Marketingowe audiobooki to treści audio tworzone w celu promowania produktu, usługi lub marki. Wykorzystuje się je jako narzędzie marketingowe i reklamowe do osiągnięcia określonych celów, takich jak zwrócenie uwagi na produkt, ugruntowanie statusu eksperta czy zwiększenie świadomości marki.
Czy aktywnie promowałeś swoje audiobooki? Od rosnącej świadomości w sieci społeczne do generowania dużej sprzedaży w sklepach z książkami audio, takich jak Chirp, istnieje wiele taktyk, które można wykorzystać do promowania audiobooków. A audio to niezwykle dynamicznie rozwijający się segment rynku wydawniczego. Według Stowarzyszenia Wydawców Audio przychody ze sprzedaży audiobooków w 2018 roku wzrosły o 24,5% w porównaniu do 2017 roku (a wolumen sprzedaż wzrosła o 27,3%), co wyniosło 940 mln dolarów!
Zaangażowanie pracowników i zwrot z inwestycji
Ten rynek audiobooków jest gotowy na nowych słuchaczy Twoich własnych książek. Ale jaki jest najlepszy sposób na dotarcie do tych słuchaczy i znalezienie nowych fanów? Zebraliśmy kilka przykładów fantastycznych promocje audiobooki, które widzieliśmy, jak autorzy wdrażali, i mamy nadzieję, że pomoże Ci to w burzy mózgów, jak promować własne audiobooki lub doradzać autorom, jak je promować!
1. Ogłoś nadchodzącą premierę audiobooka. Marketingowe audiobooki
Zanim wypuścisz audiobooka, zrób szum, ogłaszając, że będzie audiobook lub nawet kto będzie narratorem. Tworzenie audiobooka jest ekscytujące, więc zrób wielką wiadomość!
Autor Adam Silvera ogłosił na Twitterze, kto będzie aktorem głosowym w filmie What If This Is Us, którego współautorką jest Becky Albertalli. Zawierała atrakcyjną grafikę oraz link do wpisu, z którego czytelnicy mogli dowiedzieć się więcej.
2. Ogłoś, kiedy audiobook będzie dostępny. Marketingowe audiobooki
Ważnym krokiem jest upewnienie się, że czytelnicy wiedzą, że audiobook jest dostępny. Pomimo wzrostu popularności audiobooków ich dostępność jest nierówna. Czasami audiobook jest uruchamiany w tym samym czasie co wersja drukowana i/lub e-book, a innym razem audiobook jest uruchamiany później. Nie zakładaj więc, że Twoi czytelnicy będą o tym wiedzieć!
Jenica Snow stworzyła własną grafikę, aby ogłosić, że dostępne są już wersje audio dwóch jej książek z serii Underground. W nagłówku Instagrama umieściła także linki, które można kopiować i wklejać.
3. Zniżka na audiobook i rozpoczęcie promocji Chirp. Marketingowe audiobooki
Podobnie jak rabatowanie e-booków, rabaty na audiobooki to skuteczny sposób na szybkie zwiększenie głośności Obroty i przyciągnięcie nowych słuchaczy. Autorzy i wydawcy mogą teraz organizować promocje w Chirp na podstawie cen audiobooków – podobnie jak w przypadku ofert polecanych BookBub e-booki! Dzięki Chirp słuchacze mogą subskrybować swoje ulubione gatunki audiobooków i codziennie je otrzymywać e-mail dzięki świeżemu wyborowi ograniczonych czasowo ofert audiobooków mogą kupić à la carte prosto od Chirp. Zarówno autorzy, jak i wydawcy już prowadzą ekscytujące wyprzedaże swoich audiobooków!
Aby zakwalifikować się do oferty Chirp, Twój audiobook musi być dostępny w sprzedaży w Chirp za pośrednictwem katalogu Findaway. Aby dowiedzieć się więcej o współpracy z Findaway, kliknij tutaj. Gdy Twój audiobook będzie już dostępny w Findaway, możesz przesłać go do Chirp w panelu Partnera BookBub. Jeśli Twój audiobook zostanie wybrany do promocji, Chirp ustali dla Ciebie zniżkę, dzięki czemu proces będzie niezwykle prosty!
