Инфлуенсер маркетингот е форма на онлајн маркетинг.

Инфлуенсер маркетинг (или инфлуенсер маркетинг) е маркетинг стратегија во која компаниите користат популарни и влијателни личности наречени инфлуенсери за да ги промовираат своите производи или услуги. Со значително следење на социјалните медиуми или други платформи, овие инфлуенсери можат да влијаат на мислењата и однесувањето на нивните следбеници.

Главните карактеристики на влијателниот маркетинг вклучуваат:

Соработка со поединци:
- Компаниите соработуваат со инфлуенсери чии вредности и стил се усогласени со брендот за да ги поддржат производите или услугите.
Инфлуенсер маркетинг. Пристап до целната публика:
- Инфлуенсерите имаат своја публика, а маркетерите бараат да го искористат тоа влијание за да стигнат до нивната Целна публика.
Доверба и авторитет:
- Инфлуенсерите имаат тенденција да имаат доверлив однос со својата публика, а препораките од нив може да се сфатат како повеќе лични и авторитативни.
Инфлуенсер маркетинг. Содржина и креативност:
- Инфлуенсерите создаваат уникатна и привлечна содржина што ги интегрира производите или брендовите, што може да биде попривлечно за потрошувачите.
Инфлуенсер маркетинг. Разновидност на платформи:
- Инфлуенсер маркетингот може да се прави на различни платформи како Instagram, YouTube, TikTok, блогови и други За социјално вмрежување.
Мерење на резултатите:
- Постојат алатки за мерење на ефективноста на маркетинг кампањите со инфлуенсери, вклучувајќи ангажман на публиката, конверзии и други метрики.

Инфлуенсер маркетингот станува сè попопуларен бидејќи им дава можност на брендовите да допрат до голема публика преку доверливи поединци. Сепак, важно е внимателно да се изберат инфлуенсери за да се осигура дека нивните вредности и стил се конзистентни со брендот и внимателно да се оцени ефективноста на кампањите.

Што се инфлуенсери?

Инфлуенсери (инфлуенсери на социјалните медиуми) се луѓе кои имаат значително влијание во социјални мрежи и онлајн заедници. Нивната популарност и авторитет го привлекуваат вниманието на голема публика и можат да влијаат на мислењата, преференциите и однесувањето на нивните следбеници.

Главни карактеристики на инфлуенсерите:

Популарност на социјалните мрежи: Инфлуенсерите обично имаат голем број следбеници на платформи како Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook и други.
Влијание врз публиката: Нивните мислења и препораки можат да влијаат на перцепцијата на брендовите, производите или услугите и да ги обликуваат мислењата и однесувањето на нивните следбеници.
Специфична ниша или тема: Инфлуенсерите често се фокусираат на одредена ниша како што се модата, убавината, фитнесот, технологијата, патувањето и други области, што ги прави експерти во својата област.
Начини на интеракција: Инфлуенсерите можат да комуницираат со публиката преку различни формати на содржина, како што се фотографии, видеа, блог статии, подкасти итн.
Соработка со брендови: Инфлуенсерите можат да соработуваат со брендови преку промовирање на нивните производи или услуги во нивните објави. Ова е форма на влијателен маркетинг.
Личен стил и пристап: Инфлуенсерите често развиваат препознатлив личен стил и пристап кон содржината што ги доближува до нивната публика.

Различни инфлуенсери можат да бидат микро-инфлуенсери со мала, но високо насочена публика, или мега-инфлуенсери со милиони следбеници. Нивното влијание стана значајно на полето на маркетингот и многу брендови ги користат за да ги промовираат своите производи и услуги.

Што е инфлуенсер маркетинг?

Инфлуенсер маркетингот вклучува партнерство на бренд со онлајн инфлуенсер за да пласира еден од неговите производи или услуги. Некои соработки за маркетинг на инфлуенсери се помалку опипливи од ова - брендовите едноставно соработуваат со инфлуенсерите за да се подобрат препознавање на брендот.

