Branding proces

Brandingprocessen er den strategiske proces med at skabe, udvikle og styre en virksomheds brand. Det omfatter en række handlinger, der har til formål at etablere en unik brandposition på markedet og skabe positive forbrugeropfattelser.

Hvordan ville folk beskrive dit brand? Hvordan har du det vil beskrev de det? Bizar? Professionel? Praktisk? Uanset hvilken retning du går, er branding vejen, der vil bringe dig derhen.
En aktiv og bevidst brandingproces giver dig mulighed for at forme dit brand med intention og kontrol. Der er så mange detaljer, der indgår i at skabe et brand, at en omhyggelig proces er den bedste måde at håndtere dem på. Du skaber ikke et mindeværdigt brandbillede på én gang – det er gjort et målrettet trin ad gangen.

I denne artikel analyserer vi brandingprocessen, hvorfor branding er vigtig for forretningen, og hvor man skal starte. Vi vil først se på, hvordan branding kan forbedre din virksomhed, og derefter se på praktiske trin, du kan tage for at optimere din brandingproces.

Hvorfor branding er vigtigt for virksomhedens succes. Branding proces

Branding spiller en nøglerolle i forretningssucces af flere årsager:

Anerkendelse og differentiering:
- Et stærkt brand gør en virksomhed og dens produkter let genkendelige blandt konkurrenterne. En unik brandidentitet hjælper dig med at skille dig ud og differentiere dig på markedet.
Branding proces. Forbrugertillid:
- Et pålideligt brand af høj kvalitet skaber tillid blandt forbrugerne. Positiv mærkeopfattelse hjælper med at tiltrække og fastholde kunder.
Kunde loyalitet:
- En positiv oplevelse med brandet og dets værdier skaber kunde loyalitet. Loyale kunder er mere tilbøjelige til at forblive loyale over for et brand og kan blive tilbagevendende kunder.
Salgsfremstød:
- Et stærkt brand kan være en stærk salgsdriver. Interesserede forbrugere, der har genkendt mærket, er mere tilbøjelige til at være opmærksomme på produkter eller tjenester og er klar til at foretage et køb.
Branding proces. Pris:
- Et succesfuldt brand kan holde højere priser for produkter eller tjenester på grund af opfattelsen af dem høj værdi. Forbrugerne er ofte villige til at betale for produkter fra et anerkendt og betroet brand.
Talentattraktion:
- Et stærkt brand tiltrækker ikke kun kunder, men også dygtige medarbejdere. Et mærke kendt for sit positive omdømme kan være mere attraktivt for professionelle.
Branding proces. Stabilitet i krisetider:
- Når et brand bliver anerkendt og opfattet positivt, kan det hjælpe en virksomhed med at overleve krisesituationer. Et beskyttet mærke kan være mere modstandsdygtigt over for ændringer i økonomien og omstændighederne.
Udvidelse af sortiment og markeder:
- Virksomheder med et stærkt brand kan ofte nemmere udvide deres produktsortiment eller komme ind på nye markeder, fordi de allerede har en loyal kundebase.

Så branding er et vigtigt strategisk element for at opbygge en succesfuld virksomhed, øge konkurrenceevnen og opnå bæredygtig vækst.

Hvordan? Ved at investere i brandingprocessen kan virksomheden:

Kommuniker din unikke plads blandt konkurrenterne. Branding proces

Forbrugere interagerer med dit brand for mere end blot at købe noget. Dit brand er en oplevelse, der har mere at tilbyde end et håndgribeligt produkt. Du kan bruge denne erfaring, såvel som andre faktorer, til bedre at positionere dig på et overfyldt marked.

Shake Shack er for eksempel en fastfoodrestaurant, der serverer hamburgere. Hvad adskiller dem fra nogen af de andre utallige burgerkæder? Shake Shack er stolt af at levere antibiotikafrie, hormonfrie ingredienser og et moderne bud på den klassiske burger. Kunder genkender Shake Shack som en opdateret version af en komfortklassiker.

Øg mærkeloyalitet.

Virksomheder, der har et stærkt og mindeværdigt brand, tjener deres kunders tillid. Forbrugerne er mere tilbøjelige til at vende tilbage, når de ved, hvad de kan forvente, eller når de er sikre på, at deres forventninger vil blive opfyldt.

At købe en vare online fra Amazon kan være mere attraktiv for køberen end at købe den samme vare fra en mindre, mindre kendt platform, selvom det er lidt dyrere på Amazon. Kunden ved allerede, hvad han kan forvente af Amazon, ikke mindst, at pakken kommer til tiden. Denne eksponering har en sneboldeffekt, der fører til flere forretninger, hvis mærket forbliver det samme.

