Psikologjia e markimit

Psikologjia e markës është një fushë e marketingut dhe psikologjisë që shqyrton ndikimin e një marke në perceptimin dhe sjelljen e konsumatorit.

Kjo disiplinë shqyrton se si konsumatorët perceptojnë, ndërveprojnë dhe krijojnë lidhje emocionale me markat. Procesi i zhvillimit të strategjive të markës merr parasysh aspektet psikologjike që ndikojnë në perceptimin dhe sjelljen e konsumatorit.

Këtu janë disa aspekte kryesore të psikologjisë së markës:

1. Lidhjet emocionale:

   • Psikologjia e markës thekson rëndësinë e krijimit të lidhjeve emocionale midis markës dhe konsumatorit. Një markë që ngjall emocione pozitive ka një shans më të madh për t'u mbajtur mend dhe për të krijuar besnikëri.

2. Psikologjia e identitetit të markës:

   • Psikologjia ndihmon në përcaktimin se si një markë mund të bëhet pjesë e një personale identitetin e konsumatorit. Njerëzit zgjedhin marka që përputhen me vlerat, stilin e jetës dhe vetë-shprehjen e tyre.

3. Perceptimi i cilësisë:

   • Perceptimi kualiteti i produktit ose shërbimet janë të lidhura ngushtë me psikologjinë e konsumatorit. Markat përpiqen të krijojnë perceptim Cilesi e larte, besueshmërinë dhe përsosmërinë për të tërhequr dhe mbajtur klientët.

4. Psikologjia e markimit. Krijimi i një historie:

   • Psikologjia e markës na ndihmon të kuptojmë se si tregimet dhe tregimet mund të ndikojnë në perceptimin e markës. Konsumatorët shpesh shoqërohen me marka që tregojnë histori tërheqëse dhe domethënëse.

5. Ngjyra dhe dizajni:

   • Psikologjia e ngjyrave dhe dizajni luan një rol kyç në formësimin e identitetit vizual të një marke. Ngjyra të ndryshme dhe elementet e projektimit mund të ngjall emocione dhe shoqata të ndryshme midis konsumatorëve.
6. Psikologjia e markimit. Ndërveprimi social:
   • Psikologjia e markës konsideron gjithashtu se si ndërveprimet sociale dhe ndikimi i kolegëve mund të formësojnë perceptimet e markës. Rrjetet sociale dhe opinioni publik mund të ndikojë shumë në vendimmarrjen e konsumatorit.

7. Besnikëria dhe besimi:

   • Psikologjia ndihmon për të kuptuar proceset e formimit të besnikërisë dhe besimit në një markë. Është e rëndësishme të krijoni marrëdhënie afatgjata të bazuara në besimin dhe respektin reciprok.

8. Psikologjia e markimit. Reagimi ndaj reklamave dhe marketingut:

   • Psikologjia e markës analizon se si fushatat reklamuese dhe marketingu strategji ndikojnë në proceset psikologjike të konsumatorëve, duke përfshirë vëmendjen, interesin, dëshirën dhe veprimin e tyre (modeli AIDA).

Përdorimi i psikologjisë në markë u lejon kompanive të kuptojnë më mirë konsumatorët, të krijojnë marka të forta dhe të qëndrueshme dhe të komunikojnë në mënyrë efektive me audiencën e tyre të synuar.

Shembuj. Psikologjia e markimit

Ka disa strategji të ndryshme për të zgjedhur në varësi të asaj se kush është audienca juaj dhe kush dëshiron të jetë marka juaj. Psikologjia e markimit

Disa nga taktikat më të zakonshme që shohim në psikologjinë e markës përfshijnë:

• Përdorimi i ngjyrës  

Përdorimi i ngjyrës në dizajn dhe markimi luan një rol kyç në formimin e identitetit vizual dhe duke ndikuar në emocionet dhe perceptimet e audiencës së synuar. Ngjyra të ndryshme mund të ngjallin asociacione dhe përgjigje emocionale të ndryshme. Këtu janë disa kuptime dhe parime të përgjithshme për përdorimin e ngjyrës:

1. Psikologjia e markimit. E kuqe:

   • Vlerat: Pasion, energji, dashuri, forcë.
   • përdorni: Shpesh përdoret për të tërhequr vëmendjen, për të theksuar elementë të rëndësishëm dhe për të krijuar një përshtypje dinamike.

