Մրցակցային հետախուզություն (կամ մրցակցային վերլուծություն) մրցակիցների և շրջակա շուկայական միջավայրի վերաբերյալ տվյալների համակարգված հավաքագրում, վերլուծություն և մեկնաբանություն է՝ ռազմավարական որոշումներ կայացնելու և ընկերության մրցունակությունը բարելավելու համար: Այս գործընթացը թույլ է տալիս ապրանքանիշին կամ բիզնեսին ավելի լավ հասկանալ իր տեղը շուկայում, բացահայտել մրցակցային ուժեղ և թույլ կողմերը և բացահայտել բարելավման հնարավորությունները:
Ահա մրցակցային հետախուզության հիմնական տարրերը.
-
Մրցակիցների վերլուծություն.
- Մրցակիցների հետազոտությունն ու վերլուծությունը ներառում է նրանց ռազմավարությունների, ապրանքների և ծառայությունների, գնային քաղաքականության, շուկայավարման արշավների և ոլորտի փոփոխությունների արձագանքների ուսումնասիրությունը:
-
Մրցակցային հետախուզություն. Շուկայական մասնաբաժնի գնահատում.
- Ընկերության շուկայական մասնաբաժնի չափում և համեմատում մրցակիցների հետ: Սա կարող է օգնել որոշել, թե որքան հաջողակ է ապրանքանիշը շուկայում իր տեղը:
-
Գնային քաղաքականության ուսումնասիրություն.
- Վերլուծություն գնագոյացման ռազմավարություններ մրցակիցներն օգնում են հասկանալ, թե ինչպես է գնագոյացումը ազդում շուկայի դինամիկայի վրա և ինչ հնարավորություններ կան ձեր սեփական գնային քաղաքականության համար:
-
Մրցակցային հետախուզություն. Ապրանքների և ծառայությունների ուսումնասիրություն.
- բնութագրերի համեմատություն և արտադրանքի որակը կամ մրցակիցների ծառայությունները ընկերության կողմից առաջարկվողների հետ՝ ուժեղ և թույլ կողմերը բացահայտելու նպատակով:
-
Մարքեթինգային ռազմավարությունների գնահատում.
- մարքեթինգային արշավների վերլուծություն և մրցակիցների ռազմավարությունները՝ հաջողակներին բացահայտելու համար պրակտիկաները և բարելավման հնարավոր ոլորտները:
-
Մրցակցային հետախուզություն. Հաճախորդների արձագանքների ուսումնասիրություն.
- Ուսումնասիրություն ակնարկներ և հաճախորդների կարծիք ապրանքների կամ ծառայությունների վերաբերյալ մրցակիցներին հասկանալու իրենց գոհունակությունը և բացահայտելու հնարավոր թույլ կողմերը:
-
Շուկայի միտումների մոնիտորինգ.
- Հետևեք արդյունաբերության փոփոխություններին, նոր տեխնոլոգիաներին, միտումներին և այլ գործոններին, որոնք կարող են ազդել մրցունակության վրա:
-
Մրցակցային հետախուզություն Ռազմավարական նախաձեռնությունների գնահատում.
- Մրցակիցների պլանների և ռազմավարական նախաձեռնությունների ուսումնասիրություն՝ շուկայի դինամիկայի հնարավոր փոփոխությունները կանխատեսելու համար:
-
Մտավոր սեփականություն:
- Հետազոտեք մրցակիցների արտոնագրերը, հեղինակային իրավունքները և մտավոր սեփականության այլ ձևերը՝ որոշելու նրանց նորարարական առավելությունները:
Մրցակցային ինտելեկտը թույլ է տալիս ընկերություններին ավելի տեղեկացված ռազմավարական որոշումներ կայացնել, հարմարվել շրջակա միջավայրի փոփոխություններին և բարելավել իրենց մրցունակությունը շուկայում:
Որո՞նք են մրցակցային հետախուզության գործիքները:
Մրցակցային հետախուզական գործիքները ներառում են մի շարք մեթոդներ և տեխնոլոգիաներ, որոնք ուղղված են տեղեկատվության հավաքագրմանը, վերլուծությանը և մեկնաբանմանը: մրցակիցներ և շուկայական միջավայր. Ահա մի քանի հիմնական մրցակցային հետախուզական գործիքներ.
-
Մարքեթինգային հետազոտություն.
- Շուկայական հետազոտությունների անցկացում` օգտագործելով հարցումներ, հարցազրույցներ, ֆոկուս խմբեր, տվյալների վերլուծություն և այլ մեթոդներ` սպառողների, միտումների և մրցակիցների մասին տեղեկատվություն ստանալու համար:
-
Մրցակցային հետախուզություն. Ինտերնետային վերլուծություն.
