Controle dos concorrentes. 10 ferramentas úteis

O monitoramento da concorrência, ou análise da concorrência, é o processo estratégico de estudar e avaliar os concorrentes em um negócio. O objetivo desta análise é obter informações sobre como os concorrentes operam, quais são seus pontos fortes e fracos e quais oportunidades e ameaças eles representam para o seu negócio.

Os principais aspectos do controle do concorrente incluem:

Identificação dos concorrentes: Identificação das organizações que fornecem produtos ou serviços semelhantes ou ocupam posições de mercado semelhantes.
Levantamento de informações: A análise envolve a coleta de uma variedade de informações sobre os concorrentes, como estratégias, preços, técnicas de marketing, inovações, forças de trabalho e desempenho financeiro.
Avaliando pontos fortes e fracos: Analisado vantagens e desvantagens concorrentes, suas principais vantagens competitivas e áreas onde podem ser vulneráveis.
Identificando oportunidades e ameaças: Avaliar quais oportunidades e ameaças podem surgir para o seu negócio como resultado das ações dos concorrentes.
Previsão de ações futuras dos concorrentes: Uma tentativa de prever os possíveis movimentos e estratégias dos concorrentes no futuro.
Desenvolvendo uma estratégia de resposta: Com base nas informações recebidas, desenvolvemos nossa própria estratégia para nos adaptarmos ao ambiente competitivo, destacar nossas próprias vantagens competitivas e reduzir riscos.

O controlo eficaz dos concorrentes ajuda uma empresa a adaptar-se às mudanças no ambiente de mercado, a tomar decisões estratégicas informadas e a manter ou melhorar a sua competitividade.

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1. Alertas do Google. Controle dos concorrentes.

Nenhuma lista de ferramentas de monitoramento on-line estaria completa sem Google Alerts .

Esta ferramenta é quase tão fácil de usar quanto parece. Basta fazer login na sua conta do Google para começar. Se você não tiver um, o registro levará apenas alguns minutos. Em seguida, insira os nomes de seus concorrentes. O Google cuidará do resto.

Você receberá um relatório por e-mail sempre que um membro da sua lista de alerta for mencionado online. Você pode personalizá-lo para links e palavras-chave, tudo depende do que você deseja rastrear.

Os Alertas do Google são ótimos porque são gratuitos. Você será notificado quando seus concorrentes forem mencionados para que possa se manter atualizado com as informações mais recentes.

2. Menção Social. Controle dos concorrentes.

Sabemos que 71% das pequenas empresas utilizam redes sociais para interagir com seus clientes. Isso não deveria ser uma surpresa para você. É por isso que o Social Mention é uma das minhas ferramentas de monitoramento favoritas.

É super fácil de usar. Basta pesquisar termos, palavras-chave ou nomes de marcas específicas e a plataforma mostrará o que as pessoas estão falando redes sociais e blogs. A ferramenta informará com que frequência uma marca é mencionada.

Esta é uma ótima oportunidade de ver em tempo real o que pessoas reais estão dizendo sobre seus concorrentes. Há muitas maneiras de usar isso a seu favor. Controle dos concorrentes. Se os comentários forem negativos, você mesmo pode tentar evitar esses erros. Você pode até usar esses erros em uma campanha de marketing destinada a roubar seus clientes.

Mas e se você não vir nada além de comentários positivos de pessoas falando sobre seus concorrentes? Não entre em pânico ainda. Você ainda pode se beneficiar desse conhecimento.

Descubra o que seus concorrentes fazem bem e tente imitá-lo. O que eles fazem de melhor? Encontre uma maneira de fazer isso melhor.

3. Instapaper. Controle dos concorrentes.

O que acontece quando você vê algo sobre seus concorrentes online? Você larga tudo instantaneamente para ler isso?

Você tem um negócio para administrar. Embora a análise competitiva seja importante, ela não pode ter precedência sobre tudo o que você faz durante o dia. Mas isso não significa que você não deva acompanhar essas informações mais tarde. Você pode usar ferramentas como Instapaper, para se manter organizado.

