Marketing video sadržaja je strategija i praksa promocije proizvoda, usluge ili brenda pomoću video zapisa i snimaka. Pokriva kreiranje, optimizaciju, promociju i analizu videa kako bi privukli pažnju publike, povećali svijest o brendu, povećali prodaju i angažirali potencijalne i postojeće klijente. Kako video marketing i dalje osvaja svijet, sve više kompanija ga usvaja kao ključnu strategiju za edukaciju potrošača, generiranje potencijalnih klijenata i poboljšanje povrata ulaganja.
Video marketing može biti moćan način za privlačenje novih kupaca i pružaju dodatnu vrijednost kako novim tako i stalnim kupcima. Ne samo da je video edukativan i zabavan, već može pomoći i vašem poslovanju da se poveže na dubljem nivou ciljana publika. Videozapisi su laki za varenje, mogu pomoći ljudima da bolje razumiju vaše poslovanje i oživljavaju vaš sadržaj i poruke.
Evo neke impresivne statistike video marketinga:
- 86% preduzeća koriste video za marketing. 93% vjeruju da je to sastavni dio njihove strategije.
- 86% Video marketingaši kažu da je video povećao promet na web stranici.
- 78% kažu da pomaže direktno povećati prodajui 84% kažu da je to pomoglo privlačenju potencijalnih kupaca.
- 87% Video marketinški stručnjaci kažu da im video daje pozitivan povrat ulaganja.
- 94% vjeruju da video pomaže potrošačima da bolje razumiju njihov proizvod ili uslugu.
Bilo da želite da ispričate snažnu priču, nasmejete ljude ili pokažete gledaocima da razumete sa čime se bore i da imate alate koji će im pomoći, to možete – uz video. Marketing video sadržaja.
Brzi zaključci
- Video može biti zabavan i edukativan, pomažući vam da se povežete sa svojom publikom na dubljem nivou od drugih vrsta sadržaja marketinga.
- Da biste izgradili uspješnu video marketing strategiju, morate postaviti ostvarive ciljeve, odabrati odgovarajuće kanale i vrste videa za svoju ciljanu publiku, te optimizirati svoje video zapise za pretraživanje i društvene mreže.
- Interakcija sa svojom publikom na mreži, korištenje humora i davanje korisnicima uvjerljivog razloga da vas prate pomoći će vam da povećate svoje online praćenje. društvene mreže.
Kako razviti uspješnu marketinšku strategiju video sadržaja da povećate svoju publiku. Marketing video sadržaja.
Evo pregleda razvoja video marketing strategije koja će vam pomoći da efikasno povećate svoju publiku na odabranim kanalima društvene mreže.
1. Postavite ciljeve. Marketing video sadržaja.
Uzmite u obzir svoj marketinški tok kada postavljate specifične, mjerljive, ostvarive, relevantne i pravovremene (SMART) ciljeve za svoju video marketing strategiju. Na primjer, ako je vaš cilj da “povećate svoje Facebook pratilje na 10 do kraja godine”, vaša video strategija će vjerovatno pasti u fazu svijesti.
Nakon što pronađete nove potencijalne klijente i zainteresirate ih za svoj posao, trebat će vam i video sadržaj koji ulazi u fazu razmatranja , i tako dalje.
2. Odaberite svoje platforme
Ako tek počinjete s videom, počnite stvarati sadržaj za kanale društvenih medija gdje već imate solidnu publiku. Video ćete morati drugačije formatirati ovisno o kanalu. Zapamtite da svaki od njih služi različitoj svrsi. Odaberite platformu(e) koja najbolje odgovara vašim poslovnim ciljevima, industriji, tržištu i potencijalu publike.
3. Odlučite koje vrste videa ćete kreirati. Marketing video sadržaja.
Najčešće kreirani video snimci su video snimci društvenih medija, reklame, video snimci prezentacije, promotivni video snimci i video snimci s objašnjenjima. Evo još nekih popularnih opcija:
- Blogovi
- Intervjui
- Recenzije i studije slučaja
- Video zapisi govore priča o vašem brendu
- Kultura kompanije ili video zapisi iza kulisa
- Video sa uputstvima
- Webinari
- Recenzije proizvoda
- Animirani video zapisi
- Video uživo
- Demo
- Video virtuelne stvarnosti
- Personalizovane poruke
4. Kreirajte svoj video sadržaj
Pobrinite se da imate potrebne resurse za kreiranje kvalitetnih videa za vaše poslovanje. Koristimo aplikaciju za uređivanje videa Videoleap jer je vrlo jednostavna i moćna i možemo je koristiti za prenamjenu dužeg video sadržaja za objave na društvenim mrežama.
