ניטור מתחרים, או ניתוח מתחרים, הוא תהליך אסטרטגי של לימוד והערכת מתחרים בעסק. מטרת ניתוח זה היא לקבל מידע על האופן שבו מתחרים פועלים, מהן החוזקות והחולשות שלהם, ואילו הזדמנויות ואיומים הם מהווים לעסק שלך.
היבטים מרכזיים של בקרת מתחרים כוללים:
-
זיהוי מתחרים: זיהוי של אותם ארגונים המספקים מוצרים או שירותים דומים, או תופסים עמדות שוק דומות.
-
איסוף מידע: הניתוח כולל איסוף מידע מגוון על מתחרים, כגון אסטרטגיות, מחירים, טכניקות שיווק, חידושים, כוח עבודה וביצועים פיננסיים.
-
הערכת חוזקות וחולשות: מְנוּתָח יתרונות וחסרונות המתחרים, היתרונות התחרותיים העיקריים שלהם ותחומים שבהם הם עלולים להיות פגיעים.
-
זיהוי הזדמנויות ואיומים: הערכה אילו הזדמנויות ואיומים עלולים להיווצר עבור העסק שלך כתוצאה מפעולות המתחרים.
-
חיזוי פעולות עתידיות של מתחרים: ניסיון לחזות את המהלכים והאסטרטגיות האפשריות של המתחרים בעתיד.
-
פיתוח אסטרטגיית תגובה: בהתבסס על המידע שהתקבל, אנו מפתחים אסטרטגיה משלנו להסתגל לסביבה התחרותית, להדגיש את היתרונות התחרותיים שלנו ולהפחית סיכונים.
שליטה יעילה במתחרים מסייעת לארגון להסתגל לשינויים בסביבת השוק, לקבל החלטות אסטרטגיות מושכלות ולשמר או לשפר את התחרותיות שלו.
קורסי הסמכה לקידום אתרים. 10 הטובים ביותר
1. Google Alerts. שליטה במתחרים.
שום רשימה של כלי ניטור מקוונים לא תהיה שלמה בלעדיו Google Alerts .
הכלי הזה קל לשימוש כמעט כמו שהוא יכול להיות. פשוט היכנס לחשבון Google שלך כדי להתחיל. אם אין לך אחד, הרישום ייקח רק כמה דקות. לאחר מכן הזן את שמות המתחרים שלך. גוגל תדאג לכל השאר.
תקבל דיווח באימייל בכל פעם שחבר ברשימת ההתראות שלך מוזכר באינטרנט. אתה יכול להתאים אותו לקישורים ומילות מפתח. הכל תלוי על מה אתה רוצה לעקוב.
התראות Google מעולות מכיוון שהן בחינם. תקבל הודעה כאשר המתחרים שלך יוזכרו כדי שתוכל להישאר מעודכן במידע העדכני ביותר.
2. אזכור חברתי. שליטה במתחרים.
אנחנו יודעים ש-71% מהעסקים הקטנים משתמשים רשתות חברתיות כדי ליצור אינטראקציה עם הלקוחות שלך. זה לא אמור להפתיע אותך. זו הסיבה ש-Social Mention הוא אחד מכלי הניטור האהובים עלי.
זה סופר קל לשימוש. פשוט חפש מונחים, מילות מפתח או שמות מותג ספציפיים והפלטפורמה תראה לך על מה אנשים מדברים רשתות חברתיות ובלוגים. הכלי יגיד לך באיזו תדירות מותג מוזכר.
זו הזדמנות מצוינת לראות בזמן אמת מה אנשים אמיתיים אומרים על המתחרים שלך. ישנן דרכים רבות להשתמש בזה לטובתך. שליטה במתחרים. אם ההערות שליליות, אתה יכול לנסות להימנע מטעויות אלה בעצמך. אולי אפילו תוכל להשתמש בטעויות אלה בקמפיין שיווקי שמטרתו לגנוב את הלקוחות שלך.
אבל מה אם תראה רק הערות חיוביות מאנשים שמדברים על המתחרים שלך? אל תיבהל עדיין. אתה עדיין יכול להפיק תועלת מהידע הזה.
גלה מה המתחרים שלך עושים טוב ונסו לחקות את זה. מה הם עושים הכי טוב? מצא דרך לעשות את זה טוב יותר.
