Rozdiel medzi SEO a SEM. Vyhľadávanie na webe je jedným z najsilnejších nástrojov, ktoré dnes máme. Rovnako ako vy, ľudia zo všetkých oblastí života používajú Google na hľadanie riešení, učenie sa nových vecí a pochopenie sveta okolo nich. Jednou z týchto nových vecí môže byť určenie, či je pre vaše podnikanie lepšie SEO alebo SEM. Bez ohľadu na to, či ste online firma alebo miestna firma, je pravdepodobné, že ľudia vás aktívne vyhľadávajú.
Podľa Google od roku 2024 sa denne vykoná viac ako 2 bilióny vyhľadávaní. Podľa Internet Live Stats je však v súčasnosti na Googli každý deň 5,5 miliardy vyhľadávaní. To sa rovná 63 000 požiadavkám za sekundu. Mimochodom, štatistiky v reálnom čase na internete sú spoľahlivým zdrojom predpovedí.
Ako každá iná technológia, vyhľadávanie rýchlo rastie a časom sa vyvíja. To znamená, že podniky (akejkoľvek veľkosti) majú väčšie možnosti využiť ich na dosiahnutie svojich cieľové publikum a pripojte sa k nemu. Rozdiel medzi SEO a SEM
Väčšina spoločností vie, že vyhľadávače môžu prilákať k nim veľkú návštevnosť webové zdroje. Nielen návštevnosť, ale návštevnosť, ktorá sa v skutočnosti premení na potenciálnych zákazníkov a predaj. Hoci existujú aj iné spôsoby, ako sa dostať na internet, Google stále vedie cestu, pokiaľ ide o to, aby vám pomohol vyťažiť maximum z vašich marketingových výdavkov. Môže za to najmä jeho obrovská užívateľská základňa a podiel na trhu.
Existuje však jedna dilema, ktorej ako firma môžete čeliť, keď sa snažíte využiť vyhľadávače na rast. A to je to, či by ste mali zamerať svoje úsilie na SEO alebo SEM. Inými slovami, oplatí sa investovať do optimalizácie pre vyhľadávače alebo marketingu vo vyhľadávačoch – ako je platba za kliknutie alebo reklama. Rozdiel medzi SEO a SEM
Po prvé, poďme ich oboch dostať z cesty, dobre?
Čo je SEO a SEM v digitálnom marketingu? Rozdiel medzi SEO a SEM
SEO a SEM sú marketingové procesy používané na zvýšenie povedomie o značke a zvýšenie návštevnosti webových stránok prostredníctvom vyhľadávačov. Optimalizáciou obsahu a efektívnym využívaním digitálneho priestoru môže mnoho firiem propagovať svoje služby a dosiahnuť väčší úspech. SEO je súčasťou SEM, ale SEM ako celok zahŕňa ďalší marketing stratégia.
Súprava na rozvoj podnikania. Rozšírte svoje podnikanie s našimi súpravami na začatie podnikania.
Aj keď sa tieto dve veci prekrývajú, nie sú úplne to isté. Poďme sa na obe pozrieť bližšie.
SEO
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je technika optimalizácie webovej stránky na získanie organickej/prirodzenej návštevnosti alebo návštevníkov zo stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.
Zatiaľ čo návštevnosť z organického vyhľadávania nie je nijako zaťažená, proces optimalizácie pre vyhľadávače môže spôsobiť náklady v závislosti od konkurencieschopnosti cieľového trhu.
Cieľom SEO je prilákať na váš web relevantných návštevníkov, ktorí majú záujem o vaše produkty alebo služby. Optimalizácia pre cielenú organickú návštevnosť je však len jednou časťou rovnice. Druhou časťou je získanie väčšej návštevnosti zacielením na niekoľko relevantných kľúčových slov. Rozdiel medzi SEO a SEM
SEM
Marketing vo vyhľadávačoch (SEM) je spôsob, ako prilákať relevantnú návštevnosť z vyhľadávačov nákupom platených alebo sponzorovaných inzerátov.
Takže, ak vás zaujíma, „SEM je to isté ako platené vyhľadávanie alebo PPC? potom je odpoveď áno. SEM často označuje reklamu a marketing s platbou za kliknutie (PPC). Aj keď je vo vyhľadávacom a sociálnom priestore veľa PPC platforiem, jednoznačne najobľúbenejšou a najúspešnejšou možnosťou je Google Adwords.
Cieľom SEM je pomôcť inzerentom osloviť vyhľadávače a zvýšiť návštevnosť, ktorú chcú, bez toho, aby museli čakať. Komu uspieť pri SEM je dôležité mať silnú a dynamickú stratégiu SEM, aby ste dosiahli maximálnu návratnosť investícií.
Prečo sú SEO a SEM také dôležité?
SEO aj SEM sú výkonné procesy, ktoré môžu pomôcť podnikom dosiahnuť výrazný rast. Správnym používaním priestoru vyhľadávacieho nástroja môžete osloviť veľké existujúce publikum. Výskum kľúčových slov, správa webových stránok a cielená reklama rovnako prispievajú k efektívnosti kampaní vo vyhľadávačoch. A implementácia ktorejkoľvek z nich vám pomôže vidieť zvýšenie hodnotenia vo vyhľadávaní, povedomia o značke a kvalitných potenciálnych zákazníkov. Teraz sa už len musíte rozhodnúť, ktorý proces je pre vaše podnikanie najlepší, a začať.
