Раванди брендинг

Раванди брендинг раванди стратегии эҷод, рушд ва идоракунии бренди ширкат мебошад. Он як қатор амалҳоро дар бар мегирад, ки ба таъсиси мавқеи беназири бренд дар бозор ва эҷоди дарки мусбати истеъмолкунандагон нигаронида шудаанд.

Одамон бренди шуморо чӣ гуна тавсиф мекунанд? Шумо чӣ хелед мехохам онро тавсиф карданд? Аҷиб? касбӣ? амалӣ? Новобаста аз он ки шумо ба кадом самт равед, брендинг роҳест, ки шуморо ба он ҷо мерасонад.
Раванди брендинги фаъол ва бошуурона ба шумо имкон медиҳад, ки бренди худро бо ният ва назорат ташаккул диҳед. Тафсилоти зиёде вуҷуд доранд, ки ба эҷоди бренд дохил мешаванд, ки раванди душвортарин роҳи беҳтарини идоракунии онҳост. Шумо як симои бренди фаромӯшнашавандаро якбора эҷод намекунед - он як қадами мақсаднок дар як вақт анҷом дода мешавад.

Дар ин мақола мо раванди брендингро таҳлил мекунем, чаро брендинг барои тиҷорат муҳим аст ва аз куҷо оғоз кардан лозим аст. Мо аввал бубинем, ки чӣ гуна брендинг метавонад тиҷорати шуморо беҳтар кунад ва сипас ба қадамҳои амалии шумо барои оптимизатсияи раванди брендинги худ назар кунед.

Чаро брендинг барои муваффақияти тиҷорат муҳим аст. Раванди брендинг

Брендинг дар муваффақияти тиҷорат бо якчанд сабабҳо нақши калидӣ мебозад:

Эътироф ва фарқият:
- Бренди қавӣ ширкат ва маҳсулоти онро дар байни рақибон ба осонӣ шинохта мешавад. Шиносоии беназири бренд ба шумо кӯмак мекунад, ки худро дар бозор фарқ кунед ва фарқ кунед.
Раванди брендинг. Эътимоди истеъмолкунандагон:
- Бренди баландсифат ва боэътимод эътимодро дар байни истеъмолкунандагон эҷод мекунад. Дарки мусбати бренд барои ҷалб ва нигоҳ доштани муштариён кӯмак мекунад.
Вафодории муштариён:
- Таҷрибаи мусбӣ бо бренд ва арзишҳои он эҷод мекунад садоқати муштариён. Муштариёни содиқ эҳтимоли бештар ба бренди содиқ мондан доранд ва метавонанд муштариёни такрорӣ шаванд.
Пешбурди фурӯш:
- Бренди қавӣ метавонад ронандаи пурқуввати фурӯш бошад. Истеъмолкунандагони манфиатдор, ки брендро эътироф мекунанд, эҳтимоли зиёд ба маҳсулот ё хидматҳо диққат медиҳанд ва барои харид кардан омодаанд.
Раванди брендинг. Нархгузорӣ:
- Бренди муваффақ метавонад баландтарро нигоҳ дорад нархи маҳсулот ё хизматрасонӣ бо сабаби дарки онҳо арзиши баланд. Истеъмолкунандагон аксар вақт омодаанд, ки барои маҳсулоти бренди эътирофшуда ва боэътимод пардохт кунанд.
Ҷалби истеъдодҳо:
- Бренди қавӣ на танҳо муштариён, балки кормандони боистеъдодро низ ҷалб мекунад. Бренд, ки бо эътибори мусбати худ маъруф аст, метавонад барои мутахассисон ҷолибтар бошад.
Раванди брендинг. Субот дар давраи бӯҳрон:
- Вақте ки бренд эътироф ва қабул карда мешавад, он метавонад ба ширкат дар ҳолатҳои бӯҳронӣ наҷот ёбад. Бренди ҳифзшуда метавонад ба тағйирот дар иқтисод ва шароит тобовартар бошад.
Васеъ кардани ассортимент ва бозорҳо:
- Ширкатҳое, ки бренди қавӣ доранд, аксар вақт метавонанд доираи маҳсулоти худро ба осонӣ васеъ кунанд ё ба бозорҳои нав ворид шаванд, зеро онҳо аллакай як пойгоҳи муштариёни содиқ доранд.

