הפסיכולוגיה של המיתוג

פסיכולוגיית מיתוג היא תחום שיווק ופסיכולוגיה הבוחן את ההשפעה של מותג על תפיסת והתנהגות הצרכנים.

דיסציפלינה זו בוחנת כיצד צרכנים תופסים, מקיימים אינטראקציה ויוצרים קשרים רגשיים עם מותגים. תהליך פיתוח אסטרטגיות מיתוג לוקח בחשבון היבטים פסיכולוגיים המשפיעים על תפיסת הצרכנים והתנהגותם.

להלן כמה היבטים מרכזיים של פסיכולוגיית מיתוג:

1. קשרים רגשיים:

   • פסיכולוגיית המיתוג מדגישה את החשיבות של יצירת קשרים רגשיים בין המותג לצרכן. למותג שמעורר רגשות חיוביים יש סיכוי גדול יותר להיזכר וליצור נאמנות.

2. פסיכולוגיה של מיתוג זהות מותג:

   • פסיכולוגיה עוזרת לקבוע כיצד מותג יכול להפוך לחלק אישי זהות צרכנית. אנשים בוחרים במותגים שמתיישרים עם הערכים, סגנון החיים והביטוי העצמי שלהם.

3. תפיסת איכות:

   • תפיסה איכות מוצר או שירותים קשורים קשר הדוק לפסיכולוגיה של הצרכן. מותגים שואפים ליצור תפיסה באיכות גבוהה, אמינות ומצוינות כדי למשוך ושימור לקוחות.

4. הפסיכולוגיה של המיתוג. יצירת סיפור:

   • הפסיכולוגיה של המיתוג עוזרת לנו להבין איך סיפורים ונרטיבים יכולים להשפיע על תפיסת המותג. צרכנים מתחברים לעתים קרובות למותגים שמספרים סיפורים מרתקים ומשמעותיים.

5. צבע ועיצוב:

   • פסיכולוגיה של צבע ועיצוב ממלא תפקיד מפתח בעיצוב הזהות החזותית של מותג. צבעים שונים ו אלמנטים עיצוביים יכול לעורר רגשות ואסוציאציות שונות בקרב הצרכנים.
6. הפסיכולוגיה של המיתוג. תקשורת חברתית:
   • פסיכולוגיית מיתוג שוקלת גם כיצד אינטראקציות חברתיות והשפעת עמיתים יכולים לעצב את תפיסות המותג. רשתות חברתיות ודעת הקהל יכולה להשפיע רבות על קבלת ההחלטות של הצרכנים.

7. נאמנות ואמון:

   • פסיכולוגיה עוזרת להבין את התהליכים של יצירת נאמנות ואמון במותג. חשוב ליצור קשרים ארוכי טווח המבוססים על אמון הדדי וכבוד.

8. הפסיכולוגיה של המיתוג. תגובה לפרסום ושיווק:

   • פסיכולוגיית מיתוג מנתחת כיצד קמפיינים פרסומיים ושיווק אסטרטגיה להשפיע על התהליכים הפסיכולוגיים של הצרכנים, לרבות תשומת הלב, העניין, הרצון והפעולה שלהם (מודל AIDA).

שימוש בפסיכולוגיה במיתוג מאפשר לחברות להבין טוב יותר את הצרכנים, ליצור מותגים חזקים וברי קיימא ולתקשר בצורה יעילה עם קהל היעד שלהן.

דוגמאות. פסיכולוגיה של מיתוג

ישנן מספר אסטרטגיות שונות לבחירה, תלוי מי הקהל שלך ומי המותג שלך רוצה להיות. פסיכולוגיה של מיתוג

כמה מהטקטיקות הנפוצות ביותר שאנו רואים בפסיכולוגיית מיתוג כוללות:

• שימוש בצבע  

שימוש בצבע בעיצוב ו למיתוג תפקיד מרכזי בגיבוש הזהות החזותית והשפעה על הרגשות והתפיסות של קהל היעד. צבעים שונים יכולים לעורר אסוציאציות ותגובות רגשיות שונות. להלן כמה משמעויות ועקרונות כלליים לשימוש בצבע:

1. הפסיכולוגיה של המיתוג. אָדוֹם:

   • ערכים you תשוקה, אנרגיה, אהבה, כוח.
   • Использование: משמש לעתים קרובות כדי למשוך תשומת לב, להדגיש אלמנטים חשובים וליצור רושם דינמי.