- Առցանց տարածության մոնիտորինգ, ներառյալ մրցակիցների կայքերը, Social Networking, ֆորումներ, բլոգեր և նորությունների աղբյուրներ՝ բացահայտելու իրենց ռազմավարության փոփոխությունները, նորություններին արձագանքելը և հաճախորդների կարծիքը:
-
ԶԼՄ-ների մոնիտորինգի ծառայություններ.
- Օգտագործելով լրատվամիջոցների մոնիտորինգի գործիքներ, ինչպիսիք են Google Alerts-ը, Mention-ը, Brand24-ը և այլն՝ նորություններում ապրանքանիշի, մրցակիցների և ոլորտի հիմնական թեմաների հիշատակումները հետևելու համար և սոցիալական ցանցեր.
-
Մրցակցային հետախուզություն. Սոցիալական ցանցի վերլուծություն.
- Սոցիալական ցանցերում մրցակիցների ակտիվության ուսումնասիրություն, նրանց բովանդակության ռազմավարության վերլուծություն, լսարանի ներգրավվածություն, ակնարկների և մեկնաբանությունների արձագանքները:
-
SEO վերլուծություն.
- Գնահատեք մրցակիցների SEO ռազմավարությունները, ներառյալ հիմնաբառերը, կայքի կառուցվածքը, բովանդակության որակը, հասկանալու համար, թե ինչպես են նրանք օպտիմալացնում իրենց վեբ տրաֆիկը:
-
Կարծիքների և գնահատականների վերլուծություն.
- Հաճախորդների ակնարկների և գնահատականների ուսումնասիրություն ակնարկների կայքերում, ինչպիսիք են Yelp, Google Reviews, Trustpilot, նույնականացնելու համար առավելություններն ու թերությունները մրցակիցներ.
-
Մրցակցային հետախուզություն. Վեբ տրաֆիկի վերլուծություն.
- Օգտագործելով վեբ վերլուծական գործիքներ, ինչպիսիք են Google Analytics, մրցակիցների կայքերում տրաֆիկը գնահատելու, նրանց փոխակերպման ուղիները և օգտատերերի վարքագծային բնութագրերը հասկանալու համար:
-
Բաց տվյալների աղբյուրներ.
- Հանրային հաշվետվությունների, մամուլի հաղորդագրությունների վերլուծություն, ֆինանսական հաշվետվություններ, ներկայացումներ և այլ հրապարակային տեղեկատվություն մրցակիցների մասին:
-
Մրցակցային հետախուզություն. Արտոնագրերի և մտավոր սեփականության որոնում.
- Ուսումնասիրեք արտոնագրերը և մտավոր սեփականության այլ ձևերը՝ պարզելու մրցակիցների նորարարական առավելությունները:
-
Համագործակցություն մրցակցային հետախուզական գործակալությունների հետ.
- Մասնագիտացված գործակալությունների օգտագործումը, որոնք ծառայություններ են մատուցում մրցակիցների մասին տեղեկատվության հավաքագրման և վերլուծության համար:
Հատուկ գործիքների ընտրությունը կախված է մրցակցային հետախուզության նպատակներից և համատեքստից, ինչպես նաև ընկերության հասանելի ռեսուրսներից և հնարավորություններից:
9 լավագույն գործիքներ. Մրցակցային հետախուզություն
Օգտագործեք այս լավագույն CI գործիքները թվային շուկայավարների համար՝ ձեր մրցակիցների մասին ավելին իմանալու և նրանց հետ առցանց մրցելու համար:
1. Բացեք SEO-ի վիճակագրությունը:
Մրցակցային հետախուզություն Բացեք SEO-ի վիճակագրությունը Chrome բրաուզերի ընդլայնում է, որը ձեզ տալիս է ցանկացած մրցակցի տիրույթի արագ և անվճար պատկեր: Դուք կտեսնեք նրանց Alexa, Quantcast և Compete վարկանիշները: նրանց backlink պրոֆիլի և էջի քանակի ակնարկ իրենց կայքում: Բաց SEO վիճակագրությունը կարող է լինել օգտակար գործիք, երբ տեսնում եք պոտենցիալ մրցակցի վեբկայքը անցողիկ, զարմացեք, թե ինչպես է այն ձեր կողքին, և պետք է որոշեք, թե արդյոք պետք է հետևել դրան:
2.Կառուցված. Մրցակցային հետախուզություն
