Creu hunaniaeth gorfforaethol. 5 cam i greu hunaniaeth gorfforaethol

Mae creu hunaniaeth gorfforaethol yn gam pwysig wrth greu delwedd adnabyddadwy ac effeithiol o'ch brand. Dyma ychydig o gamau a all eich helpu yn y broses hon:

1. Diffiniwch werthoedd a chenhadaeth eich brand:

   • Diffiniwch werthoedd craidd eich cwmni.
   • Ffurfiwch genhadaeth, ar gyfer beth mae'ch brand yn bodoli.

2. Diffiniwch eich cynulleidfa darged:

   • Astudiwch a deallwch eich cynulleidfa darged.
   • Darganfyddwch beth sy'n bwysig i'ch defnyddwyr a sut y gall eich brand fodloni eu disgwyliadau.

3. Datblygu logo unigryw:

   • Creu logo sy'n adlewyrchu ysbryd eich cwmni.
   • Sicrhewch fod y logo yn hawdd i'w ddarllen a'i gofio.

4. Creu hunaniaeth gorfforaethol. Dewiswch balet lliw:

   • Datblygu cynllun lliw sy'n cyd-fynd â'ch gwerthoedd ac sy'n apelio at eich cynulleidfa darged.
   • Sylwch y gall pob lliw ysgogi emosiynau a chysylltiadau penodol.

5. Diffinio polisi ffont:

   • dewiswch ffontiausy'n adlewyrchu arddull eich brand.
   • Sefydlu canllawiau ar gyfer defnyddio ffontiau mewn gwahanol gyfryngau a deunyddiau.

6. Creu hunaniaeth gorfforaethol Datblygu safonau defnydd:

   • Creu canllaw i arddull corfforaethol, sy'n diffinio'r rheolau ar gyfer defnyddio'r logo, lliwiau, ffontiau ac elfennau eraill o hunaniaeth gorfforaethol.
   • Cynhwyswch enghreifftiau o ddefnydd cywir ac anghywir o elfennau.

7. Cymhwyswch eich hunaniaeth gorfforaethol ym mhob deunydd:

   • Ymgorfforwch frandio yn eich gwefan, cyfryngau cymdeithasol, deunyddiau hyrwyddo, pecynnu a mwy modd o gyfathrebu.
   • Cynnal cysondeb ar draws holl bwyntiau cyffwrdd cwsmeriaid.

8. Creu hunaniaeth gorfforaethol. Diweddarwch eich hunaniaeth gorfforaethol os oes angen:

   • Adolygwch a diweddarwch eich hunaniaeth gorfforaethol o bryd i'w gilydd i'w chadw yn unol â thueddiadau cyfredol ac anghenion cwmni.

Mae creu hunaniaeth brand yn ymdrech hirdymor a strategol, ond gall gael effaith sylweddol ar y canfyddiad o'ch brand a'i lwyddiant yn y farchnad.

Ond beth os nad ydych chi'n gwybod sut i greu hunaniaeth brand? Peidiwch â phoeni - bydd y post hwn yn dangos i chi beth sydd angen i chi ei wneud a'r camau y mae angen i chi eu dilyn.

Beth yw hunaniaeth gorfforaethol a pham mae ei hangen arnoch chi? Creu hunaniaeth gorfforaethol.

Mae llawer mwy i hunaniaeth eich brand nag enw eich cwmni, lliwiau eich brand neu'ch logo unigryw. Er bod y rhain yn eu hanfod yn rhan o'ch hunaniaeth brand gyffredinol, nid dyma'r unig elfennau.

Yn syml, hunaniaeth brand yw cyfanswm ymddangosiad, cyfathrebiadau ac ymddangosiad eich brand. Dyma sut mae'ch brand yn edrych ac yn teimlo a sut mae'n siarad â'r llu. Mewn geiriau eraill, mae hunaniaeth brand i gwmni beth yw personoliaeth i berson.

