Varumärkesprocess

Varumärkesprocessen är den strategiska processen att skapa, utveckla och förvalta ett företags varumärke. Den innehåller en rad åtgärder som syftar till att etablera en unik varumärkesposition på marknaden och skapa positiva konsumentuppfattningar.

Hur skulle folk beskriva ditt varumärke? Hur mår du vill beskrev de det? Bisarr? Professionell? Praktisk? Oavsett vilken riktning du går, är varumärkesbyggande vägen som tar dig dit.
En aktiv och medveten varumärkesprocess gör att du kan forma ditt varumärke med avsikt och kontroll. Det finns så många detaljer som ingår i att skapa ett varumärke att en noggrann process är det bästa sättet att hantera dem. Du skapar inte en minnesvärd varumärkesbild på en gång – det görs ett målmedvetet steg i taget.

I den här artikeln analyserar vi varumärkesprocessen, varför varumärkesbyggande är viktigt för företag och var man ska börja. Vi ska först titta på hur varumärkesbyggande kan förbättra din verksamhet och sedan titta på praktiska steg du kan ta för att optimera din varumärkesprocess.

Varför varumärkesbyggande är viktigt för affärsframgång. Varumärkesprocess

Varumärke spelar en nyckelroll i affärsframgång av flera skäl:

Erkännande och differentiering:
- Ett starkt varumärke gör ett företag och dess produkter lätt att känna igen bland konkurrenterna. En unik varumärkesidentitet hjälper dig att sticka ut och differentiera dig på marknaden.
Varumärkesprocess. Konsumentförtroende:
- Ett högkvalitativt och pålitligt varumärke skapar förtroende hos konsumenterna. Positiv varumärkesuppfattning hjälper till att attrahera och behålla kunder.
Kund lojalitet:
- En positiv upplevelse av varumärket och dess värderingar skapar kund lojalitet. Lojala kunder är mer benägna att förbli lojala mot ett varumärke och kan bli återkommande kunder.
Försäljningskampanj:
- Ett starkt varumärke kan vara en stark försäljningsmotor. Intresserade konsumenter, som har känt igen varumärket, är mer benägna att uppmärksamma produkter eller tjänster och är redo att göra ett köp.
Varumärkesprocess. Prissättning:
- Ett framgångsrikt varumärke kan hålla högre priser för produkter eller tjänster på grund av uppfattningen av dem högt värde. Konsumenter är ofta villiga att betala för produkter från ett erkänt och pålitligt varumärke.
Talangattraktion:
- Ett starkt varumärke lockar inte bara kunder, utan också duktiga medarbetare. Ett varumärke känt för sitt positiva rykte kan vara mer attraktivt för proffs.
Varumärkesprocess. Stabilitet i kristider:
- När ett varumärke uppmärksammas och uppfattas positivt kan det hjälpa ett företag att överleva krissituationer. Ett skyddat varumärke kan vara mer motståndskraftigt mot förändringar i ekonomin och omständigheterna.
Utvidgning av sortiment och marknader:
- Företag med ett starkt varumärke kan ofta lättare utöka sitt produktsortiment eller ta sig in på nya marknader eftersom de redan har en lojal kundbas.

Så varumärkesbyggande är ett viktigt strategiskt element för att bygga ett framgångsrikt företag, öka konkurrenskraften och uppnå hållbar tillväxt.

Hur? Genom att investera i varumärkesprocessen kan företaget:

Kommunicera din unika plats bland konkurrenterna. Varumärkesprocess

Konsumenter interagerar med ditt varumärke för mer än att bara köpa något. Ditt varumärke är en upplevelse som har mer att erbjuda än en konkret produkt. Du kan använda denna erfarenhet, såväl som andra faktorer, för att bättre positionera dig på en fullsatt marknad.

