Konkurenčna inteligenca

Konkurenčna inteligenca (ali konkurenčna analiza) je sistematično zbiranje, analiza in interpretacija podatkov o konkurentih in okoliškem tržnem okolju za sprejemanje strateških odločitev in izboljšanje konkurenčnosti podjetja. Ta proces omogoča blagovni znamki ali podjetju, da bolje razume svoje mesto na trgu, prepozna svoje konkurenčne prednosti in slabosti ter prepozna priložnosti za izboljšave.

Tukaj so ključni elementi konkurenčne inteligence:

1. Analiza konkurentov:

   • Raziskovanje in analiza konkurentov vključuje preučevanje njihovih strategij, izdelkov in storitev, cenovnih politik, marketinških kampanj in odzivov na spremembe v industriji.

2. Konkurenčna inteligenca. Ocena tržnega deleža:

   • Merjenje in primerjava tržnega deleža podjetja s tekmeci. To lahko pomaga ugotoviti, kako uspešna je blagovna znamka v svoji tržni niši.

3. Preučevanje cenovne politike:

   • Analiza cenovne strategije konkurenti pomaga razumeti, kako oblikovanje cen vpliva na tržno dinamiko in kakšne možnosti obstajajo za vašo lastno cenovno politiko.

4. Konkurenčna inteligenca. Preučevanje izdelkov in storitev:

   • Primerjava značilnosti in kakovost izdelkov ali storitve konkurentov s tistimi, ki jih ponuja podjetje, da bi ugotovili prednosti in slabosti.

5. Ocena tržnih strategij:

   • Analiza marketinških kampanj in strategije konkurentov za prepoznavanje uspešnih prakse in možna področja za izboljšave.

6. Konkurenčna inteligenca. Preučevanje povratnih informacij strank:

   • Študij ocene in povratne informacije strank o izdelkih ali storitvah konkurentom, da bi razumeli njihovo zadovoljstvo in prepoznali morebitne slabosti.

7. Spremljanje tržnih trendov:

   • Spremljajte spremembe v industriji, nove tehnologije, trende in druge dejavnike, ki lahko vplivajo na konkurenčnost.

8. Konkurenčna inteligenca Ocena strateških pobud:

   • Preučevanje načrtov in strateških pobud konkurentov za predvidevanje morebitnih sprememb tržne dinamike.

9. Intelektualna lastnina:

   • Raziščite patente, avtorske pravice in druge oblike intelektualne lastnine konkurentov, da ugotovite njihove inovativne prednosti.

Konkurenčna inteligenca omogoča podjetjem sprejemanje bolj informiranih strateških odločitev, prilagajanje spremembam v okolju in izboljšanje konkurenčnosti na trgu.

 

Kaj so orodja za konkurenčno obveščanje?

Orodja konkurenčnega obveščanja vključujejo različne metode in tehnologije, namenjene zbiranju, analizi in razlagi informacij o konkurenti in tržno okolje. Tukaj je nekaj glavnih orodij konkurenčnega obveščanja:

1. Tržne raziskave:

   • Izvajanje tržnih raziskav z uporabo anket, intervjujev, fokusnih skupin, analize podatkov in drugih metod za pridobivanje informacij o potrošnikih, trendih in konkurentih.

2. Konkurenčna inteligenca. Internetna analiza:

   • spremljanje spletnega prostora, vključno s spletnimi stranmi konkurence, socialna omrežja, forumih, blogih in virih novic, da prepoznajo spremembe v svojih strategijah, odzive na novice in povratne informacije strank.

3. Storitve spremljanja medijev:

   • Uporaba orodij za spremljanje medijev, kot so Google Alerts, Mention, Brand24 in druga, za sledenje omembam blagovne znamke, konkurentov in ključnih tem industrije v novicah in družbena omrežja.

4. Konkurenčna inteligenca. Analiza družbenega omrežja:

   • Preučevanje aktivnosti konkurentov na družbenih omrežjih, analiza njihove vsebinske strategije, vključenost občinstva, reakcije na kritike in komentarje.

5. SEO analiza:

   • Ocenite strategije SEO konkurentov, vključno s ključnimi besedami, strukturo spletnega mesta, kakovostjo vsebine, da boste razumeli, kako optimizirajo svoj spletni promet.