Ҳамин тариқ, брендинг як унсури муҳими стратегӣ барои ташкили тиҷорати муваффақ, баланд бардоштани рақобатпазирӣ ва ноил шудан ба рушди устувор мебошад.

Чӣ хел? Бо сармоягузорӣ ба раванди брендинг, ширкат:

Ҷойгоҳи беназири худро дар байни рақибон мубодила кунед. Раванди брендинг

Истеъмолкунандагон бо бренди шумо на танҳо харидани чизе муошират мекунанд. Бренди шумо таҷрибаест, ки нисбат ба маҳсулоти моддӣ бештар пешниҳод мекунад. Шумо метавонед ин таҷриба ва инчунин омилҳои дигарро истифода баред, то худро дар бозори серодам беҳтар ҷойгир кунед.

Масалан, Shake Shack як тарабхонаи зудфуд аст, ки гамбургерҳо пешкаш мекунад. Чӣ онҳоро аз дигар занҷирҳои бургерҳои бешумор фарқ мекунад? Shake Shack аз таъмин намудани компонентҳои бе антибиотик, бидуни гормон ва тарзи муосири бургери классикӣ ифтихор мекунад. Мизоҷон Shake Shack-ро ҳамчун версияи навшудаи классикии тасаллӣ эътироф мекунанд.

Вафодории брендро зиёд кунед.

Ширкатҳое, ки бренди қавӣ ва хотирмон доранд, эътимоди муштариёни худро ба даст меоранд. Истеъмолкунандагон эҳтимоли зиёд доранд, вақте ки онҳо медонанд, ки чӣ интизоранд ё вақте боварӣ доранд, ки интизориҳои онҳо иҷро мешаванд.

Харидани ашёи онлайн аз Амазонка метавонад барои харидор назар ба харидани ҳамон ашё аз платформаи хурдтар ва камтар маълум, ҳатто агар он дар Амазонка каме гаронтар бошад ҳам, ҷолибтар аст. Муштарӣ аллакай медонад, ки аз Амазонка чӣ интизор аст, на камтар аз он аст, ки баста сари вақт мерасад. Ин таъсир таъсири барфӣ дорад, ки ба тиҷорати бештар оварда мерасонад, агар бренд бетағйир боқӣ монад.

Арзишро барои худ ва маҳсулот муайян кунед. Раванди брендинг

Раванди брендинг инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки чӣ гуна онро назорат кунед харидорон ва бозор бренди худро дарк кунед. Интихоби шумо дар бораи чӣ пӯшидан ё тарзи ороиш додани мӯи худ таъсир мерасонад, ки одамон дар бораи шумо фикр мекунанд, ҳамин тавр не? Ҳамин принсип дар раванди брендинг татбиқ мешавад, агар шумо қарорҳои қасдан қабул кунед.

Уорби Паркер аз рисолати сохтани айнаки дастрас, ки хариданаш осон буд, оғоз кард. Онҳо стратегияи бренди худро дар атрофи ин идеалҳо сохтанд ва ин ҳувиятро дар тамоми маводҳои бренди худ интиқол доданд. Ин нақша бомуваффақият як пойгоҳи муштариёни одамонеро, ки дар ҷустуҷӯи нархҳои паст ва роҳати харид ҳастанд, ҷалб кард.

Раванди брендинг чӣ гуна кор мекунад?

Раванди брендинг маҷмӯи қадамҳоест, ки шумо барои баланд бардоштани огоҳии бренди худ ва таҳкими эътибори он мекунед. Ин барои брендҳои нав бештар муфид аст, аммо барои ширкатҳои мавҷуда, ки мехоҳанд роҳандозӣ кунанд, муфид аст ребрендинг.

