Trendovi brendiranja su novi trendovi i promjene u brendiranju koje nastaju kao odgovor na promjene u globalnoj ekonomiji, tehnološki napredak, promjene ponašanja i očekivanja potrošača i druge faktore.
Važnost brendiranja se višestruko povećala u posljednjih nekoliko godina. S pojavom digitalnog marketinga, vizualna percepcija i doseg brenda postali su vitalni. Kompanije dobijaju sve više prilika da pokažu svoj brend i žele da iskoriste te mogućnosti. Ali da bi to učinili, moraju se pobrinuti da njihov brend bude u najboljem mogućem obliku.
1. Prilagodljivost logotipa. Trendovi brendiranja
Mnogi brendovi su shvatili važnost posedovanja logotipa koji se lako može povećati ili smanjiti i koristiti na različite načine. Prošla su vremena kada je logo imao otmjene slike i detaljnu grafiku. Budući da su digitalni mediji glavno sredstvo marketinga, brendovi žele da logotip izgleda uredno i čisto, čak i ako je smanjen za korištenje u razmjeni poruka. društvene mreže. Još jedan trend logotipa koji možemo očekivati jesu logotipi koji mijenjaju oblik. Da bi to uradile, kompanije će kreirati jedan glavni logo, a zatim će imati različite verzije istog u zavisnosti od primene logotipa. Dakle, za štampano oglašavanje možemo vidjeti cijeli logo, ali za Instagram priče možemo vidjeti samo u verziji logotipa, svedeno na jednostavan element marke. Ovo također dodaje raznolikost vizualu identitet brenda. Mnoge velike firme su već počele da preduzimaju korake ka takvoj transformaciji oblik logotipa . Trendovi brendiranja
2. Neka bude jednostavno:
Minimalizam je trend dizajna decenije i možemo vidjeti njegov utjecaj na brendiranje, bilo da se radi o vizualnom identitetu ili porukama. Korisnici žele direktnu komunikaciju i žele da ulože minimum truda u razumijevanje brenda. S druge strane, brendovi treba da prihvate ove potrošačke trendove i da se postaraju da se ne zafrkavaju i da jasno komuniciraju. Zbog toga vidimo da vizuelni identiteti mnogih firmi postaju veoma mekani. Izbjegavaju kurziv fontove ili druge vizuelne elemente. Umjesto toga, logotipi postaju sve jednostavniji logotipi riječi s jasnim, jednostavnim fontovima. To olakšava primjenu vašeg logotipa i pojednostavljuje napore koje kupci moraju uložiti u interakciju s vašim brendom.
3. Nostalgija. Trendovi brendiranja
Nostalgija
Dok će jedan od dominantnih trendova brendiranja u 2021. biti moderan i elegantan, drugi trend koji ćemo vidjeti je nostalgija za brendovima. To će biti posebno važno za brendove koji su na tržištu decenijama. Ovo je zgodan način da podsjetite korisnike da su tu godinama. Jedan brend koji je to već počeo da radi je Burger King. Promenili su sadašnji logo koji je imao jarke boje i sjaj i promenili ga u ravan logo nije baš svetlih boja. Na taj način prenose ideju o prirodnosti brenda i izazivaju nostalgične osjećaje za njim. Do sljedeće godine vidjet ćemo sve više brendova, posebno u B2C sektoru, koji se na neko vrijeme prebacuju na svoje stare stilove brendiranja, jer će to stvoriti snažan emocionalni odjek kod korisnika i oni će osjetiti čvršću povezanost s brendom. Trendovi brendiranja
4. Važnost vizuelnog sadržaja:
Slika govori hiljadu riječi, a kada se hiljade ovih slika pomjera brzinom od 24 kadra u sekundi kako bi se stvorio prekrasan video, zamislite koliko sadržaja možete prenijeti. Raspon pažnje korisnika se brzo iscrpljuje i oni ne vole da čitaju dugačke tekstove. Sa pojavom velike brzine mobilnih uređaja korisnici su počeli da konzumiraju sadržaj na ovim uređajima. S obzirom na njihovu veličinu, korisnicima postaje sve teže čitati dugačke članke o njima. Ali ako je isti sadržaj predstavljen na slici, infografici ili čak videu, korisnici će rado odvojiti koji minut i prikupiti informacije. Stoga, brendovi moraju restrukturirati svoje kreiranje sadržaja i marketinške strategijeproizvesti vizuelno privlačniji sadržaj kroz suptilni marketing. Radit će bolje na svim digitalnim medijima, uključujući društvene mreže.
