Internetas – prekės ženklas – apibrėžimas, veiksniai ir žingsniai

Internetinis prekės ženklas – tai bet kurio asmens ar prekės ženklo tapatybės kūrimo procedūra internete per svetainę, Google, Facebook, Instagram, tinklaraščio įrašus ir kitus internetinės rinkodaros kanalus. Šis procesas padeda padidinti prekės ženklo tapatybės atskleidimą internete ir padidinti prekės ženklo, produktų ar paslaugų pasiekiamumą potencialiems klientams.

Nesvarbu, ar turite verslą, internetinę parduotuvę ar prekės ženklą, savo buvimo internete optimizavimas yra pagrindinis būdas padidinti potencialių klientų skaičių, konversijas ir prekės ženklo pardavimą. Prekės ženklo kūrimas internete taip pat yra neatsiejama prekės ženklo žinomumo, žinomumo ir reputacijos didinimo dalis. Pradėkime nuo prekės ženklo kūrimo internete proceso –

Kas yra internetinis prekės ženklas?

Apibrėžimas Internetinis prekės ženklas apibrėžiamas kaip prekės ženklo valdymo technika, kuri naudoja internetinius kanalus kaip galingą priemonę prekės ženklui pozicionuoti tikslinėje rinkoje. Taip pat galite tai suprasti kaip internetinį prekės ženklą arba internetinę rinkodarą.

Tai taip pat gali būti suprantama kaip skaitmeninis būdas plėtoti prekės ženklo buvimą ir konversiją. Tobulėjant internetinei platformai, internetinės rinkodaros kanalai tapo galimybe išplėsti internetinę tapatybę. Jis naudoja paiešką ar socialines platformas verslo plėtra.

Nepriklausomai nuo verslo specializacijos, internetas gali būti naudingas kiekvienai nišai. Dabar dauguma įmonių nusprendė išplėsti savo prekės ženklus sukurdamos internetinę tapatybę. Pagrindiniai naudojimo atvejai kuriant internetinę prekės ženklo kampaniją:

• Kūrimas ir platinimas prekės ženklo istorija
• Tikslinės klientų bazės apibrėžimas
• Optimizavimas prekės ženklo žinomumas
• Kurti dialogą su tikslinė auditorija
• Prekės ženklo vertės pasiūlymo kūrimas ir perdavimas
• Plėsti pasiekiamumą, didinti potencialių klientų skaičių ir pardavimų padidėjimas

RACE sistema interneto prekės ženklo kūrimui

Internetinio verslo prekės ženklo kūrimas naudoja RACE Framework, kurį sudaro keturi veiksmai, skirti prijungti ir konvertuoti jūsų tikslinę auditoriją. Keturi etapai RACE interneto prekės ženklo struktūros:

• R aprėptis
• Teisė
• C- konvertuoti
• E- Užsiimk

Tai naudinga planuojant, valdant ir optimizuojant interneto rinkodaros metodus. Internetas – prekės ženklas