Evo dva primjera Videoleap-a u akciji koji pokazuju koliko je svestran i moćan:
U ovom primjeru, korisnik je uživo snimio time-lapse snimak ljudi koji šetaju Majamijem. Ali dodavanjem muzike i nekih umjetničkih prijelaza za spajanje videa, dobili smo zaista očaravajući video post.
U ovom drugom primjeru, korisnik se malo zabavlja sa naprednijim alatima za efekte Videoleap-a, kombinujući dva klipa na atraktivan način koji priča priču. Marketing video sadržaja.
No, bez obzira koju aplikaciju koristite, prije nego što uronite i počnete snimati, vjerojatno je dobra ideja da napravite plan produkcije sadržaja koji opisuje kako će se vaši videozapisi snimati i producirati.
Ako nemate internog videografa, razmislite o angažiranju slobodnjaka ili agencije za marketing sadržaja poput naše koja će umjesto vas voditi proces proizvodnje i postprodukcije.
5. Optimizirajte svoje video zapise za pretragu.
Nakon kreiranja pravog video sadržaja za prave kanale, vrijeme je da ga podijelite sa svojom publikom. Optimizirajte svaki video koji kreirate za tražilice kako biste privukli više prometa i organski povećali svoju publiku. Evo nekoliko savjeta:
- Koristite ciljane ključne riječi ako je potrebno.
- Ubacite transkripte.
- Kreirajte atraktivne sličice.
- Pažljivo kreirajte naslove i opise videozapisa.
- Izbjegavajte ugrađivanje istog videa na više mjesta.
6. Promovirajte nove video zapise na društvenim mrežama. Marketing video sadržaja.
Nakon što objavite i optimizirate svoj video sadržaj, promovirajte ga kako biste povećali vidljivost. Na primjer, možete promovirati jedan video više puta koristeći različite klipove. Također možete promovirati isti video na istoj platformi više puta tokom godine kako biste naveli nove pretplatnike da ga vide i zainteresuju.
7. Analizirajte svoje rezultate
Ako postižete odlične rezultate s video marketingom, to vjerovatno znači da dobro komunicirate sa svojom ciljnom publikom. Da biste razumjeli utjecaj vašeg video sadržaja, pokušajte pratiti sljedeće metrike:
- Pregledi: Koliko je puta vaš video pregledan (koji se naziva i doseg).
- Klikovi: koliko često gledaoci kliknu na vašu poziva na akciju, za nastavak interakcije s vama (na primjer, veza koja vodi do vaše web stranice).
- CTA : broj klikova na CTA podijeljen s ukupnim brojem pregleda.
- Podijeljeno: koliko je puta video podijeljen na društvenim mrežama (što vas čini dostupnijim široj publici). Marketing video sadržaja.
- Stopa reprodukcije: postotak ljudi koji su pogledali video podijeljen s brojem impresija koje je dobio.
- Ocjena: Broj ljudi koji su pogledali cijeli vaš video, od broja ljudi koji su ga pogledali.
Što su ovi brojevi veći, to je vaša publika angažovanija. One mogu biti direktne mjere uspjeha. Ako ne vidite željene rezultate, možda ćete morati prilagoditi svoju strategiju. Razmislite o isprobavanju drugog kanala društvenih medija ili promjeni sadržaja kako bi odgovarao vašim općim ciljevima.
Najbolji kanali društvenih medija za video marketing
Nije iznenađenje da različite vrste videa imaju bolje rezultate na različitim društvenim mrežama. To je zato što svaki kanal ima različitu bazu korisnika i služi jedinstvenoj svrsi. Evo šest najboljih kanala za promociju vašeg video sadržaja danas i kako ih iskoristiti za povećanje vaše online publike.
