Tendințele de branding sunt tendințe noi și schimbări în branding care apar ca răspuns la schimbările din economia globală, progresele tehnologice, schimbările în comportamentul și așteptările consumatorilor și alți factori.
Importanța branding-ului a crescut mult în ultimii ani. Odată cu apariția marketingului digital, percepția vizuală și acoperirea mărcii au devenit vitale. Companiile primesc din ce în ce mai multe oportunități de a-și prezenta marca și doresc să valorifice aceste oportunități. Dar pentru a face acest lucru, trebuie să se asigure că branding-ul lor este în cea mai bună formă posibilă.
1. Adaptabilitatea logo-ului. Tendințe de branding
Multe mărci și-au dat seama de importanța de a avea un logo care poate fi ușor mărit sau mic și utilizat într-o varietate de moduri. Au trecut vremurile în care un logo avea imagini fanteziste și grafică detaliată. Deoarece media digitală este un mijloc major de marketing, mărcile doresc ca sigla să arate îngrijită și curată, chiar dacă este redusă pentru a fi utilizată în mesagerie. rețelele sociale. O altă tendință de logo pe care ne putem aștepta să o vedem este logo-urile care își schimbă forma. Pentru a face acest lucru, companiile vor crea un logo principal și apoi vor avea versiuni diferite ale acestuia, în funcție de aplicarea logo-ului. Deci pentru publicitate tipărită putem vedea întregul logo, dar pentru Povești Instagram putem vedea doar versiunea logo-ului, redus la un simplu element de marcă. Acest lucru adaugă și varietate vizualului identitate de brand. Multe firme mari au început deja să facă pași către o astfel de transformare forma logo-uri . Tendințe de branding
2. Fii simplu:
Minimalismul este tendința de design a deceniului și putem vedea influența acestuia asupra brandingului, fie că este vorba de identitate vizuală sau de mesaje. Utilizatorii doresc comunicare directă și doresc să depună un efort minim pentru înțelegerea mărcii. Pe de altă parte, mărcile trebuie să îmbrățișeze aceste tendințe ale consumatorilor și să se asigure că nu se învârt și să comunice clar. Acesta este motivul pentru care vedem că identitățile vizuale ale multor firme devin foarte blânde. Ei evită caracterele cursive fonturi sau alte elemente vizuale. În schimb, siglele devin din ce în ce mai simple logo-uri de cuvinte, cu fonturi clare și simple. Acest lucru facilitează aplicarea logo-ului și simplifică efortul pe care clienții trebuie să-l depună pentru a interacționa cu marca dvs.
3. Nostalgie. Tendințe de branding
Nostalgie
În timp ce una dintre tendințele predominante de branding în 2021 va fi să fie la modă și elegant, o altă tendință pe care o vom vedea este nostalgia brandurilor. Acest lucru va fi deosebit de important pentru mărcile care sunt pe piață de zeci de ani. Acesta este un mod elegant de a reaminti utilizatorilor că sunt acolo de ani de zile. Un brand care a început deja să facă acest lucru este Burger King. Și-au schimbat logo-ul actual, care avea culori strălucitoare și strălucire, și l-au schimbat cu unul plat. logo-ul nu are culori foarte luminoase. În acest fel, ele transmit ideea de naturalețea mărcii și evocă sentimente nostalgice pentru aceasta. Până anul viitor, vom vedea mai multe mărci, în special din sectorul B2C, trecând la vechile lor stiluri de branding pentru o perioadă, deoarece acest lucru va crea un răspuns emoțional puternic în rândul utilizatorilor și aceștia vor simți o legătură mai puternică cu brandul. Tendințe de branding
4. Importanța conținutului vizual:
O imagine spune mai mult decat o mie de cuvinte, iar atunci cand mii de aceste imagini se misca cu 24 de cadre pe secunda pentru a crea un videoclip frumos, imaginati-va cat de mult continut puteti transmite. Atenția utilizatorilor se epuizează rapid și nu preferă să citească texte lungi. Odată cu apariția vitezei mari dispozitive mobile utilizatorii au început să consume conținut pe aceste dispozitive. Având în vedere dimensiunea lor, devine din ce în ce mai dificil pentru utilizatori să citească articole lungi despre ei. Dar dacă același conținut este prezentat într-o imagine, infografică sau chiar video, utilizatorii vor fi bucuroși să își ia un minut și să adune informațiile. Prin urmare, mărcile trebuie să-și restructureze crearea de conținut și strategii de marketingpentru a produce conținut mai atractiv din punct de vedere vizual prin marketing subtil. Va funcționa mai bine pe toate mediile digitale, inclusiv reţele sociale.