Еден од првите примери на влијателен маркетинг беше славната личност на YouTube PewDiePie. Тој се здружи со креаторите на хорор филм сместен во француските катакомби во близина на Париз, и создаде серија видеа, во кој бил тестиран во катакомбите. Беше совршена содржина за 27-те милиони следбеници на PewDiePie и доби речиси двојно повеќе прегледи од трејлерот на филмот. Сите победија.

Ова е едноставен пример.

Лесно е да се замисли славна личност да се здружи со компанија за да претстави производ, дури и ако презентацијата е серија од 10-минутни видеа наместо телевизиска реклама од 30 секунди. Инфлуенсер маркетинг

Но, луѓето не би зборувале за влијателен маркетинг - нема да бидете на веб-локација наречена Influencer Marketing Hub и да читате за тоа - ако немаше многу поширок сет на апликации. И главната работа во овој збор е - влијателна личност .

Влијателните луѓе, за разлика од познатите, можат да бидат насекаде. Може да биде кој било. Што прави тој Она што ги прави влијателни е нивниот голем број следбеници на интернет и социјалните мрежи. Инфлуенсер може да биде популарен моден фотограф на Инстаграм, или добро начитан блогер за сајбер-безбедност кој твита, или почитуван извршен директор оддел за маркетинг на LinkedIn. Има моќни луѓе во секоја индустрија - само треба да ги најдете. Некои ќе имаат стотици илјади (ако не и милиони) следбеници. Но, многумина ќе бидат повеќе како обични луѓе. Тие може да имаат само 10 претплатници, во некои случаи и помалку. Сепак, тие ќе заработат репутација како експерти во својата област. Ова се луѓето на кои можете да им се обратите за помош. Во зависност од нивната област на стручност, тие се оние кои ги објавуваат најинтересните објави на социјалните мрежи на нивната специјализирана тема.

Што функционира во инфлуенсер маркетингот

Во инфлуенсер маркетингот, постојат неколку фактори и стратегии кои имаат тенденција да бидат ефективни. Овие може да зависат од вашите специфични цели на кампањата и карактеристиките на вашата публика. Еве неколку елементи кои вообичаено функционираат во маркетингот на влијателни лица:

Избор на вистинските инфлуенсери:
- Идентификувајте ги влијателите чија содржина и стил се усогласени со вашиот бренд и целна публика. Погрижете се нивните следбеници да одговараат на вашата целна група.
Инфлуенсер маркетинг. Автентичност:
- Инфлуенсерите кои изразуваат искрени мислења и ставови обично се поефикасни во убедувањето на својата публика. Одржувајте автентични и заемно корисни партнерства.
Долгорочна соработка:
- Долгорочните односи со влијателите можат да го подобрат ефектот. Ова им овозможува подобро да го разберат вашиот бренд и полесно да влијаат на нивната публика.
Инфлуенсер маркетинг. Интересна и висококвалитетна содржина:
- Инфлуенсерите кои создаваат интересна и квалитетна содржина привлекуваат поголемо внимание. Ова може да вклучува креативни видеа, атрактивни фотографии или интересни приказни.
Ангажирање на публиката:
- Форматите на интерактивни содржини како што се анкети, натпревари или предизвици можат да го стимулираат ангажманот на публиката и да ја зајакнат перцепцијата на брендот.
Инфлуенсер маркетинг. Целна стратегија:
- Определете кои социјални платформи и формати најдобро одговараат на вашата целна публика и бренд. Различни инфлуенсери се погодни за различни кампањи.
Мерење на резултатите:
- Користете аналитика за мерење на перформансите на кампањата. Оценете ги стапките на ангажираност, стапките на конверзија и другите клучни метрики.
Креативни идеи за соработка:
- Развивањето уникатни идеи за соработка со инфлуенсери, како што се ексклузивни промоции или заеднички проекти, може да привлече внимание и да ја зајакне вашата врска.

