Ҷузъҳои бренд унсурҳо ва ҷанбаҳои мухталифе мебошанд, ки шахсият ва дарки онро дар назари истеъмолкунандагон ташаккул медиҳанд. Инҳоянд чанд ҷузъҳои асосии бренд:

  1. Логотип ва тарроҳии графикӣ:

    • Лого рамзи визуалии бренд аст. Ороиши Графикӣ, рангҳо ва ҳуруфҳо низ ба дарки бренд таъсир мерасонанд.

  2. Компонентҳои бренд. Шиор ва Паём:

    • Шиор як ибора ё ифодаи кӯтоҳест, ки паёми калидии брендро мерасонад. Он метавонад хотирмон бошад ва арзишҳои ширкатро инъикос кунад.

  3. Арзишҳои бренд ва фарҳанг:

    • Арзишҳо принсипҳо ва эътиқодҳои асосии брендро муайян мекунанд. Фарҳанги бренд фазои дохилии он, муносибатҳои дохили ширкат ва муносибат ба тиҷоратро инъикос мекунад.

  4. Компонентҳои бренд. Маҳсулот ё хидматҳо:

    • Маҳсулот ё хидмате, ки бренд пешниҳод мекунад, ҷузъи муҳим аст. Сифат ва хусусиятҳои беназир метавонанд ба дарки бренд таъсир расонанд.

  5. Таҷрибаи истеъмолӣ:

    • Муносибат бо бренд таҷрибаи истеъмолкунандагонро ташаккул медиҳад. Чӣ гуна муштариён хидмат, раванди харид ва ҳамкории маҳсулотро қабул мекунанд, ба арзёбии умумии бренд таъсир мерасонад.

  6. Компонентҳои бренд. Маъракаҳои таблиғотӣ ва маркетингӣ:

    • Кӯшишҳои маркетингӣ, аз ҷумла маъракаҳои таблиғотӣ, ба дарки бренд таъсир мерасонанд. Самаранокии муошират ва каналҳои интихобшуда барои паҳн кардани паёмҳо нақши муҳим мебозанд.

  7. Шунавандагони мақсаднок:

    • Муайян кардани аудиторияи мақсаднок ва таҳияи стратегияи ҳамкорӣ бо онҳо низ ҷузъи калидии бренд мебошад. Фаҳмидани ниёзҳо ва афзалиятҳои шунавандагони шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро беҳтар созед.

  8. Компонентҳои бренд. Эътибор ва фикру мулоҳизаҳо:

    • Обрӯи бренд ба афкори ҷамъиятӣ ва баррасиҳои муштариён асос ёфтааст. Идоракунии обрӯ ва фикру мулоҳизаҳо дар ташаккули имиҷ нақши муҳим мебозад.

  9. Масъулияти иҷтимоӣ:

    • Ҷалб дар ташаббусҳои иҷтимоӣ ва экологӣ низ як ҷузъи муҳими бренд мегардад, махсусан барои истеъмолкунандагони имрӯза, ки масъулияти иҷтимоиро қадр мекунанд.

  10. Палитраи рангҳо ва услуби бренд:

  • Интихоби рангҳо ва услуби тарроҳӣ ба дарки бренд таъсир мерасонад. Ин унсурҳо метавонанд эътироф эҷод кунанд ва маҳсулот ё хидматҳоро бо бренди мушаххас алоқаманд кунанд.

Маҷмӯи ин ҷузъҳо шахсияти беназири брендро ташкил медиҳад, ҷои онро дар бозор муайян мекунад ва ба ҷолибияти он таъсир мерасонад. шунавандагони мақсаднок.

