Razlika između SEO i SEM. Šta je najbolje za vaš posao?

Razlika između SEO i SEM. Web pretraga je jedan od najmoćnijih alata koje danas imamo. Baš kao i vi, ljudi iz svih sfera života koriste Google za pronalaženje rješenja, učenje novih stvari i razumijevanje svijeta oko sebe. Jedna od ovih novih stvari može biti određivanje da li je SEO ili SEM bolji za vaše poslovanje. Bilo da ste online ili lokalno preduzeće, velike su šanse da vas ljudi aktivno traže.

Prema Google-u od 2024. godine, dnevno se obavlja više od 2 triliona pretraživanja. Međutim, prema Internet Live Stats, sada postoji 5,5 milijardi pretraživanja na Googleu svaki dan. To je jednako 63 zahtjeva u sekundi. Inače, statistika u realnom vremenu na Internetu je pouzdan izvor prognoza.

Kao i svaka druga tehnologija, pretraga brzo raste i evoluira s vremenom. To znači da preduzeća (bilo koje veličine) imaju veće mogućnosti da to iskoriste da dođu do svojih ciljana publika i povežite se na njega. Razlika između SEO i SEM

Većina kompanija zna da pretraživači mogu privlače veliki promet na njih web resursi. Ne samo promet, već promet koji se zapravo pretvara u potencijalne klijente i prodaju. Iako postoje i drugi načini da se povežete na internet, Google je i dalje predvodnik kada je u pitanju da vam pomogne da maksimalno iskoristite svoju marketinšku potrošnju. To je uglavnom zbog njegove ogromne baze korisnika i tržišnog udjela.

Međutim, postoji jedna dilema sa kojom se vi kao preduzeće možete suočiti kada pokušavate da koristite pretraživače za rast. I to je da li biste trebali usredotočiti svoje napore na SEO ili SEM. Drugim riječima, isplati li se ulagati u optimizaciju pretraživača ili marketing na pretraživačima - kao što je plaćanje po kliku ili oglašavanje. Razlika između SEO i SEM

Prije svega, hajde da ih oboje sklonimo s puta, hoćemo li?

Šta je SEO i SEM u digitalnom marketingu? Razlika između SEO i SEM

SEO i SEM su marketinški procesi koji se koriste za povećanje svijest o brendu i povećanje prometa na web stranici putem pretraživača. Optimiziranjem sadržaja i efikasnim korištenjem digitalnog prostora, mnoga poduzeća mogu promovirati svoje usluge i postići veći uspjeh. SEO je dio SEM-a, ali SEM kao cjelina uključuje drugi marketing strategija.

Komplet za razvoj poslovanja. Unaprijedite svoj posao uz naše poslovne starter komplete.

Iako postoji preklapanje između to dvoje, oni nisu potpuno ista stvar. Pogledajmo pobliže oboje.

SEO

Optimizacija za pretraživače (SEO) je tehnika optimizacije web stranice za dobivanje organskog/prirodnog prometa ili posjetitelja sa stranica s rezultatima tražilice.

Iako ne postoji trošak za organski promet pretraživanja, proces optimizacije pretraživača može izazvati troškove ovisno o konkurentnosti ciljnog tržišta.

Cilj SEO-a je da na vašu web stranicu privuče relevantne posjetitelje koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Međutim, optimizacija za ciljani organski promet je samo jedan dio jednačine. Drugi dio je povećanje tog prometa ciljanjem nekoliko relevantnih ključnih riječi. Razlika između SEO i SEM

SEM

Marketing na pretraživačima (SEM) je način da se privuče relevantan promet sa pretraživača kupovinom plaćenih ili sponzoriranih oglasa.

Dakle, ako se pitate, „SEM je ista stvar kao plaćena pretraga ili PPC? onda je odgovor da. SEM se često odnosi na oglašavanje i marketing s plaćanjem po kliku (PPC). Iako postoji mnogo PPC platformi u pretraživanju i društvenom prostoru, daleko najpopularnija i najuspješnija opcija je Google Adwords.

Cilj SEM-a je pomoći oglašivačima da dosegnu tražilice i povećaju promet koji žele bez čekanja. To uspjeti sa SEM-om, važno je imati snažnu, dinamičnu SEM strategiju da biste dobili maksimalan povrat ulaganja.

Zašto su SEO i SEM toliko važni?

I SEO i SEM su moćni procesi koji mogu pomoći preduzećima da postignu značajan rast. Ispravnim korištenjem prostora tražilice možete pristupiti velikoj postojećoj publici. Istraživanje ključnih riječi, upravljanje web stranicama i ciljano oglašavanje podjednako doprinose djelotvornosti kampanja na pretraživačima. A implementacija bilo kojeg od njih pomoći će vam da vidite povećanje rangiranja u pretraživanju, svijesti o brendu i kvalitetnih potencijalnih klijenata. Sada sve što trebate učiniti je odlučiti koji je proces najbolji za vaše poslovanje i započeti.