2. Blu:

   • Vlerat: Besim, stabilitet, qetësi, profesionalizëm.
   • përdorni: E zakonshme në dizajnin e korporatave, veçanërisht në sektorët financiarë dhe teknologjikë.

3. Psikologjia e markimit. E verdhe:

   • Vlerat: Optimizëm, gëzim, energji.
   • përdorni: Shpesh përdoret për të tërhequr vëmendjen dhe për të krijuar një perceptim pozitiv. Mund të jetë efektive për markat që lidhen me energjinë dhe optimizmin.

4. E gjelbër:

   • Vlerat: Freski, natyrë, shëndet, qëndrueshmëri.
   • përdorni: Përdoret shpesh në markat që lidhen me ekologjinë, shëndetin dhe qëndrueshmërinë.

5. Vjollcë:

   • Vlerat: Luks, mister, kreativitet.
   • përdorni: Mund të japë një pamje të sofistikuar dhe elegante. Përdoret shpesh në industrinë e kozmetikës dhe artit.

6. Psikologjia e markimit / Portokalli:

   • Vlerat: Entuziazëm, ngrohtësi, miqësi.
   • përdorni: Ajo tërheq vëmendjen dhe shpesh lidhet me markat energjike dhe dinamike.

7. E zezë:

   • Vlerat: Elegancë, luks, forcë.
   • përdorni: Krijon një përshtypje elegance dhe prestigji. Përdoret gjerësisht në industrinë e modës dhe luksit.

8. Psikologjia e markimit / e bardhë:

   • Vlerat: Pastërti, thjeshtësi, neutralitet.
   • përdorni: Shpesh përdoret së bashku me ngjyra të tjera për të shtuar freski dhe butësi në një dizajn.

Kur zgjidhni një gamë ngjyrash për një markë, është e rëndësishme të merrni parasysh audiencën e synuar, industrinë, qëllimet e markës dhe karakteristikat unike. Përdorimi efektiv i ngjyrës mund të ketë një ndikim të fuqishëm në perceptimin e markës dhe të ngjall emocione të caktuara tek konsumatorët.

• Psikologjia e markës. Zëri i markës   

Zëri i markës (Brand Voice) është një stil dhe mënyrë unike e komunikimit që përcakton personalitetin e një marke në manifestime tekstuale dhe verbale. Ky element i markës përfshin zgjedhjen e fjalëve, tonit, stilit dhe komunikimit të përgjithshëm që një kompani përdor për të bashkëvepruar me audiencën e saj.

Këtu janë disa aspekte kryesore të zërit të markës:

1. Toni i komunikimit:

   • Përcaktoni se cili ton përputhet më mirë me markën tuaj. Mund të jetë miqësor, profesional, lozonjar, autoritar e kështu me radhë.

2. Psikologjia e markimit. Audienca e synuar:

   • Të kuptuarit tuaj audienca e synuar do të ndihmojë në përcaktimin, cili stil komunikimi do të jetë më tërheqës për grupin tuaj të synuar të konsumatorëve.

3. Unike:

   • Krijoni një zë të markës që pasqyron atë që është unike për kompaninë tuaj. Kjo mund të përfshijë përdorimin e fjalorit të caktuar, imazheve, metaforave, etj.

4. Psikologjia e markimit. Konsistenca:

   • Është e rëndësishme që zëri i markës të jetë i qëndrueshëm në kanalet dhe pikat e kontaktit të klientëve. Kjo përfshin faqen, Networking social, materiale promovuese, email dhe kanale të tjera.

5. Qasja ndaj vlerave të markës:

   • Zëri i markës duhet të jetë në përputhje me vlerat dhe misionin e markës. Për shembull, nëse kompania juaj vlerëson inovacionin, zëri i markës mund të jetë më i guximshëm dhe më modern.

6. Psikologjia e markimit. Mënyrat për t'u marrë me problemet:

   • Përcaktoni se si zëri i markës suaj do t'i përgjigjet situatave ose problemeve negative. Kjo është e rëndësishme për të ruajtur konsistencën dhe besimin me klientët.

