Les tendències de marca són noves tendències i canvis en la marca que sorgeixen com a resposta als canvis en l'economia global, els avenços tecnològics, els canvis en el comportament i les expectatives dels consumidors i altres factors.
La importància de la marca ha augmentat molt en els últims anys. Amb l'arribada del màrqueting digital, la percepció visual i l'abast de la marca s'han convertit en vitals. Les empreses tenen cada cop més oportunitats per mostrar la seva marca i volen aprofitar aquestes oportunitats. Però per fer-ho, han d'assegurar-se que la seva marca estigui en la millor forma possible.
1. Adaptabilitat del logotip. Tendències de marca
Moltes marques s'han adonat de la importància de tenir un logotip que es pugui augmentar o reduir fàcilment i utilitzar-lo de diverses maneres. Enrere queden els dies en què un logotip tenia imatges elegants i gràfics detallats. Com que els mitjans digitals són un mitjà de màrqueting important, les marques volen que el logotip es vegi net i net, fins i tot si es redueixi per utilitzar-lo en missatgeria. xarxes socials. Una altra tendència de logotip que podem esperar veure són els logotips que canvien de forma. Per fer-ho, les empreses crearan un logotip principal i després en tindran diferents versions en funció de l'aplicació del logotip. Així que per a la publicitat impresa podem veure tot el logotip, però per Les històries d'Instagram només podem veure la versió del logotip, reduït a un simple element de marca. Això també afegeix varietat a la visualitat identitat de marca. Moltes grans empreses ja han començat a fer passos cap a aquesta transformació forma de logotips . Tendències de marca
2. Feu-ho senzill:
El minimalisme és la tendència de disseny de la dècada i podem veure la seva influència en la marca, ja sigui la identitat visual o la missatgeria. Els usuaris volen una comunicació directa i volen posar un mínim d'esforç per entendre la marca. D'altra banda, les marques han d'adoptar aquestes tendències de consum i assegurar-se que no es mouen i es comuniquin clarament. És per això que veiem que les identitats visuals de moltes empreses es tornen molt suaus. Eviten la cursiva tipus de lletra o altres elements visuals. En canvi, els logotips s'estan convertint en logotips de paraules cada cop més simples amb fonts clares i senzilles. Això facilita l'aplicació del vostre logotip i simplifica l'esforç que els clients han de fer per interactuar amb la vostra marca.
3. Nostàlgia. Tendències de marca
Nostàlgia
Si bé una de les tendències de marca predominants el 2021 serà estar de moda i elegant, una altra tendència que veurem és la nostàlgia de les marques. Això serà especialment important per a les marques que porten dècades al mercat. Aquesta és una bona manera de recordar als usuaris que fa anys que hi són. Una marca que ja ha començat a fer això és Burger King. Han canviat el seu logotip actual, que tenia colors brillants i brillants, i el van canviar per un de pla. el logotip no és de colors molt brillants. D'aquesta manera, transmeten la idea de la naturalitat de la marca i evoquen sentiments nostàlgics per ella. L'any vinent veurem més marques, especialment del sector B2C, canviant als seus antics estils de marca durant un temps, ja que això crearà una forta resposta emocional en els usuaris i sentiran una connexió més forta amb la marca. Tendències de marca
4. La importància del contingut visual:
Una imatge parla més que mil paraules, i quan milers d'aquestes imatges es mouen a 24 fotogrames per segon per crear un vídeo preciós, imagina la quantitat de contingut que pots transmetre. L'atenció dels usuaris s'esgota ràpidament i no prefereixen llegir textos llargs. Amb l'arribada de l'alta velocitat dispositius mòbils els usuaris van començar a consumir contingut en aquests dispositius. Atesa la seva mida, cada vegada és més difícil per als usuaris llegir articles llargs sobre ells. Però si el mateix contingut es presenta en una imatge, una infografia o fins i tot un vídeo, els usuaris estaran encantats de dedicar-se un minut més o menys a recollir la informació. Per tant, les marques han de reestructurar els seus creació de continguts i estratègies de màrquetingper produir contingut més atractiu visualment mitjançant màrqueting subtil. Funcionarà millor en tots els mitjans digitals, inclosos Les xarxes socials.