Раванди бомуваффақияти брендинг боиси шахсияти қавӣ ва беназири бренд мегардад, ки дар тамоми маводи брендинги шумо шинохта мешавад. Шахсияти бренди шумо якчанд унсурҳоро дар бар мегирад, ба монанди палитраи рангҳои бренди шумо, типография, оҳанги овоз, логотип ва тасвирҳои умумӣ. Гайр аз он ки хамаи инхо дороиҳо фарқкунанда ва хотирмон, онҳо бояд шахсияти бренди шуморо ба таври комил муаррифӣ ва интиқол диҳанд.

Пеш аз ҳама, ҳангоми баррасии раванди бренди худ, фаҳмидани ниёзҳои ширкати инфиродии шумо муҳим аст: чӣ гуфтан мехоҳед ва ба кӣ расидан мехоҳед. Марҳилаҳои ибтидоии раванди брендинг муносибати шуморо ба марҳилаҳои минбаъда муайян мекунанд.

Раванди қадам ба қадам брендинг

Пеш аз он ки шумо дар бораи шахсияти бренди худ кор кунед, шумо бояд ба худ якчанд саволҳои муҳим диҳед: Шумо кистед ва чӣ шуморо аз рақибонатон фарқ мекунад? Ҷавобҳо на ҳамеша аёнанд, аз ин рӯ ба ҳадафҳои мушаххаси ширкати худ такя кунед ва таҳқиқоти зиёди бозорро анҷом диҳед.

Барои ба даст овардани амиқи раванди брендинг, биёед ҳар як қадамро бодиққат дида бароем.

1. Стратегияи бренди худро созед. Раванди брендинг

Қадами аввал шояд муҳимтарин бошад. Шумо ҳамчун бренд кистед, дурусттараш кӣ шудан мехоҳед? "Чаро" мавҷудияти худро муайян кунед ва ба маҷмӯи арзишҳои асосӣ, ки шумо мехоҳед ҳамчун бренд дошта бошед, тамаркуз кунед.

қуттии пицца

Ҳамчун ширкат, аз худ бипурсед: шумо кистед? Ҳадафи шумо ба ғайр аз фоида ё маҳсулот чист? Агар шумо ҳамчун бренд вуҷуд дошта бошед, ин чӣ фарқият дорад? Кадом арзишҳо бренди шумо, эътиқоди аслии шумо ҳастанд? Ҷавобҳо бояд ба қадри кофӣ возеҳ ва хуб муайян карда шаванд, то кори дохилӣ ва берунии тиҷорати шуморо муайян кунанд.

Стратегияи шумо бояд аз ҳадафҳои мушаххас иборат бошад, ки нуқтаҳои мухталифро дар сохтани бренди худ қайд мекунанд.

Барои ба амал табдил додани стратегияи худ:

Бифаҳмед, ки шумо кистед.
Муайян кунед, ки шумо ба кӣ муроҷиат кардан мехоҳед (ба кӣ шунавандагони мақсаднок).
Аник кунед, ки шумо кадом маҳсулот ва хидматҳоро пешниҳод мекунед.
Худро дар байни рақибони худ ҷойгир кунед.

Стратегияи бренди шумо, дар навбати худ, стратегияи тиҷорати шуморо муайян мекунад. Рисолат ва арзишҳои асосии шумо ба таври мустақим фарҳанги ширкати шуморо мустаҳкам мекунанд ва ба нигоҳ доштани мутобиқати дохилӣ мусоидат мекунанд. Тавре ки мо дар фасли аввал муҳокима кардем, мувофиқат як роҳи олии эҷоди садоқати бренд аст.

2. Гузаронидани тадқиқоти бозор. Раванди брендинг

Барои беҳтар ҷойгир кардани худ дар бозор, шумо бояд аввал ин бозорро фаҳмед. Сохтани стратегияи бренд бидуни донистани аудиторияи мақсадноки шумо ё рақибони шумо ин танҳо тирандозӣ дар торикӣ аст.