Otázka znie...kde začať? Rozdiel medzi SEO a SEM
Keď sa objaví téma SEO vs SEM, niektorí odborníci môžu tvrdiť, že SEO je lepšia cesta, pretože ponúka kvalitnejších potenciálnych zákazníkov za nižšiu cenu v porovnaní so SEM. Nie všetko je však také jednoduché. Každý podnik je jedinečný a má jedinečné potreby. Napríklad vaša malá firma nemusí mať veľkú rozpočet na reklamua tiež môžu mať nedostatok zdrojov potrebných na efektívne SEO.
Aby ste mali jasno v tom, čo by si mala vaša firma vybrať a prečo, musíte sa zamerať na vytvorenie solídnej online marketingovej stratégie šitej na mieru vám. Pretože so správnou marketingovou stratégiou budete vedieť, čo váš cieľový zákazník hľadá a budete vedieť, ako ho osloviť.
Nezáleží na tom, aký veľký alebo malý je váš podnik, starý alebo mladý. V konečnom dôsledku záleží na tom, na aké publikum sa zameriavate a ako ho oslovíte.
Poďme sa teda pozrieť na výhody a nevýhody SEO a SEM. Pretože nám to poskytne lepšiu predstavu o tom, čo môžeme očakávať, a kanál, ktorý by ste mali pre svoje podnikanie preskúmať.
Optimalizácia pre vyhľadávače: Výhody a nevýhody
Každý internetový obchodník prisahá na optimalizáciu pre vyhľadávače a jej efektivitu. Pred neslávne známymi aktualizáciami Google Panda, Penguin a Hummingbird SEO zbohatlo veľa čiernych klobúkov alebo neetických obchodníkov. Ale teraz nie je všetko také jednoduché. Google vylepšil hru a teraz je to všetko o kvalite a hodnote, ktorú môžete poskytnúť.
Tu je postup, ako optimalizovať svoje webové stránky pre vyhľadávače a získať organickú návštevnosť:
Povedomie o značke. Rozdiel medzi SEO a SEM
Ak vaši zákazníci nepoznajú vašu značku, nepoznajú ju. Zvýšením povedomia o značke nielenže ovplyvníte hospodársky výsledok svojej firmy, ale zlepšíte aj svoje dlhodobé vyhliadky. Naším cieľom je upútať pozornosť vašich potenciálnych zákazníkov.
Existuje niekoľko spôsobov, ako zvýšiť povedomie o značke, ako napr propagácia na sociálnych sieťach, offline marketing atď. Ale optimalizácia pre vyhľadávače má svoje miesto, keď sa vaši cieľoví zákazníci dozvedia o vašich produktoch/službách.
ako presne? Umiestnite vás pred svoje preferované publikum, keď hľadajú vaše cieľové kľúčové slová.
Slová, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie v službe Google, sú viac než len slová. Sú dverami do vášho podnikania. Hodnotením týchto kľúčových slov získate väčšiu viditeľnosť. Keď ľudia vidia váš web vo výsledkoch vyhľadávania znova a znova, zvyšuje to povedomie o značke.
Ak chcete nájsť najrelevantnejšie kľúčové slová, postupujte podľa nasledujúcich krokov:
Krok 1: Urobte si zoznam hlavných kľúčových slov, ktoré použijete na nájdenie tých správnych kľúčových slov, pre ktoré chcete optimalizovať svoj web. Rozdiel medzi SEO a SEM
Krok 2: Keď máte súbor počiatočných kľúčových slov, prejdite na vytvorenie rozsiahleho zoznamu potenciálnych kľúčových slov, na ktoré chcete zacieliť, pomocou nástroja na výskum kľúčových slov, ako je napríklad Plánovač kľúčových slov Google.
Krok 3: Analyzujte a vyberte kľúčové slová na základe stupňa konkurencie (kvality aj kvantity) a počtu vyhľadávaní za mesiac.
Silnejšia značka. Rozdiel medzi SEO a SEM
Internet vám dáva možnosť spojiť sa s vašou cieľovou skupinou tým, že jej poskytnete informácie, ktoré hľadá. Napríklad obsah, ktorý zverejníte na svojom blogu, vám môže pomôcť vybudovať silné vzťahy s potenciálnymi klientmi alebo potenciálnymi zákazníkmi, ktorí sa chcú dozvedieť viac o téme súvisiacej s vašou špecializáciou.
Ľudia môžu používať komerčné hľadané výrazy alebo iné informačné vyhľadávacie výrazy o vašej medzere na trhu. Keď nájdu váš obsah, okamžite vás považujú za autoritu na trhu. Čo má nepriamo pozitívny vplyv na vašu značku.
Ako vidíte, veľa používateľov internetu používa Google ako nástroj na prieskum, ktorý im pomáha robiť informovanejšie rozhodnutia o nákupe. Ako lepšie pomôcť týmto potenciálnym kupcom ako tým, že im dáte odpovede na ich otázky? Bez ohľadu na trh, na ktorom sa pohybujete, vybudujete lepšiu značku tým, že im jednoducho pomôžete s užitočným obsahom.