6. Analiza recenzij in ocen:

   • Preučevanje mnenj in ocen strank na spletnih mestih z ocenami, kot so Yelp, Google Reviews, Trustpilot, za identifikacijo prednosti in slabosti tekmovalci.

7. Konkurenčna inteligenca. Analitika spletnega prometa:

   • Z uporabo orodij za spletno analitiko, kot je npr Google Analytics, za oceno prometa na spletnih mestih konkurentov, razumevanje njihovih konverzijskih poti in vedenjskih značilnosti uporabnikov.

8. Odprti viri podatkov:

   • Analiza javnih poročil, sporočil za javnost, finančna poročila, predstavitve in druge javne informacije o tekmovalcih.

9. Konkurenčna inteligenca. Iskanje patentov in intelektualne lastnine:

   • Preglejte patente in druge oblike intelektualne lastnine, da prepoznate inovativne prednosti konkurentov.

10. Sodelovanje s konkurenčnimi obveščevalnimi agencijami:

    • Uporaba specializiranih agencij, ki zagotavljajo storitve zbiranja in analiziranja informacij o konkurentih.

Izbira konkretnih orodij je odvisna od ciljev in konteksta konkurenčnega obveščanja ter razpoložljivih virov in zmogljivosti podjetja.

9 najboljših orodij. Konkurenčna inteligenca

Uporabite ta najboljša orodja CI za digitalne tržnike, da izveste več o svojih konkurentih in tekmujete z njimi na spletu.

1. Odprite SEO statistiko.

Konkurenčna inteligenca Odprite SEO statistiko je razširitev brskalnika Chrome, ki vam omogoča hiter in brezplačen posnetek katere koli konkurenčne domene. Videli boste njihove ocene Alexa, Quantcast in Compete. pregled njihovega profila povratne povezave in števila strani na njihovi spletni strani. Open SEO Stats je lahko uporabno orodje, ko mimogrede zagledate spletno stran potencialne konkurence, se sprašujete, kako je videti poleg vaše, in se morate odločiti, ali bi jo morali spremljati.

2.BuiltWith. Konkurenčna inteligenca

Ste že kdaj pogledali spletno mesto konkurence in se počutili brezupno – kot da se vaše spletno mesto ali podjetje nikoli ne more primerjati ali konkurirati? Prilepite URL domene tega spletnega mesta v BuiltWith  da dobite povzetek vsakega programa, ki poganja to spletno mesto. Dobili boste vpogled v to, kaj je vključeno v ustvarjanje spletnega mesta in zakaj je boljše od vašega. Nato lahko v svoje področje vključite razumne alternative, da ga izboljšate. Načrti BuiltWith se gibljejo od 295 USD do 995 USD na mesec, s popustom za letne obveznosti.

3. Vohunjenje. Konkurenčna inteligenca

iSpionage vam bo pomagal razumeti strategije trženja v iskalnem omrežju vaših konkurentov z ugotavljanjem, po katerih ključnih besedah ​​se spletna mesta najbolj učinkovito uvrščajo. Poiščite najboljše ključne besede za svojo panogo z uporabo indeksa uspešnosti ključnih besed (KEI) iSpionage. Orodje lahko tudi analizira oglase, da pokaže, kateri so najbolj učinkoviti. Na ta način lahko posnemate strategije, ki dobro delujejo pri vaših konkurentih. Preizkusite brezplačno različico iSpionage, da spoznate program, nato pa se prijavite za mesečni ali letni načrt za dostop do naprednejših funkcij in zmogljivosti. Cene se gibljejo od 50 $ do 299 $ na mesec.

4. BuzzSumo. Konkurenčna inteligenca

Morda ste uporabljali brezplačne storitve BuzzSumo da poiščete najučinkovitejšo vsebino, povezano z vašimi ključnimi temami, nišo ali panogo. Za pridobitev konkurenčne inteligence lahko uporabite tudi plačljiva programska orodja. Ugotovite, katere vsebine so najuspešnejše med vašimi konkurenti in katere svojih družbenih omrežjih imajo največjo udeležbo. Na primer, lahko analizirate konkurentovo domeno, da ugotovite, katere vrste vsebine objavljajo, s filtriranjem po elementih, kot sta tema in obdobje objave. Ustvarite lahko tudi opozorila, ki vas obvestijo, ko konkurent objavi novo vsebino.

