Šta je odredišna stranica?

Šta je odredišna stranica? Odredišna stranica, također poznata kao odredišna stranica ili jednostavno odredišna stranica, je web stranica na koju korisnik dođe nakon što klikne na reklamni ili informativni element, poput banera, oglasa, e-pošte ili linka s druge stranice. Glavni cilj odredišne ​​stranice je zainteresirati posjetitelja, uvjeriti ga da preduzme neku akciju ili ispuni određeni cilj.

Vi ste avion koji leti kroz internet vrtoglavom brzinom. Odjednom, oglas privuče vašu pažnju - to je besplatni webinar o novoj vještini za koju ste umirali od želje da naučite posljednjih šest mjeseci! Kliknete na njega i odmah sletite. Pomičete se prema dolje po novoj stranici, čitate o svemu što webinar pokriva i na kraju vidite veliko, sjajno dugme na dnu. Kliknite ovdje da rezervišete svoje mjesto na webinaru. Niste ni na jednoj stranici; nalazite se na odredišnoj stranici.

Ali šta je odredišna stranica?

Kao što ime sugerira, ovo je mjesto gdje internet promet pada. Ako je web stranica grad, njegova odredišna stranica je aerodrom gdje se letovi koji dolaze susreću s tlom i oslobađaju svoje putnike. I baš kao što ljudi dobijaju prve utiske o gradu dok izlaze sa aerodroma, posetioci takođe dobijaju utiske o vama, vašem brendu i onome što nudite u trenutku kada slete na vašu odredišnu stranicu.

Zbog toga vaša odredišna stranica mora biti precizna. Ovo je mjesto gdje privučete pažnju čitalaca i navedete ih da rade ono što želite. Efikasna odredišna stranica nije samo impresivna, već nudi i usmjeravanje posjetitelja na određenu lokaciju, uvjeravajući ih da se “registruju”, “kupe” ili “pretplate”.

U ovom vodiču objašnjavamo sve detalje odredišnih stranica: šta su, kako se koriste i, što je još važnije, kako napraviti njihovu efikasnost.

Najbolji sportski logotipi

Šta je odredišna stranica?

Odredišna stranica je web stranica koja se fokusira na marketing određenog proizvoda ili usluge ili na neki drugi način potiče gledatelja da djeluje prema „pozivu na akciju“. Često put osobe do odredišne ​​stranice počinje kada vidi atraktivan svjetionik, kao što je oglas na društvene mreže ili link u emailu. Kada kliknu na njega, odvedeni su na odredišnu stranicu.

Odredišna stranica nije isto što i početna stranica ili splash stranica. Odredišna stranica je hiperfokusirana, optimizirana da podstakne gledaoce da poduzmu jednu određenu radnju – sav tekst, slike i navigacija direktno su povezani s rezultatom koje stranica proizvodi. Svaki element je dizajniran da teče logično, vodeći posjetitelja do gumba na koji treba kliknuti ili polja obrasca koje treba popuniti.

Šta je odredišna stranica?

Odredišne ​​stranice postoje da povećaju konverzije. I oni su transparentni po tom pitanju. Kada ste na odredišnoj stranici, znate tačno šta vam se nudi i šta se od vas traži od trenutka kada je učitate.

Nasuprot tome, početna stranica više liči na sadržaj web stranice, njen glavni navigacijski centar koji vam daje brzi pregled o čemu se radi na cijeloj web lokaciji. Ovo je obično mjesto gdje završite ako ste tamo došli putem tražilice ili profila društvene mreže. Za razliku od odredišnih stranica, početne stranice nemaju jednu specifičnu svrhu; Otvoreniji su, pružajući posjetiteljima sve mogućnosti da mogu ići gdje god žele.

Iskačuća stranica je vratar kroz koji posjetitelji prolaze da bi došli do njega početnu stranicu web stranica. U mnogim slučajevima, početni ekran će potvrditi posjetitelje prije nego što dođu na početnu stranicu; na primjer, web stranica pivare može imati početni ekran koji traži od posjetitelja da unesu svoj datum rođenja. Ili bi iskačuća stranica mogla posjetiteljima obavijestiti o ponudi ili promocija, koju mogu iskoristiti, ponekad zahtijevajući da podijele svoje adrese e-pošte kako bi je primili.

Uprkos sličnostima, glavna razlika između početnih stranica i odredišnih stranica je u tome što su splash stranice uvijek usko povezane s glavnom web lokacijom, dok odredišne ​​stranice mogu stajati same.

Anatomija. Landing page

Svaka odredišna stranica je jedinstvena, ali uspješne obično sadrže iste ključne elemente. Svaki od ovih elemenata igra ulogu u podsticanju čitaoca da preduzme određenu akciju.

