Prekės ženklo tendencijos – tai naujos tendencijos ir prekės ženklo pokyčiai, atsirandantys reaguojant į pokyčius pasaulio ekonomikoje, technologijų pažangą, vartotojų elgsenos ir lūkesčių pokyčius bei kitus veiksnius.
Per pastaruosius kelerius metus prekės ženklo svarba išaugo daug kartų. Atsiradus skaitmeninei rinkodarai, prekės ženklo vizualinis suvokimas ir pasiekiamumas tapo gyvybiškai svarbūs. Įmonės gauna vis daugiau galimybių pristatyti savo prekės ženklą ir nori pasinaudoti šiomis galimybėmis. Tačiau norėdami tai padaryti, jie turi įsitikinti, kad jų prekės ženklas yra geriausios įmanomos formos.
1. Logotipo pritaikomumas. Prekės ženklo tendencijos
Daugelis prekių ženklų suprato, kad svarbu turėti logotipą, kurį būtų galima lengvai padidinti arba sumažinti ir naudoti įvairiais būdais. Jau praėjo laikai, kai logotipe buvo puošnūs vaizdai ir detali grafika. Kadangi skaitmeninė žiniasklaida yra pagrindinė rinkodaros priemonė, prekės ženklai nori, kad logotipas atrodytų tvarkingas ir švarus, net jei jis sumažintas, kad būtų galima naudoti pranešimuose. socialiniai tinklai. Kita logotipų tendencija, kurią galime tikėtis, yra formą keičiantys logotipai. Norėdami tai padaryti, įmonės sukurs vieną pagrindinį logotipą ir turės skirtingas jo versijas, priklausomai nuo logotipo taikymo. Taigi spausdintinei reklamai galime matyti visą logotipą, bet už „Instagram“ istorijose galime pamatyti tik logotipo versiją, sumažintas iki paprasto prekės ženklo elemento. Tai taip pat prideda vaizdo įvairovės prekės ženklo identitetas. Daugelis didelių įmonių jau ėmėsi žingsnių link tokių pokyčių formos logotipai . Prekės ženklo tendencijos
2. Paprasčiausiai:
Minimalizmas yra dešimtmečio dizaino tendencija ir matome jo įtaką prekės ženklo kūrimui, nesvarbu, ar tai vizualinis identitetas, ar pranešimų siuntimas. Vartotojai nori tiesioginio bendravimo ir nori įdėti kuo mažiau pastangų, kad suprastų prekės ženklą. Kita vertus, prekės ženklai turi atsižvelgti į šias vartotojų tendencijas ir įsitikinti, kad jie nesimuša ir aiškiai bendrauja. Štai kodėl matome, kad daugelio firmų vizualinis identitetas tampa labai švelnus. Jie vengia kursyvo šriftus ar kitų vaizdinių elementų. Vietoj to, logotipai tampa vis paprastesni žodiniai logotipai su aiškiais, paprastais šriftais. Taip lengviau pritaikyti logotipą ir supaprastinti klientų pastangas sąveikauti su jūsų prekės ženklu.