Pagrindiniai internetinio prekės ženklo kūrimo veiksniai

1. Klientas — Internetinis prekės ženklas prasideda nuo pirkėjo. Jūsų klientų pageidavimai, amžius, lytis, pasiekiamumas ir kt. yra labai svarbūs kuriant veiksmingą prekės ženklo kūrimo strategiją.
2. Prekės ženklo tapatybė — prekės ženklas taip pat susijęs su prekės ženklo tapatybės tipu. Atitinkamai, įvairūs vizualiniai prekės ženklo elementai, tokie kaip logotipas, šūkiai ir kt., vaidina lemiamą vaidmenį perteikiant prekės ženklo balsai tikslinė auditorija. Tai naudinga kuriant smalsumą, susidomėjimą, intymumą ir santykius su potencialiais klientais.
3. Konkurentai. Norint sukurti veiksmingą internetinio prekės ženklo kūrimo strategiją, būtina konkurentų analizė. Jame aprašomi tinkami kanalai, strategijos ir praktika bei siūlomos geriausios praktikos pavyzdžiai išsiskirti tarp konkurentų.
4. Interneto pranešimų siuntimas – Internetinėse prekės ženklo kūrimo kampanijose labai svarbu, kaip prekės ženklas dalijasi žinutėmis su savo klientais. Pranešimai turi palaikyti prekės ženklo viziją, produktą, paslaugą ir kliento vertę.
5. Vieta. Vykdant prekės ženklo kampanijas, nuspręsti, kur turėtų būti jūsų verslas, analizuoti, kur gyvena jūsų auditorija, kokias kalbas jie kalba, ir įvairi su vietove susijusi informacija yra svarbūs veiksniai.
6. Žmonės.Prekės ženklo sėkmei labai svarbu, kaip žmonės ar darbuotojai, dirbantys su prekės ženklu, supranta ir įgyvendina prekės ženklo pažadą. Todėl prekės ženklai turi mokyti, mokyti, prižiūrėti ir samdyti tinkamus žmones organizacijoje.
7. Produktas ar paslauga . Prekės ženklo siūlomo produkto ar paslaugos tipas taip pat vaidina pagrindinį vaidmenį prekės ženklo kūrimo kampanijų veiksmingumui. Tai, kaip produktas ar paslauga sukuria pridėtinę vertę vartotojų gyvenimui, yra neatsiejama internetinio prekės ženklo optimizavimo dalis.

7 žingsniai. Internetas – prekės ženklas

Tikslinės auditorijos informavimas apie prekės ženklą gali būti subtili prekių ženklų strategija.

Kai visi bando išgarsėti internete pagal rezultatus, juos sugauti tampa sudėtinga užduotis. Socialiniai tinklai gali būti puikus būdas susisiekti su auditorija, tačiau tinklaraščiai gali būti geriausias būdas sukurti pasitikėjimą.

Pateikiame kelis svarbius patarimus, kurių turėtų laikytis kiekviena įmonė, kad internetinis prekės ženklas būtų dar geresnis.

1. Unikalus tinklaraščio dizainas

Pirmiausia reikėtų užtikrinti, kad internetinis verslas su savo auditorija pasiektų reikiamą auditoriją ir išsiskirtų iš minios. Idealus tinklaraštis, susijęs su niša ir teikiantis sprendimus auditorijai, gali padaryti stebuklus, kad žmonės pastebėtų bet kokį verslą.

Tinklaraštis turėtų būti gana unikalus ne tik turiniu, bet ir vizualiniu svetainės dizainu. Vizualus dizainas turi būti pakankamai patrauklus, kad paskatintų auditoriją toliau skaityti tinklaraščio turinį. Šis gebėjimas leis dienoraščiams išsiskirti. Internetas – prekės ženklas

Tikimasi, kad tinklaraštis nebus pernelyg patrauklus auditorijai, kad būtų išvengta prekės ženklo vertybių. Bet kurio prekės ženklo logotipas turi būti puikiai derinamas su publikai suprantamais tekstais ir spalvomis. Paprastas logotipas taip pat gali padaryti stebuklus, kurių tikisi prekės ženklai. Tai padeda įspausti prekės ženklą ir jo vertybes žmonių mintyse.

2. Sukurkite šūkį. Internetas – prekės ženklas

Sukūręs logotipą, jis turi reikiamą poveikį, tačiau pridėjus jį su žyma gali padaryti stebuklų. Šios frazės gali leisti tikslinei auditorijai greitai suprasti prekės ženklo žinią, kurią jie bando perteikti.

Šūkis turėtų būti supaprastintas, o ne iškraipytas. Jis turėtų būti paprastas, kad auditorija galėtų lengvai suprasti, ką prekės ženklai bando išreikšti.

3. Sukurkite puslapį „Apie mane“.

Kai auditorija įsitraukia į tinklaraštį, jei jie yra sužavėti, jie supažindinami su prekės ženklu. Puslapis apie galime leisti auditorijai giliai sužinoti apie prekės ženklą. Čia prekės ženklai gali išgirsti, kad savo potencialius klientus paverstų visaverčiais klientais.

