Konkurentna inteligencija

Konkurentna inteligencija (ili analiza konkurencije) je sustavno prikupljanje, analiza i tumačenje podataka o konkurentima i okolnom tržišnom okruženju za donošenje strateških odluka i poboljšanje konkurentnosti poduzeća. Ovaj proces omogućuje brendu ili tvrtki da bolje razumiju svoje mjesto na tržištu, identificiraju svoje konkurentske snage i slabosti te identificiraju prilike za poboljšanje.

Evo ključnih elemenata konkurentske inteligencije:

1. Analiza konkurenata:

   • Istraživanje i analiza konkurenata uključuje proučavanje njihovih strategija, proizvoda i usluga, politika cijena, marketinških kampanja i reakcija na promjene u industriji.

2. Konkurentna inteligencija. Procjena tržišnog udjela:

   • Mjerenje i usporedba tržišnog udjela poduzeća s konkurentima. To može pomoći u određivanju koliko je marka uspješna u svojoj niši na tržištu.

3. Proučavanje politike cijena:

   • Analiza strategije određivanja cijena konkurentima pomaže razumjeti kako cijene utječu na dinamiku tržišta i koje mogućnosti postoje za vašu vlastitu politiku cijena.

4. Konkurentna inteligencija. Proučavanje proizvoda i usluga:

   • Usporedba karakteristika i kvaliteta proizvoda ili usluge konkurenata s onima koje nudi tvrtka kako bi se identificirale snage i slabosti.

5. Evaluacija marketinških strategija:

   • Analiza marketinških kampanja i strategije konkurenata za prepoznavanje uspješnih prakse i moguća područja poboljšanja.

6. Konkurentna inteligencija. Proučavanje povratnih informacija kupaca:

   • Studija recenzije i povratne informacije kupaca o proizvodima ili uslugama konkurentima kako bi razumjeli njihovo zadovoljstvo i identificirali potencijalne slabosti.

7. Praćenje tržišnih trendova:

   • Pratite promjene u industriji, nove tehnologije, trendove i druge čimbenike koji mogu utjecati na konkurentnost.

8. Konkurentska inteligencija Procjena strateških inicijativa:

   • Proučavanje planova konkurenata i strateških inicijativa za predviđanje mogućih promjena u dinamici tržišta.

9. Intelektualno vlasništvo:

   • Istražite patente, autorska prava i druge oblike intelektualnog vlasništva konkurenata kako biste utvrdili njihove inovativne prednosti.

Konkurentska inteligencija omogućuje tvrtkama da donose informiranije strateške odluke, prilagode se promjenama u okruženju i poboljšaju svoju konkurentnost na tržištu.

 

Što su alati konkurentske inteligencije?

Alati konkurentske inteligencije uključuju niz metoda i tehnologija usmjerenih na prikupljanje, analizu i tumačenje informacija o konkurenti i tržišno okruženje. Evo nekih od glavnih alata konkurentske inteligencije:

1. Marketing istraživanje:

   • Provođenje istraživanja tržišta korištenjem anketa, intervjua, fokus grupa, analize podataka i drugih metoda za dobivanje informacija o potrošačima, trendovima i konkurenciji.

2. Konkurentna inteligencija. Internet analiza:

   • Praćenje online prostora, uključujući web stranice konkurenata, Social Networking, forumima, blogovima i izvorima vijesti kako bi identificirali promjene u svojim strategijama, reakcijama na vijesti i povratnim informacijama kupaca.

3. Usluge praćenja medija:

   • Korištenje alata za praćenje medija kao što su Google Alerts, Mention, Brand24 i drugi za praćenje spominjanja robne marke, konkurenata i ključnih industrijskih tema u vijestima i društvene mreže.

4. Konkurentna inteligencija. Analiza društvenih mreža:

   • Proučavanje aktivnosti konkurenata na društvenim mrežama, analiza njihove strategije sadržaja, uključenosti publike, reakcija na recenzije i komentare.

5. SEO analiza:

   • Procijenite SEO strategije konkurenata, uključujući ključne riječi, strukturu stranice, kvalitetu sadržaja, da biste razumjeli kako optimiziraju svoj web promet.

