Дизајн - маркетинг

Дизајн и маркетинг су блиско повезани и раде заједно на стварању снажног визуелног идентитета, привлачењу пажње потенцијалних купаца и стварању позитивне перцепције бренда. Ево како дизајн утиче на маркетинг:

1. Бранд идентитет:

   • Дизајн обликује визуелне елементе бренда, као што су лого, боје, типографија и стил. Ови елементи стварају идентитет бренда идентитет, што бренд чини препознатљивим и незаборавним.

2. Дизајн – маркетинг. Да бисте привукли пажњу:

   • Квалитетан дизајн може привући пажњу циљна група. Визуелно привлачни материјали и оглашавање обично су ефикаснији у привлачењу пажње и изазивању интересовања.

3. Ефикасност комуникације:

   • Дизајн је начини комуникације без употребе речи. Добро осмишљен дизајн помаже у преношењу кључних порука бренда и производа и ствара емоционални утицај.

4. Дизајн - маркетинг. Циљна публика:

   • Дизајн мора да задовољи преференције и очекивања циљне публике. Анализа циљне публике и њених визуелних преференција помаже у креирању дизајна који ће бити близак и разумљив потенцијалним клијентима.

5. Оптимизација корисничког искуства:

   • Дизајн утиче на корисничко искуство (УКС) на веб локацијама, апликацијама и другим дигиталним платформама. Добар УКС дизајн промовише употребљивост и може повећати конверзије.

6. Развој паковања производа:

   • Дизајн пакета има велики значај у малопродаји. Атрактивна и функционална амбалажа може привући пажњу на полици продавнице и допринети одлуци купца.

7. Дизајн - маркетинг. Израда промотивних материјала:

   • Дизајн утиче на креирање рекламних банера, брошура, флајера и других промотивних материјала. Атрактивни графички елементи могу учинити оглашавање ефикаснијим.

8. Садржај друштвених медија:

   • Визуелни садржај у друштвене мреже, као што су графике, илустрације и фотографије, кључни су алат за маркетинг на друштвеним мрежама. Квалитетан дизајн повећава атрактивност публикација.

9. Дизајн - маркетинг. Адаптација за различите канале:

   • Дизајн мора бити прилагођен различитим маркетиншким каналима, било да се ради о онлајн платформама, штампани материјали или мобилних уређаја.

10. Мерење успеха:

    • Еффициент Десигн помаже да се побољшају стопе успеха маркетиншких кампања, као што су повећане конверзије, побољшана свест о бренду и повећана лојалност купаца.

Све у свему, дизајн игра важну улогу у обликовању имиџа бренда и успешно спровођење маркетиншких стратегија, пружајући визуелну привлачност и ефикасну комуникацију са публиком.

Свака акција се може оптимизовати дизајном који одговара потребама корисника. Ево како:

1. Остварите више кликова. Дизајн - маркетинг

Ако покушавате да претворите посетиоце у купце, заинтересовани сте да максимизирате број кликова на главном позива на акцијукоји те посетиоце претварају у претплатнике, фанове или купце. Што више кликова на правом месту, то је више потенцијалних купаца.

Ево метода за које је доказано да генеришу веће стопе учесталости кликова (ЦТР) на свим типовима сајтова. Дизајн - маркетинг

• Искористите своје погодности - СцореБиг то одлично ради на својој страници за регистрацију. Његов наслов: „Чланови штеде до 60% на улазницама за спорт, концерте и позориште.“ Ово је јасно и убедљиво.
• Јасан позив на акцију — Нека ваш позив на акцију буде јасан, истакнут и примамљив. Користите привлачна дугмад са визуелним стиловима као што су стрелице које указују на кретање напред, подстичући кориснике да се крећу.
• Визуелна хијерархија — који је приоритет информација на страници? Шта желите да људи виде и виде? Користите типографију, величине фонт и акценти, као и визуелни знаци као што је уграђена иконографија за вођење корисника кроз страницу.
• Сетите се АИДА-е — Свест, интерес, одлука, акција. Освојите прва три и добићете клик, акцију. Створите свест и интересовање, а затим пружите информације за доношење одлуке.