Dale Mayer ma umowę o wartości 0,99 USD z członkami Chirp's Mysteries & Thrillers na pierwszy audiobook z jej serii kryminałów Arsen in the Azalea. Dzięki tej promocji sprzedano ponad 3300 audiobooków! A ponieważ cała seria Dale’a dotyczy także Chirp, słuchacze mogą z łatwością kupić kolejnego audiobooka, aby dowiedzieć się, co będzie dalej.
4. Poinformuj swoich subskrybentów newslettera o zniżkach na audiobooki. Marketingowe audiobooki
Jeśli udzielasz zniżki na audiobooka, czy to w ramach umowy Chirp, czy w inny sposób, powiadom subskrybentów swojej listy mailingowej o zniżce. Możesz zamienić niektórych lojalnych czytelników w lojalnych słuchaczy audiobooków!
Liliana Hart umieściła w jednym ze swoich biuletynów sekcję o zwiększeniu rabatu na audiobooki Shadows i Silk do 1,99 USD oraz umieściła przycisk łączący audiobook z Chirp.
5. Dodaj linki do książek audio na swojej stronie internetowej. Marketingowe audiobooki
Strona autora może być użyteczne narzędzie obroty Wiele witryn zawiera stronę z listą wszystkich opublikowanych książek autora lub oddzielną stronę dla każdej książki, zawierającą łącza, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwo kupić je w preferowanym sklepie. Rozważ także dodanie linków do książek audio na tych stronach.
M. Louise Locke ma w swojej witrynie osobną stronę dla każdej ze swoich książek i zawiera przycisk dla każdego sprzedawcy w każdym dostępnym formacie (eBook, miękka okładka i audiobooka).
6. Prześlij fragmenty audiobooków do SoundCloud.
SoundCloud to największa na świecie otwarta platforma audio, umożliwiająca każdemu przesyłanie własnej muzyki lub plików audio. (Na Twitterze często pojawia się komunikat „sprawdź mój SoundCloud” lub „Nie mam SoundCloud, ale…” jako szybki komunikat promocyjny po eksplozji tweeta). Ale to nie jest platforma tylko dla muzyków! Możesz także użyć SoundCloud, aby publikować fragmenty swoich audiobooków i podawać linki do strony sklepu, w której słuchacze mogą kupować kompletna książka. Audiobooki marketingowe
Autor JF Penn przesłał wiele fragmentów audiobooka na swoją platformę SoundCloud. Podzieliła je na kategorie pod hashtagiem #Audiobooks, aby móc dotrzeć do odpowiednich czytelników na SoundCloud.
Z łatwością umieść klip na swojej stronie internetowej lub udostępnij go sieci społeczne.
Wydawcy również od lat stosują tę strategię w przypadku różnych gatunków!
7. Wyślij do swojej listy e-mailowej przykładowy audiobook
Tak jak umieściłeś w swoim biuletynie fragment pojedynczego rozdziału, możesz także dołączyć przykładowy audiobook! To świetny sposób na przyciągnięcie potencjalnych słuchaczy. Marketingowe audiobooki
Marissa Meyer umieściła w swoim biuletynie próbkę dźwiękową swojej książki Supernova. Podoba nam się wygląd klipu audio, który został osadzony i odtworzony w biuletynie — w rzeczywistości jest to po prostu zrzut ekranu prowadzący do właściwej strony SoundCloud!
8. Wyświetlaj reklamy BookBub, aby promować audiobooka
BookBub Ads umożliwia reklamodawcom sprzedaż dowolnej książki, w dowolnym czasie, milionom czytelników BookBub, w tym audiobooków! Ogłoszenia te pojawiają się w dedykowanych miejscach w codziennych e-mailach BookBub, na stronie internetowej BookBub, a obecnie w e-mailach Chirp. Wielu autorów i wydawców z sukcesem promowało swoje audiobooki za pośrednictwem tej platformy. Marketingowe audiobooki
Uzyskując dostęp do docelowych słuchaczy audiobooków za pomocą swojego reklama kampanii, zacznij od selekcji Słuchacze audiobooków w nowej sekcji „Wybierz format odczytu” formularza konfiguracyjnego BookBub
Linki do sprzedawców, które podajesz w sekcji Linki klikalne, określają, do jakiego segmentu słuchaczy kierowana jest Twoja reklama i gdzie może być ona wyświetlana. Jeśli podasz adres URL Chirp, Twoja reklama będzie kierowana do słuchaczy, którzy korzystają z Chirp do zakupu audiobooków i może pojawiać się w e-mailach Chirp.
