Influencer markedsføring (eller influencer marketing) er en markedsføringsstrategi der selskaper bruker populære og innflytelsesrike personligheter kalt influencers for å markedsføre sine produkter eller tjenester. Med en betydelig tilhengerskare på sosiale medier eller andre plattformer, er disse influencerne i stand til å påvirke meningene og oppførselen til følgerne deres.

Hovedtrekkene i influencer marketing inkluderer:

  1. Samarbeid med enkeltpersoner:

    • Bedrifter samarbeider med influencere hvis verdier og stil stemmer overens med merkevaren for å støtte produkter eller tjenester.

  2. Influencermarkedsføring. Tilgang til målgruppen:

    • Influencers har sitt eget publikum, og markedsførere ønsker å bruke den innflytelsen for å nå deres målgruppe.

  3. Tillit og autoritet:

    • Influencers har en tendens til å ha et tillitsfullt forhold til sitt publikum, og anbefalinger fra dem kan oppleves som mer personlige og autoritative.

  4. Influencermarkedsføring. Innhold og kreativitet:

    • Influencers skaper unikt og engasjerende innhold som integrerer produkter eller merkevarer, noe som kan være mer attraktivt for forbrukere.

  5. Influencermarkedsføring. Utvalg av plattformer:

    • Influencer-markedsføring kan gjøres på ulike plattformer som Instagram, YouTube, TikTok, blogger og andre sosiale nettverk.

  6. Resultatmåling:

    • Det finnes verktøy for å måle effektiviteten til influencer-markedsføringskampanjer, inkludert publikumsengasjement, konverteringer og andre beregninger.

Influencer-markedsføring blir stadig mer populær ettersom den gir merkevarer muligheten til å nå store målgrupper gjennom pålitelige individer. Det er imidlertid viktig å nøye velge influencere for å sikre at deres verdier og stil er i samsvar med merkevaren, og for å nøye evaluere effektiviteten til kampanjer.

 

Hva er influencere?  

Influencers (sosiale medier influencers) er personer som har betydelig innflytelse i sosiale nettverk og nettsamfunn. Deres popularitet og autoritet tiltrekker seg oppmerksomheten til et stort publikum, og de kan påvirke meningene, preferansene og oppførselen til følgerne deres.

Nøkkelegenskaper for influencere:

  1. Popularitet på sosiale nettverk: Influencers har vanligvis en stor tilhengerskare på plattformer som Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook og andre.
  2. Innvirkning på publikum: Deres meninger og anbefalinger kan påvirke oppfatningen av merker, produkter eller tjenester, og forme meningene og oppførselen til følgerne deres.
  3. Spesifikk nisje eller emne: Influencers fokuserer ofte på en spesifikk nisje som mote, skjønnhet, fitness, teknologi, reise og andre områder, noe som gjør dem til eksperter på sitt felt.
  4. Måter for samhandling: Influencers kan samhandle med publikum gjennom ulike innholdsformater som bilder, videoer, bloggartikler, podcaster, etc.
  5. Samarbeid med merkevarer: Influencers kan samarbeide med merkevarer ved å markedsføre produktene eller tjenestene deres i innleggene deres. Dette er en form for influencer-markedsføring.
  6. Personlig stil og tilnærming: Influencers utvikler ofte en gjenkjennelig personlig stil og tilnærming til innhold som bringer dem nærmere publikum.

Ulike influencere kan være mikro-influencers med et lite, men svært målrettet publikum, eller mega-influencers med millioner av følgere. Deres innflytelse har blitt betydelig innen markedsføring og mange merker bruker dem til å markedsføre sine produkter og tjenester.

 

Hva er influencer marketing?

Influencer-markedsføring innebærer at en merkevare samarbeider med en online influencer for å markedsføre et av produktene eller tjenestene deres. Noen samarbeid med influencermarkedsføring er mindre håndgripelige enn dette – merkevarer jobber ganske enkelt med influencers for å forbedre seg merkevaregjenkjenning.