7. Lidhja emocionale:

   • Një zë i markës mund të ndihmojë në krijimin e një lidhje emocionale me klientët. Përdorni elementë të tillë si ndjeshmëria, humanizmi dhe humori për të përmirësuar lidhjen emocionale.

Procesi i zhvillimit të një zëri të markës kërkon analizë të kujdesshme të kompanisë suaj, audiencës së synuar dhe vlerave të markës. Ky është një element kyç në krijimin e një personaliteti të njohur të markës që mund të mbetet i paharrueshëm dhe tërheqës për klientët.

Le të shohim një shembull të shkëlqyer zërat e markës nga Mailchimp:

 

Duke përdorur një ton bisedor dhe gjuhë mbështetëse si "rekomandojmë" ose "këtu janë disa burime që mund të ndihmojnë", ata vendosin një ton besimi për klientët e tyre ekzistues dhe të mundshëm që nga momenti kur bashkohen. Psikologjia e markimit

• Pamja sociale  -

Të bëhesh një markë e suksesshme ka të bëjë më shumë sesa thjesht krijimi i një dizajni epik logoje. Për të rezonuar me konsumatorin modern, markat duhet gjithashtu të angazhojnë audiencën në shoqëri. Nga kontributi në kauzat sociale deri te ndërveprimi me audiencën, këta hapa demonstrojnë ndjeshmëri, sinqeritet dhe dhembshuri. Ndërsa ndërtoni markën tuaj, mendoni se si misioni dhe mesazhet tuaja mund të përkthehen në kauza bamirësie dhe përvoja lidhëse. Hulumtimet tregojnë se përgjegjësia sociale dhe filantropia po bëhen gjithnjë e më të rëndësishme për vendimet e blerjes së konsumatorëve, veçanërisht në mesin e mijëvjeçarëve. Millennials janë bërë partia më e rëndësishme e blerjes, kështu që tërheqja ndaj prioriteteve të tyre mund të jetë një strategji e rëndësishme e markës. 

Këtu është një shembull i shkëlqyer se sa e fuqishme mund të jetë pamja sociale e një marke Patagoniane:

 

Kompania e veshjeve të sipërme ka bërë një punë të shkëlqyeshme për të përfshirë besimet e tyre sociale në imazhin e markës së tyre, duke filluar nga ambientalizmi deri te drejtësia sociale. Psikologjia e markimit

Në fakt, kjo faqe në faqen e tyre të internetit është tërësisht e dedikuar për aktivitetet e tyre. Si do të ndikojë kjo tek klientët e tyre?

Kjo i bën ata të ndihen sikur po bëjnë diçka të mirë gjithashtu!

Duke i shprehur besimet e tyre një publiku më të gjerë, ata mund të tërheqin dhe frymëzojnë njerëz me mendje të njëjtë për të blerë produktet e tyre dhe, nga ana tjetër, të bëhen pjesë e mënyrës së jetesës Patagoniane.

• Tregim historish  — kjo qasje mund të sjellë një përvojë vërtet humaniste në markën tuaj. Qofshin historitë e themeluesve apo klientëve tuaj. Tregimi i tregimeve është një mënyrë e fuqishme për të rezonuar me klientët tuaj. Kjo jo vetëm që ndihmon në komunikimin me audiencën tuaj, por gjithashtu mund të jetë një mënyrë e shkëlqyer për të tërhequr vëmendjen e tyre. 
• Imazhet.  Ata thonë se një fotografi vlen sa një mijë fjalë, dhe adage nuk mund të jetë më e saktë në kontekstin e dizajnit vizual. Imazhet që zgjidhni për të përfaqësuar produktet dhe kulturën tuaj kanë një ndikim të rëndësishëm në mënyrën se si klientët e perceptojnë markën tuaj. Nëse marka juaj nxjerr elegancë të plotë, ju mund të zgjidhni foto me thekse luksoze dhe sfonde të zbukuruara. Në të kundërt, prodhuesi i qëndrueshme reklamat në natyrë, ka të ngjarë të dëshirojë të zgjedhë imazhe që janë më të forta dhe të përcjellin një ndjenjë aventure.