Oto kilka fantastycznych przykładów kreatywnych twórców stworzonych w celu promowania swoich audiobooków. Niektóre z tych reklam zawierają wizualną wskazówkę, że reklama dotyczy książki audio, wykorzystując obrazy słuchawek lub nawet ikonę dźwięku obok wezwanie do działania.
9. Pokaż unboxing audiobooka. Marketingowe audiobooki
Jeśli otrzymujesz od wydawcy fizyczne audiobooki (lub te, które sam opublikowałeś), pokaż w nich zdjęcie lub film bez opakowania sieci społeczne! Dzielenie się emocjami może również pomóc w podekscytowaniu fanów.
Kiedy AG Howard otrzymała od wydawcy pudełko audiobooków dla Stain, podzieliła się swoim podekscytowaniem w tym poście na Instagramie. W swojej biografii umieściła także link, pod którym obserwujący mogli posłuchać próbki.
10. Podziel się spojrzeniem zza kulis produkcji.
Czytelnicy często doceniają spojrzenie za kulisy procesu pisania i publikowania autora, w tym procesu produkcji audiobooka! Możesz publikować zajawki w trakcie produkcji lub zapisać zdjęcia do wykorzystania po wydaniu audiobooka.
Mannette Morgan udostępniła zdjęcie swojego audiobooka z autentycznym, serdecznym podpisem!
11. Utwórz inwentarz fotografii audiobooków. Marketingowe audiobooki
Podobnie jak możesz umieścić zdjęcia swojego segregatora, książki w miękkiej oprawie lub książkę na #bookstagram, zastanów się nad zrobieniem zdjęć z audiobooka. Jest nawet hasztag #audiobookstagram! Może to pomóc w rozpowszechnieniu informacji o dostępności wersji audio i może przyciągnąć czytelników mediów społecznościowychktórzy wolą słuchać. Można też zastosować podpory, które wyraźnie przedstawiają dźwięk, np. Zestaw słuchawkowy, przewód słuchawek lub mikrofon.
12. Udostępnij niesamowitych fanów audiobooków
Jeśli Twój audiobook jest nominowany lub zdobył jakąkolwiek nagrodę, otrzymał świetną recenzję w ważnej publikacji (lub od blogera, który Cię oznaczył) lub znajduje się na liście, podziel się tą wiadomością ze swoimi czytelnikami i w mediach społecznościowych! To świetna okazja, żeby zrobić szum wokół audiobooka. Marketingowe audiobooki
Kiedy "Przyszedłem" znalazła się na liście „Najlepszych audiobooków”, Angie Thomas podzieliła się tą wiadomością na Twitterze i umieściła grafikę, dzięki której post będzie wyróżniał się na kanałach obserwujących.
13. Poproś czytelników, aby poprosili o Twój audiobook w swojej bibliotece.
Zamówienie audiobooka (lub książki w dowolnym formacie) z lokalnej biblioteki to świetny sposób na wsparcie ulubionych autorów, a jednocześnie zwiększenie dostępności audiobooków dla odbiorców z regionu. Dlatego w następnym biuletynie lub poście w mediach społecznościowych poproś fanów, aby poprosili o Twój audiobook w lokalnej bibliotece! Możesz nawet włączyć tę część swojej kampanii przedsprzedażowej.
Christina June stworzyła całą „Kampanię zamówień w przedsprzedaży w bibliotece”, w ramach której zamiast oferować prezent w zamian za zamówienie w przedsprzedaży, ofiarowała prezent w zamian za zamówienie biblioteki. Chociaż nie była to promocja audiobooka, wspomniała o formacie audiobooka — w przeciwnym razie czytelnicy mogliby nie chcieć zamawiać tego formatu!
Zostaw komentarz