Influencer Marketing (немесе ықпал етуші маркетинг) – компаниялар өз өнімдерін немесе қызметтерін жылжыту үшін ықпал етушілер деп аталатын танымал және ықпалды тұлғаларды пайдаланатын маркетингтік стратегия. Әлеуметтік желілерде немесе басқа платформаларда елеулі ізбасарлары бар бұл әсер етушілер өз ізбасарларының пікірлері мен мінез-құлқына әсер ете алады.

Әсер етуші маркетингтің негізгі ерекшеліктеріне мыналар жатады:

  1. Жеке тұлғалармен ынтымақтастық:

    • Компаниялар өнімдерді немесе қызметтерді мақұлдау үшін құндылықтары мен стилі брендке сәйкес келетін әсер етушілермен серіктес болады.

  2. Influencer Marketing. Мақсатты аудиторияға қол жеткізу:

    • Әсер етушілердің өз аудиториясы бар және маркетологтар осы әсерді өз аудиториясына жеткізу үшін пайдаланғысы келеді мақсатты аудитория.

  3. Сенім және билік:

    • Ықпал етушілер өз аудиториясымен сенімді қарым-қатынаста болады және олардың ұсыныстарын жеке және беделді деп қабылдауға болады.

  4. Influencer Marketing. Мазмұны және шығармашылық:

    • Әсер етушілер тұтынушылар үшін тартымды болуы мүмкін өнімдерді немесе брендтерді біріктіретін бірегей және тартымды мазмұнды жасайды.

  5. Influencer Marketing. Платформалардың әртүрлілігі:

    • Influencer маркетингін Instagram, YouTube, TikTok, блогтар және т.б. сияқты әртүрлі платформаларда жасауға болады. әлеуметтік желілер.

  6. Нәтижелерді өлшеу:

    • Аудиторияның қатысуын, конверсияларды және басқа көрсеткіштерді қоса алғанда, әсер етуші маркетингтік науқандардың тиімділігін өлшеуге арналған құралдар бар.

Influencer маркетингі танымал бола түсуде, өйткені ол брендтерге сенімді адамдар арқылы үлкен аудиторияға жету мүмкіндігін береді. Дегенмен, олардың құндылықтары мен стилі брендке сәйкес келетініне көз жеткізу үшін әсер етушілерді мұқият таңдау және науқандардың тиімділігін мұқият бағалау маңызды.

 

Әсер етушілер дегеніміз не?  

Әсер етушілер (әлеуметтік медиа әсер етушілері) - маңызды ықпалы бар адамдар әлеуметтік желілер және желілік қауымдастықтар. Олардың танымалдығы мен беделі үлкен аудиторияның назарын аударады және олар ізбасарларының пікірлеріне, қалауларына және мінез-құлқына әсер ете алады.

Әсер етушілердің негізгі сипаттамалары:

  1. Әлеуметтік желілердегі танымалдылығы: Инфлюэнстердің әдетте Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook және т.б. сияқты платформаларда оқырмандары көп.
  2. Аудиторияға әсері: Олардың пікірлері мен ұсыныстары брендтерді, өнімдерді немесе қызметтерді қабылдауға әсер етуі және олардың ізбасарларының пікірлері мен мінез-құлқын қалыптастыруы мүмкін.
  3. Арнайы тауашалар немесе тақырып: Инфлюэнсерлер көбінесе сән, сұлулық, фитнес, технология, саяхат және басқа салалар сияқты белгілі бір тауашаға назар аударады, бұл оларды өз саласының сарапшысы етеді.
  4. Өзара әрекеттесу жолдары: Әсер етушілер аудиториямен фотосуреттер, бейнелер, блог мақалалары, подкасттар және т.б. сияқты әртүрлі мазмұн пішімдері арқылы өзара әрекеттесе алады.
  5. Брендтермен ынтымақтастық: Әсер етушілер өз өнімдерін немесе қызметтерін өз посттарында жарнамалау арқылы брендтермен бірлесіп жұмыс істей алады. Бұл әсер етуші маркетингтің бір түрі.
  6. Жеке стиль мен тәсіл: Әсер етушілер жиі танылатын жеке стиль мен мазмұнға деген көзқарасты дамытады, бұл оларды аудиторияға жақындатады.

