Branding-Prozess

Der Branding-Prozess ist der strategische Prozess zur Schaffung, Entwicklung und Führung der Marke eines Unternehmens. Es umfasst eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, eine einzigartige Markenposition auf dem Markt zu etablieren und eine positive Wahrnehmung der Verbraucher zu schaffen.

Wie würden die Leute Ihre Marke beschreiben? Wie geht es Ihnen möchte haben sie es beschrieben? Bizarr? Fachmann? Praktisch? Ganz gleich, in welche Richtung Sie gehen: Branding ist der Weg, der Sie dorthin führt.
Ein aktiver und bewusster Markenbildungsprozess ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke mit Absicht und Kontrolle zu gestalten. Es gibt so viele Details, die in die Schaffung einer Marke einfließen, dass ein sorgfältiger Prozess der beste Weg ist, sie zu verwalten. Sie erstellen ein einprägsames Markenimage nicht auf einmal, sondern tun dies Schritt für Schritt.

In diesem Artikel analysieren wir den Branding-Prozess, warum Branding für das Unternehmen wichtig ist und wo man anfangen sollte. Wir schauen uns zunächst an, wie Branding Ihr Unternehmen verbessern kann, und schauen uns dann praktische Schritte an, die Sie unternehmen können, um Ihren Branding-Prozess zu optimieren.

Warum Branding wichtig für den Geschäftserfolg ist. Branding-Prozess

Branding spielt aus mehreren Gründen eine Schlüsselrolle für den Geschäftserfolg:

Anerkennung und Differenzierung:
- Eine starke Marke sorgt dafür, dass ein Unternehmen und seine Produkte im Wettbewerb leicht erkennbar sind. Eine einzigartige Markenidentität hilft Ihnen, sich vom Markt abzuheben und zu differenzieren.
Branding-Prozess. Verbrauchervertrauen:
- Eine hochwertige und zuverlässige Marke schafft Vertrauen beim Verbraucher. Eine positive Markenwahrnehmung trägt dazu bei, Kunden zu gewinnen und zu binden.
Kundentreue:
- Es entsteht ein positives Erlebnis mit der Marke und ihren Werten Kundentreue. Treue Kunden bleiben einer Marke eher treu und können zu Stammkunden werden.
Absatzförderung:
- Eine starke Marke kann ein starker Umsatztreiber sein. Interessierte Verbraucher, die die Marke erkannt haben, achten eher auf Produkte oder Dienstleistungen und sind eher zum Kauf bereit.
Branding-Prozess. Preisgestaltung:
- Eine erfolgreiche Marke kann sich besser behaupten Preise für Produkte oder Dienstleistungen aufgrund deren Wahrnehmung hochwertig. Verbraucher sind häufig bereit, für Produkte einer anerkannten und vertrauenswürdigen Marke zu zahlen.
Talentattraktion:
- Eine starke Marke zieht nicht nur Kunden, sondern auch talentierte Mitarbeiter an. Eine Marke, die für ihren guten Ruf bekannt ist, könnte für Fachleute attraktiver sein.
Branding-Prozess. Stabilität in Krisenzeiten:
- Wenn eine Marke erkannt und positiv wahrgenommen wird, kann sie einem Unternehmen helfen, Krisensituationen zu überstehen. Eine geschützte Marke kann gegenüber Veränderungen in der Wirtschaft und den Umständen widerstandsfähiger sein.
Sortiments- und Markterweiterung:
- Unternehmen mit einer starken Marke können ihre Produktpalette oft einfacher erweitern oder neue Märkte erschließen, da sie bereits über einen treuen Kundenstamm verfügen.

Daher ist Branding ein wichtiges strategisches Element für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens, die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und die Erzielung eines nachhaltigen Wachstums.