Budovanie lepšej značky sa začína tým, že budete slúžiť publiku tým najlepším možným spôsobom. Tým sa automaticky stávate obľúbeným zdrojom, ktorý je obľúbený u Google a iných vyhľadávacích nástrojov.
Zvýšená dôvera a autorita. Rozdiel medzi SEO a SEM
Google tvrdo pracuje na tom, aby zabezpečil, že sa ako prvé zobrazia len tie najlepšie webové stránky. A každý oddaný používateľ Google vie, že veľké G ho nesklame, pokiaľ ide o dosiahnutie najlepšie výsledky. Vďaka čomu je veľmi spoľahlivý s uhly pohľadu služby.
Tým, že ľudia dôverujú Googlu, dôverujú aj webovým stránkam, ktoré sa na stránkach s výsledkami vyhľadávania umiestňujú vysoko. Byť na strane 10 SERP nemusí mať veľký vplyv na vašu stránku. Keď sa však dostanete na prvú stránku, automaticky získate body „autorita“ a „dôvera“ od používateľov vyhľadávania.
Potenciálni zákazníci, ktorí hľadajú vašu službu alebo produkt, budú ľahšie dôverovať vašej stránke a budú ju považovať za spoľahlivejšiu, keď ju uvidia vo výsledkoch organického vyhľadávania. A keďže je veľa ľudí zvyknutých ignorovať sponzorovanú reklamu a používať organické výsledky vyhľadávania, vaša úloha vyniknúť medzi pre ostatných je to jednoduchšie.
Okrem toho, ak sa vaša firma vo veľkej miere spolieha na používateľské recenzie, umiestnenie na zozname s množstvom pozitívnych recenzií môže výrazne pomôcť vašej firme získať dôveru.
Ak chcete zvýšiť svoje šance dostať sa na prvú stránku Google, postupujte takto:
1. Použite relevantné kľúčové slová v URL na popis obsahu stránky.
2. Na začiatku použite svoje hlavné kľúčové slová tag názov vašej stránky.
3. Použite správne kľúčové slová v metapopise vašej stránky a uistite sa, že je dostatočne lákavá pre používateľov, aby sa preklikli na vašu stránku.
4. Použite svoje hlavné kľúčové slová v značke H1 vašej stránky.
5. Nakoniec použite svoje hlavné kľúčové slová spolu s relevantnými long-tail kľúčovými slovami v prvých niekoľkých odsekoch stránky.
Väčšia premávka. Rozdiel medzi SEO a SEM
Je samozrejmé, ale pomocou SEO môžete na svoje stránky priviesť veľa cielenej návštevnosti pripravenej na nákup. Vaša firemná webová stránka môže predávať ten najšpecializovanejší produkt, ale ak sa jej podarí získať hodnotenie podľa správnych kľúčových slov, návštevnosť budete získavať na dlhú dobu.
Najlepšia časť o návštevnosti z organického vyhľadávania je, že ak to nejaký čas zaschne. Inými slovami, akonáhle urobíte počiatočnú tvrdú prácu na jej klasifikácii, nebude to vyžadovať veľa úsilia na jej udržanie.
Najistejším spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť vyhľadávačov, je vytvárať skvelý obsah, ktorý vaše publikum hľadá. Napríklad, ak ste spoločnosť na kontrolu škodcov, môžete napísať veľa kvalitných blogových príspevkov o tom, ako sa zbaviť škodcov. Cieľom je vzdelávať vašich potenciálnych zákazníkov a povzbudiť ich, aby u vás nakupovali. Tu sa SEO prelína s content marketingom.
SEO je dnes content marketing. Ide o to, ako používate obsah na rast svojej značky a na komunikáciu s potenciálnymi zákazníkmi.
Tu je návod, ako môžete implementovať obsahový marketing na zlepšenie výsledkov SEO:
1. Pozvite do svojho tímu rôznych ľudí, aby vytvorili jedinečný obsah. Nielenže vám to umožňuje vytvárať rôzny obsah súvisiaci s vašou špecializáciou, ale tiež vám dáva možnosť hodnotiť viacero kľúčových slov.
2. Pred vytvorením akéhokoľvek obsahu sa uistite, že poznáte svoju značku, rozumiete svojej cieľovej skupine a ste si vedomí svojej marketingový cieľ. To vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý sa bude dobre hodnotiť a pomôže vašim potenciálnym zákazníkom.
3. Zamerajte sa na vytváranie skvelého obsahu, nie len na vytváranie obsahu preň. Aj keď ste v nejasnom výklenku, vedzte, že Google bude vždy uprednostňovať kvalitný obsah pred kvantitou. Nezáleží na tom, či uverejňujete menej, pokiaľ nezverejňujete povrchný obsah, ktorý nemá žiadnu hodnotu.
4. Zverejňujte obsah založený na údajoch, ktorý ponúka skutočné rady podložené dôkazmi. Ľudia a vyhľadávače urobia váš obsah dôveryhodnejším a hodnotnejším, ak kombinuje skutočné údaje. Rozdiel medzi SEO a SEM
5. Odpovedzte svojim obsahom na pálčivé otázky vašej cieľovej skupiny. Ide o osvedčený spôsob poskytovania vysokokvalitného obsahu, ktorý sa vo vyhľadávačoch umiestňuje na popredných miestach. Vaše publikum bude milovať váš obsah, pretože vyriešite jeho bolestivé body. A tiež vďaka stále zelenému charakteru obsahu bude priťahovať spätné odkazy z renomovaných webových stránok.