Әртүрлі әсер етушілер шағын, бірақ жоғары мақсатты аудиториясы бар микро-әсер етушілер немесе миллиондаған ізбасарлары бар мега-әсер етушілер болуы мүмкін. Олардың әсері маркетинг саласында маңызды болды және көптеген брендтер оларды өз өнімдері мен қызметтерін жылжыту үшін пайдаланады.

 

Инфлексерлік маркетинг дегеніміз не?

Influencer маркетингі өз өнімдерінің немесе қызметтерінің бірін сату үшін желідегі ықпал етушімен серіктестік брендті қамтиды. Кейбір ықпал етуші маркетингтік ынтымақтастығы бұдан азырақ - брендтер жақсарту үшін жай ғана ықпал етушілермен жұмыс істейді брендті тану.

Әсер етуші маркетингтің алғашқы мысалдарының бірі YouTube атақты PewDiePie болды. Ол Париж маңындағы француз катакомбаларында қорқынышты фильмді жасаушылармен бірігіп, және  бейнелер сериясын жасады,  онда ол катакомбаларда сыналған. Бұл PewDiePie-дің 27 миллион ізбасарлары үшін тамаша мазмұн болды және фильмнің трейлеріне қарағанда екі есе дерлік көп қаралды. Барлығы жеңді.

Бұл қарапайым мысал.

Тұсаукесер 10 секундтық теледидар жарнамасының орнына 30 минуттық бейнелер сериясы болса да, атақты адамның өнімді ұсыну үшін компаниямен бірігіп жатқанын елестету оңай. Influencer Marketing

Бірақ адамдар әсер етуші маркетинг туралы айтпас еді - сіз Influencer Marketing Hub деп аталатын веб-сайтта ол туралы оқи алмас едіңіз - егер ол қосымшалардың кеңірек жиынтығы болмаса. Бұл сөздегі ең бастысы - ықпалды адам .

Атақты адамдардан айырмашылығы, ықпалды адамдар кез келген жерде бола алады. Кез келген адам болуы мүмкін. Не істеп жатыр Оларды ықпалды ететін нәрсе – олардың интернеттегі және әлеуметтік желілердегі жазылушыларының көптігі. Әсер етуші Instagram желісіндегі танымал сән фотографы немесе твиттер жазатын жақсы оқитын киберқауіпсіздік блогері немесе беделді басшы болуы мүмкін. Маркетинг бөлімі LinkedIn сайтында. Кез келген салада күшті адамдар бар - сіз оларды табуыңыз керек. Кейбіреулердің жүздеген мың (миллиондаған болмаса) ізбасарлары болады. Бірақ көбісі қарапайым адамдарға ұқсайды. Олардың тек 10 000 жазылушысы болуы мүмкін, кейбір жағдайларда одан да аз. Дегенмен, олар өз саласының маманы ретінде беделге ие болады. Бұл сіз көмек сұрай алатын адамдар. Тәжірибе саласына байланысты олар өздерінің арнайы тақырыптары бойынша әлеуметтік желілерде ең қызықты жазбаларды жариялайтындар.

Инфляциялық маркетингте не жұмыс істейді

 

Әсер етуші маркетингте тиімді болуға бейім бірнеше факторлар мен стратегиялар бар. Бұл науқанның нақты мақсаттарына және аудиторияңыздың сипаттамаларына байланысты болуы мүмкін. Міне, әдетте әсер етуші маркетингте жұмыс істейтін бірнеше элементтер:

  1. Дұрыс әсер етушілерді таңдау:

    • Мазмұны мен стилі брендіңізге және мақсатты аудиторияңызға сәйкес келетін әсер етушілерді анықтаңыз. Олардың ізбасарлары сіздің мақсатты топқа сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.

  2. Influencer Marketing. Түпнұсқалық:

    • Шынайы пікірлер мен көзқарастарды білдіретін ықпал етушілер әдетте өз аудиториясын сендіруде тиімдірек болады. Шынайы және өзара тиімді серіктестікті сақтаңыз.

  3. Ұзақ мерзімді ынтымақтастық:

    • Әсер етушілермен ұзақ мерзімді қарым-қатынастар әсерді күшейте алады. Бұл оларға брендіңізді жақсырақ түсінуге және аудиторияға оңай әсер етуге мүмкіндік береді.