Shake Shack är till exempel en snabbmatsrestaurang som serverar hamburgare. Vad skiljer dem från någon av de andra otaliga hamburgerkedjorna? Shake Shack är stolt över att tillhandahålla antibiotikafria, hormonfria ingredienser och en modern version av den klassiska hamburgaren. Kunder känner igen Shake Shack som en uppdaterad version av en komfortklassiker.

Öka varumärkeslojalitet.

Företag som har ett starkt och minnesvärt varumärke tjänar sina kunders förtroende. Konsumenter är mer benägna att återvända när de vet vad de kan förvänta sig eller när de är säkra på att deras förväntningar kommer att uppfyllas.

Att köpa en vara online från Amazon kan vara mer attraktiv för köparen än att köpa samma vara från en mindre, mindre känd plattform, även om det är lite dyrare på Amazon. Kunden vet redan vad den kan förvänta sig av Amazon, inte minst att paketet kommer fram i tid. Denna exponering har en snöbollseffekt som leder till fler affärer om varumärket förblir detsamma.

Skapa värde för dig själv och produkten. Varumärkesprocess

Varumärkesprocessen låter dig också kontrollera hur köpare och marknad uppfatta ditt varumärke. Ditt val av vad du ska ha på dig eller hur du stylar ditt hår påverkar vad folk tycker om dig, eller hur? Samma princip gäller i varumärkesprocessen om du fattar avsiktliga beslut.

Warby Parker började med ett uppdrag att skapa prisvärda glasögon som var lätta att köpa. De byggde sin varumärkesstrategi kring dessa ideal och förmedlade denna identitet genom allt deras varumärkesmaterial. Denna plan har framgångsrikt attraherat en kundbas av människor som letar efter låga priser och bekvämlighet.

Hur fungerar varumärkesprocessen?

Varumärkesprocessen är en uppsättning steg du tar för att öka medvetenheten om ditt varumärke och stärka dess rykte. Detta är mest användbart för nya varumärken, men är också användbart för befintliga företag som vill bedriva ommärkning.

En framgångsrik varumärkesprocess resulterar i en stark och unik varumärkesidentitet som är igenkännbar i allt ditt varumärkesmaterial. Din varumärkesidentitet innehåller flera element som ditt varumärkes färgpalett, typografi, tonfall, logotyp och allmänna bilder. Förutom det faktum att alla dessa tillgångar särskiljande och minnesvärda, de måste perfekt representera och förmedla ditt varumärkes personlighet.

Först och främst, när du överväger din egen varumärkesprocess, är det viktigt att förstå behoven hos ditt enskilda företag: vad du vill säga och vem du vill nå. De inledande stadierna av varumärkesprocessen kommer att avgöra din inställning till efterföljande steg.

Steg-för-steg varumärkesprocess

Innan du börjar arbeta med din varumärkesidentitet måste du ställa dig själv några viktiga frågor: Vem är du och vad skiljer dig från dina konkurrenter? Svaren är inte alltid självklara, så lita på ditt företags specifika mål och gör massor av marknadsundersökningar.

För att få en djupare förståelse för varumärkesprocessen, låt oss titta närmare på varje steg.

1. Bygg din varumärkesstrategi. Varumärkesprocess

Det första steget är kanske det viktigaste. Vem är du som varumärke, eller mer exakt, vem vill du vara? Definiera "varför" för din existens och fokusera på en uppsättning kärnvärden som du vill ha som varumärke.

pizzalåda

Fråga dig själv som företag: vem är du? Vad är ditt mål, annat än att göra vinst eller en produkt? Vad gör det för skillnad om du finns som varumärke? Vilka värderingar ligger till grund för ditt varumärke, dina grundläggande övertygelser? Svaren bör vara tillräckligt tydliga och väldefinierade för att definiera den interna och externa verksamheten i ditt företag.

Din strategi bör bestå av specifika mål som markerar olika punkter i att bygga ditt varumärke.