2. כָּחוֹל:

   • ערכים you אמון, יציבות, רוגע, מקצועיות.
   • Использование: נפוץ בעיצוב תאגידי, במיוחד במגזרים הפיננסיים והטכנולוגיים.

3. הפסיכולוגיה של המיתוג. צהוב:

   • ערכים you אופטימיות, שמחה, אנרגיה.
   • Использование: משמש לעתים קרובות כדי למשוך תשומת לב וליצור תפיסה חיובית. יכול להיות יעיל עבור מותגים הקשורים לאנרגיה ואופטימיות.

4. ירוק:

   • ערכים you רעננות, טבע, בריאות, קיימות.
   • Использование: משמש לעתים קרובות במותגים הקשורים לאקולוגיה, בריאות וקיימות.

5. סָגוֹל:

   • ערכים you יוקרה, מסתורין, יצירתיות.
   • Использование: יכול לתת מראה מתוחכם ואלגנטי. משמש לעתים קרובות בתעשיות הקוסמטיקה והאמנות.

6. פסיכולוגיה של מיתוג / תפוז:

   • ערכים you התלהבות, חום, ידידותיות.
   • Использование: הוא מושך תשומת לב ולעתים קרובות מזוהה עם מותגים אנרגטיים ודינמיים.

7. שָׁחוֹר:

   • ערכים you אלגנטיות, יוקרה, חוזק.
   • Использование: יוצר רושם של אלגנטיות ויוקרה. בשימוש נרחב בתעשיות האופנה והיוקרה.

8. פסיכולוגיה של מיתוג / לבן:

   • ערכים you טוהר, פשטות, ניטרליות.
   • Использование: משמש לעתים קרובות בשילוב עם צבעים אחרים כדי להוסיף רעננות וקלילות לעיצוב.

בבחירת פלטת צבעים למותג, חשוב לקחת בחשבון את קהל היעד, התעשייה, מטרות המותג והמאפיינים הייחודיים. שימוש יעיל בצבע יכול להשפיע רבות על תפיסת המותג ולעורר רגשות מסוימים אצל הצרכנים.

• פסיכולוגיה של מיתוג. קול מותג   

קול מותג (Brand Voice) הוא סגנון ודרך תקשורת ייחודיים המגדירים את אישיותו של המותג בביטויים טקסטואליים ומילוליים. אלמנט זה של מיתוג כולל את בחירת המילים, הטון, הסגנון והתקשורת הכוללת שבה משתמשת החברה כדי ליצור אינטראקציה עם הקהל שלה.

הנה כמה היבטים מרכזיים של קול המותג:

1. טון תקשורת:

   • קבע איזה טון הכי מתאים למותג שלך. זה יכול להיות ידידותי, מקצועי, שובב, סמכותי וכן הלאה.

2. הפסיכולוגיה של המיתוג. קהל היעד:

   • הבנת שלך קהל היעד יעזור לקבוע, איזה סגנון תקשורת יהיה הכי אטרקטיבי לקבוצת היעד שלך של צרכנים.

3. ייחודיות:

   • צור קול מותג שמשקף את הייחודיות בחברה שלך. זה עשוי לכלול שימוש באוצר מילים מסוים, בדימויים, במטאפורות וכו'.

4. הפסיכולוגיה של המיתוג. עֲקֵבִיוּת:

   • חשוב שקול המותג יהיה עקבי בין הערוצים ונקודות המגע של הלקוחות. זה כולל את האתר, רשתות חברתיות, חומרי קידום מכירות, מיילים וערוצים אחרים.

5. גישה לערכי מותג:

   • קול המותג חייב להיות עקבי עם ערכי המותג ומשימתו. לדוגמה, אם החברה שלך מעריכה חדשנות, קול המותג עשוי להיות נועז ומודרני יותר.

