Internets — Zīmols — definīcija, faktori un soļi

Tiešsaistes zīmolrade ir jebkuras personas vai zīmola identitātes izveides procedūra tiešsaistē, izmantojot vietni, Google, Facebook, Instagram, emuāra ierakstus un citus tiešsaistes mārketinga kanālus. Šis process palīdz palielināt zīmola identitātes atklāšanu tiešsaistē, lai palielinātu zīmola, produktu vai pakalpojumu sasniedzamību potenciālajiem klientiem.

Neatkarīgi no tā, vai jums ir uzņēmums, tiešsaistes veikals vai jums pieder zīmols, tiešsaistes klātbūtnes optimizēšana ir galvenais veids, kā palielināt sava zīmola potenciālos pirkumus, reklāmguvumus un pārdošanas apjomu. Zīmola veidošana tiešsaistē ir arī neatņemama zīmola atpazīstamības, atpazīstamības un reputācijas palielināšanas sastāvdaļa. Sāksim ar zīmola izveides procesu tiešsaistē -

Kas ir interneta zīmols?

Definīcija. Tiešsaistes zīmolrade ir definēta kā zīmola pārvaldības paņēmiens, kas izmanto tiešsaistes kanālus kā spēcīgu līdzekli zīmola pozicionēšanai mērķa tirgū. Varat to saprast arī kā interneta zīmolu vai tiešsaistes mārketingu.

To var saprast arī kā digitālu metodi zīmola klātbūtnes un konversijas attīstībai. Tiešsaistes platformai attīstoties, tiešsaistes mārketinga kanāli ir kļuvuši par iespēju paplašināt tiešsaistes identitāti. Viņš izmanto meklēšanu vai sociālās platformas, lai biznesa attīstība.

Neatkarīgi no biznesa specializācijas internets var būt noderīgs ikvienai nišai. Lielākā daļa uzņēmumu tagad ir nolēmuši paplašināt savus zīmolus, izveidojot tiešsaistes identitāti. Galvenie izmantošanas gadījumi tiešsaistes zīmola kampaņas izveidei:

• Radīšana un izplatīšana zīmola vēsture
• Mērķa klientu bāzes noteikšana
• Optimizācija zīmolu informētību
• Veidojot dialogu ar mērķauditorija
• Zīmola vērtības piedāvājuma izveide un komunikācija
• Paplašinot sasniedzamību, palielinot potenciālo klientu skaitu un pārdošanas apjoma pieaugums

RACE ietvars internetam - zīmola veidošanai

Tiešsaistes biznesa zīmolrade izmanto RACE Framework, kas sastāv no četrām darbībām, lai izveidotu savienojumu un pārvērstu mērķauditoriju. Četri posmi RACE interneta zīmola struktūras:

• R-pārklājums
• Likums
• C- konvertēt
• E- Iesaistieties

Tas ir noderīgi interneta mārketinga metožu plānošanai, pārvaldīšanai un optimizēšanai. Internets - zīmolvedība

