Konkurentska inteligencija

Konkurentska inteligencija (ili analiza konkurencije) je sistematsko prikupljanje, analiza i interpretacija podataka o konkurentima i okolnom tržišnom okruženju radi donošenja strateških odluka i poboljšanja konkurentnosti kompanije. Ovaj proces omogućava brendu ili preduzeću da bolje razume svoje mesto na tržištu, identifikuje svoje konkurentske snage i slabosti i identifikuje mogućnosti za poboljšanje.

Evo ključnih elemenata konkurentske inteligencije:

1. Analiza konkurencije:

   • Istraživanje i analiza konkurenata uključuje proučavanje njihovih strategija, proizvoda i usluga, politike cijena, marketinških kampanja i reakcija na promjene u industriji.

2. Konkurentska inteligencija. Procjena tržišnog udjela:

   • Mjerenje i poređenje tržišnog udjela kompanije sa konkurentima. Ovo može pomoći da se utvrdi koliko je brend uspješan u svojoj niši na tržištu.

3. Proučavanje politike cijena:

   • Анализ strategije određivanja cijena konkurentima pomaže da se shvati kako određivanje cijena utiče na dinamiku tržišta i koje mogućnosti postoje za vašu vlastitu politiku cijena.

4. Konkurentska inteligencija. Proučavanje proizvoda i usluga:

   • Poređenje karakteristika i kvaliteta proizvoda ili usluge konkurenata sa onima koje nudi kompanija kako bi se identifikovale snage i slabosti.

5. Evaluacija marketinških strategija:

   • Analiza marketinških kampanja i strategije konkurenata za identifikaciju uspješnih prakse i moguća područja za poboljšanje.

6. Konkurentska inteligencija. Proučavanje povratnih informacija kupaca:

   • Studija recenzije i povratne informacije kupaca o proizvodima ili uslugama konkurentima da shvate njihovo zadovoljstvo i identifikuju potencijalne slabosti.

7. Praćenje tržišnih trendova:

   • Pratite promjene u industriji, nove tehnologije, trendove i druge faktore koji mogu utjecati na konkurentnost.

8. Konkurentska inteligencija.Procjena strateških inicijativa:

   • Proučavanje planova konkurenata i strateških inicijativa za predviđanje mogućih promjena u dinamici tržišta.

9. Intelektualno vlasništvo:

   • Istražite patente, autorska prava i druge oblike intelektualnog vlasništva konkurenata kako biste utvrdili njihove inovativne prednosti.

Konkurentska inteligencija omogućava kompanijama da donose informirane strateške odluke, prilagode se promjenama u okruženju i poboljšaju svoju konkurentnost na tržištu.

 

Šta su alati konkurentske inteligencije?

Alati konkurentske inteligencije uključuju različite metode i tehnologije koje imaju za cilj prikupljanje, analizu i tumačenje informacija o konkurencije i tržišnog okruženja. Evo nekih od glavnih alata konkurentske inteligencije:

1. Marketing istraživanje:

   • Provođenje istraživanja tržišta korištenjem anketa, intervjua, fokus grupa, analize podataka i drugih metoda za dobivanje informacija o potrošačima, trendovima i konkurentima.

2. Konkurentska inteligencija. Internet analiza:

   • Praćenje internetskog prostora, uključujući web stranice konkurenata, društvene mreže, forume, blogove i izvore vijesti kako bi identificirali promjene u svojim strategijama, reakcije na vijesti i povratne informacije kupaca.

3. Usluge praćenja medija:

   • Korištenje alata za praćenje medija kao što su Google Alerts, Mention, Brand24 i drugi za praćenje spominjanja brenda, konkurencije i ključnih tema u industriji u vijestima i društvene mreže.

4. Konkurentska inteligencija. Analiza društvenih mreža:

   • Proučavanje aktivnosti konkurenata na društvenim mrežama, analiza njihove strategije sadržaja, uključenost publike, reakcije na kritike i komentare.

5. SEO analiza:

   • Procijenite SEO strategije konkurenata, uključujući ključne riječi, strukturu stranice, kvalitet sadržaja, da biste razumjeli kako optimiziraju svoj web promet.