Пас брендинг чист? Компонентҳои бренд

Брендинг на танҳо логотип ва рамзҳо ё танҳо дарку андешаҳо. Инро на танҳо фурӯшандагон ё танҳо истеъмолкунандагон муайян мекунанд. Брендинг ва ҷузъҳои бренди муваффақ ҳам фурӯшандагон ва ҳам ба истеъмолкунандагон дахл доранд. Стратегияи муваффақонаи брендинг дар бораи муносибатҳое мебошад, ки байни ширкат ва муштариёни он ташаккул меёбанд. Ин дар бораи он аст, ки чӣ гуна ширкат ин муносибатҳоро тавассути қонеъ кардани ниёзҳо ва хоҳишҳои муштариёни худ, дақиқ муайян кардани ҳадафи худ ва эҷоди эътимод ва садоқат тавассути иҷро кардани ваъдаҳои худ месозад. Компонентҳои бренд

Беҳтарин брендҳо дӯстони беҳтарин мебошанд

Агар касе аз шумо пурсад, ки чаро касе дӯсти беҳтарини шумост, шумо эҳтимол намегӯед, ки онҳо муваффақ ҳастанд, ё либоспӯшии хуб ё боулинги олӣ. Шумо мегӯед, ки ин барои он аст, ки ӯ ҳамеша дар вақти лозима дар он ҷо аст, шуморо беҳтар ҳис мекунад ва ӯ шунавандаи хуб аст.

Ин ҳамон аст брендинг . Одамон Harley-ро бар дучархаи арзонтар намехаранд, танҳо барои он ки ин дучархаи олӣ аст. Онҳо Харли-Дэвидсонро мехаранд, зеро ширкат онҳоро як қисми ҷомеаи байкер ҳис мекунад. Онҳо IKEA-ро танҳо барои он намехаранд, ки мебели олӣ ва арзон месозад. Одамон IKEA-ро мехаранд, зеро ширкат ваъда медиҳад, ки "ҳаёти ҳаррӯзаи" муштариёни худро беҳтар мекунад ва сипас ин ваъдаро иҷро мекунад. Хар шахсияти брендҳои асосӣ осон муайян кардан. Ин натиҷаи стратегияи дарозмуддати брендинг мебошад, ки ба эҷоди як бренди ба осонӣ шинохташуда нигаронида шудааст шахсияти бренд. Пас, дар кӯшишҳои маркетинги худ инро дар хотир нигоҳ доред.

5 ҷузъи ҳар як стратегияи брендинги муваффақ

Ширкатҳои муваффақ ба стратегияҳои гуногуни маркетинг барои пешбурди брендҳои худ такя мекунанд, аз маркетинги системаи ҷустуҷӯӣ ва таблиғ барои як клик то таблиғ, шабакаҳои иҷтимоӣ ва сӯҳбати зинда. Бо вуҷуди ин, ҳар як стратегияи муваффақ брендинг аз унсурҳои умумӣ барои бунёд ва нигоҳ доштани муносибатҳои боэътимод бо муштариён иборат аст.

Инҳоянд 5 унсури калидӣ барои ҳар як стратегияи бренди муваффақ:

  1. Биниш: Чаро шумо дар тиҷорат ҳастед? Компонентҳои бренд

Биниш дар тиҷорат ҷузъи калидии бренд буда, ҳадаф ва сабабҳои онро муайян мекунад. Саволи "Чаро шумо дар тиҷорат ҳастед?" бевосита ба рисолати ширкат ва он чизе ки барои ноил шудан ба он саъю кӯшиш мекунад, алоқаманд аст. Ҷузъҳои бренди марбут ба биниш баёнияи возеҳи ҳадафро дар бар мегиранд, ки тиҷоратро ҳавасманд мекунанд ва инчунин арзишҳои беназире, ки онро барҷаста мегардонанд.

Биниш на танҳо ҳадафҳои молиявӣ ё тиҷоратиро муайян мекунад, балки инчунин чӣ гуна ширкат ба нақша гирифтааст, ки ба ҷаҳони атроф таъсир расонад. Ин метавонад ҷорӣ намудани навоварӣ, эҷоди маҳсулоти беҳтареро дар бар гирад сифат хаёт, ё иштироки фаъолона дар ташаббусхои чамъиятию экологй.