Важно е да се земе предвид дека ефективноста на стратегиите за влијателен маркетинг може да варира во зависност од специфичните околности и карактеристики на кампањата. Внимателниот избор на инфлуенсери и внимателното планирање се важни за да се постигнат посакуваните резултати.

Што не е инфлуенсер маркетинг?

Инфлуенсер маркетингот е специфична маркетинг стратегија, но има неколку важни аспекти кои го прават различен од другите видови маркетинг. Тоа е она што не е влијателен маркетинг:

Традиционално рекламирање:
- Инфлуенсер маркетингот не е ограничен само на традиционалното рекламирање, вклучително и банери, телевизиски реклами или радио спотови. Спротивно на тоа, инфлуенсер маркетингот ги става личните препораки и мислења на влијателни поединци во преден план.
Директна контрола врз содржината:
- За разлика од некои други форми на маркетинг каде што брендот има директна контрола врз креирањето на промотивна содржина, кај инфлуенсерскиот маркетинг брендот често му дава креативна слобода на инфлуенсерот, што на содржината и дава поорганично чувство.
Масовно испраќање пораки:
- Инфлуенсер маркетингот се фокусира на пораки кои се повеќе персонализирани и насочени кон одредена публика отколку масовните пораки. Инфлуенсерите создаваат содржина што подобро одговара на интересите на нивните следбеници.
Инфлуенсер маркетинг. Се продава директно:
- За разлика од некои маркетинг стратегии кои се фокусираат на директна продажба, инфлуенсер маркетингот често е фокусиран на создавање подлабоки односи со публиката и градење на долгорочна лојалност.
Само број на претплатници:
- Инфлуенсер маркетингот не се однесува само на бројот на следбеници. Квалитетот на интеракцијата, ангажираноста на публиката и релевантноста на содржината играат клучна улога во успехот на кампањите.
Исклучиво кај младите:
- Инфлуенсерите и блогерите во различни возрасни групи можат да бидат успешни во маркетингот со инфлуенсери. Ова не е ограничено само на младинската публика.
Единствениот вид на маркетинг:
- Инфлуенсер маркетингот е еден вид маркетинг и може да ги надополни другите стратегии како што се маркетинг со содржина, рекламирање на пребарувачите итн.

Инфлуенсер маркетингот е стратегија која може добро да работи со други маркетинг методи за да создаде сеопфатен и ефективен пристап за промовирање производи или услуги.

Инфлуенсер маркетингот не е ни за брзи резултати. .

Ова е истиот бавен и стабилен пристап како кај социјалните медиуми и маркетингот со содржина кога вашата кампања не е насочена кон директно продавање на вашите производи. Станува збор за демонстрирање на вашиот авторитет, доверба и мисловно лидерство во вашата индустрија. Се работи за тоа да станете синоним за она што го нудите, како кога луѓето велат дека ќе фотокопираат документ наместо да го фотокопираат, или ќе го исчистат подот наместо да го исчистат со правосмукалка. Инфлуенсер маркетинг

Маркетинг на социјалните медиуми е бавна игра за стекнување следбеници кои се лојални и ангажирани. Примамливо е да се мисли дека здружувањето сили со инфлуенсер ќе биде лесен начин да се влезе во срцата и умовите на неговите или нејзините следбеници - иако не е толку едноставно. Затоа што за да се здружите со моќни луѓе, мора да ја заслужите нивната доверба и почит. Но како?

Што не функционира во Инфлуенсер маркетингот? Инфлуенсер маркетинг

Сумирање на вашиот пристап кон наоѓање и користење на различни влијателни лица. Една големина не одговара на сите инфлуенсери : Прилагодете го вашиот пристап кон конкретниот инфлуенсер.

Само гледајќи ја популарноста на инфлуенсерот . Влијанието не значи само популарност. Запомнете дека вашата цел е да ги натерате клиентите да преземат одредена акција. Немојте автоматски да претпоставувате дека луѓето со најмногу следбеници се влијателни во нивната ниша.

