Brändi komponendid

Mis on siis bränding? Brändi komponendid

Bränding pole mitte ainult logod ja sümbolid või lihtsalt arusaamad ja arvamused. Seda ei määra ainult turundajad ega ainult tarbijad. Bränding ja eduka brändi komponendid puudutavad nii turundajaid kui ka tarbijaid. Edukas brändistrateegia seisneb suhetes, mis tekivad ettevõtte ja selle klientide vahel. See räägib sellest, kuidas ettevõte neid suhteid loob, täites järjekindlalt oma klientide vajadusi ja soove, määratledes selgelt oma eesmärgi ning luues usaldust ja lojaalsust, täites alati oma lubadusi. Brändi komponendid

Parimad kaubamärgid on parimad sõbrad

Kui keegi küsib sinult, miks keegi on sinu parim sõber, siis sa ilmselt ei ütle, et see on sellepärast, et ta on edukas, hea riietuja või suurepärane pallur. Võib öelda, et see on sellepärast, et ta on alati olemas, kui teda vajate, ta paneb sind end paremini tundma ja on suurepärane kuulaja.

Seda see on brändimine . Inimesed ei osta Harleyt odavama ratta asemel lihtsalt sellepärast, et see on suurepärane ratas. Nad ostavad Harley-Davidsoni, sest ettevõte paneb nad tundma end osana jalgratturite kogukonnast. Nad ei osta IKEA-d lihtsalt sellepärast, et see teeb suurepärast ja odavat mööblit. Inimesed ostavad IKEA-d, kuna ettevõte lubab oma klientide igapäevaelu parandada ja täidab seejärel selle lubaduse. Iga peamiste kaubamärkide identiteet lihtne tuvastada. See on pikaajalise kaubamärgistrateegia tulemus, mille eesmärk on luua kergesti äratuntav brändi identiteet. Nii et pidage seda oma turundustegevuses meeles.

Iga eduka kaubamärgistrateegia 5 komponenti

Edukad ettevõtted tuginevad oma kaubamärkide reklaamimisel mitmesugustele turundusstrateegiatele, alustades otsingumootoriturundusest ja tasulisest kliki reklaamist kuni displeireklaamini, sotsiaalsed võrgustikud ja reaalajas vestlus. Siiski iga edukas strateegia bränding koosneb ühistest elementidest usalduslike suhete loomiseks ja hoidmiseks klientidega.

Siin on viis põhielementi, mis on ühised iga eduka kaubamärgistrateegia jaoks:

1. Visioon: Miks te äriga tegelete? Brändi komponendid

Visioon ettevõtluses on brändi võtmekomponent, mis määrab selle eesmärgi ja põhjuse. Küsimus "Miks te ettevõtlusega tegelete?" mis on otseselt seotud ettevõtte missiooni ja sellega, mida ta püüab saavutada. Brändi visiooniga seotud komponendid hõlmavad selget eesmärki, mis motiveerib ettevõtet, ning ainulaadseid väärtusi, mis muudavad selle silmapaistvaks.

Visioon ei määratle mitte ainult finants- või ärieesmärke, vaid ka seda, kuidas ettevõte kavatseb ümbritsevat maailma mõjutada. See võib hõlmata uuenduste juurutamist, täiustavate toodete loomist Kvaliteet või aktiivne osalemine sotsiaalsetes ja keskkonnaalastes algatustes.

Ettevõttesiseselt on visioon strateegia ja töötajate juhendamise aluseks. Kui iga meeskonnaliige mõistab, miks ettevõte eksisteerib ja mida ta püüab saavutada, loob see ühtsuse ja keskendumise.

Visiooni selgus ja inspiratsioon võib olla ka võimas tegur klientide ja partnerite ligimeelitamisel, kellel on sarnased väärtused ja püüdlused. Nii ei toimi visioon mitte ainult brändi komponendina, vaid muutub ka magnetiks, mis meelitab inimesi, kes on huvitatud koostööst ühiste eesmärkide ja ideaalide elluviimiseks.

Järjepidev sõnumside: mida te oma ettevõtte kohta ütlete?

Järjepideval sõnumivahetusel on oluline roll ettevõtte ettekujutuse kujundamisel. See tähendab, et see, mida me oma äri kohta ütleme, peab olema järjepidev, selge ja kooskõlas ettevõtte eesmärkide ja väärtustega. Meie suhtlus peaks kajastama pakutavate toodete või teenuste ainulaadseid omadusi ja rõhutama eeliseid, mis muudavad meid turul silmapaistvaks. Lisaks on oluline kujundada positiivne ettekujutus, säilitada usaldus ja meelitada sihtrühma. Tõhus sõnumivahetus hõlmab õige suhtlustooni ja stiili valimist, mis on kohandatud konkreetsetele suhtluskanalitele. Sõnumite järjepidevus tugevdab meie üldist brändipilti ja loob tugevaid sidemeid meie vaatajaskonnaga. Tagasiside ja klientide reaktsioonide analüüs võimaldab meil hinnata oma suhtluse tõhusust ja teha paremate tulemuste saavutamiseks muudatusi sõnumistrateegias.

