Дозвола за маркетинг. Како работи тој?

Маркетингот со дозволи обично се однесува на практиките на собирање, користење и управување со дозволи од потрошувачите за да се добијат различни видови маркетинг контакти. Овој концепт стана порелевантен поради построгите закони за приватност и заштита на податоците како што е Општата регулатива за заштита на податоците (GDPR) во Европа.

Принципот за маркетинг на дозволи ги вклучува следните аспекти:

1. Договор:

   • Пазарџиите мора да добијат согласност од потрошувачите за собирање и користење на нивните лични податоци маркетинг цели. Оваа согласност може да се изрази експлицитно преку знак за согласност на веб-страницата или апликацијата.

2. Дозвола за маркетинг. Транспарентност:

   • Потрошувачите мора да бидат јасно информирани за тоа кои податоци се собираат и како ќе се користат. Ова често вклучува јасно политики за приватност.

3. Управувајте со вашите поставки за приватност:

   • На корисниците им се дава можност да управуваат со нивните поставки за приватност, вклучително и да изберат какви видови маркетинг контакти дозволуваат или не дозволуваат.

4. Одземање на дозволата:

   • Корисниците треба да можат да ја отповикаат својата дозвола во секое време доколку повеќе не сакаат да добиваат маркетинг комуникации.

5. Дозвола за маркетинг. Безбедност на податоците:

   • Обезбедувањето безбедност и приватност на податоците е клучен аспект на маркетингот со дозволи. Пазарџиите мора активно да штитат податоци на вашите клиенти.

6. Усогласеност со законите:

   • Од маркетерите се бара да се усогласат со законите и прописите за заштита на приватноста и податоците во нивната јурисдикција.

7. Персонализација на контакт:

   • Маркетарите користат дозволи за персонализирање на маркетинг комуникациите, обезбедувајќи повеќе релевантни и насочени искуства за секој потрошувач.

8. Дозвола за маркетинг. Одговорност:

   • Маркетарите мора да бидат одговорни за користење на дозволи и за обезбедување етички и правни интеракции со клиентите.

Маркетингот со дозволи помага да се создадат повеќе доверливи односи меѓу брендовите и потрошувачите со почитување на нивните преференции и заштита на нивната приватност. Ова исто така е во согласност со моделот „дозволи за комуникација“, каде што интеракциите со потрошувачите се засноваат на нивната експлицитна согласност и интереси.

Постојат два вида на дозволен маркетинг: експлицитен и имплицитен.

• Експрес маркетинг - потрошувачот ја обезбедува својата е-пошта за да прима маркетинг пораки. На пример, тие можат да се претплатат на билтен. Експресниот маркетинг е вообичаен кога се создаваат нови деловни односи.
• Маркетинг со имплицирана дозвола - Бизнисот има постоечки однос со потрошувачот. Ова може да биде некој кој е моментален клиент или чест посетител на страницата.

Без разлика која форма на е-маил маркетинг се користи, двете страни ги предаваат уздите на клиентот, давајќи им контрола врз почетокот и крајот на врската.

Маркетингот без дозволи е стратегија за промоција во која компаниите испраќаат рекламни пораки потенцијални клиенти без претходно да се добие нивна согласност. Овој пристап често се поврзува со масовни испраќања, ладни повици, рекламни банери и други методинаменета за широка публика. За разлика од маркетингот со дозволи, каде што клиентот го изразува својот интерес, маркетингот без дозвола често предизвикува негативни реакции поради наметливоста. Меѓутоа, кога се користи и се насочува правилно, овој метод може да биде ефективен, особено во контекст на создавање свест за производ или услуга кај новата публика.

Дали вреди маркетингот со дозволи?

До сега, веројатно сте сфатиле дека маркетингот со дозволи е рентабилен маркетинг метод. Ова не е единствениот плус. Други придобивки вклучуваат одржување силни односи со клиентите, градење репутација и зајакнување на лидерството.

Со инвестирање време во она што клиентите сакаат да го видат, тие ќе станат лојални на вашиот бренд. Компаниите, исто така, градат позитивна репутација преку обезбедување на публика со висок квалитет маркетинг преку е-пошта.

