Подаци за трговца су злато за ваш бренд.

Подаци за трговца. Успешан маркетинг захтева приступ разним подацима који вам омогућавају да анализирате тржиште, разумете потрошаче и ефикасно имплементирате маркетиншке кампање. Ево неких типова података који могу бити корисни маркетиншким стручњацима:

1. демографија:

   • Старост, пол, образовање, приход - ови подаци помажу да се разуме које групе људи чине циљна група и какве потребе могу имати.

2. Географски подаци:

   • Информација о локацији клијенти вам омогућавају да спроводите гео-циљано оглашавање и прилагођавате маркетиншке стратегије на карактеристике различитих региона.

3. Подаци о понашању за трговце:

   • Подаци о активностима корисника на веб локацијама, у апликацијама или друштвене мреже. Ово може укључивати информације о приказима страница, куповини, времену задржавања итд.

4. Подаци друштвених медија:

   • Информације о интеракцији са брендом на друштвеним мрежама, број претплатника, лајкова, коментара. Ови подаци ће вам помоћи да разумете како се ваш бренд доживљава на друштвеним медијима.

5. Подаци о конкурентима:

   • Проучавање активности конкурената може дати драгоцене информације о томе какав маркетинг стратегија ефикасан у индустрији.

6. Подаци о продаји и приходу:

   • Информације о продаји и приходима помажу у мерењу ефикасности маркетиншких кампања и одређивању успеха производа.

7. Рецензије и повратне информације купаца:

   • Рецензије купаца могу пружити вредне информације о квалитету производа или услуге, а такође помаже да се разуме како да се побољша интеракција са клијентима.

8. Технолошки подаци за трговца:

   • Подаци о технологији и коришћењу уређаја помажу да се маркетиншке кампање прилагоде жељама публике.

9. Подаци о конверзији:

   • Знајући који канали остварују највише конверзија помаже вам да оптимизујете своје маркетиншке напоре.

10. Економски подаци за трговца:

    • Подаци о тренутним економским условима, трендовима понашања потрошача и инфлацији могу утицати на маркетиншке стратегије.

Ефикасно коришћење ових података помаже трговцима да боље разумеју своју циљну публику, доносе информисане одлуке и прилагођавају стратегије у складу са захтевима тржишта.

Данас урањамо у моћ приповедања да бисмо вам показали како ваш бренд може да га користи да трансформише вашу стратегију садржаја. Дакле, почнимо са основама.

ШТА ЈЕ ПРИЧАЊЕ ПОДАТАКА? Подаци за трговца.

Супротно популарном веровању, приповедање није само визуелизација података, аналитички извештаји или прегршт статистичких података ускладиштених негде у ПоверПоинт-у.

Приповедање података је кровни термин који користимо да опишемо цео процес прикупљање података, издвајање информација и претварање у причу. Приповедање података је мешавина два света: стварних података и људске комуникације. То је убедљив наратив изграђен око и усидрен убедљивим подацима који се користе за доношење одлука, идентификацију занимљивог тренда или пружање вредних информација вашој публици.

ШТА ЈЕ ПОТРЕБНО НАРАВАЊЕ ПОДАТАКА?

Добро приповедање података је више од једноставног састављања неколико графикона. Ово захтева неколико састојака.

• Добри подаци: сирове податке које ваша компанија прикупља.
• Синтеза: идентификујући причу коју подаци говоре.
• Нарација: претварајући ове податке у разумљиву причу.
• Визуелизација података: Пренос  информације кроз визуелизације које олакшавају „видети“ причу коју причате (на пример, повећање сезонске продаја односно проценат задовољних купаца).

КАКО МАРКЕТЕРИ КОРИСТЕ ПРИЧА? Подаци за трговца

Приповедање података долази у много облика и може се користити и унутар и ван организације.

• Ентеријер 
  • Аналитика
  • Маркетинг извештаји
  • Истраживања
  • Анкете купаца
  • Презентације
• Eksterni
  • Годишњи извјештаји
  • инфографика
  • Е-књиге
  • Бели папири
  • Извештаји
  • Чланци

Белешка. Ово није потпуна листа; ово су само неке од најчешћих апликација. Подаци за трговца

КАКО ПРИЧАЊЕ ПОДАТАКА ПОМАЖЕ МАРКЕТЕРИМА?

Приповедање података је јединствено позиционирано (и има научну подршку) како би помогло трговцима да стекну јединствен увид и ефикасније комуницирају. Укључујући приповедање података у своју стратегију садржаја, можете креирати квалитетан садржај који има утицај. Ево како.

1) Приповедање података даје смисао и вредност. Подаци за трговца

• Технички, мозак тумачи сав садржај као податке, али највреднији садржај пружа више од знања; даје разумевање. Ово разумевање помаже у доношењу одлука и одбија акције; отуда је најзначајнија.
• У свету у коме смо преплављени подацима, али очајнички тражимо значење, приповедање је моћно средство за повезивање тачака и пружање увида. Додељивањем значења и контекста подацима који иначе живе као бројеви у Екцел табели, добијамо – и можемо да делимо – јасноћу и разумевање.
• Ово је веома корисно за брендове. Приповедање података вам омогућава да извучете и пренесете информације кроз убедљиве приче, помажући и вашој маркетиншкој операцији и људима до којих покушавате да допрете.