1. Facebook. Marketing video sadržaja.
Najpopularniji korisnici Facebooka su starosti od 25 do 34 godine, a 56% su muškarci. Uprkos svim konkurencijama i kontroverzama koje se danas dešavaju na kanalu, on je i dalje najraširenija platforma društvenih medija, sa 2,7 milijardi aktivnih korisnika mesečno. Ljudi koriste Facebook za zabavu, zabavu, inspiraciju i dijeljenje sadržaja s drugima.
Ako planirate objavljivati videozapise na Facebooku (što toplo preporučujemo), planirajte da ih kreirate tako da gledaoci mogu gledati sa ili bez zvuka. To znači da bi vaši videozapisi (za većinu kanala na ovoj listi) trebali imati titlove ili koristan tekst koji objašnjava šta se dešava tokom reprodukcije. Facebook, posebno, ima tihu funkciju za automatsku reprodukciju. Dakle, kada ljudi skroluju kroz svoj feed, videozapisi počinju automatski da se reproduciraju.
Duži video zapisi imaju bolje rezultate na Facebooku. Obavezno otpremite svoje videozapise direktno na platformu za maksimalnu izloženost. I pobrinite se da vaš sadržaj bude veoma relevantan za vašu publiku. Video snimci za podizanje svijesti o brendu obično dobro funkcioniraju i na Facebooku, posebno ako su zabavni i bezbrižni.
2. Instagram
Instagram nastavlja da raste, sa milijardu aktivnih korisnika mjesečno. Njegova najveća starosna grupa je ista kao i Facebook, ali 1% su žene. Instagram može biti odlično mjesto za oglašavanje i plasiranje na publiku koja više plaća.
Kao i Facebook, Instagram automatski reproducira video zapise bez zvuka. Pokušajte odmah privući pažnju korisnika svojim marketingom video sadržaja. Učinite svoje video zapise vizuelno privlačnim i zanimljivim. Dodajte pokret odmah da biste privukli pažnju publike. Zatim dodajte tekst kako bi korisnici mogli vidjeti jesu li uključeni ili ne. Također pokušajte koristiti Stories, IGTV, Reels i Lives kako biste povećali angažman i privukli više sljedbenika.
3. Twitter. Marketing video sadržaja.
Sto osamdeset sedam miliona ljudi koristi Twitter svaki dan. Najveća demografska grupa su muškarci između 30 i 49 godina. Mnogi od njih su visoko obrazovani (i imaju visoke zarade). I dalje je najbolja platforma za diskusiju o aktuelnim stvarima, najnovijim vijestima i diskusijama. Twitter je također odlično mjesto za korisnike za gledanje društvenih i obrazovnih video sadržaja.
Preduzeća bi trebala koristiti Twitter video za promoviranje novih resursa, pričanje priča, interakciju s ciljnom publikom i povećanje prometa na web stranici. Video zapisi bi trebali biti kratki "tizeri" koji se mogu lako i brzo pogledati. Također možete razmisliti o stvaranju personaliziranih videozapisa kako biste kreativno komunicirali sa svojim pratiocima jedan na jedan. Vaš glavni cilj ovdje bi trebao biti humanizacija vašeg brenda. Marketing video sadržaja.
4. YouTube
Više od 500 sati sadržaja se postavlja na YouTube svake minute. Svaki mjesec na kanalu se registruje više od 2 milijarde korisnika. Najveća starosna grupa korisnika je od 15 do 25 godina. Dodatno, 72% svih korisnika interneta koristi kanal, a 62% se svakodnevno prijavljuje. Svakog dana ljudi gledaju više od milijardu sati videa. Ovi ogromni brojevi stvaraju ogromne marketinške mogućnosti.
Na YouTubeu možete kreirati biblioteku video sadržaja za svoje pretplatnike. Kreiranjem i objavljivanjem kvalitetnog, kreativnog i obrazovnog sadržaja na kanalu koji vaša publika traži, možete stvoriti uspješnu platformu s namjenskom bazom pretplatnika. Marketing video sadržaja.
YouTube je također odličan kanal za unapređenje svijest o brendu. Ako vam je cilj vratiti promet na svoju web stranicu, razmislite o strategiji za kreiranje, postavljanje i optimizaciju videozapisa. Također možete ugraditi YouTube videozapise na svoju web stranicu.
