Konkurransedyktig intelligens (eller konkurranseanalyse) er systematisk innsamling, analyse og tolkning av data om konkurrenter og det omkringliggende markedsmiljøet for å ta strategiske beslutninger og forbedre en bedrifts konkurranseevne. Denne prosessen lar en merkevare eller virksomhet bedre forstå sin plass i markedet, identifisere dens konkurransedyktige styrker og svakheter og identifisere muligheter for forbedring.

Her er nøkkelelementene for konkurransedyktig intelligens:

  1. Konkurrent-analyse:

    • Forskning og analyse av konkurrenter inkluderer å studere deres strategier, produkter og tjenester, prispolitikk, markedsføringskampanjer og reaksjoner på endringer i bransjen.
  2. Konkurransedyktig intelligens. Markedsandelsanslag:

    • Måle og sammenligne en bedrifts markedsandel med konkurrentene. Dette kan bidra til å bestemme hvor vellykket merkenavn okkuperer sin nisje i markedet.
  3. Studerer prispolitikk:

    • Analyse prisstrategier konkurrenter hjelper til med å forstå hvordan prising påvirker markedsdynamikken og hvilke muligheter det er for din egen prispolitikk.
  4. Konkurransedyktig intelligens. Studerer produkter og tjenester:

    • Sammenligning av egenskaper og produktkvalitet eller konkurrenters tjenester med de som tilbys av selskapet for å identifisere styrker og svakheter.
  5. Evaluering av markedsføringsstrategier:

  6. Konkurransedyktig intelligens. Studerer tilbakemeldinger fra kunder:

  7. Overvåking av markedstrender:

    • Overvåke endringer i bransjen, nye teknologier, trender og andre faktorer som kan påvirke konkurranseevnen.
  8. Konkurransedyktig etterretning. Vurdering av strategiske initiativ:

    • Studerer konkurrenters planer og strategiske initiativer for å forutse mulige endringer i markedsdynamikken.
  9. Åndsverk:

    • Undersøk patenter, opphavsrettigheter og andre former for immaterielle rettigheter til konkurrenter for å fastslå deres innovative fordeler.

Konkurransedyktig intelligens lar bedrifter ta mer informerte strategiske beslutninger, tilpasse seg endringer i miljøet og forbedre sin konkurranseevne på markedet.

 

Hva er konkurransedyktige etterretningsverktøy?

Konkurransedyktige etterretningsverktøy inkluderer en rekke metoder og teknologier rettet mot å samle inn, analysere og tolke informasjon om konkurrenter og markedsmiljø. Her er noen av de viktigste konkurransedyktige etterretningsverktøyene:

  1. Markedsundersøkelse:

    • Gjennomføre markedsundersøkelser ved hjelp av undersøkelser, intervjuer, fokusgrupper, dataanalyse og andre metoder for å få informasjon om forbrukere, trender og konkurrenter.
  2. Konkurransedyktig intelligens. Internett-analyse:

    • Overvåking av nettområdet, inkludert konkurrentenes nettsteder, sosiale nettverk, fora, blogger og nyhetskilder for å identifisere endringer i deres strategier, reaksjoner på nyheter og tilbakemeldinger fra kunder.
  3. Medieovervåkingstjenester:

    • Bruke medieovervåkingsverktøy som Google Alerts, Mention, Brand24 og andre for å spore omtaler av en merkevare, konkurrenter og viktige bransjeemner i nyhetene og sosiale nettverk.
  4. Konkurransedyktig intelligens. Analyse av sosiale nettverk:

    • Studerer aktiviteten til konkurrenter på sosiale nettverk, analyserer innholdsstrategien deres, publikumsinvolvering, reaksjoner på anmeldelser og kommentarer.
  5. SEO-analyse:

    • Vurder konkurrentenes SEO-strategier, inkludert søkeord, nettstedstruktur, innholdskvalitet, for å forstå hvordan de optimaliserer nettrafikken.
  6. Analyse av anmeldelser og vurderinger:

    • Studerer kundeanmeldelser og vurderinger på anmeldelsessider som Yelp, Google Anmeldelser, Trustpilot for å identifisere fordeler og ulemper konkurrenter.
  7. Konkurransedyktig intelligens. Netttrafikkanalyse:

    • Bruke webanalyseverktøy som f.eks Google Analytics, for å evaluere trafikken på konkurrentenes nettsteder, forstå deres konverteringsbaner og brukeratferdsegenskaper.
  8. Åpne datakilder:

    • Analyse av offentlige rapporter, pressemeldinger, økonomiske rapporter, presentasjoner og annen offentlig informasjon om konkurrenter.
  9. Konkurransedyktig intelligens. Søk etter patenter og åndsverk:

    • Undersøk patenter og andre former for åndsverk for å identifisere konkurrentenes innovative fordeler.
  10. Samarbeid med konkurrerende etterretningsbyråer:

    • Bruken av spesialiserte byråer som tilbyr tjenester for å samle inn og analysere informasjon om konkurrenter.

Valget av spesifikke verktøy avhenger av målene og konteksten til konkurrerende intelligens, samt selskapets tilgjengelige ressurser og kapasiteter.

9 beste verktøy. Konkurransedyktig intelligens

Bruk disse best Verktøy En guide for digitale markedsførere for å lære mer om konkurrentene og konkurrere med dem på nettet.

1. Åpne SEO-statistikk.

Konkurrerende intelligens Åpen SEO-statistikk

Konkurransedyktig intelligens Åpne SEO-statistikk er en Chrome-nettleserutvidelse som gir deg et raskt og gratis øyeblikksbilde av enhver konkurrents domene. Du vil se Alexa-, Quantcast- og Compete-vurderingene deres. oversikt over deres tilbakekoblingsprofil og sideantall på nettsiden deres. Åpen SEO-statistikk kan være nyttig verktøy, når du ser en potensiell konkurrents nettside i forbifarten, lurer du på hvordan den ser ut ved siden av din, og må bestemme deg for om du bør holde øye med den.

2. Bygget med. Konkurransedyktig intelligens

Bygget Med. Konkurransedyktig intelligens

Har du noen gang sett på en konkurrents nettside og følt deg håpløs – som om din nettside eller bedrift aldri kunne sammenlignes eller konkurrere? Lim inn denne nettsidens domene-URL i BuiltWith for å få et sammendrag av hvert program som kjører dette nettstedet. Du vil få innsikt i hva som går med til å lage en nettside og hvorfor den er overlegen din. Du kan deretter inkludere rimelige alternativer i ditt eget område for å forbedre det. BuiltWith-planer varierer fra $295 til $995 per måned, med rabatt for årlige forpliktelser.

3. iSpionage. Konkurransedyktig intelligens

iSpionage. Konkurransedyktig intelligens

iSpionage vil hjelpe deg å forstå konkurrentenes søkemarkedsføringsstrategier ved å identifisere hvilke søkeord nettsteder rangerer mest effektivt for. Finn de beste søkeordene for din bransje ved å bruke iSpionage Keyword Performance Index (KEI). Verktøyet kan også analysere annonseringfor å vise hvilke som er mest effektive. På denne måten kan du imitere strategier som fungerer godt for konkurrentene dine. Prøv gratisversjonen av iSpionage for å bli kjent med programmet, og registrer deg deretter for en månedlig eller årlig plan for å få tilgang til mer avanserte funksjoner og muligheter. Prisene varierer fra $50 til $299 per måned.

4. BuzzSumo. Konkurransedyktig intelligens

BuzzSumo

Du kan ha brukt gratistjenester BuzzSumo for å finne det mest effektive innholdet relatert til kjerneemnene dine, nisje eller bransje. Du kan også bruke betalte programvareverktøy for å få konkurransedyktig intelligens. Finn ut hvilke deler av innhold som gir best resultater blant konkurrentene dine, og hvilke deres sosiale nettverk har størst deltakelse. Du kan for eksempel analysere en konkurrents domene for å finne ut hvilke typer innhold de publiserer, filtrere etter elementer som emne og publiseringsperiode. Du kan også opprette varsler for å varsle deg når en konkurrent legger ut nytt innhold.

Foruten konkurransedyktig intelligens, er BuzzSumo flott innholdsmarkedsføringsverktøy. Det kan hjelpe deg med å generere nye ideer, lage innhold av høy kvalitet, spore innholdsytelse og identifisere påvirkere i rommet ditt. Prisene varierer fra $79 til $499 per måned.