Et av de første eksemplene på influencer-markedsføring var YouTube-kjendisen PewDiePie. Han slo seg sammen med skaperne av en skrekkfilm satt i de franske katakombene nær Paris, og  laget en serie med videoer,  der han ble testet i katakombene. Det var perfekt innhold for PewDiePies 27 millioner følgere og fikk nesten dobbelt så mange visninger som filmens trailer. Alle vant.

Dette er et enkelt eksempel.

Det er lett å forestille seg en kjendis som slår seg sammen med et selskap for å presentere et produkt, selv om presentasjonen er en serie med 10-minutters videoer i stedet for en 30-sekunders TV-reklame. Influencermarkedsføring

Men folk ville ikke snakket om influencer-markedsføring – du ville ikke vært på et nettsted kalt Influencer Marketing Hub og lest om det heller – hvis det ikke hadde et mye bredere sett med applikasjoner. Og hovedsaken i dette ordet er - innflytelsesrik person .

Innflytelsesrike mennesker, i motsetning til kjendiser, kan være hvor som helst. Det kan være hvem som helst. Hva er det han gjør Det som gjør dem innflytelsesrike er deres store antall følgere på Internett og sosiale nettverk. En influencer kan være en populær motefotograf på Instagram, eller en vellest nettsikkerhetsblogger som tweeter, eller en respektert leder markedsføringsavdeling på LinkedIn. Det er mektige mennesker i alle bransjer – du må bare finne dem. Noen vil ha hundretusener (om ikke millioner) følgere. Men mange vil være mer som vanlige mennesker. De har kanskje bare 10 000 abonnenter, i noen tilfeller færre. Imidlertid vil de få et rykte som eksperter på sitt felt. Dette er personene du kan henvende deg til for å få hjelp. Avhengig av deres ekspertiseområde, er det de som publiserer de mest interessante innleggene på sosiale nettverk om deres spesialiserte emne.

Hva fungerer i influencer marketing

 

I influencer marketing er det flere faktorer og strategier som pleier å være effektive. Disse kan avhenge av dine spesifikke kampanjemål og egenskapene til målgruppen din. Her er noen elementer som vanligvis fungerer i influencer marketing:

  1. Velge de riktige influencerne:

    • Identifiser influencere hvis innhold og stil stemmer overens med merkevaren din og målgruppen din. Sørg for at følgerne deres passer til din målgruppe.

  2. Influencermarkedsføring. Ekthet:

    • Påvirkere som uttrykker genuine meninger og synspunkter er vanligvis mer effektive til å overtale publikum. Oppretthold autentiske og gjensidig fordelaktige partnerskap.

  3. Langsiktig samarbeid:

    • Langsiktige relasjoner med influencere kan forsterke effekten. Dette lar dem bedre forstå merkevaren din og påvirke publikum lettere.

  4. Influencermarkedsføring. Interessant innhold av høy kvalitet:

    • Influencers som lager interessant innhold av høy kvalitet tiltrekker seg mer oppmerksomhet. Dette kan inkludere kreative videoer, attraktive bilder eller interessante historier.

  5. Publikumsengasjement:

    • Interaktive innholdsformater som avstemninger, konkurranser eller utfordringer kan stimulere publikumsengasjement og styrke merkeoppfatningen.

  6. Influencermarkedsføring. Målrettet strategi:

    • Bestem hvilke sosiale plattformer og formater som passer best for din målgruppe og merkevare. Ulike influencere passer for ulike kampanjer.

  7. Resultatmåling:

    • Bruk analyser for å måle kampanjeresultater. Evaluer engasjementsrater, konverteringsfrekvenser og andre nøkkelberegninger.

  8. Kreative ideer for samarbeid:

    • Å utvikle unike ideer for samarbeid med influencere, for eksempel eksklusive kampanjer eller felles prosjekter, kan tiltrekke seg oppmerksomhet og styrke forholdet ditt.

