Camgymeriadau brandio

Mae camgymeriadau brandio yn benderfyniadau anghywir neu aflwyddiannus a wneir yn y broses o greu, rheoli neu hyrwyddo brand. Gall y camgymeriadau hyn ymwneud ag agweddau amrywiol ar frandio, gan gynnwys hunaniaeth weledol, cyfathrebu, strategaeth a chanfyddiad brand cyffredinol. Gall gwallau brandio gael effaith negyddol ar ganfyddiad defnyddwyr o frand a hefyd effeithio ar ei lwyddiant yn y farchnad. Mae rheolaeth broffesiynol a sylw i fanylion yn y broses frandio yn helpu i osgoi camgymeriadau difrifol a chreu delwedd brand gref a chadarnhaol.

Ddim yn siŵr os ydych chi'n un ohonyn nhw? Rydych chi ar fin cael gwybod. Yma rydym wedi casglu'r problemau mwyaf cyffredin sy'n gysylltiedig â adnabod brand, ynghyd â'n hawgrymiadau gorau i'ch helpu i wella'ch hunaniaeth, gwahaniaethu eich brand, a chysylltu â'r bobl gywir.

Camgymeriad 1: Ddim yn gwybod pwy rydych chi'n ceisio'i gyrraedd. Camgymeriadau brandio

Creu cryf hunaniaeth weledol - nid dyma a fynnoch; dyna sut rydych chi am gael eich gweld. Po orau y byddwch chi'n cyfathrebu pwy ydych chi, y mwyaf dilys y gallwch chi gysylltu â phobl.

Ond os nad yw hunaniaeth eich brand yn cyfateb i'ch gwir hunaniaeth ac yn atseinio gyda'r bobl iawn, ni fydd yn llwyddiannus (ni waeth pa mor hardd yw'ch logo).

I gyfathrebu'n onest, mae angen i chi wybod pwy ydych chi mewn gwirionedd (ac felly sut rydych chi am gael eich canfod). Dechreuwch trwy ddefnyddio ein llyfr chwarae Brand of the Heart i fynegi pwrpas, gweledigaeth, cenhadaeth a gwerthoedd eich brand. Bydd hyn yn eich helpu i alinio'ch brand â'ch egwyddorion craidd.

Esboniad o Strategaethau Cyffredinol Porter

Dylech hefyd greu personas marchnata i ddeall pwy yw eich cwsmer targed, beth yw ei farn a beth sy'n eu denu. Unwaith y bydd eich calon brand a'ch personas wedi'u diffinio'n glir, gallwch chi fireinio'ch hunaniaeth brand i gyflwyno'r neges gywir i'r bobl iawn.

Gwall 2: logo diystyr. Camgymeriadau brandio

Mae creu logos yn llawer o hwyl, ond gallant hefyd fod yn gur pen enfawr. Wrth gwrs gallwch chi greu rhywbeth hardd a'i alw'n ddiwrnod. Ond mae logo gwirioneddol gryf yn cefnogi ac yn atgyfnerthu hunaniaeth graidd, cenhadaeth a busnes eich brand. Os na allwch gysylltu eich logo â'ch brand, mae'n bryd cael diweddariad.

Wrth gwrs, dylunio logo angen llawer o feddwl dwfn a thaflu syniadau difrifol. (FYI, rydym wedi arfer datblygu o leiaf 50 o amrywiadau fesul brand - dim ond i ddechrau.)

Os ydych chi'n cael trafferth dod o hyd i logo sy'n cysylltu â'ch brand, rhowch gynnig ar ein proses syml i ddod o hyd i logo rydych chi'n ei garu a darganfod pa rai dylai camgymeriadau wrth ddylunio logo osgoi. Camgymeriadau brandio

Enghraifft: Fe wnaethom greu hunaniaeth brand gweledol newydd ar gyfer y Prosiect Arbennig Ehangedig ar gyfer Dileu Clefydau Trofannol a Esgeuluswyd (ESPEN), sefydliad Sefydliad Iechyd y Byd sydd â chenhadaeth i ddileu pum clefyd trofannol penodol. Er mwyn dod â'u cenhadaeth yn fyw, fe wnaethom greu logo symbolaidd o gyfandir Affrica, yn cynnwys pum streipen: un ar gyfer pob afiechyd y maent yn ei ymladd.