5. Semrush PPC. Konkurransedyktig intelligens

Semrush PPC. Konkurransedyktig intelligens

Semrush gir brukerne et øyeblikksbilde av en spesifikk URL, inkludert søkeord og tilbakekoblingsinformasjon som gir best resultater. Kapittel annonsering Semrush PPC er der denne programvaren skinner. Semrush vil gi deg et anslag over hvor mye konkurrenter betaler for visse AdWords-søkeord og en vanskelighetsgrad for søkeord for å hjelpe deg med å bestemme hvilke søkeord som vil gi de beste resultatene. avkastning på investeringen for din annonseringsdollar.

Semrush tilbyr planer fra $99,95 til $449,95 per måned.

 

6. Similarweb

SimilarWeb

Å bruke Similarweb er nesten det samme som å ha et Google Analytics-dashbord for konkurrentdomener. Du kan se mengden trafikk, henvisningskilder, geografiske trafikkkilder og engasjementsberegninger (som tid på siden). Du kan også grave dypere inn i konkurrentens publikum (som deres hovedinteresser) og finne andre nettsteder med lignende målgrupper. Konkurransedyktig intelligens

Nettundersøkelser som dette kan hjelpe deg med å avdekke partnerskapsmuligheter og utvikle passende innholdsideer. Du kan til og med utforske data fra konkurrentenes mobilapper. Prøv gratisversjonen for å få en følelse av hvilken innsikt programvaren tilbyr, og kontakt deretter teamet deres for å spørre om prisalternativer for betalte planer.

7. TrackMaven (via Skyword). Konkurransedyktig intelligens

TrackMaven Competitive Intelligence

TrackMaven gir personlig tilpassede konkurrentsporingsmålinger og rapporter slik at du kan spore det som betyr mest for deg. Sett opp en feed med konkurrentenes aktivitet, inkludert varsler når de legger ut nytt innhold. Over tid vil du spore deres effektivitet på tvers av flere kanaler som kan sammenlignes med ytelsen til ditt eget nettsted. Du kan også teste ulike meldingsstrategier for å finne ut hvilke som fungerer best. Kontakt TrackMaven direkte for prisinformasjon.

8.Owletter. Konkurransedyktig intelligens

Owletter

Owlette er et godt verktøy for små og mellomstore bedrifter som ønsker å fokusere på resultatoppfølging epost markedsføring sine konkurrenter. Finn ut om andre selskapers spam-omdømme og tidspunktet og hyppigheten av spam. Finn ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer for konkurrentene dine, slik at du kan i fremtiden kan du lage mer effektive e-postkampanjer post for merkevaren din. Månedlige planer varierer fra $19 til $79 per måned.

9. SpyFu

SpyFu

SpyFu er et populært verktøy for å spore og overvåke SEO- og PPC-data. Finn ut om de beste søkeordene dine sammenlignet med konkurrentene dine, og om det er noen overlapping. SpyFu er lett å lære - med detaljerte forklarende videoer som hjelper deg. Nøkkelfunksjoner inkluderer revisjon av nettstedet, datavisualisering, sporing av søkerangeringer, søkeordundersøkelser og konkurrentanalyse. Konkurransedyktig intelligens Pris varierer fra $33 til $299 per måned.

CR krever tid og konstant innsats

Konkurransedyktig intelligens, som digital markedsføring generelt, er ikke en engangsprosess. Det tar tid og konsistens. Med de riktige verktøyene og en forpliktelse til å spore og justere strategiene dine over tid, kan du lære hvordan du kan ligge i forkant av konkurrentene, tiltrekke deg ditt ideelle publikum og bygge lojale kunder.

FAQ. Konkurransedyktig intelligens.

1. Hva er konkurranseintelligens?

Konkurransedyktig intelligens (CI) er prosessen med systematisk å samle inn, analysere og tolke informasjon om konkurrenter, markedet og forretningsmiljøet for å støtte strategisk planlegging og informert beslutningstaking.

