Διαφορά μεταξύ SEO και SEM. Η αναζήτηση στο Web είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία που έχουμε σήμερα. Όπως και εσείς, άνθρωποι από όλα τα κοινωνικά στρώματα χρησιμοποιούν το Google για να βρουν λύσεις, να μάθουν νέα πράγματα και να κατανοήσουν τον κόσμο γύρω τους. Ένα από αυτά τα νέα πράγματα μπορεί να είναι ο καθορισμός του εάν το SEO ή το SEM είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας. Είτε είστε διαδικτυακή είτε τοπική επιχείρηση, το πιθανότερο είναι ότι οι άνθρωποι σας αναζητούν ενεργά.
Σύμφωνα με την Google από το 2024, πραγματοποιούνται περισσότερες από 2 τρισεκατομμύρια αναζητήσεις καθημερινά. Ωστόσο, σύμφωνα με το Internet Live Stats, υπάρχουν πλέον 5,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις στο Google κάθε μέρα. Αυτό ισοδυναμεί με 63 αιτήματα ανά δευτερόλεπτο. Παρεμπιπτόντως, τα στατιστικά στοιχεία σε πραγματικό χρόνο στο Διαδίκτυο είναι μια αξιόπιστη πηγή προβλέψεων.
Όπως κάθε άλλη τεχνολογία, η αναζήτηση αυξάνεται ραγδαία και εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις (οποιουδήποτε μεγέθους) έχουν μεγαλύτερες ευκαιρίες να το χρησιμοποιήσουν για να προσεγγίσουν τις δικές τους στοχευμένο κοινό και συνδεθείτε σε αυτό. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Οι περισσότερες εταιρείες γνωρίζουν ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν προσελκύουν πολλή κίνηση σε αυτά διαδικτυακούς πόρους. Όχι μόνο επισκεψιμότητα, αλλά επισκεψιμότητα που στην πραγματικότητα μετατρέπεται σε δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις. Αν και υπάρχουν άλλοι τρόποι σύνδεσης στο Διαδίκτυο, η Google εξακολουθεί να είναι πρωτοπόρος όταν πρόκειται να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις δαπάνες μάρκετινγκ που κάνετε. Αυτό οφείλεται κυρίως στην τεράστια βάση χρηστών και το μερίδιο αγοράς της.
Ωστόσο, υπάρχει ένα δίλημμα που μπορεί να αντιμετωπίσετε εσείς ως επιχείρηση όταν προσπαθείτε να χρησιμοποιήσετε τις μηχανές αναζήτησης για να αναπτυχθείτε. Και αυτό είναι αν θα πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στο SEO ή στο SEM. Με άλλα λόγια, αξίζει να επενδύσετε στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης - όπως πληρωμή ανά κλικ ή διαφήμιση. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Κατ' αρχάς, ας τους βγάλουμε και τους δύο από τη μέση, έτσι;
Τι είναι το SEO και το SEM στο Digital Marketing; Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Το SEO και το SEM είναι διαδικασίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για αύξηση αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας μέσω των μηχανών αναζήτησης. Με τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και τη χρήση του ψηφιακού χώρου αποτελεσματικά, πολλές επιχειρήσεις μπορούν να προωθήσουν τις υπηρεσίες τους και να επιτύχουν μεγαλύτερη επιτυχία. Το SEO είναι μέρος του SEM, αλλά το SEM στο σύνολό του περιλαμβάνει άλλο μάρκετινγκ στρατηγική.
Κιτ επιχειρηματικής ανάπτυξης. Αναπτύξτε την επιχείρησή σας με τα κιτ επιχειρηματικών εκκίνησης.
Αν και υπάρχει επικάλυψη μεταξύ των δύο, δεν είναι ακριβώς το ίδιο πράγμα. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά και στα δύο.
SEO
Το Search Engine Optimization (SEO) είναι μια τεχνική βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για την απόκτηση οργανικής/φυσικής επισκεψιμότητας ή επισκεπτών από σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης.
Αν και δεν υπάρχει κόστος για την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης, η διαδικασία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορεί να έχει κόστος ανάλογα με την ανταγωνιστικότητα της αγοράς-στόχου.
Ο στόχος του SEO είναι να προσελκύσει σχετικούς επισκέπτες στον ιστότοπό σας που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Ωστόσο, η βελτιστοποίηση για στοχευμένη οργανική κυκλοφορία είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης. Το άλλο μέρος είναι να αποκτήσετε περισσότερη από αυτήν την επισκεψιμότητα στοχεύοντας μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
SEM
Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) είναι ένας τρόπος για να προσελκύσετε σχετική επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης αγοράζοντας καταχωρίσεις διαφημίσεων επί πληρωμή ή χορηγίας.
Έτσι, αν αναρωτιέστε, "Το SEM είναι το ίδιο πράγμα με πληρωμένη αναζήτηση ή ΔΕΗ; τότε η απάντηση είναι ναι. Το SEM αναφέρεται συχνά σε διαφήμιση και μάρκετινγκ πληρωμής ανά κλικ (PPC). Ενώ υπάρχουν πολλές πλατφόρμες ΔΕΗ στον χώρο αναζήτησης και κοινωνικής δικτύωσης, μακράν η πιο δημοφιλής και επιτυχημένη επιλογή είναι το Google Adwords.
Ο στόχος του SEM είναι να βοηθήσει τους διαφημιστές να προσεγγίσουν τις μηχανές αναζήτησης και να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα που θέλουν χωρίς να χρειάζεται να περιμένουν. Προς την πετυχαίνω με το SEM, είναι σημαντικό να έχετε μια ισχυρή, δυναμική στρατηγική SEM για να έχετε τη μέγιστη απόδοση επένδυσης.
Γιατί το SEO και το SEM είναι τόσο σημαντικά;
Τόσο το SEO όσο και το SEM είναι ισχυρές διαδικασίες που μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να επιτύχουν σημαντική ανάπτυξη. Χρησιμοποιώντας σωστά τον χώρο της μηχανής αναζήτησης, μπορείτε να αξιοποιήσετε ένα μεγάλο υπάρχον κοινό. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η διαχείριση ιστοτόπων και η στοχευμένη διαφήμιση συμβάλλουν εξίσου στην αποτελεσματικότητα των καμπανιών στις μηχανές αναζήτησης. Και η εφαρμογή οποιουδήποτε από αυτά θα σας βοηθήσει να δείτε μια αύξηση στην κατάταξη αναζήτησης, την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τους δυνητικούς πελάτες ποιότητας. Τώρα το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να αποφασίσετε ποια διαδικασία είναι η καλύτερη για την επιχείρησή σας και να ξεκινήσετε.