Skab værdi for dig selv og produktet. Branding proces

Brandingprocessen giver dig også mulighed for at styre hvordan købere og marked opfatte dit brand. Dit valg af, hvad du skal have på, eller hvordan du skal style dit hår, påvirker, hvad folk synes om dig, ikke? Det samme princip gælder i brandingprocessen, hvis du træffer bevidste beslutninger.

Warby Parker startede med en mission om at skabe overkommelige briller, der var nemme at købe. De byggede deres brandingstrategi omkring disse idealer og formidlede denne identitet gennem alle deres brandede materialer. Denne plan har med succes tiltrukket en kundebase af mennesker, der leder efter lave priser og bekvemmeligheder ved indkøb.

Hvordan fungerer brandingprocessen?

Brandingprocessen er et sæt trin, du tager for at øge bevidstheden om dit brand og styrke dets omdømme. Dette er mest nyttigt for nye mærker, men er også nyttigt for eksisterende virksomheder, der ønsker at udføre rebranding.

En vellykket brandingproces resulterer i en stærk og unik brandidentitet, der er genkendelig på tværs af alle dine brandingmaterialer. Din brandidentitet omfatter flere elementer såsom dit brands farvepalet, typografi, Toneleje, logo og generelle billeder. Udover det faktum, at alle disse aktiver karakteristiske og mindeværdige, de skal perfekt repræsentere og formidle dit brands personlighed.

Først og fremmest, når du overvejer din egen brandingproces, er det vigtigt at forstå din individuelle virksomheds behov: hvad du vil sige, og hvem du vil nå ud til. De indledende faser af brandingprocessen vil bestemme din tilgang til de efterfølgende faser.

Trin-for-trin brandingproces

Før du begynder at arbejde på din brandidentitet, skal du stille dig selv et par vigtige spørgsmål: Hvem er du, og hvad adskiller dig fra dine konkurrenter? Svarene er ikke altid indlysende, så stol på din virksomheds specifikke mål og lav en masse markedsundersøgelser.

For at få en dybere forståelse af brandingprocessen, lad os se nærmere på hvert trin.

1. Byg din brandstrategi. Branding proces

Det første skridt er måske det vigtigste. Hvem er du som brand, eller mere præcist, hvem vil du være? Definer "hvorfor" af din eksistens og fokuser på et sæt kerneværdier, som du ønsker at have som brand.

pizza æske

Spørg dig selv som virksomhed: hvem er du? Hvad er dit mål, andet end at tjene penge eller et produkt? Hvilken forskel gør det, hvis du eksisterer som et brand? Hvilke værdier ligger til grund for dit brand, din kerneoverbevisning? Svarene skal være klare og veldefinerede nok til at definere din virksomheds interne og eksterne funktion.

Din strategi bør bestå af specifikke mål, der markerer forskellige punkter i opbygningen af dit brand.

Sådan omsætter du din strategi til handling:

Forstå hvem du er.
Bestem, hvem du prøver at nå (din målgruppe).
Afklar, hvilke produkter og tjenester du tilbyder.
Placer dig selv blandt dine konkurrenter.

Din brandstrategi bestemmer til gengæld din forretningsstrategi. Din mission og kerneværdier styrker direkte din virksomhedskultur og hjælper med at opretholde intern sammenhæng. Som vi diskuterede i det første afsnit, er konsistens en fantastisk måde at opbygge brandloyalitet på.

2. Udfør markedsundersøgelser. Branding proces

For bedre at positionere dig selv på et marked, skal du først forstå det marked. At bygge en brandstrategi uden at kende din målgruppe eller dine konkurrenter er simpelthen at skyde i mørket.

At forstå, hvad der adskiller dig fra dine konkurrenter og gør dem лучше , skal du vide, hvem de er, og hvad de tilbyder. Du skal også forstå, hvem de når ud til – er deres målgruppe identisk med din eller er der et lille segment, der er blevet efterladt? Dette vil hjælpe dig med at fokusere mere præcist på, hvem dit publikum er, og hvordan dit brand kan opfylde deres unikke ønsker. Branding proces

For bedre at forstå dit marked, prøv disse to tips:

Opret køberpersonas.

Udover dataanalyserådgivning kan du også sætte dig i køberens sted ved at tale om det. En køberpersona er en fiktiv "karakter", der består af statistiske data. data og overbevisninger om dine målkunder. Hvor handler de? Hvad laver de for sjov? Hvilke kanaler sociale netværk de bruger? At kende dem vil hjælpe dig med at optimere dine brandingbeslutninger.

Identificer dine konkurrenter.

Dette trin handler om positionering og differentiering. Hvad virker for dine konkurrenter, og hvor er der plads til forbedringer? Hvordan kan du skabe en niche på dette specifikke marked?