 

Ово је начин да ваша публика разликује ваш садржај јер људи жуде за корисним, вредним садржајем који проширује њихово знање, решава њихове проблеме и помаже им да се боље сналазе у свету. Пружајући овај садржај кроз приповедање, ваш бренд пружа праву услугу људима до којих покушавате да допрете, позиционирајући вас као поуздан ресурс. За Вас приповедање брендова подаци могу да воде ваш рад и одлуке које доносите, информишући све од ваше целокупне стратегије садржаја до ваше најновије кампање за побољшање повраћаја улагања. Подаци за трговца

Савет: Користите ове савете да осмислите нове приче о маркетингу садржаја које пружају праву вредност.

Пример: Инцапсула је анкетирала 300 компанија о приступачности њихових СААС сајтова, а затим је анкету претворила у анимацију инфографика, који је читаоцима понудио поглед на проблем у индустрији. Ова врста приповедања података је савршен начин да разговарате са нишом публиком и стекнете нову перспективу.

2) Ово је ПР злато.

Да издвајају се међу конкурентима, потребне су вам јединствене, оригиналне идеје за причу. Подаци су лак начин да се дође до тих прича. Ово посебно важи за приче засноване на интерним подацима. Када имате власничке податке којима ниједан други бренд нема приступ, можете испричати причу коју нико други не може испричати о вашој индустрији, вашим клијентима и још много тога. Подаци за трговца

Ове идеје вам могу помоћи да расветлите претходно неистражену тему, представите занимљив угао или пружите корисне информације. тачка гледишта људи и/или индустрије.

Не само да су ове приче убедљиве, издавачи су такође гладни сјајних прича. У свету отвореног садржаја, приповедање вам помаже да се издвојите из буке. Сјајан чланак објављен у популарној публикацији може подићи ваш бренд, проширити ваш досег и упознати вас са потпуно новом групом људи.

Брендови морају да испричају приче о подацима

Савет: Ако желите да ваш садржај буде заштићен, погледајте наше савете како бисте помогли издавачима да заволе ваш садржај и да га промовишу као агенција. Подаци за трговца

Пример: ЛинкедИн има приступ подацима са 174 милиона ЛинкедИн профила у САД, више од 20 компанија и 000 милиона огласа за посао на платформи, дајући бренду потпуно јединствен увид у трендове запошљавања у САД. У свом месечном извештају о радној снази, ЛинкедИн дели убедљиве податке о трендовима запошљавања који тражитељима посла, послодавцима и медијима дају дубоко разумевање стања запослености у Сједињеним Државама. Делећи ове податке, они пружају садржај који их издваја и успоставља. као главни ресурс за запошљавање.  

3) То је поуздано. Подаци за трговца

Постоји много садржаја - и већина је срање (нарочито ових дана). У свету пуном претпоставки, људима су потребни хладни, чврсти бројеви који повезују тврдње са стварношћу. Ако своју причу можете да повежете са поузданим подацима, они ће више веровати и вашој поруци и вашем бренду.

Савет: Научите како да добијете поуздане податке.

Пример: Да би расветлио несигурност хране у Америци, магазин ГООД је направио ову инфографику користећи податке УСДА.гов и Бироа за попис становништва САД, два ауторитативна извора.

4) То чини да се ваша порука држи.

Комбиновањем приповедања и визуелизације, апелујете и на аналитичку страну мозга и на емоционалну страну, ефикасно појачавајући информације у вашем читаоцу. Визуелизација података је овде посебно ефикасна јер повећава:

• • • Разумевање: наш мозак је програмиран да обрађује визуелне елементе брже од језика. Могућност „видети“ податке чини их много лакшим за разумевање. Када се комбинују са лингвистичким контекстом, подаци заиста утичу.
    • Чување: визуелно обрађене информације олакшавају касније присећање.
    • Привлачност: Визуелизација података је визуелно стимулативна, чинећи садржај привлачнијим за гледаоца.

5) Узбудљиво је. Подаци за трговца

Поред природне стимулације коју визуелизација пружа, приповедање такође подстиче људе да учествују у нарацији. Постоје две врсте приповедања података: наративно и истраживачко. Оба промовишу ангажовање, али омогућавају гледаоцу да заузме различите приступе. (Ово посебно важи за интерактивно приповедање података.)

Нарација: публика пролази кроз наратив да би дошла до одређеног закључка.

Пример: Мицрософт-ова интерактивна инфографика Анатомија кршења води читаоце кроз пљачку података да би показала колико су кршења честа.

истраживање: гледаоци се подстичу да истраже податке како би донели сопствене закључке и фокусирали се на приче које су им најважније.