Το ερώτημα είναι... Από πού να ξεκινήσω; Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Όταν ανακύψει το θέμα SEO vs SEM, ορισμένοι ειδικοί μπορεί να υποστηρίξουν ότι το SEO είναι ο καλύτερος τρόπος επειδή προσφέρει υψηλότερης ποιότητας δυνητικούς πελάτες με χαμηλότερο κόστος σε σύγκριση με το SEM. Ωστόσο, δεν είναι όλα τόσο απλά. Κάθε επιχείρηση είναι μοναδική και έχει μοναδικές ανάγκες. Για παράδειγμα, η μικρή σας επιχείρηση μπορεί να μην έχει μεγάλη προϋπολογισμός διαφήμισης, και μπορεί επίσης να μην έχουν τους πόρους που απαιτούνται για αποτελεσματικό SEO.
Για να αποκτήσετε σαφήνεια σχετικά με το τι πρέπει να επιλέξει η επιχείρησή σας και γιατί, πρέπει να εστιάσετε στη δημιουργία μιας σταθερής στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ προσαρμοσμένης σε εσάς. Επειδή με τη σωστή στρατηγική μάρκετινγκ στη διάθεσή σας, θα γνωρίζετε τι αναζητά ο πελάτης-στόχος σας και θα ξέρετε επίσης πώς να τον προσεγγίσετε.
Δεν έχει σημασία πόσο μεγάλη ή μικρή είναι η επιχείρησή σας, παλιά ή νέα. Τελικά, έχει σημασία ποιο κοινό στοχεύετε και πώς το προσεγγίζετε.
Ας προχωρήσουμε λοιπόν και ας δούμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τόσο του SEO όσο και του SEM. Επειδή αυτό θα μας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το τι να περιμένουμε και το κανάλι που πρέπει να εξερευνήσετε για την επιχείρησή σας.
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Κάθε έμπορος Διαδικτύου ορκίζεται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και την αποτελεσματικότητά της. Πριν από τις περίφημες ενημερώσεις Google Panda, Penguin και Hummingbird, το SEO έκανε πλούσιους πολλούς μαύρους καπέλους ή ανήθικους εμπόρους. Τώρα όμως δεν είναι όλα τόσο απλά. Η Google έχει αναβαθμίσει το παιχνίδι και τώρα όλα έχουν να κάνουν με την ποιότητα και την αξία που μπορείτε να προσφέρετε.
Δείτε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τις μηχανές αναζήτησης και να αποκτήσετε οργανική επισκεψιμότητα:
Αναγνώριση μάρκας. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Εάν οι πελάτες σας δεν αναγνωρίζουν την επωνυμία σας, δεν το γνωρίζουν. Αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, όχι μόνο επηρεάζετε τα αποτελέσματα της επιχείρησής σας, αλλά βελτιώνετε και τις μακροπρόθεσμες προοπτικές σας. Στόχος μας είναι να προσελκύσουμε την προσοχή των πιθανών πελατών σας.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, όπως π.χ προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα, μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης κ.λπ. Αλλά η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει τη θέση της όταν οι πελάτες-στόχοι σας γνωρίζουν τα προϊόντα/υπηρεσίες σας.
Πώς ακριβώς; Σας βάζουν μπροστά στο κοινό που προτιμάτε όταν αναζητούν τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας.
Οι λέξεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για την αναζήτηση στο Google είναι κάτι περισσότερο από λέξεις. Είναι η πόρτα της επιχείρησής σας. Με την κατάταξη για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, αποκτάτε μεγαλύτερη προβολή. Όταν οι χρήστες βλέπουν τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης ξανά και ξανά, αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να βρείτε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά:
Βήμα 1: Δημιουργήστε μια λίστα με τις κύριες λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε για να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Βήμα 2: Αφού έχετε ένα σύνολο αρχικών λέξεων-κλειδιών, προχωρήστε στη δημιουργία μιας εκτεταμένης λίστας πιθανών λέξεων-κλειδιών που θέλετε να στοχεύσετε χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Google Keyword Planner.
Βήμα 3: Αναλύστε και επιλέξτε λέξεις-κλειδιά με βάση τον βαθμό ανταγωνισμού (τόσο σε ποιότητα όσο και σε ποσότητα) και τον αριθμό των αναζητήσεων ανά μήνα.
Ισχυρότερο branding. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Το Διαδίκτυο σας δίνει την ευκαιρία να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας παρέχοντάς του τις πληροφορίες που αναζητούν. Για παράδειγμα, το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στο ιστολόγιό σας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ισχυρές σχέσεις με πιθανούς πελάτες ή υποψήφιους πελάτες που θέλουν να μάθουν περισσότερα για ένα θέμα που σχετίζεται με τη θέση σας.
Οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν εμπορικούς όρους αναζήτησης ή άλλους ενημερωτικούς όρους αναζήτησης σχετικά με τη θέση της αγοράς σας. Όταν βρίσκουν το περιεχόμενό σας, σας θεωρούν αμέσως αυθεντία στην αγορά. Κάτι που έμμεσα έχει θετική επίδραση στην επωνυμία σας.
Όπως μπορείτε να δείτε, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου χρησιμοποιούν το Google ως εργαλείο έρευνας για να τους βοηθήσουν να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις αγοράς. Τι καλύτερος τρόπος να βοηθήσετε αυτούς τους πιθανούς αγοραστές από το να τους δώσετε απαντήσεις στις ερωτήσεις τους; Ανεξάρτητα από την αγορά στην οποία βρίσκεστε, θα δημιουργήσετε μια καλύτερη επωνυμία απλώς βοηθώντας τους με χρήσιμο περιεχόμενο.
Η οικοδόμηση μιας καλύτερης επωνυμίας ξεκινά με την εξυπηρέτηση του κοινού σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Κάνοντας αυτό, γίνεστε αυτόματα ένας δημοφιλής πόρος που είναι δημοφιλής στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.
Αυξημένη εμπιστοσύνη και εξουσία. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Η Google εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι μόνο οι καλύτεροι ιστότοποι εμφανίζονται πρώτα. Και κάθε αφοσιωμένος χρήστης της Google γνωρίζει ότι το μεγάλο G δεν θα τον απογοητεύσει όταν πρόκειται να επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα. Αυτό που το κάνει πολύ αξιόπιστο με απόψεις υπηρεσία.