Poleg konkurenčne inteligence je BuzzSumo odličen orodje za vsebinski marketing. Lahko vam pomaga ustvariti nove ideje, ustvariti visokokakovostno vsebino, spremljati uspešnost vsebine in prepoznati vplivneže v vašem prostoru. Cene se gibljejo od 79 $ do 499 $ na mesec.

5. Semrush PPC. Konkurenčna inteligenca

Semrush uporabnikom ponuja posnetek nadzorne plošče določenega URL-ja, vključno z najuspešnejšimi ključnimi besedami in informacijami o povratni povezavi. Ta programska oprema blesti v oglaševalskem razdelku Semrush PPC. Semrush vam bo dal oceno, koliko konkurenti plačujejo za določene ključne besede AdWords, in oceno težavnosti ključnih besed, da se boste lažje odločili, katere ključne besede bodo zagotovile najboljše rezultate. donosnost naložb za vaš oglaševalski dolar.

Semrush ponuja načrte v razponu od 99,95 USD do 449,95 USD na mesec.

 

6. Podobna spletna stran

Uporaba Podobno - je skoraj enako večina, kaj imeti nadzorno ploščo Google Analytics za konkurenčne domene. Ogledate si lahko količino prometa, napotitvene vire, geografske vire prometa in meritve dejavnosti (kot je čas na strani). Prav tako se lahko poglobite v ciljno skupino svojega konkurenta (kot so njihovi glavni interesi) in poiščete druga spletna mesta s podobnim občinstvom. Konkurenčna inteligenca

Spletne raziskave, kot je ta, vam lahko pomagajo odkriti priložnosti za partnerstvo in razviti ideje o primerni vsebini. Raziskujete lahko celo podatke iz mobilnih aplikacij konkurentov. Preizkusite brezplačno različico, da dobite občutek, kakšne vpoglede ponuja programska oprema, nato se obrnite na njihovo ekipo in se pozanimajte o možnostih cen za plačljive pakete.

7. TrackMaven (prek Skyword). Konkurenčna inteligenca

TrackMaven ponuja prilagojene meritve in poročila o sledenju konkurentom, tako da lahko spremljate tisto, kar je za vas najpomembnejše. Nastavite vir dejavnosti vaših konkurentov, vključno z opozorili, ko objavijo novo vsebino. Sčasoma boste sledili njihova učinkovitost prek več kanalov, ki jih je mogoče primerjati z uspešnostjo vašega spletnega mesta. Preizkusite lahko tudi različne strategije sporočanja, da ugotovite, katere najbolje delujejo. Za informacije o cenah se obrnite neposredno na TrackMaven.

8.Owletter. Konkurenčna inteligenca

 

Owlette je dobro orodje za mala in srednje velika podjetja, ki se želijo osredotočiti na spremljanje uspešnosti e-poštno trženje njihovi konkurenti. Pozanimajte se o ugledu neželene pošte drugih podjetij ter o času in pogostosti njihove neželene pošte. Ugotovite, kaj deluje in kaj ne deluje pri vaših konkurentih, da boste lahko v prihodnosti bi lahko ustvarili učinkovitejše e-poštne kampanje pošto za vašo blagovno znamko. Mesečni načrti se gibljejo od 19 do 79 USD na mesec.

9.SpyFu

SpyFu je priljubljeno orodje za sledenje in spremljanje podatkov SEO in PPC. Pozanimajte se o svojih najuspešnejših ključnih besedah ​​v primerjavi s svojimi konkurenti in o morebitnem prekrivanju. SpyFu je enostaven za učenje - v pomoč so vam videoposnetki s podrobno razlago. Ključne funkcije vključujejo revizijo spletnega mesta, vizualizacijo podatkov, sledenje uvrstitvam pri iskanju, raziskovanje ključnih besed in analiza konkurentov. Cena Competitive Intelligence se giblje od 33 $ do 299 $ na mesec.

CR zahteva čas in stalen trud

Konkurenčna inteligenca, tako kot digitalno trženje na splošno, ni enkraten proces. Potreben je čas in doslednost. S pravimi orodji in predanostjo sledenju in prilagajanju vaših strategij skozi čas se lahko naučite, kako ostati pred konkurenco, pritegniti svoje idealno občinstvo in ustvariti zveste stranke.

Tiskarna"АЗБУКА»