Pitanje je... Odakle početi? Razlika između SEO i SEM

Kada se pojavi tema SEO naspram SEM-a, neki stručnjaci mogu tvrditi da je SEO bolji način jer nudi kvalitetnije potencijalne klijente po nižoj cijeni u poređenju sa SEM-om. Međutim, nije sve tako jednostavno. Svaki posao je jedinstven i ima jedinstvene potrebe. Na primjer, vaše malo preduzeće možda nema veliko budžet za oglašavanje, a možda i nedostaju resursi potrebni za efikasan SEO.

Da biste dobili jasnoću o tome šta bi vaše preduzeće trebalo da odabere i zašto, morate se usredsrediti na kreiranje čvrste internet marketinške strategije prilagođene vama. Jer s odgovarajućom marketinškom strategijom pri ruci, znat ćete šta vaš ciljni kupac traži, a znat ćete i kako doći do njih.

Nije važno koliko je vaš posao veliki ili mali, star ili mlad. Na kraju krajeva, važno je na koju publiku ciljate i kako ćete do nje doći.

Dakle, hajde da pogledamo prednosti i nedostatke i SEO i SEM. Zato što će nam to dati bolju ideju o tome što možemo očekivati ​​i kanal koji biste trebali istražiti za svoje poslovanje.

Optimizacija za pretraživače: za i protiv

Svaki internet marketer se kune u optimizaciju za pretraživače i njenu efikasnost. Prije zloglasnih ažuriranja Google Panda, Penguin i Hummingbird, SEO je obogatio mnoge crne šešire ili neetičke trgovce. Ali sada nije sve tako jednostavno. Google je unaprijedio igru ​​i sada je sve u kvaliteti i vrijednosti koju možete pružiti.

Evo kako optimizirati svoju web stranicu za tražilice i dobiti organski promet:

Prepoznatljivost brenda. Razlika između SEO i SEM

Ako vaši kupci ne prepoznaju vaš brend, oni ga ne znaju. Povećanjem svijesti o brendu, ne samo da utičete na krajnji rezultat vašeg poslovanja, već i poboljšavate svoje dugoročne izglede. Naš cilj je da privučemo pažnju Vaših potencijalnih kupaca.

Postoji nekoliko načina za povećanje svijesti o brendu, kao npr promocija na društvenim mrežama, offline marketing itd. Ali optimizacija za pretraživače ima svoje mjesto kada vaši ciljni kupci saznaju za vaše proizvode/usluge.

Kako tačno? Stavljanje vas ispred željene publike kada pretražuju vaše ciljane ključne riječi.

Riječi koje ljudi koriste za pretraživanje na Googleu više su od riječi. Oni su vrata vašeg poslovanja. Rangiranjem za ove ključne riječi dobijate veću vidljivost. Kada ljudi vide vašu web stranicu u rezultatima pretraživanja iznova i iznova, to povećava svijest o brendu.

Koristite sljedeće korake da pronađete najrelevantnije ključne riječi:

Korak 1: Napravite listu glavnih ključnih riječi koje ćete koristiti da pronađete prave ključne riječi za koje želite optimizirati svoju web stranicu. Razlika između SEO i SEM

Korak 2: Nakon što imate skup početnih ključnih riječi, prijeđite na kreiranje opsežne liste potencijalnih ključnih riječi koje želite ciljati koristeći alat za istraživanje ključnih riječi kao što je Google Planer ključnih riječi.

Korak 3: Analizirajte i odaberite ključne riječi na osnovu stepena konkurencije (i kvaliteta i kvantiteta) i broja pretraga mjesečno.

Jače brendiranje. Razlika između SEO i SEM

Internet vam daje priliku da se povežete sa svojom ciljnom publikom tako što ćete im pružiti informacije koje traže. Na primjer, sadržaj koji objavljujete na svom blogu može vam pomoći da izgradite jake odnose s potencijalnim klijentima ili potencijalnim klijentima koji žele saznati više o temi koja se odnosi na vašu nišu.

Ljudi mogu koristiti komercijalne pojmove za pretraživanje ili druge informativne pojmove za pretraživanje o vašoj tržišnoj niši. Kada pronađu vaš sadržaj, odmah vas smatraju autoritetom na tržištu. Što indirektno ima pozitivan učinak na vaš brend.

Kao što vidite, mnogi korisnici interneta koriste Google kao istraživački alat koji im pomaže da donesu informiranije odluke o kupovini. Ima li boljeg načina da se pomogne ovim potencijalnim kupcima nego da im date odgovore na njihova pitanja? Bez obzira na tržište na kojem se nalazite, izgradit ćete bolji brend jednostavnim pomaganjem korisnim sadržajem.