Det er viktig å tenke på at effektiviteten til marketingstrategier for influencer kan variere avhengig av de spesifikke omstendighetene og egenskapene til kampanjen. Nøye utvalg av influencere og nøye planlegging er viktig for å oppnå ønskede resultater.

Hva er ikke influencer marketing?

Influencermarkedsføring er en spesifikk markedsføringsstrategi, men det er flere viktige aspekter som gjør den forskjellig fra andre typer markedsføring. Det er hva er ikke influencer markedsføring:

  1. Tradisjonell reklame:
    • Influencer-markedsføring er ikke begrenset til tradisjonell reklame, inkludert bannerannonser, TV-reklamer eller radioinnslag. Derimot setter influencer-markedsføring de personlige anbefalingene og meningene til innflytelsesrike individer i forkant.
  2. Direkte kontroll over innhold:
    • I motsetning til noen andre former for markedsføring hvor merkevaren har direkte kontroll over opprettelsen av reklameinnhold, gir merkevaren i influencermarkedsføring ofte kreativ frihet til influenceren, noe som gir innholdet et mer organisk preg.
  3. Massemeldingssending:
    • Influencer-markedsføring fokuserer på meldinger som er mer personlig og målrettet mot en bestemt målgruppe enn masseutsendelser. Influencers lager innhold som passer bedre til interessene til følgerne deres.

  4. Influencermarkedsføring. Selger direkte:

    • I motsetning til noen markedsføringsstrategier som fokuserer på direktesalg, er influencer-markedsføring ofte fokusert på å skape dypere relasjoner med publikum og bygge langsiktig lojalitet.
  5. Kun antall abonnenter:
    • Influencermarkedsføring handler ikke bare om antall følgere. Kvaliteten på interaksjon, publikumsengasjement og innholdsrelevans spiller en nøkkelrolle for suksessen til kampanjer.
  6. Eksklusivt blant ungdom:
    • Influencers og bloggere i ulike aldersgrupper kan lykkes i influencer-markedsføring. Dette er ikke bare begrenset til ungdomspublikum.
  7. Den eneste typen markedsføring:
    • Influencer marketing er en type markedsføring og kan utfylle andre strategier som innholdsmarkedsføring, søkemotorannonsering osv.

Influencer marketing er en strategi som kan fungere godt sammen med andre markedsføringsmetoder for å skape en helhetlig og effektiv tilnærming til å markedsføre produkter eller tjenester.

Influencer-markedsføring handler heller ikke om raske resultater. .

Dette er den samme langsomme og stødige tilnærmingen som med sosiale medier og innholdsmarkedsføring når kampanjen din ikke er rettet mot å selge produktene dine direkte. Det handler om å demonstrere din autoritet, tillit og tankeledelse i din bransje. Det handler om å bli synonymt med det du tilbyr, som når folk sier at de skal kopiere et dokument i stedet for å kopiere det, eller støvsuge gulvet i stedet for å støvsuge det. Influencermarkedsføring

Markedsføring i sosiale medier er et sakte spill for å få følgere som er lojale og engasjerte. Det er fristende å tro at det å slå seg sammen med en influencer vil være en enkel måte å komme inn i hjertene og sinnene til følgerne hans eller hennes – selv om det ikke er så enkelt. For for å slå seg sammen med mektige mennesker, må du tjene deres tillit og respekt. Men hvordan?

 

Hva fungerer ikke i Influencer Marketing? Influencermarkedsføring

Oppsummerer din tilnærming til å finne og bruke ulike influencere. One size passer ikke alle influencere : Skreddersy din tilnærming til den spesifikke influenceren.

Bare å se på influencerens popularitet . Innflytelse betyr ikke bare popularitet. Husk at målet ditt er å få kundene til å utføre en bestemt handling. Ikke anta automatisk at personer med flest følgere er influencere i deres nisje.

 

En enkel regel: Influencer marketing er influencer marketing.

