Брендинги онлайн ин тартиби эҷоди шахсияти ҳар як шахс ё бренди онлайн тавассути вебсайт, Google, Facebook, Instagram, паёмҳои блог ва дигар каналҳои маркетинги онлайн мебошад. Ин раванд ба баланд бардоштани ифшои шахсияти бренд дар онлайн барои зиёд кардани дастрасии бренд, маҳсулот ё хидматҳо ба муштариёни эҳтимолӣ кӯмак мекунад.
Новобаста аз он ки шумо тиҷорат, мағозаи онлайн ё соҳиби бренд ҳастед, беҳсозии ҳузури онлайни худ роҳи калидии афзоиши пешбарӣ, табдилҳо ва фурӯши бренд мебошад. Эҷоди бренди онлайн инчунин як ҷузъи ҷудонашавандаи баланд бардоштани огоҳӣ, огоҳӣ ва эътибори бренд мебошад. Биёед аз раванди эҷоди бренди онлайн оғоз кунем -
Брендинги интернет чист?
Таъриф Брендинги онлайн ҳамчун як усули идоракунии бренд муайян карда мешавад, ки каналҳои онлайнро ҳамчун воситаи пурқувват барои ҷойгир кардани бренд дар бозори мақсаднок истифода мебарад. Шумо инчунин метавонед онро ҳамчун брендинги интернетӣ ё маркетинги онлайн фаҳмед.
Онро инчунин метавон ҳамчун як усули рақамӣ барои рушди ҳузур ва табдили бренд фаҳмидан мумкин аст. Вақте ки платформаи онлайн таҳаввул ёфт, каналҳои маркетинги онлайн ба як имконияти васеъ кардани шахсияти онлайн табдил ёфтанд. Ӯ барои ҷустуҷӯ ё платформаҳои иҷтимоӣ истифода мебарад рушди соҳибкорӣ.
Новобаста аз ихтисоси тиҷорат, Интернет метавонад барои ҳар як макон муфид бошад. Аксари ширкатҳо ҳоло тасмим гирифтанд, ки бренди худро тавассути эҷоди шахсияти онлайн васеъ кунанд. Ҳолатҳои асосии истифода барои эҷоди як маъракаи брендинги онлайн:
- Эҷод ва тақсимот таърихи бренд
- Муайян кардани пойгоҳи муштариёни мақсадноки шумо
- Аҳамиятнокӣ огоҳии бренд
- Эҷоди муколама бо шунавандагони мақсаднок
- Эҷод ва муоширати пешниҳоди арзиши бренд
- Васеъ кардани дастрасӣ, зиёд кардани шумораи муштариёни эҳтимолӣ ва афзоиши фурӯш
Чаҳорчӯбаи RACE барои Интернет - брендинг
Брендинги тиҷорати онлайн чаҳорчӯбаи RACE-ро истифода мебарад, ки аз чаҳор қадам барои пайвастшавӣ ва табдил додани шунавандагони мақсадноки шумо иборат аст. Чор марҳила Сохторҳои брендинги интернетии RACE:
- R - фарогирии
- А- Қонун
- C - табдил додан
- E - ҷалб
Он барои банақшагирӣ, идора ва оптимизатсияи усулҳои маркетинги интернет муфид аст. Интернет - брендинг
Омилҳои асосии брендинги онлайн
- Муштарӣ — Бренди онлайн аз харидор оғоз мешавад. Афзалиятҳои муштариёни шумо, синну сол, ҷинс, мавҷудият ва ғайра барои таҳияи стратегияи муассири брендинг муҳиманд.
- Шиносоии бренд — брендинг инчунин ба намуди шахсияти бренд алоқаманд аст. Мувофиқи он, унсурҳои гуногуни брендинги визуалӣ, аз қабили логотип, шиорҳо ва ғайра дар интиқол нақши муҳим доранд. овозҳои бренд шунавандагони мақсаднок. Он барои эҷоди кунҷковӣ, таваҷҷӯҳ, наздикӣ ва муносибат бо мизоҷони эҳтимолӣ муфид аст.
- Рақибон. Таҳлили рақибон барои таҳияи стратегияи муассири рушди бренди онлайн зарур аст. Он каналҳо, стратегияҳо ва таҷрибаҳои мувофиқро тавсиф мекунад ва таҷрибаҳои беҳтаринро пешниҳод мекунад дар байни хаммусобикахо фарк мекунанд.
- Паёмнависии интернет - Чӣ гуна бренд паёмҳои худро бо муштариёнаш мубодила мекунад, дар маъракаҳои брендинги онлайн хеле муҳим аст. Паёмнависӣ бояд диди бренд, маҳсулот, хидмат ва арзиши муштариёнро дастгирӣ кунад.