3. Nostalgija. Prekės ženklo tendencijos
Nostalgija
Nors viena iš vyraujančių prekės ženklo tendencijų 2021 metais bus būti madingam ir elegantiškam, dar viena tendencija, kurią išvysime, yra prekių ženklų nostalgija. Tai bus ypač svarbu prekės ženklams, kurie rinkoje buvo dešimtmečius. Tai puikus būdas priminti vartotojams, kad jie ten buvo daug metų. Vienas prekės ženklas, kuris jau pradėjo tai daryti, yra „Burger King“. Jie pakeitė savo dabartinį logotipą, kuris buvo ryškių spalvų ir blizgesio, ir pakeitė jį į plokščią. logotipas nėra labai ryškių spalvų. Taip jie perteikia prekės ženklo natūralumo idėją ir sukelia jam nostalgiškus jausmus. Iki kitų metų matysime daugiau prekių ženklų, ypač B2C sektoriuje, kuriam laikui pereinančių prie senųjų prekės ženklų stilių, nes tai sukels stiprų emocinį vartotojų atsaką ir jie pajus stipresnį ryšį su prekės ženklu. Prekės ženklo tendencijos
4. Vaizdinio turinio svarba:
Paveikslėlis pasako tūkstantį žodžių, o kai tūkstančiai šių nuotraukų juda 24 kadrų per sekundę greičiu ir sukuria gražų vaizdo įrašą, įsivaizduokite, kiek turinio galite perteikti. Vartotojų dėmesys greitai išsenka ir jie nemėgsta skaityti ilgų tekstų. Atsiradus greitajam mobiliuosius įrenginius vartotojų pradėjo vartoti turinį šiuose įrenginiuose. Atsižvelgiant į jų dydį, vartotojams tampa vis sunkiau skaityti ilgus straipsnius apie juos. Tačiau jei tas pats turinys pateikiamas vaizde, infografike ar net vaizdo įraše, vartotojai mielai skirs minutę ir surinks informaciją. Todėl prekės ženklai turi pertvarkyti savo struktūrą turinio kūrimo ir rinkodaros strategijossukurti vizualiai patrauklesnį turinį pasitelkiant subtilią rinkodarą. Jis geriau veiks visose skaitmeninėse laikmenose, įskaitant socialinių tinklų.
5. Socialinių tinklų pastangų sinchronizavimas. Prekės ženklo tendencijos
Socialinių tinklų rinkodara nėra kažkas naujo, tačiau galime tikėtis, kad prekės ženklai stengsis išnaudoti visas socialinės žiniasklaidos galimybes. Po pirmųjų rūpesčių daugelis socialinės žiniasklaidos kanalų išpopuliarėjo, nesvarbu, ar tai būtų „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „Whatsapp“ ir net „TikTok“. Atsižvelgiant į tai, kiek laiko žmonės kasdien praleidžia socialinėje žiniasklaidoje, tai tapo karšta vieta pritraukti potencialių klientų ar klientų. Iš pradžių prekės ženklai turėtų vieną strategija visiems socialiniams tinklams. Tačiau dabar, kai socialinė žiniasklaida yra prisotinta, jie turi turėti atskirą strategiją visoms terpėms. Tačiau tuo pat metu jie neturėtų būti atsitiktiniai. Todėl 2022 m. padidės tendencija sinchronizuoti socialinės žiniasklaidos planą ir vykdymą. Kiekviename socialiniame tinkle turinys, paskelbimo dažnis, auditorijos įtraukimas ir net mokamos reklamos planai skirsis. Oficialių žymų su grotelėmis turėjimas, išskirtinės internetinės bendruomenės ar forumai yra keletas strategijų, kurias prekės ženklai turi įgyvendinti. Prekės ženklo tendencijos
6. Dabartinė rinkodara:
Įsibėgėjanti tendencija, aktuali rinkodara greitai pasieks savo brandą kitais metais. Jau dabar matome, kad išmanieji prekės ženklai imasi populiarių temų ir naudoja juos prekės ženklo kūrimui. Ši prekės ženklo forma turi daug privalumų. Tai padeda prekės ženklui atrodyti gyvai ir švieži. Tai taip pat suteikia vartotojams galimybę bendrauti su prekės ženklu. Rinkodaros specialistams nereikia ieškoti turinio, nes jie gali jį gauti iš savo „Twitter“ sklaidos kanalo arba naujausių naujienų. Tačiau jie turi žinoti, kaip juo naudotis, nes buvo atvejų, kai temų rinkodara sukėlė prieštaravimų dėl prekės ženklo. Geras būdas to išvengti – nustatyti gaires ir prekės ženklo toną bei vertybes. Dėl to komanda gali naudoti naujausias temas, kad praturtintų savo prekės ženklą.