Tiešsaistes zīmola veidošanas galvenie faktori

1. Klients — Tiešsaistes zīmola veidošana sākas ar pircēju. Jūsu klientu vēlmēm, vecumam, dzimumam, pieejamībai utt. ir izšķiroša nozīme efektīvas zīmola stratēģijas izstrādē.
2. Zīmola identitāte — zīmola veidošana ir saistīta arī ar zīmola identitātes veidu. Attiecīgi dažādiem vizuāliem zīmola elementiem, piemēram, logotipam, saukļiem utt. zīmola balsis mērķauditorija. Tas ir noderīgi zinātkāres, intereses, tuvības un attiecību veidošanai ar potenciālajiem klientiem.
3. Konkurenti. Konkurentu analīze ir nepieciešama, lai izstrādātu efektīvu tiešsaistes zīmola attīstības stratēģiju. Tajā ir izklāstīti atbilstoši kanāli, stratēģijas un prakse, kā arī ieteikta labākā prakse izceļas starp konkurentiem.
4. Interneta ziņojumapmaiņa - Tiešsaistes zīmola veidošanas kampaņās ļoti svarīgi ir tas, kā zīmols dalās ar saviem vēstījumiem ar klientiem. Ziņojumapmaiņai ir jāatbalsta zīmola vīzija, produkts, pakalpojums un klienta vērtība.
5. Atrašanās vieta Zīmola veidošanas kampaņu darbības laikā būtiski ir izlemt, kur jābāzējas jūsu uzņēmumam, analizējot, kur dzīvo jūsu auditorija, kādas valodas viņi runā, kā arī dažādas ar atrašanās vietu saistītas detaļas.
6. Cilvēki.Tas, kā cilvēki vai darbinieki, kas strādā zīmola labā, saprot un pilda zīmola solījumu, ir ļoti svarīgi zīmola panākumiem. Tāpēc zīmoliem ir jāapmāca, jāapmāca, jāuzrauga un jāpieņem darbā pareizie cilvēki organizācijā.
7. Produkts vai pakalpojums . Zīmola piedāvātā produkta vai pakalpojuma veids arī spēlē galveno lomu zīmola kampaņu efektivitātē. Tas, kā produkts vai pakalpojums pievieno vērtību patērētāju dzīvē, ir tiešsaistes zīmola optimizācijas sastāvdaļa.

7 soļi. Internets - zīmolvedība

Mērķauditorijas informēšana par zīmolu var būt smalka zīmola stratēģija.

Kad ikviens cenšas panākt savu vārdu tiešsaistē, pamatojoties uz rezultātiem, viņu noķeršana kļūst par sarežģītu uzdevumu. Sociālie tīkli var būt lielisks veids, kā sazināties ar savu auditoriju, taču emuāri var būt labākais veids, kā vairot uzticību.

Šeit ir daži noteikti padomi, kas jāievēro ikvienam uzņēmumam, lai padarītu savu tiešsaistes zīmolu vēl labāku.

1. Unikāls emuāra dizains

Vispirms ir jānodrošina, ka tiešsaistes bizness ar savu auditoriju sasniedz īsto auditoriju un izceļas no pūļa. Ideāls emuārs, kas attiecas uz nišu un sniedz risinājumus auditorijai, var radīt brīnumus, lai cilvēki pamanītu jebkuru biznesu.

Blogam jābūt diezgan unikālam ne tikai satura, bet arī vietnes vizuālā noformējuma ziņā. Vizuālajam noformējumam jābūt pietiekami pievilcīgam, lai mudinātu auditoriju turpināt lasīt emuāra saturu. Šī iespēja ļaus emuāriem izcelties. Internets - zīmolvedība

Nav sagaidāms, ka emuārs būs pārāk pievilcīgs auditorijai, lai izvairītos no zīmola vērtībām. Jebkura zīmola logotipam jābūt ideāli apvienotam ar tekstiem un krāsām, ko var saprast auditorija. Vienkāršs logotips var radīt brīnumus, ko zīmoli sagaida. Tas palīdz zīmolam un tā vērtībām iespiesties cilvēku prātos.

2. Izveidojiet saukli. Internets - zīmolvedība

Kad logotips ir izveidots, tam ir vajadzīgā ietekme, taču, pievienojot to ar saukli, var radīt brīnumus. Šīs frāzes var ļaut mērķauditorijai ātri saprast zīmola vēstījumu, ko tā cenšas nodot.

Sauklis ir jāvienkāršo, nevis jāsagroza. Tam jābūt vienkāršam, lai auditorija varētu viegli saprast, ko zīmoli cenšas izteikt.

3. Izveidojiet lapu “Par mani”.

Kad auditorija ir iesaistījusies emuārā un ir pārsteigta, viņi tiek iepazīstināti ar zīmolu. Lapa par mēs varam ļaut auditorijai dziļi uzzināt par zīmolu. Šeit zīmoli var izpausties, lai pārvērstu savus potenciālos klientus par pilntiesīgiem klientiem.