5. Sincronització dels esforços de les xarxes socials. Tendències de marca
Màrqueting a les xarxes socials no és una novetat, però podem esperar que les marques intentin treure el màxim profit de les xarxes socials. Després de les preocupacions inicials, molts canals de xarxes socials han guanyat protagonisme, ja siguin Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp i fins i tot TikTok. Tenint en compte la quantitat de temps que la gent passa a les xarxes socials cada dia, s'ha convertit en un punt calent per atraure clients potencials o clients. Inicialment, les marques en tindrien un estratègia per a totes les xarxes socials. Però ara, amb la saturació de les xarxes socials, han de tenir una estratègia separada per a tots els mitjans. Però, al mateix temps, no haurien de ser aleatòries. En conseqüència, la tendència cap a un pla i execució de xarxes socials sincronitzats augmentarà el 2022. El contingut, la freqüència de publicació, la participació del públic i fins i tot els plans de publicitat de pagament variaran per a cada xarxa social. Tenir hashtags oficials, comunitats en línia exclusives o fòrums són algunes estratègies en què les marques han de treballar. Tendències de marca
6. Màrqueting actual:
Una tendència que pren impuls, el màrqueting d'actualitat arribarà aviat a la seva maduresa l'any vinent. Ja estem veient marques intel·ligents que prenen temes de tendència i els utilitzen per a la marca. Aquesta forma de marca té molts avantatges. Això ajuda a la marca a semblar viva i fresca. També ofereix als usuaris l'oportunitat d'interactuar amb la marca. Els venedors no han de cercar contingut perquè el poden obtenir des del seu canal de Twitter o de les últimes notícies. No obstant això, han de saber utilitzar-lo ja que hi ha hagut casos en què el màrqueting per tema ha generat polèmica per a la marca. Una bona manera d'evitar-ho és establir pautes i marcar el to i els valors de la marca. A partir d'això, l'equip pot utilitzar els últims temes per enriquir la seva marca.
7. Inclusió. Tendències de marca
En l'actualitat, cap marca pot equivocar-se sense ser inclusiva. Al llarg dels anys, moltes marques han rebut reaccions per haver perdut la inclusió i després s'han hagut de reformar per posicionar-se com una marca inclusiva i solidaria. La inclusió es pot expressar en termes de color de pell, religió, raça, sexualitat o qualsevol cosa que pugui ofendre les persones. A les xarxes socials, qualsevol campanya dolenta pot tornar-se viral ràpidament. La tolerància de la gent també ha disminuït molt i s'ofenen molt ràpidament. Per tant, cal aprofundir en el nucli de la vostra estratègia de marca. Utilitzeu imatges que mostrin diferents persones. Per l'exclusivitat o dirigir-se a un públic concret, no cometis l'error d'ignorar la inclusió. Victoria's Secret, una marca colossal, també va haver de sucumbir a la pressió i canvi de marca, escollint models que encarnen la positivitat corporal. Tendències de marca
8. Indica el motiu:
L'audiència desperta de les xarxes socials està creixent. Seguint la tendència predominant de ser inclusius, el 2022 podem veure com les marques assumeixen qüestions socials. Això no és una cosa inaudita. Totes les grans marques tenen les seves pròpies bases o altres connexions a través de les quals realitzen causes nobles. Però ara arribarà el moment en què els equips de màrqueting proposaran estratègies de marca que faran que la marca sembli una campiona d'una causa concreta i alhora atrau clients basant-s'hi. Veurem campanyes a gran escala, algunes amb màrqueting subtil i altres amb màrqueting directe, sobre com una marca concreta es preocupa per un problema i ajuda a fer del món un lloc millor. Sostenible i respectuós amb el medi ambient Productes és tot un sector del mercat que rebrà un gran impuls d'aquesta tendència. Encara ara, les marques estan treballant en causes com el canvi climàtic,
9. Humanitzar les marques. Tendències de marca