5. Sinhronizacija napora društvenih medija. Trendovi brendiranja
Marketing na društvenim mrežama nije nešto novo, ali možemo očekivati da brendovi pokušaju da maksimalno iskoriste društvene mreže. Nakon početnih zabrinutosti, mnogi kanali društvenih medija su postali istaknuti, bilo da se radi o Facebooku, Instagramu, Twitteru, Whatsappu, pa čak i TikToku. Uzimajući u obzir količinu vremena koje ljudi svakodnevno provode na društvenim mrežama, postalo je vruće mjesto za privlačenje potencijalnih klijenata ili klijenata. U početku bi ga brendovi imali strategija za sve društvene mreže. Ali sada, sa zasićenjem društvenih medija, moraju imati zasebnu strategiju za sve medije. Ali u isto vrijeme, oni ne bi trebali biti nasumični. Shodno tome, trend ka sinhronizovanom planu društvenih medija i izvršenju će se povećati u 2022. Sadržaj, učestalost objavljivanja, angažman publike, pa čak i plaćeni planovi oglašavanja će se razlikovati za svaku društvenu mrežu. Imati službene hashtagove, ekskluzivne online zajednice ili forume neke su strategije na kojima brendovi moraju raditi. Trendovi brendiranja
6. Trenutni marketing:
Trend koji uzima sve više maha, aktuelni marketing će uskoro dostići svoju zrelost do sljedeće godine. Već vidimo kako pametni brendovi uzimaju trendovske teme i koriste ih za brendiranje. Ovaj oblik brendiranja ima brojne prednosti. Ovo pomaže brendu da izgleda živo i svježe. Takođe korisnicima daje priliku da komuniciraju sa brendom. Marketinški stručnjaci ne moraju tražiti sadržaj jer ga mogu dobiti sa svog Twitter feeda ili najnovijih vijesti. Međutim, oni moraju znati kako ga koristiti jer je bilo slučajeva da je tematski marketing stvorio kontroverzu za brend. Dobar način da se to izbjegne je postavljanje smjernica i postavljanje tona i vrijednosti za brend. Na osnovu toga, tim može koristiti najnovije teme da obogati svoj brend.
7. Inkluzivnost. Trendovi brendiranja
U današnje vrijeme, nijedan brend ne može pogriješiti bez uključivanja. Tokom godina, mnogi brendovi su dobili reakciju jer su propustili inkluzivnost, a zatim su morali da se reformišu kako bi se pozicionirali kao inkluzivan i brižan brend. Inkluzija se može izraziti u smislu boje kože, religije, rase, seksualnosti ili bilo čega što bi moglo uvrijediti ljude. Na društvenim mrežama svaka loša kampanja može brzo postati viralna. Tolerancija ljudi je također jako opala, a oni se vrlo brzo uvrijede. Stoga morate duboko ući u srž svoje strategije brendiranja. Koristite slike koje prikazuju različite ljude. Zbog ekskluzivnosti ili ciljanja na određenu publiku, nemojte pogriješiti ignorirati inkluzivnost. Victoria's Secret, kolosalan brend, također je morao podleći pritiscima i rebranding, birajući modele koji utjelovljuju tjelesnu pozitivnost. Trendovi brendiranja
8. Navedite razlog:
Probuđena publika društvenih mreža raste. Prateći preovlađujući trend inkluzivnosti, mogli bismo vidjeti da se brendovi bave društvenim pitanjima 2022. Ovo nije nešto nečuveno. Svi veliki brendovi imaju svoje temelje ili druge veze preko kojih obavljaju plemenite ciljeve. Ali sada će doći vrijeme kada će marketinški timovi osmisliti strategije brendiranja koje će učiniti da brend izgleda kao šampion u određenom cilju i istovremeno privući kupce na osnovu toga. Vidjet ćemo kampanje velikih razmjera, neke sa suptilnim marketingom, a neke s direktnim marketingom, o tome kako određeni brend brine o problemu i pomaže da svijet bude bolje mjesto. Održiv i ekološki prihvatljivo proizvodi je čitav sektor tržišta koji će dobiti ogroman poticaj od ovog trenda. Čak i sada, brendovi rade na uzrocima kao što su klimatske promjene,
9. Humanizirajte brendove. Trendovi brendiranja
