As tendencias de marca son novas tendencias e cambios na marca que xorden en resposta aos cambios na economía global, os avances tecnolóxicos, os cambios no comportamento e expectativas dos consumidores e outros factores.
A importancia da marca aumentou moito nos últimos anos. Coa chegada do marketing dixital, a percepción e o alcance visual da marca convertéronse en vitais. As empresas teñen cada vez máis oportunidades para mostrar a súa marca e queren aproveitar estas oportunidades. Pero para iso, deben asegurarse de que a súa marca estea na mellor forma posible.
1. Adaptabilidade do logotipo. Tendencias de marca
Moitas marcas decatáronse da importancia de ter un logotipo que se poida ampliar ou reducir facilmente e que se poida usar de diversas formas. Atrás quedaron os tempos nos que un logotipo tiña imaxes elegantes e gráficos detallados. Dado que os medios dixitais son un dos principais medios de mercadotecnia, as marcas queren que o logotipo se vexa limpo e limpo, aínda que sexa reducido para usar na mensaxería. redes sociais. Outra tendencia do logotipo que podemos esperar ver son os logotipos que cambian de forma. Para iso, as empresas crearán un logotipo principal e despois disporán de diferentes versións do mesmo en función da aplicación do logotipo. Así que para a publicidade impresa podemos ver todo o logotipo, pero para As historias de Instagram só podemos ver a versión do logotipo, reducido a un simple elemento de marca. Isto tamén engade variedade ao visual identidade de marca. Moitas grandes empresas xa comezaron a dar pasos cara a tal transformación forma logos . Tendencias de marca
2. Mantéñase sinxelo:
O minimalismo é a tendencia do deseño da década e podemos ver a súa influencia na marca, xa sexa a identidade visual ou a mensaxería. Os usuarios queren unha comunicación directa e queren poñer un mínimo de esforzo para comprender a marca. Por outra banda, as marcas teñen que adoptar estas tendencias de consumo e asegurarse de que non anden polo monte e se comuniquen con claridade. É por iso que vemos que as identidades visuais de moitas empresas se fan moi suaves. Evitan as cursivas fontes ou outros elementos visuais. En cambio, os logotipos son cada vez máis simples logos de palabras con fontes claras e sinxelas. Isto facilita a aplicación do teu logotipo e simplifica o esforzo que os clientes teñen que facer para interactuar coa túa marca.
3. Nostalxia. Tendencias de marca
Nostalxia
Aínda que unha das tendencias de marca predominantes en 2021 será estar á moda e elegante, outra tendencia que veremos é a nostalxia das marcas. Isto será especialmente importante para as marcas que levan décadas no mercado. Esta é unha boa forma de lembrar aos usuarios que levan anos alí. Unha marca que xa comezou a facelo é Burger King. Cambiaron o seu logotipo actual, que tiña cores brillantes e brillo, e cambiárono por un plano. o logotipo non ten cores moi brillantes. Deste xeito, transmiten a idea da naturalidade da marca e evocan nostálxicos por ela. Para o próximo ano, veremos máis marcas, especialmente no sector B2C, cambiando aos seus antigos estilos de marca durante un tempo, xa que isto creará unha forte resposta emocional nos usuarios e sentirán unha conexión máis forte coa marca. Tendencias de marca
4. A importancia dos contidos visuais:
Unha imaxe fala máis que mil palabras, e cando miles destas imaxes se moven a 24 fotogramas por segundo para crear un fermoso vídeo, imaxina canto contido podes transmitir. A atención dos usuarios esgota rapidamente e non prefiren ler textos longos. Coa chegada da alta velocidade dispositivos móbiles os usuarios comezaron a consumir contido nestes dispositivos. Dado o seu tamaño, cada vez é máis difícil para os usuarios ler artigos longos sobre eles. Pero se o mesmo contido se presenta nunha imaxe, unha infografía ou mesmo un vídeo, os usuarios estarán encantados de tomarse un minuto máis ou menos e reunir a información. Polo tanto, as marcas deben reestruturar as súas creación de contidos e estratexias de mercadotecniapara producir contidos visualmente máis atractivos mediante un marketing sutil. Funcionará mellor en todos os medios dixitais, incluído As redes sociais.