Ši platforma turėtų būti labiau orientuota į auditoriją, o ne aiškinti teigiamus prekės ženklo aspektus. Prekės ženklai turi paaiškinti, kaip jų prekės ženklas geriausiai tinka sprendžiant klientų problemas, kurios, pasirodo, viena kitą nesuderina.

Prekės ženklai turi paversti šiuos lankytojus į asmenį, kuris bent jau užsiprenumeruoja prekės ženklo el. Vėliau prekės ženklai gali greitai parduoti savo klientams el. paštu. Internetas – prekės ženklas

4. Pridėkite socialinius tinklus.

Interneto prekės ženklas yra sukurti prekės ženklo identitetą internete visose platformose. Gali būti atvejų, kai tikslinė šių įmonių auditorija jas rasdavo per paieškos platformas, o ne per socialinių tinklų. Taigi prekės ženklas turėtų tai leisti klientų taip pat kreipiasi į savo puslapius socialiniuose tinkluose.

Taigi reikėtų paminėti nuorodų pridėjimą prie socialinės platformos rankenėlių visur, kur veikia įmonės. Reikėtų užtikrinti, kad prekės ženklai pridėtų nuorodą į šias rankenas, jei auditorijai prireiktų susisiekti su verslu, tai gali būti labiausiai prieinama priemonė.

5. Paskelbkite internetinius vaizdo įrašus. Internetas – prekės ženklas

Visi žino, kad vaizdo įrašas yra karalius, kai reikia stiprinti pasitikėjimą ir įtraukti auditoriją. Kalbėdami apie tokius ekspertus kaip Chrisas Duckeris ar Neilas Patelis, jie prideda vaizdo įrašų į savo tinklaraščio puslapius.

Tinklaraščiai gali būti žingsnis siekiant užkariauti žmonių širdis, o vaizdo įrašai gali būti naudojami juos išlaikyti ir paversti lojaliais klientais. Tinklaraščiuose gali būti nuorodų į vaizdo įrašus iš „YouTube“ ar bet kurio socialinio tinklo. Galiausiai tai taip pat padidins jūsų pasiekiamumą. prekės ženklai „YouTube“. arba socialinės žiniasklaidos platformose.

6. Kurkite patrauklų turinį

Visa turinio nauda gali būti išnaudota tik tada, kai turinys yra malonus ir patrauklus auditorijai. Taigi, tinklaraščio svarba turi būti kruopščiai perteikta auditorijai, o renkantis auditoriją ji turi pasirodyti akivaizdi.

Prekės ženklai turėtų padėti auditorijai išspręsti jų problemas siūlydami realius sprendimus. Tai leis auditorijai suformuoti teigiamą požiūrį į prekės ženklą, jo paslaugas ar produktus.

7. Dovanos. Internetas – prekės ženklas

Jei įmanoma, prekės ženklai pirmiausia turėtų įteikti savo klientams keletą dovanų. Nors įmonės turėtų patikrinti savo biudžetą, tada atitinkamai nuspręskite, kokią naudą jie gali suteikti žmonėms.

Ką daryti ir ko negalima naudojant prekės ženklo internetinės rinkodaros strategiją

Taip, internetinio prekės ženklo naudojimo pranašumai yra daug daugiau ir, jei jis naudojamas nepriekaištingai, jis gali atnešti daug naudos įmonėms. Taigi prekės ženklai turėtų kiek įmanoma vengti tam tikrų prekės ženklo trūkumų.

Štai keletas internetinių prekių ženklų nuobaudų, su kuriomis prekės ženklai gali susidurti:

1. Venkite didelių išlaidų. Jei jis nėra atitinkamai suplanuotas, prekės ženklas gali turėti keletą neigiamų pasekmių. Didžiausias prekės ženklo trūkumas yra didelė kaina, nes prekės ženklai nėra greitai įsitvirtinę, o įmonės turi išleisti daug pinigų reklamai ir viešinimui. Internetas – prekės ženklas

Reklama turi būti daroma nuolat, nes retai kada ji nesukelia norimų pasekmių – prekės ženklo įvaizdžio formavimosi klientų galvose.