Header

Naslov privlači pažnju. Ovo izaziva interesovanje čitaoca i čini ideju pomeranja prema dole neodoljivom. Ovdje se posjetitelji prvi put susreću s vašom jedinstvenom prodajnom ponudom (USP) ili onim što im nudite a što ne mogu dobiti na drugom mjestu. Čak i ako nudite redovan servis, vaš USP može biti vaša niska cijena ili neka druga bonus / funkcija koju nudite samo vi.

Podnaslov. Landing page

Ispod naslova imate podnaslov. To je nastavak naslova koji dodaje detalje i/ili dodatno uvjerava čitaoca da nastavi interakciju s tekstom. Podnaslov je idealan za sadržavanje svih važnih informacija o vama koje nisu bile uključene u naslov.

Kopija potvrde

Prateći tekst prati vaš podnaslov, objašnjavajući vašu ponudu detaljnije. U njemu se govori o vašoj kompaniji, zašto ste dobri u onome što radite i kakve koristi čitalac ima od praćenja koraka koje ste propisali. Ovo je mjesto gdje tačno objašnjavate šta čitatelj može očekivati ​​ako prihvati vašu ponudu.

Podržavajući kopiju, također povećavate hitnost. Recite čitaocima koliko će trajati ponuda i šta će se dogoditi ako to ne urade sada. Možda će morati platiti punu cijenu, ili će možda u potpunosti propustiti priliku. Poenta je da im se da razlog da kliknu na tu vezu upravo sada - ne kasnije, ne sutra, ne сейчас .

Slike. Landing page

Pokažite svojim čitaocima šta možete da uradite sa slikama visokog kvaliteta. Ovisno o vašoj ponudi, možete koristiti slike proizvoda koje prodajete ili fotografije kako vaša kompanija poboljšava živote ljudi.

Ne štedite na slikama. Vaša odredišna stranica nije mjesto za generičke slike; pobrinite se da imate slatkiše za oči koje naglašavaju vrijednost vaše ponude.

Prednosti

Ovdje zaista “prodate” svoju ponudu. Prednosti su često navedene u tačkicama koje se mogu skenirati jer ih to čitaocima čini zaista lakim za gledanje i prihvatanje.

Prednosti mogu biti dio prateće kopije vaše odredišne ​​stranice ili mogu biti poseban odjeljak. Njihov cilj je da brzo objasne  zašto  tvoj prijedlog je super.

Pouzdani graditelji. Landing page

Graditelji povjerenja su slike i tekst koje uključite na svoju odredišnu stranicu kako bi vam čitatelj vjerovao. Često uključuju recenzije prethodnih kupaca ili poznati logotipi klijenti (poznati kao socijalni dokaz ), kao i statistike o vašem uspjehu ili zadovoljstvu vaših klijenata. Također možete uključiti značke koje pokazuju vaše vjerodajnice, kao što je dokaz o sigurnom sistemu plaćanja.

Zavat

Konačno, ovo je mjesto gdje se vaši posjetitelji pretvaraju - ili ne. Snimanje potencijalnih kupaca je radnja koju želite da poduzmu, kulminacija svog napornog rada na vašoj odredišnoj stranici. Ovo može biti obrazac direktno na stranici na kojoj čitaoci dijele informacije ili dugme koje ih vodi na drugu stranicu gdje vam pružaju informacije koje su im potrebne.

Šta god da je, trebalo bi da bude velika, smela, očigledna i vizuelno privlačna – cela svrha odredišne ​​stranice je da dovede čitaoce tamo. Uobičajeni trik je korištenje kontrastne boje kako biste skrenuli pažnju na hvatanje elektrode.

Zahvatanje elektroda takođe treba da bude jasno poziva na akciju (npr. „registrirajte se sada“) kako biste ohrabrili ljude da se uključe u hvatanje olova putem moći sugestije. Možete poboljšati konverzije tako što ćete direktno reći čitaocu šta želite da uradi, ali pazite da ne izgledate nasilno.

Imajte na umu da odredišna stranica ne mora sadržavati sve ove elemente određenim redoslijedom da bi bila učinkovita. Neke odredišne ​​stranice imaju obrazac za hvatanje potencijalnog klijenta na dnu, dok druge imaju obrazac za hvatanje potencijalnog klijenta na desnoj strani stranice. Neke odredišne ​​stranice imaju mnogo teksta koji objašnjava ponudu, dok druge to objašnjavaju video zapisom.

 

Vjerovatno će biti potrebno nekoliko pokušaja da pronađete aranžman koji vam najbolje odgovara. Saznajte brže split testiranjem dva projekta u isto vrijeme i utvrđivanjem koji ima bolji učinak. Alati kao što su Google Analytics.