Konkurrentforskning er afgørende for at udvikle dine brandelementer og skabe din brandstemme. Selvom det kan betale sig at være unik, skal du stadig arbejde inden for markedet.

For eksempel, hvis alle dine konkurrenter bruger neutrale farver, kan det skyldes, at neutrale farver fungerer bedst for den pågældende markedsgruppe. Valg af fluorescerende farver effektivt vil adskille dig fra dine konkurrenter, men vil i sidste ende skade dig ved at køre kunder væk. Selvom du differentierer dit brand, skal du stadig overveje markedets behov og ønsker.

3. Udvikl dit brand. Branding proces

Din brandidentitet består af håndgribelige, genkendelige brandelementer, der fungerer som en sammenhængende helhed. Hovedmålet med en virksomhedsidentitet er at skabe noget særligt og genkendeligt for kunderne.

Identitet bringer dit brand til live og gør det til en oplevelse, som kunderne kan interagere med. Din brandidentitet omfatter karakteristiske verbale og visuelle træk såvel som en overordnet personlighed. At identificere disse elementer er potentielt den mest kreative del af brandingprocessen.

MVP'en for dine brandelementer er selvfølgelig logoet, men det er ikke den eneste spiller:

Mærke navn.

Hvad hedder du? Et slående eksempel varemærke, der gør underværker på brandidentitet er Tesla . Hvem er bedre til at repræsentere innovative elektriske køretøjer end opfinderen, der har moderniseret den måde, vi bruger elektricitet på. Branding proces

Farvepalette.

Farverne, der bruges i alle dine mærkebilleder, bør være i overensstemmelse med din personlighed. Du ønsker ikke at ofre visse markedsrealiteter for at differentiere dit brand, men samtidig skaber det en blandingseffekt ved at bruge en farvepalet, der ligner dine konkurrenters. Markedsundersøgelse kombineret med praktiske aspekter farvepsykologi kan hjælpe dig med at finde det perfekte kompromis.

Skrifttype.

Tilgængeligheden af kun nogle få grundlæggende typer skrifttyper fungerer godt for dit brand for konsistens og genkendelse. For mange skrifttyper mister denne effekt. Forestil dig, hvis du bruger en anden accent, hver gang du taler med en person – folk vil helt sikkert have svært ved at lægge dig ned. Tilbage i 2015 ændrede Google deres kerneskrifttype til noget som Futura, fordi det fungerede bedre på både små og store skærme, og henvendte sig til deres marked for mobilbrugere. Størrelsen på den resulterende skrifttype kunne nemt ændres, hvilket havde en positiv effekt på kundeoplevelsen.

Brandet stemme.

Hvis dit brand var en person, hvordan ville det så tale? Hvad vil han tale om, og hvilken tone vil han bruge? Vil det være formelt og værdigt, eller vil det bare være en joke? For at skabe din brandstemme skal du tænke over, hvilket budskab du vil formidle, og hvordan det relaterer sig til dit brands personlighed. I alle aspekter af kommunikation, fra tekst til videodialog og billeder, skal du vælge et sprog, der "lyder" som dig. Branding proces

Yderligere elementer.

Der er mange branding-elementer at vælge imellem, og dit brands behov vil afgøre, hvilke der er bedst for dig. Hvis du sælger et håndgribeligt produkt, vil billeder og visuals være en topprioritet; For et serviceorienteret brand fungerer andre udtryksformer, såsom testimonials eller brandede blogartikler, bedre.

Logo.

Logodesign er en vigtig del af brandingprocessen. Som den primære brandambassadør styrer dit logo praktisk talt resten af dit branddesign. Det er svært at tale om succesfulde logoer uden at tænke på Nike swoosh. Deres logo er blevet en stærk brandambassadør, fordi alle Nikes mærkeidentitetselementer arbejder sammen for at forstærke betydningen af swoosh: selvsikker, direkte og umiskendelig.

At udvikle disse elementer kan virke skræmmende, når man tager mange faktorer i betragtning ud over, hvem du er som brand og din målgruppe, herunder marketingprincipper og grafisk design.

4. Lav din egen stilguide.

Mens brandstilsguider ofte betragtes som "valgfrit", går de langt hen imod at sikre succes med din brandingproces. Alt det arbejde, du lægger i at forstå dit brand og udvikle brandelementer, vil blive spildt uden en stilguide til at holde styr på dine valg. Branding proces

En stilguide er en teknisk ressource, der klart beskriver, hvordan du bruger dine brandaktiver. Alle succesfulde brands har en stilguide deres logoer og mærker.