Generovanie návštevnosti pomocou SEO nie je žiadna veľká veda, ale môže sa zdať skľučujúca, najmä keď neviete, čo máte robiť. Kontaktujte nás, ak chcete prilákať väčšiu návštevnosť pomocou SEO. Naozaj sme pomohli malý biznis získajte výsledky SEO v hodnote 96 664,98 USD za 5 mesiacov a my vám tiež môžeme pomôcť.
Nízke náklady
Ak sa niečoho pri SEO nemusíte obávať, je to potreba veľkých investícií s malými výsledkami. Áno, úspešná SEO kampaň si vyžaduje určité náklady, ktoré sú však oveľa nižšie.
Dôvod je jednoduchý: úroveň povedomia o značke, ktorú môžete zvýšiť pomocou SEO, a typ laserovo zacielenej návštevnosti, ktorú môžete prilákať, vás bude stáť iné marketingové metódy. Takže aj keď SEO nie je lacné, je dostatočne spoľahlivé na to, aby ospravedlnilo náklady. Čo z neho robí víťaza.
Lepšia návratnosť investície. Rozdiel medzi SEO a SEM
Platené alebo sponzorované reklamy sa zvyčajne účtujú za kliknutie, zatiaľ čo SEO nevyžaduje, aby ste platili za zobrazenie alebo kliknutie. Majte však na pamäti, že kvalitné SEO nie je úplne zadarmo. V závislosti od cieľového trhu, na ktorom sa nachádzate, budete musieť investovať čas a peniaze, aby ste dosiahli požadované výsledky. A pokiaľ nie ste odborník na SEO, budete musieť spolupracovať s renomovanou SEO spoločnosťou, ktorá to urobí za vás.
Ako už bolo povedané, optimalizácia pre vyhľadávače vám môže poskytnúť vyššiu návratnosť investícií ako tradičný marketing alebo reklama. To vám umožní upraviť svoje úsilie a zlepšiť svoje výsledky v priebehu času bez toho, aby ste veľa stratili. V skutočnosti s trochou trpezlivosti z dlhodobého hľadiska prinesie dokonca lepšie výnosy ako reklama s platbou za kliknutie.
Tu je návod, ako zlepšiť návratnosť investícií do SEO:
- Zatiaľ čo kvalita vášho obsahu je dôležitá, kvantitatívny aspekt nemožno ignorovať. Pre lepšie výsledky SEO sa uistite, že uverejňujete dlhšie časti obsahu – aspoň 1000 XNUMX slov.
- Uistite sa, že dizajn vášho webu jednoduché a ľahko navigovateľné. Pretože solídna štruktúra a architektúra webových stránok je pre SEO rozhodujúca.
- Pridajte k svojmu obsahu relevantné obrázky, aby bol pre návštevníkov vizuálne príťažlivý a zlepšili SEO. Rozdiel medzi SEO a SEM
Vyššia stabilita
Podnik, ktorý dlhodobo prežije, si vyžaduje rovnako robustnú marketingovú stratégiu. Mať udržateľný spôsob prilákania cielených návštevníkov na vašu produktovú stránku alebo firemný blog môže byť obrovskou výhodou. A SEO je presne to, čo potrebujete.
SEO síce nezaručuje, že budete mať návštevnosť na autopilotovi na dlhú dobu, no dáva vám pokoj, ktorý s PPC marketingom neprichádza. Po umiestnení konkrétneho kľúčového slova môžete pokračovať v vykonávaní potrebného SEO na stránke, aby ste si udržali svoje hodnotenie. Tým, že je SEO udržateľnejšie, vám môže pomôcť ovládnuť trhový segment bez toho, aby vám vypálil dieru do peňaženky.
Vyššia miera prekliknutia. Rozdiel medzi SEO a SEM
Zoznam vašich sponzorov vo vyhľadávačoch vás môže stáť veľa peňazí. To však nezaručuje, že vaša reklama získa viac kliknutí.
Prečo? Pretože najväčším uchádzačom o PPC reklamu v SERP nie je iná reklama, ale organické výsledky vyhľadávania. Keďže na výsledky organického vyhľadávania zvykne klikať viac používateľov, dostanete sa vyššie miera prekliknutia.
Vaša CTR samozrejme závisí od množstva faktorov, no určite máte väčšiu šancu získať viac kliknutí na svoj organický záznam ako na sponzorovaný. Ak sa teda zameriate na zlepšenie výkonnosti svojich záznamov vo vyhľadávaní, získate väčší kus koláča návštevnosti na dlhšie časové obdobie.
Širšie pokrytie. Rozdiel medzi SEO a SEM
Priznajme si to, bez ohľadu na to, ako dobre poznáte svoje publikum, nie je ľahké predpovedať, čo všetko zadajú do vyhľadávačov, aby vás našli. Počet vyhľadávacích dopytov, ktoré Google dostáva každý deň, sa ráta na miliardy. To znamená, že ak sa zameriate len na niekoľko kľúčových slov, zanecháte za sebou veľký kus.