Izgradnja boljeg brenda počinje služenjem svojoj publici na najbolji mogući način. Radeći to, automatski postajete popularan resurs koji je popularan kod Google-a i drugih pretraživača.

Povećano povjerenje i autoritet. Razlika između SEO i SEM

Google naporno radi kako bi osigurao da se prvo prikazuju samo najbolje web stranice. I svaki posvećeni korisnik Google-a zna da ga veliki G neće iznevjeriti kada je u pitanju postizanje najbolji rezultati. Ono što ga čini vrlo pouzdanim sa gledišta usluga.

Vjerujući Googleu, ljudi vjeruju i web lokacijama koje uspijevaju visoko rangirati na stranicama rezultata pretraživanja. Biti na 10. stranici SERP-a možda neće imati mnogo uticaja na vašu web lokaciju. Ali kada dođete do prve stranice, automatski primate bodove „autoriteta“ i „povjerenja“ od korisnika pretrage.

Potencijalni kupci koji traže vašu uslugu ili proizvod lakše će vjerovati vašoj web-lokaciji i smatrat će je pouzdanijom kada je vide u organskim rezultatima pretraživanja. A budući da su mnogi ljudi navikli ignorirati sponzorirano oglašavanje i koristiti organske rezultate pretraživanja, vaš zadatak ističu se među drugima postaje lakše.

Osim toga, ako se vaše poslovanje u velikoj mjeri oslanja na recenzije korisnika, onda izlistavanje s gomilom pozitivnih recenzija može uvelike pomoći vašem poslovanju da stekne povjerenje.

Da povećate svoje šanse da dođete na prvu stranicu Google-a, učinite sljedeće:

1. Koristite relevantne ključne riječi u URL-u da opišete sadržaj stranice.

2. Koristite svoje glavne ključne riječi na početku tag naslov vaše stranice.

3. Koristite prave ključne riječi u meta opisu vaše stranice i uvjerite se da je dovoljno primamljiv za korisnike da kliknu do vaše stranice.

4. Koristite svoje glavne ključne riječi u H1 oznaci vaše stranice.

5. Konačno, koristite svoje glavne ključne riječi zajedno s relevantnim dugim ključnim riječima u prvih nekoliko pasusa stranice.

Više saobraćaja. Razlika između SEO i SEM

Podrazumeva se, ali sa SEO-om možete privući mnogo ciljanog saobraćaja koji je spreman za kupovinu na svoju veb lokaciju. Vaša poslovna web stranica možda prodaje najnišniji proizvod, ali ako uspije da se rangira za prave ključne riječi, dugo ćete imati promet.

Najbolji dio u vezi sa prometom organske pretrage je da ako treba vremena da se osuši. Drugim riječima, kada jednom obavite početni naporan posao na rangiranju, neće biti potrebno mnogo truda da ga održite.

Najsigurniji način da povećate promet na pretraživačima je kreiranje sjajnog sadržaja koji vaša publika traži. Na primjer, ako ste kompanija za kontrolu štetočina, možete napisati gomilu kvalitetnih blog postova o rješavanju štetočina. Ideja je da edukujete svoje potencijalne kupce i ohrabrite ih da kupuju od vas. Ovdje se SEO ukršta sa sadržajnim marketingom.

SEO danas je marketing sadržaja. Radi se o tome kako koristite sadržaj za razvoj svog brenda i komunicirate ga sa svojim potencijalnim kupcima.

Evo kako možete implementirati marketing sadržaja da poboljšate svoje SEO rezultate:

1. Pozovite različite ljude u svoj tim da kreiraju jedinstven sadržaj. Ovo ne samo da vam omogućava da kreirate raznolik sadržaj koji se odnosi na vašu nišu, već vam daje i priliku da se rangirate za više ključnih riječi.

2. Prije nego što kreirate bilo kakav sadržaj, uvjerite se da poznajete svoj brend, da razumijete svoju ciljnu publiku i da ste svjesni svog marketinški cilj. To će vam pomoći da kreirate sadržaj koji će se dobro rangirati i pomoći vašim potencijalnim klijentima.

3. Fokusirajte se na stvaranje sjajnog sadržaja, a ne samo na stvaranje sadržaja radi njega. Čak i ako ste u opskurnoj niši, znajte da će Google uvijek dati prioritet kvalitetnom sadržaju nad količinom. Nije bitno ako objavljujete manje sve dok ne objavljujete površan sadržaj koji nema vrijednost.

4. Objavite sadržaj zasnovan na podacima koji nudi prave savjete potkrijepljene dokazima. Ljudi i pretraživači će vaš sadržaj učiniti vjerodostojnijim i dostojnijim ako kombinuje stvarne podatke. Razlika između SEO i SEM

5. Svojim sadržajem odgovorite na goruća pitanja vaše ciljne publike. Ovo je dokazan način pružanja visokokvalitetnog sadržaja koji se visoko kotira na pretraživačima. Vašoj publici će se svidjeti vaš sadržaj jer ćete riješiti njihove bolne tačke. I također zbog zimzelene prirode sadržaja, privući će povratne veze sa renomiranih web stranica.