6. Analiza recenzija i ocjena:

   • Proučavanje korisničkih recenzija i ocjena na web-lokacijama za recenzije kao što su Yelp, Google Reviews, Trustpilot radi identifikacije prednosti i nedostatci natjecatelji.

7. Konkurentna inteligencija. Analitika web prometa:

   • Korištenje alata za web analitiku kao što su Google Analytics, za procjenu prometa na web stranicama konkurenata, razumijevanje njihovih putova konverzije i karakteristika ponašanja korisnika.

8. Otvoreni izvori podataka:

   • Analiza javnih izvješća, priopćenja, financijska izvješća, prezentacije i druge javne informacije o natjecateljima.

9. Konkurentna inteligencija. Pretraživanje patenata i intelektualnog vlasništva:

   • Ispitajte patente i druge oblike intelektualnog vlasništva kako biste identificirali inovativne prednosti konkurenata.

10. Suradnja s agencijama za zaštitu konkurencije:

    • Korištenje specijaliziranih agencija koje pružaju usluge prikupljanja i analize podataka o konkurentima.

Izbor specifičnih alata ovisi o ciljevima i kontekstu konkurentske inteligencije, kao io raspoloživim resursima i sposobnostima tvrtke.

9 najboljih alata. Konkurentna inteligencija

Koristite ove najbolje CI alate za digitalne trgovce kako biste saznali više o svojim konkurentima i natjecali se s njima na mreži.

1. Otvorite SEO statistiku.

Konkurentna inteligencija Otvorite SEO statistiku je proširenje preglednika Chrome koje vam daje brzu i besplatnu snimku bilo koje konkurentske domene. Vidjet ćete njihove ocjene Alexa, Quantcast i Compete. pregled njihovog profila povratne veze i broja stranica na njihovoj web stranici. Otvorena SEO statistika može biti koristan alat, kada u prolazu vidite web stranicu potencijalne konkurencije, zapitajte se kako izgleda pored vaše i trebate odlučiti trebate li je pripaziti.

2.BuiltWith. Konkurentna inteligencija

Jeste li ikada pogledali web stranicu konkurencije i osjećali se beznadno - kao da se vaša web stranica ili tvrtka nikada ne može usporediti ili natjecati? Zalijepite URL domene ove web stranice u BuiltWith  kako biste dobili sažetak svakog programa koji pokreće ovu stranicu. Dobit ćete uvid u to što je potrebno za izradu web stranice i zašto je ona bolja od vaše. Zatim možete uključiti razumne alternative u svoje područje kako biste ga poboljšali. BuiltWith planovi kreću se od 295 USD do 995 USD mjesečno, s popustom za godišnje obveze.

3. iŠpijunaža. Konkurentna inteligencija

iŠpijunaža pomoći će vam da razumijete strategije marketinga pretraživanja vaših konkurenata tako što ćete identificirati po kojim se ključnim riječima web stranice najučinkovitije rangiraju. Pronađite najbolje ključne riječi za svoju industriju pomoću iSpionage indeksa uspješnosti ključnih riječi (KEI). Alat također može analizirati oglase kako bi pokazao koji su najučinkovitiji. Na taj način možete oponašati strategije koje dobro funkcioniraju za vaše konkurente. Isprobajte besplatnu verziju iSpionagea kako biste upoznali program, a zatim se prijavite za mjesečni ili godišnji plan kako biste dobili pristup naprednijim značajkama i mogućnostima. Cijene se kreću od 50 do 299 dolara mjesečno.

4. BuzzSumo. Konkurentna inteligencija

Možda ste koristili besplatne usluge BuzzSumo kako biste pronašli najučinkovitiji sadržaj povezan s vašim temeljnim temama, nišom ili industrijom. Također možete koristiti plaćene softverske alate za stjecanje konkurentske inteligencije. Saznajte koji dijelovi sadržaja imaju najbolju izvedbu među vašim konkurentima i koji svoje društvene mreže imaju najveće učešće. Na primjer, možete analizirati konkurentsku domenu kako biste utvrdili koje vrste sadržaja objavljuju, filtrirajući prema elementima kao što su tema i razdoblje objavljivanja. Također možete stvoriti upozorenja koja će vas obavijestiti kada konkurent objavi novi sadržaj.