Så här omsätter du din strategi till handling:

Förstå vem du är.
Bestäm vem du försöker nå (din målgrupp).
Förtydliga vilka produkter och tjänster du erbjuder.
Placera dig själv bland dina konkurrenter.

Din varumärkesstrategi avgör i sin tur din affärsstrategi. Ditt uppdrag och dina kärnvärden stärker direkt din företagskultur och hjälper till att upprätthålla intern konsistens. Som vi diskuterade i det första avsnittet är konsekvens ett utmärkt sätt att bygga varumärkeslojalitet.

2. Genomför marknadsundersökningar. Varumärkesprocess

För att bättre positionera dig på en marknad måste du först förstå den marknaden. Att bygga en varumärkesstrategi utan att känna till din målgrupp eller dina konkurrenter är helt enkelt att skjuta i mörkret.

Att förstå vad som skiljer dig från dina konkurrenter och gör dem лучше måste du veta vilka de är och vad de erbjuder. Du måste också förstå vem de når – är deras målgrupp identisk med din eller är det ett litet segment som har blivit kvar? Detta hjälper dig att fokusera mer exakt på vem din publik är och hur ditt varumärke kan möta deras unika önskemål. Varumärkesprocess

För att bättre förstå din marknad, prova dessa två tips:

Skapa köparpersonas.

Förutom dataanalysrådgivning kan du också sätta dig i köparens skor genom att prata om det. En köparpersona är en fiktiv "karaktär" som består av statistiska data. data och övertygelser om dina målkunder. Var handlar de? Vad gör de för skojs skull? Vilka kanaler sociala nätverk de använder? Att känna till dem hjälper dig att optimera dina varumärkesbeslut.

Identifiera dina konkurrenter.

Detta steg handlar om positionering och differentiering. Vad fungerar för dina konkurrenter och var finns det utrymme för förbättringar? Hur kan du skapa en nisch på denna specifika marknad?

Konkurrentforskning är avgörande för att utveckla dina varumärkeselement och skapa din varumärkesröst. Även om det lönar sig att vara unik måste du fortfarande arbeta på marknaden.

Till exempel, om alla dina konkurrenter använder neutrala färger kan det bero på att neutrala färger fungerar bäst för den marknadsgruppen. Val av fluorescerande färger effektivt kommer att skilja dig från dina konkurrenter, men kommer i slutändan att skada dig genom att köra bort kunder. Även om du särskiljer ditt varumärke måste du ändå ta hänsyn till marknadens behov och önskemål.

3. Utveckla ditt varumärke. Varumärkesprocess

Din varumärkesidentitet består av påtagliga, igenkännbara varumärkeselement som fungerar som en sammanhållen helhet. Huvudmålet med en företagsidentitet är att skapa något speciellt och igenkännbart för kunderna.

Identitet väcker ditt varumärke till liv och gör det till en upplevelse som kunderna kan interagera med. Din varumärkesidentitet inkluderar distinkta verbala och visuella egenskaper samt en övergripande personlighet. Att identifiera dessa element är potentiellt den mest kreativa delen av varumärkesprocessen.

MVP för dina varumärkeselement är naturligtvis logotypen, men det är inte den enda spelaren:

Varumärke.

Vad heter du? Ett utmärkt exempel varumärke som gör underverk på varumärkesidentitet är Tesla . Vem är bättre för att representera innovativa elfordon än uppfinnaren som har moderniserat hur vi använder el. Varumärkesprocess

Färgpalett.

Färgerna som används i alla dina varumärkesbilder bör överensstämma med din personlighet. Du vill inte offra vissa verkligheter på marknaden för att differentiera ditt varumärke, men samtidigt skapar en blandningseffekt att använda en färgpalett som liknar dina konkurrenters. Marknadsundersökning kombinerat med praktiska aspekter färgpsykologi kan hjälpa dig att hitta den perfekta kompromissen.

Font.