Generisanje saobraćaja pomoću SEO-a nije raketna nauka, ali može izgledati zastrašujuće, posebno kada ne znate šta da radite. Kontaktirajte nas ako želite privući više prometa sa SEO-om. Zaista smo pomogli mali posao ostvarite SEO rezultate u vrijednosti od 96 USD za 664,98 mjeseci i mi vam također možemo pomoći.

Niski troškovi

Ako postoji jedna stvar o kojoj ne morate da brinete sa SEO, to je potreba za velikim ulaganjima sa malim rezultatima. Da, uspješna SEO kampanja zahtijeva određene troškove, ali su oni znatno niži.

Razlog za to je jednostavan: nivo svijesti o brendu koji možete povećati SEO-om i vrsta laserski ciljanog prometa koji možete privući koštat će vas drugim marketinškim metodama. Dakle, iako SEO nije jeftin, dovoljno je pouzdan da opravda troškove. Što ga čini pobjednikom.

Bolji povrat ulaganja. Razlika između SEO i SEM

Plaćeni ili sponzorirani oglasi obično naplaćuju po kliku, dok SEO ne zahtijeva da plaćate po impresiju ili kliku. Ali imajte na umu da kvalitetan SEO nije potpuno besplatan. Ovisno o ciljanom tržištu na kojem se nalazite, morat ćete uložiti vrijeme i novac da biste postigli željene rezultate. I osim ako niste stručnjak za SEO, moraćete da radite sa renomiranom SEO kompanijom da to uradi umesto vas.

Uz to, optimizacija za pretraživače može vam dati veći ROI od tradicionalnog marketinga ili oglašavanja. Ovo vam omogućava da prilagodite svoje napore i poboljšate svoje rezultate tokom vremena bez mnogo gubitka. U stvari, uz malo strpljenja, dugoročno će čak donijeti bolje povrate od oglašavanja s plaćanjem po kliku.

Evo kako da poboljšate svoj SEO ROI:

• Iako je kvalitet vašeg sadržaja važan, kvantitativni aspekt se ne može zanemariti. Za bolje SEO rezultate, obavezno postavljajte duže dijelove sadržaja – najmanje 1000 riječi.
• Budi siguran da dizajn vaše web stranice jednostavan i lak za navigaciju. Zato što je čvrsta struktura i arhitektura web stranice kritična za SEO.
• Dodajte relevantne slike svom sadržaju kako biste ga učinili vizualno privlačnim posjetiteljima i poboljšali SEO. Razlika između SEO i SEM

Veća stabilnost

Posao koji opstaje dugoročno zahtijeva jednako robusnu marketinšku strategiju. Posjedovanje održivog sredstva za privlačenje ciljanih posjetitelja na stranicu proizvoda ili blog vašeg preduzeća može biti velika prednost. A SEO je upravo ono što vam treba.

Iako SEO ne garantuje da ćete nastaviti da dobijate saobraćaj na autopilotu dugo vremena, on vam daje mir koji ne dolazi sa PPC marketingom. Jednom kada se rangirate za određenu ključnu riječ, možete nastaviti da radite neophodan SEO na stranici kako biste zadržali svoj rang. Budući da je održiviji, SEO vam može pomoći da dominirate tržišnim segmentom, a da ne napravite rupu u vašem novčaniku.

Veća stopa klikanja. Razlika između SEO i SEM

Može vas koštati mnogo novca da uvrstite svoje sponzore na pretraživače. Ipak, to ne garantuje da će vaš oglas privući više klikova.

Za što? Jer najveći kandidat za PPC oglašavanje u SERP-ovima nije drugo oglašavanje, već organski rezultati pretraživanja. Budući da više korisnika ima tendenciju da klikne na organske rezultate pretraživanja, dobićete više klikovni postotak.

Naravno, vaš CTR ovisi o brojnim faktorima, ali definitivno imate veće šanse da dobijete više klikova na vašem organskom popisu nego na sponzoriranom. Dakle, fokusiranjem na poboljšanje performansi vaših pretraga, dobijate veći dio prometnog kolača na duži vremenski period.

Šira pokrivenost. Razlika između SEO i SEM

Da se razumijemo, bez obzira koliko dobro poznajete svoju publiku, nije lako predvidjeti sve što će upisati u pretraživače da bi vas pronašli. Broj upita pretraživača koje Google prima svakog dana se kreće u milijardama. To znači da fokusiranjem na samo nekoliko ključnih riječi ostavljate veliki komad iza sebe.