Hi ha una diferència entre comunicar una marca i parlar d'una marca. Els usuaris ara prefereixen quan una marca els parla en lloc de bombardejar-los amb missatges de màrqueting. En conseqüència, l'estil conversacional de missatgeria és cada cop més popular. Les marques volen arribar a ser el més humanes possible i establir una connexió forta amb els usuaris. Per fer-ho, els equips de màrqueting proposen campanyes especials, especialment a les xarxes socials. La implicació dels usuaris és un aspecte important d'això. Enrere queden els dies en què publicaries alguna cosa a les xarxes socials i no t'importaven els comentaris que rebes. Ara les marques han començat a respondre a gairebé tots els comentaris de la seva publicació i a interactuar amb els usuaris. Això ajuda a retratar l'aspecte humà de la marca i connectar amb els clients com a col·legues. Si podeu afegir una mica d'humor, pot trencar ràpidament el gel i fer que la vostra marca sigui més accessible. Tot i que algunes marques intel·ligents ja han començat a fer-ho, a principis del 2022 veurem créixer aquesta tendència. Tendències de marca
10. Ús de la tecnologia:
El 2022, podeu ignorar la tecnologia al vostre risc. Això és cert fins i tot en el cas de la marca. La tecnologia ha estat donant forma a la marca des de fa molts anys, però amb el temps veurem marques utilitzant la tecnologia per diferenciar-se de la competència. Estem veient un creixement explosiu en les aplicacions de telefonia mòbil. Cada segona marca B2C tindrà ara una aplicació mòbil per vendre els seus productes. Els assistents de veu, els chatbots i l'anàlisi de dades són algunes altres tecnologies que les marques comencen a utilitzar. L'auge de la realitat virtual i la realitat augmentada pertorbarà la marca i el màrqueting. Ara les marques estan treballant per oferir experiències de la vida real a les persones que es troben a casa. Ja siguin instruccions pas a pas a casa, roba, mobles o fins i tot pintures de parets; Ara els usuaris tenen l'oportunitat de comprar sense sortir de casa. Com a marca, cal esbrinar quines tecnologies funcionen millor i aprofitar-les al màxim.
11. Marca d'influencer basada en dades. Tendències de marca
La marca influencer ha obert noves oportunitats tant per a marques com per a persones com a influencers. La pràctica inherent al màrqueting s'està convertint en una de les més populars tendències de màrqueting digital. Però aquesta tendència també canviarà i es redefinirà per estar més basada en dades i en resultats. Els influencers es classificaran en funció del seu abast, experiència i sectors. Els micro-influencers que tinguin un bon control sobre un nombre menor de seguidors s'utilitzaran més per a exercicis específics de marca. Les marques intentaran quantificar els esforços i els resultats del màrqueting d'influencers i treballaran per fer-lo més rendible. Els influencers es veuran com una part integral de la marca, cosa que ajudarà a posicionar-se seva com a ambaixadors de la marca per atraure clients. Tendències de marca
12. Branding sense marca.
Imagineu una col·lecció enorme que parla de la importància de les sabates còmodes, però no esmenta la marca ni el logotip. Aquesta serà una gran tendència disruptiva el 2022. Les marques seran tan fortes que realitzaran el que es pot anomenar "marca sense marca". Fa uns anys, els venedors haurien considerat això com una broma, però avui sembla prometedor. La raó d'això és una sobredosi de màrqueting. Els usuaris estan cansats de les marques que anuncien i fan promeses sobre els seus productes. Busquen solucions, no marques. Per evitar-ho, les marques han començat a utilitzar els seus punts forts únics com a imatge de marca en lloc de qualsevol identitat visual. Tanmateix, la manca de representació de la marca pot ser contraproduent si no es proporcionen suficients ressenyes de marca,
Tot i que les tendències de la marca poden estar canviant constantment, és probable que els punts esmentats anteriorment siguin els principals girs el 2022. La clau per a dissenyadors i venedors és mantenir la vostra marca senzilla, directa i precisa. Això també s'ha de representar en la seva representació visual: logotip, pàgina web, publicitat impresa o mitjans digitals. Al mateix temps, han de mantenir el client al centre i utilitzar la seva marca per atendre-lo de la millor manera possible.
Deixa un comentari