Brändingutrendid on uued suundumused ja muutused brändingus, mis tekivad vastusena muutustele globaalses majanduses, tehnoloogia arengus, muutustele tarbijate käitumises ja ootustes ning muudele teguritele.
Brändi tähtsus on viimastel aastatel mitmekordselt kasvanud. Digitaalse turunduse tulekuga on brändi visuaalne tajumine ja ulatus muutunud ülioluliseks. Ettevõtted saavad üha rohkem võimalusi oma kaubamärgi tutvustamiseks ja nad soovivad neid võimalusi ära kasutada. Kuid selleks peavad nad veenduma, et nende kaubamärk on parimal võimalikul kujul.
1. Logo kohandatavus. Brändingu suundumused
Paljud kaubamärgid on mõistnud, kui tähtis on omada logo, mida saab hõlpsasti suurendada või vähendada ning kasutada mitmel viisil. Möödas on ajad, mil logol olid uhked pildid ja detailne graafika. Kuna digitaalne meedia on peamine turundusvahend, soovivad kaubamärgid, et logo näeks välja korralik ja puhas, isegi kui seda on vähendatud sõnumite saatmiseks. sotsiaalsed võrgustikud. Teine logotrend, mida võime oodata, on kuju muutvad logod. Selleks loovad ettevõtted ühe põhilogo ja seejärel loovad sellest erinevad versioonid olenevalt logo rakendusest. Nii et trükireklaami puhul näeme kogu logo, kuid Instagrami lugudes näeme lihtsalt logo versiooni, taandatud lihtsaks brändielemendiks. See lisab ka visuaalile vaheldust brändi identiteet. Paljud suured ettevõtted on juba alustanud samme selliste muutuste suunas kuju logod . Brändingu suundumused
2. Olge lihtne:
Minimalism on kümnendi disainitrend ja me näeme selle mõju brändingule, olgu selleks siis visuaalne identiteet või sõnumivahetus. Kasutajad soovivad vahetut suhtlust ja tahavad panustada minimaalselt, et brändi mõista. Teisest küljest peavad kaubamärgid need tarbijatrendid omaks võtma ja tagama, et nad ei lööks võssa ega suhtleks selgelt. Seetõttu näeme, et paljude ettevõtete visuaalne identiteet muutub väga pehmeks. Nad väldivad kaldkirja fonte või muid visuaalseid elemente. Selle asemel muutuvad logod üha lihtsamaks selgete ja lihtsate fontidega sõnalogodeks. See muudab teie logo rakendamise lihtsamaks ja lihtsustab klientide pingutusi teie kaubamärgiga suhtlemisel.
3. Nostalgia. Brändingu suundumused
Nostalgia
Kui 2021. aastal on üheks valdavaks brändingutrendiks olla moekas ja elegantne, siis teine trend, mida näeme, on brändide nostalgia. See on eriti oluline kaubamärkide puhul, mis on olnud turul aastakümneid. See on hea viis kasutajatele meelde tuletada, et nad on seal aastaid olnud. Üks bränd, kes on sellega juba alustanud, on Burger King. Nad muutsid oma senist erksate värvide ja säraga logo ning vahetasid selle lameda vastu. logo ei ole väga erksad värvid. Nii annavad nad edasi idee kaubamärgi loomulikkusest ja tekitavad selle vastu nostalgilisi tundeid. Järgmiseks aastaks näeme rohkem kaubamärke, eriti B2C sektoris, mõneks ajaks oma vanadele brändimisstiilidele üle minemas, kuna see tekitab kasutajates tugeva emotsionaalse reaktsiooni ja nad tunnevad brändiga tugevamat sidet. Brändingu suundumused
4. Visuaalse sisu tähtsus:
Pilt räägib rohkem kui tuhat sõna ja kui tuhanded pildid liiguvad 24 kaadrit sekundis, et luua ilus video, kujutage ette, kui palju sisu saate edasi anda. Kasutajate tähelepanuvõime ammendub kiiresti ja nad ei eelista lugeda pikki tekste. Kiire tulekuga mobiilseadmed kasutajad hakkasid nendes seadmetes sisu tarbima. Arvestades nende suurust, on kasutajatel üha raskem lugeda nende kohta pikki artikleid. Kui aga sama sisu esitatakse pildil, infograafikul või isegi videol, võtavad kasutajad hea meelega umbes minuti ja koguvad teavet. Seetõttu peavad kaubamärgid oma struktuuri ümber kujundama sisu loomine ja turundusstrateegiadvisuaalselt atraktiivsema sisu loomiseks peene turunduse abil. See töötab paremini kogu digitaalse meedia, sealhulgas sotsiaalsed võrgustikud.