Едно едноставно правило: Инфлуенсер маркетингот е инфлуенсер маркетинг.

Благодарение на традиционалниот маркетинг на социјалните медиуми брендот може да го прилагоди својот идентитет на која платформа и да избере, и со текот на времето, како што растат неговите следбеници, тие ќе можат да видат кои се нивните шампиони. Тоа се клиенти кои сакаат и споделуваат содржина или го спомнуваат самиот бренд во објава. Овие следбеници може дополнително да се развиваат преку лично внимание и како дел од високо сегментирана група од сите шампиони на брендови. Промотивните напори за оваа група имаат за цел да ги натераат да го рашират зборот. Инфлуенсер маркетинг

Еден од проблемите со овој пристап е што некои следбеници на брендот едноставно немаат доволно следбеници за да имаат големо влијание. Всушност, повеќето редовни луѓе на социјалните мрежи не го прават ова. Повеќето луѓе имаат мала мрежа од неколку стотици пријатели и соработници кои претставуваат широк спектар на вкусови и преференции. Во меѓу време, брендовите се борат обидувајќи се да курираат и да создадат содржина за која се надеваат дека ќе резонираат значајно со нивните следбеници, додека остануваат ангажирани во секојдневните интеракции.

Инфлуенсер маркетинг

Ваквиот расфрлан пристап кон социјален маркетинг произведува очекувано непредвидливи резултати. Наместо слепо да се обидуваме да собереме допаѓања и следбеници или да исфрламе разни содржини за да видиме што останува, инфлуенсер маркетингот ни кажува дека нашето време е подобро да го трошиме маркетинг директно на инфлуенсери чии допаѓања и не им се допаѓаат веќе ги знаеме - тие добро се усогласуваат со нашите. Ова значи интеракција со овие луѓе на социјалните мрежи - не само следење и лајкување, туку и коментирање, покажување знаење и личност. Тоа може да значи и курирање или создавање рачно избрана содржина за да го привлече вниманието на инфлуенсерите. Додека крајната награда е публиката на инфлуенсерите, целниот пазар на брендовите ги вклучува самите инфлуенсери.

Со создавање на оваа основа, вие како бренд може да постигнете две цели:

Прво, едноставно со позитивно и конструктивно интеракција на социјалните страници на влијателите, добивате ран пристап до нивните следбеници. Ништо не им промовирате; го покажувате вашето лице како член на нивната заедница, а со тоа го зголемувате вашиот кредибилитет во иднина.

Второто достигнување е тоа што на крајот од денот, кога ќе предложите некаква соработка за маркетинг на инфлуенсер, тие веќе ќе ве знаат. Инфлуенсерите самите не се познати личности, но нивните онлајн животи може многу да наликуваат на животите на познатите луѓе во реалниот свет: многу одвлекување на вниманието од странци кои сакаат да одвојат малку од своето време за да ги пофалат или заблагодарат. замислете ги. Треба да бидете во можност да се издвоите од вревата на вниманието што го добиваат во форма на е-пошта и твитови. Ова значи дека кога конечно ќе допрете до нив, тие веќе ќе знаат за што се занимавате и ќе знаат дали добро одговарате за нивната публика.

Инфлуенсер Маркетинг кампања: Студија на случај

Претходниот пример на PewDiePie може да ви даде идеја за тоа како може да изгледа маркетинг кампањата за влијателни лица. Сепак, можеби е тешко да се види како таквата стратегија би можела да се претвори во помалку гламурозни области од деловниот свет. Имајќи го на ум овој критериум, ајде да размислиме пример — кампања за зголемување на посетеноста и свеста на конференцијата Content Marketing World. Потрадиционален пристап може да се фокусира само на SEO и Google Ads, како и на некои промовирани содржини на Twitter и LinkedIn. Можеби би можело да се напише статија на блог, нешто остроумно и споделено со сите.