Барои фаҳмидани он, ки чӣ шуморо аз рақибонатон фарқ мекунад ва онҳоро месозад лучше , шумо бояд бидонед, ки онҳо кистанд ва чӣ пешниҳод мекунанд. Шумо инчунин бояд фаҳмед, ки онҳо ба кӣ муроҷиат мекунанд - оё аудиторияи мақсадноки онҳо бо шумо якхела аст ё як сегменти хурде, ки дар ақиб мондааст? Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки диққати худро дақиқтар дар бораи кӣ будани шунавандагони шумо ва чӣ гуна бренди шумо ба хоҳишҳои беназири онҳо ҷавобгӯ бошад. Раванди брендинг

Барои беҳтар фаҳмидани бозори худ, ин ду маслиҳатро санҷед:

Эҷоди шахсиятҳои харидор.

Илова ба машварати таҳлилии додаҳо, шумо инчунин метавонед худро дар ҷои харидор гузошта, дар бораи он сӯҳбат кунед. Шахси харидор ин "хаксияти" афсонавӣ мебошад, ки аз маълумоти оморӣ иборат аст. маълумот ва эътиқод дар бораи муштариёни мақсадноки шумо. Онҳо дар куҷо харид мекунанд? Онҳо барои фароғат чӣ кор мекунанд? Кадом каналхо шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мебаранд? Донистани онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки қарорҳои брендинги худро оптимизатсия кунед.

Рақибони худро муайян кунед.

Ин қадам ҳама дар бораи ҷойгиршавӣ ва фарқият аст. Барои рақибони шумо чӣ кор мекунад ва дар куҷо ҷой барои такмил вуҷуд дорад? Чӣ тавр шумо метавонед дар ин бозори мушаххас ҷой пайдо кунед?

Тадқиқоти рақибон барои таҳияи унсурҳои бренди шумо ва эҷоди овози бренди шумо муҳим аст. Дар ҳоле ки он барои беназир будан пардохт мекунад, шумо ба ҳар ҳол бояд дар дохили бозор кор кунед.

Масалан, агар ҳамаи рақибони шумо рангҳои бетарафро истифода баранд, ин метавонад аз он сабаб бошад, ки рангҳои бетараф барои ин гурӯҳи бозор беҳтарин кор мекунанд. Интихоби самараноки рангҳои флуоресцентӣ шуморо аз рақибони худ фарқ мекунад, аммо дар ниҳоят бо рондани муштариён ба шумо осеб мерасонад. Гарчанде ки шумо бренди худро фарқ мекунед, шумо бояд ба ҳар ҳол ниёзҳо ва хоҳишҳои бозорро ба назар гиред.

3. Бренди худро инкишоф диҳед. Раванди брендинг

Шиносоии бренди шумо аз унсурҳои мушаххаси бренди шинохташуда иборат аст, ки ҳамчун як маҷмӯаи муттаҳид кор мекунанд. Ҳадафи асосии шахсияти корпоративӣ эҷод кардани чизи махсус ва шинохташаванда барои муштариён мебошад.

Шахсият бренди шуморо ба ҳаёт меорад ва онро ба таҷрибае табдил медиҳад, ки муштариён метавонанд бо онҳо муошират кунанд. Шахсияти бренди шумо дорои хусусиятҳои фарқкунандаи шифоҳӣ ва визуалӣ ва инчунин шахсияти умумӣ мебошад. Муайян кардани ин унсурҳо эҳтимолан қисми эҷодии раванди брендинг мебошад.

MVP-и унсурҳои бренди шумо, албатта, логотип аст, аммо он ягона бозигар нест:

Номи бренд.

Номи шумо чӣ? Мисоли аҷиб тамғаи молие, ки дар шахсияти бренд мӯъҷизот эҷод мекунад Tesla . Кӣ беҳтар аст, ки мошинҳои электрикии инноватсионӣ намояндагӣ кунад, аз ихтироъкоре, ки тарзи истифодаи нерӯи барқро такмил додааст. Раванди брендинг

Палитраи ранг.