  4. Influencer Marketing. Қызықты және сапалы мазмұн:

    • Қызықты және сапалы мазмұнды жасайтын әсер етушілер көбірек назар аударады. Бұл шығармашылық бейнелерді, тартымды фотосуреттерді немесе қызықты оқиғаларды қамтуы мүмкін.

  5. Аудиторияны тарту:

    • Сауалнамалар, жарыстар немесе сынақтар сияқты интерактивті мазмұн пішімдері аудиторияның қатысуын ынталандырып, брендті қабылдауды күшейте алады.

  6. Influencer Marketing. Мақсатты стратегия:

    • Қандай әлеуметтік платформалар мен форматтар сіздің мақсатты аудиторияңызға және брендіңізге сәйкес келетінін анықтаңыз. Әртүрлі науқандарға әртүрлі әсер етушілер қолайлы.

  7. Нәтижелерді өлшеу:

    • Науқан өнімділігін өлшеу үшін аналитиканы пайдаланыңыз. Қатысу жылдамдығын, конверсия жылдамдығын және басқа да негізгі көрсеткіштерді бағалаңыз.

  8. Ынтымақтастық үшін шығармашылық идеялар:

    • Эксклюзивті жарнамалар немесе бірлескен жобалар сияқты әсер етушілермен бірлесіп жұмыс істеуге арналған бірегей идеяларды әзірлеу назар аударып, қарым-қатынасыңызды нығайта алады.

Ықпал етуші маркетингтік стратегиялардың тиімділігі науқанның нақты жағдайлары мен ерекшеліктеріне байланысты өзгеруі мүмкін екенін ескеру маңызды. Қажетті нәтижелерге қол жеткізу үшін әсер етушілерді мұқият таңдау және мұқият жоспарлау маңызды.

Инфлексерлік маркетингке не жатпайды?

Influencer маркетинг - бұл белгілі бір маркетингтік стратегия, бірақ оны маркетингтің басқа түрлерінен ерекшелендіретін бірнеше маңызды аспектілері бар. Міне, сол жоқ ықпал етуші маркетинг:

  1. Дәстүрлі жарнама:
    • Influencer маркетингі дәстүрлі жарнамамен шектелмейді, соның ішінде баннерлік жарнамалар, теледидар жарнамалары немесе радио споттары. Керісінше, ықпал етуші маркетинг ықпалды тұлғалардың жеке ұсыныстары мен пікірлерін бірінші орынға қояды.
  2. Мазмұнды тікелей бақылау:
    • Бренд жарнамалық мазмұнды құруды тікелей басқаратын маркетингтің кейбір басқа түрлерінен айырмашылығы, әсер етуші маркетингте бренд көбінесе әсер етушіге шығармашылық еркіндік береді, бұл мазмұнға органикалық сезім береді.
  3. Жаппай хабарлама жіберу:
    • Influencer маркетингі бұқаралық хабарларға қарағанда жекелендірілген және белгілі бір аудиторияға бағытталған хабарламаларға бағытталған. Әсер етушілер ізбасарларының мүдделеріне сәйкес келетін мазмұнды жасайды.

  4. Influencer Marketing. Тікелей сату:

    • Тікелей сатуға бағытталған кейбір маркетингтік стратегиялардан айырмашылығы, әсер етуші маркетинг көбінесе аудиториямен тереңірек қарым-қатынас орнатуға және ұзақ мерзімді адалдықты қалыптастыруға бағытталған.
  5. Тек жазылушылар саны:
    • Influencer маркетингі тек ізбасарлар санына қатысты емес. Науқандардың сәтті өтуінде өзара әрекеттесу сапасы, аудиторияның қатысуы және мазмұнның өзектілігі маңызды рөл атқарады.
  6. Тек жастар арасында:
    • Әртүрлі жас топтарындағы әсер етушілер мен блогерлер ықпал етуші маркетингте табысты бола алады. Бұл тек жастар аудиториясына ғана қатысты емес.
  7. Маркетингтің жалғыз түрі:
    • Influencer маркетинг маркетингтің бір түрі болып табылады және контент маркетингі, іздеу жүйесіндегі жарнама және т.б. сияқты басқа стратегияларды толықтыра алады.

Influencer маркетинг - бұл өнімдерді немесе қызметтерді жылжытуға кешенді және тиімді тәсіл жасау үшін басқа маркетинг әдістерімен жақсы жұмыс істей алатын стратегия.