Le të shohim se si imazhet hyjnë në lojë në Objective Wellness:

Në shembullin e mësipërm, kompania e shtesave natyrore Objective Wellness zgjon interesin e audiencës së saj me fotografimin me cilësi të lartë të përbërësve të saj organikë.

Kjo transparencë promovon një ndjenjë besimi, shëndeti dhe mirëqenieje, e cila përshtatet në mënyrë të përkryer me imazhin dhe misionin e përgjithshëm të markës.

Për më tepër

Ndërtimi i markës tuaj është kritike jo vetëm për konsumatorët tuaj dhe nxitja e shitjeve, por gjithashtu luan një rol në renditjen organike.

Përditësimi i algoritmit të Google vë në dukje rëndësinë e sinjaleve të Ekspertizës, Autoritetit dhe Besueshmërisë (EAT).

Këto sinjale ndihmojnë markat të renditen më lart në faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit (SERP) bazuar në atë se sa të kualifikuar janë ata për të shkruar dhe promovuar informacionin përkatës për markën e tyre.

Kjo do të thotë se fitimi i besimit të konsumatorëve ka përfitime shtesë.

Me kaq shumë konkurrencë dhe kaq shumë opsione për konsumatorët, të qenit një burim i besuar duhet të jetë një prioritet kur zhvillon qasjen e markës suaj ndaj marketingut dhe rezonon me audiencën tuaj.

Përfundim

Psikologjia e markës është një pikënisje e shkëlqyer për ndërtimin e markës suaj.

Duke përdorur psikologjinë e ngjyrave, zërin e markës, pamjen sociale dhe imazhet në avantazhin tuaj, ju jo vetëm që mund të krijoni lidhje më të forta me audiencën ekzistuese dhe të re, por gjithashtu të ndërtoni një rrjet besnik klientësh për vitet në vijim.

Ndërsa mund të duket sikur përdorimi i psikologjisë së markës është një përparësi kryesore për ndërtimin e marrëdhënieve me klientët tuaj, ai mund të ndikojë në shumë aspekte të biznesit tuaj.

Për shembull, zbatimi i fushatave të ndërgjegjësimit social jo vetëm që mund t'ju sjellë lëvdata nga klientët tuaj, por gjithashtu mund t'ju hapë derën për mundësi të ndryshme të PR dhe promovimit të markës.

Duke menduar me kujdes në zhvillimin e markës suaj, ju mund ta poziciononi kompaninë tuaj në ballë të praktikave të avancuara, të menduara dhe të respektuara të biznesit.

Ndërsa eksperimentoni me psikologjinë e markës duke përdorur këto metoda, mbani në mend këto këshilla të përgjithshme:

• Dije se veprimet flasin më shumë se fjalët. 

Nëse diçka është pjesë e misionit tuaj, si drejtësia sociale, sigurohuni që jo vetëm të flisni për të, por edhe të flisni për të. Nuk ka kuptim të emërtoni një vlerë marke nëse nuk do ta jetoni atë. Për më tepër, nëse thoni se përfaqësoni ose mbështetni diçka, por nuk e mbështetni atë me veprim, mund të shkaktojë reagime të padëshiruara negative nga media ose konsumatorët.

• Njihuni me audiencën tuaj. 

Të kuptuarit se cilët janë klientët tuaj, zakonet e tyre të blerjeve, preferencat estetike dhe nevojat e komunikimit është thelbësore për krijimin e një marke që rezonon me ta në afat të gjatë. Ka shumë mjete që mund t'ju ndihmojnë të përcaktoni se kush është audienca juaj dhe çfarë duan. Një nga mjetet më të mira në dispozicion për këtë është Google Analytics. Duke konfiguruar Google Analytics për faqen tuaj të internetit, ju mund të gjurmoni se si dhe pse perspektivat konvertohen, si arritën në faqen tuaj dhe udhëtimin e tyre ndërsa janë në faqen tuaj. Ky është një mjet i paçmuar për të njohur audiencën tuaj.

• Psikologjia e markimit. Jini të sinqertë. 