Dit brands stilguide indeholder typisk sektioner, der dækker:

Brand historie
stemme
Brug af et logo (især hvis du har flere)
Изображения
Farvepalet (med nøjagtige farvekoder)
trykkeri

På denne måde sikrer din brandstilguide, at dine designvalg er konsekvente, uanset hvor dine aktiver vises, eller hvem der administrerer dem. Denne virksomhedsressource tager højde for aspekter såsom at ændre størrelsen på din logo eller kombination af dine aktiver med forskellige farver, blandt andet. Dette kan også omfatte traditionelle aspekter af stilguider, såsom om dit brand bruger Oxford-kommaer. Branding proces

Stilguides er stadig en af de bedste måder at styrke branding-retningslinjerne blandt mange mennesker på tværs af forskellige afdelinger. Fordi mærker ændrer sig over tid, kan det være en god idé at opdatere din brandstilsguide med nogle års mellemrum for at afspejle nye branding trends.

Men at skabe din egen guides til mærkestile er en helt anden historie.

5. Øge brand awareness.

Også kendt som "øge brand awareness", denne fase af brandingprocessen knytter sig til dine langsigtede brandingstrategier. Opbygning af et brand er kun begyndelsen. Branding proces

Hvem du er som brand spiller meget, meget vigtigt på dette stadie (ikke at det ikke gør det på alle andre stadier). Du skal virkelig udvikle din strategi for at sikre, at dit brand er konsistent på tværs af al kommunikation såvel som oplevelser. Hvordan interagerer du med kunder på forskellige stadier af arbejdet? Er du interesseret i nutidige emner, der kan være vigtige for dem?

Air New Zealand har for nylig truffet en række beslutninger vedrørende bæredygtighed, da deres marked - flyrejser - er en notorisk bidragyder til carbonspor menneskelighed. Air New Zealand udgav en bæredygtighedsrapport, der diskuterede alle de metoder, de ville bruge til at reducere deres eget kulstofspild; de rapporterede det på deres egen hjemmeside, delte det med kunder og offentliggjorde det gennem medierne.

For stigning brand awareness De fleste virksomheder har en kalender, som de bruger til at sætte specifikke brandingmål. Det vigtigste at huske på i denne fase er, at dit brand er en virksomhed i vækst. Efterlad nok plads i din brandingproces til at give plads til forandring uden at miste din essens.

Brandingprocessen er kontinuerlig

Der er en masse skønhed i at skabe noget, så alle delene kan interagere i harmoni. Når du aktivt vælger, hvad du vil med eller udelade, bliver du en del af det, du laver.

Men i modsætning til at bygge en bygning eller male et billede, slutter opbygningen af et brand aldrig. Der er altid tweaks, og nogle gange endda komplette forbedringer, for ikke at nævne periodiske opdateringer. Det hjælper at have et stærkt fundament for dit brands personlighed, noget der hjælper dig med at spore det tilbage til roden af alt: dine værdier og formål.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er brandingprocessen?
- Svar: Brandingprocessen er den systematiske og strategiske skabelse, udvikling og brand management virksomhed eller produkt for at skabe et unikt og genkendeligt billede.
Hvor skal man starte brandskabelsesprocessen?
- Svar: Start med at definere dit brands mål, målgruppe, unikke værdier, mission og visuelle elementer såsom et logo.
Hvad er stadierne i brandingprocessen?
- Svar: Stadier kan omfatte forskning, strategisk planlægning, logo udvikling og visuel identitet, skabelse af brandbudskaber, brandimplementering og ledelse.
Hvad er en brandstrategi?
- Svar: En brandstrategi er en langsigtet plan, der definerer, hvordan et brand vil blive skabt og forvaltet for at nå virksomhedens mål.
Hvordan vælger man det rigtige navn til et mærke?
- Svar: Varemærket skal være unikt, mindeværdigt, afspejle værdier og let forstås af målgruppen.
Hvad er en brandpersonlighed?
- Svar: Brandpersonlighed er de unikke egenskaber, egenskaber og værdier, der giver et brand en menneskelig karakter og gør det mere attraktivt for forbrugerne.
Hvor vigtig er visuel identitet i brandingprocessen?
- Svar: Visuel identitet, herunder logo, farver og skrifttyper, spiller en nøglerolle i brandgenkendelse og skaber en positiv visuel opfattelse.
Hvilke værktøjer bruges til at skabe et brand?
- Svar: Værktøjer kan omfatte markedsundersøgelser, oprettelse af brandbog, logo design, udvikling af brandbudskaber og marketingstrategier.
Hvordan vedligeholder og udvikler man et brand efter dets oprettelse?
- Svar: Dette omfatter konstant opdatering af strategi, interaktion med publikum gennem sociale medier, skabelse af kvalitetsindhold og reaktion på ændringer i markedet.
Hvordan måler man succesen af brandingprocessen?
- Svar: Succesmålinger kan omfatte øget brandbevidsthed, øget kundeloyalitet, øget salg, feedbackanalyse og markedsandelsdeltagelse.