Globalno brendiranje je proces kreiranja i upravljanja brendom na međunarodnom nivou. Ovaj proces uključuje razvoj i održavanje dosljednog i prepoznatljivog identiteta brenda koji je prisutan i prepoznatljiv u svim zemljama i kulturama.

Ključne karakteristike globalnog brendiranja uključuju:

  1. Objedinjeno pozicioniranje:

  2. Globalne komunikacije:

    • Globalni brendovi koriste dosljedne komunikacijske strategije i poruke kako bi istaknuli svoju jedinstvenost i vrijednosti na globalnoj razini. To može uključivati ​​reklamne kampanje, marketinške materijale i prisustvo na mreži.

  3. Globalno brendiranje. Prilagođavanje kulturnim karakteristikama:

    • Važan dio globalnog brendiranja je sposobnost prilagođavanja kulturnim razlikama. Brend mora biti u stanju da održi svoju vrijednost i reputaciju poštujući lokalne tradicije i preferencije.

  4. Objedinjeni vizuelni elementi:

    • Vizualni elementi brenda kao što su logotipi, šeme boja i dizajn često su standardizovani kako bi se obezbedio dosledan identitet.

  5. Globalna kontrola kvaliteta:

    • Globalni brendovi teže održavanju visokog standarda kvaliteta proizvoda ili usluge u različitim zemljama kako bi se ispunila očekivanja potrošača.

  6. Globalno brendiranje. Strategija usklađene vrijednosti:

    • Brendovi često definiraju svoje vrijednosti i principe, koji su globalno dogovoreni i usklađeni sa zajedničkim normama i očekivanjima potrošača.

  7. Svjetsko vodstvo:

    • Globalni brendovi nastoje postati lideri u svojim industrijama na globalnom nivou i ostati relevantni u različitim regijama.

Učinkovito globalno brendiranje zahtijeva pažljivo istraživanje, razumijevanje kulturnih konteksta i fleksibilnost za prilagođavanje promjenjivim tržišnim uvjetima. To omogućava brendu da uspješno uspostavi svoju poziciju u globalnoj ekonomiji i zadobije povjerenje raznolike publike.

 Kako svijet postaje sve povezaniji, sve više brendova prihvaća globalizaciju. To je proces razvoja međunarodnog uticaja ili delovanja na globalnom nivou. Postavši globalni brend, mnoge kompanije mogu prodavati svoje proizvode ljudima iz različitih kultura i zemalja, a da pritom zadrže dosljednost u svom brendu. U ovom članku definiramo globalno brendiranje, njegove prednosti i različite strategija i savjete za razvoj vlastitih međunarodnih marketinških kampanja.

 

Šta je globalno brendiranje?

Cilj globalnog brendiranja je pomoći ljudima iz različitih zemalja i kultura da prepoznaju i prepoznaju vaš brend. Dok se neki brendovi odlučuju za opsluživanje lokalnog, centraliziranijeg tržišta, globalni brendovi radije prodaju svoje proizvode u bilo kojoj zemlji ili regiji u kojoj je njihova ponuda prisutna. Njihov marketing i poruke ostaju isti u cijelom svijetu, s izuzetkom manjih jezičkih ili kulturnih promjena. Održavanjem ovog brendiranja dosljednim, globalni brendovi mogu podijeliti svoje vrijednosti u inozemstvu i lokalno.

Vizuelni identitet u brendiranju

Prednosti. Globalno brendiranje

Evo nekih od glavnih prednosti globalnog brendiranja:

  • Više dosljednosti: i brendovi i potrošači mogu imati koristi od dosljednosti globalnog brendiranja. Dok brendovi mogu širiti svoju poruku po kontinentima, potrošači mogu biti sigurni da dobijaju proizvode istog kvaliteta bilo da se nalaze u Francuskoj ili Brazilu.
  • Povećana svijest kupaca: kada se vaši proizvodi prodaju širom svijeta, više ljudi može provjeriti ponudu vaše kompanije. Ova familijarnost može natjerati potrošače da prihvate vaš proizvod umjesto onog koji nisu često viđali. Globalno brendiranje 
  • Smanjeni marketinški troškovi: Umjesto da promijenite svoju kampanju na osnovu lokalnih tržišta, vaš brend može uštedjeti novac na marketingu održavajući vaše oglase i poruke dosljednim širom svijeta.
  • Uštede na troškovima proizvodnje: kada možeš zadržati isto dizajn paketa širom svijeta, ovo može vašem brendu uštedjeti značajne troškove proizvodnje. Osim uštede novca, ovo može pomoći u smanjenju otpada, što je dobro za okoliš.

Strategije izgradnje. Globalno brendiranje

Evo nekoliko strategija koje možete slijediti kada kreirate globalni brend:

Budite u toku s prijevodima

Kada kreirate globalni brend, morate poznavati kulturu različitih zemalja. Način na koji se vaš marketing može tumačiti u jednom regionu može se veoma razlikovati od drugog. Kada kreirate kampanje, vaš tim mora pronaći sredinu koja će se svidjeti potrošačima širom svijeta. Uz marketing, razmislite o tome kako se vaš stvarni brend tumači u različitim zemljama. Uradite neko istraživanje da vidite kako se prevodi na različite jezike.