3. אינסטפאפר. שליטה במתחרים.
מה קורה כשאתה רואה משהו על המתחרים שלך באינטרנט? האם אתה מוותר מיד על הכל כדי לקרוא את זה?
יש לך עסק לנהל. אמנם ניתוח תחרותי הוא חשוב, אבל הוא לא יכול לקבל עדיפות על כל מה שאתה עושה במהלך היום. אבל זה לא אומר שאתה לא צריך לעקוב אחר מידע זה מאוחר יותר. אתה יכול להשתמש בכלים כמו אינסטפאפר, להישאר מאורגן.
Instapaper מתנהג כמו גרסה הרבה יותר מתקדמת של סימניה טיפוסית של דפדפן אינטרנט. אחד החלקים הטובים ביותר בכלי זה הוא שאתה יכול לגשת למאמרים השמורים שלך ללא חיבור לאינטרנט. אז עכשיו, אם אתה נתקל במידע חדש, בלוג או מאמר חדש שנכתב על ידי או על המתחרים שלך, אתה יכול לשמור אותו ולקרוא אותו מאוחר יותר. הכלי מבצע אופטימיזציה אוטומטית של טקסט, כך שלא תצטרך לדאוג מגלילה או התקרבות מבולגנת כמו שאתה עלול לעשות באתרים ניידים. אתה יכול אפילו להתאים אישית גופן, גודל, מרווח ושוליים לפי טעמכם. שליטה במתחרים.
כלי זה זמין עבור שולחן העבודה ו מכשירים ניידים. זה לא משנה אם אתה משתמש באפל או באנדרואיד, יש להם גרסה בשבילך. אתה יכול גם לסנכרן מאמרים שמורים בכל המכשירים שלך. זה אידיאלי לאלו מכם שרוצים מקום נוח לקרוא את כל המאמרים על המתחרים שלכם.
4. צג על קישורים נכנסים
בנוסף למעקב אחר השמות והאזכורים של המתחרים שלך, כדאי גם לעקוב אחר הקישורים הנכנסים שלהם. קישורים נכנסים ממלאים תפקיד עצום בתעבורה לאתר ובאופטימיזציה למנועי חיפוש. זו הסיבה שבעבר נתתי לך טיפים לבניית קישורים נכנסים באופן עקבי על בסיס שבועי.
אם המתחרים שלך חכמים, הם גם ינסו ליצור כמה שיותר קישורים נכנסים. בגלל זה הכלי צג על קישורים נכנסים הוא קריטי ליוזמת הניתוח התחרותי שלך.
כלי זה יכול לעזור לך לקבוע לאילו דומיינים מתחרים יש את הדירוג הגבוה והנמוך ביותר. זהו מידע נהדר שיעזור לך לגלות אילו דפים באתרים שלהם מקבלים את מירב התנועה. אתה יכול גם להשוות את התוצאות שלך ישירות עם האתר שלך.
הנה סיבה נוספת שבגללה אתה צריך להשתמש בכלי ה-Content Links Monitor. זה יכול לעזור לך לבנות קשרים עם אתרים אחרים. שליטה במתחרים. לפעמים קישורים נכנסים קורים בטעות. אתר אינטרנט או בלוגר, ייתכן שתצטרך למצוא דוגמה או להשתמש במחקר מקוון כדי לעזור לשפר את הסמכות של המאמר. אז הם מחפשים באינטרנט ומוצאים את המתחרים שלך.
במקרים אחרים, ייתכן שלמתחרים שלך יש קשרים עם אתרים מסוימים. ייתכן שיש הסדר כלשהו שנותן לאתרים תמריץ לקשר לאחד מהדפים של המתחרים שלך. ללא קשר למקרה, פנה ישירות לאתרים אלה. שאל אם אתה יכול להשתמש במתחרים שלך כדוגמה או משאב במקום זאת. מי יודע, אולי הם פשוט ילכו על זה. יש כל כך הרבה דרכים שונות להשתמש בכלי זה לטובתך. הם מציעים 30 יום ניסיון חינם, אז שווה לנסות את זה.
5. SpyFu. שליטה במתחרים.
עם שם כמו SpyFu , אין זה מפתיע שהכלי הזה הוא הבחירה הטובה ביותר לריגול אחר המתחרים שלך.