6. הפסיכולוגיה של המיתוג. דרכים להתמודד עם בעיות:

   • קבע כיצד קול המותג שלך יגיב למצבים או בעיות שליליות. זה חשוב כדי לשמור על עקביות ואמון עם הלקוחות.

7. חיבור רגשי:

   • קול מותג יכול לעזור ליצור קשר רגשי עם הלקוחות. השתמש באלמנטים כמו אמפתיה, אנושיות והומור כדי לשפר את הקשר הרגשי.

תהליך פיתוח קול המותג דורש ניתוח מדוקדק של החברה, קהל היעד וערכי המותג שלך. זהו מרכיב מרכזי ביצירת אישיות מותג מוכרת שיכולה להישאר בלתי נשכחת ואטרקטיבית ללקוחות.

בואו נסתכל על דוגמה מצוינת קולות מותג מאת Mailchimp:

 

על ידי שימוש בטון שיחה ובשפה תומכת כמו "אנחנו ממליצים" או "הנה כמה משאבים שיכולים לעזור", הם נותנים טון בוטח ללקוחות הקיימים והפוטנציאליים שלהם מרגע הצטרפותם. פסיכולוגיה של מיתוג

• מראה חברתי  -

להפוך למותג מצליח הוא יותר מסתם יצירת עיצוב לוגו אפי. כדי להדהד עם הצרכן המודרני, מותגים חייבים גם למשוך קהלים מבחינה חברתית. מתרומה למטרות חברתיות ועד לאינטראקציה עם קהלים, הצעדים הללו מפגינים אמפתיה, כנות וחמלה. בזמן שאתם בונים את המותג שלכם, חשבו כיצד המשימה והמסרים שלכם יכולים לתרגם למטרות צדקה ולחוויות מקשרות. מחקרים מראים שאחריות חברתית ופילנתרופיה הופכות חשובות יותר ויותר להחלטות הרכישה של הצרכנים, במיוחד בקרב דור המילניום. דור המילניום הפך למסיבת הקנייה המשמעותית ביותר, כך שפנייה לסדר העדיפויות שלהם יכולה להיות אסטרטגיית מותג חשובה. 

הנה דוגמה מבריקה לכמה עוצמתית המראה החברתי של מותג פטגוני יכול להיות:

 

חברת ההלבשה העליונה עשתה עבודה נהדרת בשילוב האמונות החברתיות שלהם בתדמית המותג שלהם, החל מסביבה סביבתית ועד צדק חברתי. פסיכולוגיה של מיתוג

למעשה, העמוד הזה באתר שלהם מוקדש כולו לפעילות שלהם. איך זה ישפיע על הלקוחות שלהם?

זה גורם להם להרגיש שגם הם עושים משהו טוב!

על ידי הבעת אמונותיהם לציבור רחב יותר, הם יכולים למשוך ולעורר אנשים בעלי דעות דומות לקנות את המוצרים שלהם, ובתמורה, להפוך לחלק מאורח החיים הפטגוני.

• סיפור סיפורים  - גישה זו יכולה להביא חוויה הומניסטית באמת למותג שלך. בין אם זה הסיפורים של המייסדים שלך או הלקוחות שלך. סיפור סיפורים הוא דרך רבת עוצמה להדהד עם הלקוחות שלך. זה לא רק עוזר לתקשר עם הקהל שלך, אלא זה גם יכול להיות דרך מצוינת למשוך את תשומת הלב שלו. 
• תמונות.  אומרים שתמונה שווה אלף מילים, והפתגם לא יכול להיות מדויק יותר בהקשר של עיצוב חזותי. לתמונות שאתה בוחר לייצג את המוצרים והתרבות שלך יש השפעה משמעותית על האופן שבו הלקוחות תופסים את המותג שלך. אם המותג שלך משדר אלגנטיות מוחלטת, אתה יכול לבחור תמונות עם מבטאים יוקרתיים ותפאורות מפוארות. לעומת זאת, היצרן של עמיד פרסום חוצות, סביר להניח שירצו לבחור תמונות מחוספסות יותר ומשדרות תחושה של הרפתקה.

