus požiūris, kaip ir socialinėje žiniasklaidoje bei turinio rinkodaroje, kai jūsų kampanija nėra skirta tiesiogiai parduoti jūsų produktus. Tai yra jūsų autoriteto, pasitikėjimo ir mąstymo lyderystės demonstravimas savo pramonėje. Tai reiškia tapti jūsų siūlomo produkto sinonimu, pavyzdžiui, kai žmonės sako, kad ketina kopijuoti dokumentą, o ne jį kopijuoti, arba išsiurbti grindis, o ne jas siurbti. Influencerių rinkodara

Socialinių tinklų rinkodara yra lėtas žaidimas, leidžiantis pritraukti lojalių ir įsitraukusių pasekėjų. Kyla pagunda manyti, kad sujungus jėgas su influenceriu bus lengvas būdas patekti į jo ar jos sekėjų širdis ir mintis – nors tai nėra taip paprasta. Nes norėdami bendradarbiauti su galingais žmonėmis, turite užsitarnauti jų pasitikėjimą ir pagarbą. Bet kaip?

 

Kas neveikia influencerių rinkodaroje? Influencerių rinkodara

Apibendrinkite savo požiūrį į įvairių influencerių paiešką ir naudojimą. Vienas dydis netinka visiems influenceriams : pritaikykite savo požiūrį konkrečiam influenceriui.

Tiesiog žiūrint į influencerio populiarumą . Įtaka reiškia ne tik populiarumą. Atminkite, kad jūsų tikslas yra priversti klientus imtis konkretaus veiksmo. Negalima automatiškai manyti, kad žmonės, turintys daugiausiai sekėjų, daro įtaką savo nišoje.

 

Viena paprasta taisyklė: influencerių rinkodara yra influencerių rinkodara.

Tradicinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros dėka prekės ženklas gali pritaikyti savo tapatybę bet kurioje platformoje, kurią jis pasirinks, ir laikui bėgant, augant jo pasekėjams, jie galės pamatyti, kas yra jų čempionai. Tai klientai, kurie mėgsta ir dalijasi turiniu arba pamini patį prekės ženklą įraše. Šie sekėjai gali būti toliau tobulinami skiriant asmeninį dėmesį ir priklausant labai segmentuotai visų prekės ženklų čempionų grupei. Šios grupės reklaminėmis pastangomis siekiama, kad jie skleistų žinią. Influencerių rinkodara

Viena iš šio požiūrio problemų yra ta, kad kai kurie prekės ženklo sekėjai tiesiog neturi pakankamai sekėjų, kad padarytų didelį poveikį. Tiesą sakant, dauguma paprastų žmonių socialiniuose tinkluose to nedaro. Dauguma žmonių turi nedidelį kelių šimtų draugų ir bendraminčių tinklą, atstovaujantį įvairiems skoniams ir pageidavimams. Tuo tarpu prekiniai ženklai kovoja bando kuruoti ir kurti turinį, kuris, jų manymu, prasmingai atsilieps jų pasekėjams, kartu liks įtrauktas į kasdienę sąveiką.

Influencerių rinkodara

Toks padrikai požiūris į socialinė rinkodara duoda nuspėjamai klaidingus rezultatus. Užuot aklai bandę rinkti simpatijas ir sekėjus ar išmesti įvairius turinio gabalus, kad pamatytume, kas prilimpa, influencerių rinkodara mums sako, kad mūsų laiką geriau skirti rinkodaros tiesioginei influenceriams, kurių simpatijas ir antipatijas jau žinome – jie puikiai dera su mūsų. Tai reiškia, kad su šiais žmonėmis reikia bendrauti socialiniuose tinkluose – ne tik sekti ir pamėgti, bet ir komentuoti, demonstruoti žinias ir asmenybę. Tai taip pat gali reikšti kuruoti arba kurti rankomis parinktą turinį, kad patrauktų influencerių dėmesį. Nors pagrindinis prizas yra influencerių auditorija, prekės ženklų tikslinė rinka apima pačius influencerius.