Пример је ретаргетер. Дизајн - маркетинг

Радили смо са РеТаргетер-ом на редизајнирању банера које користе за привлачење купаца. Њихове оригиналне рекламе су имале стопа учесталости кликова на нивоу оглашавања, али компанија није била задовољна. Циљ је био коришћење побољшаног дизајна и порука да би се игла заиста померила. Испод су пре и после за банере. Као што видите, посебна пажња је посвећена размјени порука, јасном позиву на акцију и паметном дизајну који је нагласио и пренио предности РеТаргетера гледаоцима.

Резултат? Нови банери су имали скоро пет пута бољи учинак од оригиналних огласа, значајно смањујући трошкове компаније за привлачење купаца.

2. Добијте више регистрација

Ако покрећете нову веб апликацију или услугу, вероватно немате велику маркетиншки буџет. Стога је ефикасност програма препорука вашег пријатеља критична. Од кључне је важности да компаније развију вирусне петље како би искористиле нове купце из своје постојеће базе купаца. Дизајн – маркетинг

Ево неколико метода за покретање вирусног циклуса:

• Оптимизујте своје одредишне странице - Тражите само оне информације које су апсолутно неопходне. Што је мање поља обрасца, већа је конверзија регистрације.
• Користите Фацебоок Цоннецт - не само да ово олакшава регистрацију, већ омогућава и неке софистициране методе упућивања и пружа друштвени кредибилитет који подстиче регистрацију. РоцкМелт је користио Фацебоок да покаже корисницима ко Фацебоок пријатељи чекају на позиве, позивнице и регистрације корисника.
• Створите ексклузивност - што је позив оскуднији, то постаје вреднији. Створите ексклузивност путем размјене порука и дизајна и одржавајте позивнице на нивоу који их чини вредним, а истовремено омогућава проширење. Гоогле+ је користио ограничене позивнице да подстакне узбуђење и вредност стварајући помаму људи који траже да уђу.
• Наградите постојеће кориснике — Можете ли да наградите своје постојеће кориснике за допринос вирусној петљи? Дропбок корисницима даје додатни простор за складиштење; Гроупон даје корисницима Гроупон Буцкс за сваког пријатеља који купи; Аппсумо награђује чланове који помажу у промоцији његове понуде.

Пример - Хелло Бар. Дизајн - маркетинг

Развили смо вирусну петљу за покретање Хелло Бар-а, нашег додатка за траку са обавештењима за веб локације и веб апликације. Целокупно корисничко искуство, од прве позивнице путем е-поште за активацију до циклуса Препоручи пријатеља, осмишљено је да привуче ангажоване кориснике. Промишљен дизајн и оптимизација могу довести до тога да ваш програм препоруке прође као пожар или да пропадне пре него што се уопште покрене.

Лансирање Хелло Бар-а било је само по позиву, стварајући осећај ексклузивности. Ово је створило очекивање и вредност за позив. Када су корисници Хелло Бара били позвани, имали су ограничен број позивница за слање пријатељима. Ово одржава високу перципирану вредност и обезбеђује да се позивнице шаљу људима који ће вероватно користити услугу. Ово ствара јачу петљу повратних информација од пуког допуштања људима да разнесу цео адресар. Након што су ови људи били у развоју, дизајн је подржао вирусни циклусобезбеђујући новом кориснику ограничене позивнице и подстичући понашање препоруке кроз размену порука и интеракцију корисника.

3. Добијте више лајкова и претплатника. Дизајн - маркетинг

Друштвени доказ је важан део изградње поверења и поверења купаца. Не само да лајкови и пратиоци граде самопоуздање међу првим посетиоцима, они такође помажу да се прошири приступ друштвене мреже и помоћи у ширењу гласина. Као и било шта друго, можете креирати употребу друштвених икона као што су дугме за свиђање на Фејсбуку и дугме за твит на Твитеру. Ово дугме вам омогућава да максимално повећате конверзију и изложеност на мрежи.