5. Sincronizarea eforturilor de social media. Tendințe de branding
Marketing pe rețelele sociale nu este ceva nou, dar ne putem aștepta ca mărcile să încerce să profite la maximum de social media.După preocupările inițiale, multe canale de social media au câștigat proeminență, fie că este vorba despre Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp și chiar TikTok. Având în vedere cantitatea de timp pe care oamenii o petrec pe rețelele sociale în fiecare zi, aceasta a devenit un punct fierbinte pentru atragerea de clienți potențiali. Inițial, mărcile ar avea unul strategie pentru toate rețelele sociale. Dar acum, odată cu saturația rețelelor sociale, trebuie să aibă o strategie separată pentru toate mediile. Dar, în același timp, nu ar trebui să fie aleatorii. În consecință, tendința către un plan și execuție sincronizate de social media va crește în 2022. Conținutul, frecvența postării, implicarea publicului și chiar planurile de publicitate plătită vor varia pentru fiecare rețea socială. A avea hashtag-uri oficiale, comunități online exclusive sau forumuri sunt câteva strategii la care brandurile trebuie să lucreze. Tendințe de branding
6. Marketing curent:
O tendință care câștigă amploare, marketingul de actualitate își va atinge în curând maturitatea până anul viitor. Vedem deja mărci inteligente care iau subiecte în tendințe și le folosesc pentru branding. Această formă de branding are multe avantaje. Acest lucru ajută brandul să arate viu și proaspăt. De asemenea, oferă utilizatorilor posibilitatea de a interacționa cu marca. Specialiștii în marketing nu trebuie să caute conținut, deoarece îl pot obține din feedul lor Twitter sau din cele mai recente știri. Cu toate acestea, ei trebuie să știe cum să-l folosească, deoarece au existat cazuri în care marketingul subiectual a creat controverse pentru brand. O modalitate bună de a evita acest lucru este să stabiliți linii directoare și să stabiliți tonul și valorile pentru brand. De aici, echipa poate folosi cele mai recente teme pentru a-și îmbogăți marca.
7. Incluziune. Tendințe de branding
În zilele noastre, niciun brand nu poate greși fără a fi incluziv. De-a lungul anilor, multe mărci au primit reacții pentru că au ratat incluziunea și apoi au fost nevoite să se reformeze pentru a se poziționa ca o marcă incluzivă și atentă. Incluziunea poate fi exprimată în termeni de culoare a pielii, religie, rasă, sexualitate sau orice ar putea jigni oamenii. Pe rețelele de socializare, orice campanie proastă poate deveni rapid virală. Toleranța oamenilor a scăzut, de asemenea, foarte mult, iar aceștia se jignesc foarte repede. Prin urmare, trebuie să pătrunzi adânc în nucleul strategiei tale de branding. Folosiți imagini care arată o varietate de oameni. De dragul exclusivității sau de a viza un anumit public, nu faceți greșeala de a ignora incluziunea.Victoria's Secret, un brand colosal, a fost, de asemenea, nevoit să cedeze presiunii și rebranding, alegând modele care întruchipează pozitivitatea corpului. Tendințe de branding
8. Spuneți motivul:
Audiența trezită a rețelelor sociale este în creștere. Urmând tendința predominantă de a fi incluzivi, este posibil să vedem mărci care se confruntă cu probleme sociale în 2022. Acesta nu este ceva nemaiauzit. Toate mărcile importante au propriile lor fundații sau alte conexiuni prin care realizează cauze nobile. Dar acum va veni momentul când echipele de marketing vor veni cu strategii de branding care vor face marca să arate ca un campion într-o anumită cauză și, în același timp, să atragă clienți pe baza acesteia. Vom vedea campanii la scară largă, unele cu marketing subtil și altele cu marketing direct, despre modul în care o anumită marcă îi pasă de o problemă și ajută la transformarea lumii într-un loc mai bun. Durabil și prietenos cu mediul produse este un întreg sector al pieței care va primi un impuls uriaș din această tendință. Chiar și acum, mărcile lucrează la cauze precum schimbările climatice,
9. Umanizați mărcile. Tendințe de branding