בואו נראה איך תמונות נכנסות לתמונה ב-Objective Wellness:

בדוגמה שלמעלה, חברת התוספים הטבעיים Objective Wellness מעוררת את עניין הקהל שלה עם צילום איכותי של המרכיבים האורגניים שלה.

שקיפות זו מקדמת תחושת אמון, בריאות ורווחה, אשר מתאימה באופן מושלם לתדמית המותג ולייעוד הכולל.

אופציונלי.

בניית המותג שלך היא קריטית לא רק לצרכנים שלך ולהניע מכירות, אלא גם משחקת תפקיד בדירוג האורגני.

עדכון האלגוריתם של גוגל מציין את החשיבות של אותות מומחיות, סמכות ואמינות (EAT).

האותות הללו מסייעים למותגים לדרג גבוה יותר בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERPs) בהתבסס על מידת היכולות שלהם לכתוב ולקדם מידע רלוונטי עבור המותג שלהם.

המשמעות היא שלרכישת אמון הצרכנים יש יתרונות נוספים.

עם כל כך הרבה תחרות וכל כך הרבה אפשרויות לצרכנים, להיות מקור מהימן צריך להיות בראש סדר העדיפויות בעת פיתוח הגישה של המותג שלך לשיווק והדהוד עם הקהל שלך.

מסקנה

הפסיכולוגיה של המיתוג היא נקודת התחלה מצוינת לבניית המותג שלך.

על ידי שימוש בפסיכולוגיית צבע, קול מותג, חזות חברתית ודימויים לטובתכם, תוכלו לא רק לבנות קשרים חזקים יותר עם קהלים קיימים וחדשים, אלא גם לבנות רשת לקוחות נאמנה לשנים הבאות.

למרות שזה אולי נראה כאילו השימוש בפסיכולוגיה של מיתוג הוא בראש סדר העדיפויות לבניית מערכות יחסים עם הלקוחות שלך, זה יכול להשפיע על היבטים רבים של העסק שלך.

לדוגמה, יישום קמפיינים למודעות חברתית לא רק לזכות בשבחים מהלקוחות שלך, אלא גם לפתוח את הדלת להזדמנויות שונות ליחסי ציבור וקידום מותג.

על ידי השקעת מחשבה מדוקדקת בפיתוח המותג שלך, תוכל למקם את החברה שלך בחזית של שיטות עסקיות מתקדמות, מתחשבות ומכובדות.

כשאתה מתנסה בפסיכולוגיה של מיתוג באמצעות שיטות אלה, זכור את העצות הכלליות הבאות:

• דעו שמעשים מדברים חזק יותר ממילים. 

אם משהו הוא חלק מהמשימה שלך, כמו צדק חברתי, וודא שאתה לא רק מדבר עליו, אלא מדבר עליו. אין טעם למנות ערך מותג אם אתה לא מתכוון לחיות אותו. בנוסף, אם אתה אומר שאתה מייצג או עומד בעד משהו אבל לא מגבה אותו בפעולה, זה יכול לגרום לתגובות שליליות לא מכוונות מצד התקשורת או הצרכנים.

• הכירו את הקהל שלכם. 

הבנת מי הלקוחות שלך, הרגלי הקנייה, העדפות האסתטיות וצרכי ​​התקשורת שלהם היא קריטית ליצירת מותג שמהדהד איתם בטווח הארוך. ישנם כלים רבים שיכולים לעזור לך לקבוע מי הקהל שלך ומה הוא רוצה. אחד הכלים הטובים ביותר שקיימים לכך הוא Google Analytics. על ידי הגדרת Google Analytics עבור האתר שלך, אתה יכול לעקוב אחר כיצד ומדוע לקוחות פוטנציאליים המירים, כיצד הם הגיעו לאתר שלך והמסע שלהם בזמן שהם באתר שלך. זהו כלי שלא יסולא בפז כדי להכיר את הקהל שלך.

• הפסיכולוגיה של המיתוג. תהיה כנה. 