Дар дохили ширкат, биниш ҳамчун асос барои стратегия ва роҳнамоӣ барои кормандон хидмат мекунад. Вақте ки ҳар як аъзои даста мефаҳмад, ки чаро ширкат вуҷуд дорад ва он барои ноил шудан ба он чизе, ки ба он ноил шудан мехоҳад, ваҳдат ва тамаркузро ба вуҷуд меорад.

Возеҳи ва илҳомбахшии биниш инчунин метавонад омили пурқувват барои ҷалби мизоҷон ва шариконе бошад, ки арзишҳо ва орзуҳои якхела доранд. Бо ин роҳ, биниш на танҳо ҳамчун ҷузъи бренд хизмат мекунад, балки магните мегардад, ки одамонро ба кор дар якҷоягӣ барои амалӣ кардани ҳадафҳо ва идеалҳои умумӣ ҷалб мекунад.

Паёмнависии пайваста: Шумо дар бораи тиҷорати худ чӣ мегӯед?

Паёмнависии пайваста дар ташаккули дарки тиҷорат нақши муҳим мебозад. Ин маънои онро дорад, ки он чизе, ки мо дар бораи тиҷорати мо мегӯем, бояд мувофиқ, равшан ва бо ҳадафҳо ва арзишҳои ширкат мувофиқ бошад. Муоширати мо бояд хусусиятҳои беназири маҳсулот ё хидматҳоеро, ки мо пешниҳод мекунем, инъикос кунанд ва бартариҳоеро, ки моро дар бозор барҷаста мегардонанд, нишон диҳанд. Илова бар ин, ташаккул додани дарки мусбӣ, нигоҳ доштани эътимод ва ҷалби шунавандагони мақсаднок муҳим аст. Паёмнависии муассир интихоби оҳанг ва услуби дурусти муоширатро дар бар мегирад, ки ба каналҳои мушаххаси муошират мутобиқ карда шудааст. Пайвастагӣ дар паёмнависии мо симои умумии бренди моро мустаҳкам мекунад ва бо шунавандагони мо робитаҳои мустаҳкам эҷод мекунад. Алоқа ва таҳлили аксуламалҳои муштариён ба мо имкон медиҳад, ки самаранокии муоширати худро арзёбӣ кунем ва ба стратегияи паёмнависии худ ислоҳот ворид кунем, то ба натиҷаҳои беҳтар ноил гардем.

Тақсимоти бренд дар ширкат: шумо ва кормандони шумо кистанд? Компонентҳои бренд

Тавсеаи бренди ширкат аз муайян кардани кӣ будани мо ва кормандони мо киро намояндагӣ мекунанд, оғоз мешавад. Унсурҳои бренде, ки дар дохили созмон муттаҳид шудаанд, шиносоӣ бо миссия ва арзишҳои ширкатро дар бар мегиранд. Кормандон бояд сафирони қавӣ барои бренд бошанд, ки фарҳанг ва беназирии онро инъикос мекунанд. Муоширати дохилӣ бояд ҳадафҳо ва стратегияҳои ширкатро ба таври возеҳ баён кунад ва ҳисси ягонагӣ ва самтро эҷод кунад. Омӯзиш ва рушди кормандон дар заминаи бренд ба биниш ва фаҳмиши ягонаи кӯшишҳои маркетинг мусоидат мекунад. Чорабиниҳои дохилӣ ва барномаҳои ҳавасмандкунӣ метавонанд воситаҳои пурқувват барои ҷалби кормандон ва садоқати бренд бошанд.

Эҷоди мусбӣ фарҳанги корпоративӣ, ки бо арзишҳои бренд мувофиқ аст, ба ташаккули садоқати кормандон мусоидат мекунад, ки дар навбати худ сафирони муассири ширкат мешаванд. Муҳим аст, ки ҳар як корманд нақши худро дар паҳн кардани бренд дарк кунад ва омода бошад, ки муаррифии пайвастаи визуалӣ ва коммуникативии онро нигоҳ дорад.

Пайвастагии эмотсионалӣ: Бренди шумо дар куҷо қавӣ аст?