Εμπιστευόμενοι την Google, οι άνθρωποι εμπιστεύονται επίσης ιστότοπους που καταφέρνουν να βρίσκονται ψηλά στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το να βρίσκεστε στη σελίδα 10 των SERP ενδέχεται να μην έχει μεγάλο αντίκτυπο στον ιστότοπό σας. Αλλά μόλις φτάσετε στην πρώτη σελίδα, λαμβάνετε αυτόματα πόντους «εξουσιοδότησης» και «εμπιστοσύνης» από τους χρήστες αναζήτησης.
Οι πιθανοί πελάτες που αναζητούν την υπηρεσία ή το προϊόν σας θα έχουν πιο εύκολο χρόνο εμπιστοσύνης στον ιστότοπό σας και θα τον βρίσκουν πιο αξιόπιστο όταν τον βλέπουν στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Και δεδομένου ότι πολλοί άνθρωποι έχουν συνηθίσει να αγνοούν τις χορηγούμενες διαφημίσεις και να χρησιμοποιούν οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, το καθήκον σας ξεχωρίζουν μεταξύ για άλλους γίνεται πιο εύκολο.
Επιπλέον, εάν η επιχείρησή σας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις κριτικές χρηστών, τότε η λίστα με έναν τόνο θετικών κριτικών μπορεί να βοηθήσει πολύ την επιχείρησή σας να κερδίσει την εμπιστοσύνη.
Για να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να μπείτε στην πρώτη σελίδα του Google, φροντίστε να κάνετε τα εξής:
1. Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL για να περιγράψετε το περιεχόμενο της σελίδας.
2. Χρησιμοποιήστε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας στην αρχή ετικέτα τον τίτλο της σελίδας σας.
3. Χρησιμοποιήστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή της σελίδας σας και βεβαιωθείτε ότι είναι αρκετά δελεαστική ώστε οι χρήστες να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.
4. Χρησιμοποιήστε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας στην ετικέτα H1 της σελίδας σας.
5. Τέλος, χρησιμοποιήστε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας μαζί με σχετικές λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς στις πρώτες παραγράφους της σελίδας.
Περισσότερη κίνηση. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Είναι αυτονόητο, αλλά με το SEO μπορείτε να οδηγήσετε πολλή στοχευμένη, έτοιμη προς αγορά επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ο ιστότοπος της επιχείρησής σας μπορεί να πουλά το πιο εξειδικευμένο προϊόν, αλλά αν καταφέρει να καταταχθεί για τις σωστές λέξεις-κλειδιά, θα έχετε επισκεψιμότητα για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Το καλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας οργανικής αναζήτησης είναι ότι εάν χρειάζεται χρόνος για να στεγνώσει. Με άλλα λόγια, μόλις κάνετε την αρχική σκληρή δουλειά για την κατάταξή του, δεν θα χρειαστεί μεγάλη προσπάθεια για να το διατηρήσετε.
Ο πιο σίγουρος τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα των μηχανών αναζήτησης είναι να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο που αναζητά το κοινό σας. Για παράδειγμα, εάν είστε εταιρεία ελέγχου παρασίτων, μπορείτε να γράψετε ένα σωρό ποιοτικές αναρτήσεις ιστολογίου σχετικά με την απαλλαγή από τα παράσιτα. Η ιδέα είναι να εκπαιδεύσετε τους πιθανούς πελάτες σας και να τους ενθαρρύνετε να αγοράζουν από εσάς. Αυτό είναι όπου το SEO διασταυρώνεται με το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Το SEO σήμερα είναι μάρκετινγκ περιεχομένου. Έχει να κάνει με το πώς χρησιμοποιείτε το περιεχόμενο για να αναπτύξετε την επωνυμία σας και να το μεταδώσετε στους πιθανούς πελάτες σας.
Δείτε πώς μπορείτε να εφαρμόσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα SEO:
1. Προσκαλέστε διαφορετικά άτομα στην ομάδα σας για να δημιουργήσετε μοναδικό περιεχόμενο. Όχι μόνο αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια ποικιλία περιεχομένου που σχετίζεται με τη θέση σας, αλλά σας δίνει επίσης την ευκαιρία να κατατάξετε για πολλές λέξεις-κλειδιά.
2. Προτού δημιουργήσετε οποιοδήποτε περιεχόμενο, βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε την επωνυμία σας, κατανοείτε το κοινό-στόχο σας και ότι γνωρίζετε το δικό σας στόχος μάρκετινγκ. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα κατατάσσεται καλά και θα βοηθά τους πιθανούς πελάτες σας.
3. Εστιάστε στη δημιουργία υπέροχου περιεχομένου, όχι απλώς στη δημιουργία περιεχομένου για χάρη του. Ακόμα κι αν βρίσκεστε σε μια ασαφή θέση, να ξέρετε ότι η Google θα δίνει πάντα προτεραιότητα στο ποιοτικό περιεχόμενο έναντι της ποσότητας. Δεν έχει σημασία αν δημοσιεύετε λιγότερα αρκεί να μην δημοσιεύετε επιφανειακό περιεχόμενο που δεν έχει αξία.
4. Δημοσιεύστε περιεχόμενο που βασίζεται σε δεδομένα που προσφέρει πραγματικές συμβουλές που υποστηρίζονται από στοιχεία. Οι άνθρωποι και οι μηχανές αναζήτησης θα κάνουν το περιεχόμενό σας πιο αξιόπιστο και αξιόλογο εάν συνδυάζει πραγματικά δεδομένα. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
5. Απαντήστε στις καυτές ερωτήσεις του κοινού-στόχου σας με το περιεχόμενό σας. Αυτός είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος παροχής περιεχομένου υψηλής ποιότητας που κατατάσσεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Το κοινό σας θα λατρέψει το περιεχόμενό σας γιατί θα λύσετε τα σημεία πόνου του. Και επίσης λόγω της αειθαλούς φύσης του περιεχομένου, θα προσελκύει backlinks από φημισμένους ιστότοπους.
Η δημιουργία επισκεψιμότητας με SEO δεν είναι επιστήμη, αλλά μπορεί να φαίνεται τρομακτική, ειδικά όταν δεν ξέρετε τι να κάνετε. Επικοινωνήστε μαζί μας εάν θέλετε να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα με το SEO. Βοηθήσαμε πραγματικά μικρή επιχείρηση λάβετε αποτελέσματα SEO αξίας 96 $ σε 664,98 μήνες και μπορούμε να σας βοηθήσουμε κι εμείς.
Χαμηλό κόστος
Εάν υπάρχει ένα πράγμα που δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το SEO, είναι η ανάγκη για μεγάλες επενδύσεις με λίγα αποτελέσματα. Ναι, μια επιτυχημένη καμπάνια SEO απαιτεί συγκεκριμένο κόστος, αλλά είναι πολύ χαμηλότερο.