Wie? Durch die Investition in den Markenbildungsprozess kann das Unternehmen:

Kommunizieren Sie Ihren einzigartigen Platz im Wettbewerb. Branding-Prozess

Verbraucher interagieren mit Ihrer Marke nicht nur, um etwas zu kaufen. Ihre Marke ist ein Erlebnis, das mehr zu bieten hat als ein greifbares Produkt. Diese Erfahrung und andere Faktoren können Sie nutzen, um sich in einem überfüllten Markt besser zu positionieren.

Shake Shack zum Beispiel ist ein Fastfood-Restaurant, das Hamburger serviert. Was unterscheidet sie von den unzähligen anderen Burgerketten? Shake Shack ist stolz darauf, antibiotika- und hormonfreie Zutaten und eine moderne Interpretation des klassischen Burgers anzubieten. Kunden erkennen Shake Shack als aktualisierte Version eines Komfortklassikers.

Erhöhen Sie die Markentreue.

Unternehmen mit einer starken und einprägsamen Marke gewinnen das Vertrauen ihrer Kunden. Verbraucher kehren eher zurück, wenn sie wissen, was sie erwartet, oder wenn sie sicher sind, dass ihre Erwartungen erfüllt werden.

Der Online-Kauf eines Artikels bei Amazon kann für den Käufer attraktiver sein als der Kauf desselben Artikels bei einer kleineren, weniger bekannten Plattform, auch wenn dieser bei Amazon etwas teurer ist. Der Kunde weiß bereits, was ihn von Amazon erwartet, nicht zuletzt, dass das Paket pünktlich ankommt. Diese Präsenz hat einen Schneeballeffekt, der zu mehr Geschäften führt, wenn die Marke gleich bleibt.

Schaffen Sie einen Wert für sich und das Produkt. Branding-Prozess

Mit dem Branding-Prozess können Sie auch steuern, wie Käufer und Markt Nehmen Sie Ihre Marke wahr. Ihre Wahl, was Sie anziehen oder wie Sie Ihre Haare stylen, beeinflusst, was die Leute über Sie denken, nicht wahr? Das gleiche Prinzip gilt im Branding-Prozess, wenn Sie bewusste Entscheidungen treffen.

Warby Parker begann mit der Mission, erschwingliche Brillen zu entwickeln, die einfach zu kaufen sind. Sie bauten ihre Markenstrategie auf diesen Idealen auf und vermittelten diese Identität in allen ihren Markenmaterialien. Dieser Plan hat erfolgreich einen Kundenstamm angezogen, der auf der Suche nach niedrigen Preisen und bequemem Einkaufen ist.

Wie funktioniert der Branding-Prozess?

Der Branding-Prozess besteht aus einer Reihe von Schritten, die Sie unternehmen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und ihren Ruf zu stärken. Dies ist am nützlichsten für neue Marken, aber auch für bestehende Unternehmen, die führen möchten Rebranding.

Ein erfolgreicher Branding-Prozess führt zu einer starken und einzigartigen Markenidentität, die in allen Ihren Branding-Materialien wiedererkennbar ist. Ihre Markenidentität umfasst mehrere Elemente wie die Farbpalette Ihrer Marke, Typografie, Tonfall, Logo und allgemeine Bilder. Abgesehen davon, dass all dies Vermögenswerte Sie sind unverwechselbar und einprägsam und müssen die Persönlichkeit Ihrer Marke perfekt repräsentieren und vermitteln.

Wenn Sie über Ihren eigenen Branding-Prozess nachdenken, ist es in erster Linie wichtig, die Bedürfnisse Ihres individuellen Unternehmens zu verstehen: was Sie sagen möchten und wen Sie erreichen möchten. Die Anfangsphasen des Branding-Prozesses bestimmen Ihre Herangehensweise an die folgenden Phasen.

Schritt-für-Schritt-Branding-Prozess

Bevor Sie mit der Arbeit an Ihrer Markenidentität beginnen, müssen Sie sich einige wichtige Fragen stellen: Wer sind Sie und was unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern? Die Antworten liegen nicht immer auf der Hand. Verlassen Sie sich daher auf die spezifischen Ziele Ihres Unternehmens und betreiben Sie umfangreiche Marktforschung.