5 LinkedIn
LinkedIn je skoro podijeljen 50/50 između muških i ženskih korisnika. Najveća starosna grupa je starija od mnogih drugih platformi - od 46 do 55 godina. Millennials takođe čine veliku grupu korisnika LinkedIn-a, tako da ih nemojte zanemariti u svom marketingu. Publika je prvenstveno B2B, visoko obrazovana i visoko plaćena. Ovo može biti odlična mreža za generiranje potencijalnih klijenata i povećanje međunarodne publike. Marketing video sadržaja.
Danas preduzeća mogu direktno postavljati video zapise i dijeliti kreativni sadržaj sa svojim LinkedIn zajednicama. Evo nekoliko ideja za uspješan video sadržaj za dijeljenje na ovoj platformi:
- Demonstrirajte novu tehnologiju.
- Dijeli nastavna sredstva o tome kako koristiti novi proizvod ili uslugu.
- Podijelite brze savjete, savjete ili istraživanja koja ste nedavno otkrili.
- Naučite svoju publiku kako riješiti uobičajeni problem.
- Dijelite video zapise događaja ili konferencija na kojima prisustvujete.
- Dijelite misaono vodstvo.
- Podijelite vijesti o kompaniji ili industriji ili procijenite nedavnu najavu.
6. TikTok. Marketing video sadržaja.
Najveća grupa korisnika TikTok-a je 59% žena u dobi od 18 do 24 godine. Generacija Z provodi mnogo vremena na ovoj platformi svaki dan - više od 45 minuta (21,5 sati mjesečno u 2020.). Dok se njegova trenutna demografska kategorija sastoji prvenstveno od tinejdžera i mladih odraslih, odrasli ga počinju više koristiti (što bi moglo pružiti više poslovnih prilika u budućnosti).
TikTok može biti dobro mjesto za povećanje vašeg utjecaja. Ako imate mlađu bazu korisnika, razmislite o dodavanju ovog kanala na svoju listu. Možete dijeliti poslovne savjete, inspirativne videozapise i relevantan sadržaj. Pokušajte podijeliti mješavinu trendovskog i zimzelenog sadržaja za maksimalne rezultate.
Više savjeta za povećanje publike na društvenim mrežama uz marketing video sadržaja
Da biste maksimalno iskoristili svoje marketinške napore video sadržaja na društvenim mrežama, morate biti malo kreativni. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da počnete razmišljati izvan okvira kako biste proširili svoju publiku i povećati potencijalne klijente i prodaju za vaš posao.
- Aktivno komunicirajte sa svojom publikom: Aktivno slušajte i odgovarajte na svoju online publiku. Obratite posebnu pažnju na komentare, dijeljenja, poruke i druge interakcije kako biste mogli brzo i promišljeno odgovoriti. Što više učinite da se vaša online zajednica osjeća viđenom i slušanom, veća je vjerovatnoća da ćete izgraditi bazu odanih i entuzijastičnih obožavatelja. Također koristite hashtagove i ohrabrite ljude da podijele i označe vaše poslovanje na mreži kako biste dodatno proširili svoj doseg.
- Koristite humor kada je potrebno: Dovođenje ljudske strane u vaš brend je odličan način da se na dubljem nivou povežete sa svojim sljedbenicima. Uvjerite se da odgovara tonu vašeg brenda, ličnosti i publici. Marketing video sadržaja.
- Ne plaćajte za pretplatnike: Kupovina obožavatelja može izgledati kao prečica za širi raspon pretplatnici , ali ovo je loša praksa koja može dovesti do ozbiljnih problema za vaše poslovanje. Možda ćete na kraju imati robotske, neautentične i nezainteresovane pratioce koji vjerovatno neće dugo ulagati u vaš posao.
- Dajte ljudima uvjerljiv razlog da vas slijede: i nastavite da im dajete razloge za praćenje i interakciju s vašim brendom kako vaša publika raste i sazrijeva. Prilagodite svoj sadržaj jedinstvenoj publici na svakom kanalu društvenih medija umjesto da koristite generički sadržaj u cijelosti. Strategija i vrijednost u svakoj objavi pomoći će vam da privučete više pažnje prave publike na mreži.
Оставить комментарий