Šai platformai vajadzētu būt vairāk vērstai uz auditoriju, nevis izskaidrot zīmola pozitīvos aspektus. Zīmoliem ir jāpaskaidro, kā viņu zīmols ir vislabāk piemērots klientu problēmu risināšanai, kas izrādās savstarpēji izslēdzošas.

Zīmoliem ir jāpārliecinās, ka tie pārvērš šos apmeklētājus par tādiem, kas vismaz abonē zīmola e-pastu. Vēlāk zīmoli var ātri reklamēt savus klientus pa e-pastu. Internets - zīmolvedība

4. Pievienojiet sociālos tīklus.

Interneta zīmols ir zīmola identitātes veidošana tiešsaistē katrā platformā. Var būt gadījumi, kad šo uzņēmumu mērķauditorija tos atrada, izmantojot meklēšanas platformas, nevis izmantojot Sociālais tīkls. Tāpēc zīmolam tas ir jāatļauj klienti sazinās arī ar viņu lapām sociālajos tīklos.

Tādējādi ir jāpiemin saišu pievienošana sociālo platformu rokturiem visur, kur ir pārstāvēti uzņēmumi. Jānodrošina, lai zīmoli pievienotu saiti uz šiem rokturiem, ja auditorijai ir jāsazinās ar uzņēmumu. Tas var būt vispieejamākais līdzeklis.

5. Publicējiet tiešsaistes video. Internets - zīmolvedība

Ikviens zina, ka video ir galvenais, ja runa ir par uzticības vairošanu un auditorijas iesaistīšanu. Runājot par tādiem ekspertiem kā Kriss Dakers vai Nīls Patels, viņi pievieno videoklipus savām emuāra lapām.

Emuāri var būt solis ceļā uz cilvēku siržu iekarošanu, savukārt videoklipus var izmantot, lai tos saglabātu un pārvērstu par lojāliem klientiem. Emuāros var būt saites uz videoklipiem no YouTube vai jebkura sociālā tīkla. Galu galā tas arī palielinās jūsu sasniedzamību. zīmoli pakalpojumā YouTube vai sociālo mediju platformās.

6. Izveidojiet saistošu saturu

Pilnas satura priekšrocības var gūt tikai tad, ja saturs ir patīkams un saistošs auditorijai. Tādējādi emuāra nozīme ir rūpīgi jānodod auditorijai, un tai ir jābūt acīmredzamai, izvēloties auditoriju.

Zīmoliem jāpalīdz auditorijai atrisināt viņu problēmas, piedāvājot viņiem reālus risinājumus. Tas ļaus auditorijai veidot pozitīvu attieksmi pret zīmolu, tā pakalpojumiem vai produktiem.

7. Dāvanas. Internets - zīmolvedība

Ja iespējams, zīmoliem vispirms saviem klientiem vajadzētu pasniegt dažas dāvanas. Lai gan uzņēmumiem vajadzētu pārbaudīt savu budžets, un pēc tam attiecīgi lemj par priekšrocībām, ko tās var sniegt cilvēkiem.

Ko drīkst un ko nedrīkst, izmantojot zīmola tiešsaistes mārketinga stratēģiju

Jā, tiešsaistes zīmolrades priekšrocības ir daudz lielākas, un, ja tas tiek izmantots nevainojami, tas uzņēmumiem var sniegt daudz priekšrocību. Tādējādi zīmoliem vajadzētu pēc iespējas izvairīties no noteiktiem zīmola trūkumiem.

Tālāk ir norādīti daži tiešsaistes zīmola sodi, ar kuriem zīmoli var saskarties.

1. Izvairieties no augstām izmaksām. Ja tas netiek atbilstoši plānots, zīmola veidošanai var būt vairākas negatīvas sekas. Būtiskākais zīmola veidošanas trūkums ir tā augstās izmaksas, jo zīmoli netiek ātri izveidoti un uzņēmumiem ir jātērē daudz naudas reklāmai un publicitātei. Internets - zīmolvedība

Reklāma ir jāveic pastāvīgi, jo tā reti neizraisa vēlamās sekas - zīmola tēla veidošanos klientu prātos.