Gwall 3: Adnabod brand gweledol cyfyngedig

Mae eich hunaniaeth weledol wedi'i chynllunio i'ch helpu i gyfathrebu'n effeithiol mewn llawer o achosion defnydd. Felly, rhaid i chi roi'r offer sydd eu hangen ar eich dylunwyr i greu cynnwys ar y brand, waeth beth fo'r cyfrwng. Os na fyddwch chi'n darparu'r canllawiau hyn (a'u gadael ar eich dyfeisiau), mae'n siŵr y bydd gennych chi gynnwys anghyson yn y pen draw.

Efallai na fydd angen beibl brand trwchus gwyddoniadur arnoch ar gyfer eich busnes newydd, ond mae'n bwysig rhoi'r pethau sylfaenol i'ch arweinyddiaeth tîm, gan gynnwys:

logo
Lliwiau
Ffontiau a ty argraffu
hierarchaeth
photo
darluniad
eiconograffeg
Delweddu data
Elfennau rhyngweithiol
Fideo a mudiant
Dylunio gwe

Am ragor o awgrymiadau ar ddylunio'r elfennau hyn, dilynwch ein canllaw dylunio cofiadwy hunaniaeth brand (yn seiliedig ar wyddoniaeth) a defnyddiwch ein rhestr wirio hunaniaeth weledol ddefnyddiol. Camgymeriadau brandio

Seicograffeg

Gwall 4: dylunio gwe trwsgl. Camgymeriadau brandio

Nid cryf yn unig yw hunaniaeth brand dda; mae'n cynnwys dyluniad greddfol. Mae eiconau dryslyd, gwefannau anymatebol, a delweddau cydraniad isel yn bethau a all dynnu sylw pobl (a niweidio canfyddiad eich brand).

P'un a ydych chi'n dylunio'ch logo neu'ch gwefan, ystyriwch wahanol achosion defnydd a phrofiadau defnyddwyr. A fydd eich logo yn arddangos yn dda fel proffil bach i mewn rhwydwaith cymdeithasol? Mae hwn yn rhyngweithiol newydd ffeithluniau ar gyfer dyfeisiau symudol? Dyma'r cwestiynau allweddol i'w gofyn.

Camgymeriad 5: Elfennau anghydnaws. Camgymeriadau brandio

Nid yw'r ffaith eich bod wedi dylunio logo, cyfuno rhai lliwiau, a dewis ffont yn golygu bod eich hunaniaeth brand gweledol yn gydlynol. Os ydych chi am greu profiad unedig, mae angen i chi ddylunio pob elfen i gyd-fynd â'r llall.

Dechreuwch gyda'ch logo, yna cnawd allan pob elfen o'r fan honno. Eich dylai'r ffont fynd yn dda gyda'ch logo (e.e. siâp cymeriad a phersonoliaeth). Yn yr un modd, dylai eich lliwiau fynd yn dda gyda'ch ffont (ddim yn rhy ysgafn i'w darllen, er enghraifft).