Takket være tradisjonell markedsføring i sosiale medier en merkevare kan tilpasse sin identitet uansett hvilken plattform han velger, og over tid, ettersom følgerne hans vokser, vil de kunne se hvem deres mestere er. Dette er kunder som liker og deler innhold eller nevner selve merkevaren i et innlegg. Disse følgerne kan videreutvikles gjennom personlig oppmerksomhet og som en del av en svært segmentert gruppe av alle merkevaremestere. Salgsfremmende innsats for denne gruppen er rettet mot å få dem til å spre ordet. Influencermarkedsføring

Et av problemene med denne tilnærmingen er at noen merkevarefølgere rett og slett ikke har nok følgere til å ha stor innvirkning. Faktisk gjør de fleste vanlige mennesker på sosiale medier ikke dette. De fleste har et lite nettverk med noen hundre venner og kollegaer som representerer et bredt spekter av smaker og preferanser. I mellomtiden, merker sliter prøver å kuratere og lage innhold som de håper vil gi meningsfull gjenklang hos følgerne deres mens de forblir engasjert i daglige interaksjoner.

Influencer markedsføring

En slik spredt tilnærming til sosial markedsføring gir forutsigbart uregelmessige resultater. I stedet for blindt å prøve å samle likes og følgere eller kaste ut ulike deler av innholdet for å se hva som fester seg, forteller influencer marketing oss at tiden vår er bedre brukt på markedsføring direkte til influencere hvis likes og dislikes vi allerede kjenner – de stemmer godt overens med vår. Dette betyr å samhandle med disse menneskene på sosiale medier – ikke bare følge og like, men også kommentere, demonstrere kunnskap og personlighet. Det kan også bety å kurere eller lage håndplukket innhold for å tiltrekke seg oppmerksomheten til influencere. Mens den ultimate premien er influencernes publikum, inkluderer merkevarenes målmarked influenserne selv.

Ved å lage dette grunnlaget kan du som merkevare oppnå to mål:

For det første, ganske enkelt ved å samhandle positivt og konstruktivt på influencers sosiale sider, får du tidlig tilgang til følgerne deres. Du promoterer ikke noe for dem; du viser ansiktet ditt som medlem av fellesskapet deres, og øker dermed din troverdighet i fremtiden.

Den andre prestasjonen er at på slutten av dagen, når du foreslår et slags influencer-markedsføringssamarbeid, vil de allerede kjenne deg. Influencers er ikke kjendiser selv, men deres nettliv kan være mye som livene til kjente mennesker i den virkelige verden: mange distraksjoner fra fremmede som ønsker å ta litt av tiden sin til å rose eller takke dem. forestill deg dem. Du må kunne skille deg ut fra støyen av oppmerksomhet de får i form av e-poster og tweets. Dette betyr at når du endelig når ut til dem, vil de allerede vite hva du driver med, og de vil vite om du passer godt for publikummet deres.

Influencer Marketing Campaign: Kasusstudie

PewDiePies tidligere eksempel kan ha gitt deg en idé om hvordan en influencer-markedsføringskampanje kan se ut. Det kan imidlertid være vanskelig å se hvordan en slik strategi kan føre til mindre glamorøse områder i næringslivet. Med dette kriteriet i tankene, la oss vurdere eksempel — en kampanje for å øke oppmøtet og bevisstheten om Content Marketing World-konferansen. En mer tradisjonell tilnærming kan fokusere utelukkende på SEO og Google Ads, samt noe promotert innhold på Twitter og LinkedIn. Kanskje kan det skrives en bloggartikkel, noe innsiktsfullt og deles med alle.