Taigi, prekės ženklai turi pasirinkti ekonomiškus būdus reklamuoti savo prekės ženklus. Kai internetiniai prekių ženklai taip pat gali lengvai pereiti prie nemokama reklama, jei jie gali lengvai reklamuoti savo prekės ženklus, todėl metodai turėtų būti gerai suplanuoti.

2. Nedarykite klaidų, kurios galėtų sukurti neigiamą prekės ženklo įvaizdį. Kitas prekės ženklo trūkumas yra tas, kad jei prekės ženklas dėl kokių nors priežasčių susilaukia blogo vardo ar reputacijos, susigrąžinti ankstesnes pozicijas ar statusą yra labai sunku, o gal net neįmanoma.

Taigi prekės ženklai turi būti atsargūs dėl veiksmų, kurių jie imasi siekdami pasiekti ir įtraukti auditoriją.

3. Neribokite ir nelenkite prekės ženklo. Kitas prekės ženklo trūkumas yra tas, kad įmonės veiklos sritis tampa ribota, arba, kitaip tariant, įmonė tam tikru mastu praranda lankstumą, nes vartotojai linkę konkretų prekės ženklą susieti tik su konkrečia preke. , o jei įmonė parduoda kitą produktą, nėra tikrumo, kad kitas produktas taip pat veiks rinkoje.

Taigi prekės ženklai turi žinoti apie besikeičiančius savo klientų poreikius ir rinkos tendencijas. Taip jie gali neatsilikti nuo tendencijų ir išbandyti naujus dalykus, kurie patiks visuomenei.

Galingos strategijos privalumai. Internetas – prekės ženklas

Jei visi renkasi internetinį prekės ženklą, ši strategija turi įspūdingų pranašumų. Štai keletas privalumų, kurie palengvina sprendimų priėmimą, kai prekės ženklai pereina prie internetinio prekės ženklo kūrimo.

Pasaulinis pasiekiamumas – leidžia prekių ženklams būti visame pasaulyje. Kartais prekės ženklo tikslinė auditorija gali būti už šalies ribų. Tačiau buvimas internete neriboja šių verslo ribų.

Sukurkite pasitikėjimą – dabar internetu galima pasiekti visų tipų auditorijas, ypač po pandemijos. Be to, internetinis prekės ženklas suteikia šią skaitmeninę prieigą prie auditorijos. Internete kuriamas turinys ir įvaizdis prekių ženklai padės jiems įgyti klientų pasitikėjimą.

Greitesni rezultatai – vien todėl, kad internetinis prekės ženklas suteikia daugiau prekės ženklo žinomumas, todėl greitesni rezultatai tampa paprastu metodu. Kai prekės ženklais žmonės pasitiki, tai leidžia jiems pasirinkti prekės ženklo paslaugas ar produktus.
Pelningumas – sutaupo prekės ženklo savininkų laiką ir pinigus, skirtus pasiekti auditoriją. Pasirodo, kad neprisijungus naudojami auditorijos pasiekimo metodai yra brangūs ir atima daug laiko. Dėl internetinio režimo šis metodas tapo daug paprastesnis.

išvada

Internetinis prekės ženklas yra naudingas kiekvienam prekės ženklui, jei jis tinkamai suplanuotas ir vykdomas. Pažinus tikslinę auditoriją, prekių ženklų darbas turėtų būti supažindinti juos su įvairiomis internetinio prekės ženklo kūrimo technikomis ir strategijomis.

Na, viskas vyksta lėtai laikui bėgant; Taigi įmonės turėtų kantriai laukti, kol jas pasieks internetinio prekės ženklo pranašumai. Sumaniai įgyvendinant skaitmeninės rinkodaros praktiką internetinis prekės ženklo kūrimas siūlo palankių rezultatų. Prekės ženklai gali jį naudoti norėdami sustiprinti savo buvimą internete ir optimizuoti konversijas.