6. Analiza recenzija i ocjena:

   • Proučavanje recenzija i ocjena kupaca na stranicama za recenzije kao što su Yelp, Google Reviews, Trustpilot za identifikaciju prednosti i nedostaci takmičari.

7. Konkurentska inteligencija. Analitika web prometa:

   • Koristeći alate za web analitiku kao npr Google Analytics, procijeniti promet na web stranicama konkurenata, razumjeti njihove puteve konverzije i karakteristike ponašanja korisnika.

8. Otvoreni izvori podataka:

   • Analiza javnih izvještaja, saopštenja za javnost, finansijski izvještaji, prezentacije i druge javne informacije o takmičarima.

9. Konkurentska inteligencija. Potražite patente i intelektualnu svojinu:

   • Ispitajte patente i druge oblike intelektualne svojine kako biste identifikovali inovativne prednosti konkurenata.

10. Saradnja sa konkurentskim obavještajnim agencijama:

    • Korištenje specijaliziranih agencija koje pružaju usluge prikupljanja i analize informacija o konkurentima.

Izbor specifičnih alata zavisi od ciljeva i konteksta konkurentske inteligencije, kao i od raspoloživih resursa i sposobnosti kompanije.

9 najboljih alata. Konkurentska inteligencija

Koristite ove najbolje CI alate za digitalne trgovce kako biste saznali više o svojim konkurentima i takmičili se s njima na mreži.

1. Otvorite SEO Stats.

Konkurentska inteligencija Otvorite SEO Stats je proširenje preglednika Chrome koje vam daje brz i besplatan snimak domene bilo kojeg konkurenta. Vidjet ćete njihove Alexa, Quantcast i Competi ocjene. pregled njihovog profila povratnih veza i broja stranica na njihovoj web stranici. Otvorena SEO statistika može biti koristan alat, kada u prolazu vidite web stranicu potencijalnog konkurenta, zapitajte se kako izgleda pored vaše i morate odlučiti da li biste trebali paziti na to.

2.BuiltWith. Konkurentska inteligencija

Da li ste ikada pogledali konkurentsku web stranicu i osjećali se beznadežno – kao da se vaša web stranica ili posao nikada ne mogu porediti ili nadmetati? Zalijepite URL domene ove web stranice u BuiltWith  da dobijete sažetak svakog programa koji pokreće ovu stranicu. Steći ćete uvid u ono što ide u kreiranje web stranice i zašto je superiornija od vaše. Zatim možete ugraditi razumne alternative u svoje područje kako biste ga poboljšali. BuiltWith planovi se kreću od 295 do 995 dolara mjesečno, uz popust za godišnje obaveze.

3. iŠpijunaža. Konkurentska inteligencija

iSpionage pomoći će vam da shvatite marketinške strategije vaših konkurenata tako što ćete identifikovati po kojim ključnim riječima web stranice rangiraju najefikasnije. Pronađite najbolje ključne riječi za svoju industriju koristeći iSpionage indeks uspješnosti ključnih riječi (KEI). Alat također može analizirati oglase kako bi pokazao koji su najefikasniji. Na ovaj način možete imitirati strategije koje dobro funkcioniraju za vaše konkurente. Isprobajte besplatnu verziju iSpionagea da upoznate program, a zatim se prijavite za mjesečni ili godišnji plan kako biste dobili pristup naprednijim funkcijama i mogućnostima. Cijene se kreću od 50 do 299 dolara mjesečno.

4. BuzzSumo. Konkurentska inteligencija

Možda ste koristili besplatne usluge BuzzSumo da pronađete najefikasniji sadržaj vezan za vaše ključne teme, nišu ili industriju. Također možete koristiti plaćene softverske alate za stjecanje konkurentske inteligencije. Saznajte koji sadržaji imaju najbolje rezultate među vašim konkurentima, a koji njihovim društvenim mrežama imaju najveće učešće. Na primjer, možete analizirati domen konkurenta da odredite koje vrste sadržaja objavljuju, filtrirajući prema elementima kao što su tema i period objavljivanja. Također možete kreirati upozorenja koja će vas obavijestiti kada konkurent objavi novi sadržaj.

