Izveidojiet korporatīvo identitāti. 5 soļi korporatīvās identitātes izveidošanai

Korporatīvās identitātes veidošana ir svarīgs posms atpazīstama un efektīva zīmola tēla veidošanā. Tālāk ir norādītas dažas darbības, kas var jums palīdzēt šajā procesā.

1. Definējiet sava zīmola vērtības un misiju:

   • Definējiet sava uzņēmuma pamatvērtības.
   • Formulējiet misiju, kam jūsu zīmols pastāv.

2. Definējiet savu mērķauditoriju:

   • Izpētiet un izprotiet savu mērķauditorija.
   • Uzziniet, kas ir svarīgi jūsu patērētājiem un kā jūsu zīmols var apmierināt viņu cerības.

3. Izveidojiet unikālu logotipu:

   • Izveidojiet logotipu, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma garu.
   • Pārliecinieties, vai logotips ir viegli lasāms un iegaumējams.

4. Korporatīvās identitātes veidošana. Izvēlieties krāsu paleti:

   • Izstrādājiet krāsu shēmu, kas atbilst jūsu vērtībām un piesaista jūsu mērķauditoriju.
   • Lūdzu, ņemiet vērā, ka katra krāsa var izraisīt noteiktas emocijas un asociācijas.

5. Definējiet fontu politiku:

   • atlasīt fontikas atspoguļo jūsu zīmola stilu.
   • Izveidot vadlīnijas fontu lietošanai dažādos medijos un materiālos.

6. Korporatīvās identitātes veidošana.Izstrādāt lietošanas standartus:

   • Izveidojiet ceļvedi, lai korporatīvais stils, kas nosaka logotipa, krāsu, fontu un citu korporatīvās identitātes elementu lietošanas noteikumus.
   • Iekļaujiet pareizas un nepareizas elementu izmantošanas piemērus.

7. Izmantojiet savu korporatīvo identitāti visos materiālos:

   • Iekļaujiet zīmolu savā tīmekļa vietnē, sociālajos saziņas līdzekļos, reklāmas materiālos, iepakojumā un daudz ko citu Komunikācijas veidi.
   • Saglabājiet konsekvenci visos klientu saskarsmes punktos.

8. Korporatīvās identitātes veidošana. Ja nepieciešams, atjauniniet savu korporatīvo identitāti:

   • Ik pa laikam pārskatiet un atjauniniet savu korporatīvo identitāti, lai tā atbilstu pašreizējām tendencēm un uzņēmuma vajadzībām.

Zīmola identitātes izveide ir ilgtermiņa un stratēģisks darbs, taču tas var būtiski ietekmēt jūsu zīmola uztveri un tā panākumus tirgū.

Bet ko darīt, ja nezināt, kā izveidot zīmola identitāti? Neuztraucieties — šī ziņa parādīs, kas jums jādara, un darbības, kas jums jāveic.

Kas ir korporatīvā identitāte un kāpēc tā ir nepieciešama? Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Jūsu zīmola identitāte ir daudz vairāk nekā jūsu uzņēmuma nosaukums, jūsu zīmola krāsas vai unikālais logotips. Lai gan tie būtībā ir daļa no jūsu vispārējās zīmola identitātes, tie nav vienīgie elementi.

Vienkārši sakot, zīmola identitāte ir jūsu zīmola izskata, komunikācijas un izskata kopums. Lūk, kā izskatās un jūtas jūsu zīmols un kā tas uzrunā masu. Citiem vārdiem sakot, zīmola identitāte uzņēmumam ir tāda pati kā personība cilvēkam.

Tas var ietvert logotipu, tipogrāfiju, krāsas, saukli, ikonogrāfiju, iepakojumu un daudz ko citu. Faktiski tas var attiekties pat uz tādiem elementiem kā garša atkarībā no jūsu nozares. Padomājiet par to, kā jūs uzreiz atpazīstat sarkanbaltsarkano Coca-Cola logotipu un kā sodas zīmols garšo atšķiras no citiem zīmoliem.

Uzziniet vairāk par zīmola galvenajiem elementiem, lai saprastu, kas veido zīmola identitāti.

