Control dos competidores. 10 ferramentas útiles

O seguimento da competencia, ou análise da competencia, é o proceso estratéxico de estudo e avaliación dos competidores nunha empresa. O propósito desta análise é obter información sobre como operan os competidores, cales son os seus puntos fortes e débiles e cales son as oportunidades e ameazas que representan para a súa empresa.

Os aspectos clave do control da competición inclúen:

1. Identificación dos competidores: Identificación daquelas organizacións que ofrecen produtos ou servizos similares, ou ocupan posicións similares no mercado.

2. Recollida de información: A análise implica recoller unha variedade de información sobre os competidores, como as súas estratexias, prezos, técnicas de mercadotecnia, innovacións, forzas de traballo e rendemento financeiro.

3. Avaliación de puntos fortes e débiles: Analizado Vantaxes e inconvenientes competidores, as súas principais vantaxes competitivas e as áreas onde poden ser vulnerables.

4. Identificar oportunidades e ameazas: Avaliar que oportunidades e ameazas poden xurdir para a súa empresa como resultado das accións dos competidores.

5. Previsión de accións futuras dos competidores: Un intento de prever os posibles movementos e estratexias dos competidores no futuro.

6. Desenvolvemento dunha estratexia de resposta: A partir da información recibida, desenvolvemos a nosa propia estratexia para adaptarnos á contorna competitiva, destacar as nosas propias vantaxes competitivas e reducir riscos.

O control efectivo dos competidores axuda a unha empresa a adaptarse aos cambios no entorno do mercado, a tomar decisións estratéxicas informadas e a manter ou mellorar a súa competitividade.

 

Cursos de certificación SEO. 10 mellores

1. Alertas de Google. Control dos competidores.

Ningunha lista de ferramentas de seguimento en liña estaría completa sen Alertas de Google .

Esta ferramenta é case tan fácil de usar como se pode. Só tes que iniciar sesión na túa conta de Google para comezar. Se non tes un, o rexistro só levará un par de minutos. A continuación, introduce os nomes dos teus competidores. Google encargarase do resto.

Recibirás un informe por correo electrónico cada vez que se mencione en liña un membro da túa lista de alertas. Podes personalizalo para ligazóns e palabras clave. Todo depende do que queiras rastrexar.

As alertas de Google son xeniais porque son gratuítas. Recibirás unha notificación cando se mencionen os teus competidores para que poidas estar ao día da información máis recente.

2. Mención Social. Control dos competidores. 

Sabemos que o 71% das pequenas empresas usan redes sociais para interactuar cos teus clientes. Isto non debería sorprenderche. É por iso que Social Mention é unha das miñas ferramentas de seguimento favoritas.

É super doado de usar. Simplemente busque termos, palabras clave ou marcas específicas e a plataforma amosarache de que fala a xente redes sociais e blogs. A ferramenta indicarache a frecuencia con que se menciona unha marca.

Esta é unha gran oportunidade para ver en tempo real o que a xente reais di sobre os teus competidores. Hai moitas formas de usar isto para o teu beneficio. Control dos competidores. Se os comentarios son negativos, podes intentar evitar estes erros ti mesmo. Incluso podes usar estes erros nunha campaña de mercadotecnia dirixida a roubar aos teus clientes.

Pero e se non ves máis que comentarios positivos de persoas que falan dos teus competidores? Non te asustes aínda. Aínda podes beneficiarte deste coñecemento. 

Descubra o que fan ben os seus competidores e tenta imitalo. Que fan mellor? Busca unha forma de facelo mellor.

3. Instapaper. Control dos competidores. 

Que pasa cando ves algo sobre os teus competidores en liña? Deixas todo ao instante para ler isto? 

 Tes un negocio que dirixir. Aínda que a análise competitiva é importante, non pode ter prioridade sobre todo o que fas durante o día. Pero iso non significa que non debas seguir esta información máis tarde. Podes usar ferramentas como Instapaper,  para manterse organizado.