Դուք երբևէ նայե՞լ եք մրցակցի վեբկայքին և ձեզ անհույս զգացե՞լ եք, ինչպես ձեր կայքը կամ բիզնեսը երբեք չեն կարող համեմատվել կամ մրցակցել: Տեղադրեք այս կայքի տիրույթի URL-ը Կառուցվել է այս կայքը վարող յուրաքանչյուր ծրագրի ամփոփում ստանալու համար: Դուք պատկերացում կստանաք այն մասին, թե ինչ է կատարվում կայք ստեղծելու մեջ և ինչու է այն գերազանցում ձերը: Այնուհետև կարող եք ողջամիտ այլընտրանքներ ներառել ձեր սեփական տարածքում՝ այն բարելավելու համար: BuiltWith պլանները տատանվում են ամսական 295 դոլարից մինչև 995 դոլար՝ տարեկան պարտավորությունների համար զեղչով:
3. iSpionage. Մրցակցային հետախուզություն
iSpionage կօգնի ձեզ հասկանալ ձեր մրցակիցների որոնման մարքեթինգային ռազմավարությունները՝ պարզելով, թե որ հիմնաբառեր են վեբկայքերն ամենաարդյունավետ դասակարգվում: Գտեք ձեր ոլորտի լավագույն հիմնաբառերը՝ օգտագործելով iSpionage Keyword Performance Index (KEI): Գործիքը կարող է նաև վերլուծել գովազդը՝ ցույց տալու, թե որոնք են ամենաարդյունավետը: Այսպիսով, դուք կարող եք ընդօրինակել ռազմավարությունները, որոնք լավ են աշխատում ձեր մրցակիցների համար: Փորձեք iSpionage-ի անվճար տարբերակը՝ ծրագրին ծանոթանալու համար, այնուհետև գրանցվեք ամսական կամ տարեկան պլանի համար՝ ավելի առաջադեմ գործառույթներից և հնարավորություններից օգտվելու համար: Գները տատանվում են $50-ից $299 ամսական:
4. BuzzSumo. Մրցակցային հետախուզություն
Դուք կարող եք օգտվել անվճար ծառայություններից BuzzSumo գտնել ամենաարդյունավետ բովանդակությունը՝ կապված ձեր հիմնական թեմաների, տեղանքի կամ ոլորտի հետ: Կարող եք նաև օգտագործել վճարովի ծրագրային գործիքներ՝ մրցակցային հետախուզություն ձեռք բերելու համար: Պարզեք, թե բովանդակության որ հատվածն է լավագույնս կատարում ձեր մրցակիցների մեջ և որոնք նրանց սոցիալական ցանցերը ունեն ամենամեծ մասնակցությունը։ Օրինակ, դուք կարող եք վերլուծել մրցակցի տիրույթը՝ որոշելու, թե ինչ տեսակի բովանդակություն է նա հրապարակում՝ զտելով ըստ տարրերի, ինչպիսիք են թեման և հրապարակման ժամկետը: Կարող եք նաև ստեղծել ծանուցումներ՝ ձեզ տեղեկացնելու համար, երբ մրցակիցը նոր բովանդակություն է հրապարակում:
Բացի մրցակցային հետախուզությունից, BuzzSumo-ն հիանալի է բովանդակության շուկայավարման գործիք. Այն կարող է օգնել ձեզ ստեղծել նոր գաղափարներ, ստեղծել բարձրորակ բովանդակություն, հետևել բովանդակության կատարողականին և բացահայտել ազդեցիկներին ձեր տարածքում: Գները տատանվում են $79-ից $499 ամսական:
5. Սեմրուշ PPC. Մրցակցային հետախուզություն
Սեմրոշ օգտատերերին տրամադրում է հատուկ URL-ի ցուցատախտակի պատկերը, ներառյալ ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը և հետհղման տեղեկատվությունը: Semrush PPC գովազդային բաժինն այն է, որտեղ այս ծրագրաշարը փայլում է: Semrush-ը ձեզ կտրամադրի նախահաշիվ, թե որքան են մրցակիցները վճարում AdWords-ի որոշ հիմնաբառերի համար և հիմնաբառի դժվարության գնահատականը, որը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերը կտան լավագույն արդյունքները: ներդրումների վերադարձը ձեր գովազդային դոլարի համար:
Semrush-ն առաջարկում է պլաններ՝ ամսական $99,95-ից մինչև $449,95:
6. Նմանատիպ վեբ