Постоји неколико најбољих пракси које треба узети у обзир приликом имплементације дељења на друштвеним мрежама на свом сајту. Дизајн - маркетинг

• Додајте популарна дугмад за дељење на своју веб локацију - више од 700 милиона људи на Фејсбуку. Које друге сајтове ваши клијенти редовно користе?
• Изаберите дугмад која раде на вашој веб локацији - побрините се да не одузму главну сврху странице. МодЦлотх има Фацебоок дугмад „Свиђа ми се“ на својим страницама производа, али јесу индивидуални дизајн, тако да не одвлаче корисника од јасног позива на акцију.
• Мање је више — нису вам потребна сва дугмад за сваку услугу на вашем сајту. Одаберите оне које а) привлаче највећи промет, б) су релевантне за вашу публику и ц) које сте сами активни и можете подржати. Два је добро правило.
• Направите заједничку Приступ – Људи пречесто додају дугмад „Свиђа ми се“ или „Твеет“ на Фацебоок и не прилагођавају поруку. Уверите се да је сваки елемент дизајниран да привуче нове посетиоце на вашу веб локацију.
• Интегришите промоције тамо где ће их корисници највероватније користити. ИН У којим тачкама у својим токовима корисника можете максимизирати ову друштвену активност?
• Исправите положај у дизајну — дугмад не би требало да буду само насумично причвршћена за сајт. Морају да живе на договореној локацији.
• Пренесите предности - Зашто би те неко волео или пратио? Шта је од тога за њих?
• Додајте друштвене препоруке на страницу за контакт — Да ли имате Фејсбук страницу, Твитер налог или Фоурскуаре страницу? Објавите их на својој контакт страници како би људи могли лако да вас пронађу друштвена мрежа.

Пример - МодЦлотх

МодЦлотх одлично ради на интеграцији Фацебоок дугмади за свиђање директно на страницама производа. Њихова корист овде је трострука:

1. Они делују као друштвени обележивачи тако што објављују лајкове корисника производа на својим Фацебоок зидовима.
2. Они усмеравају нове посетиоце директно на страницу производа. Дизајн - маркетинг
3. Они служе као друштвени доказ: ставка са више лајкова је популарна и повећава конверзију потврђивањем куповине корисника.

Пример - ситни отисци

Тини Принтс интегрише Фацебоок Лике Бок у вашу страницу за потврду поруџбине. То је паметан избор. Неколико минута након што обавите успешну куповину, од вас ће бити затражено да „Лике Тини Принтс“ на Фејсбуку. Ваше успешно искуство куповине у комбинацији са невероватним друштвеним доказима чини да је већа вероватноћа да кликнете на „Свиђа ми се“. Дизајн - маркетинг

Ово је вирусни циклус сам по себи и има два главне предности за ситне отиске:

1. Лако стичу нове фанове на Фејсбуку, што им омогућава да буду у току и нуде своје производе купцима.
2. Они добијају више виралности на Фејсбуку, као што је „Свиђа ми се“ које се појављује у фидовима пријатеља корисника који су управо волели Тини Принтс.

4. Остварите више продаје

Дизајнирање за продају значи две ствари: јасноћу и смањено трење. Користите дизајн да бисте олакшали људима да схвате шта продајете и предности онога што продајете, а затим их се отарасите. Вратимо се на Аирбнб и видимо како су користили дизајн да би свој производ учинили тржишним лидером у односу на много старији ВРБО. Дизајн - маркетинг

Хајде да погледамо методе које су користили да би постигли већу продају са дизајном:

• Омогућите корисницима да доживе производ — колико год је то могуће, дозволите корисницима да искусе оно што купују,

пре него што га купите. Користите клизач садржаја да бисте објавили обилазак производа. Ово омогућава људима да виде и комуницирају са производом и његовим функцијама без потребе да се крећу између страница да би сазнали више.
Предности, а не карактеристике – Купци не купују карактеристике, они купују предности... није важно шта производ ради, они морају да знају зашто би им било стало. Почните са предностима и водите процес продаје кроз те кључне предности.