Рангҳое, ки дар ҳама тасвирҳои бренди шумо истифода мешаванд, бояд бо шахсияти шумо мувофиқ бошанд. Шумо намехоҳед, ки баъзе воқеиятҳои бозорро қурбонӣ кунед, то бренди худро фарқ кунед, аммо дар айни замон, истифодаи палитраи рангҳои шабеҳи рақибони шумо таъсири омехта эҷод мекунад. Тадқиқоти бозор дар якҷоягӣ бо ҷанбаҳои амалӣ психологияи ранг метавонад ба шумо дар ёфтани созиши комил кӯмак расонад.

Шрифт.

Мавҷудияти танҳо якчанд намуди асосӣ шрифтҳо барои мувофиқат ва эътироф барои бренди шумо хуб кор мекунад. Бисёр шрифтҳо ин таъсирро аз даст медиҳанд. Тасаввур кунед, ки агар шумо ҳар дафъае, ки бо шахсе сӯҳбат мекунед, аксенти дигарро истифода баред - одамон албатта барои паст кардани шумо душворӣ хоҳанд дошт. Ҳанӯз дар соли 2015, Google шрифти асосии худро ба чизе ба монанди Футура иваз кард, зеро он ҳам дар экранҳои хурд ва ҳам калон беҳтар кор мекард ва ба бозори корбарони мобилӣ мувофиқ буд. Андозаи шрифти натиҷавӣ метавонад ба осонӣ тағир дода шавад, ки ин ба таҷрибаи муштариён таъсири мусбӣ расонд.

Овози бренди.

Агар бренди шумо шахс мебуд, он чӣ гуна сухан мегуфт? Ӯ дар бораи чӣ сӯҳбат хоҳад кард ва бо кадом оҳанг истифода хоҳад кард? Оё он расман ва шаъну шараф хоҳад буд, ё ин танҳо шӯхӣ хоҳад буд? Барои эҷод кардани овози бренди худ, фикр кунед, ки кадом паёмро интиқол додан мехоҳед ва он бо чӣ алоқамандӣ дорад шахсияти бренди шумо. Дар ҳама ҷанбаҳои муошират, аз матн то муколамаи видеоӣ ва тасвирҳо, забонеро интихоб кунед, ки ба шумо "садо" кунад. Раванди брендинг

Унсурҳои иловагӣ.

Унсурҳои зиёди брендинг барои интихоб вуҷуд доранд ва ниёзҳои бренди шумо муайян мекунанд, ки кадоме аз онҳо барои шумо беҳтаранд. Агар шумо маҳсулоти моддиро фурӯшед, тасвирҳо ва визуалӣ афзалияти аввалиндараҷа хоҳанд буд; Барои бренди ба хидмат нигаронидашуда, шаклҳои дигари баён, ба монанди шаҳодатномаҳо ё мақолаҳои блоги брендӣ, беҳтар кор мекунанд.

Logo.

Тарҳрезии логотип як қисми асосии раванди брендинг мебошад. Ҳамчун сафири асосии бренд, логотипи шумо амалан қисми боқимондаи тарроҳии бренди шуморо идора мекунад. Дар бораи логотипҳои муваффақ бидуни андеша дар бораи Nike swoosh сӯҳбат кардан душвор аст. Логотипи онҳо ба сафири қавии бренд табдил ёфтааст, зеро ҳамаи унсурҳои шахсияти бренди Nike якҷоя кор мекунанд, то маънои онро тақвият диҳанд: боварӣ, мустақим ва шубҳанок.

Таҳияи ин унсурҳо бо назардошти омилҳои зиёде, ки шумо ҳамчун бренд ва шунавандагони мақсадноки шумо ҳастед, аз ҷумла принсипҳои маркетинг ва Ороиши Графикӣ.

4. Дастури услуби худро эҷод кунед.