Sukūrę šį pagrindą jūs, kaip prekės ženklas, galite pasiekti du tikslus:

Pirma, tiesiog pozityviai ir konstruktyviai bendraudami influencerių socialiniuose puslapiuose, jūs gaunate ankstyvą prieigą prie jų sekėjų. Jūs jiems nieko nereklamuojate; rodote savo veidą kaip jų bendruomenės narys, taip padidindami savo patikimumą ateityje.

Antras pasiekimas yra tai, kad dienos pabaigoje, kai pasiūlysite kokį nors influencerio rinkodaros bendradarbiavimą, jie jus jau pažins. Įtakingieji asmenys nėra įžymybės, tačiau jų gyvenimas internete gali būti panašus į žinomų žmonių gyvenimą realiame pasaulyje: daug nepažįstamų žmonių, kurie nori skirti šiek tiek savo laiko, pagirti ar padėkoti. įsivaizduok juos. Turite mokėti išsiskirti iš dėmesio triukšmo, kurį jie gauna el. laiškų ir tviterių pavidalu. Tai reiškia, kad kai pagaliau susisieksite su jais, jie jau žinos, apie ką jūs kalbate, ir žinos, ar jūs tinkate jų auditorijai.

Įtakų darytojų rinkodaros kampanija: atvejo analizė

Ankstesnis PewDiePie pavyzdys galėjo suteikti jums supratimą, kaip gali atrodyti influencerių rinkodaros kampanija. Tačiau gali būti sunku suprasti, kaip tokia strategija galėtų virsti ne tokia žaviomis verslo pasaulio sritimis. Atsižvelgdami į šį kriterijų, pasvarstykime pavyzdys — kampanija, skirta padidinti konferencijos „Content Marketing World“ lankomumą ir informuotumą apie ją. Tradiciškesnis požiūris gali būti sutelktas tik į SEO ir „Google Ads“, taip pat tam tikrą reklamuojamą turinį „Twitter“ ir „LinkedIn“. Galbūt būtų galima parašyti tinklaraščio straipsnį, ką nors įžvalgaus ir pasidalinti su visais.

Vietoj to institutas  turinio rinkodara  dirbo su  Aukščiausio lygio rinkodara. sukurti rinkodaros kampaniją, kad paskleistumėte savo žinią. Tiesą sakant, Turinio rinkodaros institutas jau turi gana platų influencerių tinklą, su kuriuo jie dirba; Nustatyti potencialius bendradarbius buvo taip paprasta, kaip pažiūrėti, kas kalbės konferencijoje, kurią jie reklamavo. Būtent tai jie ir padarė, prašydami pranešėjų pasidalinti mintimis ar patarimais apie turinio rinkodarą. Atsiliepimai buvo surinkti kartu su kita mokymo medžiaga į keturias atskiras dalis elektronines knygas, kurių kiekvienas turi savo unikalią temą, susijusią su programavimu CMI konferencijoje. Jie padarė kiekvieną el. knyga galima peržiūrėti Slideshare arba kaip atsisiunčiamą PDF su nuorodomis, kurias socialiniuose tinkluose paskelbė CMI, Top Rank ir patys influenceriai. Visą iniciatyvą palaikė Curata, programinės įrangos kūrėjas, besispecializuojantis turinio kuravimo ir valdymo platformose.

Vienoje kampanijoje yra daug žaidėjų, bet pažiūrėkite, kaip kiekvienas iš jų ką nors iš to gauna:

  • Pritraukta tikslinė auditorija dalyvavimas konferencijoje, gavo nemokamos, linksmos ir vertingos informacijos, susijusios su asmeniniais interesais. Daugiau nei 230 000 žmonių peržiūrėjo el. knygas „Slideshare“, o dar 4 000 atsisiuntė PDF failus.
  • Dalyvaujantys influenceriai pasinaudojo platforma, kad padidintų savo konferencijos sesijų lankomumą. Elektroninių knygų paplitimas suteikė jiems daugiau galimybių informuoti žmones apie tai, ką jie sako, ir visa tai padidino jų, kaip patikimų ir gerbiamų savo srities žmonių, reputaciją.
  • CMI sulaukė tiek lankytojų, kokių ieškojo, ir dar vieną žingsnį dirže, suorganizavusi (ir vedusi) dar vieną didelę konferenciją, kurioje jie buvo viso ko centre.
  • Už visa tai sumokėjusi Kurata turėjo parduoti daugiau nei 1000 naujų potencialių klientų.