7. Įtraukimas. Prekės ženklo tendencijos
Šiais laikais nė vienas prekės ženklas negali suklysti, jei nėra įtraukiantis. Bėgant metams daugelis prekių ženklų sulaukė atsakomųjų reakcijų dėl to, kad neteko įtraukties, o vėliau turėjo persitvarkyti, kad taptų įtraukiu ir rūpestingu prekės ženklu. Įtraukimas gali būti išreikštas odos spalva, religija, rase, seksualumu ar bet kuo, kas gali įžeisti žmones. Socialinėje žiniasklaidoje bet kokia bloga kampanija gali greitai išplisti. Labai sumažėjo ir žmonių tolerancija, jie labai greitai įsižeidžia. Todėl turite įsigilinti į savo prekės ženklo strategijos esmę. Naudokite vaizdus, kuriuose rodomi įvairūs žmonės. Siekdami išskirtinumo ar nukreipdami į konkrečią auditoriją, nepadarykite klaidos ignoruodami įtraukimą. Kolosalus prekės ženklas Victoria's Secret taip pat turėjo pasiduoti spaudimui ir prekės ženklo pakeitimas, renkantis modelius, įkūnijančius kūno pozityvumą. Prekės ženklo tendencijos
8. Nurodykite priežastį:
Pabudusi socialinių tinklų auditorija auga. Vadovaujantis vyraujančia įtraukumo tendencija, 2022 m. galime pastebėti, kad prekės ženklai imsis socialinių problemų. Tai nėra kažkas negirdėto. Visi pagrindiniai prekių ženklai turi savo pamatus ar kitus ryšius, per kuriuos jie vykdo kilnius tikslus. Tačiau dabar ateis laikas, kai rinkodaros komandos sukurs prekės ženklo kūrimo strategijas, kurios leis, kad prekės ženklas atrodytų kaip čempionas tam tikroje veikloje ir tuo pačiu pritrauktų klientus. Matysime didelės apimties kampanijas, kai kurios su subtilia rinkodara, o kitos su tiesiogine rinkodara, apie tai, kaip konkretus prekės ženklas rūpinasi problema ir padeda padaryti pasaulį geresne vieta. Tvarus ir nekenksmingas aplinkai produktai yra visas rinkos sektorius, kuris dėl šios tendencijos gaus didžiulį postūmį. Net ir dabar prekės ženklai sprendžia tokias priežastis kaip klimato kaita,
9. Humanizuoti prekių ženklus. Prekės ženklo tendencijos
Yra skirtumas tarp prekės ženklo komunikacijos ir kalbėjimo apie prekės ženklą. Dabar vartotojai nori, kad prekės ženklas su jais kalba, o ne bombarduoja juos rinkodaros pranešimais. Todėl pokalbio susirašinėjimo stilius tampa vis populiaresnis. Prekės ženklai nori tapti kiek įmanoma žmogiškesni ir užmegzti tvirtą ryšį su vartotojais. Tam rinkodaros komandos sugalvoja specialias kampanijas, ypač socialiniuose tinkluose. Vartotojų įtraukimas yra svarbus aspektas. Praėjo tie laikai, kai ką nors skelbėte socialiniuose tinkluose ir nesirūpinote gaunamais komentarais. Dabar prekės ženklai pradėjo reaguoti į beveik kiekvieną komentarą apie savo įrašą ir bendrauti su vartotojais. Tai padeda pavaizduoti humanišką prekės ženklo aspektą ir susisiekti su klientais kaip kolegomis. Jei galite pridėti šiek tiek humoro, tai gali greitai pralaužti ledus ir padaryti jūsų prekės ženklą labiau prieinamą. Nors kai kurie išmanieji prekės ženklai jau pradėjo tai daryti, 2022 m. pradžioje matysime, kad ši tendencija augs. Prekės ženklo tendencijos
10. Technologijos naudojimas:
2022 m. galite nekreipti dėmesio į technologijas, kurioms kyla pavojus. Tai galioja net prekės ženklo kūrimo atveju. Technologijos daugelį metų formuoja prekės ženklą, tačiau laikui bėgant pamatysime, kad prekės ženklai naudos technologijas, kad išsiskirtų iš konkurentų. Matome spartų mobiliųjų telefonų programų augimą. Kas antras B2C prekės ženklas dabar turės mobiliąją programėlę savo produktams parduoti. Balso asistentai, pokalbių robotai ir duomenų analizė yra keletas kitų technologijų, kurias pradeda naudoti prekės ženklai. Virtualios realybės ir papildytos realybės atsiradimas sutrikdys prekės ženklo kūrimą ir rinkodarą. Prekės ženklai dabar stengiasi pasiūlyti realaus gyvenimo patirtį žmonėms, įstrigusiems namuose. Nesvarbu, ar tai namuose žingsnis po žingsnio instrukcijos, drabužiai, baldai ar net sienų dažai; Dabar vartotojams suteikiama galimybė apsipirkti neišėjus iš namų. Jūs, kaip prekės ženklas, turite išsiaiškinti, kokios technologijos veikia geriausiai, ir išnaudoti visas jų galimybes.