Instapaper compórtase como unha versión moito máis avanzada dun marcador típico de navegador web. Unha das mellores partes desta ferramenta é que podes acceder aos teus artigos gardados sen conexión a Internet. Así que agora, se atopas algunha información, blog ou artigo novo escrito por ou sobre os teus competidores, podes gardalo e lelo máis tarde. A ferramenta optimiza automaticamente o texto, polo que non tes que preocuparte polo desprazamento ou o zoom desordenados como se faría nos sitios móbiles. Incluso podes personalizar fonte, tamaño, espazo e marxes ao teu gusto. Control dos competidores. 

Esta ferramenta está dispoñible para escritorio e dispositivos móbiles. Non importa se usas Apple ou Android, teñen unha versión para ti. Tamén podes sincronizar artigos gardados en todos os teus dispositivos. Isto é ideal para aqueles de vostedes que queren un lugar cómodo para ler todos os artigos sobre os seus competidores.

4. Monitor de backlinks

Ademais de rastrexar os nomes e as mencións dos teus competidores, tamén debes rastrexar as súas ligazóns de retroceso. Os vínculos de retroceso xogan un papel importante no tráfico do sitio web e na optimización dos motores de busca. É por iso que no pasado che dei consellos para construír de forma consistente vínculos de retroceso semanalmente.

Se os teus competidores son intelixentes, tamén tentarán crear tantos backlinks como sexa posible. Por iso a ferramenta Monitorizar ligazóns de retroceso é fundamental para a súa iniciativa de análise competitiva.

Esta ferramenta pode axudarche a determinar que dominios competidores teñen a clasificación máis alta e máis baixa. Esta é unha excelente información para axudarche a descubrir cales son as páxinas dos seus sitios que reciben máis tráfico. Tamén pode comparar os seus resultados directamente co seu propio sitio.

Aquí tes outro motivo polo que tes que usar a ferramenta Monitor Backlinks. Isto pode axudarche a establecer relacións con outros sitios. Control dos competidores. Ás veces, os backlinks ocorren por accidente. Sitio web ou blogueiro, pode que teñas que buscar un exemplo ou utilizar a investigación en liña para axudar a mellorar a autoridade do artigo. Así que buscan en liña e atopan os teus competidores.

Noutros casos, os teus competidores poden ter relacións con determinados sitios web. Pode haber algún acordo que ofreza aos sitios un incentivo para enlazar a unha das páxinas do teu competidor. Independentemente do caso, póñase en contacto con estes sitios directamente. Pregunta se podes usar aos teus competidores como exemplo ou recurso. Quen sabe, quizais só vaian por iso. Hai moitas formas diferentes de usar esta ferramenta para a túa vantaxe. Ofrecen unha proba gratuíta de 30 días, polo que paga a pena probalo.

5. SpyFu. Control dos competidores. 

Cun nome como SpyFu , non é de estrañar que esta ferramenta sexa a mellor opción para espiar aos teus competidores.

Aquí tes como funciona. Despois de buscar o dominio dos teus competidores, verás onde estiveron en Google durante os últimos 11 anos. Esta ferramenta dálle acceso ás palabras clave que compraron en AdWords, a todas as súas clasificacións orgánicas, así como a todas as variacións dos seus anuncios. Tamén terás acceso a información sobre o éxito das túas campañas. Sabrás canto están pagando por cada palabra clave e cantos clics reciben.

Como resultado, poderás tomar mellores decisións cando se trate das túas propias campañas de PPC. Non malgastes cartos en palabras clave que non funcionan para os teus competidores. Control dos competidores. SpyFu tamén che dá acceso a palabras clave, vínculos de retroceso e contido dos teus competidores que teñen un ranking de SEO máis alto ca ti. Isto pode axudarche a ver como te comparas cos teus maiores competidores.

Agora podes facer os axustes necesarios para mellorar o teu ranking de SEO e atraer máis clientes. Isto axudarache a obter a vantaxe competitiva que estabas buscando.

6. WhatRunsWhere

Ferramenta WhatRunsWhere  especializada en publicidade. Control dos competidores. 

Podes descubrir o éxito dos anuncios do teu competidor. En base a esta información, pode decidir se quere replicar as súas estratexias gañadoras ou evitar perder campañas. A publicidade está en constante cambio. Todo depende dos obxectivos da empresa e dos requisitos dos consumidores.