Гарчанде ки дастурҳои услуби бренд аксар вақт "ихтиёрӣ" ҳисобида мешаванд, онҳо барои таъмини муваффақияти раванди брендинги шумо роҳи дарозеро тай мекунанд. Ҳама корҳое, ки шумо барои фаҳмидани бренди худ ва таҳияи унсурҳои бренд сарф мекунед, бе дастури услубӣ барои пайгирии интихоби шумо сарф мешавад. Раванди брендинг

Роҳнамои услуб як манбаи техникӣ мебошад, ки тарзи истифодаи дороиҳои бренди шуморо ба таври возеҳ тавсиф мекунад. Ҳама брендҳои муваффақ дастури услуб доранд онҳо логотип ва брендҳо.

Дастури услуби бренди шумо одатан бахшҳоеро дар бар мегирад, ки:

Таърихи бренди
Садо Ояндасоз
Истифодаи логотип (хусусан агар шумо якчанд дошта бошед)
Тасвирҳо
Палитраи ранг (бо рамзҳои дақиқи ранг)
Матбаа

Бо ин роҳ, дастури услуби бренди шумо кафолат медиҳад, ки интихоби тарроҳии шумо новобаста аз куҷо пайдо шудани дороиҳои шумо ё кӣ онҳоро идора мекунад, мувофиқат мекунад. Ин манбаи ширкат ҷанбаҳоро ба назар мегирад, ба монанди тағир додани андозаи шумо логотип ё омезиши дороиҳои шумо бо рангҳои гуногун, аз чумла. Ин инчунин метавонад ҷанбаҳои анъанавии дастурҳои услубро дар бар гирад, масалан, оё бренди шумо вергулҳои Оксфордро истифода мебарад. Раванди брендинг

Дастурҳои услубӣ то ҳол яке аз роҳҳои беҳтарини таҳкими дастурҳои брендинг дар байни бисёр одамон дар шӯъбаҳои гуногун мебошанд. Азбаски брендҳо бо мурури замон тағир меёбанд, шумо метавонед дастури услуби бренди худро ҳар чанд сол мунтазам навсозӣ кунед, то навро инъикос кунед тамоюлҳои брендинг.

Бо вуҷуди ин, эҷоди худ дастурҳои услуби бренд вокеаи тамоман дигар аст.

5. Баланд бардоштани огоҳии бренд.

Ин марҳилаи раванди брендинг бо номи "баланд бардоштани огоҳии бренд" низ маълум аст, ки ба стратегияҳои дарозмуддати брендинги шумо алоқаманд аст. Эҷоди бренд танҳо ибтидо аст. Раванди брендинг

Шумо ҳамчун бренд кӣ ҳастед, дар ин марҳила хеле муҳим аст (на ин ки дар ҳама марҳилаҳои дигар). Шумо воқеан бояд стратегияи худро таҳия кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки бренди шумо дар тамоми коммуникатсияҳо ва инчунин таҷрибаҳо мувофиқат мекунад. Шумо бо мизоҷон дар марҳилаҳои гуногуни кор чӣ гуна муносибат мекунед? Оё шумо дар бораи масъалаҳои муосир, ки метавонанд барои онҳо муҳим бошанд, ғамхорӣ мекунед?

Air New Zealand чанде пеш дар бораи устуворӣ як қатор қарорҳо қабул кард, зеро бозори онҳо - сафарҳои ҳавоӣ - саҳми маъруфи изи карбон инсоният. Air New Zealand гузориши устувории худро нашр кард, ки дар он ҳамаи усулҳое, ки онҳо барои кам кардани партовҳои карбон истифода хоҳанд кард, баррасӣ мекунанд; дар сайти худ хабар доданд, онро ба муштариён паҳн карданд ва тавассути расонаҳо нашр карданд.

Барои зиёд кардан огоҳии бренд Аксари ширкатҳо тақвим доранд, ки онҳо барои гузоштани ҳадафҳои мушаххаси брендинг истифода мебаранд. Муҳимтарин чизест, ки дар ин марҳила дар хотир бояд дошт, ки бренди шумо як корхонаи афзоянда аст. Дар раванди брендинги худ фазои кофӣ гузоред, то имкон диҳад, ки моҳияти худро аз даст надиҳед.