Пример је Аирбнб. Дизајн - маркетинг

• Изванредна и једноставна претрага - Упоредите Аирбнб-ову почетну страницу са ВРБО-овом почетном страницом. Један је чист, лак за разумевање са једним главним позивом на акцију. Други је хаотичан, збуњује вишеструке позиве на акцију са мало видљиве хијерархије.
• Минимизирање кликова — Можете резервисати место на Аирбнб-у у два или три клика. На ВРБО-у може бити потребно пет. Смањите трење. Спроведите више продаје.

Пример: Заппос. Дизајн - маркетинг

Заппос ради одличан посао дизајна за продају, осигуравајући поверење купаца. Такође су провели доста времена осмишљавајући ВИП искуство. Чак су отишли ​​толико далеко да су створили потпуно нову. саита, вип заппос.цом како би се ВИП купци осећали посебно.

• Изградите поверење купаца - Заппос-ов легендарни сервис за кориснике, бесплатна испорука, враћање без проблема и корпоративна компанија која је веома рекламирана вредности које се дају клијентима тона поверења у куповину.
• Нека се купци осећају посебно. Обезбеђивање наменског веб-сајта ВИП особама чини да се осећају као да су део ексклузивног клуба, подстичући лојалност, поновљене куповине и повећавајући вероватноћу да привуку друге клијенте.

Пример: Лудо јаје. Дизајн - маркетинг

Користећи горе описане методе, Црази Егг је успео да повећа конверзије за 21,6%. Црази Егг је користио прилагођени СлидеДецк да направи преглед производа који је објаснио предности његових услуга власницима веб локација, објашњавајући то на јасан и концизан начин.

5. Добијте више клијената

Претварање посетиоца веб странице у новог претплатника, члана или власника налога је једна од најважнијих конверзија. У ствари, читава област аналитике, оптимизација стопе конверзије (ЦРО), фокусира се искључиво на побољшање конверзија приликом регистрације кроз побољшани дизајн почетне странице. Хајде да погледамо неке примере процеса регистрације и како дизајн помаже да се повећају конверзије. Дизајн – маркетинг

• Исприча причу - Покажите како ваш производ или услуга решава проблем за ваше клијенте до тачке у којој је једини логичан корак за њих да се региструју.
• Користите јасну хијерархију — водите кориснике од почетка до краја и олакшајте им да разумеју кључне предности и идентификују позиве на акцију.
• Будите сажети — немојте претрпавати своје странице пуно страних информација. Будите немилосрдни у погледу онога што то претвара у вашу причу.
• Изаберите убедљиве слике „Ваша прича се не преноси само речима. Уверите се да ваше слике преносе исто као и ваш текст.
• Ограничите количину потребних информација. Држите информације које тражите од потенцијалног клијента на апсолутном минимуму.
• Понудите попусте на ограничено време. Можете ли да обезбедите попуст или други подстицај како би регистрација била исплатива приликом ваше прве посете?

Пример - Монсунска компанија

Услуга монсунске компаније захтевала је много контаката и размене; стога, да би започели почетни разговор, био им је потребан метод регистрације. Одмах имају јасну поруку упарену са тренутним сликама. Након тога, имају кратку пратећу копију да испричају нешто више о томе шта раде. Њихова примарна жељена тачка контакта, телефонски број, је затим наведен у доњем десном углу, са истакнутим водећим обликом (за кориснике који су мање склони да користе телефон као метод комуникације).

Хајде да све то спојимо. Дизајн - маркетинг

Ако будете савесни у погледу дизајна и корисничког искуства, то може да пружи изузетан повраћај за ваше пословање Будите пажљиви, тестирајте своје претпоставке и дизајне, измерите који од њих имају бољи учинак, а затим непрестано понављајте да бисте побољшали све аспекте ваше веб странице, производа и услуге. Када је искуство добро осмишљено, ово је једина ствар коју ваш корисник види. Дизајн једноставно функционише и налази се у срцу производа.

Фокусирајући своје размишљање на дизајн, постићи ћете већи успех не само у продаји, већ иу задовољству купаца. А постизањем још бољих резултата за вас и вашег клијента, створићете искуство које заиста чини разлику.

Маркетинг путем е-поште: Ултимативни водич за повећање продаје