Gall gynnwys logo, teipograffeg, lliwiau, tagline, eiconograffeg, pecynnu, a mwy. Mewn gwirionedd, gall hyn hyd yn oed ymestyn i elfennau fel blas, yn dibynnu ar eich diwydiant. Meddyliwch am sut rydych chi'n adnabod y logo Coca-Cola coch a gwyn ar unwaith a sut mae blas y brand soda yn wahanol i frandiau eraill.

Dysgwch fwy am elfennau allweddol brand i ddeall beth sy'n ffurfio hunaniaeth brand.

Mae'n bwysig iawn dysgu sut i greu personoliaeth brand oherwydd y ffactorau canlynol:

• Mae hyn yn gwneud eich brand yn fwy cofiadwy ac yn eich helpu i sefyll allan.
• Mae hyn yn sefydlu eich awdurdod yn y farchnad.
• Bydd hyn yn eich helpu i feithrin ymddiriedaeth a hyder dros amser.
• Mae'n dempled ar gyfer eich holl ymdrechion marchnata a hysbysebu yn y dyfodol, felly mae'n helpu i gynnal cysondeb.

4 elfen allweddol o hunaniaeth gorfforaethol fuddugol.

Nawr y cwestiwn mawr yw beth sy'n gwneud hunaniaeth brand cryf? Pa ffactorau y dylech chi eu hoelio wrth greu brand? Wel, yn gyffredinol, dylai hunaniaeth brand cryf gynnwys yr elfennau canlynol:

1. Mae angen iddo fod yn nodedig. Rydych chi eisiau sicrhau eich bod chi'n dal sylw eich cynulleidfa ar unwaith ac yn gosod eich hun ar wahân i'ch cystadleuwyr. Creu hunaniaeth gorfforaethol.
2. Dylai fod yn gofiadwy a chael effaith weledol gref fel y gall pobl adnabod cynnyrch eich brand neu elfennau brandio eraill ar unwaith pan fyddant yn ei weld.
3. Dylai fod yr un peth ar gyfer pob sianel a llwyfan. Os yw eich brandio ym mhob man, mae'n rhoi'r syniad i bobl nad yw eich brand yn deall beth ydyw a beth mae'n ei gynrychioli.
4. Mae angen iddo fod yn raddadwy. Mae angen i hunaniaeth eich brand fod yn ddigon cyson i fod yn gofiadwy ac yn ddibynadwy. Ond mae angen iddo hefyd fod yn ddigon hyblyg i dyfu ac esblygu gyda'r busnes.

Sut i greu hunaniaeth gorfforaethol?

Nawr eich bod chi'n deall beth sy'n mynd i mewn i greu hunaniaeth brand cryf, gadewch i ni ddarganfod sut i greu un o'r dechrau. Dyma bum cam ar sut i greu personoliaeth brand:

Cam 1: Diffinio Pwrpas Eich Brand

Pam fod eich brand yn bodoli? Pa broblemau mae hyn yn eu datrys? Beth sy'n eich gosod ar wahân i'ch cystadleuwyr? Mae'n hollbwysig eich bod yn dechrau'r broses creu hunaniaeth brandtrwy ddiffinio pwrpas craidd eich brand. Bydd hyn yn y pen draw yn arwain agweddau eraill ar eich strategaeth frandio ac yn eich helpu i feddwl am eich slogan, slogan, llais brand a mwy.

Gallwch hefyd ddefnyddio pwrpas eich brand i greu cynllun prif rinweddau a manteisiony mae eich brand yn ei gynnig sy'n eich gosod ar wahân i'r gweddill. Beth sy'n eich gwneud chi'n unigryw a pham y dylai cleientiaid eich dewis chi ymhlith cystadleuwyr? Arddull ffurf.

Dyluniad pecynnu gorau. Sut i wneud pecynnu effeithiol?

 

Cam 2: Ymchwiliwch i'r gystadleuaeth.