I stedet instituttet  innholdsmarkedsføring  jobbet med  Topprangert markedsføring. utvikle en markedsføringskampanje for å spre budskapet ditt. For å være rettferdig har Content Marketing Institute allerede et ganske omfattende nettverk av influencere som de jobber med; Å identifisere potensielle samarbeidspartnere var like enkelt som å se på hvem som skulle tale på konferansen de promoterte. Det var akkurat det de gjorde, og ba foredragsholderne dele noen tanker eller tips om innholdsmarkedsføring. Tilbakemeldingene ble samlet sammen med annet opplæringsmateriell i fire separate e-bøker, hver med sitt eget unike tema som er relevant for programmering på CMI-konferansen. De gjorde hver eBook tilgjengelig for visning på Slideshare eller som en nedlastbar PDF med lenker lagt ut på sosiale medier av CMI, Top Rank og influencerne selv. Hele initiativet ble støttet av Curata, en programvareutvikler som spesialiserer seg på innholdskurering og administrasjonsplattformer.

Det er mange spillere i en kampanje, men se hvordan hver av dem får noe ut av det:

  • Målgruppe tiltrukket av deltakelse på konferansen, mottatt gratis, underholdende og verdifull informasjon som er relevant for personlig interesse. Mer enn 230 000 mennesker har sett e-bøkene på Slideshare, og ytterligere 4 000 har lastet ned PDF-ene.
  • Deltakende influencere brukte plattformen til å øke oppmøtet på øktene deres på konferansen. Utbredelsen av e-bøker ga dem flere muligheter til å informere folk om hva de sa, noe som bidro til deres rykte som pålitelige og respekterte mennesker innen sitt felt.
  • CMI fikk det oppmøtet de var ute etter og enda et hakk i beltet ved å organisere (og kjøre) nok en stor konferanse der de var i sentrum for alt.
  • Kurata, som betalte for alt dette, hadde over 1000 nye kundeemner å selge til.

Denne vinn/vinn/vinn-situasjonen er en del av det som gjør IM til en så overbevisende strategi. Influencermarkedsføring

Det er ingen reklamegimmicker i disse kampanjene, ingen hyklerske kjendiser som smiler over et produkt du vet de aldri har brukt. Tenk på det slik: CMI-konferansekampanjen var et direkte innholdsmarkedsføringsspill bestilt av folkene som skrev boken om innholdsmarkedsføring og rettet mot andre markedsførere i kampanjen. Dette er alle mennesker som kan triksene i bransjen, men kampanjen fungerte. Og det er fordi i dette tilfellet er trikset at det ikke er noe triks.

  • Den beste sosiale markedsføringen fungerer fordi den ikke er noe mer enn naturlig sosial interaksjon.
  • Den beste innholdsmarkedsføringen fungerer fordi informasjonen faktisk er nyttig.
  • Og den beste influencer-markedsføringen fungerer fordi den er avhengig av begge sosiale verktøy, og på innholdsmarkedsføringsverktøy, der tillit og ekte autoritet allerede er inngrodd i hodet til publikum.

Ofte stilte spørsmål

 Influencer markedsføring. Hva det er?

Influencer-markedsføring innebærer at merkevarer samarbeider med online influencers for å markedsføre produkter eller tjenester. Noen influencer-markedsføringssamarbeid er mindre håndgripelige enn dette – merkevarer jobber ganske enkelt med influencers for å forbedre merkebevisstheten. Det som er viktig her er at online-samarbeidspartnere virkelig er innflytelsesrike. De bør påvirke typen mennesker merkevaren ønsker å få kontakt med. Influencer-markedsføring er mye mer enn bare å finne noen med et publikum og tilby dem penger eller muligheten til å si gode ting om deg.

Hva betyr influencer marketing?

Markedsføringsledere er markeds strategi, rettet mot å bruke innflytelsesrike individer eller organisasjoner som har autoritet og påvirker meningene til målgruppen. Disse opinionslederne kan være eksperter på sitt felt, påvirkere på sosiale medier, bloggere, journalister, responsive forbrukere eller andre representanter som har tillit til publikum.

Hva er influencer marketing og hvorfor er det viktig?