Postoji razlika između komuniciranja brenda i razgovora o brendu. Korisnici sada više vole kada im se brend obraća nego da ih bombarduju marketinškim porukama. Posljedično, konverzacijski stil razmjene poruka postaje sve popularniji. Brendovi žele postati što ljudskiji i uspostaviti čvrstu vezu s korisnicima. Da bi to učinili, marketinški timovi osmišljavaju posebne kampanje, posebno na društvenim mrežama. Angažman korisnika je važan aspekt ovoga. Prošla su vremena kada biste objavljivali nešto na društvenim mrežama i ne marili za komentare koje dobijate. Sada su brendovi počeli odgovarati na gotovo svaki komentar na njihovu objavu i komunicirati s korisnicima. Ovo pomaže da se prikaže humani aspekt brenda i da se poveže sa kupcima kao kolegama. Ako možete dodati malo humora, to može brzo probiti led i učiniti vaš brend dostupnijim. Dok su neki pametni brendovi to već počeli raditi, do početka 2022. vidjet ćemo da ovaj trend raste. Trendovi brendiranja
10. Upotreba tehnologije:
U 2022. godini možete zanemariti tehnologiju na svoju opasnost. Ovo važi čak iu slučaju brendiranja. Tehnologija je oblikovala brendiranje dugi niz godina, ali s vremenom ćemo vidjeti brendove koji koriste tehnologiju kako bi se razlikovali od konkurencije. Vidimo eksplozivan rast aplikacija za mobilne telefone. Svaki drugi B2C brend sada će imati mobilnu aplikaciju za prodaju svojih proizvoda. Glasovni asistenti, chatbotovi i analitika podataka neke su druge tehnologije koje brendovi počinju koristiti. Uspon virtuelne i proširene stvarnosti poremetit će brendiranje i marketing. Brendovi sada rade na pružanju iskustva iz stvarnog života ljudima koji su zaglavljeni kod kuće. Bilo da se radi o kućnim uputama korak po korak, odjeći, namještaju ili čak bojama za zidove; Sada je korisnicima data mogućnost kupovine bez napuštanja kuće. Kao brend, morate shvatiti koje tehnologije najbolje funkcioniraju i maksimalno ih iskoristiti.
11. Brendiranje influencera vođeno podacima. Trendovi brendiranja
Influencer brending je otvorio nove mogućnosti i za brendove i za ljude kao influencere. Praksa svojstvena marketingu sada postaje jedna od najpopularnijih trendovi digitalnog marketinga. Ali ovaj trend će se također promijeniti i redefinirati kako bi bio više vođen podacima i rezultatima. Influenceri će biti kategorizirani na osnovu njihovog dosega, iskustva i sektora. Mikro-influenceri koji imaju dobru kontrolu nad manjim brojem pratilaca više će se koristiti za specifične vježbe brendiranja. Brendovi će pokušati kvantifikovati napore i rezultate u marketingu uticajnih ljudi i raditi na tome da on bude isplativiji. Influencere će se posmatrati kao sastavni dio brenda, koji će pomoći pozicioniranju njihova kao ambasadori brenda za privlačenje kupaca. Trendovi brendiranja
12. Brendiranje bez brenda.
Zamislite ogromnu kolekciju koja govori o važnosti udobne obuće, ali ne spominje brend ili logo. Ovo će biti veliki remetilački trend u 2022. Brendovi će postati toliko jaki da će izvoditi ono što se može nazvati "brendiranjem bez brenda". Prije nekoliko godina trgovci bi ovo smatrali šalom, ali danas zvuči obećavajuće. Razlog tome je predoziranje marketingom. Korisnici su umorni od brendova koji se oglašavaju i obećavaju o svojim proizvodima. Oni traže rješenja, a ne brendove. Da bi se ovo zaobišlo, brendovi su počeli da koriste svoje jedinstvene snage kao imidž brenda, a ne kao vizuelni identitet. Međutim, nedostatak bilo kakvog predstavljanja brenda može imati negativan efekat ako se ne daju dovoljne recenzije brenda,
Iako se trendovi brendiranja mogu stalno mijenjati, gore spomenute točke vjerovatno će biti glavni zaokreti u 2022. Ključni zaključak za dizajnere i trgovce je da vaš brend bude jednostavan, direktan i precizan. Ovo bi također trebalo biti predstavljeno u njihovom vizualnom prikazu: logotip, web stranica, štampano oglašavanje ili digitalni medij. Istovremeno, moraju zadržati kupca u centru i koristiti svoj brend kako bi ih uslužili na najbolji mogući način.
Оставить комментарий