Kada se fokusirate na SEO, imate širi doseg. Što kvalitetnije sadržaje objavite na svojoj web stranici, to će više ljudi moći pronaći vašu stranicu. I što više ljudi pronađe vašu web lokaciju, to ćete više prometa privući na stranicu proizvoda ili usluge. Za razliku od PPC-a, niste ograničeni budžetom ili brojem ključnih riječi koje ciljate.

Konkurentska prednost

Svaki iskusni SEO stručnjak može vam reći da povećanje rangiranja vaše web stranice na pretraživačima nije lak zadatak. Ovo se ne dešava preko noći i zahteva posvećen trud da bi se videli rezultati. Ako se uradi ispravno, ovaj pojedinačni faktor može ići u vašu korist, dajući vam snažnu stratešku prednost.

Pošto postoji očigledna prepreka ulasku za svakoga ko pokušava da vas pobedi, kada se uspostavite, nećete morati da brinete da će konkurenti "kupiti" svoj put do vrha. Njihova jedina opcija je oglašavanje s plaćanjem po kliku, ali opet, ovo nije isto što i postizanje višeg ranga u SERP-u. Opet, ovo pretpostavlja da ste poduzeli prave korake i bili dovoljno strpljivi da učvrstite svoje mjesto u najboljim rezultatima pretraživanja.

Gore navedene prednosti SEO-a zvuče odlično, zar ne? Možda mislite da je SEO jasni pobjednik u debati između SEO-a i SEM-a. Pa, kao i svaka strategija internetskog marketinga, čak i SEO ima svoje nedostatke. Evo nekih koji se mogu pojaviti ako se odlučite fokusirati na ovo.

Potrebno je više vremena

SEO može biti prokleto spor u poređenju sa PPC-om, posebno ako niste uspostavljeni. Kada shvatite za koje ključne riječi da se rangirate i obavite sav težak posao, morat ćete čekati da promet počne dolaziti. U zavisnosti od broja ključnih riječi koje ciljate i sadržaja koji objavljujete, ovo može potrajati sedmicama ili čak mjesecima.

Može biti visoko konkurentan. Razlika između SEO i SEM

Za posao koji tek počinje eksperimentirati sa SEO-om, rezultatima za vaše odabrane ključne riječi mogu dominirati etablirani igrači koje je gotovo nemoguće srušiti. Tada postaje važno ponovo razmisliti o ključnim riječima koje ciljate i preći na ključne riječi s dugim repom koje imaju manju konkurenciju.

Možda će biti potrebna strategija brendiranog sadržaja.

Redovno objavljivanje kvalitetnog sadržaja može vam pomoći da privučete ciljani organski promet pretraživanja. Ali stvaranje sjajnog sadržaja koji se više kotira na pretraživačima nije lako. Ako vaše preduzeće nema potrebne resurse, razvijajte jak sadržaj imovine može biti problem. Ovo utiče na vašu sposobnost da imate funkcionalnu strategiju sadržaja.

Potreban je redovan povratni link

Prošli su dani kada ste mogli kreirati gomilu irelevantnih povratnih veza na svoju web stranicu i učiniti da ona skoči u nebo na stranicama rezultata tražilice.

Danas izgradnja linkova ide ruku pod ruku sa vrstom sadržaja koji objavljujete. Ali to nije sve. Vaše poslovanje bi također trebalo redovno posećivati ​​druge web stranice kako bi dobilo korisne povratne veze. Iako je svaki link koji dobijete važan, kvalitet link building to se ne dešava. Da biste sve popravili, trebat će vam pomoć stručnjaka.

Pogledajmo sada drugu stranu dileme SEO vs SEM – marketing na pretraživačima.

Marketing na pretraživačima: za i protiv. Razlika između SEO i SEM

SEM ili PPC jedan je od najčešće korištenih oblika online marketinga. Ali ima i prednosti i nedostatke kojih bi vaš posao trebao biti svjestan.

Pogledajmo prednosti prije nego što pređemo na nedostatke.

Stići do vrha

Vrh stranice rezultata pretraživanja dobija najveću pažnju. Jedna od najvećih prednosti plaćenog oglašavanja je da možete privući pažnju svoje ciljne publike tako što ćete se postaviti na vrh stranice.

Bez obzira da li korisnik klikne na oglas ili ne, on ga neće propustiti. Ali ako imate dobro napisan oglas koji je relevantan za ključnu riječ, možete dobiti pristojne rezultate.

Pokušaj rangiranja na vrhu organskih rezultata pretrage sa SEO-om oduzima mnogo vremena i truda. Dakle, ako imate novca da licitirate za prave ključne riječi koristeći PPC, možete doslovno platiti svoj put do vrha SERP-a.

Više kontrole. Razlika između SEO i SEM

Sponzorirani oglasi ili PPC oglašavanje daju vam veću kontrolu nad rezultatima koje postižete. Vi niste ničim ograničeni. Podešavanjem i testiranjem svakog malog detalja vašeg oglasa možete poboljšati ukupni učinak svoje kampanje.