O Instapaper se comporta como uma versão muito mais avançada de um favorito típico de um navegador da web. Uma das melhores partes desta ferramenta é que você pode acessar seus artigos salvos sem conexão com a internet. Então agora, se você encontrar alguma informação nova, blog ou artigo escrito por ou sobre seus concorrentes, poderá salvá-lo e lê-lo mais tarde. A ferramenta otimiza automaticamente o texto, para que você não precise se preocupar com rolagem ou zoom confusos, como faria em sites para celular. Você pode até personalizar tipo de letra, tamanho, espaçamento e margens ao seu gosto. Controle dos concorrentes.

Esta ferramenta está disponível para desktop e dispositivos móveis. Não importa se você usa Apple ou Android, eles têm uma versão para você. Você também pode sincronizar artigos salvos em todos os seus dispositivos. Isto é ideal para aqueles que desejam um local conveniente para ler todos os artigos sobre seus concorrentes.

4. Monitor de Backlinks

Além de rastrear os nomes e menções de seus concorrentes, você também deve rastrear seus backlinks. Backlinks desempenham um papel importante no tráfego do site e na otimização de mecanismos de pesquisa. É por isso que, no passado, dei dicas sobre como construir backlinks de forma consistente semanalmente.

Se seus concorrentes forem inteligentes, eles também tentarão criar o maior número possível de backlinks. É por isso que a ferramenta Monitorar Backlinks é fundamental para sua iniciativa de análise competitiva.

Esta ferramenta pode ajudá-lo a determinar quais domínios concorrentes têm as classificações mais altas e mais baixas. Esta é uma ótima informação para ajudá-lo a descobrir quais páginas de seus sites estão recebendo mais tráfego. Você também pode comparar seus resultados diretamente com seu próprio site.

Aqui está outro motivo pelo qual você precisa usar a ferramenta Monitor Backlinks. Isso pode ajudá-lo a construir relacionamentos com outros sites. Controle dos concorrentes. Às vezes, os backlinks acontecem por acidente. Site ou blogueiro, talvez seja necessário encontrar um exemplo ou usar pesquisas on-line para ajudar a melhorar a autoridade do artigo. Então, eles pesquisam online e encontram seus concorrentes.

Em outros casos, seus concorrentes podem ter relacionamentos com determinados sites. Pode haver algum acordo que dê aos sites um incentivo para vincular a uma das páginas do seu concorrente. Independentemente do caso, entre em contato diretamente com esses sites. Pergunte se você pode usar seus concorrentes como exemplo ou recurso. Quem sabe, eles podem simplesmente tentar. Existem tantas maneiras diferentes de usar essa ferramenta a seu favor. Eles oferecem um teste gratuito de 30 dias, então vale a pena tentar.

5. Espião Fu. Controle dos concorrentes.

Com um nome como SpyFu , não é surpresa que esta ferramenta seja a melhor escolha para espionar seus concorrentes.

Veja como funciona. Depois de pesquisar o domínio de seus concorrentes, você verá onde eles estiveram no Google nos últimos 11 anos. Esta ferramenta dá acesso às palavras-chave que compraram no AdWords, a todas as suas classificações orgânicas, bem como a todas as variações dos seus anúncios. Você também terá acesso a informações sobre o sucesso de suas campanhas. Você saberá quanto eles estão pagando por cada palavra-chave e quantos cliques estão recebendo.

Como resultado, você poderá tomar melhores decisões quando se trata de suas próprias campanhas PPC. Não desperdice dinheiro com palavras-chave que não funcionam para seus concorrentes. Controle dos concorrentes. O SpyFu também oferece acesso a palavras-chave, backlinks e conteúdo de seus concorrentes que têm classificações de SEO mais altas que as suas. Isso pode ajudá-lo a ver como você se compara aos seus maiores concorrentes.

Agora você pode fazer os ajustes necessários para melhorar sua classificação SEO e atrair mais clientes. Isso o ajudará a obter a vantagem competitiva que você procura.

6. O que é executado onde

Ferramenta O que é executado onde é especializado em publicidade. Controle dos concorrentes.

Você pode descobrir o sucesso dos anúncios do seu concorrente. Com base nessas informações, você pode decidir se deseja replicar suas estratégias vencedoras ou evitar campanhas perdidas. A publicidade está em constante mudança. Tudo depende dos objetivos da empresa e das necessidades do consumidor.