Ο λόγος για αυτό είναι απλός: το επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας που μπορείτε να αυξήσετε με το SEO και το είδος της επισκεψιμότητας με στόχευση λέιζερ που μπορείτε να προσελκύσετε θα σας κοστίσει με άλλες μεθόδους μάρκετινγκ. Έτσι, αν και το SEO δεν είναι φθηνό, είναι αρκετά αξιόπιστο για να δικαιολογήσει το κόστος. Που τον κάνει νικητή.
Καλύτερη απόδοση επένδυσης. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Οι διαφημίσεις επί πληρωμή ή χορηγούμενες συνήθως χρεώνουν ανά κλικ, ενώ το SEO δεν απαιτεί από εσάς να πληρώνετε ανά εμφάνιση ή κλικ. Λάβετε όμως υπόψη ότι το ποιοτικό SEO δεν είναι εντελώς δωρεάν. Ανάλογα με την αγορά-στόχο στην οποία βρίσκεστε, θα πρέπει να επενδύσετε χρόνο και χρήμα για να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε. Και αν δεν είστε ειδικός SEO, θα πρέπει να συνεργαστείτε με μια αξιόπιστη εταιρεία SEO για να το κάνει για εσάς.
Τούτου λεχθέντος, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να σας προσφέρει υψηλότερο ROI από το παραδοσιακό μάρκετινγκ ή τη διαφήμιση. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόσετε τις προσπάθειές σας και να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας με την πάροδο του χρόνου χωρίς να χάσετε πολλά. Στην πραγματικότητα, με λίγη υπομονή, θα αποφέρει ακόμη και καλύτερες αποδόσεις από τη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μακροπρόθεσμα.
Δείτε πώς μπορείτε να βελτιώσετε το SEO ROI σας:
- Ενώ η ποιότητα του περιεχομένου σας είναι σημαντική, η ποσοτική πτυχή δεν μπορεί να αγνοηθεί. Για καλύτερα αποτελέσματα SEO, βεβαιωθείτε ότι δημοσιεύετε μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου—τουλάχιστον 1000 λέξεις.
- Σιγουρέψου ότι σχεδιασμός της ιστοσελίδας σας απλό και εύκολο στην πλοήγηση. Επειδή η ύπαρξη μιας σταθερής δομής και αρχιτεκτονικής ιστότοπου είναι κρίσιμης σημασίας για το SEO.
- Προσθέστε σχετικές εικόνες στο περιεχόμενό σας για να το κάνετε οπτικά ελκυστικό στους επισκέπτες και να βελτιώσετε το SEO. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Υψηλότερη σταθερότητα
Μια επιχείρηση που επιβιώνει μακροπρόθεσμα απαιτεί μια εξίσου ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ. Το να έχετε ένα βιώσιμο μέσο προσέλκυσης στοχευμένων επισκεπτών στη σελίδα του προϊόντος σας ή στο εταιρικό σας ιστολόγιο μπορεί να είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα. Και το SEO είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεστε.
Αν και το SEO δεν εγγυάται ότι θα συνεχίσετε να έχετε επισκεψιμότητα στον αυτόματο πιλότο για μεγάλο χρονικό διάστημα, σας προσφέρει ηρεμία που δεν συνοδεύεται από το μάρκετινγκ της ΔΕΗ. Αφού κατατάξετε για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, μπορείτε να συνεχίσετε να κάνετε το απαραίτητο on-page SEO για να διατηρήσετε την κατάταξή σας. Με το να είναι πιο βιώσιμο, το SEO μπορεί να σας βοηθήσει να κυριαρχήσετε σε ένα τμήμα της αγοράς χωρίς να ανοίξετε τρύπα στο πορτοφόλι σας.
Υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Μπορεί να σας κοστίσει πολλά χρήματα για να καταχωρήσετε τους χορηγούς σας στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, αυτό δεν εγγυάται ότι η διαφήμισή σας θα προσελκύσει περισσότερα κλικ.
Για τι? Διότι ο μεγαλύτερος υποψήφιος για τη διαφήμιση PPC στα SERP δεν είναι άλλες διαφημίσεις, αλλά οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Δεδομένου ότι περισσότεροι χρήστες τείνουν να κάνουν κλικ στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, θα αυξηθείτε αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Φυσικά, το CTR σας εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, αλλά σίγουρα έχετε περισσότερες πιθανότητες να λάβετε περισσότερα κλικ στην οργανική καταχώρισή σας παρά σε μια χορηγούμενη. Έτσι, εστιάζοντας στη βελτίωση της απόδοσης των καταχωρίσεων αναζήτησής σας, λαμβάνετε ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας επισκεψιμότητας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Ευρύτερη κάλυψη. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Ας το παραδεχτούμε, ανεξάρτητα από το πόσο καλά γνωρίζετε το κοινό σας, δεν είναι εύκολο να προβλέψετε όλα όσα θα πληκτρολογήσουν στις μηχανές αναζήτησης για να σας βρουν. Ο αριθμός των ερωτημάτων στις μηχανές αναζήτησης που λαμβάνει η Google κάθε μέρα είναι δισεκατομμύρια. Αυτό σημαίνει ότι εστιάζοντας μόνο σε μερικές λέξεις-κλειδιά, αφήνετε ένα μεγάλο κομμάτι πίσω σας.
Όταν εστιάζετε στο SEO, έχετε μεγαλύτερη εμβέλεια. Όσο πιο ποιοτικό περιεχόμενο δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα μπορούν να βρουν τον ιστότοπό σας. Και όσο περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν τον ιστότοπό σας, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα θα οδηγείτε στη σελίδα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Σε αντίθεση με τη ΔΕΗ, δεν περιορίζεστε από τον προϋπολογισμό ή τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που στοχεύετε.
Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Οποιοσδήποτε έμπειρος επαγγελματίας SEO μπορεί να σας πει ότι η αύξηση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι εύκολη υπόθεση. Αυτό δεν συμβαίνει εν μία νυκτί και απαιτεί αφοσιωμένη προσπάθεια για να δείτε αποτελέσματα. Εάν γίνει σωστά, αυτός ο μόνος παράγοντας μπορεί να λειτουργήσει υπέρ σας, δίνοντάς σας ένα ισχυρό στρατηγικό πλεονέκτημα.