Za razliku od SEO-a, marketinške poruke koje želite da isporučite mogu biti uvjerljivije i promotivnije. Ne samo da vi kontrolišete kako je ta poruka kreirana, već i kuda želite da odvedete potencijalnog klijenta. Svaki element oglasa može se prilagoditi kako bi se osigurala maksimalna stopa klikanja.

Predstavite svoje proizvode bolje

Organski oglasi za pretraživanje sadrže običan tekst i ništa više. Dakle, ako i kada prodajete proizvod na svojoj web stranici e-trgovina, nemate mogućnost da prikažete sliku proizvoda da biste privukli potencijalnog kupca. To može utjecati na ukupnu stopu konverzije vašeg proizvoda i rezultirati nižim CTR-om.

Međutim, stvari se mijenjaju na bolje kada koristite Google PPC Shopping Ads. Ovi vizualni oglasi za kupovinu omogućuju vam da u oglasu prikažete sliku proizvoda. Imajući vizuelni element na listi, povećava se vjerovatnoća da će korisnik kliknuti na proizvod, što u konačnici može povećati CTR i konverzije.

Povećanje svijesti o brendu. Razlika između SEO i SEM

Kada pokušavate privući promet na svoju web stranicu, važno je da samo relevantni ljudi vide vaš oglas. Ili nema smisla skupljati gomilu posjetilaca. Kada radite SEO, možete ili ne morate privući prave ljude na svoju web stranicu. Ali sa PPC oglašavanjem stvari su drugačije. Vaši oglasi su ciljani na korisnike koji zapravo traže vaš proizvod ili uslugu.

Kada vas vide ljudi koji su zainteresirani za vašu nišu ili brend, to pomaže u povećanju svijesti o vašem brendu. Što indirektno utiče na obim vašeg poslovanja. Čak i ako mnogi ljudi ne kliknu odmah na vaše oglase, možda će u budućnosti tražiti vaš proizvod. U svakom slučaju, plaćeno oglašavanje će puno pomoći u dosezanju vaše ciljne publike i filtriranju svih koji nisu dio toga.

Kontrola budžeta

Ulaganje u marketing na pretraživačima ili oglašavanje s plaćanjem po kliku razlikuje se od ulaganja u SEO. Jer ulaganjem u SEM, u osnovi imate kontrolu nad svojim Budžet u svakoj fazi. Ako imate strogu kontrolu nad vašim budžetom, nećete izgubiti mnogo novca na duge staze.

PPC vam daje mogućnost da prilagodite svoj dnevni budžet ovisno o tome koliko ste spremni potrošiti. A pošto možete početi s malom količinom, ne morate riskirati veliku investiciju prije testiranja vode. Kada saznate da vam određena kampanja daje dobar ROI, možete povećati budžet i povećati potrošnju na oglase bez brige o gubicima.

Prikaz oglasa sa laserskim ciljanjem. Razlika između SEO i SEM

Kontaktiranje potencijalnih kupaca postaje lakše kada znate da ne dopuštate pogrešnim ljudima da vide vaše oglase. Ali PPC oglašavanje nije ograničeno na jednu vrstu ciljanja, koje vam pomaže da ga prilagodite reklamne kampanje za postizanje najboljih rezultata.

Kada govorimo o plaćanju po kliku marketingu, najčešće govorimo o ciljanju ključnih riječi. Međutim, ako dovoljno dobro poznajete svoju publiku, možete ići dalje od ovoga i ciljati svoje oglase na osnovu:

• vrijeme dana
• Dan u nedelji
• Geografska lokacija
• Koristi se jezik
• Korišteni uređaji

Tako, na primjer, ako vodite prazničnu rasprodaju u svom internetska trgovina za ljude u SAD-u možete prilagoditi svoju reklamu upravo za njih. Ovaj nivo ciljanja je veoma koristan za preduzeća koja se zasnivaju na vremenu ili lokaciji. Kada se uradi ispravno, ciljano PPC oglašavanje može pružiti ogroman povrat ulaganja.

Ostvarite brze, mjerljive rezultate

Svako ko obećava brze rezultate putem SEO-a je prodavac zmijskog ulja. Jer SEO je sam po sebi proces koji zahtijeva određenu dozu strpljenja i posvećenosti. Bez obzira koliko ste dobri, potrebno je vrijeme da se postigne određeni nivo organske vidljivosti.

Međutim, uz pravilno kreiranu PPC kampanju, rezultati se mogu analizirati i problemi sa konverzijom mogu biti riješeni za kratko vrijeme. Nije iznenađenje vidjeti ogromne rezultate iz PPC kampanje koja je trajala samo nekoliko sedmica. Kada i ako imate budžet, postizanje brzih rezultata sa PPC oglašavanjem nije samo moguće, već je i potpuno izvodljivo.