- Ҷойгоҳ. Муайян кардани тиҷорати шумо бояд дар куҷо асос ёбад, таҳлили дар куҷо зиндагӣ кардани аудиторияи шумо, забонҳое, ки онҳо гап мезананд ва тафсилоти мухталифи марбут ба макон омилҳои муҳим ҳангоми пешбурди маъракаҳои брендинг мебошанд.
- Одамон.Чӣ гуна одамон ё кормандоне, ки барои бренд кор мекунанд, ваъдаи брендро мефаҳманд ва иҷро мекунанд, барои муваффақияти бренд муҳим аст. Аз ин рӯ, брендҳо бояд одамони дурустро дар созмон таълим диҳанд, таълим диҳанд, назорат кунанд ва киро кунанд.
- Маҳсулот ё хидмат . Навъи маҳсулот ё хидмате, ки бренд пешниҳод мекунад, инчунин дар самаранокии маъракаҳои брендинг нақши калидӣ дорад. Чӣ гуна маҳсулот ё хидмат ба ҳаёти истеъмолкунандагон арзиш илова мекунад, қисми ҷудонашавандаи оптимизатсияи брендинги онлайн мебошад.
7 қадам. Интернет - брендинг
Иҷозат додан ба шунавандагони мақсаднок дар бораи бренд метавонад як стратегияи нозук барои брендҳо бошад.
Вақте ки ҳама кӯшиш мекунанд, ки дар асоси натиҷаҳо барои худ онлайн ном баранд, дастгир кардани онҳо кори душвор мегардад. Шабакаҳои иҷтимоӣ метавонад як роҳи олии пайвастшавӣ бо шунавандагони шумо бошад, аммо блогҳо метавонанд роҳи беҳтарини эҷоди эътимод бошанд.
Инҳоянд чанд маслиҳатҳои қайдшуда, ки ҳар як тиҷорат бояд барои беҳтар кардани бренди онлайни худ риоя кунад.
1. Тарҳрезии беназири блог
Қадами аввал бояд таъмини он бошад, ки тиҷорати онлайн ба аудиторияи дуруст бо шунавандагони худ мерасад ва аз байни мардум фарқ мекунад. Блоги идеалие, ки ба макон марбут аст ва барои шунавандагон ҳалли худро пешкаш мекунад, метавонад мӯъҷизаҳоро ба даст орад, ки одамон ҳама гуна тиҷоратро пайгирӣ кунанд.
Блог бояд на танҳо аз ҷиҳати мундариҷа, балки дар тарҳрезии визуалии сайт хеле беназир бошад. Тарҳрезии визуалӣ бояд ба қадри кофӣ ҷолиб бошад, то шунавандагонро барои идома додани хондани мундариҷаи блог ҳавасманд кунад. Ин қобилият имкон медиҳад, ки блогҳо фарқ кунанд. Интернет - брендинг
Интизор меравад, ки блог барои шунавандагон аз ҳад зиёд ҷолиб бошад, то аз арзишҳои бренд канорагирӣ кунад. Логотипи ҳама гуна бренд бояд бо матнҳо ва рангҳое, ки ба шунавандагон фаҳманд, ба таври комил омехта карда шаванд. Логотипи оддӣ инчунин метавонад мӯъҷизаҳоеро анҷом диҳад, ки брендҳо интизоранд. Ин кӯмак мекунад, ки бренд ва арзишҳои он дар зеҳни одамон ҷойгир карда шаванд.
2. Эҷоди шиор. Интернет - брендинг
Вақте ки логотип эҷод мешавад, он таъсири заруриро дорад, аммо ҳамроҳии он бо лого метавонад мӯъҷизот эҷод кунад. Ин ибораҳо метавонанд ба шунавандагони мақсаднок имкон диҳанд, ки паёми брендеро, ки онҳо мехоҳанд интиқол диҳанд, зуд дарк кунанд.
Шиор бояд содда карда шавад, на тахриф. Он бояд содда бошад, то аудитория ба осонӣ бифаҳмад, ки брендҳо чӣ гуна ифода кардан мехоҳанд.
3. Саҳифаи "Дар бораи Ман" эҷод кунед.
Вақте ки шунавандагон бо блог машғул мешаванд, агар онҳо мутаассир шаванд, онҳо бо бренд шинос мешаванд. Саҳифа дар бораи мо метавонем ба шунавандагон имкон диҳем, ки дар бораи бренд амиқ маълумот гиранд. Ин аст, ки брендҳо метавонанд калимаро ба даст оранд, то дурнамои худро ба муштариёни комилҳуқуқ табдил диҳанд.
Ин платформа бояд бештар ба шунавандагон нигаронида шавад, на шарҳи ҷанбаҳои мусбати бренд. Брендҳо бояд шарҳ диҳанд, ки чӣ гуна бренди онҳо барои ҳалли мушкилоти муштариён мувофиқ аст, ки ин ба ҳамдигар истисно аст.