Com WhatRunsWhere, você descobrirá se seus concorrentes encontraram uma nova estratégia de marketing que funciona. Você poderá visualizar análises e relatórios sobre o cenário de publicidade digital mais avançado com base em redes, dispositivos, localização e horário. Controle dos concorrentes. Ao contrário de algumas outras ferramentas da nossa lista, WhatRunsWhere não é gratuito. Seu pacote básico começa em US$ 299 por mês.

7. SEMRush. Controle dos concorrentes.

Quando se trata de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, SEMRush é a melhor escolha para você.

Isso ocorre porque eles são especializados em análise de dados competitivos. Aqui está o que você precisa fazer. Basta entrar na página inicial do site do seu concorrente. SEMRush obterá informações instantâneas sobre classificações, tráfego, palavras-chave de anúncios e palavras-chave orgânicas.

Todas essas informações estão bem organizadas em um relatório gráfico fácil de ler e entender. É uma ótima maneira de digerir e analisar dados quando exibidos dessa forma. Você também poderá ver comparações lado a lado de diferentes domínios para se comparar com seus concorrentes ou comparar dois concorrentes entre si.

SEMRush também pode ajudá-lo a gerar ideias de palavras-chave para seu próprio site, o que pode lhe proporcionar uma vantagem competitiva. Controle dos concorrentes.

8. BuzzSumo

BuzzSumo é uma ferramenta de análise de conteúdo online que fornece informações sobre qual conteúdo é tendência nas redes sociais. Aqui estão alguns recursos principais do BuzzSumo:

Pesquise por palavras-chave: Você pode pesquisar conteúdo popular relacionado a palavras-chave ou frases específicas. Isso permite que você entenda o que é interessante para seu público e concorrentes.
Análise de domínio: BuzzSumo permite analisar popularidade conteúdo para sites específicos. Você pode ver quais artigos no site de um concorrente estão obtendo mais reações sociais.
Monitoramento da marca: Você pode monitorar discussões nas redes sociais sobre sua marca ou produtos. Isso é útil para avaliar a opinião pública e as reações ao seu conteúdo.
Análise de autoridade de conteúdo: O BuzzSumo ajuda você a identificar autores e publicações influentes em seu nicho. Esta pode ser uma informação útil ao desenvolver estratégias de marketing de conteúdo e parcerias.
Comparação de conteúdo: Você pode comparar a eficácia de diferentes materiais com base no número de reações sociais. Isso pode ajudá-lo a entender quais tópicos ou formatos têm mais sucesso em sua área.
Procure tendências: O BuzzSumo ajuda você a identificar tendências atuais em seu nicho com base na popularidade do conteúdo durante um período específico de tempo.
Exportar dados: As informações do BuzzSumo podem ser exportadas para análises mais detalhadas ou integradas em relatórios.

Esses recursos tornam o BuzzSumo uma ferramenta útil para profissionais de marketing e analistas de negócios, ajudando-os a tomar decisões informadas com base em dados sobre o conteúdo e sua popularidade nas redes sociais.

9. Classificação da casa

WooRank oferece análises de sites e auditorias de SEO para qualquer site. Basta entrar no site do concorrente para gerar o relatório. Embora a versão básica deste a ferramenta pode ser gratuita, você precisará atualizar sua assinatura para obter todos os benefícios que ela tem a oferecer. Os planos mensais variam de US$ 50 a US$ 250, dependendo dos recursos que você procura. Controle dos concorrentes.

Você pode comparar seu site com todos os sites de seus concorrentes em um painel. A ferramenta ajuda você a controlar coisas como:

palavras-chave
usuários
taxa de rejeição
visualizações de página
duração da sessão
novas visitas

Você também terá acesso a relatórios em redes sociais. Os relatórios são exibidos semanalmente, para que você possa ver como seu site se compara aos concorrentes ao longo do tempo. Se a sua classificação continuar a aumentar, obviamente você está fazendo tudo certo e precisa continuar com o seu plano atual. Mas se você começar a declinar, é hora de repensar sua estratégia.

10. iEspionagem. Controle dos concorrentes.