Keď sa zameriate na SEO, máte širší dosah. Čím kvalitnejší obsah na svojom webe zverejníte, tým viac ľudí ho nájde. A čím viac ľudí nájde vašu stránku, tým väčšiu návštevnosť privediete na stránku vášho produktu alebo služby. Na rozdiel od PPC nie ste limitovaní rozpočtom ani počtom kľúčových slov, na ktoré zacieľujete.
Konkurenčná výhoda
Každý skúsený odborník v oblasti SEO vám môže povedať, že zvýšiť pozíciu vášho webu vo vyhľadávačoch nie je ľahká úloha. Nedeje sa to zo dňa na deň a vyžaduje si to vynaložené úsilie, aby ste videli výsledky. Ak sa to urobí správne, tento jediný faktor môže pracovať vo váš prospech a poskytnúť vám silnú strategickú výhodu.
Keďže je tu zjavná prekážka vstupu pre každého, kto sa vás snaží poraziť, akonáhle sa presadíte, nebudete sa musieť obávať, že si konkurenti „kúpia“ cestu na vrchol. Ich jedinou možnosťou je reklama s platbou za kliknutie, ale opäť to nie je to isté ako získanie vyššieho hodnotenia v SERP. Opäť to predpokladá, že ste urobili správne kroky a boli dostatočne trpezliví na to, aby ste si upevnili svoje miesto na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania.
Vyššie uvedené výhody SEO znejú skvele, však? Možno si myslíte, že SEO je jasným víťazom v diskusii SEO vs SEM. No ako každá online marketingová stratégia, aj SEO má svoje negatíva. Tu sú niektoré, ktoré môžu vzniknúť, ak sa na to rozhodnete zamerať.
Zaberie viac času
SEO môže byť v porovnaní s PPC prekliate pomalé, najmä ak nie ste etablovaní. Keď zistíte, ktoré kľúčové slová zaradiť do rebríčka a spravíte všetku ťažkú prácu, budete musieť počkať, kým začne prichádzať návštevnosť. V závislosti od počtu kľúčových slov, na ktoré zacieľujete, a obsahu, ktorý uverejňujete, to môže trvať týždne alebo dokonca mesiace.
Môže byť vysoko konkurencieschopný. Rozdiel medzi SEO a SEM
Pre firmu, ktorá práve začína experimentovať so SEO, môžu výsledky pre vami zvolené kľúčové slová ovládať etablovaní hráči, ktorých je takmer nemožné zvrhnúť. Vtedy je dôležité prehodnotiť kľúčové slová, na ktoré zacieľujete, a prejsť na kľúčové slová s dlhým chvostom, ktoré majú menšiu konkurenciu.
Môže byť potrebná stratégia značkového obsahu.
Pravidelné zverejňovanie kvalitného obsahu vám môže pomôcť prilákať cielenú návštevnosť z organického vyhľadávania. Ale vytvárať skvelý obsah, ktorý sa vo vyhľadávačoch umiestňuje vyššie, nie je jednoduché. Ak vaša firma nemá potrebné zdroje, rozvíjajte silný obsah aktíva môže byť problém. To ovplyvňuje vašu schopnosť mať fungujúcu obsahovú stratégiu.
Vyžaduje sa pravidelný spätný odkaz
Preč sú dni, keď ste na svoju webovú stránku mohli vytvoriť množstvo irelevantných spätných odkazov a dosiahnuť tak raketový rast na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.
Linkbuilding dnes ide ruka v ruke s typom obsahu, ktorý publikujete. To však nie je všetko. Vaša firma by mala pravidelne oslovovať aj iné webové stránky, aby získala užitočné spätné odkazy. Hoci na každom odkaze, ktorý dostanete, záleží na kvalite budovanie odkazov to sa nestáva. Ak chcete všetko opraviť, budete potrebovať pomoc špecialistu.
Teraz sa pozrime na druhú stranu dilemy SEO vs SEM – marketing vo vyhľadávačoch.
Marketing vo vyhľadávačoch: klady a zápory. Rozdiel medzi SEO a SEM
SEM alebo PPC je jednou z najpoužívanejších foriem online marketingu. Má to však výhody aj nevýhody, o ktorých by si mal byť vedomý aj váš podnik.
Skôr než prejdeme k nevýhodám, pozrime sa na klady.
Dosiahnite vrchol
Najväčšiu pozornosť venuje hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania. Jednou z najväčších výhod platenej reklamy je, že môžete upútať pozornosť vašej cieľovej skupiny umiestnením sa v hornej časti stránky.
Bez ohľadu na to, či používateľ klikne na reklamu alebo nie, neunikne mu. Ale ak máte dobre napísanú reklamu, ktorá je relevantná pre dané kľúčové slovo, môžete dosiahnuť slušné výsledky.
Pokus o umiestnenie na vrchole organických výsledkov vyhľadávania pomocou SEO si vyžaduje veľa času a úsilia. Takže ak máte peniaze na ponúkanie správnych kľúčových slov pomocou PPC, môžete doslova zaplatiť svoju cestu na vrchol SERP.