Um ein tieferes Verständnis des Branding-Prozesses zu erlangen, schauen wir uns jeden Schritt genauer an.

1. Entwickeln Sie Ihre Markenstrategie. Branding-Prozess

Der erste Schritt ist vielleicht der wichtigste. Wer sind Sie als Marke, oder genauer gesagt, wer möchten Sie sein? Definieren Sie das „Warum“ Ihrer Existenz und konzentrieren Sie sich auf eine Reihe von Grundwerten, die Sie als Marke haben möchten.

Pizzakarton

Fragen Sie sich als Unternehmen: Wer sind Sie? Was ist Ihr Ziel, außer einen Gewinn oder ein Produkt zu erwirtschaften? Welchen Unterschied macht es, wenn Sie als Marke existieren? Welche Werte liegen Ihrer Marke zugrunde, Ihren Grundüberzeugungen? Die Antworten sollten klar und klar genug sein, um die internen und externen Abläufe Ihres Unternehmens zu definieren.

Ihre Strategie sollte aus spezifischen Zielen bestehen, die verschiedene Punkte beim Aufbau Ihrer Marke markieren.

So setzen Sie Ihre Strategie in die Tat um:

Verstehe, wer du bist.
Bestimmen Sie, wen Sie erreichen möchten (Ihre Zielgruppe).
Klären Sie, welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten.
Platzieren Sie sich unter Ihren Mitbewerbern.

Ihre Markenstrategie wiederum bestimmt Ihre Geschäftsstrategie. Ihre Mission und Grundwerte stärken direkt Ihre Unternehmenskultur und tragen dazu bei, die interne Konsistenz aufrechtzuerhalten. Wie wir im ersten Abschnitt besprochen haben, ist Konsistenz eine großartige Möglichkeit, Markentreue aufzubauen.

2. Führen Sie Marktforschung durch. Branding-Prozess

Um sich auf einem Markt besser zu positionieren, müssen Sie diesen Markt zunächst verstehen. Wenn Sie eine Markenstrategie entwickeln, ohne Ihre Zielgruppe oder Ihre Konkurrenten zu kennen, tappen Sie einfach im Dunkeln.

Um zu verstehen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet und was sie ausmacht лучше , müssen Sie wissen, wer sie sind und was sie anbieten. Sie müssen auch verstehen, wen sie erreichen – ist ihre Zielgruppe mit Ihrer identisch oder gibt es ein kleines Segment, das zurückgelassen wurde? Dadurch können Sie sich gezielter darauf konzentrieren, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Ihre Marke ihre individuellen Wünsche erfüllen kann. Branding-Prozess

Um Ihren Markt besser zu verstehen, probieren Sie diese beiden Tipps aus:

Erstellen Sie Buyer-Personas.

Neben der Data-Analytics-Beratung können Sie sich auch in die Lage des Käufers hineinversetzen, indem Sie darüber sprechen. Eine Buyer Persona ist eine fiktive „Figur“, die aus statistischen Daten besteht. Daten und Überzeugungen über Ihre Zielkunden. Wo kaufen sie ein? Was machen sie zum Spaß? Welche Kanäle soziale Netzwerke Sie benutzen? Wenn Sie sie kennen, können Sie Ihre Branding-Entscheidungen optimieren.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten.

In diesem Schritt geht es um Positionierung und Differenzierung. Was funktioniert bei Ihren Mitbewerbern und wo gibt es Verbesserungspotenzial? Wie können Sie in diesem speziellen Markt eine Nische erobern?

Wettbewerbsforschung ist für die Entwicklung Ihrer Markenelemente und die Schaffung Ihrer Markenstimme von entscheidender Bedeutung. Auch wenn es sich lohnt, einzigartig zu sein, müssen Sie dennoch auf dem Markt agieren.