Брендҳо бояд боварӣ ҳосил кунанд, ки онҳо ин меҳмононро ба шахсе табдил медиҳанд, ки ҳадди аққал ба почтаи электронии бренд обуна мешаванд. Баъдтар, брендҳо метавонанд тавассути почтаи электронӣ ба мизоҷони худ зуд фурӯшанд. Интернет - брендинг
4. Илова кардани шабакаҳои иҷтимоӣ.
Брендинги интернет аст эҷоди шахсияти бренд онлайн дар ҳар як платформа. Шояд ҳолатҳое вуҷуд дошта бошанд, ки аудиторияи мақсадноки ин корхонаҳо онҳоро на тавассути платформаҳои ҷустуҷӯ пайдо кардаанд шабакаҳои иҷтимоӣ. Пас, бренд бояд ба инҳо иҷозат диҳад муштариён инчунин бо саҳифаҳои худ дар шабакаҳои иҷтимоӣ тамос мегиранд.
Ҳамин тариқ, илова кардани истинодҳо ба платформаҳои иҷтимоӣ дар ҳама ҷое, ки ширкатҳо ҳузур доранд, бояд зикр карда шавад. Бояд боварӣ ҳосил кунад, ки брендҳо ба ин дастаҳо истинод илова мекунанд, агар аудитория бояд ба тиҷорат муроҷиат кунад, ин метавонад воситаи дастрастарин бошад.
5. Интишори видеоҳои онлайн. Интернет - брендинг
Ҳама медонанд, ки видео дар бораи эҷоди эътимод ва ҷалби тамошобинон подшоҳ аст. Дар бораи коршиносон ба монанди Крис Дакер ё Нил Пател сӯҳбат карда, онҳо ба саҳифаҳои блоги худ видео илова мекунанд.
Блогҳо метавонанд як қадам барои ба даст овардани дили одамон бошанд, дар ҳоле ки видеоҳо метавонанд барои нигоҳ доштани онҳо ва табдил додани онҳо ба муштариёни содиқ истифода шаванд. Блогҳо метавонанд истинод ба видеоҳои YouTube ё ягон шабакаи иҷтимоӣ дошта бошанд. Дар ниҳоят, ин дастрасии шуморо низ зиёд мекунад. брендҳо дар YouTube ё платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ.
6. Эҷоди мундариҷаи ҷолиб
Манфиатҳои пурраи мундариҷаро танҳо вақте метавон ба даст овард, ки мундариҷа барои шунавандагон ҷолиб ва ҷолиб бошад. Ҳамин тариқ, аҳамияти блог бояд ба шунавандагон бодиққат расонида шавад ва ҳангоми интихоби аудитория он бояд аён бошад.
Брендҳо бояд ба шунавандагон дар ҳалли мушкилоти худ бо пешниҳоди ҳалли воқеӣ кӯмак кунанд. Ин имкон медиҳад, ки шунавандагон муносибати мусбӣ ба бренд, хидмат ё маҳсулоти он ташаккул диҳанд.
7. Тӯҳфаҳо. Интернет - брендинг
Агар имконпазир бошад, брендҳо бояд аввал ба мизоҷони худ чанд тӯҳфа диҳанд. Гарчанде ки корхонаҳо бояд онҳоро тафтиш кунанд буҷет, ва баъд мувофиқи он дар бораи манфиатҳое, ки онҳо метавонанд ба одамон пешкаш кунанд, қарор қабул кунед.
Корҳо ва корҳое, ки барои истифода бурдани стратегияи маркетинги онлайни бренд
Бале, бартариҳои брендинги онлайн хеле бештаранд ва агар бенуқсон истифода шаванд, он метавонад ба ширкатҳо манфиатҳои зиёд расонад. Ҳамин тариқ, брендҳо бояд то ҳадди имкон аз камбудиҳои муайяни брендинг худдорӣ кунанд.
Инҳоянд баъзе аз ҷазоҳои брендинги онлайн, ки брендҳо метавонанд дучор шаванд:
1. Аз хароҷоти зиёд худдорӣ намоед. Агар он мувофиқан ба нақша гирифта нашавад, брендинг метавонад якчанд оқибатҳои манфӣ дошта бошад. Камбуди аз ҳама муҳими брендинг арзиши баланди он аст, зеро брендҳо зуд таъсис намеёбанд ва ширкатҳо маҷбуранд барои таблиғ ва таблиғ маблағи зиёде сарф кунанд. Интернет - брендинг
Реклама бояд доимо анҷом дода шавад, зеро он хеле кам ба оқибатҳои дилхоҳ оварда намерасонад - ташаккули симои бренд дар зеҳни муштариён.