Δεδομένου ότι υπάρχει ένα προφανές εμπόδιο στην είσοδο για όποιον προσπαθεί να σας κερδίσει, αφού εδραιωθείτε, δεν θα χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως οι ανταγωνιστές θα «αγοράσουν» το δρόμο τους προς την κορυφή. Η μόνη τους επιλογή είναι η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, αλλά και πάλι, αυτό δεν είναι το ίδιο με την απόκτηση υψηλότερης κατάταξης στα SERP. Και πάλι, αυτό προϋποθέτει ότι έχετε κάνει τα σωστά βήματα και έχετε αρκετή υπομονή για να σταθεροποιήσετε τη θέση σας στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης.
Τα προαναφερθέντα οφέλη SEO ακούγονται υπέροχα, σωστά; Ίσως πιστεύετε ότι το SEO είναι ο ξεκάθαρος νικητής στη συζήτηση SEO εναντίον SEM. Λοιπόν, όπως κάθε διαδικτυακή στρατηγική μάρκετινγκ, ακόμη και το SEO έχει τα μειονεκτήματά του. Εδώ είναι μερικά που μπορεί να προκύψουν εάν αποφασίσετε να εστιάσετε σε αυτό.
Παίρνει περισσότερο χρόνο
Το SEO μπορεί να είναι πολύ αργό σε σύγκριση με τη ΔΕΗ, ειδικά αν δεν είστε εγκατεστημένοι. Μόλις καταλάβετε ποιες λέξεις-κλειδιά να κατατάξετε και κάνετε όλη τη σκληρή δουλειά, θα πρέπει να περιμένετε να αρχίσει να έρχεται η επισκεψιμότητα. Ανάλογα με τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που στοχεύετε και το περιεχόμενο που δημοσιεύετε, αυτό μπορεί να διαρκέσει εβδομάδες ή και μήνες.
Μπορεί να είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικός. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Για μια επιχείρηση που μόλις αρχίζει να πειραματίζεται με το SEO, τα αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει μπορεί να κυριαρχούνται από καθιερωμένους παίκτες που είναι σχεδόν αδύνατο να ανατραπούν. Τότε είναι σημαντικό να επανεξετάσετε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε και να προχωρήσετε σε λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς που έχουν λιγότερο ανταγωνισμό.
Μπορεί να απαιτείται μια στρατηγική επώνυμου περιεχομένου.
Η τακτική δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε στοχευμένη οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης. Αλλά η δημιουργία υπέροχου περιεχομένου που κατατάσσεται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι εύκολη. Εάν η επιχείρησή σας δεν διαθέτει τους απαραίτητους πόρους, αναπτύσσοντας ισχυρό περιεχόμενο περιουσιακά στοιχεία μπορεί να είναι πρόβλημα. Αυτό επηρεάζει την ικανότητά σας να έχετε μια λειτουργική στρατηγική περιεχομένου.
Απαιτείται τακτικό backlink
Πέρασαν οι εποχές που μπορούσατε να δημιουργήσετε μια δέσμη άσχετων backlinks στην ιστοσελίδα σας και να την κάνετε να εκτοξεύεται στα ύψη στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
Σήμερα, η δημιουργία συνδέσμων συμβαδίζει με τον τύπο περιεχομένου που δημοσιεύετε. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Η επιχείρησή σας θα πρέπει επίσης να απευθύνεται τακτικά σε άλλους ιστότοπους για να λαμβάνει χρήσιμους συνδέσμους επιστροφής. Ενώ κάθε σύνδεσμος που λαμβάνετε έχει σημασία, η ποιότητα σύνδεση κτιρίου δεν συμβαίνει αυτό. Για να διορθώσετε τα πάντα, θα χρειαστείτε τη βοήθεια ενός ειδικού.
Τώρα ας δούμε την άλλη πλευρά του διλήμματος SEO εναντίον SEM - μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Το SEM ή PPC είναι μια από τις πιο ευρέως χρησιμοποιούμενες μορφές διαδικτυακού μάρκετινγκ. Αλλά έχει τόσο πλεονεκτήματα όσο και μειονεκτήματα που πρέπει να γνωρίζει η επιχείρησή σας.
Ας δούμε τα πλεονεκτήματα πριν προχωρήσουμε στα μειονεκτήματα.
Φτανω στην ΚΟΡΥΦΗ
Η κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης λαμβάνει τη μεγαλύτερη προσοχή. Ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη της πληρωμένης διαφήμισης είναι ότι μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας τοποθετώντας τον εαυτό σας στην κορυφή της σελίδας.
Ανεξάρτητα από το αν ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση ή όχι, δεν θα τη χάσει. Αλλά αν έχετε μια καλογραμμένη διαφήμιση που είναι σχετική με τη λέξη-κλειδί, μπορείτε να έχετε αξιοπρεπή αποτελέσματα.
Η προσπάθεια κατάταξης στην κορυφή των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης με SEO απαιτεί πολύ χρόνο και προσπάθεια. Έτσι, εάν έχετε τα χρήματα για να υποβάλετε προσφορές για τις σωστές λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας τη PPC, μπορείτε κυριολεκτικά να πληρώσετε το δρόμο σας στην κορυφή των SERP.
Περισσότερος έλεγχος. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Οι διαφημιζόμενες λίστες ή οι διαφημίσεις της ΔΕΗ σάς δίνουν μεγαλύτερο έλεγχο στα αποτελέσματα που επιτυγχάνετε. Δεν περιορίζεσαι με τίποτα. Προσαρμόζοντας και δοκιμάζοντας κάθε μικρή λεπτομέρεια της διαφήμισής σας, μπορείτε να βελτιώσετε τη συνολική απόδοση της καμπάνιας σας.
Σε αντίθεση με το SEO, τα μηνύματα μάρκετινγκ που θέλετε να στείλετε μπορεί να είναι πιο πειστικά και προωθητικά. Όχι μόνο ελέγχετε τον τρόπο δημιουργίας αυτού του μηνύματος, αλλά και πού θέλετε να μεταφέρετε τον υποψήφιο πελάτη σας. Κάθε στοιχείο διαφήμισης μπορεί να προσαρμοστεί για να διασφαλιστεί η μέγιστη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Προβάλετε καλύτερα τα προϊόντα σας
Οι οργανικές διαφημίσεις αναζήτησης περιέχουν απλό κείμενο και τίποτα περισσότερο. Έτσι, εάν και όταν πουλάτε ένα προϊόν στον ιστότοπό σας ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ, δεν έχετε τη δυνατότητα να εμφανίσετε μια εικόνα προϊόντος για να προσελκύσετε έναν πιθανό αγοραστή. Αυτό μπορεί να επηρεάσει το συνολικό ποσοστό μετατροπών του προϊόντος σας και να οδηγήσει σε χαμηλότερο CTR.