Wenn beispielsweise alle Ihre Konkurrenten neutrale Farben verwenden, kann das daran liegen, dass neutrale Farben für diese Marktgruppe am besten geeignet sind. Fluoreszierende Farben effektiv auswählen wird Sie von Ihren Mitbewerbern abheben, wird Ihnen aber letztendlich schaden, indem es Kunden vertreibt. Auch wenn Sie Ihre Marke differenzieren, müssen Sie dennoch die Bedürfnisse und Wünsche des Marktes berücksichtigen.

3. Entwickeln Sie Ihre Marke. Branding-Prozess

Ihre Markenidentität besteht aus greifbaren, wiedererkennbaren Markenelementen, die ein zusammenhängendes Ganzes bilden. Das Hauptziel einer Corporate Identity besteht darin, etwas Besonderes und Wiedererkennbares für die Kunden zu schaffen.

Identität erweckt Ihre Marke zum Leben und macht sie zu einem Erlebnis, mit dem Kunden interagieren können. Zu Ihrer Markenidentität gehören unverwechselbare verbale und visuelle Merkmale sowie eine Gesamtpersönlichkeit. Die Identifizierung dieser Elemente ist möglicherweise der kreativste Teil des Markenbildungsprozesses.

Der MVP Ihrer Markenelemente ist natürlich das Logo, aber es ist nicht der einzige Player:

Markenname.

Wie heißt du? Ein markantes Beispiel Ein Markenzeichen, das Wunder bei der Markenidentität bewirkt, ist Tesla . Wer könnte innovative Elektrofahrzeuge besser repräsentieren als der Erfinder, der die Art und Weise, wie wir Elektrizität nutzen, modernisiert hat? Branding-Prozess

Farbpalette.

Die in allen Ihren Markenbildern verwendeten Farben sollten mit Ihrer Persönlichkeit übereinstimmen. Sie möchten bestimmte Marktgegebenheiten nicht opfern, um Ihre Marke zu differenzieren, aber gleichzeitig erzeugt die Verwendung einer Farbpalette, die der Ihrer Mitbewerber ähnelt, einen Mischeffekt. Marktforschung kombiniert mit praktischen Aspekten Farbpsychologie kann Ihnen helfen, den perfekten Kompromiss zu finden.

Schriftart.

Verfügbarkeit nur einiger Grundtypen Schriftarten Funktioniert gut für Ihre Marke im Hinblick auf Konsistenz und Wiedererkennung. Zu viele Schriftarten verlieren diesen Effekt. Stellen Sie sich vor, Sie würden jedes Mal, wenn Sie mit einer Person sprechen, einen anderen Akzent verwenden – die Leute werden es sicherlich schwer haben, Sie herunterzumachen. Im Jahr 2015 änderte Google seine Kernschriftart in etwas wie Futura, weil diese sowohl auf kleinen als auch auf großen Bildschirmen besser funktionierte und so den Markt der mobilen Nutzer bediente. Die Größe der resultierenden Schriftart konnte leicht geändert werden, was sich positiv auf das Kundenerlebnis bei der Nutzung auswirkte.

Markenstimme.

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie sprechen? Worüber wird er sprechen und welchen Ton wird er verwenden? Wird es formell und würdevoll sein oder wird es nur ein Scherz sein? Um Ihre Markenstimme zu kreieren, überlegen Sie, welche Botschaft Sie vermitteln möchten und in welchem Zusammenhang sie steht die Persönlichkeit Ihrer Marke. Wählen Sie in allen Aspekten der Kommunikation, vom Text über Videodialoge bis hin zu Bildern, eine Sprache, die nach Ihnen „klingt“. Branding-Prozess

Zusätzliche Elemente

Es stehen viele Branding-Elemente zur Auswahl, und die Bedürfnisse Ihrer Marke bestimmen, welche für Sie am besten geeignet sind. Wenn Sie ein greifbares Produkt verkaufen, haben Bilder und visuelle Darstellungen oberste Priorität; Für eine serviceorientierte Marke funktionieren andere Ausdrucksformen wie Testimonials oder gebrandete Blogartikel besser.

Logo.