ככה זה עובד. לאחר חיפוש בדומיין של המתחרים שלך, תראה היכן הם היו בגוגל ב-11 השנים האחרונות. כלי זה נותן לך גישה למילות המפתח שהם קנו ב-AdWords, לכל הדירוגים האורגניים שלהם, כמו גם לכל וריאציה של המודעות שלהם. תהיה לך גם גישה למידע על הצלחת מסעות הפרסום שלך. תוכל לדעת כמה הם משלמים עבור כל מילת מפתח וכמה קליקים הם מקבלים.
כתוצאה מכך, תוכל לקבל החלטות טובות יותר בכל הנוגע למסעות הפרסום שלך PPC. אל תבזבז כסף על מילות מפתח שלא עובדות עבור המתחרים שלך. שליטה במתחרים. SpyFu גם נותן לך גישה למילות מפתח, קישורים נכנסים ותוכן מהמתחרים שלך שיש להם דירוג SEO גבוה יותר ממך. זה יכול לעזור לך לראות איך אתה מתמודד מול המתחרים הגדולים שלך.
כעת אתה יכול לבצע את ההתאמות הנדרשות כדי לשפר את דירוג ה-SEO שלך ולמשוך לקוחות נוספים. זה יעזור לך להשיג את היתרון התחרותי שחיפשת.
6. WhatRunsWhere
כלי WhatRunsWhere מתמחה בפרסום. שליטה במתחרים.
תוכל לגלות עד כמה מוצלחות המודעות של המתחרים שלך. בהתבסס על מידע זה, אתה יכול להחליט אם אתה רוצה לשכפל את האסטרטגיות המנצחות שלהם או להימנע מהפסד של קמפיינים. הפרסום משתנה כל הזמן. הכל תלוי ביעדי החברה ובדרישות הצרכנים.
עם WhatRunsWhere, תגלה אם המתחרים שלך מצאו אסטרטגיית שיווק חדשה שעובדת. תוכל לצפות בניתוח ודוחות על נוף הפרסום הדיגיטלי המתקדם ביותר על סמך רשתות, מכשירים, מיקום וזמן. שליטה במתחרים. בניגוד לחלק מהכלים האחרים ברשימה שלנו, WhatRunsWhere אינו חינמי. החבילה הבסיסית שלהם מתחילה ב-$299 לחודש.
7. SEMRush. שליטה במתחרים.
כשזה מגיע לכלי מחקר מילות מפתח, SEMRush היא הבחירה הטובה ביותר עבורך.
הסיבה לכך היא שהם מתמחים בניתוח נתונים תחרותי. הנה מה שאתה צריך לעשות. כל שעליך לעשות הוא להיכנס לדף הבית של אתר האינטרנט של המתחרה שלך. SEMRush יקבל מידע מיידי על הדירוגים, התנועה, מילות המפתח של המודעות ומילות המפתח האורגניות שלהם.
כל המידע הזה מאורגן בצורה מסודרת לדוח גרפי שקל לקרוא ולהבין. זוהי דרך מצוינת לעכל ולנתח נתונים כאשר הם מוצגים כך. תוכל גם לראות השוואות זו לצד זו של תחומים שונים כדי להשוות את עצמך למתחרים שלך או להשוות שני מתחרים זה לזה.
SEMRush יכול גם לעזור לך ליצור רעיונות למילות מפתח עבור האתר שלך, מה שיכול לתת לך יתרון תחרותי. שליטה במתחרים.
8. BuzzSumo
BuzzSumo הוא כלי מקוון לניתוח תוכן המספק מידע על איזה תוכן פופולרי במדיה החברתית. להלן כמה תכונות עיקריות של BuzzSumo:
-
חפש לפי מילות מפתח: אתה יכול לחפש תוכן פופולרי הקשור למילות מפתח או ביטויים ספציפיים. זה מאפשר לך להבין מה מעניין את הקהל ואת המתחרים שלך.
-
ניתוח דומיין: BuzzSumo מאפשר לך לנתח פופולריות תוכן לאתרים ספציפיים. אתה יכול לראות אילו מאמרים באתר של מתחרה זוכים להכי הרבה תגובות חברתיות.