Օգտագործում Նմանատիպ վեբ - գրեթե նույնն է մեծ մասը ինչ պետք է ունենալ Google Analytics-ի կառավարման վահանակ մրցակից տիրույթների համար: Դուք կարող եք տեսնել տրաֆիկի քանակը, ուղղորդման աղբյուրները, աշխարհագրական երթևեկության աղբյուրները և ներգրավվածության չափումները (օրինակ՝ էջի վրա եղած ժամանակը): Դուք կարող եք նաև ավելի խորանալ ձեր մրցակցի լսարանի մեջ (օրինակ՝ նրանց հիմնական հետաքրքրությունները) և գտնել նմանատիպ լսարան ունեցող այլ կայքեր: Մրցակցային հետախուզություն
Նման վեբ հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ բացահայտել գործընկերության հնարավորությունները և մշակել համապատասխան բովանդակության գաղափարներ: Դուք նույնիսկ կարող եք ուսումնասիրել տվյալներ մրցակիցների բջջային հավելվածներից: Փորձեք անվճար տարբերակը՝ զգալու համար, թե ինչ պատկերացումներ է առաջարկում ծրագրաշարը, այնուհետև կապվեք նրանց թիմի հետ՝ տեղեկանալու վճարովի պլանների գնագոյացման տարբերակների մասին:
7. TrackMaven (Skyword-ի միջոցով): Մրցակցային հետախուզություն
TrackMaven-ը տրամադրում է անհատականացված մրցակիցների հետագծման չափումներ և հաշվետվություններ, որպեսզի կարողանաք հետևել ձեզ համար ամենակարևորին: Ստեղծեք ձեր մրցակիցների գործունեության հոսքը, ներառյալ ծանուցումները, երբ նրանք նոր բովանդակություն են հրապարակում: Ժամանակի ընթացքում դուք կհետևեք դրանց արդյունավետությունը բազմաթիվ ալիքներով, որոնք կարելի է համեմատել ձեր սեփական կայքի կատարողականի հետ: Կարող եք նաև փորձարկել հաղորդագրությունների փոխանակման տարբեր ռազմավարություններ՝ որոշելու, թե որոնք են լավագույնս աշխատում: Անմիջապես կապվեք TrackMaven-ի հետ գնային տեղեկատվության համար:
8. Owletter. Մրցակցային հետախուզություն
Owlette-ը լավ գործիք է փոքր և միջին բիզնեսների համար, որոնք ցանկանում են կենտրոնանալ կատարողականի մոնիտորինգի վրա էլփոստի մարքեթինգ նրանց մրցակիցները։ Իմացեք այլ ընկերությունների սպամի հեղինակության և դրանց սպամի ժամանակի և հաճախականության մասին: Պարզեք, թե ինչն է աշխատում և ինչը չի աշխատում ձեր մրցակիցների համար, որպեսզի կարողանաք ապագայում դուք կարող եք ավելի արդյունավետ էլփոստի արշավներ ստեղծել փոստ ձեր ապրանքանիշի համար: Ամսական պլանները տատանվում են ամսական 19 դոլարից մինչև 79 դոլար:
9: SpyFu
SpyFu SEO-ի և PPC-ի տվյալներին հետևելու և վերահսկելու հայտնի գործիք է: Պարզեք ձեր ամենաարդյունավետ հիմնաբառերի մասին, համեմատած ձեր մրցակիցների հետ, և արդյոք կա որևէ համընկնումը: SpyFu-ն հեշտ է սովորել՝ մանրամասն բացատրական տեսանյութերով, որոնք կօգնեն ձեզ: Հիմնական հատկանիշները ներառում են կայքի աուդիտ, տվյալների վիզուալիզացիա, որոնման վարկանիշի հետևում, հիմնաբառերի հետազոտություն և մրցակիցների վերլուծություն: Մրցակցային հետախուզության գինը տատանվում է $33-ից $299 ամսական:
CR-ը պահանջում է ժամանակ և մշտական ջանք
Մրցակցային ինտելեկտը, ինչպես ընդհանուր առմամբ թվային շուկայավարումը, մեկանգամյա գործընթաց չէ: Դա ժամանակ և հետևողականություն է պահանջում: Ճիշտ գործիքներով և ժամանակի ընթացքում ձեր ռազմավարությունները հետևելու և կարգավորելու հանձնառությամբ դուք կարող եք սովորել, թե ինչպես առաջ անցնել մրցակիցներից, գրավել ձեր իդեալական լսարանը և ստեղծել հավատարիմ հաճախորդներ:
տպարան»АЗБУКА»
Թողնել մեկնաբանություն