5. Sincronización dos esforzos das redes sociais. Tendencias de marca
Marketing en redes sociais non é algo novo, pero podemos esperar que as marcas intenten aproveitar ao máximo as redes sociais. Despois das preocupacións iniciais, moitas canles de redes sociais gañaron protagonismo, xa sexan Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp e mesmo TikTok. Tendo en conta a cantidade de tempo que a xente pasa nas redes sociais todos os días, converteuse nun punto quente para atraer clientes potenciales ou clientes. Inicialmente, as marcas terían un estratexia para todas as redes sociais. Pero agora, coa saturación das redes sociais, deben ter unha estratexia separada para todos os medios. Pero, ao mesmo tempo, non deben ser aleatorios. De aí que en 2022 aumente a tendencia cara a un plan de redes sociais sincronizado e a súa execución. O contido, a frecuencia de publicación, o compromiso do público e mesmo os plans de publicidade de pago variarán para cada rede social. Ter hashtags oficiais, comunidades en liña exclusivas ou foros son algunhas estratexias nas que as marcas deben traballar. Tendencias de marca
6. Comercialización actual:
Unha tendencia que vai cobrando impulso, o marketing de actualidade chegará pronto á súa madurez para o próximo ano. Xa estamos vendo que marcas intelixentes toman temas de moda e utilízanos para crear marcas. Esta forma de marca ten moitas vantaxes. Isto axuda a marca a parecer viva e fresca. Tamén ofrece aos usuarios a oportunidade de interactuar coa marca. Os comerciantes non teñen que buscar contido porque poden obtelo desde o seu feed de Twitter ou as últimas noticias. Non obstante, deben saber utilizalo xa que houbo casos nos que o marketing temático creou polémica para a marca. Unha boa forma de evitar isto é establecer pautas e establecer o ton e os valores da marca. A partir diso, o equipo pode utilizar os temas máis recentes para enriquecer a súa marca.
7. Inclusión. Tendencias de marca
Hoxe en día, ningunha marca pode saír mal sen ser inclusiva. Ao longo dos anos, moitas marcas recibiron reaccións negativas por perder a inclusión e despois tiveron que reformarse para posicionarse como unha marca inclusiva e solidaria. A inclusión pódese expresar en termos de cor da pel, relixión, raza, sexualidade ou calquera cousa que poida ofender ás persoas. Nas redes sociais, calquera mala campaña pode converterse rapidamente en viral. A tolerancia da xente tamén diminuíu moito e ofendéronse moi rapidamente. Polo tanto, cómpre afondar no núcleo da súa estratexia de marca. Usa imaxes que mostren unha variedade de persoas. En aras da exclusividade ou orientarse a un público específico, non cometas o erro de ignorar a inclusión.Victoria's Secret, unha marca colosal, tamén tivo que sucumbir á presión e cambiando de marca, escollendo modelos que encarnan a positividade corporal. Tendencias de marca
8. Indica o motivo:
O público esperto das redes sociais está a medrar. Seguindo a tendencia predominante de ser inclusivos, é posible que vexamos marcas asumindo problemas sociais en 2022. Isto non é algo inaudito. Todas as grandes marcas teñen as súas propias bases ou outras conexións a través das cales realizan causas nobres. Pero agora chegará o momento no que os equipos de márketing elaborarán estratexias de marca que farán que a marca pareza un campión nunha causa concreta e, ao mesmo tempo, atraerán clientes en función dela. Veremos campañas a gran escala, algunhas con mercadotecnia sutil e outras con mercadotecnia directa, sobre como unha marca en particular se preocupa por un problema e axuda a facer do mundo un lugar mellor. Sostible e respectuoso co medio produtos é todo un sector do mercado que recibirá un gran impulso desta tendencia. Aínda agora, as marcas traballan en causas como o cambio climático,
9. Humanizar as marcas. Tendencias de marca