Pavarësisht nëse po krijoni një fushatë marke ose po ofroni mbështetje për klientët, marka juaj duhet të jetë autentike dhe e qëndrueshme në çdo ndërveprim. Kjo krijon një ndjenjë besimi. Kjo mund të jetë sfiduese sepse, si çdo gjë, ndryshimi është i pashmangshëm. Nëse vendosni të merrni një qasje të re ndaj markës, është politikë e mirë ta bëni këtë me transparencë dhe ndershmëri të plotë me audiencën tuaj. Nëpërmjet riemërtimit të hapur, ju madje mund të krijoni një mundësi për konsumatorët që të zbulojnë se çfarë duan nga marka juaj. Reagimet e drejtpërdrejta të audiencës janë të paçmueshme dhe duhet të trajtohen gjithmonë me kujdesin maksimal.

A keni eksperimentuar me psikologjinë e markës?

 

Psikologjia e markës - Ndikimi maksimal në dizajnin e logos suaj

Dizajni i logos së biznesit tuaj është themeli i identitetit të markës së tij.

Është fytyra e kompanisë suaj dhe një shenjë e besimit që ofron.

Ne shohim shumë logo çdo ditë, por mbajmë mend vetëm disa.

Vetëm ato që janë të ngulitura në nënndërgjegjen tonë. Pse?

Sepse ata që kujtojmë na tregojnë një histori.

Dizajni i logos e bën markën unike dhe i ofron kompanisë shumë më tepër sesa thjesht njohje.

Ky është një simbol i besimit që çon në shitje të rinovuara me të njëjtët klientë.

Rritja e shitjeve do të përkthehet në rritje vjetore të të ardhurave, gjë që u pëlqen kompanive. Psikologjia e markimit
Disa kompani, të kënaqur me fillimin, vënë logon e misionit të saj si prioriteti i fundit.

Ata janë të verbuar nga nxitimi për të punësuar staf, për të blerë mobilje, dizajni i faqes suaj të internetitpor ata harrojnë të paraqesin personalisht biznesin e tyre.

Çështja është se të kesh një logo që nga fillimi i sipërmarrjes suaj mund të ketë një ndikim pozitiv psikologjik tek ju dhe ekipi juaj.

Punonjësit tuaj ndërveprojnë me logon e kompanisë suaj, e cila ngjall tek ata një ndjenjë dashurie dhe kujdesi.

Një logo do ta bëjë biznesin tuaj të dallohet nga të tjerët.

Kjo do të jetë e dobishme për të komunikuar industrinë ku operon biznesi juaj dhe shërbimet që i ofroni audiencës tuaj.

Shumë kompani kanë zbatuar metodologjinë Keep It Simple Silly (KISS) në dizajnet e logos së tyre.

Nëse logoja juaj është e qartë dhe e thjeshtë, tregon se marka juaj respekton transparencën dhe është serioze për shërbimet që ofron.

Ndërkohë, kompani të tjera kanë zgjedhur një logo komplekse me një përzierje formash, ngjyrash apo simbolesh dalloni markën tuaj nga konkurrentët.

Cactus Dental, një klinikë dentare, ka bërë shumë planifikim në dizajnin e logos së saj.

Në fakt, ata kanë bërë një punë të shkëlqyer duke marrë parasysh numrin e pafund të logove tradicionale të klinikave dentare të përdorura në të gjithë botën.

Markat mund të bëhen shumë kreative me logot e tyre këto ditë.

Disa logo janë krijuar në mënyrë krijuese për të zbuluar kuptime të fshehura.

FedEx, një nga më markat e njohura të logjistikës në SHBA, ka një shigjetë të fshehur në logon e saj (midis E dhe X), e cila tregon shpejtësinë dhe saktësinë e ofrimit të shërbimit.

Amazon, aktualisht gjiganti më i madh tregtia elektronike në planet, logoja ka një shigjetë që tregon nga A në Z.

Amazon thjesht u ofron klientëve të saj të mbulojnë shumë kategori në platformën e saj, duke shitur gjithçka nga A në Z.

Një logo mund të përmbajë një imazh, tekst, simbol ose një kombinim të tyre.