בין אם אתה יוצר קמפיין מותג או מציע תמיכת לקוחות, המותג שלך צריך להיות אותנטי ועקבי בכל אינטראקציה. זה יוצר תחושת אמון. זה יכול להיות מאתגר מכיוון שכמו כל דבר, שינוי הוא בלתי נמנע. אם בכל זאת תחליט לנקוט בגישה חדשה למיתוג, מדיניות טובה היא לעשות זאת בשקיפות מלאה ובכנות עם הקהל שלך. באמצעות מיתוג מחדש פתוח, אתה יכול אפילו ליצור הזדמנות לצרכנים לגלות מה הם רוצים מהמותג שלך. משוב ישיר של הקהל הוא בעל ערך רב ותמיד יש להתייחס אליו בזהירות מרבית.

האם התנסית בפסיכולוגיה של מיתוג?

 

פסיכולוגיית מיתוג - השפעה מרבית על עיצוב הלוגו שלך

עיצוב הלוגו של העסק שלך הוא אבן הפינה של זהות המותג שלו.

זה הפנים של החברה שלך וסימן לאמון שהיא נותנת.

אנחנו רואים הרבה לוגואים בכל יום, אבל זוכרים רק כמה.

רק אלה שטבועים בתת המודע שלנו. למה?

כי אלו שאנו זוכרים מספרים לנו סיפור.

עיצוב לוגו מייחד את המותג ומציע לחברה הרבה יותר מסתם הכרה.

זהו סמל לאמון שמוביל לחידוש מכירות עם אותם לקוחות.

צמיחה במכירות תתורגם לצמיחה שנתית בהכנסות, וזה מה שחברות אוהבות. פסיכולוגיה של מיתוג
כמה חברות, שמחו על ההתחלה, לשים הלוגו של המשימה שלה as עדיפות אחרונה.

הם מסונוורים מהמהר לגייס עובדים, לקנות רהיטים, עיצוב האתר שלךאבל הם שוכחים להציג את העסק שלהם באופן אישי.

הנקודה היא שלהחזקת לוגו כבר מתחילת המיזם שלך יכולה להיות השפעה פסיכולוגית חיובית עליך ועל הצוות שלך.

העובדים שלכם מקיימים אינטראקציה עם לוגו החברה שלכם, מה שמשרה עליהם תחושה של חיבה ואכפתיות.

לוגו יבליט את העסק שלך מהשאר.

זה יעזור בתקשורת הענף שבו העסק שלך פועל והשירותים שאתה מספק לקהל שלך.

חברות רבות הטמיעו את מתודולוגיית Keep It Simple Silly (KISS) בעיצובי הלוגו שלהן.

אם הלוגו שלך ברור ופשוט, זה מראה שהמותג שלך מכבד שקיפות והוא רציני לגבי השירותים שהוא מציע.

בינתיים, חברות אחרות בחרו בלוגו מורכב עם תערובת של צורות, צבעים או סמלים לבדל את המותג שלך מהמתחרים.

קקטוס דנטל, מרפאת שיניים, השקיעה תכנון רב בעיצוב הלוגו שלה.

למעשה, הם עשו עבודה מצוינת בהתחשב במספר האינסופי של הלוגואים המסורתיים של מרפאות שיניים בשימוש בכל רחבי העולם.

מותגים יכולים להיות מאוד יצירתיים עם הלוגו שלהם בימינו.

כמה סמלי לוגו עוצבו בצורה יצירתית כדי לחשוף משמעויות נסתרות.

FedEx, אחד מהטובים ביותר מותגי לוגיסטיקה פופולריים בארה"ב, יש חץ נסתר בלוגו (בין E ל-X), המציין את המהירות והדיוק של אספקת השירות.

אמזון, כיום הענקית הגדולה ביותר מסחר אלקטרוני על הפלנטה, ללוגו יש חץ המצביע מא' עד ת'.

אמזון פשוט מציעה ללקוחותיה לכסות קטגוריות רבות בפלטפורמה שלה, למכור הכל מא' ועד ת'.

לוגו יכול להכיל תמונה, טקסט, סמל או שילוב של אלה.

זכור כי המטרה פיתוח לוגו עבור החברה שלך, מה שמאפשר למותג שלך להתחבר לציבור ולהשאיר רושם מתמשך על העסק שלך.