Наместо тоа, Институтот маркетинг на содржина работеше со Маркетинг со врвен ранг. развијте маркетинг кампања за ширење на вашата порака. Да бидеме фер, Институтот за маркетинг на содржина веќе има прилично широка мрежа на влијателни лица со кои работат; Идентификувањето на потенцијалните соработници беше едноставно како да се гледа кој ќе зборува на конференцијата што ја промовираа. Токму тоа го направија, барајќи од говорниците да споделат некои размислувања или совети за маркетинг на содржина. Повратните информации беа собрани заедно со други материјали за обука во четири одделни е-книги, секој со своја уникатна тема релевантна за програмирање на конференцијата CMI. Тие го направија секој е-книга достапно за прегледување на Slideshare или како PDF што може да се преземе со линкови објавени на социјалните медиуми од CMI, Top Rank и самите влијателни лица. Целата иницијатива беше поддржана од Curata, развивач на софтвер специјализиран за платформи за курирање и управување со содржина.

Има многу играчи во една кампања, но погледнете како секој од нив добива нешто од тоа:

Целна публика привлечена кон учество на конференцијата, доби бесплатни, забавни и вредни информации релевантни за личен интерес. Повеќе од 230 луѓе ги прегледале е-книгите на Slideshare, а уште 000 ги преземале PDF-датотеките.
Инфлуенсерите-учесници ја искористија платформата за да го зголемат присуството на нивните сесии на конференцијата. Распространетоста на е-книгите им даде повеќе можности да ги информираат луѓето за она што го зборуваат, а сето тоа придонесе за нивната репутација како доверливи и почитувани луѓе во нивната област.
CMI ја доби посетеноста што ја бараа и уште еден засек во нивниот појас организирајќи (и водење) уште една голема конференција каде што беа во центарот на сè.
Курата, кој платил за сето ова, имал над 1000 нови наводи за продажба.

Оваа ситуација за победа/победа/победа е дел од она што го прави IM толку привлечна стратегија. Инфлуенсер маркетинг

Нема рекламни трикови во овие кампањи, нема лицемерни познати личности кои се насмевнуваат на производ за кој знаете дека никогаш не го користеле. Размислете за тоа вака: кампањата на конференцијата CMI беше директна игра за маркетинг на содржина, нарачана од луѓето кои ја напишаа книгата за маркетинг на содржина и наменета за другите маркетери во кампањата. Тоа се сите луѓе кои ги знаат финтите на занаетот, но кампањата успеа. И тоа е затоа што во овој случај финтата е во тоа што нема трик.

Најдобриот социјален маркетинг функционира бидејќи не е ништо повеќе од природна социјална интеракција.
Најдобриот маркетинг на содржина функционира затоа што информациите се всушност корисни.
И најдобриот инфлуенсер маркетинг функционира затоа што се потпира на двете социјални алатки, и на алатките за маркетинг на содржина, каде што довербата и вистинскиот авторитет се веќе вградени во главите на публиката.

Често поставувани прашања

Инфлуенсер маркетинг. Што е тоа?

Инфлуенсерскиот маркетинг вклучува брендови кои се партнери со онлајн инфлуенсери за да промовираат производи или услуги. Некои соработки со влијателни маркетинг се помалку опипливи од ова - брендовите едноставно соработуваат со инфлуенсерите за да ја подобрат свесноста за брендот. Она што е важно овде е дека онлајн соработниците се навистина влијателни. Тие треба да влијаат на типот на луѓе со кои брендот сака да се поврзе. Инфлуенсер маркетингот е многу повеќе од само да пронајдете некој со публика и да му понудите пари или можност да каже добри работи за вас.

Што значи инфлуенсер маркетинг?

Маркетинг мислење лидери е маркетинг стратегија, насочени кон користење на влијателни поединци или организации кои имаат авторитет и влијаат на мислењата на целната публика. Овие лидери на мислење можат да бидат експерти во својата област, влијателни на социјалните медиуми, блогери, новинари, одговорни потрошувачи или други претставници кои ја имаат довербата на нивната публика.

Што е инфлуенсер маркетинг и зошто е важен?