Osim natjecateljske inteligencije, BuzzSumo je sjajan alat za sadržajni marketing. Može vam pomoći u stvaranju novih ideja, stvaranju visokokvalitetnog sadržaja, praćenju izvedbe sadržaja i prepoznavanju utjecajnih osoba u vašem prostoru. Cijene se kreću od 79 do 499 dolara mjesečno.

5. Semrush PPC. Konkurentna inteligencija

Semrush pruža korisnicima snimku nadzorne ploče određenog URL-a, uključujući ključne riječi s najboljom izvedbom i informacije o povratnoj vezi. Odjeljak za oglašavanje Semrush PPC je mjesto gdje ovaj softver blista. Semrush će vam dati procjenu koliko konkurenti plaćaju za određene AdWords ključne riječi i ocjenu težine ključnih riječi kako bi vam pomogao da odlučite koje će ključne riječi dati najbolje rezultate. povrat na investiciju za vaš dolar za oglašavanje.

Semrush nudi planove u rasponu od 99,95 USD do 449,95 USD mjesečno.

 

6. Sličan web

Koristiti Similarweb - gotovo je isto najviše, što imati Google Analytics kontrolnu ploču za konkurentske domene. Možete vidjeti količinu prometa, izvore preporuka, geografske izvore prometa i mjerne podatke o angažmanu (kao što je vrijeme na stranici). Također možete dublje istražiti publiku svoje konkurencije (kao što su njihovi glavni interesi) i pronaći druge web stranice sa sličnom publikom. Konkurentna inteligencija

Ovakva web istraživanja mogu vam pomoći da otkrijete mogućnosti partnerstva i razvijete ideje za odgovarajući sadržaj. Možete čak istražiti podatke iz mobilnih aplikacija konkurenata. Isprobajte besplatnu verziju kako biste stekli uvide koje softver nudi, a zatim se obratite njihovom timu i raspitajte se o opcijama cijena za pretplate.

7. TrackMaven (preko Skyworda). Konkurentna inteligencija

TrackMaven pruža personalizirane metrike i izvješća o praćenju natjecatelja kako biste mogli pratiti ono što vam je najvažnije. Postavite feed aktivnosti svojih konkurenata, uključujući upozorenja kada objavljuju novi sadržaj. S vremenom ćete pratiti njihovu učinkovitost na više kanala koji se mogu usporediti s izvedbom vaše web stranice. Također možete testirati različite strategije slanja poruka kako biste utvrdili koje najbolje funkcioniraju. Kontaktirajte TrackMaven izravno za informacije o cijenama.

8.Owletter. Konkurentna inteligencija

 

Owlette je dobar alat za male i srednje tvrtke koje se žele usredotočiti na praćenje učinka marketing putem e-pošte njihovi konkurenti. Saznajte više o reputaciji neželjene pošte drugih tvrtki te vremenu i učestalosti njihove neželjene pošte. Saznajte što radi, a što ne radi vašoj konkurenciji kako biste i vi mogli u budućnosti biste mogli stvoriti učinkovitije kampanje putem e-pošte pošta za vaš brend. Mjesečni planovi kreću se od 19 USD do 79 USD mjesečno.

9. SpyFu

SpyFu je popularan alat za praćenje i nadzor SEO i PPC podataka. Saznajte više o svojim ključnim riječima s najboljom izvedbom u usporedbi s vašim konkurentima i ima li preklapanja. SpyFu je jednostavan za naučiti - s detaljnim videozapisima koji vam mogu pomoći. Ključne značajke uključuju reviziju web mjesta, vizualizacija podataka, praćenje poretka u pretraživanju, istraživanje ključnih riječi i analiza konkurencije. Cijena Competitive Intelligence kreće se od 33 do 299 USD mjesečno.

CR zahtijeva vrijeme i stalan trud

Konkurentska inteligencija, kao i digitalni marketing općenito, nije jednokratan proces. Potrebno je vrijeme i dosljednost. S pravim alatima i predanošću praćenju i prilagođavanju svojih strategija tijekom vremena, možete naučiti kako ostati ispred konkurencije, privući svoju idealnu publiku i izgraditi lojalne kupce.

Tiskara"АЗБУКА»