Ir ļoti svarīgi iemācīties radīt zīmola personība šādu faktoru dēļ:

• Tas padara jūsu zīmolu neaizmirstamāku un palīdz izcelties.
• Tas nosaka jūsu autoritāti tirgū.
• Tas palīdzēs jums laika gaitā veidot uzticību un pārliecību.
• Tas kalpo kā veidne visiem turpmākajiem mārketinga un reklāmas pasākumiem, tāpēc palīdz saglabāt konsekvenci.

4 galvenie elementi uzvarošai korporatīvajai identitātei.

Tagad lielais jautājums ir par to, kas veido spēcīgu zīmola identitāti? Kādi faktori būtu jāņem vērā, veidojot zīmolu? Parasti spēcīgai zīmola identitātei ir jābūt šādiem elementiem:

1. Tam jābūt atšķirīgam. Jūs vēlaties, lai jūs uzreiz piesaistītu auditorijas uzmanību un atšķirtos no konkurentiem. Izveidojiet korporatīvo identitāti.
2. Tam ir jābūt neaizmirstamam un jārada spēcīga vizuālā ietekme, lai cilvēki, to ieraugot, varētu uzreiz atpazīt jūsu zīmola produktu vai citus zīmola elementus.
3. Tam jābūt vienādam visiem kanāliem un platformām. Ja jūsu zīmols ir visur, tas cilvēkiem rada priekšstatu, ka jūsu zīmols joprojām nesaprot, kas tas ir un ko tas nozīmē.
4. Tam ir jābūt mērogojamam. Jūsu zīmola identitātei ir jābūt pietiekami konsekventai, lai tā būtu neaizmirstama un uzticama. Taču tam ir arī jābūt pietiekami elastīgam, lai augtu un attīstītos kopā ar uzņēmumu.

Kā izveidot korporatīvo identitāti?

Tagad, kad esat sapratis, kas ir nepieciešams spēcīgas zīmola identitātes izveidē, izdomāsim, kā to izveidot no jauna. Šeit ir pieci soļi, kā izveidot zīmola personību:

1. darbība: definējiet zīmola mērķi

Kāpēc jūsu zīmols pastāv? Kādas problēmas tas atrisina? Ar ko jūs atšķiraties no konkurentiem? Ir obligāti jāsāk process zīmola identitātes veidošanadefinējot sava zīmola galveno mērķi. Tas galu galā vadīs citus jūsu zīmola stratēģijas aspektus un palīdzēs jums izveidot saukli, saukli, zīmola balsi un daudz ko citu.

Varat arī izmantot sava zīmola mērķi, lai izveidotu plānu galvenās īpašības un priekšrocībasjūsu zīmola piedāvājumi, kas jūs atšķir no pārējiem. Kas padara jūs unikālu un kāpēc klientiem vajadzētu izvēlēties tieši jūs konkurentu vidū? Formas stils.

Labākais iepakojuma dizains. Kā izveidot efektīvu iepakojumu?

 

2. darbība. Izpētiet konkurenci.

Viens no galvenajiem zīmola mērķiem ir atšķirt savu biznesu no konkurentiem. Un, lai atšķirtos, jums ir jāsaprot, no kā jums ir jāatšķiras. Tas nozīmē, ka ir jāsaprot, kā izskatās konkurences ainava un kādas zīmola stratēģijas izmanto jūsu konkurenti. Pretējā gadījumā jūs varētu viegli saplūst un izskatīties kā visi citi, kas pārdod tos pašus produktus vai pakalpojumus, ko jūs. Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Iepakojuma dizaina īss apraksts

Iegūstiet priekšstatu par to, kā jūsu konkurenti sevi prezentē. Kādas zīmola identitātes viņi pieņem? Kādi vizuālie elementi ainavā ir pamanāmi? Piemēram, jūs varat pamanīt, ka jūsu tiešie konkurenti savās zīmola krāsās izmanto zaļās un baltās krāsas kombināciju. Šī var būt lieliska iespēja atšķirties, izmantojot pavisam citu krāsu shēmu.

Hello Fresh gadījumā zīmola zaļā krāsu shēma izceļas, jo citi Ēdienu komplektu piegādes pakalpojumi parasti ir zili vai sarkani/oranži toņi.