Viac kontroly. Rozdiel medzi SEO a SEM
Sponzorované záznamy alebo PPC reklama vám poskytujú väčšiu kontrolu nad dosiahnutými výsledkami. Nie ste ničím obmedzení. Vyladením a testovaním každého malého detailu reklamy môžete zlepšiť celkový výkon svojej kampane.
Na rozdiel od SEO môžu byť marketingové správy, ktoré chcete doručiť, presvedčivejšie a propagačnejšie. Nielenže máte pod kontrolou, ako je táto správa vytvorená, ale aj to, kam chcete svojho potenciálneho zákazníka priviesť. Každý reklamný prvok je možné prispôsobiť, aby sa zabezpečila maximálna miera prekliknutia.
Predveďte svoje produkty lepšie
Reklamy v organickom vyhľadávaní obsahujú obyčajný text a nič viac. Takže ak a kedy predávate produkt na svojom webe elektronický obchod, nemáte možnosť zobraziť obrázok produktu, aby ste nalákali potenciálneho kupujúceho. To môže ovplyvniť celkovú mieru konverzie vášho produktu a viesť k nižšej MP.
Veci sa však menia k lepšiemu, keď používate Google PPC nákupné reklamy. Tieto vizuálne nákupné reklamy vám umožňujú zobraziť vo vašej reklame obrázok produktu. Tým, že je vo výpise vizuálny prvok, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že používateľ klikne na produkt, čo môže v konečnom dôsledku zvýšiť CTR a konverzie.
Zvyšovanie povedomia o značke. Rozdiel medzi SEO a SEM
Keď sa snažíte zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok, je dôležité, aby vašu reklamu videli iba relevantní ľudia. Alebo nemá zmysel zbierať kopu návštevníkov. Keď robíte SEO, môžete alebo nemusíte prilákať tých správnych ľudí na váš web. Pri PPC reklame je to však inak. Vaše reklamy sú zacielené na používateľov, ktorí skutočne hľadajú váš produkt alebo službu.
Keď vás vidia ľudia, ktorí sa zaujímajú o váš výklenok alebo značku, pomáha to zvýšiť povedomie o vašej značke. Čo nepriamo ovplyvňuje objem vášho podnikania. Aj keď veľa ľudí neklikne na vaše reklamy hneď, v budúcnosti môžu vyhľadať váš produkt. Tak či onak, platená reklama vám veľmi pomôže, pokiaľ ide o oslovenie vašej cieľovej skupiny a odfiltrovanie všetkých, ktorí nie sú jej súčasťou.
Kontrolný rozpočet
Investovanie do marketingu vo vyhľadávačoch alebo do reklamy s platbou za kliknutie je iné ako investovanie do SEO. Pretože investovaním do SEM máte v podstate svoje pod kontrolou rozpočet v každom štádiu. Tým, že budete mať prísne pod kontrolou svoj rozpočet, z dlhodobého hľadiska neprídete o veľa peňazí.
PPC vám dáva možnosť upraviť svoj denný rozpočet podľa toho, koľko ste ochotní minúť. A keďže môžete začať s malým množstvom, nemusíte pred testovaním vôd riskovať veľkú investíciu. Keď viete, že určitá kampaň vám prináša dobrú návratnosť investícií, môžete zvýšiť svoj rozpočet a zvýšiť výdavky na reklamu bez obáv zo strát.
Grafická reklama s laserovým zacielením. Rozdiel medzi SEO a SEM
Kontaktovanie potenciálnych zákazníkov je jednoduchšie, keď viete, že nedovolíte, aby vaše reklamy videli nesprávni ľudia. PPC reklama sa ale neobmedzuje len na jeden typ zacielenia, čo vám pomáha prispôsobiť reklamné kampane na dosiahnutie najlepších výsledkov.
Keď hovoríme o marketingu s platbou za kliknutie, najčastejšie hovoríme o cielení na kľúčové slová. Ak však dostatočne dobre poznáte svoje publikum, môžete ísť ďalej a zacieliť svoje reklamy na základe:
- čas dňa
- Deň v týždni
- Geografická poloha
- Použitý jazyk
- Použité zariadenia
Ak teda napríklad prevádzkujete sviatočný výpredaj vo svojom internetový obchod pre ľudí v USA môžete svoju reklamu prispôsobiť presne im. Táto úroveň zacielenia je veľmi užitočná pre firmy, ktoré sú založené na čase alebo mieste. Pri správnom vykonaní môže cielená PPC reklama poskytnúť obrovskú návratnosť investícií.
Dosiahnite rýchle a merateľné výsledky
Každý, kto sľubuje rýchle výsledky cez SEO, je obchodník s hadím olejom. Pretože SEO je proces sám o sebe, ktorý si vyžaduje určitú dávku trpezlivosti a odhodlania. Bez ohľadu na to, akí ste dobrí, dosiahnutie určitej úrovne organickej viditeľnosti si vyžaduje určitý čas.
So správne vytvorenou PPC kampaňou sa však dajú výsledky analyzovať a prípadné problémy s konverziou sa dajú rýchlo vyriešiť. Nie je prekvapením vidieť obrovské výsledky PPC kampane, ktorá trvala len niekoľko týždňov. Keď a ak máte rozpočet, rýchle výsledky s PPC reklamou je nielen možné, ale aj úplne realizovateľné.