-
ניטור מותג: אתה יכול לעקוב אחר דיונים במדיה החברתית על המותג או המוצרים שלך. זה שימושי לאמוד דעת קהל ותגובות לתוכן שלך.
-
ניתוח סמכות תוכן: BuzzSumo עוזר לך לזהות סופרים ופרסומים משפיעים בנישה שלך. זה עשוי להיות מידע שימושי בעת הפיתוח אסטרטגיות שיווק תוכן ושותפויות.
-
השוואת תוכן: ניתן להשוות את היעילות של חומרים שונים על סמך מספר התגובות החברתיות. זה יכול לעזור לך להבין אילו נושאים או פורמטים הם המוצלחים ביותר בתחום שלך.
-
חפש טרנדים: BuzzSumo עוזר לך לזהות את הטרנדים הנוכחיים בנישה שלך בהתבסס על הפופולריות של תוכן על פני תקופה מסוימת של זמן.
-
ייצוא נתונים: ניתן לייצא מידע מ-BuzzSumo לניתוח מפורט יותר או לשלב אותו בדוחות.
תכונות אלו הופכות את BuzzSumo לכלי שימושי עבור משווקים ו אנליסטים עסקיים, עוזר להם לקבל החלטות מושכלות על סמך נתונים על תוכן והפופולריות שלו במדיה החברתית.
9. Wankank
Woorank מציע סקירות אתרים וביקורות SEO עבור כל אתר אינטרנט. כל שעליכם לעשות הוא להיכנס לאתר של המתחרה כדי להפיק את הדוח. למרות הגרסה הבסיסית של זה הכלי עשוי להיות בחינם, תצטרך לשדרג את החברות שלך כדי לקבל את כל ההטבות שיש לה להציע. התוכניות החודשיות נעות בין $50 ל-$250, תלוי בתכונות שאתה מחפש. שליטה במתחרים.
אתה יכול להשוות את האתר שלך עם כל האתרים של המתחרים שלך מלוח מחוונים אחד. הכלי עוזר לך לשלוט בדברים כמו:
- ключевые слова
- משתמשים
- קצב הקפיצה
- צפיות בעמודים
- משך הפגישה
- ביקורים חדשים
תהיה לך גם גישה לדוחות ב רשתות חברתיות. דוחות מוצגים מדי שבוע, כך שתוכל לראות כיצד האתר שלך משתווה למתחרים לאורך זמן. אם הדירוג שלך ממשיך לעלות, ברור שאתה עושה הכל נכון ואתה צריך להמשיך עם התוכנית הנוכחית שלך. אבל אם אתה מתחיל לסרב, הגיע הזמן לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלך.
10. iSpionage. שליטה במתחרים.
אם אתה מחפש כלי אחר לניטור מילות מפתח, iSpionage - הבחירה הטובה ביותר. הדוחות שלהם יראו לך כיצד המתחרים שלך מקבצים מודעות, מילות מפתח ו דפי נחיתה. תוכל לראות אילו מהמודעות הללו מקבלות את מירב התנועה. בניגוד לכמה כלי ניטור אחרים, iSpionage משתמשת בנתונים של Bing ו-Yahoo בנוסף לגוגל, מה שיכול לתת לך תמונה מדויקת יותר של התוצאות שלך. אתה יכול לזהות את מילות המפתח הרווחיות ביותר ולהתאים את האסטרטגיה שלך על סמך מה שהמתחרים שלך עושים. שליטה במתחרים.
iSpionage אפילו מציג את החודשי המשוער התקציב עבור מסעות הפרסום PPC של המתחרה שלך.
פלט
תַחֲרוּתִי ניתוח הוא מרכיב קריטי הצלחה של כל עסק בכל הענפים. הצהרה זו נכונה לחברות ותיקות וחדשות כאחד. זה לא משנה אם תנסה לקבוע את שוק היעד של הסטארט-אפ שלך או שאתה מציע קמפיין פרסומי למותג בן 20 שנה. אתה חייב לשלוט בתחרות שלך.
אבל עם כל כך הרבה מתחרים, זה יכול להיות קשה לעקוב אחר כולם. זו הסיבה שאתה צריך להשתמש בטכנולוגיה. רשימת כליםמה שתיארתי למעלה יכול להיות מועיל ביותר. לרבים מהכלים הללו יש תכונות דומות.