Ši „laimės / laimi / laimi“ situacija yra dalis to, dėl ko MP yra tokia patraukli strategija. Influencerių rinkodara

Šiose kampanijose nėra jokių reklaminių triukų, nėra veidmainiškų įžymybių, besišypsančių apie produktą, kurio, kaip žinote, jie niekada nenaudojo. Pagalvokite apie tai taip: CMI konferencijos kampanija buvo tiesioginės turinio rinkodaros žaidimas, kurį užsakė žmonės, parašę knygą apie turinio rinkodarą, ir skirtas kitiems kampanijos rinkodaros specialistams. Tai visi žmonės, išmanantys amato gudrybes, tačiau kampanija pasiteisino. Ir taip yra todėl, kad šiuo atveju gudrybė ta, kad gudrybės nėra.

  • Geriausia socialinė rinkodara veikia, nes tai ne kas kita, kaip natūrali socialinė sąveika.
  • Geriausia turinio rinkodara veikia, nes informacija iš tikrųjų yra naudinga.
  • Ir geriausia influencerių rinkodara veikia, nes ji remiasi abiem socialiniai įrankiai, ir apie turinio rinkodaros priemones, kur pasitikėjimas ir tikras autoritetas jau įsišaknijęs auditorijos mintyse.

DUK

 Influencerių rinkodara. Kas tai yra?

Influencerių rinkodara apima prekių ženklus, bendradarbiaujančius su internetiniais influenceriais, reklamuodami produktus ar paslaugas. Kai kurie influencerių rinkodaros bendradarbiavimai yra mažiau apčiuopiami – prekės ženklai tiesiog bendradarbiauja su influenceriais, kad pagerintų prekės ženklo žinomumą. Čia svarbu tai, kad internetiniai bendradarbiai yra tikrai įtakingi. Jie turėtų paveikti žmonių, su kuriais prekės ženklas nori susisiekti, tipą. Influencerio rinkodara yra daug daugiau nei tiesiog susirasti ką nors su auditorija ir pasiūlyti jiems pinigų ar galimybę pasakyti apie jus gerus dalykus.

Ką reiškia influencerių rinkodara?

Rinkodaros nuomonės lyderiai yra marketingo strategija, skirtas pasitelkti įtakingus asmenis ar organizacijas, kurios turi autoritetą ir daro įtaką tikslinės auditorijos nuomonei. Šie nuomonės lyderiai gali būti savo srities ekspertai, socialinių tinklų influenceriai, tinklaraštininkai, žurnalistai, reaguojantys vartotojai ar kiti atstovai, kurie pasitiki savo auditorija.

Kas yra influencerių rinkodara ir kodėl ji svarbi?

Kaip aptarėme šiame straipsnyje, influencerių rinkodara apima prekės ženklą, bendradarbiaujantį su internetiniu influenceriu, kad parduotų vieną iš savo produktų ar paslaugų. Visais atvejais tikri influenceriai užsitarnaus savo srities ekspertų reputaciją. Tai žmonės, į kuriuos galite kreiptis pagalbos. Jei pasirinksite tinkamą savo prekės ženklo influencerį, gausite prieigą prie daugelio potencialių klientų, kurių kitaip negalėtumėte pasiekti.

Kiek efektyvi yra influencerių rinkodara?

Įtakingų asmenų rinkodaros efektyvumas gali skirtis priklausomai nuo kelių veiksnių, įskaitant influencerių pasirinkimą, įtraukimo strategiją, auditorijos segmentavimą ir produkto ar paslaugos ypatybes.

Kaip vertinate influencerių rinkodarą?