Раванди брендинг пайваста аст

Дар эҷоди чизе зебоии зиёд вуҷуд дорад, ки имкон медиҳад, ки ҳама қисмҳо дар ҳамоҳангӣ амал кунанд. Вақте ки шумо фаъолона интихоб мекунед, ки чиро дохил кунед ё тарк кунед, шумо як қисми коре мешавед.

Аммо бар хилофи сохтани бино ё ранг кардани расм, сохтани бренд ҳеҷ гоҳ хотима намеёбад. Ҳамеша тағиротҳо мавҷуданд ва баъзан ҳатто такмилдиҳии пурра вуҷуд доранд, на аз навсозиҳои даврӣ. Ин кӯмак мекунад, ки барои шахсияти бренди шумо заминаи қавӣ дошта бошед, чизе, ки ба шумо кӯмак мекунад, ки онро то решаи ҳама чиз пайгирӣ кунед: арзишҳо ва ҳадафи шумо.

Часто задаваемые вопросы (Саволу ҷавобҳо)

Раванди брендинг чист?
- Ҷавоб: Раванди брендинг ин эҷоди системавӣ ва стратегӣ, рушд ва идоракунии бренд ширкат ё маҳсулот бо мақсади эҷоди як симои беназир ва шинохта.
Раванди эҷоди брендро аз куҷо оғоз кардан лозим аст?
- Ҷавоб: Аз муайян кардани ҳадафҳои бренди худ, аудиторияи мақсаднок, арзишҳои беназир, миссия ва унсурҳои визуалӣ, ба монанди логотип оғоз кунед.
Марҳилаҳои раванди брендинг кадомҳоянд?
- Ҷавоб: Марҳилаҳо метавонанд тадқиқот, банақшагирии стратегӣ, таҳияи логотип ва шахсияти визуалӣ, эҷоди паёмҳои бренд, татбиқ ва идоракунии бренд.
Стратегияи бренд чист?
- Ҷавоб: Стратегияи бренд як нақшаи дарозмуддатест, ки муайян мекунад, ки чӣ гуна бренд барои ноил шудан ба ҳадафҳои ширкат эҷод ва идора карда мешавад.
Чӣ тавр интихоб кардани номи дуруст барои бренд?
- Ҷавоб: Номи бренд бояд беназир, хотирмон бошад, арзишҳоро инъикос кунад ва аз ҷониби шунавандагони мақсаднок ба осонӣ дарк карда шавад.
Шахсияти бренд чист?
- Ҷавоб: Шахсияти бренд хусусиятҳо, хислатҳо ва арзишҳои беназирест, ки ба бренд хислати инсонӣ медиҳанд ва онро барои истеъмолкунандагон ҷолибтар мегардонанд.
Ҳувияти визуалӣ дар раванди брендинг то чӣ андоза муҳим аст?
- Ҷавоб: Шахсияти визуалӣ, аз ҷумла логотип, рангҳо ва ҳуруфҳо, дар шинохти бренд ва эҷоди дарки мусбии визуалӣ нақши калидӣ мебозад.
Кадом асбобҳо барои эҷоди бренд истифода мешаванд?
- Ҷавоб: Воситаҳо метавонанд таҳқиқоти бозор, эҷоди китобҳои брендӣ, тарҳрезии логотип, таҳияи паёмҳои бренд ва стратегияҳои маркетинг.
Бренди пас аз таъсиси он чӣ гуна нигоҳ доштан ва инкишоф додан мумкин аст?
- Ҷавоб: Ин пайваста навсозии стратегия, муошират бо шунавандагон тавассути васоити ахбори иҷтимоӣ, эҷоди мундариҷаи босифат ва вокуниш ба тағирот дар бозорро дар бар мегирад.
Муваффақияти раванди брендингро чӣ гуна бояд чен кард?
- Ҷавоб: Методҳои муваффақият метавонад баланд бардоштани огоҳии бренд, баланд бардоштани садоқати муштариён, афзоиши фурӯш, таҳлили фикру мулоҳизаҳо ва иштироки саҳми бозорро дар бар гирад.