Získajte spätnú väzbu v reálnom čase. Rozdiel medzi SEO a SEM
PPC je mimoriadne užitočné, pokiaľ ide o získanie konštruktívnej spätnej väzby od vašej cieľovej skupiny. Keď spustíte PPC kampaň, získate okamžitú spätnú väzbu, ktorá vás zbaví dohadov. Tento druh flexibility nie je možné dosiahnuť pomocou SEO. Pretože agilita vyžaduje rýchlosť a zoznamy plateného vyhľadávania ju majú.
Napríklad pred spustením nového produktu alebo služby môže spoločnosť vytvoriť jednoduchý vstupná stránka získať spätnú väzbu od cieľového publika. Alebo môže vykonať prieskum s množstvom cielených otázok. Alebo môže ísť ešte ďalej a vytvoriť minimálny životaschopný produkt, aby zistil, ako s ním cieľoví používatelia interagujú. S trochou kreativity môže PPC reklama pomôcť získať spätnú väzbu v reálnom čase, ktorá sa dá použiť na zlepšenie konečného produktu alebo nápadu.
Rozdelený test na zlepšenie návratnosti investícií
Ako všetci vieme, jednou z hlavných nevýhod klasickej reklamy je nedostatok údajov. Je ťažké vedieť, čo funguje a čo nie. Môžete mať napríklad najlepšiu reklamu v novinách alebo časopise, ale nemáte prístup k dôležitým údajom o účinnosti reklamy.
Marketing vo vyhľadávačoch vám umožňuje rozdeliť testovacie alebo A/B rôzne reklamy proti sebe. Môžete otestovať každý malý prvok reklamy, ako aj vstupnú stránku. Od nadpisov po farbu tlačidiel výzva do akcie a obrázky – všetko je možné testovať v reálnom čase pomocou PPC reklamy.
Prístup k takýmto dôležitým údajom vám pomôže nielen zlepšiť sa návratnosť investícií do vašej PPC kampane, ale tiež vám poskytne znalosti, ktoré potrebujete na zlepšenie výsledkov v iných oblastiach marketingu, ako je SEO, email marketing atď.
Cítiť väčšiu stabilitu. Rozdiel medzi SEO a SEM
Vo svete SEO sa z času na čas deje veľa rôznych aktualizácií. Toto sa robí preto, aby sa zaistilo, že používatelia uvidia pre svoje dopyty len tie najlepšie výsledky vyhľadávacieho nástroja. Takéto časté zmeny však môžu ovplyvniť pozíciu vášho webu vo výsledkoch organického vyhľadávania. A niekedy môžete stratiť rebríček, ktorý ste si za určité obdobie vybudovali.
Reklamy s platbou za kliknutie sú konzistentnejšie a predvídateľnejšie. Aj keď dôjde k nejakým zmenám alebo aktualizáciám, nebudú mať veľký vplyv na spôsob zobrazovania reklám. Sú tenké a vyhovujú potrebám inzerentov. To znamená spravovať svoju PPC reklamnú kampaň a zvyšovať návratnosť investícií uprostred akejkoľvek zmeny je to jednoduchšie.
Prilákajte zákazníkov s nízkymi nákladmi
Pri prevádzke PPC reklamy závisí cena za potenciálneho zákazníka od viacerých faktorov. Ak sa vám však podarí pochopiť základy a efektívne optimalizovať kampaň, leady, ktoré vygenerujete z vašej PPC kampane, môžu byť kvalitné a lacné.
Náklady na potenciálneho zákazníka sa ďalej znižujú pri práci v malom výklenku, kde neexistuje tvrdá konkurencia. Ak ste napríklad interiérový dizajnér a hľadáte viac biznisu vo svojom okolí, možno bude pre vás jednoduchšie osloviť potenciálnych klientov pomocou PPC reklamy – ak zacielite na správne kľúčové slová.
Marketing vo vyhľadávačoch alebo PPC reklama má teraz svoje nevýhody, o ktorých by ste si mali byť vedomí, ak sa do toho chystáte.
Môže to byť drahé
Pokiaľ nie ste eBay alebo Amazon, PPC môže byť drahé. Zo začiatku to možno nepocítite, no postupom času sa náklady stále navyšujú. Ak svoje reklamy dostatočne neotestujete, môžete premrhať časť svojho reklamného rozpočtu bez veľkej návratnosti. Jednoduché zameranie sa na nesprávne kľúčové slová alebo trhy môže spôsobiť vážne poškodenie vašej peňaženky, ak ste zhovievaví k svojmu reklamnému rozpočtu.
Vyžaduje priebežné investície
Organické vyhľadávanie síce nie je zadarmo, ale nevyžaduje, aby ste ho neustále kŕmili dolármi na reklamu. Reklamné kampane s platbou za kliknutie vyžadujú neustále investície, aby mohli fungovať. Dosiahnete výsledky, pokiaľ budete vyhadzovať viac peňazí.
Ak je vaša kampaň úspešná a ponúka dobrú návratnosť investícií, má zmysel do nej pravidelne investovať. Ale nie, keď stratíte peniaze a investujete viac len v nádeji, že veci zvrátite. Preto je vždy dôležité sledovať svoje obstarávacie náklady.
