A marca global é o proceso de creación e xestión dunha marca a nivel internacional. Este proceso implica desenvolver e manter unha identidade de marca coherente e recoñecible que estea presente e recoñecible en todos os países e culturas.
As principais características da marca global inclúen:
-
Posicionamento unificado:
- A marca global busca un posicionamento unificado no mercado global. Quere dicir que a marca debe presentarse de forma coherente e ter unha identidade clara en varias partes do mundo.
-
Comunicacións globais:
- As marcas globais usan estratexias e mensaxes de comunicación coherentes para destacar a súa singularidade e valores a escala global. Isto pode incluír campañas publicitarias, materiais de marketing e presenza en liña.
-
Marca global. Adaptación ás características culturais:
- Unha parte importante da marca global é a capacidade de adaptarse ás diferenzas culturais. A marca debe ser capaz de manter o seu valor e reputación respectando as tradicións e preferencias locais.
-
Elementos visuais unificados:
- Os elementos visuais da marca, como logotipos, esquemas de cores e deseños, adoitan estandarizarse para proporcionar unha identidade coherente.
-
Control de calidade global:
- As marcas globais esfórzanse por manter un alto nivel calidade do produto ou servizos en diferentes países para satisfacer as expectativas dos consumidores.
-
Marca global. Estratexia de valores aliñados:
- As marcas adoitan definir os seus valores e principios, que son acordados globalmente e aliñados coas normas comúns e as expectativas dos consumidores.
-
Liderazgo mundial:
- As marcas globais esfórzanse por converterse en líderes nos seus sectores a nivel mundial e seguir sendo relevantes en diferentes rexións.
Unha marca global eficaz require unha investigación coidadosa, comprensión dos contextos culturais e flexibilidade para adaptarse ás condicións cambiantes do mercado. Isto permite á marca establecer con éxito a súa posición na economía global e gañar a confianza dun público diverso.
A medida que o mundo se conecta máis, máis marcas están adoptando a globalización. É o proceso de desenvolver influencia internacional ou operar a escala global. Ao converterse nunha marca global, moitas empresas poden vender os seus produtos a persoas de diferentes culturas e países mantendo a coherencia da súa marca. Neste artigo, definimos a marca global, os seus beneficios e as distintas estratexia e consellos para desenvolver as túas propias campañas de marketing internacional.
Que é a marca global?
O obxectivo da marca global é axudar a persoas de diferentes países e culturas a recoñecer e recoñecer a túa marca. Aínda que algunhas marcas optan por servir un mercado máis local e centralizado, as marcas globais prefiren vender os seus produtos en calquera país ou rexión onde estean presentes as súas ofertas. O seu marketing e mensaxes seguen sendo os mesmos en todo o mundo, con excepción dos pequenos cambios lingüísticos ou culturais. Ao manter esta marca coherente, as marcas globais poden compartir os seus valores no estranxeiro e a nivel local.
Vantaxes. Marca global
Estes son algúns dos principais beneficios da marca global:
- Máis coherencia: tanto as marcas como os consumidores poden beneficiarse da coherencia global da marca. Aínda que as marcas poden difundir a súa mensaxe por continentes, os consumidores poden estar seguros de que están a recibir produtos da mesma calidade tanto se estean en Francia como en Brasil.
- Aumento da concienciación do cliente: cando os teus produtos se vendan en todo o mundo, máis persoas poden consultar as ofertas da túa empresa. Esta familiaridade pode facer que os consumidores se enganchen ao teu produto por outro que non viron a miúdo. Marca global
- Custos de comercialización reducidos: En lugar de cambiar a túa campaña en función dos mercados locais, a túa marca pode aforrar diñeiro en mercadotecnia mantendo os teus anuncios e mensaxes coherentes en todo o mundo.
- Aforro nos custos de produción: cando podes manter o mesmo deseño de paquetes en todo o mundo, isto pode aforrarlle importantes custos de produción da marca. Ademais de aforrar cartos, isto pode axudar a reducir os residuos, o que é bo para o medio ambiente.
Estratexias construtivas. Marca global
Aquí tes algunhas estratexias que podes seguir á hora de crear unha marca global:
Mantente ao día das traducións
Ao crear unha marca global, debes coñecer a cultura dos diferentes países. A forma en que se pode interpretar o teu marketing nunha rexión pode ser moi diferente doutra. Ao crear campañas, o teu equipo debe atopar un punto medio que atraiga aos consumidores de todo o mundo. Xunto co marketing, pensa en como se interpreta a túa marca real en diferentes países. Fai algunha investigación para ver como se traduce a diferentes idiomas.