Influencer маркетингі де жылдам нәтижелер туралы емес. .

Бұл сіздің науқаныңыз өнімдеріңізді тікелей сатуға бағытталмаған кездегі әлеуметтік медиа мен контент маркетингіндегі сияқты баяу және тұрақты тәсіл. Бұл сіздің салаңыздағы беделіңізді, сеніміңізді және ой көшбасшылығыңызды көрсету туралы. Бұл сіз ұсынатын нәрсенің синониміне айналу туралы, мысалы, адамдар құжатты фотокөшірменің орнына көшіремін немесе оны шаңсорғышпен емес, еденді шаңсорғышпен сүртемін деген кезде. Influencer Marketing

Әлеуметтік медиа маркетингі адал және айналысатын ізбасарларды жинаудың баяу ойыны. Әсер етушімен күш біріктіру оның ізбасарларының жүрегіне және санасына енудің оңай жолы болады деп ойлауға азғырылады, бірақ бұл оңай емес. Өйткені мықты адамдармен бірігу үшін олардың сенімі мен құрметіне ие болу керек. Бірақ қалай?

 

Influencer Marketing-те не жұмыс істемейді? Influencer Marketing

Әртүрлі әсер етушілерді табуға және пайдалануға көзқарасыңызды қорытындылау. Бір өлшем барлық әсер етушілерге сәйкес келмейді : Арнайы әсер етушіге көзқарасыңызды бейімдеңіз.

Тек әсер етушінің танымалдылығына қарап . Әсер ету тек танымалдылықты білдірмейді. Сіздің мақсатыңыз тұтынушыларды белгілі бір әрекетке шақыру екенін есте сақтаңыз. Ең көп ізбасарлары бар адамдарды өз тауашасында ықпал етушілер деп автоматты түрде ойламаңыз.

 

Бір қарапайым ереже: Influencer маркетинг - бұл әсер етуші маркетинг.

Дәстүрлі әлеуметтік медиа маркетингінің арқасында бренд өзінің жеке басын теңшей алады ол таңдаған платформада және уақыт өте келе оның ізбасарлары өсіп келе жатқанда, олар өздерінің чемпиондарының кім екенін көре алады. Бұл мазмұнды ұнататын және бөлісетін немесе постта брендтің өзін айтатын тұтынушылар. Бұл ізбасарларды жеке назар аудару арқылы және барлық бренд чемпиондарының жоғары сегменттелген тобының бөлігі ретінде одан әрі дамытуға болады. Бұл топтың жарнамалық әрекеттері олардың сөзін таратуға бағытталған. Influencer Marketing

Бұл тәсілдің проблемаларының бірі - кейбір бренд ізбасарларының үлкен әсер ету үшін жеткілікті ізбасарлары жоқ. Шындығында, әлеуметтік желідегі қарапайым адамдардың көпшілігі мұны жасамайды. Көптеген адамдардың талғамы мен қалауларының кең ауқымын білдіретін бірнеше жүздеген достары мен серіктестерінің шағын желісі бар. Бұл ретте, брендтер күресуде олар күнделікті өзара әрекеттесумен айналыса отырып, олардың ізбасарларымен мағыналы резонанс тудыратынына үміттенетін мазмұнды құруға және жасауға тырысады.

Influencer Marketing

Мұндай шашыраңқы көзқарас әлеуметтік маркетинг болжамды тұрақсыз нәтижелер береді. Ұнатулар мен ізбасарларды соқыр түрде жинауға тырысудың немесе нені көрсететінін көру үшін әртүрлі мазмұн бөліктерін лақтырудың орнына, әсер етуші маркетинг біздің уақытымызды біз ұнататын және ұнатпайтын нәрселерді білетін әсер етушілерге тікелей маркетингке жұмсаған дұрыс екенін айтады - олар бізбен жақсы үйлеседі. Бұл әлеуметтік желілерде бұл адамдармен қарым-қатынас жасауды білдіреді - жай ғана жазылу және лайк басып қана қоймай, сонымен қатар пікір жазу, білім мен тұлғаны көрсету. Бұл сонымен қатар әсер етушілердің назарын аудару үшін таңдалған мазмұнды құруды немесе құруды білдіруі мүмкін. Соңғы жүлде әсер етушілердің аудиториясы болғанымен, брендтердің мақсатты нарығына әсер етушілердің өздері кіреді.