Dobijte povratne informacije u realnom vremenu. Razlika između SEO i SEM

PPC je izuzetno koristan kada je u pitanju dobijanje konstruktivnih povratnih informacija od vaše ciljne publike. Kada pokrenete PPC kampanju, dobijate trenutne povratne informacije koje uklanjaju nagađanje. Ova vrsta fleksibilnosti se ne može postići sa SEO-om. Jer agilnost zahtijeva brzinu, a popisi plaćenih pretraga je imaju.

Na primjer, prije lansiranja novog proizvoda ili usluge, kompanija može napraviti jednostavan landing page prikupljanje povratnih informacija od ciljne publike. Ili može provesti anketu s gomilom ciljanih pitanja. Ili bi čak mogao otići dalje i stvoriti minimalno održiv proizvod da vidi kako ciljni korisnici komuniciraju s njim. Uz malo kreativnosti, PPC oglašavanje može pomoći u prikupljanju povratnih informacija u stvarnom vremenu koje se mogu koristiti za poboljšanje konačnog proizvoda ili ideje.

Split test za poboljšanje ROI

Kao što svi znamo, jedan od glavnih nedostataka tradicionalnog oglašavanja je nedostatak podataka. Teško je znati šta radi, a šta ne. Na primjer, možda imate najbolji oglas u novinama ili časopisu, ali nemate pristup kritičnim podacima o djelotvornosti oglasa.

Marketing na pretraživačima omogućava vam da podijelite test ili A/B različite oglase jedan protiv drugog. Možete testirati svaki mali element oglasa, kao i odredišnu stranicu. Od naslova do boje dugmadi poziv na akciju i slike - sve se može testirati u realnom vremenu koristeći PPC oglašavanje.

Pristup tako važnim podacima ne samo da će vam pomoći da se poboljšate povrat investicije u vašu PPC kampanju, ali će vam takođe dati znanje koje vam je potrebno za poboljšanje rezultata u drugim oblastima marketinga kao što su SEO, email marketing, itd.

Osjetite više stabilnosti. Razlika između SEO i SEM

Postoji mnogo različitih ažuriranja koja se s vremena na vrijeme dešavaju u svijetu SEO-a. Ovo se radi kako bi se osiguralo da korisnici vide samo najbolje rezultate tražilice za svoje upite. Međutim, takve česte promjene mogu utjecati na poziciju vaše web stranice u organskim rezultatima pretraživanja. A ponekad možete izgubiti rang koji ste izgradili tokom određenog vremenskog perioda.

Oglasi s plaćanjem po kliku su dosljedniji i predvidljiviji. Čak i ako dođe do bilo kakvih promjena ili ažuriranja, one neće napraviti veliku razliku u načinu na koji prikazujete svoje oglase. Tanke su i zadovoljavaju potrebe oglašivača. To znači upravljanje vašom PPC reklamnom kampanjom i povećanje povrat investicije usred svake promjene postaje lakše.

Privucite jeftine potencijalne klijente

Kada koristite PPC oglašavanje, cijena po potencijalnom klijentu ovisi o nekoliko faktora. Međutim, ako uspete da razumete osnove i efikasno optimizujete kampanju, potencijalni klijenti koje generišete iz vaše PPC kampanje mogu biti visokog kvaliteta i jeftine.

Cena po potencijalnom klijentu je dodatno smanjena kada se radi u maloj niši gde nema žestoke konkurencije. Na primjer, ako ste dizajner interijera koji traži više posla u svom području, možda će vam biti lakše doći do potencijalnih klijenata pomoću PPC oglašavanja – sve dok ciljate prave ključne riječi.

Sada, marketing na pretraživačima ili PPC oglašavanje ima svoje nedostatke kojih biste trebali biti svjesni ako se spremate da se odlučite.

Možda je skupo

Osim ako niste eBay ili Amazon, PPC može biti skup. Možda to u početku nećete osjetiti, ali vremenom troškovi nastavljaju da se povećavaju. Ako ne testirate dovoljno svoje oglase, mogli biste potrošiti dio budžeta za oglašavanje bez većeg povrata. Jednostavno fokusiranje na pogrešne ključne riječi ili tržišta može uzrokovati ozbiljnu štetu vašem novčaniku ako ste popustljivi sa budžetom za oglašavanje.

Zahtijeva stalna ulaganja

Iako organsko pretraživanje nije besplatno, ne zahtijeva od vas da ga stalno hranite dolarima za oglašavanje. Reklamne kampanje s plaćanjem po kliku zahtijevaju stalna ulaganja kako bi se održale. Dobivate rezultate sve dok trošite više novca.

Ako je vaša kampanja uspješna i nudi dobar ROI, ima smisla redovno ulagati u nju. Ali ne kada izgubite novac i investirate više samo u nadi da ćete preokrenuti stvari. Zato je uvijek važno paziti na troškove nabavke.