Ωστόσο, τα πράγματα αλλάζουν προς το καλύτερο όταν χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις αγορών Google PPC. Αυτές οι οπτικές διαφημίσεις αγορών σάς επιτρέπουν να προβάλλετε μια εικόνα του προϊόντος στη διαφήμισή σας. Έχοντας ένα οπτικό στοιχείο στην καταχώριση, αυξάνεται η πιθανότητα ο χρήστης να κάνει κλικ στο προϊόν, κάτι που μπορεί τελικά αυξήστε το CTR και τις μετατροπές σας.
Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Όταν προσπαθείτε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, είναι σημαντικό να βλέπουν τη διαφήμισή σας μόνο σχετικά άτομα. Ή δεν έχει νόημα να μαζέψεις ένα σωρό επισκέπτες. Όταν κάνετε SEO, μπορεί να προσελκύσετε ή όχι τα κατάλληλα άτομα στον ιστότοπό σας. Αλλά με τη διαφήμιση της ΔΕΗ, τα πράγματα είναι διαφορετικά. Οι διαφημίσεις σας στοχεύουν σε χρήστες που αναζητούν πραγματικά το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Όταν σας βλέπουν άτομα που ενδιαφέρονται για τη θέση ή την επωνυμία σας, βοηθά στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας. Κάτι που επηρεάζει έμμεσα τον όγκο της επιχείρησής σας. Ακόμα κι αν πολλοί άνθρωποι δεν κάνουν αμέσως κλικ στις διαφημίσεις σας, ενδέχεται να αναζητήσουν το προϊόν σας στο μέλλον. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η πληρωμένη διαφήμιση θα βοηθήσει πολύ όσον αφορά την προσέγγιση του κοινού-στόχου σας και το φιλτράρισμα όλων όσοι δεν ανήκουν σε αυτήν.
Έλεγχος προϋπολογισμού
Η επένδυση στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ή στη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι διαφορετική από την επένδυση στο SEO. Επειδή επενδύοντας στο SEM, βασικά έχετε τον έλεγχο του δικού σας προϋπολογισμό σε κάθε στάδιο. Έχοντας αυστηρό έλεγχο στον προϋπολογισμό σας, δεν θα χάσετε πολλά χρήματα μακροπρόθεσμα.
Η ΔΕΗ σας δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας ανάλογα με το πόσα είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε. Και αφού μπορείτε να ξεκινήσετε με ένα μικρό ποσό, δεν χρειάζεται να ρισκάρετε μια μεγάλη επένδυση πριν δοκιμάσετε τα νερά. Μόλις μάθετε ότι μια συγκεκριμένη καμπάνια σας προσφέρει καλή απόδοση επένδυσης (ROI), μπορείτε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας και να αυξήσετε τις δαπάνες διαφήμισης χωρίς να ανησυχείτε για απώλειες.
Εμφάνιση διαφημίσεων με στόχευση λέιζερ. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Η επικοινωνία με δυνητικούς πελάτες γίνεται ευκολότερη όταν γνωρίζετε ότι δεν αφήνετε τα λάθος άτομα να δουν τις διαφημίσεις σας. Αλλά η διαφήμιση της ΔΕΗ δεν περιορίζεται σε έναν τύπο στόχευσης, που σας βοηθά να προσαρμόσετε διαφημιστικές καμπάνιες για την επίτευξη των καλύτερων αποτελεσμάτων.
Όταν μιλάμε για μάρκετινγκ πληρωμής ανά κλικ, μιλάμε συχνότερα για στόχευση λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, εάν γνωρίζετε αρκετά καλά το κοινό σας, μπορείτε να προχωρήσετε πέρα από αυτό και να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας με βάση:
- ώρα της ημέρας
- Ημέρα της εβδομάδας
- Γεωγραφική θέση
- Γλώσσα που χρησιμοποιείται
- Συσκευές που χρησιμοποιούνται
Έτσι, για παράδειγμα, εάν εκτελείτε εκπτώσεις διακοπών στο δικό σας ηλεκτρονικό κατάστημα για τους ανθρώπους στις ΗΠΑ, μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαφήμισή σας ακριβώς για αυτούς. Αυτό το επίπεδο στόχευσης είναι πολύ χρήσιμο για επιχειρήσεις που βασίζονται σε χρόνο ή τοποθεσία. Όταν γίνεται σωστά, η στοχευμένη διαφήμιση της ΔΕΗ μπορεί να προσφέρει τεράστια απόδοση επένδυσης.
Επιτύχετε γρήγορα, μετρήσιμα αποτελέσματα
Όποιος υπόσχεται γρήγορα αποτελέσματα μέσω SEO είναι πωλητής φιδιού λαδιού. Γιατί το SEO είναι μια διαδικασία από μόνη της που απαιτεί μια ορισμένη ποσότητα υπομονής και δέσμευσης. Ανεξάρτητα από το πόσο καλός είστε, χρειάζεται χρόνος για να επιτύχετε ένα ορισμένο επίπεδο οργανικής ορατότητας.
Ωστόσο, με μια σωστά δημιουργημένη καμπάνια PPC, τα αποτελέσματα μπορούν να αναλυθούν και τυχόν προβλήματα με τη μετατροπή μπορούν να επιλυθούν σε ελάχιστο χρόνο. Δεν αποτελεί έκπληξη να βλέπουμε τεράστια αποτελέσματα από μια καμπάνια της ΔΕΗ που διήρκεσε μόλις λίγες εβδομάδες. Όταν και εάν έχετε τον προϋπολογισμό, η λήψη γρήγορων αποτελεσμάτων με τη διαφήμιση της ΔΕΗ είναι όχι μόνο δυνατή, αλλά και απολύτως εφικτή.
Λάβετε σχόλια σε πραγματικό χρόνο. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Η ΔΕΗ είναι εξαιρετικά χρήσιμη όταν πρόκειται να λάβετε εποικοδομητικά σχόλια από το κοινό-στόχο σας. Όταν ξεκινάτε μια καμπάνια PPC, λαμβάνετε άμεσα σχόλια που αφαιρούν τις εικασίες. Αυτό το είδος ευελιξίας δεν μπορεί να επιτευχθεί με το SEO. Επειδή η ευελιξία απαιτεί ταχύτητα και οι λίστες πληρωμένης αναζήτησης την έχουν.