Дополнително, врз основа на дозволи маркетинг генерира нови води. Кога некој ќе се претплати на вашата содржина, тој се пријавува за да дознае повеќе за услугите што ги нуди вашиот бизнис.

Но, сè не одговара на резолуцијата на розите базирани на маркетинг. Маркетингот со дозволи има свои недостатоци. На пример, бидејќи овие е-пошта за маркетиншка дозвола често се автоматизирани, бизнисите треба да внимаваат да испраќаат премногу пораки. Компанијата која на своите клиенти им испраќа е-пошта за секоја нова зделка, продажба или лансирање на функции може да го надмине нивното сандаче и да го намали интересот на клиентите.

Истото може да се каже и за испраќање премалку е-пошта. Водачот може да заборави дека вашиот бизнис постои толку брзо колку што ве откриле. Балансирањето на обемот на содржината и каденцијата е клучот.

Значи, која е најдобрата содржина за користење кога се користи маркетинг базиран на дозволи?

Еве неколку за да започнете:

• Промоции - испратете им на претплатниците известување за време на рекламирање акции кои се единствено во нивни интереси.
• Предности за членство - чувајте ги претплатниците инвестирани со споделување понуди само за членови.
• Билтени - Одржувајте ги претплатниците во тек со најновите ажурирања или промени на вашиот производ со билтен.

Исто така, испраќањето содржини на корисниците што не се поврзани со она на што се претплатиле може да резултира со нивно напуштање. Ако клиентот се пријави за неделен маркетинг билтен на Instagram, тој веројатно не е заинтересиран да објави нов производ за продажба.

Дозвола за маркетинг

Маркетингот преку е-пошта доаѓа во различни форми. Еве неколку правила за создавање силни продажни е-пошта:

• Погрижете се клиентот да даде дозвола
• Јасно наведете дека информациите за потрошувачите се приватни
• Обезбедете удобна опција за откажување претплати во подножјето на буквите.
• Изберете содржина што го охрабрува вашиот претплатник постојано да се враќа за повеќе.
• Додадете некоја личност - овие мејловите се шанса за бизнис пуштете ја косата и бидете порелаксирани со вашите претплатници.

Овие примери за е-пошта се концизни со нивната содржина, користат атрактивни графики и вклучуваат повик за акција за потрошувачот.

 

Се регистрирав за е-пошта за Later, распоредувач на Инстаграм. Добивам ажурирања за новите функции на Инстаграм и забавните трикови. Ми се допаѓа што секоја од редовите на темата „Доцна“ завршува со соодветните емотикони, а содржината прикажува јасни, интересни копчиња повик за акција.

Дури и за B2B платформа, Later ќе најде начин да го додаде својот посебен глас во своите неделни билтени. Секој од нив е потпишан од извршниот директор на платформата, Тејлор, така што секогаш изгледа персонализирано.

 

Електронска игра Forever 21 силна. Станав претплатник за да добивам известувања за продажба. Она што го добивам се убави неделни е-пошта со поп-културолошки релевантни теми.

Забележете како продажбата е само за оние кои нарачуваат онлајн? Не само што се случува една продажба во повик за акција, туку уште две промоции на врвот на е-поштата ми даваат можност да го персонализирам моето искуство за купување.

Бидејќи маркетингот со дозволи е типично автоматизиран маркетинг метод, достапни се алатки кои ќе помогнат при креирањето и закажувањето.

При изборот на услуга за е-пошта маркетинг, имајте на ум неколку работи:

1. Осигурајте се дека постои јасен и очигледен начин клиентите да се пријават и да управуваат со нивната претплата.
2. Погрижете се за вашата услуга автоматизација се усогласува со вашата моментална маркетинг стратегија.

Маркетингот заснован на дозволи е важен за бизнисите кои сакаат да извлечат повеќе од нивните маркетинг напори и да привлечат нови клиенти. Можете да ги приспособите вашите маркетинг пораки, а клиентите можат да ги персонализираат понудите што најмногу им одговараат.

Печатница АЗБУКА