Un o brif ddibenion brandio yw gwahaniaethu rhwng eich busnes a'ch cystadleuwyr. Ac i wahaniaethu eich hun, rhaid i chi ddeall yr hyn y mae'n rhaid i chi wahaniaethu eich hun ohono. Mae hyn yn golygu deall sut olwg sydd ar y dirwedd gystadleuol a pha strategaethau brandio y mae eich cystadleuwyr yn eu defnyddio. Fel arall, fe allech chi ymdoddi'n hawdd ac edrych fel pawb arall sy'n gwerthu'r un cynhyrchion neu wasanaethau â chi. Creu hunaniaeth gorfforaethol.

Briff dylunio pecynnu

Cael syniad o sut mae eich cystadleuwyr yn cyflwyno eu hunain. Pa hunaniaethau brand maen nhw'n eu mabwysiadu? Pa elfennau gweledol sy'n ymddangos yn amlwg yn y dirwedd? Er enghraifft, efallai y byddwch yn sylwi bod eich cystadleuwyr uniongyrchol yn defnyddio cyfuniad o wyrdd a gwyn yn eu lliwiau brand. Gall hwn fod yn gyfle gwych i wahaniaethu eich hun trwy ddefnyddio cynllun lliw hollol wahanol.

Yn achos Hello Fresh, mae cynllun lliw gwyrdd y brand yn sefyll allan oherwydd eraill gwasanaethau dosbarthu pecynnau bwyd fel arfer mae ganddynt arlliwiau glas neu goch/oren.

Cam 3: Ymchwilio i'ch Cynulleidfa Darged

Er bod hunaniaeth eich brand fel arfer yn cael ei ddiffinio gan yr hyn yr ydych am ei gyflwyno i'r cyhoedd, dylai dewisiadau a disgwyliadau eich cynulleidfa darged fod yr un mor ddylanwadol. Byddwch yn benodol iawn gyda'ch cynulleidfa'n targedu a cheisiwch gael gwell syniad o'r hyn y byddant yn ei hoffi. Pa elfennau gweledol a llais brand fydd yn atseinio gyda nhw? Arddull ffurf

Er enghraifft, efallai eich bod yn B2B ond yn targedu arweinwyr diwydiant clun, milflwyddol yn bennaf. Ac yn eich ymchwil, fe welwch fod yn well ganddyn nhw arlliwiau achlysurol a sgyrsiol yn hytrach na thonau llawn jargon a stwfflyd. Fel hyn rydych chi'n siapio personoliaeth, llais a llais eich brand hunaniaeth weledol yn seiliedig ar y canlyniadau hyn

Sut i greu personoliaeth brand cryf?

Cam 4: Datblygu eich llais llofnod a phersonoliaeth. Creu hunaniaeth gorfforaethol.

Yn seiliedig ar bopeth rydych chi wedi'i gasglu, mae'n bryd datblygu'r bersonoliaeth a'r llais unigryw rydych chi am eu cysylltu â'ch brand. Mae hyn yn dibynnu i raddau helaeth ar y cynnyrch rydych chi'n ei werthu a'r math o bobl rydych chi'n eu targedu.

Er enghraifft, fel arfer mae gan gwmnïau B2B lais brand mwy proffesiynol ac awdurdodol a phersonoliaeth gref. Ond fel y crybwyllwyd yn gynharach, os yw'n well gan y gynulleidfa darged gynradd arlliwiau sgwrsio, gall hefyd fod yn gyfeillgar ac yn addysgiadol. Arddull ffurf

Eich llais brand gall fod yn hwyl, yn gyfeillgar ac yn sgyrsiol, neu'n broffesiynol, yn dechnegol ac yn awdurdodol, yn dibynnu ar y ffactorau uchod. Yn yr un modd, gall personoliaeth eich brand fod yn ddibynadwy, yn ddigymell, yn ddymunol, yn ddifrifol ac yn fwy. Gallwch ddewis o restr bron yn ddiddiwedd o ansoddeiriau cyn belled â'i fod yn atseinio gyda'ch cynulleidfa darged. Creu hunaniaeth gorfforaethol.