Zašto su odredišne ​​stranice važne

Prema truelist.co, čitatelji provode oko osam sekundi na odredišnoj stranici prije nego što odluče hoće li nastaviti čitati ili X otići. Samo oko 50 posto odredišnih stranica je optimizirano za mobilne uređaje, a pravilno ciljanje stranica može povećati konverziju za 300 posto. Kašnjenje učitavanja od jedne sekunde može smanjiti konverzije za sedam posto.

Ako niste sigurni šta znače ove fraze, za minut ćemo ih definirati.

Ali prvo, pogledajte još nekoliko statistika odredišne ​​stranice:

• Prosječna stopa konverzije odredišne ​​stranice u svim industrijama je 2,35%.
• Od svih posjetitelja koji pročitaju naslov stranice, 90 posto je pročitalo i njen poziv na akciju.
• Videozapisi na odredišnim stranicama mogu povećati konverzije za 86 posto

Stope konverzije odredišne ​​stranice razlikuju se u zavisnosti od djelatnosti, stoga svakako istražite prosječnu stopu za svoju da biste postavili realne ciljeve.

Kao što vidite, odredišne ​​stranice su važan dio online marketinga. Oni vam omogućavaju da dobijete vrijedne informacije o vašim potencijalnim klijentima i često su ključne prekretnice u vašem prodajnom toku. Hajde da brzo definiramo nekoliko važnih koncepata koje treba razumjeti prilikom razvoja strategije internetskog marketinga:

Prodajni lijevak. 

Prodajni lijevak je niz koraka dizajniranih da pretvore ljude zainteresirane za vaš proizvod ili uslugu u ljude koji zaista kupuju vaš proizvod ili uslugu. Termin dolazi od grafičkog prikaza ovog procesa: zamislite širok krug, kao i svi ljudi, koji vide objave vašeg brenda na Instagramu. Ovo je vrh toka - ljudi koji znam o vašem brendu. U ovom bazenu, manja grupa ljudi - pratioci vašeg brenda na Instagramu - su zainteresovani  vaš brend. Oni su jedan korak niz prodajni lijevak, jedan korak bliže kupovini od vas. Unutar ove grupe postoji mala grupa koja  odlučio kupiti od vas. A od tih ljudi još uvijek postoji mala grupa ljudi koji zapravo napraviti kupovina od vas je najuži segment vašeg toka.

U ovom scenariju možete kreirati poruku koja nudi priliku da dobijete pristup vašem sljedećem pokretanju prije nego što se službeno pokrene. Zainteresovani pretplatnici kliknu na link u poruci i odvedeni su na odredišnu stranicu na kojoj mogu dobiti pristup tako što će vam dati svoju adresu e-pošte. Njegova odredišna stranica prelazi granicu između zainteresovanih i posvećenih, približavajući posetiocima da postanu kupci.

Vodi

Potencijalni klijenti su ljudi koji su pokazali interesovanje za vaš brend i koji se mogu pretvoriti. Koristeći naš primjer toka prodaje, ovo su ljudi koji su podijelili svoje adrese e-pošte na odredišnoj stranici. Drugim riječima, potencijalni klijenti su ljudi koji su odlučili da se angažuju s vašim brendom i izrazili su želju da nastave svoju vezu s vama.

Vodeća generacija .

Generisanje potencijalnih klijenata je sav trud koji ulažete u stvaranje potencijalnih klijenata, kao što je objavljivanje na njima društvene mreže, prikazivanje oglasa, kreiranje odredišnih stranica i povećanje svijesti o brendu općenito. Ovo je sam vrh vašeg prodajnog toka, najširi dio gdje predstavljate svoj brend svijetu.

Konverzije .

Korisnik se "konvertuje" kada preduzme radnju koju želite da preduzme. Na odredišnoj stranici konverzija bi bila klikanje na dugme ili dijeljenje adrese e-pošte. Na prodajnoj stranici konverzija je kupovina. Ovisno o vašim ciljevima, konverzija može biti i klikom na oglas za odlazak na odredišnu stranicu ili praćenje vaše stranice na društvenim mrežama.

SEO .

Optimizacija pretraživača (SEO) je kategorija strategija koje pomažu vašoj odredišnoj stranici (ili bilo kojoj drugoj stranici) da se bolje rangira na pretraživačima. SEO strategije uključuju:

• Korištenje visoko rangiranih ključnih riječi u naslovu, metapodacima, naslovima i tekstu
• Omogućavanje kvaliteta sadržaja na vašoj stranici
• Dodavanje slika i video zapisa na vašu stranicu
• Osigurajte da se vaša stranica brzo učitava

Poziv na akciju .