Mbani në mend se qëllimi zhvillimi i logos për kompaninë tuaj, duke lejuar që marka juaj të lidhet me publikun dhe të lërë një përshtypje të qëndrueshme në biznesin tuaj.

Psikologjia e markës në një logo të mirë

Një logo e mirë duhet t'i përshtatet kulturës së markës suaj.

Ai duhet të përcjellë vlerat e markës suaj dhe të gjithë misionin tuaj në një palë simbole dhe tekst.

Dallimi i biznesit tuaj nga të tjerët është jetik, dhe kjo është puna e një logoje.

Kjo është jashtëzakonisht e rëndësishme për suksesin e biznesit.

Nëse klientët tuaj mund të lidhin produkte me cilësi të lartë me logon tuaj, atëherë do të jeni të sigurt për rinovimin e shitjeve.

Kur një klient është në një kërkim të kotë për cilësinë dhe një zgjidhje për problemin e tij, kontakti i tij i parë me logon tuaj do t'i bëjë ata të vendosin të blejnë.

Një marrëdhënie e tillë me klientin do të çojë në mënyrë të pashmangshme rrisin shitjet dhe të ardhurat e kompanisë.

gjatë gjithë kohës logoja e historisë ishte pjesë përbërëse e bashkësisë shoqërore dhe kulturore.

Sundimtarët mbanin vulën e tyre perandorake me krenari, e cila gjithashtu inkurajoi ushtrinë në luftëra. Psikologjia e markimit

Sot, logoja juaj ka fuqinë e pozitivitetit dhe sjell një ndjenjë shpirti ekipor në kulturën e kompanisë suaj.

Logoja pasqyron përpjekjet e marketingut të menaxherëve të markave të lidhura me kompaninë tuaj.

Ai nxjerr në pah parimet thelbësore të kompanisë dhe lidh markën me klientët e saj.

Logoja e rastësishme ka kuptim të rastësishëm

Një logo nuk duhet të bazohet në një ide të rastësishme ose shije personale.

Një logo e mirë duhet të jetë në përputhje me misionin e markës dhe qëllimet, strategjitë, ideologjitë dhe angazhimet e saj duhet të përfshihen brenda saj.

Zgjedhja e ngjyrës, fontit dhe simbolit të përdorur në një logo mund të ndikojë tek klientët estetikisht dhe emocionalisht.

Ndërsa është normale që logoja e një marke të evoluojë, duhet mbajtur parasysh se logoja e saj do të duhet të ndikojë tek publiku për të paktën disa vite në të ardhmen.

Psikologjia e markimit

Logot më të mira janë ato që mund të përshtaten lehtësisht në platforma të shumta si reklamat e banderolave, shabllonet e postës elektronike, printimet, pullat, broshurat, faqet në internet dhe celularët, aplikacionet celulare, printimet e tekstilit, etj.

Logoja e famshme e Facebook-ut, për shembull, është një shembull i shkëlqyer i një logoje të tillë.

Dizajni është i mirë Logoja duhet të jetë e lehtë për t'u mbajtur mend dhe duhet të bëjë një deklaratë të qartë.

Çfarë dobie ka një logo komplekse që klientët tuaj nuk mund ta njohin apo ta mbajnë mend?

Nuk duhet të jetë një kopje e keqe e një konkurrenti tjetër të suksesshëm. Psikologjia e markimit

Nëse dëshironi të njiheni menjëherë, atëherë logoja juaj nuk mund të mos ngatërrojë klientët.

Disa marka krijojnë logo të mëdha për faqet e tyre të internetit që nuk përshtaten në një kokë të vogël në një aplikacion celular.

Në përgjithësi, logot e imazheve janë të vështira për t'u vendosur në titujt e faqeve në internet ose celular.

Megjithatë, disa marka, të tilla si Paperell.com, kanë inkorporuar me zgjuarsi një imazh në logon e tyre që është i përshtatshëm si për platformat mobile ashtu edhe për ueb.

Një logo e mirë është përgjithmonë. Psikologjia e markimit

Një markë mund të ndryshojë dizajnin e logos së saj çdo disa vjet ose dekada, por struktura bazë duhet të mbetet e njëjtë.