Omogućava konkurentima da vide vašu kampanju

Da, oglašavanje s plaćanjem po kliku nije svačija šalica čaja. Ali za konkurente koji žele kopirati vašu oglasnu kampanju ili razumjeti kako funkcionira vaš prodajni tok, neće potrajati dugo.

Vaši oglasi, vaše ključne riječi, vaša odredišna stranica, vaša strategija – ništa nije tajna kada pokrećete PPC oglase. Otvoren je i spreman da ga analizira i proučava bilo koji od vaših konkurenata. Ovo možda neće imati veliki utjecaj na izvedbu vaše kampanje, ali čini razliku.

Zapamtite da uspješna kampanja zahtijeva niz vještina. Sve od praćenja ponuda do prilagođavanja kopije oglasa zahtijeva stručnu pomoć. Ako ste novi u PPC-u i ne želite da izgubite novac na svojoj kampanji, mi u Lyfe Marketingu možemo vam pomoći da pokrenete PPC kampanju sa visokim ROI.

Razlika između SEO i SEM: šta odabrati?

Vaše poslovanje, bez obzira na veličinu, ima jedinstvenu publiku. Do njih možete doći koristeći SEO ili SEM, ali rezultati zavise od vašeg poslovanja i marketinških ciljeva.

Za neke kompanije, SEO ima smisla dok PPC ne dolazi u obzir. A za neke, SEO možda neće izgledati održivo u poređenju sa prednostima PPC-a.

Ako ste računovodstvena agencija koja treba da razvije lokalno poslovanje i odvajate vreme da to učinite, kreiranje i implementacija solidne SEO strategije može odličan raditi na duge staze. Ali ako ste advokat koji se takmiči sa drugim pravnim agencijama u konkurentnom SEO okruženju, možda bi vam bilo bolje da kupite PPC oglašavanje da biste postigli bolje rezultate.

Važno je analizirati postojeće ciljeve i njihov odnos prema cjelokupnom poslovnom cilju. Morate kreirati online marketinšku strategiju koja će vas jasno uputiti da koristite pravu metodu.

Uravnotežite SEO i PPC. Razlika između SEO i SEM

Ako ste firma kojoj je zaista stalo do izgradnje snažnog prisustva na mreži i ostvarivanja većeg profita i kratkoročno i dugoročno, trebali biste zajedno uravnotežiti SEO i PPC.

Vaši napori za optimizaciju pretraživača mogu sakriti nedostatke PPC oglašavanja i obrnuto. Uključujući obje marketinške metode u svoje poslovanje, možete dobiti najbolje od oba svijeta.

Evo kako to učiniti:

- Prikupite podatke o konverzijama iz vaše PPC kampanje i koristite ih za bolju konverziju posjetitelja organske pretrage. Osim toga, ključne riječi koje su vam uspjele u PPC-u su one koje su najbolje za optimizaciju vaše stranice, tako da njihova upotreba u SEO svrhe ima smisla. Vaša PPC kampanja će se završiti, ali rang koji ste postigli za istu ključnu riječ će ostati neko vrijeme.

- Radite i na plaćenom oglašavanju i na listama organske pretrage kako biste udvostručili promet povećanjem vidljivosti u rezultatima pretraživanja. Ovo posebno daje odlične rezultate kada ciljate konkurentne ključne riječi koje zahtijevaju veći PPC budžet.

- Koristite ključne riječi koje su preskupe za ulaganje ili ne generiraju mnogo SEO prometa. Na ovaj način, vaši PPC napori će biti fokusirani samo na ključne riječi sa većim ROI.

- Uspješna kopija oglasa može se koristiti u meta opisu organskog popisa vaše web stranice za povećanje stope klikanja. Osim toga, organski promet koji generišete za svoj sadržaj može se usmjeriti na provjerene odredišne ​​stranice s visokom PPC konverzijom.

- Testirajte različite ključne riječi s PPC oglašavanjem prije nego što investirate u njih kako biste poboljšali rangiranje na pretraživačima. Cilj pokretanja malih probnih PPC kampanja za ove ključne riječi je vidjeti da li su vrijedne optimizacije. Razlika između SEO i SEM

– Učešćem u SEO i SEM-u, možete privući više potencijalnih kupaca i povećati svijest o brendu. Što u konačnici dovodi do veće vidljivosti i većeg utjecaja.
zaključak

Poznavanje vašeg poslovanja i njegovih dugoročnih ciljeva važno je za kreiranje strategije internetskog marketinga koja daje rezultate. Ali fokusiranjem na SEO i SEM, automatski birate bolji pristup od vaših konkurenata koji su fokusirani samo na jednu od ovih efikasnih metoda.

Ovo se, naravno, razlikuje od preduzeća do posla, ali ako želite povećati svoje šanse za uspjeh, onda ima smisla imati optimalnu strategiju pretraživanja koja uključuje i SEO i SEM.

АЗБУКА