Ҳамин тариқ, брендҳо бояд усулҳои камхарҷро барои таблиғи бренди худ интихоб кунанд. Вақте ки брендҳои онлайн низ метавонанд ба осонӣ ба он гузаред рекламаи ройгон, агар онҳо метавонанд ба осонӣ брендҳои худро пешбарӣ кунанд ва барои ин усулҳо бояд хуб ба нақша гирифта шаванд.
2. Ба хатогиҳое роҳ надиҳед, ки метавонанд симои бренди манфиро эҷод кунанд. Камбудии дигари брендинг дар он аст, ки агар бренд бо ягон сабабе ном ё обрӯи бад пайдо кунад, дубора барқарор кардани мавқеъ ё мавқеъи қаблии худ хеле душвор ва ҳатто ғайриимкон аст.
Ҳамин тариқ, брендҳо бояд дар бораи қадамҳое, ки барои расидан ба аудитория ва ҷалби шунавандагон андешида мешаванд, эҳтиёт бошанд.
3. Брендро маҳдуд накунед ё хам накунед. Камбудии дигари брендинг дар он аст, ки доираи фаъолияти ширкат маҳдуд мешавад, ё ба ибораи дигар, ширкат чандирии худро то андозае аз даст медиҳад, зеро истеъмолкунандагон майл доранд, ки бренди мушаххасро танҳо бо маҳсулоти мушаххас алоқаманд кунанд. , ва агар ширкат маҳсулоти дигарро фурӯшад, итминон нест, ки маҳсулоти дигар низ дар бозор баромад мекунад.
Ҳамин тавр, брендҳо бояд аз ниёзҳои тағйирёбандаи муштариёни худ ва инчунин тамоюлҳои бозор огоҳ бошанд. Бо ин роҳ, онҳо метавонанд бо тамоюлҳо нигоҳ дошта шаванд ва инчунин чизҳои наверо, ки ба омма маъқуланд, кӯшиш кунанд.
Манфиатҳои стратегияи пурқувват. Интернет - брендинг
Агар ҳама брендинги онлайнро интихоб кунанд, ин стратегия баъзе манфиатҳои таъсирбахш дорад. Инҳоянд баъзе бартариҳои номбаршуда барои осон кардани қабули қарор дар бораи гузариш ба брендинги онлайн.
Дастрасии глобалӣ - ба брендҳо имкон медиҳад, ки ҳузури ҷаҳонӣ дошта бошанд. Ҳолатҳое мешаванд, ки аудиторияи мақсадноки бренд метавонад берун аз кишвар бошад. Аммо ҳузури онлайн ин сарҳадҳоро барои тиҷорат маҳдуд намекунад.
Эътимод эҷод кунед - Ҳама намуди аудиторияҳо ҳоло онлайн дастрасанд, махсусан пас аз пандемия. Ва брендинги онлайн ин дастрасии рақамиро барои расидан ба шунавандагон таъмин мекунад. Брендҳои мундариҷа ва тасвири онлайн эҷод мекунанд, ба онҳо кӯмак мекунанд, ки эътимоди муштариёнро ба даст оранд.
Натиҷаҳои тезтар - танҳо аз он сабаб, ки брендинги онлайн бештарро таъмин мекунад огоҳии бренд, аз ин рӯ, натиҷаҳои зудтар ба усули оддӣ табдил меёбанд. Вақте ки одамон ба брендҳо эътимод доранд, он ба онҳо имкон медиҳад, ки хидмат ё маҳсулоти брендро интихоб кунанд.
Даромаднокӣ - соҳибони бренд вақт ва пулро барои дастрасӣ ба аудитория сарфа мекунад. Усулҳои офлайнии дастрасӣ ба аудиторияҳо гарон ва вақтро талаб мекунанд. Бо шарофати режими онлайн, ин усул хеле осонтар шуд.
хулоса
Брендинги онлайн барои ҳар як бренд муфид аст, агар он дуруст ба нақша гирифта шуда бошад. Пас аз шиносоӣ бо шунавандагони мақсаднок, кори брендҳо бояд онҳоро бо усулҳо ва стратегияҳои гуногуни брендинги онлайн муаррифӣ кунад.
Хуб, корҳо бо мурури замон оҳиста рӯй медиҳанд; Ҳамин тариқ, соҳибкорон бояд сабр кунанд, то бартариҳои брендинги онлайнро интизор шаванд. Брендинги онлайн тавассути иҷрои моҳирона амалияи маркетинги рақамӣ натиҷаҳои мусоид пешкаш мекунад. Брендҳо метавонанд онро барои таҳкими ҳузури онлайни худ ва оптимизатсияи табдил истифода баранд.
Назари худро бинависед