Shembujt më të mirë të logove të tilla janë Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza dhe logoja e famshme e James Bond, dyfishi O-seven (007).

Ngjyra e logos tuaj ndikon në markën tuaj. Psikologjia e markimit

Çdo gjë në lidhje me logon tuaj, qoftë ngjyra, imazhi, ikona, forma apo fonti, mund të ketë një efekt psikologjik interesant tek klientët tuaj.

Sipas infografik Ngjyra të shpejta, 93% e vendimeve për blerje merren bazuar në perceptimin vizual.

Më shumë se 85% e blerësve e konsiderojnë ngjyrën si arsyen kryesore për blerjen e një produkti.

Ngjyra të ndryshme mund të ngjallin emocione të ndryshme.

Për shembull, shumë marka farmaceutike ose të kujdesit shëndetësor si Tropicana dhe kompani sigurimesh si GEICO përdorin ngjyrat jeshile dhe blu në logon e tyre, gjë që thjesht tregon se këto marka kujdesen për shëndetin, rritjen, kujdesin dhe paqen.

Ngjyrat e ndritshme dhe të gjalla të McDonald's, LEGO, Red Bull dhe LAYS bashkojnë rininë, optimizmin, lojën dhe energjinë.

Është e pamundur të imagjinohet bluja KFC, përveç nëse KFC është një markë softuerësh blu çipi ose një markë paste dhëmbësh si Oral-B.

 

Ja se si ngjyrat ndikojnë në psikologjinë e markës. Psikologjia e markimit

Më markat i përmbahen një ngjyre specifike logoje, edhe pse të tjerët mund të zgjedhin një kombinim ngjyrash për të kombinuar emocionet.

Për shembull, markat luksoze si Gucci, Prada, Mercedes, Rado dhe Bentley zakonisht i përmbahen ngjyrave të pastra dhe të forta si në fakt, ngjyra blu në logon e markës së kompanive të sigurimeve dhe bankave tregon se këto biznese janë të besueshme, të ndershme, të sigurta. dhe i besueshëm. argjendi, e zezë ose e bardhë.

Ndërkohë, Google, Microsoft dhe eBay kanë përdorur ngjyra të ndryshme në logon e tyre sepse këto marka kanë të bëjnë me një grup të larmishëm produktesh dhe shërbimesh.

Megjithatë, nuk ka rekomandime fikse.

Marka duhet të zgjedhë ngjyra e logos, që përputhet me personalitetin e tij dhe mund ta ndihmojë atë të fitojë besimin e klientëve të tij.

Mendoni për formën e logos tuaj.

Zbulimet psikologjike shpesh përdoren për markë.

Forma juaj logoja mund të luajë një rol të rëndësishëm në ndikimin e audiencës tuaj të synuar.

Nënndërgjegjja njerëzore funksionon në mënyra misterioze.

Njerëzit reagojnë ndryshe ndaj forma e logos, dhe është detyra e menaxherit të markës të marrë parasysh rëndësinë e kësaj.

Klientët tuaj do të mbajnë mend dhe do të ruajnë atë që u tregon logoja juaj.

Mendoni për ato kthesa dhe rrathë që janë të plota dhe të mbyllura.

Këto forma logo kombinojnë emocionet e dashurisë, marrëdhëniet e forta dhe intimitetin.

Kompanitë si Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung, etj. janë kompani të besueshme, të pjekura dhe afatgjatë.

Këto logo të rrumbullakëta dërgojnë një mesazh pozitiv emocional për klientët e tyre, duke krijuar një përshtypje lumturie, përsosmërie dhe ritmi.

Nga ana tjetër, kompani si Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA, etj., mbajnë një formë logoje katrore ose drejtkëndore.

Këto marka nënkuptojnë disiplinë, rregull dhe organizim të patëmetë. Psikologjia e markimit

Miliona klientë janë lidhur thellësisht me këto marka gjatë viteve dhe qëndrueshmëria e tyre është e pakrahasueshme.

Sheshi përfaqëson themelin bazë të nevojshëm për të ndërtuar besim, besnikëri dhe partneritet.

Logot e trekëndëshit janë të lidhura me energjinë, shkencën dhe inovacionin.