Există o diferență între a comunica un brand și a vorbi despre un brand. Utilizatorii preferă acum când o marcă le vorbește, decât să-i bombardeze cu mesaje de marketing. În consecință, stilul conversațional al mesajelor devine din ce în ce mai popular. Brandurile vor să devină cât mai umane posibil și să stabilească o legătură puternică cu utilizatorii. Pentru a face acest lucru, echipele de marketing vin cu campanii speciale, în special pe rețelele de socializare. Implicarea utilizatorilor este un aspect important al acestui lucru. S-au dus vremurile în care ai posta ceva pe rețelele de socializare și nu-ți pasa de comentariile pe care le primești. Acum mărcile au început să răspundă la aproape fiecare comentariu la postarea lor și să interacționeze cu utilizatorii. Acest lucru ajută la portretizarea aspectului uman al mărcii și la conectarea cu clienții ca colegi. Dacă puteți adăuga puțin umor, acesta poate sparge rapid gheața și vă poate face brandul mai accesibil. În timp ce unele mărci inteligente au început deja să facă acest lucru, până la începutul lui 2022 vom vedea această tendință în creștere. Tendințe de branding
10. Utilizarea tehnologiei:
În 2022, poți ignora tehnologia pe riscul tău. Acest lucru este valabil chiar și în cazul branding-ului. Tehnologia modelează branding-ul de mulți ani, dar în timp vom vedea mărci folosind tehnologia pentru a se diferenția de concurență. Asistăm la o creștere explozivă a aplicațiilor pentru telefoane mobile. Fiecare al doilea brand B2C va avea acum o aplicație mobilă pentru a-și vinde produsele. Asistenții vocali, chatboții și analiza datelor sunt alte tehnologii pe care mărcile încep să le folosească. Creșterea realității virtuale și a realității augmentate va perturba brandingul și marketingul. Brandurile lucrează acum pentru a oferi experiențe din viața reală persoanelor blocate acasă. Fie că este vorba de instrucțiuni pas cu pas acasă, îmbrăcăminte, mobilier sau chiar vopsele de perete; Acum utilizatorii au posibilitatea de a face cumpărături fără a pleca de acasă. Ca marcă, trebuie să vă dați seama ce tehnologii funcționează cel mai bine și să profitați la maximum de ele.
11. Branding de influență bazat pe date. Tendințe de branding
Brandingul influencer a deschis noi oportunități atât pentru mărci, cât și pentru oameni ca influenți. Practica inerentă marketingului devine acum una dintre cele mai populare tendințe de marketing digital. Dar această tendință se va schimba și se va redefini pentru a fi mai bazată pe date și pe rezultate. Influențatorii vor fi clasificați în funcție de acoperirea, experiența și sectoarele lor. Micro-influenceri care au un control bun asupra unui număr mai mic de urmăritori vor fi folosiți mai mult pentru exerciții specifice de branding. Mărcile vor încerca să cuantifice eforturile și rezultatele în marketingul de influență și vor lucra pentru a-l face mai rentabil. Influencerii vor fi priviți ca parte integrantă a mărcii, ceea ce va ajuta la poziționare lor ca ambasadori ai mărcii pentru a atrage clienți. Tendințe de branding
12. Branding fără marcă.
Imaginați-vă o colecție uriașă care vorbește despre importanța pantofilor confortabili, dar nu menționează marca sau logo-ul. Aceasta va fi o tendință uriașă perturbatoare în 2022. Mărcile vor deveni atât de puternice încât vor realiza ceea ce se poate numi „brandless branding”. Cu câțiva ani în urmă, marketerii ar fi considerat asta o glumă, dar astăzi sună promițător. Motivul pentru aceasta este o supradoză de marketing. Utilizatorii s-au săturat de mărcile care fac reclamă și fac promisiuni despre produsele lor. Ei caută soluții, nu mărci. Pentru a evita acest lucru, mărcile au început să-și folosească punctele forte unice ca imagine de marcă, mai degrabă decât orice identitate vizuală. Cu toate acestea, lipsa oricărei reprezentări a mărcii poate fi inversă dacă nu sunt furnizate suficiente recenzii ale mărcii,
În timp ce tendințele de branding se pot schimba constant, punctele menționate mai sus vor fi probabil principalele răsturnări de situație în 2022. Principala concluzie pentru designeri și marketeri este să vă păstrați brandingul simplu, direct și la obiect. Acest lucru ar trebui să fie reprezentat și în reprezentarea lor vizuală: logo, site web, publicitate tipărită sau media digitală. În același timp, ei trebuie să țină clientul în centru și să-și folosească branding-ul pentru a-i servi în cel mai bun mod posibil.
Lasă un comentariu