Poziv na akciju je dio teksta koji direktno govori čitatelju da preduzme određenu radnju. Pozovite sada, saznajte više, kliknite ovdje - sve ove fraze se koriste kao pozivi na akciju. Pozivi na akciju važan su dio svake odredišne ​​stranice i najbolje ih je koristiti na više mjesta, kao što su odmah ispod pogodnosti, odmah nakon prateće kopije i na dugmetu koje čitaoci kliknu da bi poslali svoje informacije. U suštini, odredišna stranica u cjelini -  ovo je poziv na akciju.

Šta čini dobru odredišnu stranicu?

Dobra odredišna stranica ne ostavlja mjesta za pitanja čitatelja. Govori im sve što treba da znaju, tako da smatraju da je klik na dugme za hvatanje potencijalnog klijenta odličan izbor.

Imajući to na umu, morate pažljivo ispitati ko je tačno vaš ciljnu publiku i na šta ona reaguje. Obratite se idealnom kupcu kojeg ste stvorili i zamislite da razgovarate direktno s tom osobom dok pišete kopiju svoje odredišne ​​stranice.

Bez obzira na ličnost vašeg klijenta, određene opcije dizajna i kopiranja su se pokazale efikasnim za odredišne ​​stranice.

Ovo uključuje:

• Jasni, nezaboravni naslovi (uključujući ključne riječi!)
• Sažeti izgled stranica
• Kratki jednostavni oblici
• Jasni, česti pozivi na akciju

Efikasna odredišna stranica takođe jasno daje do znanja šta vaša kompanija radi za posetioce koji još nisu upoznati sa vašim brendom. Opet, odredišna stranica pomaže da se eliminiše zabuna - ako postoji bilo koji način da čitatelj može doći do kraja odredišne ​​stranice i još uvijek ima pitanja o tome tko ste, šta nudite i zašto je to sjajna ponuda, morate preraditi kopiju da razjasnimo ove tačke.

Pogledajte odredišne ​​stranice drugih brendova poput vašeg. Možete ih pronaći tako što ćete se pretplatiti na njihove biltene, pratiti ih na društvenim mrežama ili jednostavno pretražiti njihov brend i odredišne ​​stranice. Napravite kopije onih koje vam se najviše sviđaju kako biste u njima mogli pronaći inspiraciju i analizirati zašto dobro funkcioniraju. Ova kolekcija se zove prevucite datoteku .

 

Šta čini lošu odredišnu stranicu?

Baš kao što uvjerljiva kopija i direktni pozivi na akciju čine sjajne odredišne ​​stranice, neuredna kopija i pasivne ponude čine loše odredišne ​​stranice. Evo šta još može naštetiti vašoj odredišnoj stranici:

• Neuredan dizajn
• Nebitne slike
• Nema slika
• Loš SEO
• Nejasni pozivi na akciju
• Spora brzina preuzimanja
• Nije optimizirano za mobilnih uređaja

Od ove godine oko polovina svjetskog web prometa prolazi kroz mobilne uređaje. To znači da otprilike polovina vaše publike – a možda i više, ovisno o vašoj niši i vašem brendu – komunicira s vama na svojim telefonima. Provjerite je li vaš dizajner optimizirao stranicu i za mobilne i za desktop.
U istom razgovoru, provjerite jesu li vaše slike i video zapisi komprimirani dovoljno mali tako da ne usporavaju brzinu učitavanja. Brzina skidanja  radi  Uticaj SEO-a je poput slika koje nisu pravilno označene.

Imam odredišnu stranicu... šta sad?

Odredišna stranica nije nešto što dodajete svojoj marketinškoj strategiji; to je sastavni dio vaše marketinške kampanje sa crteža. Razvoj marketinga strategija, razmislite o tome gdje se odredišne ​​stranice uklapaju u njih. Ako razmišljate o ovim strategijama, poput tokova, razmislite o tome gdje u toku toka odredišna stranica može najviše pomoći.

Često je odredišna stranica na kojoj pretplatnici mogu dobiti besplatna preuzimanja.

Ako želite da dodate pretplatnike na svoju listu e-pošte, dodajte vezu na odredišnu stranicu koja govori čitateljima da se “pretplate za zanimljiviji sadržaj” na dnu svakog blog posta. Isto tako, ako ponudite nešto što vaši pretplatnici žele, npr. e-knjiga ili vrijedne PDF-ove, možete kreirati objavu na društvenim mrežama koja vodi do odredišne ​​stranice na kojoj mogu primiti e-knjigu ili PDF-ove.

Vozite više prometa do kuće sa zadivljujućom odredišnom stranicom

Kada prodajete proizvod, gradite publiku, tražite potencijalne klijente ili dajete odličan sadržaj, dobro dizajnirana odredišna stranica nije neophodna. Internet je prepun hiljadama ljudi koji bi željeli stupiti u interakciju s vašim brendom, tako da im morate dati jasan put kroz koji vas mogu kontaktirati. Odredišna stranica je direktan put do vas i direktan put do konverzija za vas.

АЗБУКА