3. darbība. Izpētiet savu mērķauditoriju

Lai gan jūsu zīmola identitāti parasti nosaka tas, ko vēlaties prezentēt sabiedrībai, jūsu mērķauditorijas vēlmēm un vēlmēm jābūt vienlīdz ietekmīgām. Esiet ļoti precīzs ar mērķauditorijas atlasi un mēģiniet iegūt labāku priekšstatu par to, kas viņiem patiks. Kādi vizuālie elementi un zīmola balss viņiem rezonēs? Formas stils

Piemēram, jūs varat būt B2B, bet galvenokārt mērķējat uz populāriem, tūkstošgadu nozares līderiem. Un, veicot pētījumu, jūs atklāsiet, ka viņi parasti dod priekšroku ikdienišķiem un sarunvalodas toņiem, nevis žargonu pārņemtiem un aizliktiem toņiem. Tādā veidā jūs veidojat sava zīmola personību, balsi un vizuālā identitāte pamatojoties uz šiem rezultātiem

Kā izveidot spēcīgu zīmola personību?

4. darbība. Attīstiet savu balsi un personību. Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Pamatojoties uz visu, ko esat apkopojis, ir pienācis laiks izveidot unikālu personību un balsi, ko vēlaties saistīt ar savu zīmolu. Tas lielā mērā ir atkarīgs no jūsu pārdotā produkta un to cilvēku veida, uz kuriem mērķējat.

Piemēram, B2B uzņēmumiem parasti ir profesionālāka un autoritatīvāka zīmola balss un spēcīga personība. Bet, kā minēts iepriekš, ja primārā mērķauditorija dod priekšroku sarunvalodas toņiem, tas var būt arī draudzīgs un informatīvs. Formas stils

Jūsu zīmola balss atkarībā no iepriekšminētajiem faktoriem var būt jautra, draudzīga un sarunājoša vai profesionāla, tehniska un autoritatīva. Tāpat jūsu zīmola personība var būt uzticama, spontāna, simpātiska, nopietna un daudz kas cits. Jūs varat izvēlēties no praktiski nebeidzama īpašības vārdu saraksta, ja vien tas rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Uzņēmumam Freshly Chopped būt veselīgas pārtikas uzņēmumam nozīmē saglabāt uzticamu personību un draudzīgu balsi, kā jūs varat redzēt zīmola Twitter lapā.

Bez tavējā sociālie tīkli, jums ir jāļauj savam zīmolam izpausties visos iespējamos kanālos un platformās. Un jums ir konsekventi jāizmanto viena zīmola balss visās jūsu zīmola saziņās un reklāmas ziņas.

5. darbība. Attīstiet savu vizuālo identitāti.

Viens no svarīgākajiem zīmola personības veidošanas aspektiem ir sava zīmola vizuālās identitātes attīstīšana, jo vizuālie elementi veido lielu daļu no kopējā tēla. Sāciet, izpētot visas idejas, kuras esat savācis par savu identitāti. zīmolu un to pārveidošanu vizuālos jēdzienos.

Izvēlieties svarīgākos īpašības vārdus, ko vēlaties saistīt ar savu zīmolu, un mēģiniet tos vizualizēt. Piemēram, piezīmju veikšanas lietotnes Evernote ziloņa logotips cēlies no teiciena – zilonis nekad neaizmirst. Tādējādi tas palīdz nostiprināt domu, ka lietotne ļoti droši glabā jūsu piezīmes un idejas.

Turklāt krāsas palīdz nodot spēcīgu vēstījumu par jūsu zīmolu. Piemēram, spilgtas un rotaļīgas krāsas var simbolizēt enerģiju un jaunību, savukārt melnbaltā krāsa var paust eleganci, vienkāršību un izsmalcinātību.

Turklāt dažādas krāsas var radīt dažādas noskaņas un vēl vairāk uzlabot jūsu zīmola vizuālo attēlojumu. Zaļā krāsa var izraisīt labklājību, stabilitāti, izaugsmi vai pat ciešu saikni ar dabu. Tumši zils var apzīmēt briedumu, uzticamību un drošību. Savukārt dzeltenā krāsa var izraisīt jaunību, optimismu un dzīvesprieku.

Tas palīdzētu uzzināt vairāk par krāsu simboliku, lai iegūtu labāku priekšstatu par to, kādas krāsu kombinācijas atbilst jūsu zīmola vizuālajai identitātei. Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Zīmola integrēšana jūsu biznesā. Izveidojiet korporatīvo identitāti.