Hai unha diferenza entre comunicar unha marca e falar dunha marca. Os usuarios agora prefiren cando unha marca lles fala en lugar de bombardealos con mensaxes de mercadotecnia. En consecuencia, o estilo de conversación de mensaxes é cada vez máis popular. As marcas queren facerse o máis humanas posible e establecer unha conexión forte cos usuarios. Para iso, os equipos de marketing elaboran campañas especiais, especialmente nas redes sociais. O compromiso dos usuarios é un aspecto importante disto. Atrás quedaron os tempos nos que publicabas algo nas redes sociais e non te importaban os comentarios que recibías. Agora as marcas comezaron a responder a case todos os comentarios da súa publicación e a interactuar cos usuarios. Isto axuda a retratar o aspecto humano da marca e a conectar cos clientes como colegas. Se podes engadir un pouco de humor, pode romper rapidamente o xeo e facer que a túa marca sexa máis accesible. Aínda que algunhas marcas intelixentes xa comezaron a facelo, a principios de 2022 veremos esta tendencia crecendo. Tendencias de marca
10. Uso da tecnoloxía:
En 2022, podes ignorar a tecnoloxía ao teu risco. Isto é certo mesmo no caso da marca. A tecnoloxía leva moitos anos dando forma á marca, pero co paso do tempo veremos como marcas usan a tecnoloxía para diferenciarse da competencia. Estamos a ver un crecemento explosivo nas aplicacións de teléfonos móbiles. Cada segunda marca B2C terá agora unha aplicación móbil para vender os seus produtos. Os asistentes de voz, os chatbots e a análise de datos son outras tecnoloxías que as marcas están empezando a utilizar. O auxe da realidade virtual e da realidade aumentada perturbará a marca e o marketing. As marcas traballan agora para ofrecer experiencias da vida real ás persoas atrapadas na casa. Sexa na casa instrucións paso a paso, roupa, mobles ou mesmo pinturas de parede; Agora os usuarios teñen a oportunidade de comprar sen saír de casa. Como marca, debes descubrir cales son as tecnoloxías que mellor funcionan e aproveitalas ao máximo.
11. Marca influencer baseada en datos. Tendencias de marca
A marca de influencers abriu novas oportunidades tanto para as marcas como para as persoas como influencers. A práctica inherente ao marketing estase a converter nunha das máis populares tendencias de mercadotecnia dixital. Pero esta tendencia tamén cambiará e se redefinirá para estar máis orientada aos datos e aos resultados. Os influencers clasificaranse en función do seu alcance, experiencia e sectores. Os microinfluencers que teñan un bo control sobre un número menor de seguidores utilizaranse máis para exercicios específicos de marca. As marcas tentarán cuantificar os esforzos e os resultados no marketing de influencers e traballarán para facelo máis rendible. Os influencers serán vistos como parte integrante da marca, o que axudará a posicionarse seu como embaixadores da marca para atraer clientes. Tendencias de marca
12. Branding sen marca.
Imaxina unha colección enorme que fala da importancia dos zapatos cómodos, pero non menciona a marca nin o logotipo. Esta será unha gran tendencia disruptiva en 2022. As marcas serán tan fortes que realizarán o que se pode chamar "marca sen marca". Hai uns anos os comerciantes considerarían isto unha broma, pero hoxe parece prometedor. A razón disto é unha sobredose de mercadotecnia. Os usuarios están cansos de marcas que anuncian e fan promesas sobre os seus produtos. Buscan solucións, non marcas. Para evitar isto, as marcas comezaron a utilizar os seus puntos fortes únicos como imaxe de marca e non como identidade visual. Non obstante, a falta de representación da marca pode resultar contraproducente se non hai suficientes comentarios da marca.
Aínda que as tendencias de marca poden estar en constante cambio, é probable que os puntos mencionados anteriormente sexan os principais xiros en 2022. A clave para os deseñadores e comerciantes é manter a súa marca sinxela, directa e precisa. Isto tamén debe estar representado na súa representación visual: logotipo, páxina web, publicidade impresa ou medios dixitais. Ao mesmo tempo, deben manter ao cliente no centro e utilizar a súa marca para atenderlle da mellor maneira posible.
Deixe un comentario