Για παράδειγμα, πριν από την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας, μια εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει ένα απλό σελίδα προορισμού για τη συλλογή σχολίων από το κοινό-στόχο. Ή μπορεί να πραγματοποιήσει μια έρευνα με ένα σωρό στοχευμένες ερωτήσεις. Ή μπορεί ακόμη και να προχωρήσει περισσότερο και να δημιουργήσει ένα ελάχιστο βιώσιμο προϊόν για να δει πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες-στόχοι με αυτό. Με λίγη δημιουργικότητα, η διαφήμιση της ΔΕΗ μπορεί να βοηθήσει στη συλλογή σχολίων σε πραγματικό χρόνο που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση του τελικού προϊόντος ή ιδέας.
Διαίρεση δοκιμής για τη βελτίωση της απόδοσης επένδυσης
Όπως όλοι γνωρίζουμε, ένα από τα κύρια μειονεκτήματα της παραδοσιακής διαφήμισης είναι η έλλειψη δεδομένων. Είναι δύσκολο να ξέρεις τι λειτουργεί και τι όχι. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε την καλύτερη διαφήμιση σε εφημερίδα ή περιοδικό, αλλά δεν έχετε πρόσβαση σε κρίσιμα δεδομένα σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης σάς επιτρέπει να χωρίζετε δοκιμαστικές ή Α/Β διαφορετικές διαφημίσεις μεταξύ τους. Μπορείτε να δοκιμάσετε κάθε μικρό στοιχείο της διαφήμισης, καθώς και τη σελίδα προορισμού. Από επικεφαλίδες έως χρώμα κουμπιών πρόσκληση σε δράση και εικόνες - όλα μπορούν να δοκιμαστούν σε πραγματικό χρόνο χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση της ΔΕΗ.
Η πρόσβαση σε τόσο σημαντικά δεδομένα δεν θα σας βοηθήσει μόνο να βελτιωθείτε απόδοση των επενδύσεων στην καμπάνια σας στη ΔΕΗ, αλλά θα σας δώσει επίσης τις γνώσεις που χρειάζεστε για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα σε άλλους τομείς του μάρκετινγκ όπως το SEO, το email marketing κ.λπ.
Νιώστε περισσότερη σταθερότητα. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Υπάρχουν πολλές διαφορετικές ενημερώσεις στον κόσμο του SEO κατά καιρούς. Αυτό γίνεται για να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες βλέπουν μόνο τα καλύτερα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης για τα ερωτήματά τους. Ωστόσο, τέτοιες συχνές αλλαγές μπορεί να επηρεάσουν τη θέση του ιστότοπού σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Και μερικές φορές μπορεί να χάσετε την κατάταξη που έχετε δημιουργήσει σε μια χρονική περίοδο.
Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ είναι πιο συνεπείς και προβλέψιμες. Ακόμα κι αν υπάρχουν αλλαγές ή ενημερώσεις, δεν θα έχουν μεγάλη διαφορά στον τρόπο προβολής των διαφημίσεών σας. Είναι λεπτά και καλύπτουν τις ανάγκες των διαφημιστών. Αυτό σημαίνει διαχείριση της διαφημιστικής σας καμπάνιας PPC και αύξηση απόδοση των επενδύσεων εν μέσω οποιασδήποτε αλλαγής γίνεται ευκολότερο.
Προσελκύστε δυνητικούς πελάτες χαμηλού κόστους
Κατά την εκτέλεση διαφήμισης ΔΕΗ, το κόστος ανά πελάτη εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Ωστόσο, εάν καταφέρετε να κατανοήσετε τα βασικά και να βελτιστοποιήσετε αποτελεσματικά την καμπάνια, οι δυνητικοί πελάτες που δημιουργείτε από την καμπάνια PPC σας μπορεί να είναι υψηλής ποιότητας και φθηνοί.
Το κόστος ανά μόλυβδο μειώνεται περαιτέρω όταν εργάζεστε σε μια μικρή θέση όπου δεν υπάρχει έντονος ανταγωνισμός. Για παράδειγμα, εάν είστε διακοσμητής εσωτερικών χώρων που αναζητά περισσότερες επιχειρήσεις στην περιοχή σας, μπορεί να είναι πιο εύκολο να προσεγγίσετε πιθανούς πελάτες με τη διαφήμιση της PPC — εφόσον στοχεύετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.
Τώρα, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ή η διαφήμιση της ΔΕΗ έχει μειονεκτήματα που πρέπει να γνωρίζετε εάν πρόκειται να κάνετε τη βουτιά.
Μπορεί να είναι ακριβό
Αν δεν είστε eBay ή Amazon, η PPC μπορεί να είναι ακριβή. Μπορεί να μην το νιώθετε στην αρχή, αλλά με την πάροδο του χρόνου το κόστος συνεχίζει να αυξάνεται. Εάν δεν δοκιμάζετε αρκετά τις διαφημίσεις σας, θα μπορούσατε να καταλήξετε να σπαταλήσετε μέρος του προϋπολογισμού των διαφημίσεών σας χωρίς μεγάλη απόδοση. Η απλή εστίαση σε λάθος λέξεις-κλειδιά ή αγορές μπορεί να προκαλέσει σοβαρή ζημιά στο πορτοφόλι σας, εάν είστε επιεικείς με τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.
Απαιτεί συνεχείς επενδύσεις
Αν και η οργανική αναζήτηση δεν είναι δωρεάν, δεν απαιτεί να την τροφοδοτείτε συνεχώς με διαφημιστικά δολάρια. Οι διαφημιστικές καμπάνιες πληρωμής ανά κλικ απαιτούν συνεχείς επενδύσεις για να συνεχίσουν να λειτουργούν. Συνεχίζετε να λαμβάνετε αποτελέσματα όσο συνεχίζετε να ξοδεύετε περισσότερα χρήματα.
Εάν η καμπάνια σας είναι επιτυχημένη και προσφέρει καλή απόδοση επένδυσης, είναι λογικό να επενδύετε σε αυτήν σε τακτική βάση. Αλλά όχι όταν χάνεις χρήματα και επενδύεις περισσότερα μόνο με την ελπίδα να αλλάξεις τα πράγματα. Γι' αυτό είναι πάντα σημαντικό να παρακολουθείτε το κόστος απόκτησής σας.
Επιτρέπει στους ανταγωνιστές να δουν την καμπάνια σας
Ναι, η διαφήμιση pay-per-click δεν είναι το φλιτζάνι τσάι όλων. Αλλά για τους ανταγωνιστές που θέλουν να αντιγράψουν τη διαφημιστική σας καμπάνια ή να κατανοήσουν πώς λειτουργεί η διοχέτευση πωλήσεών σας, δεν θα χρειαστεί πολύς χρόνος.