Con WhatRunsWhere, descubrirás se os teus competidores atoparon unha nova estratexia de mercadotecnia que funcione. Poderás ver análises e informes sobre o panorama publicitario dixital máis avanzado baseado en redes, dispositivos, localización e hora. Control dos competidores. A diferenza dalgunhas das outras ferramentas da nosa lista, WhatRunsWhere non é gratuíto. O seu paquete básico comeza en 299 dólares ao mes.

7. SEMRush. Control dos competidores. 

Cando se trata de ferramentas de investigación de palabras clave, SEMRush é a mellor opción para ti.

Isto é porque están especializados na análise de datos competitivos. Aquí tes o que tes que facer. Só tes que entrar na páxina de inicio do sitio web do teu competidor. SEMRush obterá a túa información instantánea sobre as súas clasificacións, tráfico, palabras clave de anuncios e palabras clave orgánicas.

Toda esta información está ben organizada nun informe gráfico de fácil lectura e comprensión. É unha boa forma de dixerir e analizar os datos cando se mostran deste xeito. Tamén poderás ver comparacións lado a lado de diferentes dominios para compararte cos teus competidores ou comparar dous competidores entre si.

SEMRush tamén pode axudarche a xerar ideas de palabras clave para o teu propio sitio, o que pode darche unha vantaxe competitiva. Control dos competidores. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo é unha ferramenta de análise de contidos en liña que ofrece información sobre o contido que ten tendencia nas redes sociais. Aquí tes algunhas características clave de BuzzSumo:

1. Busca por palabras clave: Podes buscar contido popular relacionado con palabras clave ou frases específicas. Isto permíteche comprender o que é interesante para o teu público e competidores.

2. Análise do dominio: BuzzSumo permítelle analizar a popularidade contido para sitios web específicos. Podes ver cales son os artigos do sitio web dun competidor que están a ter máis reaccións sociais.

3. Seguimento da marca: Podes supervisar as discusións das redes sociais sobre a túa marca ou produtos. Isto é útil para medir a opinión pública e as reaccións ao teu contido.

4. Análise de autoridade de contido: BuzzSumo axúdache a identificar autores e publicacións influentes no teu nicho. Esta pode ser información útil ao desenvolver estratexias de mercadotecnia de contidos e asociacións.

5. Comparación de contidos: Podes comparar a eficacia de diferentes materiais en función do número de reaccións sociais. Isto pode axudarche a comprender que temas ou formatos teñen máis éxito no teu campo.

6. Busca tendencias: BuzzSumo axúdache a identificar as tendencias actuais no teu nicho en función da popularidade do contido durante un período de tempo específico.

7. Exportar datos: A información de BuzzSumo pódese exportar para unha análise máis detallada ou integrarse en informes.

Estas características fan que BuzzSumo sexa unha ferramenta útil para os comerciantes e analistas de negocios, axudándolles a tomar decisións fundamentadas en función dos datos sobre o contido e a súa popularidade nas redes sociais.

9. Woorank

Woorank  ofrece revisións de sitios web e auditorías de SEO para calquera sitio web. Todo o que tes que facer é entrar no sitio web do competidor para xerar o informe. Aínda que a versión básica deste a ferramenta pode ser gratuíta, terás que actualizar a túa subscrición para obter todas as vantaxes que ofrece. Os plans mensuais oscilan entre os 50 e os 250 dólares, dependendo das funcións que busques. Control dos competidores. 

Podes comparar o teu sitio con todos os sitios dos teus competidores desde un só panel. A ferramenta axúdache a controlar cousas como:

• palabras clave
• usuarios
• taxa de rebote
• páxinas vistas
• duración da sesión
• novas visitas

Tamén terás acceso aos informes en redes sociais. Os informes móstranse semanalmente, para que poidas ver como se compara o teu sitio cos competidores ao longo do tempo. Se a túa valoración segue aumentando, obviamente estás facendo todo ben e tes que continuar co teu plan actual. Pero se comezas a declinar, é hora de repensar a túa estratexia.

10. iEspionaxe. Control dos competidores. 

Se está a buscar outra ferramenta de seguimento de palabras clave, iEspionaxe  - a mellor opción. Os seus informes mostraranche como agrupan os teus competidores anuncios, palabras clave e páxinas de destino. Poderás ver cales destes anuncios están a recibir máis tráfico. A diferenza dalgunhas outras ferramentas de seguimento, iSpionage usa datos de Bing e Yahoo ademais de Google, o que pode darche unha imaxe máis precisa dos teus resultados. Podes identificar as palabras clave máis rendibles e axustar a túa estratexia en función do que estean facendo os teus competidores. Control dos competidores.  

iSpionage incluso mostra o mensual aproximado orzamento para as campañas de PPC do teu competidor.