Tillgänglighet av endast ett fåtal bastyper teckensnitt fungerar bra för ditt varumärke för konsekvens och igenkänning. För många teckensnitt förlorar denna effekt. Tänk om du använder en annan accent varje gång du pratar med en person – folk kommer säkert att ha svårt att slå ner dig. Redan 2015 ändrade Google sitt kärnteckensnitt till något som Futura eftersom det fungerade bättre på både små och stora skärmar, vilket tillgodoser deras marknad av mobilanvändare. Storleken på det resulterande teckensnittet kunde enkelt ändras, vilket hade en positiv effekt på kundupplevelsen.

Märkesröst.

Om ditt varumärke var en person, hur skulle det tala? Vad kommer han att prata om och vilken ton kommer han att använda? Kommer det att vara formellt och värdigt, eller blir det bara ett skämt? För att skapa din varumärkesröst, fundera över vilket budskap du vill förmedla och hur det relaterar till ditt varumärkes personlighet. I alla aspekter av kommunikation, från text till videodialog och bilder, välj ett språk som "låter" som du. Varumärkesprocess

Ytterligare element.

Det finns många varumärkeselement att välja mellan, och ditt varumärkes behov avgör vilka som är bäst för dig. Om du säljer en påtaglig produkt kommer bilder och grafik att ha högsta prioritet; För ett serviceinriktat varumärke fungerar andra uttrycksformer, såsom vittnesmål eller varumärkesbloggartiklar, bättre.

Logo.

Logotypdesign är en viktig del av varumärkesprocessen. Som den primära varumärkesambassadören styr din logotyp praktiskt taget resten av ditt varumärkesdesign. Det är svårt att prata om framgångsrika logotyper utan att tänka på Nike swoosh. Deras logotyp har blivit en stark varumärkesambassadör eftersom alla Nikes varumärkesidentitetselement samverkar för att förstärka innebörden av swoosh: självsäker, direkt och omisskännlig.

Att utveckla dessa element kan verka skrämmande, med tanke på många faktorer utöver vem du är som varumärke och din målgrupp, inklusive marknadsföringsprinciper och grafisk design.

4. Skapa din egen stilguide.

Även om varumärkesstilsguider ofta anses vara "valfria", går de långt för att säkerställa framgången för din varumärkesprocess. Allt arbete du lägger ner på att förstå ditt varumärke och utveckla varumärkeselement kommer att gå till spillo utan en stilguide för att hålla reda på dina val. Varumärkesprocess

En stilguide är en teknisk resurs som tydligt beskriver hur du använder dina varumärkestillgångar. Alla framgångsrika varumärken har en stilguide deras logotyper och varumärken.

Ditt varumärkes stilguide innehåller vanligtvis avsnitt som täcker:

Varumärkeshistoria
röst
Använda en logotyp (särskilt om du har flera)
Изображения
Färgpalett (med exakta färgkoder)
Tryckeri

På så sätt säkerställer din varumärkesstilsguide att dina designval är konsekventa oavsett var dina tillgångar visas eller vem som förvaltar dem. Denna företagsresurs tar hänsyn till aspekter som att ändra storlek på din logotyp eller kombination av dina tillgångar med olika färger, bland annat. Detta kan också inkludera traditionella aspekter av stilguider, till exempel om ditt varumärke använder Oxford-komma. Varumärkesprocess

Stilguider är fortfarande ett av de bästa sätten att förstärka varumärkesriktlinjer bland många människor på olika avdelningar. Eftersom varumärken förändras över tiden, kanske du vill uppdatera din varumärkesstilsguide med några års mellanrum för att återspegla nya varumärkestrender.

Men skapa din egen varumärkesstilsguider är en helt annan historia.

5. Öka varumärkesmedvetenheten.