הפסיכולוגיה של מיתוג בלוגו טוב

לוגו טוב צריך להתאים לתרבות המותג שלך.

זה אמור להעביר את ערכי המותג שלך ואת כל המשימה שלך בצמד של סמל וטקסט.

הבחנה בין העסק שלך מאחרים היא חיונית, וזו התפקיד של לוגו.

זה חשוב להפליא להצלחה עסקית.

אם הלקוחות שלך יכולים לקשר מוצרים באיכות גבוהה ללוגו שלך, אז אתה תהיה בטוח בחידוש המכירות.

כאשר לקוח מחפש לשווא איכות ופתרון לבעיה שלו, המגע הראשון שלו עם הלוגו שלך יגרום לו להחליט לקנות.

קשר כזה עם הלקוח יוביל בהכרח הגדלת מכירות והכנסות החברה.

בְּמֶשֶך לוגו היסטוריה היה חלק בלתי נפרד מהקהילה החברתית והתרבותית.

השליטים ענדו את החותם הקיסרי שלהם בגאווה, מה שגם עודד את הצבא במלחמות. פסיכולוגיה של מיתוג

כיום, ללוגו שלך יש כוח של חיוביות ומביא תחושה של רוח צוות לתרבות החברה שלך.

הלוגו משקף את מאמצי השיווק של מנהלי המותג הקשורים לחברה שלך.

הוא מדגיש את עקרונות הליבה של החברה ומחבר את המותג עם לקוחותיו.

ללוגו אקראי יש משמעות אקראית

לוגו לא צריך להיות מבוסס על רעיון אקראי או טעם אישי.

לוגו טוב צריך להיות עקבי עם המשימה של המותג ויש לכלול בתוכו את מטרותיו, האסטרטגיות, האידיאולוגיות והמחויבויות שלו.

בחירת הצבע, הגופן והסמל המשמשים בלוגו יכולים להשפיע על הלקוחות מבחינה אסתטית ורגשית.

אמנם זה נורמלי שהלוגו של המותג מתפתח, אבל יש לזכור שהלוגו שלו יצטרך להשפיע על הציבור לפחות כמה שנים בעתיד.

הפסיכולוגיה של המיתוג

הלוגואים הטובים ביותר הם אלה שניתן להתאים בקלות לפלטפורמות מרובות כגון מודעות באנר, תבניות דואר אלקטרוני, הדפסים, חותמות, חוברות, דפי אינטרנט ונייד, אפליקציות לנייד, הדפסי טקסטיל וכו'.

הלוגו המפורסם של פייסבוק, למשל, הוא דוגמה מצוינת ללוגו כזה.

העיצוב טוב הלוגו צריך להיות קל לזכור ועליו להצהיר הצהרה ברורה.

מה התועלת בלוגו מורכב שהלקוחות שלך לא יכולים לזהות או לזכור?

זה לא אמור להיות עותק רע של מתחרה מצליח אחר. פסיכולוגיה של מיתוג

אם אתה רוצה שיזהו אותך מיד, הלוגו שלך לא יכול שלא לבלבל לקוחות.

מותגים מסוימים יוצרים לוגואים גדולים עבור דפי האינטרנט שלהם שאינם מתאימים לכותרת קטנה באפליקציה לנייד.

בדרך כלל, קשה למקם סמלי לוגו של תמונות בכותרות של דפי אינטרנט או ניידים.

עם זאת, מותגים מסוימים, כמו Paperell.com, שילבו בחוכמה תמונה בלוגו שלהם שמתאימה הן לפלטפורמות הנייד והן לרשת.

לוגו טוב הוא לנצח. פסיכולוגיה של מיתוג

מותג עשוי לשנות את עיצוב הלוגו שלו כל כמה שנים או עשורים, אבל המבנה הבסיסי צריך להישאר זהה.

הדוגמאות הטובות ביותר לסמלים כאלה הן Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza, והלוגו המפורסם של ג'יימס בונד, ה-O-seven הכפול (007).