5. Sotsiaalmeedia jõupingutuste sünkroniseerimine. Brändingu suundumused
Sotsiaalmeedia turundus ei ole midagi uut, kuid võime eeldada, et kaubamärgid püüavad sotsiaalmeediat maksimaalselt ära kasutada.Pärast esialgseid muresid on esile tõusnud paljud sotsiaalmeediakanalid, olgu selleks Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp ja isegi TikTok. Arvestades seda, kui palju aega inimesed iga päev sotsiaalmeedias veedavad, on sellest saanud müügivihjete või klientide meelitamiseks kuum koht. Esialgu oleks kaubamärkidel üks strateegia kõigi sotsiaalsete võrgustike jaoks. Kuid nüüd, sotsiaalmeedia küllastumise tõttu, peab neil olema kõigi meediumite jaoks eraldi strateegia. Kuid samal ajal ei tohiks need olla juhuslikud. Seega kasvab 2022. aastal suund sünkroniseeritud sotsiaalmeediaplaani ja selle elluviimise poole. Sisu, postitamise sagedus, vaatajaskonna kaasamine ja isegi tasulised reklaamiplaanid on iga sotsiaalvõrgustiku puhul erinevad. Ametlikud hashtagid, eksklusiivsed veebikogukonnad või foorumid on mõned strateegiad, mille kallal brändid peavad töötama. Brändingu suundumused
6. Praegune turundus:
Hoogu koguv trend, aktuaalne turundus jõuab peagi järgmiseks aastaks oma küpsuseni. Näeme juba nutikaid brände, kes võtavad trendikaid teemasid ja kasutavad neid kaubamärgi kujundamiseks. Sellel kaubamärgivormil on palju eeliseid. See aitab brändil elus ja värske välja näha. Samuti annab see kasutajatele võimaluse brändiga suhelda. Turundajad ei pea sisu otsima, sest nad saavad seda oma Twitteri voost või viimastest uudistest. Küll aga peavad nad teadma, kuidas seda kasutada, sest on olnud juhtumeid, kus teematurundus on tekitanud brändi suhtes poleemikat. Hea viis selle vältimiseks on kehtestada juhised ning määrata brändile toon ja väärtused. Sellest lähtuvalt saab meeskond kasutada uusimaid teemasid oma kaubamärgi rikastamiseks.
7. Kaasatus. Brändingu suundumused
Tänapäeval ei saa ükski bränd valesti minna, ilma et oleks kaasav. Aastate jooksul on paljud kaubamärgid saanud vastureaktsiooni kaasavusest ilmajäämise tõttu ja on seejärel pidanud end reformima, et positsioneerida end kaasava ja hooliva kaubamärgina. Kaasamist võib väljendada nahavärvi, religiooni, rassi, seksuaalsuse või kõige muuga, mis võib inimesi solvata. Sotsiaalmeedias võib iga halb kampaania kiiresti levida. Ka inimeste tolerantsus on kõvasti vähenenud ja solvutakse väga kiiresti. Seetõttu peate oma kaubamärgistrateegia tuumasse süvenema. Kasutage pilte, mis näitavad erinevaid inimesi. Eksklusiivsuse või konkreetse sihtrühma sihtimise nimel ärge tehke seda viga, et ignoreerite kaasamist. Kolossaalne kaubamärk Victoria's Secret pidi samuti survele alistuma ja ümberbrändimine, valides modelle, kes kehastavad kehapositiivsust. Brändingu suundumused
8. Öelge põhjus:
Sotsiaalvõrgustike ärganud publik kasvab. Järgides valitsevat kaasavat trendi, võime näha, et kaubamärgid hakkavad 2022. aastal tegelema sotsiaalsete probleemidega. See pole midagi ennekuulmatut. Kõigil suurematel kaubamärkidel on oma alused või muud sidemed, mille kaudu nad teostavad õilsaid eesmärke. Kuid nüüd saabub aeg, mil turundusmeeskonnad mõtlevad välja brändistrateegiad, mis muudavad kaubamärgi väljanägemise tšempioniks konkreetses eesmärgis ja samal ajal meelitavad selle põhjal kliente. Näeme suuremahulisi kampaaniaid, millest mõned on peene turundusega ja mõned otseturundusega, selle kohta, kuidas konkreetne bränd mõnest probleemist hoolib ja aitab maailma paremaks muuta. Säästev ja keskkonnasõbralik tooted on terve turusektor, mis saab sellest trendist tohutu tõuke. Isegi praegu tegelevad kaubamärgid selliste põhjustega nagu kliimamuutused,
9. Humaniseeri kaubamärke. Brändingu suundumused