 

Saznajte više o globalnim konkurentima. Globalno brendiranje

Osim konkurencije s drugim globalnim brendovima, vaša kompanija mora voditi računa o lokalnim brendovima s kojima ćete se suočiti. Zamolite svoj tim da izvrši opsežno istraživanje o svim jedinstvenim prednostima vašeg konkurenta, upoređujući svoje sa svakom od njih. Saznajte po čemu se vaš brend razlikuje i razmislite o tome kako se možete pozicionirati kao najbolja opcija na svakom tržištu.

 

Proširite svoju ponudu

Umjesto da pokušavate da budete niša brend, razmislite o načinima da ponovo osmislite svoj brend kako biste ga učinili širim. Umjesto da kapitalizirate na jednom proizvodu koji prodajete, možda ćete htjeti lansirati više proizvoda koji služe različitim dijelovima tržišta. Na primjer, brendovi soda obično prodaju različite varijacije svojih proizvoda kako bi zadovoljili želje i potrebe različitih tipova potrošača. Oni mogu prodavati dijetalne sode za one koji žele opciju bez kalorija, zabavne okuse za one koji vole probati nešto novo i obične sode za one koji preferiraju klasični okus sode.

Proučite ponašanje kupaca

Ponašanje kupaca može se značajno razlikovati širom svijeta. Snage koje motiviraju potrošače da izaberu jedan brend mogu se uvelike razlikovati od regije do regije. Razumijevanjem preferencija potrošača na različitim tržištima, možete donijeti bolje odluke o brendiranju. Saznajte gdje ljudi vole kupovati i zašto podržavaju brendove. Isto tako, saznajte koje će marketinške poruke vjerojatnije privući njihovu pažnju i uvjeriti ih da preduzmu akciju.

 

Savjet. Globalno brendiranje

Koristite ove savjete da poboljšate svoje napore globalnog brendiranja:

  • Ostanite dosljedni. Umjesto da mijenjate vrijednosti svoje robne marke kako bi odgovarale vašem lokalnom tržištu, zadržite ono što je važno isto u svim regijama. Iako možete napraviti neke manje promjene kako bi odgovarale različitim kulturama, vaše cjelokupne poruke trebale bi odražavati istu emocionalnu privlačnost i vrijednost.
  • Vježbajte društvenu odgovornost. Ako želite imati dobru reputaciju širom svijeta, morate osigurati da vaš brend donosi etičke poslovne odluke. To znači pošteno ophođenje prema zaposlenima, primjenu održivih poslovnih praksi i pronalaženje načina da se pomogne onima kojima je potrebna.
  • Kreirajte smjernice za brend. Ove smjernice bi trebale pokrivati ​​sve o vašem brendu. Na primjer, morate uključiti svoj vizualni stil, stil sadržaja, izjavu o viziji i bilo što drugo što definira glas vašeg brenda i ukupni ton. Globalno brendiranje 
  • Investirajte u interne komunikacije. Način broj jedan za stvaranje dosljednog brenda je snažna interna komunikacija. Pobrinite se da vaš tim prenosi iste ideje, ciljeve i očekivanja na svim lokacijama vašeg brenda.
  • Zaposlite lokalne radnike. Zapošljavanje ljudi na različitim tržištima pomoći će vam da bolje razumijete njihovu kulturu i način na koji posluju. Čak i rad sa lokalnim konsultantima može pomoći vašem brendu da shvati kako ova međunarodna tržišta funkcionišu. Globalno brendiranje 
  • Pronađite prave alate. Optimizirajte svoj marketing koristeći različite alate i softver za online marketing. Budući da radite u različitim vremenskim zonama, možda će vam biti korisno koristiti platformu koja može automatski pokretati kampanje i objavljivati ​​poruke na društvene mreže.

zaključak

Globalno brendiranje je važan aspekt uspješnog međunarodnog poslovanja. Da bi brend bio uspješan na globalnom tržištu, potrebno je stvoriti jedinstven identitet koji će biti razumljiv i nezaboravan potrošačima u različitim zemljama svijeta.

Jedan od ključnih elemenata brendiranja je štamparija, koji se koristi u logotipu, nazivu brenda, ambalaži proizvoda i drugim elementima identiteta brenda. Izbor font može značajno uticati na percepciju brenda potrošača.

Kompanija Azbuka pruža usluge izrade tipografskog dijela brenda. Pomoći ćemo vam da razvijete jedinstven i lako prepoznatljiv font koji će vam odgovarati koncept i vrijednosti vašeg brenda. Također vam možemo pomoći da odaberete boje i druge elemente identiteta brenda koji će vam pomoći u stvaranju kohezivnog i nezaboravnog imidža brenda.

Naši stručnjaci imaju dugogodišnje iskustvo u radu sa raznim brendova i uvijek su spremni ponuditi individualne pristup svakom projektu. Koristimo najnovije tehnologije i alate za kreiranje visokokvalitetnih fontova i identiteta brenda.

Kontaktirajte nas za pomoć u kreiranju jedinstvenog i nezaboravnog identiteta brenda koji će uspješno funkcionirati na međunarodnom tržištu. Radujemo se što ćemo vam pomoći da postignete uspjeh sa svojim brendom.

Emocionalno brendiranje – definicija, značenje, faze i primjeri

Evolucija dizajna između 2010. i 2020. godine
Brand Guide. Kako kreirati?
Vodič za osnove marketinga
Vodič za stvaranje ličnog brenda
Konkurentna saradnja. Kako ova saradnja može pomoći u razvoju vašeg poslovanja