צבע הלוגו שלך משפיע על המותג שלך. פסיכולוגיה של מיתוג

כל מה שקשור בלוגו שלך, בין אם זה צבע, תמונה, אייקון, צורה או גופן, יכול להיות בעל השפעה פסיכולוגית מעניינת על הלקוחות שלך.

על פי אינפוגרפיקה צבעוני, 93% מהחלטות הרכישה מתקבלות על סמך תפיסה ויזואלית.

יותר מ-85% מהקונים רואים בצבע את הסיבה העיקרית לרכישת מוצר.

צבעים שונים יכולים לעורר רגשות שונים.

לדוגמה, מותגי תרופות או בריאות רבים כמו Tropicana וחברות ביטוח כמו GEICO משתמשות בצבעים ירוקים וכחולים בלוגו שלהם, מה שפשוט מצביע על כך שלמותגים אלו אכפת מבריאות, צמיחה, טיפול ושלווה.

הצבעים הבהירים והתוססים של מקדונלד'ס, לגו, רד בול ו-LAYS מפגישים צעירים, אופטימיות, שובבות ואנרגיה.

אי אפשר לדמיין את KFC blue אלא אם כן KFC הוא מותג תוכנה כחול שבב או מותג משחות שיניים כמו Oral-B.

 

הנה איך צבעים משפיעים על פסיכולוגיית המיתוג. פסיכולוגיה של מיתוג

רוב מותגים נצמדים לצבע לוגו ספציפי אחד, אם כי אחרים עשויים לבחור שילוב של צבעים כדי לשלב רגשות.

לדוגמה, מותגי יוקרה כמו גוצ'י, פראדה, מרצדס, ראדו ובנטלי בדרך כלל מקפידים על צבעים נקיים וסולידיים כמו למעשה, הצבע הכחול בלוגו המותג של חברות הביטוח והבנקאות מעיד שעסקים אלו אמינים, כנים, בטוחים. ואמין. כסף, שחור או לבן.

בינתיים, גוגל, מיקרוסופט ואיביי השתמשו בצבעים שונים בלוגו שלהן מכיוון שהמותגים הללו עוסקים בקבוצה מגוונת של מוצרים ושירותים.

עם זאת, אין המלצות קבועות.

המותג חייב לבחור צבע לוגו, התואם את אישיותו ויכול לעזור לו לרכוש את אמון לקוחותיו.

חשבו על צורת הלוגו שלכם.

תגליות פסיכולוגיות משמשות לעתים קרובות למיתוג.

הצורה שלך לוגו יכול לשחק תפקיד חשוב בהשפעה על קהל היעד שלך.

תת המודע האנושי פועל בדרכים מסתוריות.

אנשים מגיבים אחרת צורת לוגו, ותפקידו של מנהל המותג לשקול את החשיבות של זה.

הלקוחות שלך יזכרו וישמרו את מה שהלוגו שלך אומר להם.

תחשוב על הקימורים והמעגלים האלה שלמים וסגורים.

צורות לוגו אלו משלבות רגשות של אהבה, מערכות יחסים חזקות ואינטימיות.

חברות כמו פפסי, לנד רובר, GE, סטארבקס, סמסונג וכו' הן חברות אמינות, בוגרות וארוכות טווח.

הלוגואים העגולים הללו שולחים מסר רגשי חיובי ללקוחותיהם, יוצרים רושם של אושר, שלמות וקצב.

מצד שני, חברות כמו מיקרוסופט, אמריקן אקספרס, אדובי, דומינוס, BBC, איקאה וכו' שומרות על צורת לוגו מרובעת או מלבנית.

מותגים אלה מרמזים על משמעת, סדר וארגון ללא דופי. פסיכולוגיה של מיתוג

מיליוני לקוחות הפכו למזוהים עמוקות עם המותגים הללו במהלך השנים, והעקביות שלהם היא ללא תחרות.

הכיכר מייצגת את הבסיס הבסיסי הדרוש לבניית אמון, נאמנות ושותפות.

לוגו משולש קשור לאנרגיה, מדע וחדשנות.

חברות כמו מיצובישי מוטורס, דלתא, CAT וכו' קשורות לחדשנות בטכנולוגיה ולכן יש להן לוגו משולש.