Brändi levitamine ettevõttes: kes olete teie ja teie töötajad? Brändi komponendid

Ettevõtte kaubamärgi laiendamine algab määratlemisest, kes me oleme ja keda meie töötajad esindavad. Brändi komponendid, mis on organisatsiooni sees integreeritud, hõlmavad samastumist ettevõtte missiooni ja väärtustega. Töötajad peavad olema brändi tugevad saadikud, peegeldades selle kultuuri ja unikaalsust. Sisekommunikatsioon peab selgelt edastama ettevõtte eesmärgid ja strateegiad, luues ühtsus- ja suunatunde. Töötajate koolitamine ja arendamine brändi kontekstis soodustab ühtset visiooni ja arusaamist turundustegevusest. Siseüritused ja ergutusprogrammid võivad olla tõhusad vahendid töötajate kaasamiseks ja kaubamärgilojaalsuse suurendamiseks.

Positiivse loomine ärikultuuri, mis on kooskõlas brändi väärtustega, aitab kaasa töötajate lojaalsuse kujunemisele, kellest omakorda saavad ettevõtte tõhusad saadikud. Oluline on, et iga töötaja mõistaks oma rolli brändi levitamisel ning oleks valmis hoidma selle järjepidevat visuaalset ja kommunikatiivset esitlust.

Emotsionaalne ühendus: kus on teie bränd kõige tugevam?

Vana kõnekäänd, et inimesed õigustavad ostuotsuseid loogika põhjal, kuid sooritavad oste emotsioonide põhjal, on tõsi. Emotsioonid müüvad. Mõelge reklaamivedelikule nõude pesemine Koit Metsloomade päästmine . Emotsioonid, mida vaatajad reklaami vaadates kogevad, saavad osaks ettevõtte brändist. Mõned tugevad emotsionaalsed vallandajad on need, mis tekitavad kaastunnet, annavad inimestele kuuluvustunde ja muudavad nende elu lihtsamaks. Teie kaubamärgi hääl saab teie brändi loo dirigendiks. Soovite, et teie kliendibaas tunneks midagi, kui nad näevad teie logo või kuulevad teie ettevõtte nime. Olgu see b2c või b2b, kliendid reageerivad tugevatele emotsioonidele ja hea brändistrateegia annab selle tugevuse teie ettevõttele. Brändi komponendid

Lojaalsuse kasvatamine: kui tugev on teie kaubamärk?

Lojaalsuse edendamine on hindamisel võtmetähtsusega aspekt kaubamärgi tugevus. Tugeval kaubamärgil on võime mitte ainult meelitada kliente, vaid ka hoida neid. Lojaalsus kujuneb läbi positiivse kogemuse brändiga. Kvaliteet Tooted või teenused, suurepärane teenindus ja järjepidev pühendumine klientide rahulolule suurendavad lojaalsust. Brändi sideme tugevdamisel mängib olulist rolli ka klientidega suhtlemine, nende ootuste mõistmine ja personaliseeritud lahenduste pakkumine.

Püsikliendiprogrammid, boonussüsteemid, allahindlused või eksklusiivsed pakkumised võivad soodustada korduvaid oste ja pikaajalisi kliendisuhteid. Aktiivne osalemine avalikes ja ühiskondlikes algatustes aitab luua ka positiivset brändi kuvandit ja kasvatada tarbijate lojaalsust. Taseme hindamine kliendi lojaalsus tagasiside, hinnangute ja turundusuuringutes osalemise kaudu võimaldab see ettevõttel mõista, kui tugev ja stabiilne on tema bränd tarbijate silmis.

Järeldus

Turundajad võivad olla eriarvamusel selles, mis on bränding, kuid ühes on kõik ühel meelel: kui kaks ettevõtet konkureerivad üksteisega, kui kõik muud tegurid on võrdsed, on tugevama kaubamärgiga ettevõte edukam klientide meelitamisel, muutmisel ja hoidmisel. Brändi komponendid

Teie bränd on lubadus, mille te neile klientidele annate. Veendumaks, et teie bränd teie heaks töötab, on kõige parem teha tihedat koostööd täisteenust pakkuva digitaalse turunduse agentuuriga.