Осы негізді құру арқылы сіз бренд ретінде екі мақсатқа жете аласыз:

Біріншіден, әсер етушілердің әлеуметтік беттерінде оң және конструктивті өзара әрекеттесу арқылы сіз олардың ізбасарларына ертерек қол жеткізе аласыз. Сіз оларға ештеңені насихаттап жатқан жоқсыз; Сіз өз бетіңізді олардың қауымдастығының мүшесі ретінде көрсетесіз, осылайша болашақта сіздің сеніміңізді арттырасыз.

Екінші жетістік - күннің соңында сіз ықпал етуші маркетингтік ынтымақтастықтың қандай да бір түрін ұсынған кезде, олар сізді бұрыннан таниды. Әсер етушілердің өздері атақты адамдар емес, бірақ олардың желідегі өмірі нақты әлемдегі әйгілі адамдардың өміріне ұқсас болуы мүмкін: оларды мақтауға немесе алғыс айтуға аз уақыт бөлгісі келетін бейтаныс адамдардан алаңдататын көп нәрсе. оларды елестетіңіз. Сіз олардың электрондық хаттар мен твиттер түріндегі назарының шуынан ерекшеленуіңіз керек. Бұл дегеніміз, сіз олармен сөйлескенде, олар сіздің не туралы екеніңізді біледі және сіздің аудиторияға лайықты екеніңізді біледі.

Influencer Marketing Campaign: Case Study

PewDiePie-дің алдыңғы мысалы сізге ықпал етуші маркетингтік науқанның қандай болуы мүмкін екендігі туралы түсінік берген болуы мүмкін. Дегенмен, мұндай стратегияның іскерлік әлемнің азырақ тартымды салаларына қалай ауысатынын түсіну қиын болуы мүмкін. Осы критерийді ескере отырып, қарастырайық мысал — Content Marketing World конференциясына келушілерді және хабардарлықты арттыру науқаны. Дәстүрлі тәсіл тек SEO және Google Ads-ке, сондай-ақ Twitter және LinkedIn-дегі кейбір жарнамалық мазмұнға назар аударуы мүмкін. Мүмкін блог мақаласын жазуға болады, түсінікті нәрсе және барлығымен бөліседі.

Оның орнына институт  контент маркетингі  бірге жұмыс істеді  Жоғары деңгейлі маркетинг. хабарыңызды тарату үшін маркетингтік науқан жасаңыз. Әділ болу үшін, Контент Маркетинг Институтында олармен жұмыс істейтін әсер етушілердің өте кең желісі бар; Потенциалды серіктестерді анықтау олар насихаттап жатқан конференцияда кім сөйлейтінін қарау сияқты қарапайым болды. Олар спикерлерден контент маркетингі бойынша кейбір ойлармен немесе кеңестермен бөлісуді сұрап, дәл осылай жасады. Кері байланыс басқа оқу материалдарымен бірге төрт бөлек жинақталды электронды кітаптар, әрқайсысының CMI конференциясында бағдарламалауға қатысты өзіндік бірегей тақырыбы бар. Олар бәрін жасады электронды кітап CMI, Top Rank және ықпал етушілердің өздері әлеуметтік медиада жарияланған сілтемелері бар Slideshare немесе жүктеп алынатын PDF түрінде көруге болады. Бүкіл бастаманы мазмұнды құру және басқару платформаларына маманданған бағдарламалық жасақтаманы әзірлеуші ​​Курата қолдады.

Бір науқанда көптеген ойыншылар бар, бірақ олардың әрқайсысы одан қалай бірдеңе алатынын қараңыз:

  • Мақсатты аудитория тартылды конференцияға қатысу, жеке қызығушылыққа қатысты тегін, қызықты және құнды ақпарат алды. 230 000-нан астам адам электрондық кітаптарды Slideshare арқылы қарады, тағы 4 000-ы PDF файлдарын жүктеп алды.
  • Қатысушы әсер етушілер платформаны конференциядағы сессияларына қатысуды арттыру үшін пайдаланды. Электрондық кітаптардың көбеюі оларға адамдарға айтқан сөздері туралы хабардар етуге көбірек мүмкіндіктер берді, мұның бәрі олардың өз саласындағы сенімді және құрметті адамдар ретіндегі беделін арттырды.
  • CMI олар барлық нәрсенің ортасында болған тағы бір үлкен конференцияны ұйымдастыру (және өткізу) арқылы олар іздеген қатысуға және белбеуіндегі тағы бір ойға ие болды.
  • Осының бәрін төлеген Куратада сатуға болатын 1000-нан астам жаңа мүмкіндіктер болды.