Мақолаи кӯҳна, ки одамон қарорҳои харидро дар асоси мантиқ асоснок мекунанд, аммо ин харидҳоро дар асоси эҳсосот мекунанд, дуруст аст. Эҳсосот фурӯхта мешавад. Дар бораи моеъи таблиғотӣ фикр кунед шустани зарфҳо субҳ Наҷоти ҳайвоноти ваҳшӣ . Эҳсосоте, ки тамошобинон ҳангоми тамошои таблиғ эҳсос мекунанд, ҷузъи бренди ширкат мешаванд. Баъзе триггерҳои пурқуввати эмотсионалӣ онҳое мебошанд, ки ҳамдардӣ эҷод мекунанд, ба одамон ҳисси мансубият медиҳанд ва ҳаёти онҳоро осон мекунанд. Овози бренди шумо барандаи достони бренди шумо мегардад. Шумо мехоҳед, ки пойгоҳи муштариёни шумо ҳангоми дидани логотипи шумо ё шунидани номи ширкати шумо чизе эҳсос кунанд. Новобаста аз он ки он b2c ё b2b бошад, муштариён ба эҳсосоти қавӣ ҷавоб медиҳанд ва стратегияи хуби бренд ин қувватро ба тиҷорати шумо медиҳад. Компонентҳои бренд

Парвариши садоқат: бренди шумо то чӣ андоза қавӣ аст?

Ташаккул додани садоқат як ҷанбаи асосии арзёбӣ мебошад қувваи бренд. Бренди қавӣ қобилияти на танҳо ҷалб кардан, балки нигоҳ доштани муштариёнро дорад. Вафодорӣ тавассути таҷрибаи мусбӣ бо бренд ташаккул меёбад. Сифат маҳсулот ё хидматҳо, хидматрасонии барҷаста ва ӯҳдадории пайваста ба қаноатмандии муштариён садоқати худро эҷод мекунад. Муошират бо муштариён, фаҳмидани интизориҳои онҳо ва пешниҳоди ҳалли инфиродӣ низ дар таҳкими робитаи бренд нақши муҳим мебозад.

Доштани барномаҳои вафодорӣ, системаҳои бонусӣ, тахфифҳо ё пешниҳодҳои истисноӣ метавонад ба харидҳои такрорӣ ва муносибатҳои дарозмуддати муштариён мусоидат кунад. Иштироки фаъолона дар ташаббусҳои ҷамъиятӣ ва иҷтимоӣ инчунин ба эҷоди симои мусбати бренд ва ташаккули садоқати истеъмолкунандагон мусоидат мекунад. Арзёбии сатҳ садоқати муштариён тавассути фикру мулоҳизаҳо, рейтингҳо ва иштирок дар таҳқиқоти маркетингӣ, он ба ширкат имкон медиҳад, то бифаҳмад, ки бренди он дар назари истеъмолкунандагон то чӣ андоза қавӣ ва устувор аст.

хулоса

Маркетингҳо метавонанд дар бораи чӣ будани брендинг ихтилоф доранд, аммо ҳама дар як чиз розӣ ҳастанд: вақте ки ду ширкат бо ҳамдигар рақобат мекунанд, ҳама чизҳои дигар баробаранд, ширкате, ки бренди қавӣ дорад, дар ҷалб, табдил додан ва нигоҳ доштани муштариён муваффақтар хоҳад буд. . Компонентҳои бренд

Бренди шумо ваъдаест, ки шумо ба ин муштариён медиҳед. Барои боварӣ ҳосил кардани он, ки бренди шумо барои шумо кор мекунад, беҳтар аст, ки бо агентии маркетинги рақамии хидматрасонӣ зич кор кунед.

АЗБУКА

Брендинги мағозаи онлайни шумо
Маркетинги почтаи электронӣ: Роҳнамои ниҳоӣ барои афзоиши фурӯш
Бозори мақсадноки стартапи худро чӣ гуна бояд муайян кард?
Воситаҳои ҳисобдорӣ барои тиҷорати шумо

Саволҳои зуд-зуд додашаванда (FAQ). Компонентҳои бренд.