Saída

Competitivo análise é un compoñente crítico éxito de calquera empresa en todas as industrias. Esta afirmación é certa para as empresas tanto antigas como novas. Non importa se o intentas determinar o mercado obxectivo da súa startup ou estás a propoñer unha campaña publicitaria para unha marca de 20 anos. Debes controlar a túa competencia.

Pero con tantos competidores, pode ser difícil facer un seguimento de todos eles. É por iso que cómpre empregar a tecnoloxía. Lista de instrumentosque describín anteriormente pode ser moi útil. Moitas destas ferramentas teñen características similares.

Algunhas ferramentas céntranse en plataformas específicas, como as redes sociais, mentres que outras fan máis énfase en backlinks, palabras clave ou anuncios. Todo depende do que busques. Decide canto queres gastar en ferramentas para supervisar os teus competidores e que información queres obter a cambio.

Preguntas máis frecuentes (FAQ)

1. Que é o control da competencia?

   • O seguimento da competencia é o estudo sistemático das accións e estratexias das empresas competidoras para comprender mellor o mercado e tomar decisións empresariais informadas.

2. Por que necesitamos o control da competencia?

   • O seguimento da competencia axuda a unha empresa a manterse informada sobre as accións dos competidores, analizar as tendencias do mercado, identificar oportunidades e riscos e desenvolver estratexias eficaces para fortalecer a súa posición.

3. Que métodos se utilizan para controlar aos competidores?

   • Os métodos poden incluír a análise da información dispoñible para o público, o seguimento da publicidade e a mercadotecnia, a participación en eventos do sector e o uso de ferramentas especializadas para supervisar as actividades dos competidores.

4. Que tipos de información son importantes á hora de supervisar aos competidores?

   • Os tipos de información importantes inclúen os prezos dos produtos, as estratexias de mercadotecnia, a innovación, a calidade dos produtos, as opinións dos clientes, os cambios na xestión, o rendemento financeiro e outros factores que inflúen no éxito dos competidores.

5. Como evitar o control inxusto dos competidores?

   • O control inxusto dos competidores, como o roubo de segredos comerciais, é ilegal. A mellor forma é centrarse en recoller información aberta, utilizar ferramentas legais e manter estándares éticos.

6. Que ferramentas podes usar para controlar aos teus competidores?

   • As ferramentas inclúen investigación de mercado, análise web, redes sociais, ferramentas de seguimento de noticias e comunicados de prensa e programas de intelixencia de mercado.

7. Cantas veces deberían controlarse os competidores?

   • É importante un seguimento regular dos competidores. A frecuencia pode variar segundo o sector, pero en xeral recoméndase realizar revisións varias veces ao ano e con máis frecuencia a medida que se produzan cambios no entorno do mercado.

8. Cales son os beneficios de controlar aos competidores?

   • Os beneficios inclúen previr con máis precisión as tendencias do mercado, comprender mellor as necesidades dos clientes, identificar vantaxes competitivas e desenvolver estratexias comerciais máis eficaces.

9. Que facer coa información recibida sobre os competidores?

   • A información pódese usar para axustar as súas estratexias, desenvolver novos produtos, mellorar os seus enfoques de mercadotecnia e crear plans de acción máis eficaces.

10. Como ser ético ao supervisar aos competidores?

    • O cumprimento da ética inclúe utilizar só información dispoñible para o público, evitar o roubo de segredos comerciais e cumprir coas leis e as normas de competencia.

11. Como poden afectar ao negocio os cambios nas actividades dos competidores?

    • Os cambios poden afectar os volumes de vendas, os prezos, estratexias de mercadotecnia, e crear oportunidades para mellorar a competitividade.

12. Como avaliar a eficacia do control da competencia?

    • O rendemento mídese pola capacidade dunha empresa para responder rapidamente aos cambios nas actividades dos competidores, identificar e explotar con éxito as oportunidades e mellorar a competitividade global.