Пример: Интерактивни извештај ЕггТрацк за 2020. је иновативан алат за праћење напретка компаније ка 100% јајима без кавеза до 2026. године или раније. Синтетизујући податке и претварајући их у богато, интерактивно окружење, људи могу да истражују податке како желе. Подаци за трговца

Иако истраживачко приповедање захтева више активности од приповедања, оба облика приповедања података захтевају од људи да активно прегледају и синтетишу податке.

Савет: Сазнајте зашто су интерактивна искуства тако добра за приповедање и научите како да смислите добре интерактивне идеје.

6) универзална је.

Информације добијене из прича о подацима могу се пренети у много различитих формата, укључујући:

• • • Годишњи извјештаји
    • Чланци
    • Брошуре
    • Тематические исследованиа
    • инфографика
    • Интерактивна инфографика
    • Мицроцонтент
    • Распоред саобраћаја
    • Презентације
    • Извештаји
    • Видео

Штавише, ове идеје се могу модификовати, поново користити и уградити у додатни садржај. На пример, можете да користите атрактивну визуелизацију података у чланку или да користите део инфографике е-књига. Ово вам даје више опција за сваки наратив који креирате. Подаци за трговца

Савет: Сазнајте како функционише стратегија дељења садржаја и научите како да промените своје визуелне елементе.

ГДЈЕ ДОБИТИ ПРИЧЕ СА ПОДАЦИМА?

Нажалост, иако је причање прича важан алат, већина компанија га не користи у потпуности. То се често дешава зато што су тимови неповезани. Извештавање/анализа података које многе компаније раде ретко долази у руке маркетиншким стручњацима. Чак и када се то догоди, трговци често нису спремни да раде са подацима како би открили занимљиве приче. Као резултат тога, огромна количина вредних података остаје неискоришћена.

Ако раније нисте радили приповедање, све почиње са одличним подацима. Срећом, постоји много начина да се дочепате једног.

• • • Ентеријер: најбоље, најоригиналније приче потичу из ваших података. Када сте фокусирани на креирање маркетинга садржаја да бисте изградили свој бренд и повећали свест, подаци прве стране играју кључну улогу. Поред тога, већ имате велику количину података у својој организацији, укључујући:
      • Аналитика
      • Ваши подаци
      • Извештаји
      • Обзоры
      • итд.
    • екстерно: Интернет је пун фантастичних података из многих организација од поверења које вероватно имају више ресурса од вас. За маркетинг садржаја који циља на болне тачке или интересовања људи, они могу бити драгоцени извори за прављење прича о подацима (или коришћење за подршку вашим интерним подацима). Примери ових извора укључују:
      • Државни органи
      • Истраживачке фирме
      • Индустријске организације/публикације

 

КАКО ИСПРИЧАТИ ОДЛИЧНУ ПРИЧУ о подацима

Приповедање података може изгледати застрашујуће, а за не-математичаре може се осећати као страни језик. Али реалност је да трговци могу најефикасније да оживе приче помоћу података.

Аналитичари и статистичари имају фантастичне техничке вештине, али када је у питању људска страна, често се боре да све те податке ефикасно преведу у занимљиву причу. Подаци за трговца

Маркетиншки стручњаци знају до кога покушавају да допру, па је лакше превести те податке на језик који разумеју. Ако улазите у приповедање, ево како да то урадите како треба.

1) Извор поузданих података.

Приповедање је веродостојно, али само када се заснива на поузданим подацима. Подацима се може лако манипулисати, искривити или погрешно протумачити, тако да је поуздан, непристрасан извор невероватно важан.

 

2) Пронађите причу. Подаци за трговца

Можда мислите да ће вам ваши подаци испричати једну причу, али можда ћете бити изненађени. Можда ћете пронаћи интересантан изузетак, неочекивани тренд или податке који оспоравају широко распрострањено уверење. Све ово може допринети одличном приповедању података.

 

3) Направите занимљиву, занимљиву и едукативну причу.

Чврсти подаци сами по себи не чине добру причу о подацима. Приче о подацима су ефикасне само ако ураде нешто корисно: науче људе нечему новом, дају им нову перспективу или их мотивишу на акцију.

Начин на који презентујете ту причу одређује да ли ће та порука проћи. Ваша прича треба да води читаоце, пружи контекст и помогне им да што ефикасније синтетизују причу о подацима.

 

4) Дизајн података према најбољој пракси. Подаци за трговца

Један од најбољих начина за саботирање приповедања је нетачна или лоше дизајнирана визуализација података. Визуелизација података је дизајнирана да податке учини што лакшим за разумевање, тако да је важно радити са дизајнером који разуме најбоље праксе.

 

НЕМОЈТЕ ДА ВАС НАРАТИВ ПОДАТАКА ПЛАШИ

Најиновативнији трговци садржаја ће научити да савладају овај медиј, али све почиње експериментисањем. Приповедање података ће постати све чешће, тако да је у вашем најбољем интересу да будете што је могуће писменији о подацима, да будете у току са најбољим праксама маркетинга садржаја и научите како да испричате праве приче.

АЗБУКА