  1. Мафҳуми «қисмҳои бренд» чиро дар бар мегирад?

    • Ҷавоб: Ба ҷузъҳои бренд логотип, номи бренд, палитраи ранг, типография, услуби муошират, арзишҳои бренд ва дигар унсурҳое дохил мешаванд, ки беназир ва беназирро эҷод мекунанд. эътирофи бренд.

  2. Чаро муҳим аст, ки ҷузъҳои бренди қавӣ дошта бошед?

    • Ҷавоб: Ҷузъҳои пурқуввати бренд таҷрибаи пайваста ва шинохта эҷод мекунанд, ба ҷалб ва нигоҳ доштани муштариён кӯмак мекунанд, таассуроти мусбати брендро эҷод мекунанд ва бартарии рақобатро фароҳам меоранд.

  3. Чӣ тавр интихоб кардани логотипи мувофиқ барои бренд?

    • Ҷавоб: Интихоби логотип аз стратегияи бренд ва шунавандагони мақсаднок вобаста аст. Лого бояд хусусиятҳои беназири брендро инъикос кунад, хотирмон ва ҷолиб бошад.

  4. Палитраи рангҳои брендӣ чист ва онро чӣ гуна интихоб кардан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Палитраи рангҳои бренд маҷмӯи рангҳоест, ки дар тарҳрезии бренд истифода мешаванд. Интихоби рангҳо бояд ба хусусияти бренд мувофиқат кунад, эҳсосоти дурустро ба вуҷуд орад ва барои шунавандагони мақсаднок мувофиқ бошад.

  5. Кадом ҷузъҳои мундариҷаи матн барои бренд муҳиманд?

    • Ҷавоб: Ҷузъҳои муҳими мундариҷаи матн номи бренд, шиор (агар мувофиқ бошад), услуби муошират (расмӣ, ғайрирасмӣ) ва паёмҳои асосӣ ва арзишҳои бренд мебошанд.

  6. Компонентҳои бренд. Тарзи муоширати брендро чӣ гуна бояд ташаккул дод?

    • Ҷавоб: Услуби муоширати брендро ҳадафҳо ва шахсияти бренд муайян мекунад. Он метавонад дӯстона, касбӣ, оҳанӣ ва ғайра бошад. Муҳим аст, ки услуб ба шунавандагони мақсаднок мувофиқат кунад.

  7. Самаранокии ҷузъҳои брендро чӣ гуна бояд арзёбӣ кард?

    • Ҷавоб: Самаранокии ҷузъҳои бренд тавассути мониторинги огоҳии бренд, таҳқиқоти бозор, фикру мулоҳизаҳои муштариён ва ченакҳои фурӯш ва садоқат арзёбӣ мешавад.

  8. Оё ҷузъҳои бренд бо мурури замон тағир меёбанд?

    • Ҷавоб: Бале, ҷузъҳои брендро мувофиқи тағирот дар тиҷорат, бозор ё шунавандагони мақсаднок мутобиқ кардан мумкин аст. Бо вуҷуди ин, муҳим аст, ки унсурҳои асосӣ барои нигоҳ доштани эътироф нигоҳ дошта шаванд.

  9. Компонентҳои бренд. Чӣ тавр арзишҳои брендро эҷод кардан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Арзишҳои бренд дар асоси миссия ва ҳадафҳои бренд ташаккул меёбанд. Муайян кунед, ки барои бренд чӣ муҳим аст, он ба кадом принсипҳо риоя мекунад ва чӣ мехоҳад ба мизоҷони худ арзише диҳад.

  10. Чӣ тавр ҷузъҳои брендро дар маъракаҳои маркетинг истифода бурдан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Лого, рангҳо, типография ва услуби муоширати бренди худро ба ҳама маводи маркетинг дохил кунед - аз таблиғ то шабакаҳои иҷтимоӣ пеш аз бастабандии маҳсулот. Ин як симои ягона ва шинохташавандаи брендро эҷод мекунад.