Sritys, kurias išmatuosite, labai priklausys nuo jūsų tikslų. Daugelis jų nebus svarbūs jūsų influencerių rinkodaros kampanijai. Štai keletas dažniausiai naudojamų matavimo sričių:
1. Auditorijos pasiekiamumas
2. Įspūdžiai
3. Sužadėtuvės (komentarai, mygtukai patinka, pakartotiniai įrašai)
4. Nuotaika
5. Aukštos kokybės turinys
6. Konversijos:
— Jūsų prenumeratorių skaičiaus augimas
– Prekės ženklo paminėjimas
— Eismas į konkretų nukreipimo puslapis / Interneto svetainė
- formų pildymas
– naujienlaiškio prenumerata/prenumerata
— Jūsų produkto/paslaugos vartotojų skaičiaus augimas
- pardavimų padidėjimas

Kaip pradėti influencerių programą?

Norint pradėti influencerių programą, reikia kruopštaus planavimo ir kelių pagrindinių žingsnių. Štai žingsnis po žingsnio vadovas, kuris gali padėti pradėti influencerių rinkodaros programą:

      1. Apibrėžkite savo tikslus:

        • Nustatykite, ką tiksliai norite pasiekti su savo influencerių programa. Tai gali padidinti prekės ženklo žinomumą, pritraukti naujų auditorijų, padidinti pardavimai ir tt

      2. Influencerių rinkodara. Tyrinėkite ir atrinkite nuomonės lyderius:

        • Tyrinėkite įtakingus asmenis savo pramonėje arba tarp tikslinės auditorijos. Įvertinkite jų autoritetą, stilių, turinio tipą ir, svarbiausia, autentiškumą. Pasirinkite tuos, kurie tinka jūsų prekės ženklui.

      3. Sukurkite strategiją:

        • Nustatykite, kokio tipo turinys bus kuriamas bendradarbiaujant su influenceriais. Tai gali būti produktų peržiūra, dalyvavimas renginiuose, unikalių akcijų kūrimas ir kt.

      4. Influencerių rinkodara. Tikslų lygiavimas:

        • Aptarkite tikslus ir lūkesčius su nuomonės lyderiais. Įsitikinkite, kad jie supranta, ko iš jų tikimasi, ir kad jie palaiko jūsų kampanijos tikslus.

      5. Sukurkite sąveikos planą:

        • Sukurkite įtraukimo planą, kuris apibrėžia turinio dažnumą, turinio formatus ir jūsų bei influencerių atsakomybę.

      6. Influencerių rinkodara. Pateikite išteklius:

        • Suteikite influenceriams viską, ko jiems reikia sėkmei, įskaitant informaciją apie produktą, prieigą prie renginių, specialius pasiūlymus ir kt.

      7. Stebėkite rezultatus ir įvertinkite efektyvumą:

        • Norėdami stebėti kampanijos rezultatus, naudokite analizės įrankius. Įvertinkite įsitraukimą, konversijas, prekės ženklo žinomumą ir kitus pagrindinius rodiklius.

      8. Sąveika su publika:

        • Būkite pasirengę bendrauti su influencerių auditorija. Atsakykite į komentarus, užduokite klausimus, kurkite dialogą.

      9. Įvertinkite ir pakoreguokite strategiją:

        • Pasibaigus kampanijai, išanalizuokite rezultatus. Įvertinkite strategijos efektyvumą ir pakoreguokite savo požiūrį būsimam bendradarbiavimui.

      10. Kurkite ilgalaikius santykius:

        • Jei bendradarbiavimas sėkmingas, apsvarstykite galimybę užmegzti ilgalaikius santykius su influenceriais. Tai gali sustiprinti jūsų poziciją jų bendruomenėje.

Svarbiausia yra kruopščiai planuoti ir pritaikyti savo strategiją konkrečiam kontekstui ir prekės ženklui.

 

Turizmas ir kelionių rinkodara.
Asmeninis prekės ženklas. Viskas, ką reikia žinoti
Turinio kūrimas. Turinio didinimo įrankių sąrašas
Kosmetikos prekės ženklas