Kompanitë si Mitsubishi Motors, Delta, CAT, etj janë të lidhura me inovacionin në teknologji dhe për këtë arsye kanë një logo trekëndëshi.

Hulumtimet na kanë dhënë shifra që tregojnë se logot drejtkëndore (50%) janë më të preferuarat nga markat, të ndjekura nga logot katrore (22%) dhe logot e rrumbullakëta (20%).

Megjithatë, këto nuk janë format e vetme. Psikologjia e markimit

Kompanitë preferojnë të përdorin një kombinim të formave ose formave abstrakte për markë.

Për shembull, Cisco dhe IBM janë ndoshta më markave të famshme, të cilat janë rritur në vlerë me kalimin e kohës.

Ata nënkuptuan vlerat e tyre duke shtuar linja horizontale dhe vertikale në logot e tyre.

Logoja e famshme dhe ikonë e Apple "mollë e kafshuar" u miratua bazuar në zbulimin e gravitetit nga Njutoni pas vëzhgimit të tij të një mollë.

Kompania u shërben klientëve të saj vit pas viti me teknologji inovative dhe ide kreative, duke krijuar biznese shumë miliarda dollarësh në mbarë botën.

Kompania e famshme zvicerane e thikave të ushtrisë Victorinox AG përdor një logo në formë kryqi që të kujton stemën zvicerane ose flamurin e tyre kombëtar.

Produkti u krijua për të ofruar siguri dhe aftësi për të kryer detyra të shumta gjatë zgjidhjes së një problemi.

Logoja e tyre me të drejtë thekson mjeshtërinë dhe cilësinë zvicerane.

Psikologjia e markës Nike.

Nike është një nga markat sportive më të suksesshme në botë, dhe logoja e tyre e famshme Swoosh nuk është asgjë më pak se arti i thjeshtësisë.

Logoja origjinale, e cila nuk ishte katror apo drejtkëndësh, u projektua në vitin 1971 për vetëm 35 dollarë nga Caroline Davidson.

Klientët e Nike i besojnë markës për të ofruar veshje sportive cilësore dhe mund të marrin shpejt vendime për blerjen sapo të bëhen të vetëdijshëm për logon.

Nuk ka dyshim se Swoosh ndihmoi në krijimin e marrëdhënieve të shëndetshme me klientët për Nike që nga dyqani i saj i parë me pakicë në Kaliforni deri në ndërtimin e një kompanie veshjesh sportive prej 124 miliardë dollarësh.

Kur flasim për dyqane të vogla që janë rritur në gjigantë biznesi të klasit botëror, nuk mund të injorojmë markat e famshme si Dominos dhe McDonalds, apo ekskluzivitetin kryesor të akulloreve Baskin Robbins.

BR u themelua në vitin 1945 si rezultat i bashkimet dy sallone të vogla akulloresh në Kaliforni që më vonë u bënë kompania më e madhe e akullores në botë.

Logoja e tyre e firmës rozë dhe blu nënkupton lugën rozë të ofruar nga sallonet dhe besimin në cilësinë dhe përsosmërinë e produkteve.

Psikologjia e markës mund të bëjë të gjithë ndryshimin

Kur njerëzit zgjedhin markat e tyre të preferuara, kjo varet më shumë nga mendimet e tyre sesa nga sytë e tyre.

Psikologjia pas strukturës së një marke mund të bëjë ose të thyejë ndikimin e saj tek klientët.

Është thelbësore që ndërtuesit e markave të mësojnë bazat e psikologjisë njerëzore kur planifikojnë strategjitë e tyre.

Logot mund të na ndihmojnë të krijojmë një fener besnikëri dhe besim tek klientët tanë.

Ndërsa konsumatorët mund të ndryshojnë metodat e tyre të blerjes ose mënyrën se si ndërveprojnë me produktet me kalimin e kohës, psikologjia e tyre themelore do të mbetet e njëjtë. Psikologjia e markimit

Në botën e sotme konkurruese, nuk ka dyshim se projektuesit e logos kanë nevojë për një avantazh.

Të kuptuarit e psikologjisë së markës mund t'ju ndihmojë të maksimizoni ndikimin e logos suaj.