11. Duomenimis pagrįstas influencerių prekės ženklas. Prekės ženklo tendencijos
Influencerių prekės ženklo kūrimas atvėrė naujas galimybes tiek prekės ženklams, tiek žmonėms kaip influenceriams. Rinkodarai būdinga praktika dabar tampa viena populiariausių skaitmeninės rinkodaros tendencijos. Tačiau ši tendencija taip pat pasikeis ir taps labiau pagrįsta duomenimis ir rezultatais. Influenceriai bus suskirstyti į kategorijas pagal jų pasiekiamumą, patirtį ir sektorius. Mikro-influenceriai, kurie gerai kontroliuoja mažesnį sekėjų skaičių, bus labiau naudojami specifiniams prekės ženklo kūrimo pratimams. Prekiniai ženklai stengsis kiekybiškai įvertinti įtakingosios rinkodaros pastangas ir rezultatus bei stengsis, kad ji būtų ekonomiškesnė. Influencerai bus vertinami kaip neatsiejama prekės ženklo dalis, kuri padės pozicionuoti jų kaip prekės ženklo ambasadoriai pritraukti klientus. Prekės ženklo tendencijos
12. Prekės ženklas be prekės ženklo.
Įsivaizduokite didžiulę kolekciją, kurioje kalbama apie patogių batų svarbą, bet neminimas prekės ženklas ar logotipas. Tai bus didžiulė trikdanti tendencija 2022 m. Prekės ženklai taps tokie stiprūs, kad atliks tai, kas gali būti vadinama „be prekės ženklo kūrimu“. Prieš kelerius metus rinkodaros specialistai būtų laikę tai pokštu, tačiau šiandien tai skamba daug žadančiai. To priežastis – rinkodaros perdozavimas. Vartotojai pavargo nuo prekių ženklų, kurie reklamuojasi ir žada savo produktus. Jie ieško sprendimų, o ne prekių ženklų. Norėdami tai išvengti, prekės ženklai pradėjo naudoti savo unikalias stipriąsias puses kaip prekės ženklo įvaizdį, o ne bet kokį vizualinį identitetą. Tačiau prekės ženklo atstovavimo trūkumas gali atsiliepti, jei nepateikiama pakankamai prekės ženklo apžvalgų,
Nors prekės ženklo tendencijos gali nuolat keistis, aukščiau paminėti dalykai greičiausiai bus pagrindiniai 2022 m. posūkiai. Pagrindinis dizainerių ir rinkodaros specialistų tikslas – kad jūsų prekės ženklas būtų paprastas, tiesioginis ir tikslus. Tai taip pat turėtų būti pavaizduota jų vaizdiniame vaizde: logotipe, svetainėje, spausdintinėje reklamoje ar skaitmeninėje laikmenoje. Tuo pačiu metu jie turi išlaikyti klientą centre ir naudoti savo prekės ženklą, kad galėtų juos kuo geriau aptarnauti.
Оставить комментарий