מחקר סיפק לנו נתונים שמראים שסמלים מלבניים (50%) הם המועדפים ביותר על ידי מותגים, ואחריהם סמלי לוגו מרובעים (22%) ועגולים (20%).

עם זאת, אלו לא הצורות היחידות. פסיכולוגיה של מיתוג

חברות מעדיפות להשתמש בשילוב של צורות או צורות מופשטות למיתוג.

לדוגמה, סיסקו ו-IBM הם אולי הכי הרבה מותגים מפורסמים, שעלו בערכם עם הזמן.

הם סימנו את הערכים שלהם על ידי הוספת קווים אופקיים ואנכיים ללוגו שלהם.

הלוגו המפורסם והאייקוני של "התפוח הנגוס" של אפל אומץ על סמך גילוי כוח המשיכה של ניוטון לאחר התצפית שלו בתפוח.

החברה משרתת את לקוחותיה שנה אחר שנה עם טכנולוגיות חדשניות ורעיונות יצירתיים, ויוצרת עסקים של מיליארדי דולרים ברחבי העולם.

חברת האולר השוויצרית המפורסמת Victorinox AG משתמשת בלוגו בצורת צלב המזכיר את הסמל השוויצרי או את הדגל הלאומי שלהם.

המוצר נוצר כדי לספק אבטחה ויכולת לבצע מספר משימות תוך פתרון בעיה.

הלוגו שלהם מדגיש בצדק את האומנות והאיכות השוויצרית.

הפסיכולוגיה של מיתוג נייקי.

נייקי הוא אחד ממותגי הספורט המצליחים בעולם, והלוגו המפורסם של Swoosh שלהם הוא לא פחות מאמנות הפשטות.

הלוגו המקורי, שלא היה ריבוע או מלבן, עוצב ב-1971 תמורת 35 דולר בלבד על ידי קרוליין דיווידסון.

לקוחות נייקי סומכים על המותג שיספק בגדי ספורט איכותיים ויכולים לקבל במהירות החלטות רכישה ברגע שהם מודעים ללוגו.

אין ספק שה-Swoosh עזר ליצור קשרי לקוחות בריאים עבור נייקי מהחנות הקמעונאית הראשונה שלה בקליפורניה ועד לבניית חברת בגדי ספורט בשווי 124 מיליארד דולר.

כשאנחנו מדברים על חנויות קטנות שצמחו לענקיות עסקיות ברמה עולמית, אנחנו לא יכולים להתעלם ממותגים מפורסמים כמו דומינוס ומקדונלדס, או זיכיון הגלידה המוביל Baskin Robbins.

BR נוסדה בשנת 1945 כתוצאה מ מיזוגים שתי גלידריות קטנות בקליפורניה שהפכו מאוחר יותר לחברת הגלידות הגדולה בעולם.

הלוגו הוורוד והכחול החתימה שלהם מסמל את הכפית הוורודה שמציעות הסלונים ואת האמון באיכות ובמצוינות המוצרים.

פסיכולוגיית מיתוג יכולה לעשות את כל ההבדל

כשאנשים בוחרים את המותגים האהובים עליהם, זה תלוי יותר במחשבות שלהם מאשר בעיניים.

הפסיכולוגיה שמאחורי מבנה המותג יכולה להשפיע או לשבור את השפעתו על הלקוחות.

חיוני לבוני מותגים ללמוד את היסודות של הפסיכולוגיה האנושית בעת תכנון האסטרטגיות שלהם.

לוגו יכול לעזור לנו ליצור מגדלור נאמנות ואמון בקרב לקוחותינו.

בעוד שצרכנים עשויים לשנות את שיטות הרכישה שלהם או את האופן שבו הם מתקשרים עם מוצרים לאורך זמן, הפסיכולוגיה הבסיסית שלהם תישאר זהה. פסיכולוגיה של מיתוג

בעולם התחרותי של היום, אין ספק שמעצבי לוגו צריכים יתרון.

הבנת הפסיכולוגיה של המיתוג יכולה לעזור לך למקסם את ההשפעה של הלוגו שלך.