Brändi kommunikeerimisel ja brändist rääkimisel on vahe. Kasutajad eelistavad nüüd seda, kui bränd nendega kõnetab, selle asemel, et pommitada neid turundussõnumitega. Sellest tulenevalt on vestlusstiil muutumas üha populaarsemaks. Brändid tahavad saada võimalikult inimlikuks ja luua kasutajatega tugeva sideme. Selleks mõtlevad turundusmeeskonnad välja spetsiaalseid kampaaniaid, eriti sotsiaalvõrgustikes. Kasutaja kaasamine on selle oluline aspekt. Möödas on päevad, mil postitasite midagi sotsiaalmeediasse ega hoolinud saadud kommentaaridest. Nüüd on kaubamärgid hakanud reageerima peaaegu igale oma postituse kommentaarile ja suhtlema kasutajatega. See aitab kujutada brändi humaanset külge ja suhelda klientidega kui kolleegidega. Kui saate lisada veidi huumorit, võib see kiiresti jää murda ja muuta teie kaubamärk paremini kättesaadavaks. Kuigi mõned nutikad kaubamärgid on seda juba alustanud, näeme 2022. aasta alguseks seda trendi kasvamas. Brändingu suundumused
10. Tehnoloogia kasutamine:
2022. aastal võite tehnoloogiat oma ohus ignoreerida. See kehtib isegi brändingu puhul. Tehnoloogia on brändingut kujundanud palju aastaid, kuid aja jooksul näeme, et kaubamärgid kasutavad tehnoloogiat konkurentidest eristumiseks. Me näeme mobiiltelefonirakenduste plahvatuslikku kasvu. Igal teisel B2C kaubamärgil on nüüd mobiilirakendus oma toodete müümiseks. Hääleabilised, vestlusrobotid ja andmeanalüütika on mõned muud tehnoloogiad, mida kaubamärgid hakkavad kasutama. Virtuaalreaalsuse ja liitreaalsuse tõus häirib brändingut ja turundust. Brändid töötavad nüüd selle nimel, et pakkuda kodustele inimestele tõelisi kogemusi. Olgu selleks siis kodus samm-sammult juhised, riided, mööbel või isegi seinavärvid; Nüüd on kasutajatele antud võimalus teha sisseoste kodust lahkumata. Brändina peate välja mõtlema, millised tehnoloogiad kõige paremini töötavad, ja kasutama neist maksimumi.
11. Andmepõhine mõjutajabränding. Brändingu suundumused
Mõjutajate bränding on avanud uusi võimalusi nii brändidele kui ka inimestele mõjutajatena. Turundusele omane praktika on nüüdseks muutumas üheks populaarseimaks digitaalse turunduse suundumused. Kuid see suundumus muutub ka ja määratleb end uuesti, et olla rohkem andme- ja tulemuspõhine. Mõjutajad kategoriseeritakse nende haarde, kogemuste ja sektorite alusel. Mikromõjutajaid, kellel on hea kontroll väiksema arvu jälgijate üle, hakatakse rohkem kasutama konkreetsete brändinguharjutuste jaoks. Brändid püüavad kvantifitseerida mõjutajaturunduse jõupingutusi ja tulemusi ning töötavad selle kulutõhusamaks muutmise nimel. Mõjutajaid nähakse kaubamärgi lahutamatu osana, mis aitab positsioneerida oma brändi saadikutena klientide meelitamiseks. Brändingu suundumused
12. Bränding ilma kaubamärgita.
Kujutage ette tohutut kollektsiooni, mis räägib mugavate kingade tähtsusest, kuid ei maini brändi ega logo. See on 2022. aastal tohutu häiriv trend. Brändid muutuvad nii tugevaks, et hakkavad tegema seda, mida võib nimetada "brändivabaks kaubamärgiks". Veel paar aastat tagasi oleksid turundajad seda naljaks pidanud, kuid täna kõlab see paljulubavalt. Selle põhjuseks on turunduse üledoos. Kasutajad on väsinud kaubamärkidest, mis reklaamivad ja annavad oma toodete kohta lubadusi. Nad otsivad lahendusi, mitte kaubamärke. Sellest ülesaamiseks on kaubamärgid hakanud kasutama oma ainulaadseid tugevusi pigem brändi kuvandina kui mis tahes visuaalset identiteeti. Brändi esindatuse puudumine võib aga anda tagasilöögi, kui ei esitata piisavalt brändiülevaateid,
Kuigi brändingu trendid võivad pidevalt muutuda, on ülalnimetatud punktid tõenäoliselt 2022. aasta peamised pöörded. Disainerite ja turundajate jaoks on oluline, et teie kaubamärk oleks lihtne, vahetu ja asjakohane. See peaks olema esindatud ka nende visuaalses esituses: logos, veebisaidil, trükireklaamis või digitaalses meedias. Samal ajal peavad nad hoidma klienti kesksel kohal ja kasutama oma kaubamärki, et neid parimal võimalikul viisil teenindada.
Jäta kommentaar