Se você estiver procurando outra ferramenta de monitoramento de palavras-chave, iSpionage - a melhor escolha. Seus relatórios mostrarão como seus concorrentes estão agrupando anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Você poderá ver quais desses anúncios estão obtendo mais tráfego. Ao contrário de algumas outras ferramentas de monitoramento, o iSpionage usa dados do Bing e do Yahoo, além do Google, o que pode fornecer uma imagem mais precisa dos seus resultados. Você pode identificar as palavras-chave mais lucrativas e ajustar sua estratégia com base no que seus concorrentes estão fazendo. Controle dos concorrentes.

iSpionage ainda mostra o valor mensal aproximado orçamento para as campanhas PPC do seu concorrente.

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Competitivo análise é um componente crítico sucesso de qualquer negócio em todos os setores. Esta afirmação é verdadeira para empresas antigas e novas. Não importa se você tentar determine o mercado-alvo da sua startup ou você está propondo uma campanha publicitária para uma marca que tem 20 anos. Você deve controlar sua concorrência.

Mas com tantos concorrentes, pode ser difícil acompanhar todos eles. É por isso que você precisa usar a tecnologia. Lista de ferramentasque descrevi acima pode ser extremamente útil. Muitas dessas ferramentas possuem recursos semelhantes.

Algumas ferramentas concentram-se em plataformas específicas, como mídias sociais, enquanto outras dão mais ênfase a backlinks, palavras-chave ou anúncios. Tudo depende do que você está procurando. Decida quanto você deseja gastar em ferramentas para monitorar seus concorrentes e quais informações deseja obter em troca.

Perguntas frequentes (FAQ)

O que é controle do concorrente?
- O monitoramento da concorrência é o estudo sistemático das ações e estratégias das empresas concorrentes para melhor compreender o mercado e tomar decisões de negócios informadas.
Por que precisamos do controle do concorrente?
- O monitoramento da concorrência ajuda uma empresa a se manter informada sobre as ações dos concorrentes, analisar tendências de mercado, identificar oportunidades e riscos e desenvolver estratégias eficazes para fortalecer sua posição.
Que métodos são usados para controlar os concorrentes?
- Os métodos podem incluir a análise de informações publicamente disponíveis, o monitoramento de publicidade e marketing, a participação em eventos do setor e o uso de ferramentas especializadas para monitorar as atividades dos concorrentes.
Que tipos de informações são importantes ao monitorar os concorrentes?
- Tipos importantes de informações incluem preços de produtos, estratégias de marketing, inovação, qualidade do produto, avaliações de clientes, mudanças de gestão, desempenho financeiro e outros fatores que influenciam o sucesso dos concorrentes.
Como evitar o controle injusto dos concorrentes?
- O controlo injusto dos concorrentes, como o roubo de segredos comerciais, é ilegal. A melhor maneira é concentrar-se na recolha de informação aberta, utilizando ferramentas legais e mantendo padrões éticos.
Quais ferramentas você pode usar para controlar seus concorrentes?
- As ferramentas incluem pesquisa de mercado, análise da web, mídia social, ferramentas de monitoramento de notícias e comunicados à imprensa e programas de inteligência de mercado.
Com que frequência os concorrentes devem ser monitorados?
- O monitoramento regular dos concorrentes é importante. A frequência pode variar de acordo com o setor, mas geralmente é recomendado realizar revisões várias vezes por ano e com maior frequência à medida que ocorrem mudanças no ambiente de mercado.
Quais são os benefícios de controlar os concorrentes?
- Os benefícios incluem prever tendências de mercado com mais precisão, compreender melhor as necessidades dos clientes, identificar vantagens competitivas e desenvolver estratégias de negócios mais eficazes.
O que fazer com as informações recebidas sobre os concorrentes?
- As informações podem ser usadas para ajustar suas estratégias, desenvolver novos produtos, melhorar suas abordagens de marketing e criar planos de ação mais eficazes.
Como ser ético ao monitorar os concorrentes?
- A conformidade com a ética inclui o uso apenas de informações publicamente disponíveis, evitando o roubo de segredos comerciais e cumprindo as leis e regras de concorrência.
Como as mudanças nas atividades dos concorrentes podem afetar o negócio?
- As alterações podem afetar volumes de vendas, preços, Estratégias de marketinge criar oportunidades para melhorar a competitividade.
Como avaliar a eficácia do controle da concorrência?
- O desempenho é medido pela capacidade de uma empresa responder rapidamente às mudanças nas atividades dos concorrentes, identificar e explorar oportunidades com sucesso e melhorar a competitividade geral.