Baimen Marketina. Nola egiten du lan?

Baimen marketina kontsumitzaileen baimenak biltzeko, erabiltzeko eta kudeatzeko praktikak aipatzen ditu normalean marketin-kontaktu mota ezberdinak lortzeko. Kontzeptu hau garrantzitsuagoa bihurtu da pribatutasun eta datuen babeserako lege zorrotzagoak direla eta, hala nola, Datuak Babesteko Erregelamendu Orokorra (GDPR), Europan.

Baimenak merkaturatzeko printzipioak alderdi hauek barne hartzen ditu:

1. Akordioa:

   • Merkataritzaileek kontsumitzaileen baimena lortu behar dute euren informazio pertsonala biltzeko eta erabiltzeko marketin-helburuak. Baimen hori berariaz adierazi daiteke webgunean edo aplikazioan dagoen baimen-markaren bidez.

2. Baimen Marketina. Gardentasuna:

   • Kontsumitzaileei argi eta garbi jakinarazi behar zaie zer datu biltzen diren eta nola erabiliko diren. Horrek askotan argia dakar pribatutasun politikak.

3. Kudeatu zure pribatutasun-ezarpenak:

   • Erabiltzaileei beren pribatutasun-ezarpenak kudeatzeko aukera ematen zaie, besteak beste, zein motatako marketin-kontaktuak onartzen edo debekatzen dituzten aukeratzea.

4. Baimenaren baliogabetzea:

   • Erabiltzaileek edozein unetan ezeztatu ahal izango dute baimena, marketin-komunikaziorik jaso nahi ez badute.

5. Baimen Marketina. Datuen segurtasuna:

   • Datuen segurtasuna eta pribatutasuna bermatzea baimenen marketinaren funtsezko alderdia da. Merkataritzaileek aktiboki babestu behar dute zure bezeroen datuak.

6. Legeak betetzea:

   • Merkatariek beren jurisdikzioko pribatutasun eta datuen babeserako legeak eta arauak bete behar dituzte.

7. Kontaktuen pertsonalizazioa:

   • Merkataritzaileek baimenak erabiltzen dituzte marketin-komunikazioak pertsonalizatzeko, kontsumitzaile bakoitzari esperientzia garrantzitsuagoak eta bideratuagoak eskainiz.

8. Baimen Marketina. Erantzukizuna:

   • Merkataritzaileak baimenak erabiltzeaz eta bezeroekin harreman etiko eta legalak bermatzeaz arduratu behar dira.

Baimen marketinak marken eta kontsumitzaileen artean konfiantzazko harremanak sortzen laguntzen du, haien lehentasunak errespetatuz eta haien pribatutasuna babestuz. Hori ere bat dator "komunikatzeko baimenak" ereduarekin, non kontsumitzaileekiko elkarrekintzak beren baimen esplizituan eta interesetan oinarritzen diren.

Baimendutako bi marketin mota daude: esplizitua eta inplizitua.

• Express Marketing - Kontsumitzaileak bere posta elektronikoa ematen du marketin-mezuak jasotzeko. Adibidez, buletin batera harpidetu daitezke. Express marketing ohikoa da negozio harreman berriak sortzean.
• Inplizitutako baimenen marketina - Enpresak lehendik duen harremana du kontsumitzailearekin. Hau egungo bezeroa edo gunera maiz bisitatzen den norbait izan daiteke.

E-posta bidezko marketin mota edozein dela ere, bi alderdiek bezeroaren esku uzten dute, harremanaren hasiera eta amaiera kontrola emanez.

Baimen gabeko marketina enpresek bidaltzen duten sustapen estrategia bat da publizitate-mezuak bezero potentzialak aldez aurretik baimenik lortu gabe. Ikuspegi hau maiz mailing masiboekin, hotz deiekin, publizitate pankartak eta beste metodo batzukpubliko zabalari zuzenduta. Baimen marketina ez bezala, non bezeroak bere interesa adierazten duen, baimenik gabeko marketinak maiz erreakzio negatiboak eragiten ditu intrusiboaren ondorioz. Hala ere, behar bezala erabiltzen eta bideratzen denean, metodo hau eraginkorra izan daiteke, batez ere publiko berrien artean produktu edo zerbitzu baten kontzientzia sortzeko testuinguruan.

Merezi al du baimenen merkaturatzeak?

Honezkero, ziurrenik konturatu zara baimenen marketina merkaturatzeko metodo errentagarria dela. Hau ez da abantaila bakarra. Beste abantaila batzuk bezeroen harreman sendoak mantentzea, ospea eraikitzea eta lidergoa hobetzea dira.

Bezeroek ikusi nahi duten horretan denbora inbertituz, zure markarekin leial bihurtuko dira. Enpresek ere ospe positiboa eraikitzen dute ikusleei kalitate handikoa eskainiz posta elektronikoko marketina.