Бұл жеңу/жеңіс/жеңіс жағдайы IM-ды осындай тартымды стратегия жасайтын нәрсенің бөлігі болып табылады. Influencer Marketing

Бұл науқандарда ешқандай жарнамалық трюктар, сіз ешқашан пайдаланбаған өнімге күлімсіреген екіжүзді атақты адамдар жоқ. Осылай ойлап көріңіз: CMI конференциясының науқаны контент маркетингі туралы кітап жазған және науқандағы басқа маркетологтарға бағытталған адамдар тапсырыс берген тікелей мазмұнды маркетингтік ойын болды. Бұлардың барлығы кәсіптің қыр-сырын білетін адамдар, бірақ науқан нәтиже берді. Және бұл, өйткені бұл жағдайда айла жоқ.

  • Ең жақсы әлеуметтік маркетинг жұмыс істейді, өйткені бұл табиғи әлеуметтік өзара әрекеттесуден басқа ештеңе емес.
  • Ең жақсы контент маркетингі жұмыс істейді, себебі ақпарат шын мәнінде пайдалы.
  • Ең жақсы әсер етуші маркетинг жұмыс істейді, өйткені ол екеуіне де сүйенеді әлеуметтік құралдар, сондай-ақ аудиторияның санасында сенім мен шынайы бедел қалыптасқан мазмұнды маркетинг құралдары туралы.

Жиі қойылатын сұрақтар

 Инфлюэнсерлік маркетинг. Бұл не?

Influencer маркетингі өнімдерді немесе қызметтерді ілгерілету үшін желідегі ықпал етушілермен серіктестік жасайтын брендтерді қамтиды. Кейбір ықпал етуші маркетингтік ынтымақтастығы бұдан азырақ - брендтер бренд туралы хабардарлықты жақсарту үшін жай ғана әсер етушілермен жұмыс істейді. Мұнда маңыздысы - желідегі серіктестер шынымен де ықпалды. Олар бренд байланысқысы келетін адамдардың түріне әсер етуі керек. Influencer маркетинг - бұл аудиториясы бар біреуді тауып, оларға ақша ұсыну немесе сіз туралы жақсы нәрселер айту мүмкіндігінен әлдеқайда көп.

Әсер етуші маркетинг нені білдіреді?

Маркетингтік пікір көшбасшылары маркетинг стратегиясы, беделі бар және мақсатты аудиторияның пікіріне әсер ететін ықпалды тұлғаларды немесе ұйымдарды пайдалануға бағытталған. Бұл пікір көшбасшылары өз саласының сарапшылары, әлеуметтік желілерге әсер етушілер, блогерлер, журналистер, сезімтал тұтынушылар немесе аудиториясының сеніміне ие басқа өкілдер болуы мүмкін.

Әсер етуші маркетинг дегеніміз не және ол неліктен маңызды?

Осы мақалада талқылағанымыздай, әсер етуші маркетинг брендті желідегі ықпал етушімен оның өнімдерінің немесе қызметтерінің бірін сату үшін серіктестігін қамтиды. Барлық жағдайларда шынайы әсер етушілер өз саласындағы сарапшы ретінде беделге ие болады. Бұл сіз көмек сұрай алатын адамдар. Егер сіз өзіңіздің брендіңіз үшін дұрыс әсер етушіні таңдасаңыз, сіз басқаша қол жеткізе алмайтын көптеген әлеуетті тұтынушыларға қол жеткізе аласыз.

Инфлексерлік маркетинг қаншалықты тиімді?

Әсер етушілер маркетингінің тиімділігі бірнеше факторларға байланысты өзгеруі мүмкін, соның ішінде ықпал етушілерді таңдау, қатысу стратегиясы, аудиторияны сегменттеу және өнім немесе қызмет сипаттамалары.

Сіз әсер етуші маркетингті қалай өлшейсіз?