Οι διαφημίσεις σας, οι λέξεις-κλειδιά σας, η σελίδα προορισμού σας, η στρατηγική σας—τίποτα δεν είναι μυστικό όταν προβάλλετε διαφημίσεις PPC. Είναι ανοιχτό και έτοιμο να αναλυθεί και να μελετηθεί από οποιονδήποτε από τους ανταγωνιστές σας. Αυτό μπορεί να μην έχει τεράστιο αντίκτυπο στην απόδοση της καμπάνιας σας, αλλά κάνει τη διαφορά.
Να θυμάστε ότι μια επιτυχημένη καμπάνια απαιτεί μια σειρά από δεξιότητες. Τα πάντα, από την παρακολούθηση προσφορών μέχρι την προσαρμογή του αντιγράφου διαφήμισης απαιτούν επαγγελματική βοήθεια. Εάν είστε νέος στη ΔΕΗ και δεν θέλετε να χάσετε χρήματα από την καμπάνια σας, εμείς στη Lyfe Marketing μπορούμε να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε μια καμπάνια PPC με υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI).
Διαφορά μεταξύ SEO και SEM: τι να επιλέξετε;
Η επιχείρησή σας, ανεξάρτητα από το μέγεθός της, έχει ένα μοναδικό κοινό. Μπορείτε να τους προσεγγίσετε χρησιμοποιώντας SEO ή SEM, αλλά τα αποτελέσματα εξαρτώνται από τους επιχειρηματικούς σας στόχους και τους στόχους μάρκετινγκ.
Για ορισμένες επιχειρήσεις, το SEO έχει νόημα ενώ η ΔΕΗ είναι εκτός συζήτησης. Και για κάποιους, το SEO μπορεί να μην φαίνεται βιώσιμο σε σύγκριση με τα οφέλη της ΔΕΗ.
Εάν είστε λογιστικό γραφείο που χρειάζεται να αναπτύξει μια τοπική επιχείρηση και αφιερώνετε χρόνο για να το κάνετε, η δημιουργία και η εφαρμογή μιας σταθερής στρατηγικής SEO μπορεί να άριστη εργασία μακροπρόθεσμα. Αλλά αν είστε δικηγόρος που ανταγωνίζεται άλλες νομικές υπηρεσίες σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον SEO, ίσως είναι καλύτερα να αγοράσετε διαφημίσεις PPC για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Είναι σημαντικό να αναλύσουμε τους υπάρχοντες στόχους και τη σχέση τους με τον συνολικό επιχειρηματικό στόχο. Πρέπει να δημιουργήσετε μια στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ που θα σας καθοδηγήσει ξεκάθαρα στη χρήση της σωστής μεθόδου.
Ισορροπήστε SEO και PPC. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
Εάν είστε μια επιχείρηση που ενδιαφέρεται πραγματικά για την οικοδόμηση μιας ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας και την επίτευξη περισσότερων κερδών τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα, θα πρέπει να εξισορροπήσετε το SEO και τη ΔΕΗ μαζί.
Οι προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορούν να κρύψουν τις αδυναμίες της διαφήμισης της ΔΕΗ και το αντίστροφο. Με την ενσωμάτωση και των δύο μεθόδων μάρκετινγκ στην επιχείρησή σας, μπορείτε να καταλήξετε να αποκτήσετε το καλύτερο και των δύο κόσμων.
Δείτε πώς να το κάνετε:
- Συλλέξτε δεδομένα μετατροπών από την καμπάνια PPC σας και χρησιμοποιήστε τα για να μετατρέψετε καλύτερα τους επισκέπτες οργανικής αναζήτησης. Επιπλέον, οι λέξεις-κλειδιά που έχουν λειτουργήσει για εσάς στη ΔΕΗ είναι αυτές που είναι οι καλύτερες για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας, επομένως η χρήση τους για σκοπούς SEO είναι λογική. Η καμπάνια PPC σας θα τελειώσει, αλλά η κατάταξη που επιτύχατε για την ίδια λέξη-κλειδί θα παραμείνει για κάποιο χρονικό διάστημα.
- Εργαστείτε τόσο σε πληρωμένη διαφήμιση όσο και σε καταχωρίσεις οργανικής αναζήτησης για να διπλασιάσετε την επισκεψιμότητά σας αυξάνοντας την προβολή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό παράγει εξαιρετικά αποτελέσματα όταν στοχεύετε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά που απαιτούν μεγαλύτερο προϋπολογισμό PPC.
- Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που είναι πολύ ακριβές για να επενδύσετε ή δεν δημιουργούν μεγάλη επισκεψιμότητα SEO. Με αυτόν τον τρόπο, οι προσπάθειές σας στη ΔΕΗ θα επικεντρωθούν μόνο σε λέξεις-κλειδιά με υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).
- Το επιτυχημένο αντίγραφο διαφήμισης μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη μετα-περιγραφή της οργανικής καταχώρισης του ιστότοπού σας για να αυξήσετε τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Επιπλέον, η οργανική επισκεψιμότητα που δημιουργείτε για το περιεχόμενό σας μπορεί να κατευθυνθεί σε αποδεδειγμένες σελίδες προορισμού υψηλής μετατροπής PPC.
- Δοκιμάστε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά με τη διαφήμιση της ΔΕΗ πριν επενδύσετε σε αυτές για να βελτιώσετε την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας. Ο στόχος της εκτέλεσης μικρών δοκιμαστικών καμπανιών PPC για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι να δούμε αν αξίζει να βελτιστοποιηθούν. Διαφορά μεταξύ SEO και SEM
– Λαμβάνοντας μέρος τόσο στο SEO όσο και στο SEM, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους πιθανούς πελάτες και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Κάτι που τελικά οδηγεί σε μεγαλύτερη ορατότητα και μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Παραγωγή
Η γνώση της επιχείρησής σας και των μακροπρόθεσμων στόχων της είναι σημαντική για τη δημιουργία μιας διαδικτυακής στρατηγικής μάρκετινγκ που έχει αποτελέσματα. Αλλά εστιάζοντας στο SEO και το SEM, επιλέγετε αυτόματα μια καλύτερη προσέγγιση από τους ανταγωνιστές σας που επικεντρώνονται μόνο σε μία από αυτές τις αποτελεσματικές μεθόδους.
Αυτό, φυσικά, διαφέρει από επιχείρηση σε επιχείρηση, αλλά αν θέλετε να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας σας, τότε είναι λογικό να έχετε μια βέλτιστη στρατηγική αναζήτησης που να περιλαμβάνει SEO και SEM.
Αφήστε ένα σχόλιο