Tādējādi zīmoliem ir jāizvēlas rentablas metodes savu zīmolu reklamēšanai. Kad tiešsaistes zīmoli var arī viegli pārslēgties uz bezmaksas reklāma, ja viņi var viegli reklamēt savus zīmolus, un šim nolūkam metodes ir labi jāplāno.

2. Nepieļaujiet kļūdas, kas varētu radīt negatīvu zīmola tēlu. Vēl viens zīmola trūkums ir tas, ka, ja zīmols kāda iemesla dēļ iegūst sliktu vārdu vai reputāciju, ir ļoti grūti, ja ne neiespējami, atgūt savu iepriekšējo pozīciju vai stāvokli.

Tādējādi zīmoliem ir jābūt uzmanīgiem attiecībā uz darbībām, ko tie veic, lai sasniegtu un piesaistītu auditoriju.

3. Neierobežojiet un nesalieciet zīmolu. Vēl viens zīmola trūkums ir tas, ka uzņēmuma darbības joma kļūst ierobežota, jeb, citiem vārdiem sakot, uzņēmums zināmā mērā zaudē elastību, jo patērētāji mēdz saistīt noteiktu zīmolu tikai ar konkrētu produktu. , un, ja uzņēmums pārdod citu produktu, nav pārliecības, ka otrs produkts tirgū darbosies tikpat labi.

Tāpēc zīmoliem ir jāapzinās savu klientu mainīgās vajadzības, kā arī tirgus tendences. Tādā veidā viņi var sekot līdzi tendencēm un arī izmēģināt jaunas lietas, kas patiks sabiedrībai.

Spēcīgas stratēģijas priekšrocības. Internets - zīmolvedība

Ja visi izvēlas tiešsaistes zīmolu, šai stratēģijai ir dažas iespaidīgas priekšrocības. Šeit ir uzskaitītas dažas priekšrocības, kas atvieglo lēmumu pieņemšanu attiecībā uz zīmoliem, kas pāriet uz tiešsaistes zīmolu.

Globālā sasniedzamība — ļauj zīmoliem būt globālai klātbūtnei. Ir gadījumi, kad zīmola mērķauditorija var būt ārpus valsts. Taču tiešsaistes klātbūtne neierobežo šīs uzņēmējdarbības robežas.

Veidojiet uzticēšanos — tagad tiešsaistē ir pieejamas visu veidu auditorijas, īpaši pēc pandēmijas. Un tiešsaistes zīmolrade nodrošina šo digitālo pieejamību, lai sasniegtu auditoriju. Zīmolu saturs un tēls, ko veidos tiešsaistē, palīdzēs viņiem iegūt klientu uzticību.

Ātrāki rezultāti — vienkārši tāpēc, ka tiešsaistes zīmols sniedz vairāk zīmolu informētību, tāpēc ātrāki rezultāti kļūst par vienkāršu metodi. Ja cilvēki uzticas zīmoliem, tas ļauj viņiem izvēlēties zīmola pakalpojumus vai produktus.
Rentabilitāte — ietaupa zīmolu īpašnieku laiku un naudu, lai sasniegtu auditoriju. Bezsaistes metodes mērķauditorijas sasniegšanai izrādās dārgas un laikietilpīgas. Pateicoties tiešsaistes režīmam, šī metode ir kļuvusi daudz vienkāršāka.

Secinājums

Tiešsaistes zīmols ir izdevīgs ikvienam zīmolam, ja tas ir pareizi plānots un izpildīts. Pēc mērķauditorijas iepazīšanas zīmolu uzdevumam vajadzētu būt iepazīstināt tos ar dažādām tiešsaistes zīmola veidošanas tehnikām un stratēģijām.

Laika gaitā lietas notiek lēnām; Tādējādi uzņēmumiem vajadzētu būt pacietīgiem, gaidot, kad tie sasniegs tiešsaistes zīmola priekšrocības. Tiešsaistes zīmolrade piedāvā labvēlīgus rezultātus, prasmīgi īstenojot digitālā mārketinga prakses. Zīmoli to var izmantot, lai stiprinātu savu klātbūtni tiešsaistē un optimizētu reklāmguvumus.