Descubra os competidores globais. Marca global
Ademais de competir con outras marcas globais, a túa empresa debe ter en conta as marcas locais ás que te enfrontas. Pídelle ao teu equipo que faga unha investigación exhaustiva sobre todos os beneficios exclusivos do teu competidor, comparando o teu con cada un deles. Descobre o que fai diferente a túa marca e pensa en como podes posicionarte como a mellor opción en cada mercado.
Amplía as túas ofertas
En lugar de tentar ser unha marca de nicho, pensa en formas de reinventar a túa marca para facela máis ampla. En lugar de capitalizar nun produto que vendes, quizais queiras lanzar varios produtos que serven a diferentes partes do mercado. Por exemplo, as marcas de refrescos adoitan vender diferentes variacións dos seus produtos para satisfacer os desexos e necesidades dos distintos tipos de consumidores. Poden vender refrescos dietéticos para aqueles que queiran unha opción sen calorías, sabores divertidos para aqueles que lles gusta probar algo novo e refrescos regulares para aqueles que prefiren o sabor clásico do refresco.
Estudar o comportamento do cliente
O comportamento do cliente pode variar moito en todo o mundo. As forzas que motivan aos consumidores a escoller unha marca poden variar moito dunha rexión a outra. Ao comprender as preferencias dos consumidores en diferentes mercados, podes tomar mellores decisións de marca. Descubra onde lle gusta comprar á xente e por que apoian as marcas. Así mesmo, descubra cales son as mensaxes de mercadotecnia que teñen máis probabilidades de chamar a súa atención e convencelos para que tomen medidas.
Consellos. Marca global
Use estes consellos para mellorar os seus esforzos de marca global:
- Sexa consistente. En lugar de cambiar os valores da túa marca para adaptalos ao teu mercado local, mantén o que é importante igual en todas as rexións. Aínda que pode facer algúns cambios menores para adaptarse a diferentes culturas, a súa mensaxe xeral debe reflectir o mesmo atractivo emocional e proposta de valor.
- Practicar a responsabilidade social. Se queres ter unha boa reputación en todo o mundo, debes asegurarte de que a túa marca está tomando decisións comerciais éticas. Isto significa tratar aos empregados de forma xusta, implementar prácticas comerciais sostibles e atopar formas de axudar aos necesitados.
- Crear directrices de marca. Estas directrices deberían cubrir todo sobre a túa marca. Por exemplo, debes incluír o teu estilo visual, estilo de contido, declaración de visión e calquera outra cousa que defina a voz da túa marca e o ton xeral. Marca global
- Investir en comunicacións internas. A forma número un de crear unha marca consistente é mediante unhas fortes comunicacións internas. Asegúrate de que o teu equipo comunique as mesmas ideas, obxectivos e expectativas en todas as localizacións da túa marca.
- Contratar empregados locais. Contratar persoas en diferentes mercados axudarache a comprender mellor a súa cultura e a forma de facer negocios. Incluso traballar con consultores locais pode axudar a túa marca a comprender como funcionan estes mercados internacionais. Marca global
- Atopar as ferramentas adecuadas. Optimice o seu marketing usando varias ferramentas e software de mercadotecnia en liña. Dado que traballas en distintos fusos horarios, pode resultarlle útil utilizar unha plataforma que poida lanzar campañas e publicar mensaxes automaticamente para redes sociais.
Conclusión
A marca global é un aspecto importante dos negocios internacionais exitosos. Para que unha marca teña éxito no mercado global, é necesario crear unha identidade única que sexa comprensible e memorable para os consumidores de diferentes países do mundo.
Un dos elementos fundamentais da marca é imprenta, que se usa no logotipo, a marca, a embalaxe do produto e outros elementos da identidade da marca. Elección tipo de letra pode influír significativamente na percepción do consumidor sobre unha marca.
A empresa Azbuka presta servizos para a creación da parte tipográfica da marca. Axudarémosche a desenvolver unha fonte única e facilmente recoñecible que coincida o seu concepto de marca e os seus valores. Tamén podemos axudarche a escoller cores e outros elementos de identidade de marca que axudarán a crear unha imaxe de marca cohesionada e memorable.
Os nosos especialistas teñen moitos anos de experiencia traballando con varios marcas e sempre están preparados para ofrecer individualmente enfoque de cada proxecto. Usamos as últimas tecnoloxías e ferramentas para crear fontes de alta calidade e identidade de marca.
Póñase en contacto connosco para obter axuda para crear unha identidade de marca única e memorable que funcione con éxito no mercado internacional. Agardamos axudarche a acadar o éxito coa túa marca.
Deixe un comentario