Das Logo-Design ist ein wichtiger Teil des Branding-Prozesses. Als wichtigster Markenbotschafter bestimmt Ihr Logo praktisch den Rest Ihres Markendesigns. Es ist schwer, über erfolgreiche Logos zu sprechen, ohne an den Nike-Swoosh zu denken. Ihr Logo ist zu einem starken Markenbotschafter geworden, weil alle Elemente der Markenidentität von Nike zusammenwirken, um die Bedeutung des Swooshs zu verstärken: selbstbewusst, direkt und unverwechselbar.

Die Entwicklung dieser Elemente kann entmutigend erscheinen, wenn man viele Faktoren berücksichtigt, die über Ihre Identität als Marke und Ihre Zielgruppe hinausgehen, einschließlich Marketingprinzipien und Grafikdesign.

4. Erstellen Sie Ihren eigenen Styleguide.

Obwohl Marken-Styleguides oft als „optional“ betrachtet werden, tragen sie wesentlich dazu bei, den Erfolg Ihres Branding-Prozesses sicherzustellen. Die ganze Arbeit, die Sie investieren, um Ihre Marke zu verstehen und Markenelemente zu entwickeln, wird ohne einen Styleguide, der den Überblick über Ihre Entscheidungen behält, verschwendet. Branding-Prozess

Ein Styleguide ist eine technische Ressource, die klar beschreibt, wie Sie Ihre Markenwerte nutzen. Alle erfolgreichen Marken haben einen Styleguide ihre Logos und Marken.

Der Styleguide Ihrer Marke enthält normalerweise Abschnitte, die Folgendes abdecken:

Markengeschichte
Gallos
Verwendung eines Logos (insbesondere, wenn Sie mehrere haben)
Изображения
Farbpalette (mit genauen Farbcodes)
Druckerei

Auf diese Weise stellt Ihr Marken-Styleguide sicher, dass Ihre Designentscheidungen konsistent sind, unabhängig davon, wo Ihre Assets angezeigt werden oder wer sie verwaltet. Diese Unternehmensressource berücksichtigt Aspekte wie die Größenänderung Ihrer Logo oder Kombination Ihrer Assets mit verschiedenen Farben, unter anderem. Dazu können auch traditionelle Styleguide-Aspekte gehören, etwa ob Ihre Marke Oxford-Kommas verwendet. Branding-Prozess

Styleguides sind nach wie vor eine der besten Möglichkeiten, Markenrichtlinien bei vielen Menschen in verschiedenen Abteilungen zu stärken. Da sich Marken im Laufe der Zeit ändern, möchten Sie möglicherweise Ihren Marken-Styleguide regelmäßig alle paar Jahre aktualisieren, um ihn an Neues anzupassen Branding-Trends.

Erstellen Sie jedoch Ihre eigenen Marken-Styleguides ist eine ganz andere Geschichte.

5. Steigern Sie die Markenbekanntheit.

Diese Phase des Markenbildungsprozesses wird auch als „Steigerung der Markenbekanntheit“ bezeichnet und ist Teil Ihrer langfristigen Markenstrategien. Der Aufbau einer Marke ist nur der Anfang. Branding-Prozess

Wer Sie als Marke sind, spielt in dieser Phase eine sehr, sehr wichtige Rolle (nicht, dass dies nicht in allen anderen Phasen der Fall wäre). Sie müssen Ihre Strategie unbedingt so entwickeln, dass Ihre Marke in allen Kommunikations- und Erlebnisbereichen konsistent ist. Wie interagieren Sie mit Kunden in verschiedenen Arbeitsphasen? Interessieren Sie sich für aktuelle Themen, die für sie wichtig sein könnten?

Air New Zealand hat in letzter Zeit eine Reihe von Entscheidungen in Bezug auf Nachhaltigkeit getroffen, da ihr Markt – der Flugverkehr – einen berüchtigten Beitrag dazu leistet COXNUMX-Fußabdruck Menschheit. Air New Zealand hat einen Nachhaltigkeitsbericht veröffentlicht, in dem alle Methoden erörtert werden, die sie zur Reduzierung ihrer eigenen CO2-Abfälle einsetzen würden. Sie berichteten darüber auf ihrer eigenen Website, teilten es mit Kunden und veröffentlichten es über die Medien.