I Freshly Chopped, mae bod yn gwmni bwyd iach yn golygu cynnal personoliaeth ddibynadwy a llais cyfeillgar, fel y gwelwch ar dudalen Twitter y brand.

Heblaw eich un chi rhwydweithiau cymdeithasol, rhaid i chi ganiatáu i'ch brand ddisgleirio ar draws pob sianel a llwyfan posibl. Ac mae'n rhaid i chi ddefnyddio'r un llais brand yn gyson ar draws eich holl gyfathrebiadau brand a negeseuon hysbysebu.

Cam 5: Datblygu eich hunaniaeth weledol.

Un o'r agweddau pwysicaf ar greu personoliaeth brand yw datblygu hunaniaeth weledol eich brand, gan fod elfennau gweledol yn ffurfio rhan fawr o'ch delwedd gyffredinol. Dechreuwch trwy archwilio'r holl syniadau rydych chi wedi'u casglu am eich hunaniaeth. brand a'u trosi'n gysyniadau gweledol.

Dewiswch yr ansoddeiriau pwysicaf yr ydych am eu cysylltu â'ch brand a cheisiwch eu delweddu. Er enghraifft, mae'r logo eliffant ar gyfer Evernote, ap cymryd nodiadau, yn dod o'r dywediad - nid yw eliffant byth yn anghofio. Felly, mae hyn yn helpu i atgyfnerthu'r syniad bod yr ap yn storio'ch nodiadau a'ch syniadau yn ddiogel iawn.

Yn ogystal, mae lliwiau'n helpu i gyfleu negeseuon pwerus am eich brand. Er enghraifft, gall lliwiau llachar a chwareus symboleiddio egni ac ieuenctid, tra gall du a gwyn gyfleu ceinder, symlrwydd a soffistigedigrwydd.

Yn ogystal, gall gwahanol liwiau osod gwahanol hwyliau a gwella cynrychiolaeth weledol eich brand ymhellach. Gall gwyrdd ysgogi ffyniant, sefydlogrwydd, twf, neu hyd yn oed gysylltiad agos â natur. Gall glas tywyll olygu aeddfedrwydd, dibynadwyedd a diogelwch. Gall melyn, ar y llaw arall, ysgogi ieuenctid, optimistiaeth a sirioldeb.

Byddai'n helpu i ddysgu mwy am symbolaeth lliw i gael gwell syniad o ba gyfuniadau lliw fydd yn cyd-fynd â hunaniaeth weledol eich brand. Creu hunaniaeth gorfforaethol.

Integreiddio eich brand i'ch busnes. Creu hunaniaeth gorfforaethol.

Er y bydd y camau uchod yn eich helpu i greu personoliaeth brand, mae mwy iddo na hynny. Mae hefyd yn bwysig eich bod yn integreiddio'ch brand i wahanol agweddau ar eich busnes. Dyma'r allwedd i fod yn adnabyddadwy a chofiadwy i'r llu. Felly gwnewch yn siŵr eich bod chi'n arddangos hyn yn ddi-dor trwy'ch gwefan, blaenau siopau ffisegol, Rhwydweithio cymdeithasol, marchnata cynnwys, pecynnu ac yn y blaen.

Yn ogystal, cadwch i fyny â'r tueddiadau gweledol diweddaraf i gael mewnwelediad hyd yn oed yn well i sut a ble i dyfu eich brand orau. Ac os oes gennych unrhyw gwestiynau am sut i greu hunaniaeth brand, rhowch wybod i ni yn y sylwadau isod.