Сіз өлшейтін аумақтар сіздің мақсаттарыңызға байланысты болады. Олардың көпшілігі сіздің ықпал етуші маркетингтік науқаныңызға қатысты болмайды. Міне, ең көп таралған өлшеу аймақтары:
1. Аудиторияны қамту
2. Әсерлер
3. Қатысу (пікірлер, лайктар, репосттар)
4. Көңіл-күй
5. Жоғары сапалы мазмұн
6. Түрлендірулер:
— Жазылушыларыңыздың өсуі
- Бренд туралы айту
— Белгілі бір бағыттағы қозғалыс қону беті / веб сайт
- бланкілерді толтыру
– ақпараттық бюллетеньге жазылу/жазылу
— өніміңізді/қызметіңізді пайдаланушылар санының өсуі
- сату көлемінің артуы

Influencer бағдарламасын қалай бастау керек?

Әсер етуші бағдарламаны іске қосу мұқият жоспарлауды және бірнеше негізгі қадамдарды қажет етеді. Міне, ықпал етуші маркетинг бағдарламасын бастауға көмектесетін қадамдық нұсқаулық:

      1. Мақсаттарыңызды анықтаңыз:

        • Өзіңіздің әсер етуші бағдарламаңыздың көмегімен нақты не нәрсеге қол жеткізгіңіз келетінін анықтаңыз. Бұл бренд туралы хабардарлықты арттыру, жаңа аудиторияларды тарту және көбейту болуы мүмкін сату және т.б.

      2. Influencer Marketing. Зерттеу және пікір көшбасшыларын таңдау:

        • Сіздің салаңыздағы немесе мақсатты аудиторияңыздағы әсер етушілерді зерттеңіз. Олардың беделін, стилін, мазмұн түрін және ең бастысы, шынайылығын бағалаңыз. Брендіңізге сәйкес келетіндерді таңдаңыз.

      3. Стратегияны әзірлеу:

        • Әсер етушілермен бірлесіп қандай мазмұн түрлері жасалатынын анықтаңыз. Бұған өнімдерді қарау, іс-шараларға қатысу, бірегей жарнамаларды жасау және т.б. кіруі мүмкін.

      4. Influencer Marketing. Мақсатты теңестіру:

        • Пікір көшбасшыларымен мақсаттар мен үміттерді талқылаңыз. Олар өздерінен не күтілетінін түсінетініне және сіздің науқан мақсаттарыңызды қолдайтынына көз жеткізіңіз.

      5. Өзара әрекеттесу жоспарын жасаңыз:

        • Мазмұн жиілігін, мазмұн пішімдерін және сіз бен ықпал етушілер арасындағы жауапкершілікті анықтайтын келісім жоспарын жасаңыз.

      6. Influencer Marketing. Ресурстармен қамтамасыз ету:

        • Әсер етушілерге табысқа жету үшін қажет барлық нәрселерді, соның ішінде өнім туралы ақпаратты, оқиғаларға қол жеткізуді, арнайы ұсыныстарды және т.б. қамтамасыз етіңіз.

      7. Нәтижелерді бақылау және тиімділікті өлшеу:

        • Науқан нәтижелерін бақылау үшін аналитикалық құралдарды пайдаланыңыз. Қатысуды, конверсияны, бренд туралы хабардарлықты және басқа да негізгі көрсеткіштерді өлшеңіз.

      8. Аудиториямен өзара әрекеттесу:

        • Әсер етушілер аудиториясымен араласуға дайын болыңыз. Пікірлерге жауап беру, сұрақтар қою, диалог құру.

      9. Стратегияны бағалау және түзету:

        • Науқан аяқталғаннан кейін нәтижелерді талдаңыз. Стратегияның тиімділігін бағалаңыз және болашақ ынтымақтастық үшін көзқарасыңызды түзетіңіз.

      10. Ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құру:

        • Ынтымақтастық сәтті болса, әсер етушілермен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатуды қарастырыңыз. Бұл олардың қоғамдастығындағы позицияңызды нығайта алады.

Ең бастысы - мұқият жоспарлау және стратегияңызды нақты контекстке және брендке бейімдеу.

 

Туризм және саяхат маркетингі.
Жеке брендинг. Сізге білу керек барлық нәрсе
Мазмұнды құру. Мазмұнды көбейтуге арналған құралдар тізімі
Косметикалық брендинг