Osim konkurentske inteligencije, BuzzSumo je odličan alat za sadržajni marketing. Može vam pomoći da generišete nove ideje, kreirate visokokvalitetan sadržaj, pratite performanse sadržaja i identifikujete uticajne osobe u vašem prostoru. Cijene se kreću od 79 do 499 dolara mjesečno.

5. Semrush PPC. Konkurentska inteligencija

Semrush pruža korisnicima snimku kontrolne table određenog URL-a, uključujući ključne riječi s najboljim učinkom i informacije o povratnim vezama. Semrush PPC reklamna sekcija je mjesto gdje ovaj softver blista. Semrush će vam dati procjenu koliko konkurenti plaćaju za određene AdWords ključne riječi i ocjenu težine ključne riječi kako biste lakše odlučili koje će ključne riječi pružiti najbolje rezultate. povrat investicije za vaš dolar za oglašavanje.

Semrush nudi planove u rasponu od $99,95 do $449,95 mjesečno.

 

6. Sličan web

Koristite Similarweb - skoro je isto najviše, šta imati kontrolnu tablu Google Analytics za konkurentske domene. Možete vidjeti količinu prometa, izvore preporuka, geografske izvore prometa i metriku angažmana (kao što je vrijeme na stranici). Također možete iskopati dublje u publiku vašeg konkurenta (kao što su njihova glavna interesovanja) i pronaći druge web stranice sa sličnom publikom. Konkurentska inteligencija

Ovakva web istraživanja mogu vam pomoći da otkrijete mogućnosti za partnerstvo i razvijete odgovarajuće ideje za sadržaj. Možete čak istražiti podatke iz mobilnih aplikacija konkurenata. Isprobajte besplatnu verziju da biste stekli uvid u uvide koje softver nudi, a zatim kontaktirajte njihov tim da se raspitate o opcijama cijena za plaćene planove.

7. TrackMaven (preko Skyworda). Konkurentska inteligencija

TrackMaven pruža personalizirane metrike i izvještaje praćenja konkurencije tako da možete pratiti ono što vam je najvažnije. Postavite feed aktivnosti vaših konkurenata, uključujući upozorenja kada objave novi sadržaj. Vremenom ćete pratiti njihovu efikasnost na više kanala koji se mogu uporediti s učinkom vaše web stranice. Također možete testirati različite strategije razmjene poruka kako biste utvrdili koje najbolje funkcioniraju. Kontaktirajte TrackMaven direktno za informacije o cijenama.

8.Owletter. Konkurentska inteligencija

 

Owlette je dobar alat za mala i srednja preduzeća koja se žele fokusirati na praćenje učinka email marketing njihovih konkurenata. Saznajte više o reputaciji neželjene pošte drugih kompanija te o vremenu i učestalosti njihove neželjene pošte. Saznajte šta radi, a šta ne radi kod vaših konkurenata kako biste mogli u budućnosti biste mogli kreirati efikasnije email kampanje mail za vaš brend. Mjesečni planovi se kreću od 19 do 79 dolara mjesečno.

9.SpyFu

SpyFu je popularan alat za praćenje i praćenje SEO i PPC podataka. Saznajte više o vašim ključnim riječima s najboljim učinkom u poređenju sa konkurentima i da li postoji bilo kakvo preklapanje. SpyFu je jednostavan za naučiti - uz detaljna objašnjenja koja će vam pomoći. Ključne karakteristike uključuju reviziju lokacije, vizualizacija podataka, praćenje rangiranja u pretraživanju, istraživanje ključnih riječi i analiza konkurencije. Cijena Competitive Intelligence se kreće od 33 do 299 dolara mjesečno.

CR zahtijeva vrijeme i stalan trud

Konkurentska inteligencija, kao i digitalni marketing općenito, nije jednokratan proces. Potrebno je vrijeme i dosljednost. Uz prave alate i posvećenost praćenju i prilagođavanju svojih strategija tokom vremena, možete naučiti kako ostati ispred konkurencije, privući svoju idealnu publiku i izgraditi lojalne kupce.

štamparija"АЗБУКА»