Како што дискутиравме во овој напис, инфлуенсер маркетингот вклучува партнерство на бренд со онлајн инфлуенсер за да пласира еден од неговите производи или услуги. Во сите случаи, вистинските инфлуенсери ќе заработат репутација како експерти во својата област. Ова се луѓето на кои можете да им се обратите за помош. Ако го изберете вистинскиот инфлуенсер за вашиот бренд, ќе добиете пристап до многу потенцијални клиенти кои инаку не би можеле да ги достигнете.

Колку е ефективен инфлуенсер маркетингот?

Ефективноста на инфлуенсер маркетингот може да варира во зависност од неколку фактори, вклучувајќи го изборот на влијателни лица, стратегијата за ангажирање, сегментацијата на публиката и карактеристиките на производот или услугата.

Како го мерите инфлуенсер маркетингот?

Областите што ќе ги измерите во голема мера ќе зависат од вашите цели. Многу од нив нема да бидат релевантни за вашата влијателна маркетинг кампања. Еве некои од најчестите области за мерење:
1. Досег на публика
2. Впечатоци
3. Ангажман (коментари, допаѓања, повторно објавувања)
4. Расположение
5. Висококвалитетна содржина
6. Конверзии:
- Раст на вашите претплатници
- Спомнување на брендот
— Сообраќај до одредено целна страница / Веб-страница
- пополнување формулари
– претплата/претплата за билтен
— раст на бројот на корисници на вашиот производ/услуга
- зголемување на продажбата

Како да започнете програма за инфлуенсер?

Започнувањето на програма за инфлуенсер бара внимателно планирање и неколку клучни чекори. Еве чекор-по-чекор водич што може да ви помогне да започнете програма за маркетинг на инфлуенсери:

- 1. Дефинирајте ги вашите цели:
    - Определете што точно сакате да постигнете со вашата програма за инфлуенсер. Ова може да биде зголемување на свеста за брендот, привлекување нова публика, зголемување продажбата итн
  2. Инфлуенсер маркетинг. Истражувајте и изберете лидери на мислење:
    - Истражувајте ги влијателите во вашата индустрија или меѓу вашата целна публика. Проценете го нивниот авторитет, стил, тип на содржина и што е најважно, автентичност. Изберете ги оние што одговараат на вашиот бренд.
  3. Развијте стратегија:
    - Определете какви типови на содржина ќе се креираат во соработка со инфлуенсерите. Ова може да вклучува преглед на производи, учество во настани, создавање уникатни промоции итн.
  4. Инфлуенсер маркетинг. Порамнување на целта:
    - Разговарајте за целите и очекувањата со лидерите на мислењето. Погрижете се да разберат што се очекува од нив и дека ги поддржуваат целите на вашата кампања.
  5. Создадете план за интеракција:
    - Развијте план за ангажирање што ја дефинира фреквенцијата на содржината, форматите на содржината и одговорностите помеѓу вас и влијателите.
  6. Инфлуенсер маркетинг. Обезбедете ресурси:
    - Обезбедете им на влијателите сè што им е потребно за да успеат, вклучувајќи информации за производот, пристап до настани, специјални понуди и многу повеќе.
  7. Следете ги резултатите и измерете ја ефективноста:
    - Користете аналитички алатки за следење на резултатите од кампањата. Измерете го ангажманот, конверзиите, свесноста за брендот и другите клучни метрики.
  8. Интеракција со публиката:
    - Бидете подготвени да се вклучите со публика од влијателни лица. Одговарајте на коментари, поставувајте прашања, креирајте дијалог.
  9. Оценете и приспособете ја стратегијата:
    - Откако ќе заврши кампањата, анализирајте ги резултатите. Проценете ја ефективноста на стратегијата и прилагодете го вашиот пристап за идните соработки.
  10. Изградете долгорочни врски:
    - Ако соработката е успешна, размислете за градење долгорочни односи со влијателни лица. Ова може да ја зајакне вашата позиција во нивната заедница.