חלק מהכלים מתמקדים בפלטפורמות ספציפיות, כמו מדיה חברתית, בעוד שאחרים שמים דגש רב יותר על קישורים נכנסים, מילות מפתח או פרסומות. הכל תלוי מה אתה מחפש. החלט כמה אתה רוצה להוציא על כלים למעקב אחר המתחרים שלך ואיזה מידע אתה רוצה לקבל בתמורה.
Часто задаваемые вопросы (שאלות נפוצות)
-
מהי שליטה במתחרים?
- ניטור מתחרים הוא מחקר שיטתי של הפעולות והאסטרטגיות של חברות מתחרות כדי להבין טוב יותר את השוק ולקבל החלטות עסקיות מושכלות.
-
מדוע אנו זקוקים לשליטת מתחרים?
- ניטור מתחרים מסייע לחברה להישאר מעודכנת לגבי פעולות המתחרים, לנתח מגמות בשוק, לזהות הזדמנויות וסיכונים ולפתח אסטרטגיות יעילות לחיזוק מעמדה.
-
באילו שיטות משתמשים כדי לשלוט במתחרים?
- השיטות עשויות לכלול ניתוח מידע זמין לציבור, מעקב אחר פרסום ושיווק, השתתפות באירועים בתעשייה ושימוש בכלים מיוחדים למעקב אחר פעילות המתחרים.
-
אילו סוגי מידע חשובים בעת מעקב אחר מתחרים?
- סוגי מידע חשובים כוללים מחירי מוצרים, אסטרטגיות שיווק, חדשנות, איכות מוצרים, סקירות של לקוחות, שינויים בניהול, ביצועים פיננסיים וגורמים נוספים המשפיעים על הצלחת המתחרים.
-
כיצד להימנע משליטה בלתי הוגנת של מתחרים?
- שליטה בלתי הוגנת של מתחרים, כגון גניבת סודות מסחריים, אינה חוקית. הדרך הטובה ביותר היא להתמקד באיסוף מידע פתוח, שימוש בכלים משפטיים ושמירה על סטנדרטים אתיים.
-
באילו כלים אתה יכול להשתמש כדי לשלוט במתחרים שלך?
- הכלים כוללים מחקר שוק, ניתוח אינטרנט, מדיה חברתית, כלי ניטור של חדשות והודעות לעיתונות, ותוכניות בינת שוק.
-
באיזו תדירות יש לעקוב אחר המתחרים?
- מעקב שוטף אחר המתחרים חשוב. התדירות עשויה להשתנות בהתאם לענף, אך בדרך כלל מומלץ לבצע ביקורות מספר פעמים בשנה, ובתדירות גבוהה יותר ככל שמתרחשים שינויים בסביבת השוק.
-
מהם היתרונות של שליטה במתחרים?
- היתרונות כוללים חיזוי מדויק יותר של מגמות שוק, הבנה טובה יותר של צרכי הלקוחות, זיהוי יתרונות תחרותיים ופיתוח אסטרטגיות עסקיות יעילות יותר.
-
מה לעשות עם המידע המתקבל על מתחרים?
- ניתן להשתמש במידע כדי להתאים את האסטרטגיות שלך, לפתח מוצרים חדשים, לשפר את גישות השיווק שלך וליצור תוכניות פעולה יעילות יותר.
-
איך להיות מוסרי בעת מעקב אחר מתחרים?
- ציות לאתיקה כולל שימוש רק במידע זמין לציבור, הימנעות מגניבת סודות מסחריים ועמידה בחוקים וכללי תחרות.
-
כיצד עשויים שינויים בפעילות המתחרים להשפיע על העסק?
- שינויים עשויים להשפיע על נפחי מכירות, תמחור, אסטרטגיות שיווק, וליצור הזדמנויות לשיפור התחרותיות.
-
כיצד להעריך את האפקטיביות של בקרת מתחרים?
- ביצועים נמדדים על פי יכולתה של חברה להגיב במהירות לשינויים בפעילויות של מתחרים, לזהות ולנצל הזדמנויות בהצלחה ולשפר את התחרותיות הכוללת.
השאירו תגובה