Gainera, baimenetan oinarrituta marketing lead berriak sortzen ditu. Norbait zure edukira harpidetzen denean, zure negozioak eskaintzen dituen zerbitzuei buruz gehiago jakiteko erregistratzen ari da.

Baina dena ez dator bat marketinean oinarritutako arrosen ebazpenera. Baimen merkaturatzeak bere eragozpenak ditu. Esaterako, hauek geroztik marketin-baimen-mezu elektronikoak askotan automatizatuta daude, enpresek kontu handiz ibili behar dute mezu gehiegi bidaltzeko. Bezeroei akordio, salmenta edo eginbide berri bakoitzari buruzko mezu elektronikoak bidaltzen dituen konpainia batek sarrera-ontzia gainezka dezake eta bezeroen interesa murriztu dezake.

Gauza bera esan daiteke mezu elektroniko gutxiegi bidaltzeari buruz. Buruzagiak ahaz dezake zure negozioa existitzen dela deskubritu zaituen bezain azkar. Edukiaren bolumena eta kadentzia orekatzea da gakoa.

Beraz, zein da erabiltzeko edukirik onena baimenetan oinarritutako marketina erabiltzean?

Hona hemen hasteko batzuk:

• Promozioak - bidali harpidedunei jakinarazpen bat zehar publizitatea haien interesen soilik diren akzioak.
• Kidetzaren abantailak - Mantendu harpidedunak inbertitu kideentzat soilik diren eskaintzak partekatuz.
• Buletinak - Harpidedunak eguneratuta eduki zure produktuaren azken eguneraketak edo aldaketak buletin batekin.

Era berean, erabiltzaileei harpidetutakoarekin zerikusirik ez duten edukiak bidaltzeak bertan behera uztea eragin dezake. Bezero batek astero Instagram marketineko buletin batean izena ematen badu, seguruenik ez du interesatuko saltzeko produktu berri bat iragartzea.

Baimen Marketina

Posta elektronikoko marketina forma ezberdinetan dago. Hona hemen salmenta-mezu sendoak sortzeko arau batzuk:

• Ziurtatu bezeroak baimena ematen duela
• Argi eta garbi adierazi kontsumitzaileen informazioa pribatua dela
• Eman bertan behera uzteko aukera erosoa harpidetzak letren oinean.
• Aukeratu harpideduna gehiago lortzeko itzultzen jarraitzera bultzatzen duen edukia.
• Gehitu nortasun pixka bat - hauek posta elektronikoak negoziorako aukera bat dira utzi ilea eta lasaiago egon harpidedunekin.

Posta elektronikoaren adibide hauek zehatzak dira edukiarekin, grafiko erakargarriak erabiltzen dituzte eta kontsumitzaileentzako ekintzarako deia sartzen dute.

 

Posta elektronikoetarako izena eman nuen Later, Instagram-eko programatzaile batentzat. Instagramen eginbide berriei eta trikimailu dibertigarriei buruzko eguneraketak jasotzen ditut. Gustatzen zait "Berandu" gaiaren lerro bakoitza dagozkion emotikonoekin amaitzen dela eta edukiak botoi argi eta interesgarriak erakusten dituela. ekintzarako deia.

B2B plataforma batentzat ere, Later-ek bere asteko buletinetan ahots bereizgarria gehitzeko modua aurkituko du. Bakoitza plataformako zuzendari nagusiak, Taylor, sinatzen du, beraz, beti pertsonalizatua dirudi.

 

Forever 21 joko elektronikoa indartsu. Harpidedun egin nintzen salmentei buruzko jakinarazpenak jasotzeko. Jasotzen ditudana asteroko mezu elektroniko politak dira, pop kulturalki garrantzitsuak diren gaiekin.

Konturatuko zara nola salmenta sarean eskaera egiten dutenentzat soilik den? Ekintzarako deialdian salmenta bat ez ezik, mezu elektronikoaren goialdean dauden beste bi promoziok erosketa-esperientzia pertsonalizatzeko aukera ematen dit.

Baimen merkaturatzea normalean marketin-metodo automatizatua denez, sorkuntzan eta programazioan laguntzeko tresnak daude eskuragarri.

Posta elektronikoko marketin-zerbitzu bat aukeratzerakoan, kontuan izan gauza batzuk:

1. Ziurtatu bezeroek beren harpidetza erregistratzeko eta kudeatzeko modu argi eta argia dagoela.
2. Ziurtatu zure zerbitzua automatizazioa zure egungo marketin-estrategiarekin bat dator.

Baimenetan oinarritutako marketina garrantzitsua da beren marketin-ahaleginei etekin handiagoa ateratzea eta bezero berriak erakartzea nahi duten enpresentzat. Zure marketin-mezuak pertsonaliza ditzakezu eta bezeroek hobekien egokitzen zaizkien eskaintzak pertsonaliza ditzakete.

Inprimategia АЗБУКА