Umožňuje konkurentom zobraziť vašu kampaň
Áno, reklama s platbou za kliknutie nie je tou správnou voľbou pre každého. Ale konkurentom, ktorí chcú skopírovať vašu reklamnú kampaň alebo pochopiť, ako funguje váš predajný lievik, to nebude trvať dlho.
Vaše reklamy, vaše kľúčové slová, vaša vstupná stránka, vaša stratégia – nič nie je tajomstvom, keď spúšťate PPC reklamy. Je otvorený a pripravený na analýzu a štúdium každým z vašich konkurentov. Nemusí to mať veľký vplyv na výkonnosť vašej kampane, ale je to rozdiel.
Pamätajte, že úspešná kampaň si vyžaduje množstvo zručností. Všetko od sledovania cenových ponúk až po prispôsobenie textu reklamy si vyžaduje odbornú pomoc. Ak ste v PPC nováčikom a nechcete na svojej kampani prísť o peniaze, my v Lyfe Marketing vám môžeme pomôcť spustiť PPC kampaň s vysokou návratnosťou investícií.
Rozdiel medzi SEO a SEM: čo si vybrať?
Vaša firma, bez ohľadu na jej veľkosť, má jedinečné publikum. Môžete ich dosiahnuť pomocou SEO alebo SEM, ale výsledky závisia od vašich obchodných a marketingových cieľov.
Pre niektoré podniky má SEO zmysel, zatiaľ čo PPC neprichádza do úvahy. A niekomu sa SEO nemusí zdať životaschopné v porovnaní s výhodami PPC.
Ak ste účtovná agentúra, ktorá potrebuje rozvíjať miestne podnikanie a venujete tomu čas, vytvorenie a implementácia solídnej stratégie SEO vám môže pomôcť vynikajúci pracovať v dlhodobom horizonte. Ale ak ste právnik, ktorý konkuruje iným právnym agentúram v konkurenčnom SEO prostredí, možno bude pre vás lepšie kúpiť PPC reklamu, aby ste dosiahli lepšie výsledky.
Je dôležité analyzovať existujúce ciele a ich vzťah k celkovému obchodnému cieľu. Musíte vytvoriť online marketingovú stratégiu, ktorá vás jasne navedie na použitie správnej metódy.
Vyvážte SEO a PPC. Rozdiel medzi SEO a SEM
Ak ste firma, ktorej naozaj záleží na budovaní silnej online prítomnosti a dosahovaní vyšších ziskov v krátkodobom aj dlhodobom horizonte, mali by ste vyvážiť SEO a PPC spolu.
Vaše snahy o optimalizáciu pre vyhľadávače môžu skryť nedostatky PPC reklamy a naopak. Začlenením oboch marketingových metód do vášho podnikania môžete nakoniec získať to najlepšie z oboch svetov.
Postupujte takto:
— Zbierajte údaje o konverziách zo svojej PPC kampane a použite ich na lepšiu konverziu návštevníkov z organického vyhľadávania. Navyše, kľúčové slová, ktoré sa vám osvedčili v PPC, sú tie, ktoré sú najlepšie na optimalizáciu vášho webu, takže ich použitie na účely SEO má zmysel. Vaša PPC kampaň sa skončí, no poradie, ktoré ste dosiahli pre rovnaké kľúčové slovo, ešte nejaký čas zostane.
- Pracujte na platenej inzercii aj na zoznamoch organického vyhľadávania, aby ste zdvojnásobili návštevnosť zvýšením viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania. To prináša skvelé výsledky najmä vtedy, keď zacieľujete na konkurenčné kľúčové slová, ktoré vyžadujú väčší rozpočet PPC.
– Používajte kľúčové slová, ktoré sú príliš drahé na to, aby ste do nich investovali, alebo negenerujú veľkú návštevnosť zo SEO. Vaše PPC úsilie sa tak zameria len na kľúčové slová s vyššou návratnosťou investícií.
- Úspešné znenie reklamy možno použiť v metapopise organického záznamu vašej webovej lokality na zvýšenie miery prekliknutia. Okrem toho, organická návštevnosť, ktorú generujete pre svoj obsah, môže byť nasmerovaná na overené vstupné stránky s vysokou konverziou PPC.
- Pred investíciou do PPC reklamy otestujte rôzne kľúčové slová, aby ste zlepšili svoje pozície vo vyhľadávačoch. Cieľom malých testovacích PPC kampaní na tieto kľúčové slová je zistiť, či sa oplatí pre ne optimalizovať. Rozdiel medzi SEO a SEM
– Účasťou v SEO aj SEM môžete prilákať viac potenciálnych zákazníkov a zvýšiť povedomie o značke. Čo v konečnom dôsledku vedie k väčšej viditeľnosti a väčšiemu vplyvu.
Výkon
Poznať svoju firmu a jej dlhodobé ciele je dôležité pre vytvorenie online marketingovej stratégie, ktorá prináša výsledky. Zameraním sa na SEO a SEM si však automaticky vyberáte lepší prístup ako vaši konkurenti, ktorí sa zameriavajú len na jednu z týchto efektívnych metód.
To sa samozrejme líši od biznisu k biznisu, ale ak chcete zvýšiť svoje šance na úspech, potom má zmysel mať optimálnu stratégiu vyhľadávania, ktorá zahŕňa SEO aj SEM.
Оставить комментарий