Lai gan iepriekš minētās darbības palīdzēs jums izveidot zīmola personību, tas ir vairāk nekā tas. Ir svarīgi arī integrēt savu zīmolu dažādos sava biznesa aspektos. Tas ir galvenais, lai būtu atpazīstams un neaizmirstams masām. Tāpēc noteikti parādiet to nemanāmi savā vietnē, fizisku veikalu skatlogos, Sociālais tīkls, satura mārketings, iepakojums un tā tālāk.

Turklāt sekojiet līdzi jaunākajām vizuālajām tendencēm, lai gūtu vēl labāku ieskatu par to, kā un kur vislabāk attīstīt savu zīmolu. Un, ja jums ir kādi jautājumi par zīmola identitātes izveidi, dariet mums to zināmu tālāk sniegtajos komentāros.

Pro padoms:

Pat saites, kuras izveidojat un kopīgojat tiešsaistē, ir daļa no jūsu zīmola. Ja patiešām vēlaties palielināt sava zīmola atpazīstamību, ir svarīgi izmantot visas jums pieejamās zīmola veidošanas iespējas — un izmantot pareizo rīku, kas var ietvert jūsu saites.

АЗБУКА

Bieži uzdotie jautājumi (FAQ). Izveidojiet korporatīvo identitāti.

1. Kas ir korporatīvā identitāte?

   • Atbilde: Korporatīvais stils ir vizuālo, teksta un dizaina elementu sistēma, kas radīta zīmola identificēšana un atspoguļošana. Tas ietver logotipu, krāsas, tipogrāfiju, grafiskos elementus un citus komponentus.

2. Kāpēc uzņēmumam ir svarīga korporatīvā identitāte?

   • Atbilde: Korporatīvā identitāte palīdz veidot vienotu un atpazīstamu uzņēmuma tēlu, uzlabo tā atpazīstamību, nodrošina profesionālu izskatu un rada klientu uzticību.

3. Izveidojiet korporatīvo identitāti. Kā sākt veidot?

   • Atbilde: Sāciet ar sava zīmola mērķu definēšanu, izpētiet savu mērķauditoriju, izstrādājiet unikālu logotipu, izvēlieties krāsu paleti un identificējiet atslēgu dizaina elementi.

4. Ko ietver korporatīvās identitātes vizuālā daļa?

   • Atbilde: Jūsu zīmola identitātes vizuālā daļa ietver jūsu logotipu, krāsu paleti, fontus, grafiku (ja piemērojams), fotografēšanas stilu un citus dizaina elementus.

5. Kā izvēlēties korporatīvās identitātes krāsu paleti?

   • Atbilde: Izvēlieties krāsas, kas atbilst jūsu zīmola personībai, piesaista mērķauditoriju un izceļ savu uzņēmumu no konkurentiem. Apsveriet krāsu psiholoģija un viņa uztvere.

6. Izveidojiet korporatīvo identitāti. Kas ir zīmola grāmata?

   • Atbilde: Zīmola grāmata ir dokuments, kas satur visus korporatīvās identitātes elementu izmantošanas standartus un noteikumus. Tas nodrošina to vienotu pielietojumu visos uzņēmuma materiālos.

7. Kā izveidot zīmolam unikālu logotipu?

   • Atbilde: Izstrādājiet koncepciju, kas atspoguļo zīmola vērtības un raksturu. Sadarbojieties ar dizaineru, lai izveidotu unikālas formas, krāsas un fontus, paturot prātā vienkāršību un neaizmirstamību.

8. Vai laika gaitā ir iespējams mainīt korporatīvo identitāti?

   • Atbilde: Jā, korporatīvo identitāti var pielāgot izmaiņām biznesā, tendencēm un auditorijas vēlmēm. Lai saglabātu atpazīstamību, ir svarīgi saglabāt pamatelementus.

9. Kā izmantot korporatīvo identitāti mārketinga materiālos?

   • Atbilde: Izmantojiet savu korporatīvo identitāti savai vietnei, sociālie tīkli, reklāma, iepakojums, dokumenti un citi materiāli, lai veidotu vienotu un profesionālu uzņēmuma tēlu.

10. Izveidojiet korporatīvo identitāti. Kā izmērīt efektivitāti?

    • Atbilde: Mērs zīmola atpazīstamība, auditorijas iesaiste, reklāmguvumi un citi rādītāji. Uzvedība zīmolu auditi un aptaujas uztveres novērtēšanai.