Zur Erhöhung Markenbekanntheit Die meisten Unternehmen verfügen über einen Kalender, mit dem sie spezifische Branding-Ziele festlegen. Das Wichtigste, was Sie in dieser Phase bedenken sollten, ist, dass Ihre Marke ein wachsendes Unternehmen ist. Lassen Sie in Ihrem Branding-Prozess genügend Raum, um Raum für Veränderungen zu schaffen, ohne Ihre Essenz zu verlieren.

Der Branding-Prozess ist kontinuierlich

Es liegt eine Menge Schönheit darin, etwas zu schaffen, bei dem alle Teile harmonisch zusammenwirken. Wenn Sie aktiv entscheiden, was Sie einbeziehen oder weglassen, werden Sie Teil dessen, was Sie tun.

Aber anders als beim Bau eines Gebäudes oder beim Malen eines Bildes endet der Aufbau einer Marke nie. Es gibt immer wieder Optimierungen und manchmal sogar komplette Verbesserungen, ganz zu schweigen von regelmäßigen Updates. Es hilft, ein starkes Fundament für die Persönlichkeit Ihrer Marke zu haben, etwas, das Ihnen hilft, sie auf die Wurzel von allem zurückzuführen: Ihre Werte und Ihren Zweck.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist der Branding-Prozess?
- Antwort: Der Branding-Prozess ist die systematische und strategische Erstellung, Entwicklung und Markenführung Unternehmen oder Produkt, um ein einzigartiges und wiedererkennbares Image zu schaffen.
Wo soll der Markenbildungsprozess beginnen?
- Antwort: Beginnen Sie damit, die Ziele Ihrer Marke, die Zielgruppe, die einzigartigen Werte, die Mission und visuelle Elemente wie ein Logo zu definieren.
Was sind die Phasen des Branding-Prozesses?
- Antwort: Zu den Phasen können Forschung, strategische Planung, Logo-Entwicklung und visuelle Identität, Erstellung von Markenbotschaften, Markenimplementierung und -management.
Was ist eine Markenstrategie?
- Antwort: Eine Markenstrategie ist ein langfristiger Plan, der definiert, wie eine Marke geschaffen und verwaltet wird, um die Unternehmensziele zu erreichen.
Wie wählt man den richtigen Namen für eine Marke?
- Antwort: Der Markenname sollte einzigartig und einprägsam sein, Werte widerspiegeln und für die Zielgruppe leicht verständlich sein.
Was ist eine Markenpersönlichkeit?
- Antwort: Markenpersönlichkeit sind die einzigartigen Eigenschaften, Eigenschaften und Werte, die einer Marke einen menschlichen Charakter verleihen und sie für Verbraucher attraktiver machen.
Wie wichtig ist die visuelle Identität im Branding-Prozess?
- Antwort: Visuelle Identität, einschließlich Logo, Farben und Schriftarten, spielt eine Schlüsselrolle bei der Markenbekanntheit und der Schaffung einer positiven visuellen Wahrnehmung.
Mit welchen Werkzeugen entsteht eine Marke?
- Antwort: Zu den Tools können Marktforschung, Markenbucherstellung, Logo Design, Entwicklung von Markenbotschaften und Marketingstrategien.
Wie pflegt und entwickelt man eine Marke nach ihrer Gründung?
- Antwort: Dazu gehört die ständige Aktualisierung der Strategie, die Interaktion mit dem Publikum über soziale Medien, die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Reaktion auf Marktveränderungen.
Wie lässt sich der Erfolg des Branding-Prozesses messen?
- Antwort: Zu den Erfolgskennzahlen können eine erhöhte Markenbekanntheit, eine erhöhte Kundentreue, höhere Umsätze, eine Feedback-Analyse und die Marktanteilsbeteiligung gehören.