Som vi diskuterte i denne artikkelen, involverer influencer-markedsføring en merkevare som samarbeider med en online influencer for å markedsføre et av produktene eller tjenestene dens. I alle tilfeller vil ekte influencere få et rykte som eksperter på sitt felt. Dette er personene du kan henvende deg til for å få hjelp. Velger du riktig influencer for merkevaren din, vil du få tilgang til mange potensielle kunder som du ellers ikke ville kunne nå.

Hvor effektiv er influencer marketing?

Effektiviteten til influencer-markedsføring kan variere avhengig av flere faktorer, inkludert valg av influencers, engasjementsstrategi, målgruppesegmentering og produkt- eller tjenestekarakteristikker.

Hvordan måler du influencer marketing?

Områdene du måler vil i stor grad avhenge av målene dine. Mange av dem vil ikke være relevante for din influencer-markedsføringskampanje. Her er noen av de vanligste måleområdene:
1. Publikumsrekkevidde
2. Inntrykk
3. Engasjement (kommentarer, liker, reposter)
4. Stemning
5. Innhold av høy kvalitet
6. Konverteringer:
— Vekst av abonnentene dine
— Merkeomtale
— Trafikk til en bestemt destinasjonsside / Nettsted
- fylle ut skjemaer
– abonnement på nyhetsbrev/abonnement
— vekst i antall brukere av produktet/tjenesten din
- økning i salget

Hvordan starte et influencer-program?

Å lansere et influencer-program krever nøye planlegging og flere nøkkeltrinn. Her er en trinn-for-trinn-guide som kan hjelpe deg med å starte et influencer-markedsføringsprogram:

      1. Definer målene dine:

        • Bestem hva du vil oppnå med influencerprogrammet ditt. Dette kan være å øke merkekjennskapen, tiltrekke seg nye målgrupper, øke Salg etc.

      2. Influencermarkedsføring. Undersøk og velg opinionsledere:

        • Undersøk påvirkere i din bransje eller blant målgruppen din. Vurder deres autoritet, stil, type innhold, og viktigst av alt, autentisitet. Velg de som passer ditt merke.

      3. Utvikle en strategi:

        • Bestem hvilke typer innhold som skal lages i samarbeid med influencere. Dette kan inkludere gjennomgang av produkter, delta i arrangementer, lage unike kampanjer osv.

      4. Influencermarkedsføring. Måljustering:

        • Diskuter mål og forventninger med opinionsledere. Sørg for at de forstår hva som forventes av dem og at de støtter kampanjemålene dine.

      5. Lag en kommunikasjonsplan:

        • Utvikle en engasjementsplan som definerer innholdsfrekvens, innholdsformater og ansvar mellom deg og påvirkere.

      6. Influencermarkedsføring. Oppgi ressurser:

        • Gi influencere alt de trenger for å lykkes, inkludert produktinformasjon, tilgang til arrangementer, spesialtilbud og mer.

      7. Overvåk resultater og mål effektivitet:

        • Bruk analyseverktøy for å spore kampanjeresultater. Mål engasjement, konverteringer, merkevarebevissthet og andre nøkkelberegninger.

      8. Interaksjon med publikum:

        • Vær forberedt på å engasjere seg med et publikum av influencere. Svar på kommentarer, still spørsmål, lag en dialog.

      9. Evaluer og juster strategi:

        • Etter at kampanjen er ferdig, analyser resultatene. Evaluer effektiviteten til strategien og juster tilnærmingen din for fremtidige samarbeid.

      10. Bygg langsiktige relasjoner:

        • Hvis samarbeidet er vellykket, vurder å bygge langsiktige relasjoner med påvirkere. Dette kan styrke din posisjon i samfunnet deres.

Nøkkelen er å planlegge nøye og skreddersy strategien din til din spesifikke kontekst og merkevare.

 

Turisme og reisemarkedsføring.
Personlig merkevarebygging. Alt du trenger å vite
Oppretting av innhold. Liste over verktøy for å øke innholdet
Kosmetikkmerkevare