Gwall 6: Dim amrywiaeth mewn delweddau

Na, nid ydym yn sôn am arddulliau delwedd. Rydyn ni'n siarad am y bobl a/neu'r cymeriadau rydych chi'n eu portreadu, boed mewn ffotograffau neu ddarluniau. Mae'n hawdd mynd i rigol, gan greu'r un pethau drosodd a throsodd yn syml allan o arfer. Ond mae cynrychiolaeth yn bwysig. Ystyriwch beth mae'r delweddau a ddefnyddiwch yn ei ddweud am eich brand, eich gwerthoedd, ac ati. Camgymeriadau Brandio

Byddwch yn ymwybodol o amrywiaeth (oedran, hil, rhyw, ac ati) yn y delweddau a ddewiswch. Cynnwysa gyfeiriad neillduol yn canllaw brand a rhoi mynediad hawdd i'ch tîm i lyfrgell o ddelweddau sy'n adlewyrchu'ch brand. Manteisiwch ar y 101+ hyn offer ar gyfer creu hunaniaeth gorfforaethol (gan gynnwys am ddim safleoedd stoc) i ddod o hyd iddynt.

Gwall 7: ffontiau drwg. Camgymeriadau brandio

Gall teipograffeg wneud neu dorri eich brand. Os yw pethau'n rhy anniben, yn ddryslyd neu'n llethol, dim ond anghymwynas rydych chi'n ei wneud eich hun. Mae hyn yn aml yn broblem gyda chynnwys ar-lein, ac mae'n un o'r ffyrdd hawsaf i ddiffodd pobl.

I wneud yn siŵr bod eich teipograffeg bob amser yn ddarllenadwy, rhowch gynnig ar y prawf clyfar hwn a argymhellir gan yr artist llythrennu Jessica Hische:

Am ragor o awgrymiadau ar ddewis y parau ffontiau cywir, gweler:

Gwall 8: Nid oes system ddylunio. Camgymeriadau brandio

Yn union fel creu un brand heb gydlyniad, mae brandiau hefyd yn euog o beidio â chael system ddylunio gywir. Nid yw’n ymwneud â’r manylion yn unig; mae'n ymwneud â sut maen nhw'n mynd gyda'i gilydd.

A oes hierarchaeth reddfol? A all pobl lywio'ch cynnwys yn hawdd? Darparwch y drefn gywir o gynnwys, gan gynnwys penawdau, is-benawdau, testun corff, delweddau, marciau marcio, ac ati.

Gwall 9: gormod o liwiau

Dyma un o'r camgymeriadau rookie mwyaf cyffredin (ac arwydd eich bod yn gadael i weithiwr proffesiynol ifanc adeiladu'ch brand). Yn ffodus, mae hyn yn hawdd i'w drwsio. Camgymeriadau brandio

Symleiddiwch ef gyda:

2 lliw cynradd
3-5 lliw ychwanegol
2 liw acen

Camgymeriad 10: Dydw i ddim dehongli'r eiconau. Camgymeriadau brandio

Mae eiconau yn gwneud bywyd yn haws oherwydd eu bod yn darparu ciw gweledol i gyflym a cyfathrebu effeithiol heb eiriau. Felly, mae symlrwydd ac eglurder yn allweddol. Yn anffodus, mae gormod o frandiau'n cael eu dal mewn eiconau sydd naill ai'n segur neu'n rhy haniaethol i'w deall.

Os ydych chi'n ansicr, gofynnwch i rywun wneud gwiriad call i sicrhau bod eich eiconau'n reddfol ac yn briodol.

Enghraifft: Buom yn cydweithio ag Avalere Health i greu eiconograffeg wedi'i deilwra ar gyfer cynnwys sy'n gysylltiedig â gofal iechyd.

Gwall 11: delweddu data anghywir

Diolch i'r ffrwydrad o ddata mawr, mae brandiau'n siarad â data yn fwy nag erioed. Mae delweddu data yn arf pwerus, gan wneud data'n haws i'w ddeall, ond gall hefyd achosi niwed mawr os caiff y data ei gamddehongli neu ei gamliwio. Camgymeriadau brandio

I wneud yn siŵr eich bod yn delweddu eich data yn gywir, defnyddiwch ein canllaw Delweddu Data 101 i ddylunio’r siartiau a’r graffiau mwyaf cyffredin.