2. Hvorfor trengs konkurranseintelligens?

KR hjelper bedrifter:

  • Forstå styrker og svakheter til konkurrenter
  • Vurder markedstrender og endringer
  • Identifisere nye muligheter og trusler
  • Forbedre dine egne strategier og taktikker
  • Forhindre mulige risikoer

3. Hvilke metoder brukes i konkurrerende intelligens?

  • Analyse av åpne kilder: Undersøker informasjon fra offentlige kilder som nettsteder, sosiale medier, rapporter, artikler og pressemeldinger.
  • Produktomvendt konstruksjon: Undersøker konkurrenters produkter for å forstå deres egenskaper og teknologier.
  • Intervjuer og spørreundersøkelser: Innhenting av informasjon gjennom samtaler med kunder, leverandører og tidligere ansatte hos konkurrenter.
  • Analyse av regnskap: Studerer økonomiske dokumenter og rapporter fra konkurrerende selskaper.
  • Besøke utstillinger og konferanser: Overvåke aktiviteten til konkurrenter ved bransjearrangementer.

4. Hvilke verktøy brukes for konkurransedyktig intelligens?

  • Google Alerts: Automatisk sporing av konkurrentomtaler på Internett.
  • SEMrush og Ahrefs: Verktøy for å analysere webtrafikk og SEO-konkurrenter.
  • Linkedin: Plattform for innsamling av informasjon om ansatte og deres bevegelser.
  • SpyFu og SimilarWeb: Tjenester for å analysere annonseringsstrategier og webtrafikk til konkurrenter.
  • Hoovers og ZoomInfo: databaser med informasjon om selskaper.

5. Hvordan unngå etiske og juridiske problemer når man utfører konkurranseetterretning?

  • compliance lover: Bruk kun lovlige metoder for å samle inn informasjon.
  • Etisk oppførsel: Ikke ty til industrispionasje, hacking eller andre ulovlige metoder.
  • konfidensialitet: Respekter konkurrentenes personvern og immaterielle rettigheter.

6. Hvilken informasjon anses som den viktigste når man utfører konkurranseetterretning?

  • Produkter og tjenester: Sortiment, kvalitet, priser og unike tilbud.
  • Markedsstrategier: Annonsekampanjer, salgskanaler, kampanjer og rabatter.
  • Økonomiske resultater: Inntekter, overskudd, struktur av utgifter.
  • Organisasjonsstruktur: Nøkkelmedarbeidere, ledelse og bedriftskultur.
  • Teknologi og innovasjon: Patenter, forskning og utvikling.
  • Kunder og anmeldelser: Profil målgruppe og kundeanmeldelser.

7. Hvordan bruke resultatene av konkurransedyktig intelligens?

  • Strategisk planlegging: Utvikling av langsiktige strategier og planer.
  • Taktiske avgjørelser: Tilpasning av markedsføringskampanjer, prissetting og produkttilbud.
  • innovasjoner: Introduksjon av ny teknologi og forbedring av produkter.
  • Risikostyring: Forebygging av mulige trusler og problemer.

8. Hvor ofte bør konkurranseetterretning utføres?

Konkurransemessig intelligens bør være en pågående prosess, men intensiteten kan variere avhengig av markedsdynamikk og konkurrentaktivitet. Det anbefales å gjennomføre regelmessige gjennomganger (kvartalsvis eller årlig) og overvåke viktige hendelser i sanntid.

9. Hvilke ferdigheter kreves for en konkurrerende etterretningsspesialist?

  • Analytiske ferdigheter: Evne til å analysere og tolke data.
  • Forskningsferdigheter: Evne til effektivt å søke og samle informasjon.
  • Kommunikasjons ferdigheter: Evne til å presentere analyseresultater klart og overbevisende.
  • Bransjekunnskap: Forstå detaljene i markedet og nøkkelaktører.
  • Etiske prinsipper: Overholdelse av faglige og etiske standarder.

10. Hva er noen eksempler på vellykket bruk av konkurransedyktig intelligens?

Bedrifter som lykkes med å bruke konkurransedyktig intelligens har ofte en fordel innen innovasjon, markedsføring og strategisk planlegging. Eksempler på slike selskaper inkluderer Google, Apple og Procter & Gamble, som kontinuerlig analyserer marked og konkurrenter for å opprettholde lederskap og tilpasse seg endringer.

Konkurransedyktig intelligens er et kraftig forretningsverktøy som lar deg holde deg oppdatert på markedsendringer, bedre forstå dine konkurrenter og ta informerte beslutninger for å oppnå suksess.

Trykkeri "АЗБУКА"