Även känd som "öka varumärkesmedvetenhet", detta skede av varumärkesprocessen knyter an till dina långsiktiga varumärkesstrategier. Att bygga ett varumärke är bara början. Varumärkesprocess

Vem du är som varumärke spelar väldigt, väldigt viktigt i det här skedet (inte för att det inte gör det i alla andra skeden). Du behöver verkligen utveckla din strategi för att säkerställa att ditt varumärke är konsekvent i all kommunikation såväl som upplevelser. Hur interagerar du med kunder i olika skeden av arbetet? Bryr du dig om samtida frågor som kan vara viktiga för dem?

Air New Zealand har nyligen fattat ett antal beslut om hållbarhet eftersom deras marknad - flygresor - är en ökända bidragsgivare till koldioxidavtryck mänskligheten. Air New Zealand släppte en hållbarhetsrapport som diskuterade alla metoder de skulle använda för att minska sitt eget kolavfall; de rapporterade det på sin egen webbplats, delade det med kunder och publicerade det via media.

För ökning varumärkeskännedom De flesta företag har en kalender som de använder för att sätta upp specifika varumärkesmål. Det viktigaste att komma ihåg i detta skede är att ditt varumärke är ett växande företag. Lämna tillräckligt med utrymme i din varumärkesprocess för att ge utrymme för förändring utan att förlora din essens.

Varumärkesprocessen är kontinuerlig

Det finns mycket skönhet i att skapa något, att låta alla delar samverka i harmoni. När du aktivt väljer vad du ska ta med eller utelämna blir du en del av det du gör.

Men till skillnad från att bygga en byggnad eller måla en bild tar det aldrig slut att bygga ett varumärke. Det finns alltid tweaks, och ibland till och med fullständiga förbättringar, för att inte tala om periodiska uppdateringar. Det hjälper att ha en stark grund för ditt varumärkes personlighet, något som hjälper dig att spåra det tillbaka till roten av allt: dina värderingar och syfte.

Vanliga frågor (FAQ)

Vad är varumärkesprocessen?
- Svar: Varumärkesprocessen är det systematiska och strategiska skapande, utveckling och varumärkeshantering företag eller produkt för att skapa en unik och igenkännbar bild.
Var ska man börja skapa varumärket?
- Svar: Börja med att definiera ditt varumärkes mål, målgrupp, unika värderingar, uppdrag och visuella element som en logotyp.
Vilka är stegen i varumärkesprocessen?
- Svar: Stadier kan inkludera forskning, strategisk planering, logotyp utveckling och visuell identitet, skapa varumärkesbudskap, varumärkesimplementering och förvaltning.
Vad är en varumärkesstrategi?
- Svar: En varumärkesstrategi är en långsiktig plan som definierar hur ett varumärke ska skapas och hanteras för att uppnå företagets mål.
Hur väljer man rätt namn för ett varumärke?
- Svar: Varumärket ska vara unikt, minnesvärt, spegla värderingar och vara lätt att förstå av målgruppen.
Vad är en varumärkespersonlighet?
- Svar: Varumärkespersonlighet är de unika egenskaper, egenskaper och värderingar som ger ett varumärke en mänsklig karaktär och gör det mer attraktivt för konsumenter.
Hur viktig är visuell identitet i varumärkesprocessen?
- Svar: Visuell identitet, inklusive logotyp, färger och typsnitt, spelar en nyckelroll för varumärkesigenkänning och för att skapa en positiv visuell uppfattning.
Vilka verktyg används för att skapa ett varumärke?
- Svar: Verktyg kan inkludera marknadsundersökningar, skapande av varumärkesböcker, logotypdesign, utveckla varumärkesbudskap och marknadsföringsstrategier.
Hur underhåller och utvecklar man ett varumärke efter att det skapats?
- Svar: Detta inkluderar att ständigt uppdatera strategin, interagera med publiken genom sociala medier, skapa kvalitetsinnehåll och svara på förändringar på marknaden.
Hur mäter man framgången för varumärkesprocessen?
- Svar: Framgångsmått kan inkludera ökad varumärkesmedvetenhet, ökad kundlojalitet, ökad försäljning, feedbackanalys och deltagande i marknadsandelar.