Gwall 12: Nid oes canllaw arddull corfforaethol. Camgymeriadau brandio

Un o'r prif resymau y mae brandiau'n ei chael hi'n anodd cynnal eu hunaniaeth yw oherwydd bod eu cynnwys yn gyson... anghyson. Mae crewyr cynnwys naill ai “angen gwybod” sut i orfodi canllawiau brand neu yn cael eu gadael i'w dyfeisiau eu hunain. Pan fydd hyn yn digwydd, nid yw'n syndod bod y cynnwys yn edrych fel Frankenstein.

Часто задаваемые вопросы (Cwestiynau Cyffredin)

Beth yw camgymeriadau brandio?
- Ateb: Camgymeriadau brandio yw'r camau neu'r penderfyniadau anghywir a wneir yn y broses o greu, hyrwyddo neu rheoli brand, a all effeithio'n negyddol ar ei ganfyddiad a'i lwyddiant.
Beth allai fod canlyniadau camgymeriadau brandio?
- Ateb: Gall canlyniadau gynnwys colli ymddiriedaeth defnyddwyr, dirywiad yn enw da'r brand, llai o werthiant, gwrthdaro â'r gynulleidfa darged, ac anawsterau wrth adfer y ddelwedd.
Sut i adnabod camgymeriadau mewn brandio?
- Ateb: Gellir nodi gwallau trwy fonitro ymatebion cynulleidfaoedd, dadansoddi adolygiadau, astudio deinameg y farchnad, ac asesu aliniad strategaeth brand â'i nodau a'i werthoedd.
Beth yw'r camgymeriadau mwyaf cyffredin mewn brandio?
- Ateb: Mae camgymeriadau brandio cyffredin yn cynnwys anghysondeb mewn arddull weledol, cyfathrebu aneglur, anwybyddu anghenion y gynulleidfa darged, a defnyddio sloganau a logos aflwyddiannus.
Sut i osgoi camgymeriadau brandio wrth lansio cynnyrch newydd?
- Ateb: Er mwyn osgoi camgymeriadau mewn brandio wrth lansio cynnyrch newydd, mae'n bwysig cynnal dadansoddiad trylwyr o'r farchnad, penderfynu ar y gynulleidfa darged, creu delwedd brand cryf a phrofi ymateb defnyddwyr.
Sut mae camgymeriadau mewn logo yn effeithio ar frand?
- Ateb: Gall camgymeriadau mewn logo effeithio ar frand trwy greu canfyddiadau negyddol, lleihau adnabyddiaeth, achosi dryswch a lleihau proffesiynoldeb yng ngolwg cwsmeriaid.
Beth i'w wneud os oes camgymeriadau eisoes wedi digwydd mewn brandio?
- Ateb: Os yw camgymeriadau eisoes wedi digwydd, mae'n bwysig ymateb ar unwaith, cyfaddef y camgymeriad, addasu'r strategaeth, ailsefydlu'r brand, a rhyngweithio'n weithredol â'r gynulleidfa i adfer ymddiriedaeth.
Beth yw'r camgymeriadau cyffredin ym mhalet lliw brand?
- Ateb: Gall camgymeriadau palet lliw cyffredin gynnwys lliwiau anghyson, dewis lliwiau nad ydynt yn adlewyrchu gwerthoedd y brand, neu ddefnyddio arlliwiau sy'n rhy llachar / trist nad ydynt yn cyd-fynd â'r gilfach.
Beth yw rhai argymhellion ar gyfer atal camgymeriadau mewn brandio?
- Ateb: Mae argymhellion yn cynnwys cynllunio gofalus, profi elfennau brand, ystyried barn y gynulleidfa darged, cynnal cysondeb ym mhob agwedd ar y brand ac ymateb i adborth.
Allwch chi elwa o gamgymeriadau brandio?
- Ateb: Gall, gall camgymeriadau fod yn brofiadau dysgu gwerthfawr. Oddynt gallwch ddysgu gwersi, addasu strategaethau, gwella'ch brand a meithrin perthnasoedd mwy effeithiol gyda'ch cynulleidfa.