Awgrym pro:

Mae hyd yn oed y dolenni rydych chi'n eu creu a'u rhannu ar-lein yn rhan o'ch brand. Os ydych chi wir eisiau cynyddu ymwybyddiaeth eich brand, mae'n bwysig manteisio ar bob cyfle brandio sydd ar gael i chi - a chyda'r offeryn cywir, a all gynnwys eich dolenni.

АЗБУКА

Cwestiynau cyffredin (FAQ). Creu hunaniaeth gorfforaethol.

1. Beth yw hunaniaeth gorfforaethol?

   • Ateb: Mae arddull gorfforaethol yn system o elfennau gweledol, testun a dylunio a grëwyd ar gyfer adnabod brand a myfyrio. Mae'n cynnwys y logo, lliwiau, teipograffeg, elfennau graffig a chydrannau eraill.

2. Pam ei bod yn bwysig cael hunaniaeth gorfforaethol ar gyfer busnes?

   • Ateb: Mae hunaniaeth gorfforaethol yn helpu i greu delwedd unedig ac adnabyddadwy o'r cwmni, yn gwella ei welededd, yn darparu ymddangosiad proffesiynol ac yn creu ymddiriedaeth gyda chleientiaid.

3. Creu hunaniaeth gorfforaethol. Sut i ddechrau creu?

   • Ateb: Dechreuwch trwy ddiffinio nodau eich brand, ymchwiliwch i'ch cynulleidfa darged, datblygwch logo unigryw, dewiswch balet lliw, a nodwch allwedd elfennau dylunio.

4. Beth mae rhan weledol hunaniaeth gorfforaethol yn ei gynnwys?

   • Ateb: Mae rhan weledol eich hunaniaeth brand yn cynnwys eich logo, palet lliw, ffontiau, graffeg (os yw'n berthnasol), arddull ffotograffiaeth, ac elfennau dylunio eraill.

5. Sut i ddewis palet lliw ar gyfer eich hunaniaeth gorfforaethol?

   • Ateb: Dewiswch liwiau sy'n cyd-fynd â phersonoliaeth eich brand, apelio at eich cynulleidfa darged, a gosodwch eich cwmni ar wahân i'r gystadleuaeth. Ystyriwch seicoleg lliw a'i ddirnadaeth.

6. Creu hunaniaeth gorfforaethol. Beth yw llyfr brand?

   • Ateb: Mae llyfr brand yn ddogfen sy'n cynnwys yr holl safonau a rheolau ar gyfer defnyddio elfennau hunaniaeth gorfforaethol. Mae'n sicrhau eu cymhwysiad unffurf ar draws holl ddeunyddiau'r cwmni.

7. Sut i greu logo unigryw ar gyfer brand?

   • Ateb: Datblygu cysyniad sy'n adlewyrchu gwerthoedd a chymeriad y brand. Gweithio gyda dylunydd i greu siapiau, lliwiau a ffontiau unigryw, gan gadw symlrwydd a chofiadwy mewn cof.

8. A yw'n bosibl newid yr hunaniaeth gorfforaethol dros amser?

   • Ateb: Oes, gellir addasu hunaniaeth gorfforaethol i newidiadau mewn busnes, tueddiadau a dewisiadau cynulleidfaoedd. Mae'n bwysig cynnal yr elfennau sylfaenol i gynnal adnabyddiaeth.

9. Sut i ddefnyddio hunaniaeth gorfforaethol mewn deunyddiau marchnata?

   • Ateb: Cymhwyswch eich hunaniaeth gorfforaethol i'ch gwefan, rhwydweithiau cymdeithasol, hysbysebu, pecynnu, dogfennau a deunyddiau eraill i greu delwedd unedig a phroffesiynol o'r cwmni.

10. Creu hunaniaeth gorfforaethol. Sut i fesur effeithiolrwydd?

    • Ateb: Mesur cydnabyddiaeth brand, ymgysylltu â'r gynulleidfa, trawsnewidiadau a metrigau eraill. Arwain archwiliadau brand ac arolygon i asesu canfyddiadau.